12 modi per integrare Facebook e l'email marketing

Il 2022 si avvicina alla fine. Sono successe così tante cose quest'anno e alti e bassi significativi hanno toccato anche il mondo del marketing.

Man mano che la pubblicità diventa più elaborata, l'email marketing può sembrare una tecnica vecchio stile per lottare con i tuoi concorrenti. Le piattaforme di social media stanno crescendo in popolarità, facendo pensare a ogni nuovo marketer che probabilmente stanno sprecando vapore per creare e-mail.

La verità sorprendente è che il 37% dei marchi che conoscono il potere dell'email marketing sta aumentando silenziosamente i propri budget.

Questo dovrebbe dirti qualcosa, giusto? Ma se non dovessi scegliere tra i due? Puoi creare una combinazione imbattibile integrando i social media con l'email marketing.

Salesforce ha deciso di combinare questi due approcci nel suo recente case study. I loro risultati hanno mostrato che gli apri e-mail avevano il 22% in più di probabilità di acquistare se avvicinati tramite annunci di Facebook.

Crediamo fermamente nella combinazione dei canali per massimizzare i tuoi sforzi di marketing. Quindi, oggi parleremo di questa particolare combinazione presentandoti 12 modi per integrare Facebook e l'email marketing.

Perché le aziende dovrebbero integrare Facebook ed e-mail per un marketing migliore?

I marketer sono sempre alla ricerca di nuovi clienti, il che spesso porta a dimenticare quelli attuali. Questo lascia soldi sul tavolo, quindi è ora di aggiustarlo. Ma prima, presentiamo tre statistiche che devi conoscere sui tuoi follower su Facebook:

• Sono molto consapevoli del tuo marchio.
• Oltre il 58% delle persone controlla la posta elettronica per prima cosa al mattino, mentre solo il 14% si rivolge direttamente ai social media.

Poiché i tassi di coinvolgimento di Facebook hanno subito un forte calo, è saggio rendersi conto che solo alcuni dei tuoi follower di Facebook vedranno i tuoi contenuti. Ma non devi perderli a questo punto. Puoi farli entrare nella tua lista e-mail, dove è più facile assicurarti che i tuoi contenuti li raggiungano, portando a un'esposizione extra per il tuo marchio.

Perché vorresti perdere un'opportunità del genere per convertire lead altamente interessati? Ci stiamo assicurando che tu non lo faccia. Quindi iniziamo questo viaggio di re-bonding con i tuoi follower su Facebook.

1. Aggiungi un modulo di attivazione e-mail alla tua pagina Facebook

Facebook fornisce opzioni di integrazione in modo da poter indirizzare i tuoi follower al modulo appropriato in cui possono registrarsi per ricevere le tue e-mail.

Per attivare questa funzione, vai semplicemente su:

Pagina della tua attività → … (tre punti) → Pulsante Aggiungi azione → Scegli il pulsante "Registrati" > Inserisci il collegamento al modulo della tua lista di e-mail

Puoi anche seguire i passaggi in questa GIF.

L'aggiunta di un pulsante di registrazione rende più facile per quei follower che non erano a conoscenza della tua lista e-mail e persino per i visitatori per la prima volta.

Ora puoi aggiungere un invito all'azione nei tuoi prossimi post per convincere le persone a iscriversi alle tue e-mail. Anche se i tuoi contenuti su Facebook non li raggiungono costantemente, le tue e-mail lo faranno.

2. Esegui una campagna pubblicitaria su Facebook per promuovere la tua lista e-mail

Dopo aver aggiunto il pulsante di azione per consentire alle persone di iscriversi alla tua lista e-mail, è ora di promuoverla un po' di più. I tuoi post Facebook con le migliori prestazioni sono un ottimo punto di partenza.

