"¡Mi sitio web no aparece en la búsqueda de Google!" - ¿Ahora que?

Trabajaste duro para crear y escribir un sitio web que te enorgullece compartir. Las imágenes se ven geniales. La copia salta. Su marca se refleja bien.

Ahora, como cualquier buen propietario de un negocio, "búsquelo en Google" utilizando algunas palabras clave relevantes para su nuevo sitio. Página 1... no lo ves. Página 2... nada. Página 3... ¡NADA! Tal vez su sitio fue absorbido por un agujero negro de Internet, para nunca escapar.

Entonces gritas: "¿Por qué mi sitio web no aparece en Google?" Estos son algunos problemas comunes:

• Google aún no ha indexado tu sitio
• No tienes enlaces entrantes
• Sus palabras clave son altamente competitivas
• Tu contenido apesta
• Tu sitio no está optimizado

Estas son algunas de las muchas razones por las que Google puede estar clasificando su sitio tan bajo. Abordaré estas razones y ofreceré algunos pasos simples que puede seguir para asegurarse de que sus páginas se muestren de una manera más relevante. Quiere que la gente lo encuentre y se conecte con su negocio (y le gustaría dejar de gritar).

Google aún no ha indexado tu sitio

Google indexa las páginas automáticamente, pero esto puede llevar algún tiempo. Google sugiere algunas tácticas para acelerar esto, pero no hay reglas estrictas sobre cuánto tiempo puede llevar la indexación. Envíe su sitio para la indexación utilizando Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters de Google).

También puede agregar su sitio web a Google My Business. Asegúrese de que la información que ingrese en Google My Business sea precisa y completa. Incorpora este paso en cualquier preparación de lanzamiento que tengas en el futuro para que puedas evitar ponerte al día.

No tienes ningún enlace entrante

Si su sitio es completamente nuevo y no es un rediseño, debe aumentar la cantidad de enlaces entrantes a su sitio. Los enlaces entrantes, o los enlaces de otro sitio al suyo, son enormes; le muestran a Google que eres relevante y una autoridad en un tema determinado.

Sin embargo, esto es complicado; no desea recurrir al spam para tratar de que alguien se vincule a su sitio, lo que podría resultar en una sanción o eliminación total de Google. La mejor manera de hacerlo es haciendo que el contenido de su sitio sea relevante (información que sus usuarios quieren leer) y promocionando las publicaciones de su blog. Se paciente; esto toma tiempo Con un poco de esfuerzo, e implementando consejos para obtener más backlinks de calidad, serás recompensado desde el punto de vista de SEO.

Sus palabras clave son altamente competitivas

Supongamos que su empresa se especializa en la fabricación de ropa para exteriores. Sus palabras clave deben ser específicas, pero también debe ser consciente de cuán competitivo es el mercado para las palabras clave que utiliza en su sitio. ¿Cómo competirá con potencias como North Face o Eddie Bauer si utiliza un término de palabra clave general como "ropa de exterior"? Simplemente no puedes.

Según Moz, los términos de búsqueda populares generalmente solo representan el 30% del total de búsquedas. El 70 % restante usa palabras clave de cola larga: "chaqueta de plumas para clima frío", por ejemplo. Concéntrese en las palabras clave de cola larga con las que pueda competir más fácilmente mientras captura el 70% de las búsquedas.

Eche un vistazo a sus competidores y revise qué palabras clave tienen una clasificación alta para ellos mediante el uso de una herramienta en línea. SEMrush es muy útil y ofrece muchas ideas... y es gratis. Si usas la plataforma de HubSpot, puedes revisar la clasificación y las palabras clave potenciales en la sección Informes > Palabras clave del panel de administración de HubSpot. Desde aquí, puede ver sus palabras clave, su rango actual y el nivel de dificultad asociado con la palabra clave en una escala de 0 a 100. Hay muchas herramientas que puede utilizar; simplemente encuentre uno que funcione para usted y siga probando, cambiando y adaptándose a lo largo del camino.

Tu contenido apesta

Había que decirlo (lo siento, no lo siento). Google se está alejando cada vez más de las palabras clave y los metadatos y está cambiando su enfoque hacia si el contenido es relevante para los usuarios. Debe escribir su contenido en función de las personas de su comprador objetivo y cómo puede ayudarlos.

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No te concentres en el campo; concéntrese en cómo puede crear contenido de sitio web fijo al que los usuarios sigan regresando, para que eventualmente se conviertan en clientes a medida que los guía a través del viaje del comprador. También haga esto escribiendo publicaciones de blog relevantes y proporcionando recursos para resolver los problemas que experimentan en el viaje de ese comprador. Luego, hazlo regularmente. Google quiere ver que su sitio esté constantemente produciendo contenido nuevo y de alta calidad. Esto, a su vez, proporciona más enlaces entrantes y tráfico que ayuda a su SEO y, en última instancia, a su negocio.

