Consiga que lo encuentren más rápido: 10 consejos para un SEO local exitoso

El SEO local es un gran negocio. Según comScore, el 88 % de los usuarios de teléfonos inteligentes y el 84 % de los propietarios de tabletas realizan búsquedas locales con regularidad. Eso funciona para aproximadamente el 70% de todos los usuarios de Internet que realizan búsquedas locales con regularidad.

Y hay más en esto que el volumen. Las búsquedas locales también tienen más del doble de probabilidades de resultar en una compra. Eso es según el propio estudio de Google de mayo de 2014, Comprender el comportamiento de búsqueda local de los consumidores.

Las búsquedas locales tienen una alta tasa de conversión. Si eres un negocio local, estoy bastante seguro de que ya lo sabías. Usted quiere la mayor cantidad posible de este tráfico local, dirigido y valioso. El problema es conseguirlo.

Comprender el SEO puede ser confuso en el mejor de los casos, y el SEO local puede ser aún más confuso. La buena noticia es que no es necesario ser un genio en SEO para obtener el tráfico que necesita. No tienes que gastar miles de dólares o hacer meses de investigación. Hemos hecho el trabajo pesado por usted. Esta publicación describe las cosas más importantes que debe hacer para clasificar su sitio para las búsquedas locales.

Esta no es una lista exhaustiva de todo lo que podría hacer por su SEO local, pero está diseñada para ofrecer el mejor ROI por su tiempo. Y si es propietario de una pequeña empresa, sé que tiene poco tiempo. Así que vamos a sumergirnos.

1. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Es fundamental que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, todo el resto de su trabajo de SEO local es simplemente llevar a las personas a un sitio que odiarán y se irán. Sería como verter agua en un balde con un gran agujero.

En palabras de Google, de su informe 2013 Our Mobile Planet Smartphone Research:

Aparecer en los teléfonos inteligentes es fundamental para las empresas locales. El 94 % de los usuarios de teléfonos inteligentes busca información local en su teléfono y, como resultado, el 84 % realiza alguna acción, como realizar una compra o ponerse en contacto con la empresa.

Eso fue solo en 2013. Como ya sabrá, 2014 fue el año en que el tráfico móvil superó al tráfico de escritorio en Internet. Y 2015 no muestra signos de desaceleración.

Piénsalo. El año pasado, la mayor parte del tráfico de Internet provino de dispositivos móviles, no de computadoras de escritorio. Las búsquedas móviles ahora se realizan con más frecuencia que las búsquedas de escritorio. Además, es mucho más probable que los usuarios de dispositivos móviles busquen negocios locales.

Entonces, si es tan importante, ¿cómo hace que su sitio sea compatible con dispositivos móviles? Comience con la propia herramienta de Google para una evaluación gratuita de qué tan amigable es su sitio para dispositivos móviles. Simplemente ingrese la URL de su sitio y vea lo que dice. Obtendrá una lista de verificación de lo que debe mejorar y una guía que le indicará cómo mejorarlo.

Para obtener información detallada sobre todo lo que hay que saber acerca de cómo Google ve los sitios móviles, consulte su Guía móvil. Hay una sección sobre cómo hacer que su sitio móvil sea compatible con SEO. Si ha configurado una cuenta de Google Webmaster, tendrá acceso al extremadamente útil informe de usabilidad móvil en su cuenta.

2. Realice una optimización SEO local básica en su sitio

Para asegurarse de que su sitio aparezca en las búsquedas locales, primero debe asegurarse de que esté optimizado para los motores de búsqueda. Aquí está su lista de golpes:

• Agregue su dirección completa, número de teléfono y horario comercial al pie de página de su sitio web.
• Agregue una etiqueta alt al logotipo de su sitio. Incluya el nombre, la ciudad, el estado, la dirección y el tipo de empresa de su empresa en la etiqueta alt.
• Agregue al menos 300 palabras de contenido a su página de inicio. Esto es realmente importante para que las personas entiendan qué hace su negocio, a quién sirve y cuál es su enfoque. Si tiene muchas imágenes, está bien, pero considere agregarles algunos títulos. Después de los titulares, los pies de foto son los segundos textos más leídos.
• No envíes spam ni cosas con palabras clave. Spamming sería agregar códigos postales o ubicaciones a su sitio que no sirve. El relleno de palabras clave sería repetir el nombre de su empresa y las palabras clave principales tres veces en cada etiqueta alternativa de su sitio web.
• Escriba una etiqueta de título única, descriptiva y centrada en palabras clave para cada página de su sitio. Aquí hay una guía para crear mejores etiquetas de título y encabezados.
• Use encabezados H1/H2/H3 en todo su sitio e incluya el nombre de su ciudad en ellos. Si tiene sentido, incluya el nombre del vecindario en el que se encuentra (Upper East Side de la ciudad de Nueva York o Willow Grove de Filadelfia, por ejemplo). Su sitio web debe configurarse con el marcado CSS adecuado para que estas etiquetas sean atractivas y consistentes.

Para darle una idea del tipo de información que la gente quiere ver de una empresa local, aquí hay un gráfico del Estudio de seguimiento de medios locales de Local Search Association & Burke Inc., junio de 2014. Muestra qué información quieren obtener los consumidores una lista local:

Como puede ver, la ubicación, el número de teléfono y el horario de atención son clave, por lo que si alguna de esta información cambia, siempre debe asegurarse de que su sitio web se actualice lo antes posible.

3. Configure su lista de Google My Business

Si ha estado en el negocio por un tiempo, habrá visto los listados de empresas de Google pasar por una serie de iteraciones. Google My Business es lo último. Una lista sigue siendo gratuita, y si solo pudiera tener una lista en todo Internet, este sería el lugar para tenerla.

