整合 Facebook 和電子郵件營銷的 12 種方法

2022年即將結束。 今年發生了很多事情，營銷界也發生了重大的起起落落。

隨著廣告變得越來越花哨，電子郵件營銷聽起來像是一種與競爭對手搏鬥的老式技術。 社交媒體平台越來越受歡迎，這讓每個新營銷人員都認為他們可能正在浪費精力來製作電子郵件。

令人驚訝的事實是，37% 了解電子郵件營銷力量的品牌正在默默地增加預算。

這應該告訴你一些事情，對吧？ 但是，如果您不必在兩者之間做出選擇怎麼辦？ 您可以通過將社交媒體與電子郵件營銷相結合來打造無與倫比的組合。

Salesforce 決定在其最近的案例研究中結合這兩種方法。 他們的結果表明，通過 Facebook 廣告接觸電子郵件打開者的購買可能性要高出 22%。

我們堅信結合渠道以最大化您的營銷工作。 因此，今天我們將討論這種特殊的組合，同時向您展示 12 種整合 Facebook 和電子郵件營銷的方法。

為什麼公司應該整合 Facebook 和電子郵件以實現更好的營銷？

營銷人員總是在追逐新客戶，這往往會導致忘記他們現有的客戶。 這把錢留在了桌面上，所以是時候解決它了。 但首先，讓我們展示您必須了解的關於 Facebook 關注者的三個統計數據：

• 他們非常了解您的品牌。
• 超過 58% 的人早上第一件事就是查看電子郵件，而只有 14% 的人直接使用社交媒體。

隨著 Facebook 的參與率大幅下降，明智的做法是意識到只有部分 Facebook 關注者會看到您的內容。 但此時您不必失去它們。 您可以讓他們加入您的電子郵件列表，這樣可以更輕鬆地確保您的內容能夠到達他們，從而為您的品牌帶來額外的曝光率。

您為什麼要錯過這樣一個轉換高度感興趣的潛在客戶的機會？ 我們確保你不這樣做。 因此，讓我們開始與您的 Facebook 追隨者重新建立聯繫的旅程。

1. 向您的 Facebook 頁面添加電子郵件選擇加入表格

Facebook 提供集成選項，因此您可以將您的關注者引導到適當的表單，他們可以在其中註冊以接收您的電子郵件。

要激活此功能，只需導航至：

您的業務頁面 → ...（三個點）→ 添加操作按鈕 → 選擇“註冊”按鈕 > 輸入指向您的電子郵件列表表單的鏈接

您也可以按照此 GIF 中的步驟操作。

添加註冊按鈕可以讓那些不知道您的電子郵件列表的關注者甚至首次訪問者更容易。

現在，您可以在即將發布的帖子中添加號召性用語，讓人們註冊您的電子郵件。 即使您在 Facebook 上的內容不會經常到達他們，您的電子郵件也會。

2. 運行 Facebook 廣告活動來宣傳您的電子郵件列表

在為人們添加訂閱您的電子郵件列表的操作按鈕之後，是時候對其進行更多宣傳了。 您表現最好的 Facebook 帖子是一個很好的起點。

添加號召性用語，讓人們加入您的電子郵件列表，然後提升它。 或者創建一個專注於獲得更多註冊的新廣告活動。 通過使用 Facebook 的定位功能，您可以分析您當前的訂閱者並通過您的廣告系列吸引類似的受眾。

Facebook 廣告是營銷人員主要用於向受眾銷售但很少添加電子郵件列表訂閱者的最佳資產之一。 現在，是時候利用它們進行更多註冊了。

3. 向電子郵件訂閱者提供獨家內容

如果您正在發送他們已經可以通過您的社交媒體或網站訪問的內容，那麼您的關注者註冊您的電子郵件列表沒有多大意義。

為了讓他們加入您的電子郵件列表，您應該提供他們在其他地方找不到的免費贈品或一系列獨家內容。 這應該是一種不可抗拒的享受。

例如，您可以每週通過電子郵件提供問答或突出顯示您發現有趣的行業內容。 您還可以發送案例研究，以幫助您的潛在客戶了解您如何處理項目以及您可以實現什麼。

您可以提供的其他一些免費贈品包括：

• 工作表/工作簿
• 短期獨家課程
• 電子書
• 測驗
• 資源等

4. 通過良好的電子郵件活動培養 Facebook 訂閱者

希望在實施其中一些技巧後不久，您就會開始看到每天都有新用戶訂閱。 這些是您的客人，您應該適當地歡迎他們。

寫一個歡迎電子郵件序列，解釋他們可以期待成為您的電子郵件列表的一部分。 您甚至可以附上一份簡短的調查問卷，讓他們對他們想要接收的內容類型進行挑選。 因此，您可以了解更多關於他們和他們的偏好。

