整合 Facebook 和电子邮件营销的 12 种方法

2022年即将结束。 今年发生了很多事情，营销界也发生了重大的起起落落。

随着广告变得越来越花哨，电子邮件营销听起来像是一种与竞争对手搏斗的老式技术。 社交媒体平台越来越受欢迎，这让每个新营销人员都认为他们可能正在浪费精力来制作电子邮件。

令人惊讶的事实是，37% 了解电子邮件营销力量的品牌正在默默地增加预算。

这应该告诉你一些事情，对吧？ 但是，如果您不必在两者之间做出选择怎么办？ 您可以通过将社交媒体与电子邮件营销相结合来打造无与伦比的组合。

Salesforce 决定在其最近的案例研究中结合这两种方法。 他们的结果表明，通过 Facebook 广告接触电子邮件打开者的购买可能性要高出 22%。

我们坚信结合渠道以最大化您的营销工作。 因此，今天我们将讨论这种特殊的组合，同时向您展示 12 种整合 Facebook 和电子邮件营销的方法。

为什么公司应该整合 Facebook 和电子邮件以实现更好的营销？

营销人员总是在追逐新客户，这往往会导致忘记他们现有的客户。 这把钱留在了桌面上，所以是时候解决它了。 但首先，让我们展示您必须了解的关于 Facebook 关注者的三个统计数据：

• 他们非常了解您的品牌。
• 超过 58% 的人早上第一件事就是查看电子邮件，而只有 14% 的人直接使用社交媒体。

随着 Facebook 的参与率大幅下降，明智的做法是意识到只有部分 Facebook 关注者会看到您的内容。 但此时您不必失去它们。 您可以让他们加入您的电子邮件列表，这样可以更轻松地确保您的内容能够到达他们，从而为您的品牌带来额外的曝光率。

您为什么要错过这样一个转换高度感兴趣的潜在客户的机会？ 我们确保你不这样做。 因此，让我们开始与您的 Facebook 追随者重新建立联系的旅程。

1. 向您的 Facebook 页面添加电子邮件选择加入表格

Facebook 提供集成选项，因此您可以将您的关注者引导到适当的表单，他们可以在其中注册以接收您的电子邮件。

要激活此功能，只需导航至：

您的业​​务页面 → ...（三个点）→ 添加操作按钮 → 选择“注册”按钮 > 输入指向您的电子邮件列表表单的链接

您也可以按照此 GIF 中的步骤操作。

添加注册按钮可以让那些不知道您的电子邮件列表的关注者甚至首次访问者更容易。

现在，您可以在即将发布的帖子中添加号召性用语，让人们注册您的电子邮件。 即使您在 Facebook 上的内容不会经常到达他们，您的电子邮件也会。

2. 运行 Facebook 广告活动来宣传您的电子邮件列表

在为人们添加订阅您的电子邮件列表的操作按钮之后，是时候对其进行更多宣传了。 您表现最好的 Facebook 帖子是一个很好的起点。

添加号召性用语，让人们加入您的电子邮件列表，然后提升它。 或者创建一个专注于获得更多注册的新广告活动。 通过使用 Facebook 的定位功能，您可以分析您当前的订阅者并通过您的广告系列吸引类似的受众。

Facebook 广告是营销人员主要用于向受众销售但很少添加电子邮件列表订阅者的最佳资产之一。 现在，是时候利用它们进行更多注册了。

3. 向电子邮件订阅者提供独家内容

如果您正在发送他们已经可以通过您的社交媒体或网站访问的内容，那么您的关注者注册您的电子邮件列表没有多大意义。

为了让他们加入您的电子邮件列表，您应该提供他们在其他地方找不到的免费赠品或一系列独家内容。 这应该是一种不可抗拒的享受。

例如，您可以每周通过电子邮件提供问答或突出显示您发现有趣的行业内容。 您还可以发送案例研究，以帮助您的潜在客户了解您如何处理项目以及您可以实现什么。

您可以提供的其他一些免费赠品包括：

• 工作表/工作簿
• 短期独家课程
• 电子书
• 测验
• 资源等

4. 通过良好的电子邮件活动培养 Facebook 订阅者

希望在实施其中一些技巧后不久，您就会开始看到每天都有新用户订阅。 这些是您的客人，您应该适当地欢迎他们。

写一个欢迎电子邮件序列，解释他们可以期待成为您的电子邮件列表的一部分。 您甚至可以附上一份简短的调查问卷，让他们对他们想要接收的内容类型进行挑选。 因此，您可以了解更多关于他们和他们的偏好。

