12 Möglichkeiten zur Integration von Facebook und E-Mail-Marketing

2022 neigt sich dem Ende zu. In diesem Jahr ist so viel passiert, und auch in der Marketingwelt gab es bedeutende Höhen und Tiefen.

Da die Werbung immer ausgefallener wird, mag E-Mail-Marketing wie eine altmodische Technik klingen, um mit Ihren Konkurrenten zu ringen. Social-Media-Plattformen erfreuen sich wachsender Beliebtheit, was jeden neuen Vermarkter glauben lässt, dass er wahrscheinlich Dampf mit der Erstellung von E-Mails verschwendet.

Die überraschende Wahrheit ist, dass 37 % der Marken, die die Kraft des E-Mail-Marketings kennen, stillschweigend ihre Budgets erhöhen.

Das sollte dir etwas sagen, oder? Aber was wäre, wenn Sie sich nicht zwischen den beiden entscheiden müssten? Sie können eine unschlagbare Kombination aufbauen, indem Sie Social Media mit E-Mail-Marketing integrieren.

Salesforce entschied sich, diese beiden Ansätze in seiner jüngsten Fallstudie zu kombinieren. Ihre Ergebnisse zeigten, dass E-Mail-Öffner mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit etwas kauften, wenn sie über Facebook-Anzeigen angesprochen wurden.

Wir glauben fest an die Kombination von Kanälen, um Ihre Marketingbemühungen zu maximieren. Heute werden wir über diese spezielle Kombination sprechen und Ihnen 12 Möglichkeiten zur Integration von Facebook und E-Mail-Marketing vorstellen.

Warum sollten Unternehmen Facebook und E-Mails für besseres Marketing integrieren?

Vermarkter jagen immer neue Kunden, was oft dazu führt, dass sie ihre aktuellen vergessen. Das lässt Geld auf dem Tisch liegen, also ist es Zeit, es zu reparieren. Aber lassen Sie uns zunächst drei Statistiken vorstellen, die Sie über Ihre Facebook-Follower kennen müssen:

• Sie sind sich Ihrer Marke sehr bewusst.
• Über 58 % der Menschen checken morgens als erstes ihre E-Mails, während nur 14 % direkt in die sozialen Medien gehen.

Da die Engagement-Raten von Facebook stark gesunken sind, ist es ratsam, sich darüber im Klaren zu sein, dass nur einige Ihrer Facebook-Follower Ihre Inhalte sehen werden. Aber Sie müssen sie an dieser Stelle nicht verlieren. Sie können sie in Ihre E-Mail-Liste aufnehmen lassen, wo es einfacher ist sicherzustellen, dass Ihre Inhalte sie erreichen, was zu einer zusätzlichen Präsenz Ihrer Marke führt.

Warum sollten Sie eine solche Gelegenheit verpassen, hochinteressierte Leads zu konvertieren? Wir sorgen dafür, dass Sie es nicht tun. Beginnen wir also diese Reise der Neubindung mit Ihren Facebook-Followern.

1. Fügen Sie Ihrer Facebook-Seite ein E-Mail-Anmeldeformular hinzu

Facebook bietet Integrationsoptionen, damit Sie Ihre Follower zum richtigen Formular leiten können, wo sie sich anmelden können, um Ihre E-Mails zu erhalten.

Um diese Funktion zu aktivieren, navigieren Sie einfach zu:

Ihre Unternehmensseite → … (drei Punkte) → Aktionsschaltfläche hinzufügen → Schaltfläche „Anmelden“ auswählen > Link zu Ihrem E-Mail-Listenformular eingeben

Sie können auch den Schritten in diesem GIF folgen.

Das Hinzufügen einer Anmeldeschaltfläche macht es einfacher für diejenigen Follower, die Ihre E-Mail-Liste nicht kannten, und sogar für Erstbesucher.

Jetzt können Sie Ihren anstehenden Posts einen Call-to-Action hinzufügen, um die Leute dazu zu bringen, sich für Ihre E-Mails anzumelden. Auch wenn Ihre Inhalte auf Facebook sie nicht ständig erreichen, Ihre E-Mails werden es tun.

2. Führen Sie eine Facebook-Werbekampagne durch, die für Ihre E-Mail-Liste wirbt

Nachdem Sie die Aktionsschaltfläche hinzugefügt haben, mit der Personen Ihre E-Mail-Liste abonnieren können, ist es an der Zeit, sie ein wenig mehr zu bewerben. Ihre leistungsstärksten Facebook-Posts sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt.

Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, damit Personen Ihrer E-Mail-Liste beitreten können, und steigern Sie sie dann. Oder erstellen Sie eine neue Werbekampagne, die sich darauf konzentriert, mehr Anmeldungen zu erhalten. Durch die Verwendung der Targeting-Funktionen von Facebook können Sie Ihre aktuellen Abonnenten analysieren und mit Ihren Kampagnen ein ähnliches Publikum erreichen.

Facebook-Anzeigen sind eines der besten Assets, die Vermarkter hauptsächlich verwenden, um an ihr Publikum zu verkaufen, aber selten, um Abonnenten von E-Mail-Listen hinzuzufügen. Jetzt ist es an der Zeit, sie für weitere Anmeldungen zu nutzen.

3. Bieten Sie E-Mail-Abonnenten exklusive Inhalte an

Es macht für Ihre Follower wenig Sinn, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, wenn Sie Inhalte senden, auf die sie bereits über Ihre sozialen Medien oder Ihre Website zugreifen können.

Um sie dazu zu bringen, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen, sollten Sie ein Werbegeschenk oder eine Reihe exklusiver Inhalte anbieten, die sie anderswo nicht finden können. Es soll ein unwiderstehlicher Genuss sein.

Sie können beispielsweise jede Woche ein Q&A per E-Mail anbieten oder Brancheninhalte hervorheben, die Sie interessant finden. Sie können auch Fallstudien senden, damit Ihre potenziellen Kunden verstehen, wie Sie Projekte angehen und was Sie erreichen können.

Einige andere Arten von Werbegeschenken, die Sie anbieten können, sind:

• Arbeitsblätter/Arbeitshefte
• Kurze exklusive Kurse
• E-Books
• Quiz
• Ressourcen usw.

4. Pflegen Sie Facebook-Abonnenten mit einer guten E-Mail-Kampagne

Hoffentlich werden Sie bald nach der Umsetzung einiger dieser Tipps anfangen, täglich neue Leute zu sehen, die sich anmelden. Das sind Ihre Gäste, und Sie sollten sie gebührend willkommen heißen.

Schreiben Sie eine Begrüßungs-E-Mail-Sequenz, in der Sie erklären, was sie von der Aufnahme in Ihre E-Mail-Liste erwarten können. Sie können sogar eine kurze Umfrage anhängen, in der sie sich Gedanken darüber machen, welche Art von Inhalten sie erhalten möchten. So können Sie mehr über sie und ihre Vorlieben erfahren.

Vorlagen sind eine großartige Abkürzung, um ansprechende E-Mails zu erstellen, ohne bei Null anzufangen. Encharge hat eine fantastische Liste von Vorlagen für Willkommens-E-Mails zusammengestellt. Oder, wenn Sie mehr über Lead-Pflege-Kampagnen erfahren möchten, sehen Sie sich den Leitfaden zum Thema an.

Eine kurze Anmerkung: Denken Sie daran, ein E-Mail-Warmup-Tool zu verwenden, um zu vermeiden, dass sie in den Spam-Ordnern Ihrer Abonnenten landen.

5. Integrieren Sie Facebook- und E-Mail-Marketing-Plattformen

Einige E-Mail-Marketing-Dienste bieten die Möglichkeit, Facebook zu integrieren und Ihre Inhalte, Anzeigen und Marketingkampagnen zu verwalten. Sie können Ihre Abonnenten auch als benutzerdefinierte Zielgruppe in Facebook importieren, während Sie Anzeigen schalten (siehe nächster Abschnitt).

Diese buchstäbliche Integration Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform mit Facebook macht es immer einfacher, weniger Zeit mit der Erstellung von Inhalten für beide Plattformen zu verbringen und sicherzustellen, dass Ihr Versprechen über mehrere Kanäle hinweg gleich bleibt.

Sie können den Anzeigentext per E-Mail A/B-testen, bevor Sie eine bezahlte Kampagne auf Facebook starten. Die Öffnungsrate sagt Ihnen, welche Kopie am effektivsten ist. Sie können sogar Beiträge in E-Mails umwandeln und umgekehrt.

6. Synchronisieren Sie Ihr Abonnentenpublikum mit Ihrem benutzerdefinierten Facebook-Werbepublikum

Plattformen wie Encharge ermöglichen es Ihnen, Ihre E-Mail-Abonnenten automatisch an Ihre benutzerdefinierte Facebook-Retargeting-Zielgruppe zu senden. Vergessen Sie manuelle Importe.

Mit Encharge können Sie ein bestimmtes Segment von E-Mail-Abonnenten mit einer bestimmten Facebook-Zielgruppe synchronisieren. Sobald eine Person dieses Segment betritt, sendet Encharge es an Facebook und Facebook versucht, ihre E-Mail mit einer E-Mail-Adresse in der Facebook-Benutzerbasis abzugleichen. Die Person beginnt, Ihre Retargeting-Anzeigen zu sehen, wenn die Übereinstimmung erfolgreich ist. Erfahren Sie, wie Sie diese Funktion in Encharge verwenden.

