Facebook とメール マーケティングを統合する 12 の方法

2022年も終わりに近づいています。 今年は非常に多くのことが起こり、重要な浮き沈みがマーケティングの世界にも影響を与えました。

広告が手の込んだものになるにつれて、メール マーケティングは、競合他社と格闘するための昔ながらの手法のように聞こえるかもしれません。 ソーシャル メディア プラットフォームの人気が高まっているため、すべての新しいマーケターは、おそらくメールの作成に労力を浪費していると考えています。

驚くべき真実は、メール マーケティングの力を知っているブランドの 37% が、黙って予算を増やしているということです。

それはあなたに何かを伝えるはずですよね？ しかし、どちらかを選択する必要がなかったらどうでしょうか。 ソーシャル メディアとメール マーケティングを統合することで、無敵のコンボを構築できます。

Salesforce は、最近のケース スタディでこれら 2 つのアプローチを組み合わせることにしました。 彼らの結果によると、メールオープナーは、Facebook 広告を通じてアプローチした場合、購入する可能性が 22% 高いことが示されました。

私たちは、チャネルを組み合わせてマーケティング活動を最大化することを固く信じています。 今日は、この特定の組み合わせについて説明しながら、Facebook とメール マーケティングを統合する 12 の方法を紹介します。

企業がより良いマーケティングのために Facebook と電子メールを統合する必要があるのはなぜですか?

マーケティング担当者は常に新しい顧客を追い求めているため、現在の顧客を忘れてしまうことがよくあります。 それはテーブルにお金を残しているので、それを修正する時が来ました. しかしその前に、Facebook フォロワーについて知っておくべき 3 つの統計を提示しましょう。

• 彼らはあなたのブランドをよく知っています。
• 58% 以上の人が朝一番にメールをチェックしますが、ソーシャル メディアを直接利用する人はわずか 14% です。

Facebook のエンゲージメント率が大幅に低下したため、Facebook フォロワーの一部のみがコンテンツを表示することを認識するのが賢明です。 しかし、この時点でそれらを失う必要はありません。 彼らをメーリング リストに参加させることができます。そうすれば、あなたのコンテンツが確実に彼らに届くようにすることが容易になり、ブランドのさらなる露出につながります。

関心の高いリードを変換するこのような機会を逃したいと思うのはなぜですか? そうしないようにしています。 それでは、Facebook のフォロワーと再結合するこの旅を始めましょう。

1. メールのオプトイン フォームを Facebook ページに追加する

Facebook には統合オプションが用意されているため、フォロワーを適切なフォームに誘導して、メールを受信するためにサインアップすることができます。

この機能を有効にするには、次の場所に移動します。

ビジネス ページ → … (3 つのドット) → アクション ボタンを追加 → [サインアップ] ボタンを選択 > メーリング リスト フォームへのリンクを入力

この GIF の手順に従うこともできます。

サインアップ ボタンを追加すると、メーリング リストを知らなかったフォロワーや初めての訪問者にとっても簡単になります。

今後の投稿に行動を促すフレーズを追加して、人々にメールにサインアップしてもらうことができます。 Facebook のコンテンツが頻繁に届かなくても、メールは届きます。

2. メーリング リストを宣伝する Facebook 広告キャンペーンを実施する

人々がメーリング リストに登録するためのアクション ボタンを追加したら、次はそれをもう少し宣伝します。 最もパフォーマンスの高い Facebook 投稿は、開始するのに最適な場所です。

人々がメーリング リストに参加するよう行動を促すフレーズを追加して、それを後押しします。 または、より多くのサインアップを獲得することに重点を置いた新しい広告キャンペーンを作成します。 Facebook のターゲティング機能を使用すると、現在のサブスクライバーを分析し、キャンペーンで同様のオーディエンスにリーチできます。

Facebook 広告は、マーケティング担当者が主にオーディエンスに販売するために使用する最高の資産の 1 つですが、メーリング リストの購読者を追加することはめったにありません。 今こそ、それらを活用してより多くのサインアップを行うときです。

3. メール購読者に限定コンテンツを提供する

フォロワーがソーシャル メディアやウェブサイト経由で既にアクセスできるコンテンツを送信している場合、フォロワーがメーリング リストにサインアップしてもあまり意味がありません。

彼らをあなたのメーリング リストに参加させるには、他の場所では見つけられない景品または一連の限定コンテンツを提供する必要があります。 たまらないおもてなしになるはずです。

たとえば、毎週メールで Q&A を提供したり、興味深い業界コンテンツを紹介したりできます。 また、ケース スタディを送信して、潜在的な顧客がプロジェクトへの取り組み方や達成できることを理解できるようにすることもできます。

