23 consejos útiles con ejemplos: cómo hacer que su correo electrónico sea más atractivo y eficiente
Publicado: 2022-06-03
Herramientas útiles:
1. Newoldstamp - Marketing de firma de correo electrónico
2. Mailchimp: generador y remitente de correo electrónico
3. Reply.io: divulgación de correo electrónico personal, llamadas y tareas
4. RocketLink - Su enlazador corto de marca
5. Canva - Herramienta online para hacer diseños
Cuando se trata de efectividad, el marketing por correo electrónico es probablemente el principal canal de marketing para usted y su negocio. Lo que es aún mejor, no es tan complicado como las redes sociales, el SEO o la búsqueda paga. Además, puede ser muy barato y eficiente en el tiempo. Con todas las herramientas disponibles, se convierte en una obviedad. Solo invierte algo de tiempo en crear contenido informativo, transaccional y promocional, insértalo en tu lista de correo y cosecha los resultados.
Pero no todo es tan simple como parece. Aunque todo el mundo puede comercializar su marca por correo electrónico, la pregunta es cómo hacer que los correos electrónicos sean más atractivos para los clientes actuales y potenciales.
En este artículo, veremos los elementos y atributos más importantes de un excelente diseño de correo electrónico y consideraremos algunas de las mejores prácticas para crear correos electrónicos atractivos. Siga leyendo para ver los 23 consejos útiles que hemos elegido para usted.
Consejo 1. Verifique las plantillas listas para usar para inspirarse en el diseño de correos electrónicos
Comencemos mirando los ejemplos.
El mejor consejo para crear una campaña exitosa de marketing por correo electrónico es hacerlo visual. Si no eres diseñador, puede ser un poco confuso. Afortunadamente, hay colecciones de plantillas de correo electrónico listas que puede buscar y reutilizar para los propósitos de su marca.
Ciertos servicios ofrecen galerías de plantillas para que los especialistas en marketing por correo electrónico se inspiren en el diseño de correos electrónicos .
Freshmail , por ejemplo, ofrece una selección de plantillas de correo electrónico visualmente impresionantes para boletines, correo electrónico transaccional, comercio electrónico y más.
Campaign Monitor tiene una galería similar. Puede buscar correos electrónicos por categorías de marketing y ver los ejemplos más exitosos.
También hay Really Good Emails con su amplia colección de diseños y plantillas de correo electrónico. Está dividido en categorías y es revisado regularmente por los curadores. La galería ofrece ejemplos de todo, desde correos electrónicos de bienvenida hasta boletines y promociones específicas para las festividades.
Si desea crear su propia plantilla de correo electrónico más allá de toda duda atractiva, las plataformas y herramientas disponibles le permiten hacerlo. Puede usar su constructor de campañas para crear su diseño utilizando bloques de contenido móviles.
Consejo 2. Haz que tu copia sea fácil de escanear
¿Sabes que las personas no leen el texto completo, sino que escanean el contenido siguiendo patrones en forma de F ? Prestamos más atención a lo que está arriba ya la izquierda, y nuestra concentración disminuye a medida que nos movemos hacia abajo. Por lo tanto, es mejor cuando las piezas de contenido más críticas están en la parte superior y/o alineadas a la izquierda.
Imagen cortesía de NNgroup
En cualquier caso, debes hacer el trabajo de resaltar las partes más significativas de tu contenido para el destinatario. Use imágenes para comunicar el mensaje cuando sea posible, agregue subtítulos, divida el texto en secciones y agregue encabezados. Use negrita y un tamaño de fuente más grande para que ciertas piezas se destaquen.
Consejo 3. Sé breve y directo
No cree una sobrecarga de información al incluir todo el contenido que pueda en un solo correo electrónico. Normalmente, debe ceñirse a un mensaje por correo electrónico. En el caso de los boletines, puedes hacerlos más informativos. Y aún así, asegúrese de que su correo electrónico no contenga más de 9 piezas de información.