模板是创建引人入胜的电子邮件的绝佳捷径，无需从头开始。 Encharge 为欢迎电子邮件编制了一个很棒的模板列表。 或者，如果您想了解有关潜在客户培育活动的更多信息，请查看有关该主题的指南。

快速说明：请记住使用电子邮件预热工具，以避免最终进入订阅者的垃圾邮件文件夹。

5. 整合 Facebook 和电子邮件营销平台

一些电子邮件营销服务提供集成 Facebook 和管理您的内容、广告和营销活动的选项。 您还可以在投放广告时将订阅者作为自定义受众导入 Facebook（请参阅下一部分）

您的电子邮件营销平台与 Facebook 的这种真正的整合使得花更少的时间为两个平台制作内容变得越来越容易，并确保您在多个渠道中的承诺保持不变。

在 Facebook 上开始付费活动之前，您可以通过电子邮件对广告文案进行 A/B 测试。 打开率会告诉您哪个副本最有效。 您甚至可以将帖子转换为电子邮件，反之亦然。

6. 将您的订阅者受众与您的自定义 Facebook 广告受众同步

Encharge 等平台允许您自动将电子邮件订阅者发送给 Facebook 重定向自定义受众。 忘记手动导入。

通过 Encharge，您可以将电子邮件订阅者的特定部分同步到特定的 Facebook 受众。 一旦有人进入该细分市场，Encharge 就会将其发送到 Facebook，而 Facebook 将尝试将他们的电子邮件与 Facebook 用户群中的电子邮件地址相匹配。 如果匹配成功，此人将开始看到您的重定向广告。 了解如何在 Encharge 中使用此功能。

这是一个非常强大的功能，因为您可以在 Encharge 中创建精确的细分，并为您的受众自动构建超定向广告。 例如，您可以为潜在客户、试用帐户和客户投放不同的广告。

7. 在您的 Facebook 封面照片中宣传您的电子邮件通讯

用户倾向于在阅读文本时遵循视觉线索。 由于您的封面照片就像一个向所有 Facebook 访问者显示的广告牌，因此有比插入没有 CTA 的彩色品牌图像更好的方法来使用它。 为什么错过这个宣传您的时事通讯的机会？

添加您的注册按钮后（如第一步所述），为您的封面照片设计一个号召性用语。

尺寸足够宽敞，可以添加指导插图。 这可能会将更多访问者转化为订阅者。

8. 通过电子邮件分享 Facebook 社区讨论

如果您在 Twitter 上，您可能已经注意到他们如何每周向您发送一封电子邮件，其中包含表现最佳的帖子的亮点。 你可以对你的 Facebook 内容做类似的事情。

通过电子邮件发送您的评论中发生的一些有趣的对话。 更好的是，如果您有 Facebook 群组，您可以发送一封电子邮件，其中包含成员分享的问答或成功故事。 然后，收件人只需单击链接即可直接参与 Facebook 群组。