提供できる他の種類の景品には次のものがあります。

• ワークシート/ワークブック
• 短期専用コース
• 電子書籍
• クイズ
• 資源等

4. 優れたメール キャンペーンで Facebook の購読者を育てる

うまくいけば、これらのヒントのいくつかを実装した直後に、新しいユーザーが毎日購読し始めるのを目にするようになるでしょう. これらはあなたのゲストであり、適切に歓迎する必要があります。

あなたのメーリングリストに参加することで期待できることを説明する一連のウェルカムメールを書きましょう。 受信したいコンテンツの種類について彼らの頭脳を選ぶ簡単なアンケートを添付することもできます. したがって、それらとその好みについて詳しく知ることができます。

テンプレートは、ゼロから始めることなく魅力的なメールを作成するための優れた近道です。 Encharge は、ウェルカム メールの素晴らしいテンプレートのリストをまとめました。 または、リード ナーチャリング キャンペーンについて詳しく知りたい場合は、そのトピックに関するガイドをご覧ください。

簡単な注意: メール ウォームアップ ツールを使用して、サブスクライバーのスパム フォルダーに入らないようにしてください。

5. Facebook とメール マーケティング プラットフォームを統合する

一部のメール マーケティング サービスでは、Facebook を統合し、コンテンツ、広告、およびマーケティング キャンペーンを管理するオプションが提供されています。 広告の実行中に、サブスクライバーをカスタム オーディエンスとして Facebook にインポートすることもできます (次のセクションを参照)。

このメール マーケティング プラットフォームと Facebook の文字通りの統合により、両方のプラットフォームでコンテンツを作成する時間を短縮し、複数のチャネルでの約束を同じに保つことがますます容易になります。

Facebook で有料キャンペーンを開始する前に、メールで広告コピーの A/B テストを行うことができます。 開封率は、どのコピーが最も効果的かを示します。 投稿をメールに、またはその逆に変換することもできます。

6. サブスクライバーのオーディエンスをカスタムの Facebook 広告のオーディエンスに同期する

Encharge のようなプラットフォームを使用すると、メール購読者を Facebook のリターゲティング カスタム オーディエンスに自動的に送信できます。 手動インポートは忘れてください。

Encharge を使用すると、メール購読者の特定のセグメントを特定の Facebook オーディエンスと同期できます。 人がそのセグメントに入るとすぐに、Encharge はそれを Facebook に送信し、Facebook はその電子メールを Facebook ユーザー ベースの電子メール アドレスと照合しようとします。 マッチングが成功すると、リターゲティング広告が表示されるようになります。 Encharge でこの機能を使用する方法を学びます。

Encharge で正確なセグメントを作成し、オーディエンス向けにハイパーターゲット広告を自動的に作成できるため、これは非常に強力な機能です。 たとえば、リード、試用アカウント、および顧客に対して異なる広告を実行できます。

7. Facebook のカバー写真でメール ニュースレターを宣伝する

ユーザーは、テキストを読むよりも視覚的な手がかりに従う傾向があります。 カバー写真は、すべての Facebook 訪問者に表示される看板のようなものなので、CTA なしでカラフルなブランド画像を挿入するよりも、より良い使用方法があります。 ニュースレターを宣伝するこの機会を逃したのはなぜですか?

サインアップ ボタンを追加したら (最初のステップで説明したように)、カバー写真の行動を促すフレーズをデザインします。

サイズはガイドイラストを追加するのに十分な余裕があります。 これにより、より多くの訪問者が購読者に変わる可能性があります。

8. Facebook コミュニティのディスカッションをメールで共有する

Twitter を使用している場合は、最もパフォーマンスの高い投稿のハイライトが記載された毎週のメールがどのように送られてくるかに気付いているでしょう。 Facebook コンテンツでも同様のことができます。

あなたのコメントで行われている興味深い会話の一部をメールで送信してください。 さらに良いことに、Facebook グループをお持ちの場合は、メンバーが共有する Q&A や成功事例をメールで送信できます。 受信者はリンクをクリックするだけで、Facebook グループに直接参加できます。

このような新しいコンテンツを試すときは、メールの開封率に落胆しないでください。 良い結果はすぐには現れません。

また、メール検証ツールを使用して、リストが実際の購読者で構成されていることを確認してください。 そうしないと、電子メールの指標が不正確になり、不当に落胆する可能性があります。