Dies ist eine äußerst leistungsstarke Funktion, da Sie in Encharge präzise Segmente erstellen und automatisch hyper-zielgerichtete Anzeigen für Ihr Publikum erstellen können. Sie können beispielsweise verschiedene Anzeigen für Leads, Testkonten und Kunden schalten.

7. Werben Sie mit Ihrem Facebook-Titelbild für Ihren E-Mail-Newsletter

Benutzer neigen dazu, visuellen Hinweisen zu folgen, anstatt Text zu lesen. Da Ihr Titelbild wie eine Werbetafel ist, die allen Ihren Facebook-Besuchern angezeigt wird, gibt es bessere Möglichkeiten, es zu verwenden, als ein farbenfrohes Markenbild ohne CTA einzufügen. Warum sollten Sie diese Gelegenheit verpassen, Ihren Newsletter zu bewerben?

Nachdem Sie Ihren Anmelde-Button hinzugefügt haben (wie im ersten Schritt erwähnt), entwerfen Sie einen Call-to-Action für Ihr Titelbild.

Die Größe ist ziemlich groß genug, um Leitillustrationen hinzuzufügen. Dadurch werden wahrscheinlich mehr Besucher zu Abonnenten.

8. Teilen Sie Facebook-Community-Diskussionen per E-Mail

Wenn Sie auf Twitter sind, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, wie sie Ihnen wöchentlich eine E-Mail mit den Highlights der Beiträge mit der besten Leistung senden. Sie können etwas Ähnliches mit Ihren Facebook-Inhalten machen.

Senden Sie per E-Mail einige der spannenden Konversationen, die in Ihren Kommentaren stattfinden. Noch besser, wenn Sie eine Facebook-Gruppe haben, können Sie eine E-Mail mit Fragen und Antworten oder Erfolgsgeschichten senden, die von Mitgliedern geteilt werden. Die Empfänger können dann einfach auf einen Link klicken, um direkt an der Facebook-Gruppe teilzunehmen.

Lassen Sie sich nicht von Ihren E-Mail-Öffnungsraten entmutigen, wenn Sie mit neuen Inhalten wie diesem experimentieren. Gute Ergebnisse werden nicht sofort angezeigt.

Verwenden Sie außerdem E-Mail-Verifizierungstools, um sicherzustellen, dass Ihre Liste aus echten Abonnenten besteht. Andernfalls erhalten Sie am Ende ungenaue E-Mail-Metriken, was zu Unrecht entmutigend sein kann.

9. Ermutigen Sie Abonnenten, Ihre Inhalte auf Facebook zu teilen

Fügen Sie am Ende Ihrer E-Mails eine Schaltfläche hinzu, mit der Ihre Abonnenten Ihre Inhalte auf Facebook teilen können.

Auch wenn es für E-Mail-Vermarkter zu einem Standard geworden ist, ist dies eine der einfachsten Möglichkeiten, Facebook mit E-Mails zu integrieren.

Statistiken aus einer von OptinMonster durchgeführten Umfrage zeigten, dass mehr als 57 % der Aktivitäten zum Teilen von Inhalten über Facebook erfolgten. Dies macht es zur letzten Option, die Sie vernachlässigen möchten.

Bei fast jeder E-Mail-Marketing-Plattform können Sie diese Option als Teil Ihrer E-Mail-Fußzeile hinzufügen.

10. Bewerben Sie Ihre E-Mails über Wettbewerbe auf Facebook

Wettbewerbe sind nach wie vor eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Kunden dazu anzuregen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Nachdem Sie ein wertvolles Gut zum Verschenken ausgewählt haben (das kann eines der oben erwähnten Werbegeschenke sein), bitten Sie Ihre Follower, ihre E-Mail-Adressen bei der Teilnahme am Wettbewerb zu hinterlassen.

Um Ihren Wettbewerb einzurichten, können Sie die von Facebook bereitgestellte Wettbewerbs-App verwenden, die es Benutzern ermöglicht, ihre E-Mails einzugeben und sicher am Wettbewerb teilzunehmen.

Es gibt viele Ansätze, die Sie ausprobieren können. Der Punkt ist, es für Ihr Publikum unwiderstehlich zu machen, daran teilzunehmen.

Jetzt, da das Engagement und die organische Reichweite von Facebook zurückgegangen sind, sehen Sie möglicherweise nicht mehr viele Teilnehmer, die sich für Ihre Wettbewerbe anmelden. Optimale Ergebnisse erzielen Sie jedoch, wenn Sie für Ihre Gewinnspiele werben, indem Sie eine neue Kampagne erstellen oder Ihre Facebook-Posts boosten.

