Cómo usar la narración de videos en su estrategia de marketing

En un mundo dominado por Internet, la demanda de contenido digital y visual ha crecido exponencialmente. El marketing se ha vuelto más competitivo y muchas empresas siempre están buscando nuevas técnicas para destacar. Debido a esto, una historia convincente es la manera perfecta de conectarse con los clientes, transmitir sus valores y misión, y mostrar sus productos. ¡Y la narración en video es la manera perfecta de hacer todo esto!

¿Qué es la narración de videos?

La narración de videos se basa en la idea de una narrativa que se conecta con una audiencia y apela a sus sentimientos. Un video de esta naturaleza puede usarse para educar, inspirar, informar o entretener. Al hacer un video sobre su empresa o sus productos, le está haciendo saber a la gente lo que puede hacer por ellos de una manera con la que se puedan relacionar.

La mayoría de las veces, la narración en video presenta un conflicto común a la experiencia humana, su desarrollo y un final poderoso que resuelve el conflicto. Nuevamente, no se trata de promocionar agresivamente un producto o su marca, sino de contar una historia convincente.

Cómo hacer un video que cuente una historia

Como se mencionó, la idea es crear un video atractivo que muestre sus valores, visión u objetivos fundamentales. La historia puede variar desde una animación divertida hasta una narrativa más compleja con actores humanos y una edición de video elaborada. De hecho, hay tantas posibilidades que puede resultar abrumador. Pero puedes simplificar esto siguiendo una estructura narrativa de la misma manera que lo haría una novela o una obra de teatro. Piensa en lo siguiente:

• Trama : ¿cuál es la trama general?
• Escenario : ¿dónde se desarrolla la acción?
• Conflicto : ¿cuál es el problema que hay que resolver?
• Resolución : ¿cómo se resolverá el problema y cuál será la conclusión?

Una vez que haya resuelto esto, puede comenzar a dar forma a la historia. ¿Cómo haces eso? ¡No te preocupes! Te tenemos cubierto.

Consejos para contar historias en video

Piense en su público objetivo

Es importante tener una imagen clara de su público objetivo. ¿Estás apuntando a jóvenes profesionales? ¿Adolescentes? ¿Nuevos padres? ¿Qué intereses tienen y cómo puedes conectarte con ellos? Un factor a considerar aquí es el tono. Utilice el lenguaje que utilizan sus clientes y evite la jerga técnica. Las personas se relacionan más cuando ven algo que refleja su entorno, su sentido del humor, sus valores, etc.

Se realista

No cree una narración muy larga y elaborada que se desvíe de la idea principal. Crear una historia complicada puede ser una distracción y también puede consumir una gran parte de su presupuesto. Hay tramas populares que siempre funcionan muy bien, como el viaje del héroe, donde el protagonista tiene que superar diversas dificultades, aprender cosas nuevas y, al final, llega a una conclusión satisfactoria.

Recuerde, debe conectarse con las personas, por lo que enfrentar los problemas y superarlos es posiblemente la experiencia humana más común. La empatía es clave.

Menos puede ser más

Lo ideal es que la duración de un video sea de 1 a 3 minutos y nunca más de 5. Vivimos en una era de consumo rápido. Exigimos cada vez más, cada vez más rápido, por eso hay que impactar en el menor tiempo posible. Tome TikTok como un ejemplo de contenido de video exitoso. Esta plataforma funciona muy bien ya que los videos deben ser cortos y ir al grano. Menos tiempo implica menos información para digerir, y por lo tanto la audiencia se enfoca en el contenido.

Hacer buen uso de la emoción

Los anuncios que mejor funcionan son los que apelan a los sentimientos. Eso se conoce como marketing emocional. Aprovechar las emociones humanas como la tristeza, la alegría, la duda, la felicidad siempre da un sentido de identificación y, por lo tanto, provoca una respuesta de la audiencia. Considere usar el humor como la pieza central de su animación o distribuir puntos débiles para lograr un impacto adicional. El uso de la luz, los ángulos de cámara, la música y la paleta de colores también son claves. Los colores más fríos representan tristeza; un piano lento puede transmitir soledad; un primer plano puede implicar proximidad con los personajes. Sea creativo con el uso de las emociones: un pequeño gesto puede decir mucho.

Contratar Profesionales

Si no puede encontrar una buena trama, o si no tiene los recursos adecuados a su disposición, contrate a un profesional. Invertir en buenos profesionales de marketing puede ayudarlo a hacer realidad su visión. Ellos pueden quitarle el trabajo de encima y pueden aconsejarle sobre lo que funciona mejor y lo que no. ¿Quieres ir por la ruta de la animación? Invierte en buenos animadores. ¿Quieres hacer llorar a tus clientes? Llama al mejor compositor que puedas encontrar. El presupuesto es importante, pero si tiene los recursos, vale la pena hacer un esfuerzo adicional.

Ejemplos de Video Storytelling

Adidas

Este anuncio muestra que a veces ni siquiera necesitas palabras para contar una historia conmovedora. En el vídeo vemos a un deportista retirado que se siente confinado en una residencia de ancianos y quiere volver a salir a correr, pero el personal no se lo permite. La música y las imágenes del anuncio llevan la acción a un final muy emotivo, donde todos los amigos del hombre en el hogar de ancianos lo ayudan a salir y hacer lo que ama una vez más.

chevrolet

Otro ejemplo exitoso es el comercial de Chevrolet de 2014, donde un padre y un hijo se mudan de su casa. Este es nuevamente un buen ejemplo de narración de video simple pero efectiva. Comienza con una guitarra tocando acordes tristes en un día nublado, pero termina con una nota de esperanza, con rosas rojas que representan alegría renovada y la fuerza para seguir adelante y alejarse.

La narración de videos es una excelente manera de establecer una conexión directa con los clientes y no requiere experiencia para tener éxito. Una vez que haya identificado su objetivo y su audiencia, tener un arco emocional y mostrar empatía es todo lo que necesita para hacer una historia convincente y exitosa.