9. サブスクライバーに Facebook でコンテンツを共有するように勧める

メールの最後にボタンを追加して、サブスクライバーが Facebook でコンテンツを共有できるようにします。

メールマーケティング担当者にとってはほぼ標準になっていますが、これは Facebook をメールに統合する最も簡単な方法の 1 つです。

OptinMonster が実施した調査の統計によると、コンテンツ共有活動の 57% 以上が Facebook 経由で行われました。 これは、無視したい最後のオプションになります。

ほぼすべてのメール マーケティング プラットフォームで、このオプションをメール フッターの一部として追加できます。

10. Facebook のコンテストでメールを宣伝する

コンテストは、顧客にブランドとの関わりを持たせるための優れた方法です。

プレゼントする貴重なアセット (上記の景品の 1 つ) を選択したら、コンテストに参加する際にフォロワーにメール アドレスを残すように依頼します。

コンテストを設定するには、Facebook が提供するコンテスト アプリを使用できます。このアプリを使用すると、ユーザーはメールを入力して安全にコンテストに参加できます。

あなたが試すことができる多くのアプローチがあります。 要点は、聴衆が参加したくてたまらないものにすることです。

Facebook のエンゲージメントとオーガニック リーチが低下した今、多くの参加者がコンテストに登録しているのを目にすることはないかもしれません。 ただし、新しいキャンペーンを作成するか、Facebook の投稿を宣伝してコンテストを宣伝すると、最適な結果を得ることができます。

11.簡単にサインアップできるように、テキストによる参加を宣伝する

Facebook コンテンツを通じてより多くの電子メール購読者を獲得するもう 1 つのオプションは、これまで以上に簡単に電子メール リストに参加できるようにすることです。

マイアミ スプリングス市のような Facebook ページでは、メーリング リストに参加する最も簡単な方法の 1 つとして、テキストによる参加オプションが宣伝されています。

Statista によると、Facebook ユーザーの 81% 以上がモバイル デバイスからのみ Facebook にアクセスしています。 それはかなりの聴衆が携帯電話を手に持ってそこに立っていることです.

彼らがあなたのメーリング リストに参加したい場合は、簡単にメッセージを送信できます。

12. Facebook 広告で購読者をターゲットにする

開封率の低さほど厄介なものはありません。 メーリング リストの作成に多くの時間を費やしましたが、それらの購読者の 20% 未満しかメールを開封していません。

がっかりしないでください。 メーリング リストは、今でもかけがえのない資産です。 購読者があなたのメールを開かなくても、その恩恵を受けることができます。

Facebook経由でリターゲティングするだけです。 (複数のチャネルを介してマーケティングを行う許可を求めていることを確認してください。) 前述のように、Encharge の Facebook 統合を使用して、購読者リストを Facebook カスタムオーディエンスに自動的に同期できます。

このリストのユーザーに対してキャンペーンを開始すると、Facebook は、それらのメールに一致する Facebook プロフィールを持つユーザーに広告を表示します。 これは、ブランドの認知度を高め、それらのユーザーをリターゲティングし、売り上げを伸ばす素晴らしい方法です.

13. メール購読者専用の非公開グループを作成する

上記のFacebookグループについて触れました。 ビジネスで Facebook を使用するマーケターは、コンテンツ マーケティング戦略にとってグループがいかに価値があるかを知っています。

ほとんどのマーケティング担当者は、製品の 1 つを購入したか、コースに登録している顧客のグループを作成します。 しかし、参入障壁が低いほど、多くのメンバーを引き付ける可能性が高くなります。

この場合、新しいメンバーをグループに追加する代わりに、そのメンバーのメール アドレスを取得できます。これには投資は必要ありません。 このアプローチにより、新しい電子メール購読者を獲得するだけでなく、2 つのチャネルで関心の高い潜在顧客を獲得することもできます。

グループ内の新しいメールと Facebook の投稿の両方を通じて、彼らと交流することができます。これにより、プロフィールからの単純な投稿と比較して、より多くのリーチが得られます。 さらに、グループは、キャンペーンの質の高いユーザー生成コンテンツ (UGC) の優れたソースです。

結論

Facebookは死んでいません。 マーケティング担当者が何と言おうと、このプラットフォームは、初心者がパフォーマンスをしている間、カーテンの後ろで微笑んでいる賢明な魔術師に似ています。 このことを知っている限り、Facebook の恩恵を受けることができます。

メール マーケティングと Facebook を組み合わせて、ブランドの認知度を高め、新規購読者を獲得します。 新しい有料チャネルにお金をつぎ込む前に、カバー写真を再設計し、電子メールと統合し、新規購読者への景品を発表して、ビジネス ページを完成させるために時間を投資してください。 Facebook ページへのアクション ボタンの追加、メールへの共有ボタンの追加、リターゲティング オーディエンスの同期など）。 それらを組み合わせるw