Su sitio no está optimizado

Hay muchas piezas diferentes en movimiento cuando se habla de optimización de sitios para Google. Voy a tocar los puntos principales.

• Velocidad : asegúrese de que su sitio sea rápido. Cuanto más rápido, mejor. Esto incluye cosas como optimizar las imágenes para que sean lo más pequeñas posible, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y minimizar CSS y Javascript. Mientras lo hace, asegúrese de que esté optimizado para dispositivos móviles e instale o active funciones como AMP.

La forma más fácil de ver las áreas problemáticas en su sitio es realizar una prueba a través de Google PageSpeed ​​Insights. A partir de aquí, Google no solo le mostrará lo que está mal, sino que le dará información sobre cómo solucionarlo. Esto es crucial ya que el usuario de escritorio promedio esperará menos de 3 segundos para que se cargue una página web y el 33 por ciento tiene una impresión negativa de una empresa con un sitio web de bajo rendimiento.

• Supervise la tasa de rebote: un rebote es una sesión de una sola página en su sitio. Si los usuarios ingresan a su sitio y se van inmediatamente, es una fuerte señal de que algo no funciona para ellos y, como resultado, se van. Esto podría deberse a contenido irrelevante o a que no tiene páginas optimizadas para dispositivos móviles, lo que frustra a los usuarios para que se vayan.

Mire cada canal y determine si hay algún patrón métrico que tenga sentido. ¿La tasa de rebote es mejor o peor en ciertas páginas? ¿Por qué? Profundice y descubra qué está funcionando y cómo puede mejorar su tasa de rebote.

• Etiqueta de título: una etiqueta de título es un elemento HTML que especifica el título de cada una de sus páginas. Esta etiqueta se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y debe ser una descripción precisa del contenido de sus páginas. El formato óptimo según Moz es “ Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | marca .” La longitud debe tener menos de 60 caracteres para que se muestre correctamente en el SERP. Evite repetir y rellenar varias palabras clave en las etiquetas de título. Los motores de búsqueda pueden ver este comportamiento y penalizarte por ello. Asegúrese de darle a cada página un título único basado en su contenido.

Finalmente, debido a que los algoritmos de Google actuales ponen más énfasis en la optimización de las páginas para el usuario, no solo para los rastreadores de los motores de búsqueda, debe abordar tanto el SEO en la página como fuera de la página.

• Texto alternativo de la imagen : los rastreadores web de Google no pueden ver imágenes, por lo que es importante para SEO (y para cualquier persona con una discapacidad visual que use un lector de pantalla) agregar texto alternativo a sus imágenes. Sea breve (Moz recomienda menos de 125 caracteres) pero preciso en su descripción. Sea creativo si se colocan imágenes similares en una página. No rellenes tu texto alternativo con palabras clave, pero sé descriptivo.

En los ejemplos anteriores, por ejemplo, en lugar de escribir "chaqueta de invierno", use "chaqueta de invierno de plumón de ganso azul marino para clima frío" o algo similar. El otro beneficio de tener un texto alternativo preciso es que puede obtener tráfico para cualquier persona que busque en Google Imágenes estas palabras clave de cola larga.

• Vinculación : la construcción de vínculos debe ser natural. No desea que los enlaces de spam entren o salgan de su sitio. Desea asegurarse de que está vinculando a sitios autorizados que brindan contenido relevante y de alta calidad para sus usuarios. Junto con los enlaces externos, asegúrese de que sus enlaces internos estén a la altura. Compruebe si hay enlaces muertos y asegúrese de que la arquitectura de su sitio fluya y no aísle páginas específicas. Vea sus enlaces externos utilizando la herramienta Open Site Explorer de Moz. Para enlaces internos, usa la herramienta de auditoría del sitio de SEMrush o Screaming Frog.

Algunas de las razones por las que las páginas podrían estar aisladas incluyen enlaces en formularios; los rastreadores no completarán formularios para llegar a páginas adicionales. Otras razones incluyen enlaces en Flash (simplemente no), Java o algún otro complemento de desarrollo, y páginas que están específicamente bloqueadas usando un archivo robots.txt. Finalmente, también podría ser el resultado de páginas con una gran cantidad de enlaces. Los rastreadores solo verificarán tantos enlaces en una página determinada (150 o menos).

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Estas son solo algunas formas de mejorar el SEO. Asegúrese de continuar leyendo y aprendiendo en el camino. Google cambia constantemente la forma en que determina los números de clasificación.

Google continúa cambiando a un enfoque más humano y centrado en la mente . Piense en cómo buscaría su producto o servicio. Ponte en el lugar de tus usuarios. Al tomar las medidas adecuadas y asegurarse de que su página esté optimizada y poblada con contenido relevante y de calidad, eventualmente, con el tiempo, creará una mayor autoridad de SEO y aumentará el tráfico y la clasificación de la página para su sitio.

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