Aggiungi un invito all'azione affinché le persone si uniscano alla tua lista e-mail, quindi potenzialo. Oppure crea una nuova campagna pubblicitaria incentrata sull'ottenimento di più iscrizioni. Utilizzando le funzioni di targeting di Facebook, puoi analizzare i tuoi attuali iscritti e raggiungere un pubblico simile con le tue campagne.

Gli annunci di Facebook sono una delle migliori risorse che gli esperti di marketing utilizzano principalmente per vendere al proprio pubblico, ma raramente per aggiungere iscritti alle liste di posta elettronica. Ora è il momento di sfruttarli per più iscrizioni.

3. Offri contenuti esclusivi agli abbonati e-mail

Non ha molto senso che i tuoi follower si iscrivano alla tua lista e-mail se stai inviando contenuti a cui possono già accedere tramite i tuoi social media o sito web.

Per convincerli a unirsi alla tua lista e-mail, dovresti offrire un omaggio o una sequenza di contenuti esclusivi che non possono trovare altrove. Dovrebbe essere una delizia irresistibile.

Ad esempio, puoi offrire una sessione di domande e risposte via e-mail ogni settimana o evidenziare i contenuti del settore che hai trovato interessanti. Puoi anche inviare case study per aiutare i tuoi potenziali clienti a capire come affronti i progetti e cosa puoi ottenere.

Alcuni altri tipi di omaggi che puoi offrire includono:

• Fogli di lavoro/cartelle di lavoro
• Corsi esclusivi brevi
• eBook
• Quiz
• Risorse, ecc.

4. Coltiva gli abbonati di Facebook con una buona campagna e-mail

Si spera che, subito dopo aver implementato alcuni di questi suggerimenti, inizierai a vedere nuove persone iscriversi ogni giorno. Questi sono i tuoi ospiti e dovresti accoglierli adeguatamente.

Scrivi una sequenza di e-mail di benvenuto spiegando cosa possono aspettarsi dall'essere parte della tua lista di e-mail. Puoi anche allegare un breve sondaggio raccogliendo i loro cervelli sul tipo di contenuto che vorrebbero ricevere. Quindi, puoi saperne di più su di loro e sulle loro preferenze.

I modelli sono un'ottima scorciatoia per creare e-mail accattivanti senza iniziare da zero. Encharge ha compilato un fantastico elenco di modelli per le email di benvenuto. Oppure, se vuoi saperne di più sulle campagne di lead nurturing, consulta la guida sull'argomento.

Una breve nota: ricordati di utilizzare uno strumento di riscaldamento della posta elettronica per evitare di finire nelle cartelle spam dei tuoi iscritti.

5. Integra Facebook e piattaforme di email marketing

Alcuni servizi di email marketing offrono la possibilità di integrare Facebook e gestire i tuoi contenuti, annunci e campagne di marketing. Puoi anche importare i tuoi iscritti come pubblico personalizzato in Facebook mentre esegui annunci (vedi la sezione successiva)

Questa integrazione letterale della tua piattaforma di email marketing con Facebook rende sempre più facile dedicare meno tempo alla produzione di contenuti per entrambe le piattaforme e garantire che la tua promessa su più canali rimanga la stessa.

Puoi testare A/B la copia dell'annuncio via e-mail prima di avviare una campagna a pagamento su Facebook. Il tasso di apertura ti dirà quale copia è più efficace. Sarai anche in grado di convertire i post in e-mail e viceversa.

6. Sincronizza il tuo pubblico di abbonati con il tuo pubblico di annunci Facebook personalizzato

Piattaforme come Encharge ti consentono di inviare automaticamente i tuoi abbonati e-mail al tuo pubblico personalizzato di retargeting di Facebook. Dimentica le importazioni manuali.

Con Encharge, puoi sincronizzare un segmento specifico di abbonati e-mail a un pubblico specifico di Facebook. Non appena una persona entra in quel segmento, Encharge lo invierà a Facebook e Facebook proverà ad abbinare la propria e-mail a un indirizzo e-mail nella base utenti di Facebook. La persona inizierà a vedere i tuoi annunci di retargeting se la corrispondenza ha esito positivo. Scopri come utilizzare questa funzione in Encharge.