当您尝试这样的新内容时，不要因您的电子邮件打开率而气馁。 好的结果不会立即出现。

此外，使用电子邮件验证工具确保您的列表由真正的订阅者组成。 否则，您最终会得到不准确的电子邮件指标，这可能会不公平地令人沮丧。

9. 鼓励订阅者在 Facebook 上分享您的内容

在您的电子邮件末尾添加一个按钮，允许您的订阅者在 Facebook 上分享您的内容。

尽管它已成为电子邮件营销人员的标准，但这是将 Facebook 与电子邮件集成的最直接的方法之一。

OptinMonster 进行的一项调查的统计数据显示，超过 57% 的内容共享活动是通过 Facebook 进行的。 这使它成为您想要忽略的最后一个选项。

几乎所有电子邮件营销平台都允许您将此选项添加为电子邮件页脚的一部分。

10. 通过 Facebook 上的比赛宣传您的电子邮件

竞赛仍然是激励客户与您的品牌互动的绝佳方式。

在选择要赠送的有价值的资产（可以是我们上面提到的免费赠品之一）后，请您的关注者在参加比赛时留下他们的电子邮件地址。

要设置您的比赛，您可以使用 Facebook 提供的比赛应用程序，该应用程序允许用户输入他们的电子邮件并安全地参加比赛。

您可以尝试很多方法。 关键是要让你的听众无法抗拒地参与进来。

现在 Facebook 的参与度和自然覆盖率已经下降，您可能不会看到很多参与者报名参加您的比赛。 但是，如果您通过创建新的活动或提升您的 Facebook 帖子来宣传您的比赛，您可以获得最佳结果。

11. 广告文本加入以方便注册

通过您的 Facebook 内容获得更多电子邮件订阅者的另一种选择是让加入您的电子邮件列表变得前所未有的简单。

Facebook 页面（例如迈阿密泉市的页面）宣传文本加入选项，这是加入其邮件列表的最简单方法之一。

Statista 表示，超过 81% 的 Facebook 用户仅通过他们的移动设备进入 Facebook。 那是相当多的观众手里拿着手机站在那里。

如果他们想加入您的电子邮件列表，他们可以轻松地向您发送消息。

12. 通过 Facebook 广告定位您的订阅者

没有什么比低开盘率更烦人的了。 您花了很多时间建立您的电子邮件列表，但只有不到 20% 的订阅者打开了您的电子邮件。

不要气馁。 您的电子邮件列表仍然是无价的资产。 即使订阅者不打开您的电子邮件，您也可以获得它的好处。

只需通过 Facebook 重新定位他们。 （只需确保您已请求他们允许通过多个渠道向他们推销。）如前所述，您可以使用 Encharge 的 Facebook 集成自动将您的订阅者列表同步到您的 Facebook 自定义受众。

当您向此用户列表发起营销活动时，Facebook 将向那些 Facebook 个人资料与这些电子邮件匹配的用户展示您的广告。 这是提高品牌知名度、重新定位这些用户和增加销售额的绝佳方式。

13. 为电子邮件订阅者创建专属私人群组

我们谈到了上面的 Facebook 群组。 使用 Facebook 开展业务的营销人员知道群组对于他们的内容营销策略的价值——尤其是只有少数人可以访问的私人群组。

大多数营销人员会为购买了他们的一种产品或参加他们的课程的客户创建一个组。 但进入门槛越低，你就越有可能吸引大量会员。

在这种情况下，您可以将新成员添加到您的群组以换取他们的电子邮件地址，这需要零投资。 通过这种方法，您不仅可以获得新的电子邮件订阅者，还可以在两个渠道中赢得高度感兴趣的潜在客户。

您可以通过新电子邮件和群组中的 Facebook 帖子与他们互动，与您个人资料中的简单帖子相比，这将提供更大的影响力。 此外，群组是您的广告系列的优质用户生成内容 (UGC) 的良好来源。

结论

Facebook 没有死。 不管营销人员怎么说，这个平台就像一个聪明的魔术师，当新手表演时，他会在窗帘后微笑，因为他知道他们必须学会多少才能打败他。 只要您意识到这一点，您就可以从 Facebook 中受益。

结合电子邮件营销和 Facebook 来传播您的品牌知名度并获得新订阅者。 在为新的付费渠道投入资金之前，请花一些时间通过重新设计封面照片、将其与电子邮件集成以及为新订阅者宣布免费赠品来完善您的业务页面。本文中提到的大多数技巧都是免费的，可以立即实施（将操作按钮添加到您的 Facebook 页面，将共享按钮添加到您的电子邮件，同步您的重定向受众等）。 将它们结合起来