模板是創建引人入勝的電子郵件的絕佳捷徑，無需從頭開始。 Encharge 為歡迎電子郵件編制了一個很棒的模板列表。 或者，如果您想了解有關潛在客戶培育活動的更多信息，請查看有關該主題的指南。

快速說明：請記住使用電子郵件預熱工具，以避免最終進入訂閱者的垃圾郵件文件夾。

5. 整合 Facebook 和電子郵件營銷平台

一些電子郵件營銷服務提供集成 Facebook 和管理您的內容、廣告和營銷活動的選項。 您還可以在投放廣告時將訂閱者作為自定義受眾導入 Facebook（請參閱下一部分）

您的電子郵件營銷平台與 Facebook 的這種真正的整合使得花更少的時間為兩個平台製作內容變得越來越容易，並確保您在多個渠道中的承諾保持不變。

在 Facebook 上開始付費活動之前，您可以通過電子郵件對廣告文案進行 A/B 測試。 打開率會告訴您哪個副本最有效。 您甚至可以將帖子轉換為電子郵件，反之亦然。

6. 將您的訂閱者受眾與您的自定義 Facebook 廣告受眾同步

Encharge 等平台允許您自動將電子郵件訂閱者發送給 Facebook 重定向自定義受眾。 忘記手動導入。

通過 Encharge，您可以將電子郵件訂閱者的特定部分同步到特定的 Facebook 受眾。 一旦有人進入該細分市場，Encharge 就會將其發送到 Facebook，而 Facebook 將嘗試將他們的電子郵件與 Facebook 用戶群中的電子郵件地址相匹配。 如果匹配成功，此人將開始看到您的重定向廣告。 了解如何在 Encharge 中使用此功能。

這是一個非常強大的功能，因為您可以在 Encharge 中創建精確的細分，並為您的受眾自動構建超定向廣告。 例如，您可以為潛在客戶、試用帳戶和客戶投放不同的廣告。

7. 在您的 Facebook 封面照片中宣傳您的電子郵件通訊

用戶傾向於在閱讀文本時遵循視覺線索。 由於您的封面照片就像一個向所有 Facebook 訪問者顯示的廣告牌，因此有比插入沒有 CTA 的彩色品牌圖像更好的方法來使用它。 為什麼錯過這個宣傳您的時事通訊的機會？

添加您的註冊按鈕後（如第一步所述），為您的封面照片設計一個號召性用語。

尺寸足夠寬敞，可以添加指導插圖。 這可能會將更多訪問者轉化為訂閱者。

8. 通過電子郵件分享 Facebook 社區討論

如果您在 Twitter 上，您可能已經註意到他們如何每周向您發送一封電子郵件，其中包含表現最佳的帖子的亮點。 你可以對你的 Facebook 內容做類似的事情。

通過電子郵件發送您的評論中發生的一些有趣的對話。 更好的是，如果您有 Facebook 群組，您可以發送一封電子郵件，其中包含成員分享的問答或成功故事。 然後，收件人只需單擊鏈接即可直接參與 Facebook 群組。