Questa è una funzionalità estremamente potente, poiché puoi creare segmenti precisi in Encharge e creare automaticamente annunci iper-mirati per il tuo pubblico. Ad esempio, puoi pubblicare annunci diversi per lead, account di prova e clienti.

7. Promuovi la tua newsletter via email nella tua foto di copertina di Facebook

Gli utenti tendono a seguire indizi visivi durante la lettura del testo. Dal momento che la tua foto di copertina è come un cartellone pubblicitario che appare a tutti i tuoi visitatori di Facebook, ci sono modi migliori per usarla piuttosto che inserire un'immagine brandizzata colorata senza CTA. Perché perdere questa occasione per pubblicizzare la tua newsletter?

Dopo aver aggiunto il tuo pulsante di registrazione (come menzionato nel primo passaggio), crea un invito all'azione per la tua foto di copertina.

La dimensione è abbastanza spaziosa da aggiungere illustrazioni guida. È probabile che questo converta più visitatori in abbonati.

8. Condividi le discussioni della community di Facebook via e-mail

Se sei su Twitter, probabilmente hai notato come ti inviano un'e-mail settimanale con i punti salienti dei post con le migliori prestazioni. Puoi fare qualcosa di simile con i tuoi contenuti di Facebook.

Invia via e-mail alcune delle succose conversazioni che si svolgono nei tuoi commenti. Ancora meglio, se hai un gruppo Facebook, puoi inviare un'e-mail con domande e risposte o storie di successo condivise dai membri. I destinatari possono quindi semplicemente fare clic su un collegamento per partecipare direttamente al gruppo Facebook.

Non lasciarti scoraggiare dai tassi di apertura delle tue email quando sperimenti nuovi contenuti come questo. I buoni risultati non appariranno immediatamente.

Inoltre, utilizza gli strumenti di verifica e-mail per assicurarti che il tuo elenco sia composto da abbonati reali. Altrimenti, ti ritroverai con metriche e-mail imprecise, che possono essere ingiustamente scoraggianti.

9. Incoraggia gli abbonati a condividere i tuoi contenuti su Facebook

Aggiungi un pulsante alla fine delle tue email che consenta ai tuoi iscritti di condividere i tuoi contenuti su Facebook.

Anche se è diventato praticamente uno standard per gli e-mail marketer, questo è uno dei modi più semplici per integrare Facebook con le e-mail.

Le statistiche di un sondaggio condotto da OptinMonster hanno mostrato che oltre il 57% delle attività di condivisione dei contenuti sono state effettuate tramite Facebook. Questo lo rende l'ultima opzione che vorresti trascurare.

Quasi tutte le piattaforme di email marketing ti consentono di aggiungere questa opzione come parte del tuo piè di pagina e-mail.

10. Promuovi le tue email tramite concorsi su Facebook

I concorsi sono ancora un ottimo modo per incentivare i tuoi clienti a interagire con il tuo marchio.

Dopo aver scelto un bene prezioso da regalare (che può essere uno degli omaggi che abbiamo menzionato sopra), chiedi ai tuoi follower di lasciare i loro indirizzi email quando partecipano al concorso.

Per impostare il tuo concorso, puoi utilizzare l'app Contest fornita da Facebook, che consente agli utenti di inserire le proprie e-mail e partecipare al concorso in sicurezza.

Ci sono molti approcci che puoi provare. Il punto è rendere irresistibile la partecipazione del tuo pubblico.

Ora che il coinvolgimento e la portata organica di Facebook sono diminuiti, potresti non vedere molti partecipanti che si iscrivono ai tuoi concorsi. Tuttavia, puoi ottenere risultati ottimali se pubblicizzi i tuoi concorsi creando una nuova campagna o potenziando i tuoi post su Facebook.