Complete la información de su empresa de la manera más completa posible en su perfil. Elija tantas categorías de negocios como su negocio califique. Cargue imágenes de su negocio, agregue horarios comerciales, todo. Para su número de teléfono, use su número de teléfono local, no un número 800 o un número de centro de llamadas. Utilice siempre su dirección física, no un apartado de correos.

Search Engine Land tiene un recorrido detallado de cómo configurar exactamente su lista de Google My Business. Este video de Online Marketing Giant también tiene algunos consejos útiles.

4. Configure su lista básica de Yahoo Local

Hay tres tipos de listados que las empresas locales pueden obtener en Yahoo: Listados mejorados locales ($9.95/mes), Yahoo! Localworks ($29.99/mes) y Yahoo! Listados básicos locales. Solo lo básico es gratis. Tendrá que desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página de destino de los listados de Yahoo para ver la opción básica.

5. Configure una lista de Bing Places for Business

Bing no tiene la audiencia que tiene Google, pero aun así impulsa casi un tercio de todas las búsquedas, lo que significa que vale la pena dedicar tiempo a configurar una lista allí. Dirígete a Bing Places for Business y sigue las instrucciones. Es gratis.

6. Configurar Apple Maps Connect

A pesar de sus dificultades, la aplicación Apple Maps todavía se usa ampliamente. Apple está tratando de mejorar la aplicación al permitir que los dueños de negocios agreguen sus propios listados. El listado es gratuito. Necesitarás un ID de Apple para registrarte.

7. Comience a generar un goteo constante y lento de reseñas de clientes

Las reseñas son una parte importante de hacer negocios. Y como puede ver en el Estudio de seguimiento de medios locales, el 38 por ciento de los buscadores los está buscando. Obtenga reseñas de:

• Facebook
• Gañido
• Google
• yahoo
• Bing
• fuerza de demanda
• Tablero de conmutadores
• Firme

Hay todo un arte para obtener reseñas. Es uno de los temas más importantes del SEO local. Las dos cosas más importantes que debe saber sobre las revisiones son:

• No pagues por reseñas
• No dejes que nadie más compre reseñas por ti

Obtener reseñas te ayudará, especialmente con Google. Se ha demostrado que tener 25 o más críticas positivas de los usuarios de Google aumenta las clasificaciones de SEO. Yelp, sin embargo, desalienta a las empresas a solicitar reseñas.

A pesar de las reglas contradictorias, la mayoría de los expertos en SEO recomiendan solicitar reseñas. Puedes pedirles a las personas que dejen una reseña colocando un lindo cartel cerca de la caja. Puede ofrecer pequeños incentivos, como una recarga de café gratis. Puede agregar un póster y un código QR en la parte posterior de los puestos de baño. Search Engine Land publicó un artículo sobre cómo obtener reseñas. No es exhaustivo, pero es un buen punto de partida.

Trate de no concentrarse demasiado exclusivamente en obtener reseñas. Lo que realmente busca son clientes satisfechos. Manténgase enfocado en asegurarse de que sus clientes estén satisfechos, y las reseñas aparecerán, especialmente si deja recordatorios sutiles sobre cuánto una buena reseña puede ayudar a su negocio.

8. Verifique la lista de su empresa en los principales directorios y sitios

Estos sitios web alimentan motores de búsqueda y otras fuentes de datos locales:

• Actualización rápida
• Factual
• Localizar
• Acxioma
• Paginasamarillas.com
• búsqueda de ciudad
• superpaginas.com

Tener una lista de ellos puede ayudar mucho. El flujo de información para las listas locales de SEO puede ser realmente alucinante, como muestra este gráfico de Moz Local:

Estos listados muestran un acrónimo muy importante que escuchará mucho en la búsqueda local: NAP. Es sinónimo de nombre, dirección y número de teléfono. Es fundamental que la información de su NAP sea consistente en diferentes plataformas y bases de datos. Incluso algo tan pequeño como un apóstrofe fuera de lugar puede causar problemas. A veces se utiliza WAP en su lugar. En ese caso, se refiere al sitio web, la dirección y el número de teléfono.

9. Agregar listados de directorios locales

Si puede pagarlo, una lista de su Cámara de Comercio local es una de las mejores listas que obtendrá. Pero no es la última palabra. Los directorios locales adecuados para su empresa cambiarán según el lugar del condado en el que se encuentre y el tipo de empresa que sea. Dicho esto, esta lista de los 50 principales directorios locales de Digital Sherpa es buena, reciente y definitivamente completa. Concentre su tiempo en los sitios más grandes.

Al igual que con todos sus otros listados, asegúrese al 100% de que la información de su negocio sea consistente. Por ejemplo, si ha estado deletreando "Avenida" para sus otros listados de negocios, no cambie a usar "Ave". para estos listados.

10. Construye tus seguidores sociales

Hay libros enteros sobre esto, por supuesto. Y aunque “crear seguidores en las redes sociales” suena como algo para lo que podría contratar a una persona a tiempo completo, no necesita ir tan lejos. Solo haz lo que puedas en las redes sociales. No necesitas actualizar tu página de Facebook todos los días, una vez a la semana está bien. No es necesario twittear todos los días. Intente usar una herramienta como Buffer para ahorrar algo de tiempo.

Complete esta lista y estará bien encaminado para obtener más tráfico local. Las probabilidades son buenas de que también haya realizado mucho más trabajo de SEO local que su competencia.

Por supuesto, siempre hay más que saber sobre SEO, y siempre está cambiando rápidamente. Las mejores prácticas locales de SEO cambian especialmente rápido. Si me he dejado algo aquí, o si alguna de tus tácticas locales de SEO ha funcionado especialmente bien, cuéntanoslo en los comentarios.