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Consejo 4. Crea una jerarquía visual
La disposición visual de los bloques de contenido debe tener sentido para el destinatario. Si hay varios elementos en su correo electrónico, organícelos lógicamente. Haz que los fragmentos más importantes se destaquen por su tamaño, formato o color. Pero antes de eso, coloca lo más importante en la parte superior. Todo ese post scriptum puede quedar al final de un correo electrónico.
Consejo 5. No abuses de las divisiones de bloques verticales
Ayuda mucho cuando usas una cuadrícula para diseñar tu correo electrónico. Tiene que ser sencillo, con las mínimas divisiones verticales posibles (y no tantas horizontales tampoco). Alinea tus elementos de acuerdo con la cuadrícula. Esto asegurará la consistencia y una mejor legibilidad.
Imagen cortesía de Tutsplus
Consejo 6. Crea un encabezado de correo electrónico
El encabezado del correo electrónico es lo primero que verá su destinatario cuando abra el correo electrónico, por lo que su tarea es asociarlo con su marca y hacerlo memorable. Use el mismo encabezado para todos sus correos electrónicos de marketing, o al menos para correos electrónicos de cierto tipo (boletines, transaccionales, promocionales, etc.).
Un encabezado debe contener el logotipo de su empresa, el enlace para abrir este correo electrónico en un navegador y algún texto descriptivo. Es un buen toque modificar el encabezado de temporada en temporada o jugar con él en varias ocasiones, por ejemplo, agregando adornos festivos en sus boletines y promociones navideñas.
Consejo 7. Diseña tu pie de página
Los pies de página son esenciales si no desea que su correo electrónico termine en la carpeta de correo no deseado. Un pie de página también contiene información importante sobre la empresa, brinda una opción para comentarios y le dice al destinatario qué puede hacer en caso de que ya no esté interesado en su correspondencia. Un enlace para darse de baja es una parte vital de sus correos electrónicos de marketing. Descuidarlo puede resultar en multas para su negocio.
Un pie de página generalmente se corta del resto del correo electrónico, pero aún debe estar en línea con el estilo general.
Consejo 8. Usa la identidad de marca y hazla reconocible
Las fuentes, los colores, el logotipo de una empresa y el tono de voz general constituyen la identidad de su marca. Su tarea es asegurarse de que todo sea coherente en todos sus canales, desde el sitio web hasta los correos electrónicos y las redes sociales. Mantén siempre tu estilo particular al diseñar correos electrónicos. ¿Por qué? Para que su marca sea reconocible, tanto contextual como visualmente, tal como lo hace Apple:
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Juega con el color para crear una plantilla de correo electrónico atractiva
El color es el ingrediente secreto número uno de la mayoría de los correos electrónicos atractivos . Ver por ti mismo:
Imagen cortesía de Campaignmonitor
La regla principal es no abusar de los colores, pero, al mismo tiempo, no tener miedo de jugar con ellos. Un toque de uno o dos colores que se destaquen no hará daño. Sea audaz cuando quiera llamar la atención sobre algo, o cuando esté comunicando una idea fuerte o un mensaje cargado de emociones (como su venta de verano).
Consejo 9. Usa una paleta de colores fuerte
Al elegir colores para el diseño de su correo electrónico, use una rueda de colores. Aquí, generalmente tiene tres opciones: colores vecinos para el diseño monocromático, colores contrastantes para uno audaz y tríadas de colores para una solución vibrante. La imagen a continuación lo ayudará a decidir sobre la elección de los mejores colores para su correo electrónico:
Imagen cortesía de quoracdn
Consejo 10. Usa espacios en blanco
El espacio en blanco no tiene nada que ver con el color blanco. Simplemente significa espacio vacío y sin contenido. Es un elemento crucial de cualquier gran diseño. Los espacios en blanco aumentan la legibilidad de su mensaje al enfatizar las piezas de contenido que más importan. Garantiza que su correo electrónico se sienta claro y ordenado.
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Consejo 11. Usa bloques de color
El uso de diferentes colores para diferentes bloques de contenido puede ser una excelente solución para un correo electrónico de marketing vívido. Te ayudará a separar diferentes secciones de contenido. Úselo en boletines, resúmenes o todo tipo de resúmenes. Sin embargo, asegúrese de mantenerse fiel a la paleta de colores de su elección.