11. Pubblicizza il testo per partecipare per iscrizioni facili

Un'altra opzione per ottenere più abbonati e-mail tramite i tuoi contenuti di Facebook è rendere più semplice che mai l'iscrizione alla tua lista e-mail.

Pagine Facebook come quella per la città di Miami Springs pubblicizzano le opzioni di iscrizione come uno dei modi più semplici per iscriversi alle loro mailing list.

Statista afferma che oltre l'81% degli utenti di Facebook accede a Facebook SOLO tramite i propri dispositivi mobili. È un pubblico considerevole che sta lì con i telefoni in mano.

Se vogliono unirsi alla tua mailing list, possono facilmente inviarti un messaggio.

12. Indirizza i tuoi iscritti tramite gli annunci di Facebook

Non c'è niente di più fastidioso dei bassi tassi di apertura. Hai speso così tanto tempo a costruire la tua lista e-mail, ma meno del 20% di quegli abbonati apre le tue e-mail.

Non scoraggiarti. La tua mailing list è ancora una risorsa inestimabile. Puoi trarne vantaggio anche quando gli abbonati non aprono le tue e-mail.

Retargetali semplicemente tramite Facebook. (Assicurati solo di aver chiesto il loro permesso per commercializzarli tramite più canali.) Come accennato in precedenza, puoi utilizzare l'integrazione di Facebook di Encharge per sincronizzare automaticamente il tuo elenco di iscritti con il tuo pubblico personalizzato di Facebook.

Quando avvii una campagna per questo elenco di utenti, Facebook mostrerà il tuo annuncio a coloro con un profilo Facebook abbinato a tali e-mail. Questo è un modo fantastico per aumentare la consapevolezza del marchio, retargeting quegli utenti e aumentare le vendite.

13. Crea un gruppo privato esclusivo per gli abbonati e-mail

Abbiamo toccato i gruppi di Facebook sopra. Gli esperti di marketing che utilizzano Facebook per affari sanno quanto siano preziosi i gruppi per le loro strategie di marketing dei contenuti, in particolare i gruppi privati ​​accessibili solo a pochi.

La maggior parte dei marketer creerebbe un gruppo per i clienti che hanno acquistato uno dei loro prodotti o sono iscritti ai loro corsi. Ma più bassa è la barriera all'ingresso, più è probabile che attiri un gran numero di membri.

In questo caso, puoi aggiungere nuovi membri al tuo gruppo in cambio dei loro indirizzi e-mail, il che richiede zero investimenti. Attraverso questo approccio, non solo guadagni nuovi abbonati e-mail, ma guadagni anche potenziali clienti molto interessati in due canali.

Puoi interagire con loro sia tramite nuove e-mail che tramite post di Facebook nel gruppo, che offriranno una maggiore portata rispetto ai semplici post del tuo profilo. Inoltre, i gruppi sono una buona fonte di contenuti generati dagli utenti (UGC) di qualità per le tue campagne.

Conclusione

Facebook non è morto. Indipendentemente da ciò che dicono i marketer, la piattaforma assomiglia a un saggio mago che sorride dietro le tende mentre i neofiti si esibiscono perché sa quanto devono imparare a batterlo. Finché ne sei consapevole, puoi trarre vantaggio da Facebook.

Combina l'email marketing e Facebook per diffondere la consapevolezza sul tuo marchio e ottenere nuovi iscritti. Prima di versare denaro su nuovi canali a pagamento, investi del tempo per perfezionare la tua pagina aziendale ridisegnando la tua foto di copertina, integrandola con l'e-mail e annunciando omaggi per i nuovi iscritti. La maggior parte dei suggerimenti menzionati in questo articolo non costa nulla e può essere implementata immediatamente ( aggiungendo un pulsante di azione alla tua pagina Facebook, un pulsante di condivisione alle tue e-mail, sincronizzando il tuo pubblico di retargeting, ecc.). Combinandoli w