當您嘗試這樣的新內容時，不要因您的電子郵件打開率而氣餒。 好的結果不會立即出現。

此外，使用電子郵件驗證工具確保您的列表由真正的訂閱者組成。 否則，您最終會得到不准確的電子郵件指標，這可能會不公平地令人沮喪。

9. 鼓勵訂閱者在 Facebook 上分享您的內容

在您的電子郵件末尾添加一個按鈕，允許您的訂閱者在 Facebook 上分享您的內容。

儘管它已成為電子郵件營銷人員的標準，但這是將 Facebook 與電子郵件集成的最直接的方法之一。

OptinMonster 進行的一項調查的統計數據顯示，超過 57% 的內容共享活動是通過 Facebook 進行的。 這使它成為您想要忽略的最後一個選項。

幾乎所有電子郵件營銷平台都允許您將此選項添加為電子郵件頁腳的一部分。

10. 通過 Facebook 上的比賽宣傳您的電子郵件

競賽仍然是激勵客戶與您的品牌互動的絕佳方式。

在選擇要贈送的有價值的資產（可以是我們上面提到的免費贈品之一）後，請您的關注者在參加比賽時留下他們的電子郵件地址。

要設置您的比賽，您可以使用 Facebook 提供的比賽應用程序，該應用程序允許用戶輸入他們的電子郵件並安全地參加比賽。

您可以嘗試很多方法。 關鍵是要讓你的聽眾無法抗拒地參與進來。

現在 Facebook 的參與度和自然覆蓋率已經下降，您可能不會看到很多參與者報名參加您的比賽。 但是，如果您通過創建新的活動或提升您的 Facebook 帖子來宣傳您的比賽，您可以獲得最佳結果。

11. 廣告文本加入以方便註冊

通過您的 Facebook 內容獲得更多電子郵件訂閱者的另一種選擇是讓加入您的電子郵件列表變得前所未有的簡單。

Facebook 頁面（例如邁阿密泉市的頁面）宣傳文本加入選項，這是加入其郵件列表的最簡單方法之一。

Statista 表示，超過 81% 的 Facebook 用戶僅通過他們的移動設備進入 Facebook。 那是相當多的觀眾手裡拿著手機站在那裡。

如果他們想加入您的電子郵件列表，他們可以輕鬆地向您發送消息。

12. 通過 Facebook 廣告定位您的訂閱者

沒有什麼比低開盤率更煩人的了。 您花了很多時間建立您的電子郵件列表，但只有不到 20% 的訂閱者打開了您的電子郵件。

不要氣餒。 您的電子郵件列表仍然是無價的資產。 即使訂閱者不打開您的電子郵件，您也可以獲得它的好處。

只需通過 Facebook 重新定位他們。 （只需確保您已請求他們允許通過多個渠道向他們推銷。）如前所述，您可以使用 Encharge 的 Facebook 集成自動將您的訂閱者列表同步到您的 Facebook 自定義受眾。

當您向此用戶列表發起營銷活動時，Facebook 將向那些 Facebook 個人資料與這些電子郵件匹配的用戶展示您的廣告。 這是提高品牌知名度、重新定位這些用戶和增加銷售額的絕佳方式。

13. 為電子郵件訂閱者創建專屬私人群組

我們談到了上面的 Facebook 群組。 使用 Facebook 開展業務的營銷人員知道群組對於他們的內容營銷策略的價值——尤其是只有少數人可以訪問的私人群組。

大多數營銷人員會為購買了他們的一種產品或參加他們的課程的客戶創建一個組。 但進入門檻越低，你就越有可能吸引大量會員。

在這種情況下，您可以將新成員添加到您的群組以換取他們的電子郵件地址，這需要零投資。 通過這種方法，您不僅可以獲得新的電子郵件訂閱者，還可以在兩個渠道中贏得高度感興趣的潛在客戶。

您可以通過新電子郵件和群組中的 Facebook 帖子與他們互動，與您個人資料中的簡單帖子相比，這將提供更大的影響力。 此外，群組是您的廣告系列的優質用戶生成內容 (UGC) 的良好來源。

結論

Facebook 沒有死。 不管營銷人員怎麼說，這個平台就像一個聰明的魔術師，當新手錶演時，他會在窗簾後微笑，因為他知道他們必須學會多少才能打敗他。 只要您意識到這一點，您就可以從 Facebook 中受益。

結合電子郵件營銷和 Facebook 來傳播您的品牌知名度並獲得新訂閱者。 在為新的付費渠道投入資金之前，請花一些時間通過重新設計封面照片、將其與電子郵件集成以及為新訂閱者宣布免費贈品來完善您的業務頁面。本文中提到的大多數技巧都是免費的，可以立即實施（將操作按鈕添加到您的 Facebook 頁面，將共享按鈕添加到您的電子郵件，同步您的重定向受眾等）。 將它們結合起來