Consejo 12. Usa color especial para CTA
Haz que tu llamado a la acción se destaque con la ayuda del color. La elección de este último depende del propósito de tu CTA, así como de la elección de tu paleta. Puede que sea el momento perfecto para usar colores contrastantes.
Tenga en cuenta que cada color tiene su propio significado y, a menudo, se asocia con un estado emocional diferente. Really Good Emails clasificó los botones de CTA según los colores y definió qué color funciona mejor con diferentes tipos de CTA.
Qué tener en cuenta al usar imágenes
Las imágenes pueden hacer que sus correos electrónicos no solo sean más entretenidos, sino también más memorables. Además, una imagen puede transmitir su mensaje mejor que las palabras. Sin embargo, debe tener en cuenta varias cosas al utilizar imágenes.
Consejo 13. Ten en cuenta las pantallas retina y 4k
La mayoría de los dispositivos actuales tienen pantallas de alta definición, lo que hace que el uso de imágenes de baja calidad sea imposible. Incluso los teléfonos móviles con pantallas relativamente pequeñas exigen que se tome este problema en serio. Así que recuerda: solo fotos e imágenes de alta resolución.
Consejo 14. Agregue etiquetas ALT a sus imágenes
Asegúrate de que tus imágenes tengan etiquetas ALT. Esto ayuda a los destinatarios a descubrir de qué se trata su imagen en caso de que el cliente de correo electrónico la bloquee o no la descargue correctamente. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico permiten esta opción.
Así es como se ven sus etiquetas ALT con imágenes bloqueadas:
Imagen cortesía de Campaignmonitor
Consejo 15. Imágenes de fondo
Le recomendamos que utilice color de fondo o textura en lugar de imágenes. En primer lugar, es posible que algunos clientes de correo electrónico no admitan imágenes de fondo. En segundo lugar, es posible que las fotos de fondo no se vean igual en el escritorio y en el móvil. Si su herramienta de generación de correo electrónico admite imágenes de fondo, aún puede probarla. Nuevamente, pruebe cómo se ve su correo electrónico en varios dispositivos y en múltiples clientes antes de enviarlo.
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Ten en cuenta los tamaños de las imágenes
Hay un gran problema con el uso de muchas imágenes en los correos electrónicos. El tamaño. Asegúrese de que cada una de sus imágenes no tenga más de 1 MB. Además, limite la cantidad de imágenes en el correo electrónico. Todo esto puede evitar que sus mensajes caigan en las carpetas de correo no deseado o se muestren incorrectamente. Solo asegúrese de que cada llamada a la acción se refuerce con una imagen.
Las reglas básicas para los CTA
Los CTA efectivos lo ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing. Por lo tanto, deben comunicar claramente a sus destinatarios qué acción desea que realicen. Después de que sus suscriptores lean su copia de correo electrónico, es posible que hagan una pregunta "¿Y ahora qué?" Tu CTA debe responder a esta pregunta.
Pruebe los siguientes consejos para aumentar las posibilidades de que sus destinatarios realicen la acción deseada.
Consejo 16. Repite tu CTA
Puede incluir un botón CTA una vez al final de su correo electrónico. Esa es una buena estrategia, pero solo si su correo electrónico es breve y cabe fácilmente en una pantalla (también en dispositivos móviles). Si tiene varios bloques de contenido y secciones, repítalo varias veces a lo largo del correo electrónico, para que el usuario no lo olvide.
Por cierto, no tienes que usar la misma redacción para todos los botones. Vea lo que hizo Shutterstock aquí:
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Consejo 17. No diluyas la atención
Tu CTA debe decirles a tus destinatarios que hagan exactamente lo que tú quieres que hagan. Que sea claro y procesable. Hágalo lo más conciso posible, no más de unas pocas palabras. Si tienes varios objetivos en mente, elige el CTA principal y haz que se destaque.