11. Bewerben Sie Text-to-Join für einfache Anmeldungen

Eine weitere Möglichkeit, mehr E-Mail-Abonnenten über Ihre Facebook-Inhalte zu gewinnen, besteht darin, es einfacher als je zuvor zu machen, Ihrer E-Mail-Liste beizutreten.

Facebook-Seiten wie die für die Stadt Miami Springs bewerben Text-to-Join-Optionen als eine der einfachsten Möglichkeiten, ihren Mailinglisten beizutreten.

Laut Statista besuchen über 81 % der Facebook-Nutzer Facebook NUR über ihre Mobilgeräte. Das ist ein beträchtliches Publikum, das dort mit ihren Telefonen in ihren Händen steht.

Wenn sie Ihrer E-Mail-Liste beitreten möchten, können sie Ihnen ganz einfach eine Nachricht senden.

12. Sprechen Sie Ihre Abonnenten über Facebook-Anzeigen an

Nichts ist ärgerlicher als niedrige Öffnungsraten. Sie haben so viel Zeit damit verbracht, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, aber weniger als 20 % dieser Abonnenten öffnen Ihre E-Mails.

Lassen Sie sich nicht entmutigen. Ihre E-Mail-Liste ist immer noch ein unschätzbarer Wert. Sie können auch dann von den Vorteilen profitieren, wenn Abonnenten Ihre E-Mails nicht öffnen.

Retargetiere sie einfach über Facebook. (Stellen Sie einfach sicher, dass Sie um ihre Erlaubnis gebeten haben, sie über mehrere Kanäle zu vermarkten.) Wie bereits erwähnt, können Sie die Facebook-Integration von Encharge verwenden, um Ihre Abonnentenliste automatisch mit Ihren benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen zu synchronisieren.

Wenn Sie eine Kampagne für diese Benutzerliste starten, zeigt Facebook Ihre Anzeige denjenigen mit einem Facebook-Profil, das mit diesen E-Mails übereinstimmt. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, diese Benutzer neu anzusprechen und den Umsatz zu steigern.

13. Erstellen Sie eine exklusive private Gruppe für E-Mail-Abonnenten

Wir haben oben Facebook-Gruppen angesprochen. Vermarkter, die Facebook geschäftlich nutzen, wissen, wie wertvoll Gruppen für ihre Content-Marketing-Strategien sind – insbesondere private Gruppen, die nur wenigen zugänglich sind.

Die meisten Vermarkter würden eine Gruppe für Kunden erstellen, die eines ihrer Produkte gekauft haben oder sich für ihre Kurse eingeschrieben haben. Aber je niedriger die Eintrittsbarriere ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie eine große Anzahl von Mitgliedern gewinnen.

In diesem Fall können Sie Ihrer Gruppe neue Mitglieder im Austausch für ihre E-Mail-Adressen hinzufügen, was keine Investition erfordert. Durch diese Vorgehensweise gewinnen Sie nicht nur neue E-Mail-Abonnenten, sondern auch hochinteressierte potenzielle Kunden in zwei Kanälen.

Sie können mit ihnen sowohl über neue E-Mails als auch über Facebook-Posts in der Gruppe in Kontakt treten, was im Vergleich zu einfachen Posts aus Ihrem Profil eine größere Reichweite bietet. Außerdem sind Gruppen eine gute Quelle für hochwertige nutzergenerierte Inhalte (UGC) für Ihre Kampagnen.

Fazit

Facebook ist nicht tot. Unabhängig davon, was Vermarkter sagen, die Plattform ähnelt einem weisen Zauberer, der hinter den Kulissen lächelt, während die Neulinge auftreten, weil er weiß, wie viel sie lernen müssen, um ihn zu schlagen. Solange Sie sich dessen bewusst sind, können Sie von Facebook profitieren.

Kombinieren Sie E-Mail-Marketing und Facebook, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu schärfen und neue Abonnenten zu gewinnen. Bevor Sie Geld in neue kostenpflichtige Kanäle stecken, investieren Sie etwas Zeit, um Ihre Unternehmensseite zu perfektionieren, indem Sie Ihr Titelbild neu gestalten, es in E-Mails integrieren und Werbegeschenke für neue Abonnenten ankündigen. Die meisten der in diesem Artikel erwähnten Tipps kosten nichts und können sofort umgesetzt werden ( Hinzufügen einer Aktionsschaltfläche zu Ihrer Facebook-Seite, einer Freigabeschaltfläche zu Ihren E-Mails, Synchronisieren Ihrer Retargeting-Zielgruppe usw.). Kombiniere sie w