Imagen cortesía de Reallygoodemails
Consejo 18. Limite el número de opciones
Una buena práctica es tener solo un mensaje de CTA por correo electrónico. Más de ellos solo distraerán a sus suscriptores al presentarles demasiadas opciones de elección. Haga que sea lo más fácil posible para los destinatarios actuar según su señal.
Algunos consejos más para crear correos electrónicos atractivos
Hay más cosas de las que ocuparse al diseñar un correo electrónico cautivador. Aunque la lista puede ser interminable, nombraremos algunos que consideramos primordiales.
Consejo 19. Agrega enlaces sociales
Agregar botones sociales en el pie de página permitirá que los suscriptores se conecten contigo socialmente de inmediato. Use íconos de redes sociales en lugar de enlaces para minimizar el espacio. Incluya más de un perfil social: no todos usan la misma red.
También es una buena práctica hacer que los correos electrónicos se puedan compartir. De esta manera, su marca puede obtener una mejor exposición y ganar nuevos clientes potenciales.
Consejo 20. Agrega una firma de correo electrónico
Si está utilizando el marketing por correo electrónico para la promoción de su marca personal, podría considerar reemplazar el pie de página del correo electrónico con una firma de correo electrónico. Por ejemplo, podría incluir un enlace a su oferta promocional actual en la firma en lugar de agregar una nueva sección a su boletín informativo. De esta manera, mantendrá la integridad de su correo electrónico y obtendrá más clics de aquellos que están realmente interesados en la promoción.
Si necesita más inspiración, vea nuestra galería en NEWOLDSTAMP y elija una plantilla de firma de correo electrónico que funcione para su marca.
Consejo 21. Hágalo receptivo y compatible con dispositivos móviles
Una parte importante de tus suscriptores abrirá tu correo electrónico en sus dispositivos móviles. Debe cuidarlo adoptando un diseño receptivo. En otras palabras, asegúrese de que su correo electrónico se vea tan impresionante en el móvil como en su computadora portátil.
Imagina que tienes una hermosa plantilla de varias columnas. Ahora imagínese cómo se verían esas columnas en el móvil. Afortunadamente, si diseña correos electrónicos de manera receptiva, varias columnas se transformarán en una cuando se acceda desde un teléfono inteligente. Simplemente no olvide verificar si su software de marketing por correo electrónico permite esta función.
Consejo 22. Rompe las reglas a veces y vuélvete loco
En diseño, seguir las reglas es tan importante como romperlas de vez en cuando. Sorprende a tu audiencia brindándoles algo que no esperaban. Esta es tu oportunidad de brillar y captar su atención.
Veamos cómo romper las reglas con éxito utilizando el ejemplo de un correo electrónico de Adidas. La estructura y la jerarquía del contenido se reemplazan con contenido dinámico. No puede concentrarse en una imagen el tiempo suficiente, ya que cambia a otra inmediatamente.
Imagen cortesía de Campaignmonitor
Consejo 23. Usa herramientas de diseño de emails
Aún así, ¿le preocupa cómo hacer que el correo electrónico sea más atractivo cuando no tiene habilidades de diseño? Simplemente busque las plantillas listas y ajústelas a su contenido, audiencia y las necesidades de su negocio. O use los creadores de campañas por correo electrónico disponibles en la mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico: MailChimp, Campaign Monitor, Mailjet, lo que sea.
Conclusión
No es necesario ser diseñador para crear hermosos correos electrónicos y tener éxito en el marketing por correo electrónico. Hay suficientes herramientas que pueden ayudarte con eso. Inspírate con tus plantillas favoritas y recuerda la claridad, la consistencia y la identidad de tu marca. Usa imágenes, colores y llamadas a la acción vívidas. Organice sus bloques de contenido en el orden que tenga más sentido. Haga que su copia sea escaneable y que su diseño general responda.
Al final, cuando su correo electrónico esté listo, revíselo y elimine una o dos cosas. No olvides enviar algunas pruebas. Una vez que a usted y a sus colegas les guste, presione el botón Enviar y espere a que los resultados se muestren en su tablero.