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En el espacio de los medios digitales, nos hemos acostumbrado a detectar imágenes manipuladas en línea. Si alguna vez hizo clic en un artículo de "Photoshop falla" o se encogió ante una publicación de Instagram sobrefiltrada, ha desarrollado un buen ojo para el contenido alterado.

Hoy, sin embargo, el contenido de video es infinitamente más convincente que el contenido basado en imágenes. Y a medida que avanza la tecnología, estamos viendo la evolución de un nuevo tipo de manipulación que se aplica al video: falsificaciones profundas.

Detectar una falla de Photoshop es una cosa, pero las falsificaciones profundas y otros tipos de videos sintéticos se están volviendo más convincentes. Esto es lo que los especialistas en marketing deben saber sobre cómo interactuar con contenido de video sintético, crear contenido de video sintético y volver a imaginar el futuro de la producción en la era de las falsificaciones profundas.

¿Qué es la tecnología de video sintético?

El video sintético es el término para cualquier video generado por computadora que ha sido manipulado para parecer "real". La mayoría de las personas también han adoptado el término "falsificación profunda" para referirse a cualquier contenido, a menudo de naturaleza de video o audio, que ha sido manipulado para parecer algo que no es.

Es posible que haya visto este video de Obama haciendo declaraciones impactantes o este video de Jon Snow disculpándose por el final de Game of Thrones, ambos ejemplos de libros de texto de falsificaciones profundas que se volvieron virales.

Como puede imaginar, existen implicaciones positivas y negativas para la tecnología de video sintético. Primero, lo positivo: el video impulsado por IA elimina muchas de las limitaciones de la producción de video tradicional. Para las empresas y los creadores de contenido con presupuestos y plazos limitados, el video sintético abre nuevas puertas.

Por ejemplo, la IA se puede usar para reducir el tiempo de producción en el set, trabajar con talentos específicos sin estar en el mismo lugar o incorporar imágenes que serían difíciles de capturar en la vida real. Si alguna vez ha querido una toma de ultra nicho para su contenido de video, el video sintético puede hacer posible lo imposible.

Por otro lado, los ejemplos negativos de video sintético son difíciles de ignorar. La tecnología deep fake se ha utilizado para generar pornografía falsa con participantes sin su consentimiento (especialmente celebridades), difundir mensajes dañinos usando figuras públicas confiables como mensajeros, o incluso crear grabaciones de voz falsas para estafar a víctimas desprevenidas.

La parte más aterradora de estas falsificaciones profundas que provocan daños es que a menudo no se pueden distinguir de una versión "real" del mismo video. A menos que aprendamos a escudriñar el contenido de los videos con más cuidado, las consecuencias de una falsificación profunda infame podrían variar desde reputaciones dañadas hasta crisis de seguridad global.

Cómo usar video sintético en su estrategia de contenido

Todavía estamos aprendiendo cómo adaptarnos a la tecnología de video sintético en tiempo real, por lo que no sorprende que aún no tengamos todas las respuestas. Sin embargo, ya tenemos casos de uso claros para falsificaciones profundas en el espacio de marketing. Aquí hay algunas ideas que puede considerar para su propia estrategia de video marketing.

1) Escale sus iniciativas de video marketing

Primero, lo obvio: esta nueva tecnología hace posible crear más contenido de video marketing dentro de las limitaciones de recursos existentes. Una producción tradicional puede requerir cámaras, micrófonos y otros equipos de audio, iluminación, decorados, utilería, peluquería y maquillaje, vestuario, actores y locutores, permisos de producción y muchos otros elementos que se suman a la complejidad del rodaje.

Si desea adoptar completamente el video sintético y dejar que AI haga todo el trabajo, puede evitar todos estos costos por completo. O, para una opción intermedia, puede usar IA para algunos elementos del video y reducir lo que necesita cubrir en el set. Por ejemplo, si puede hacer que algunas escenas funcionen con tecnología de video sintético, es posible que pueda reducir el tiempo de producción a la mitad.

2) Sorprende al público con imágenes inesperadas

Es posible que ya haya visto el video a continuación, y es un ejemplo interesante de hacia dónde se puede dirigir el video sintético. El clip es un anuncio de la organización sin fines de lucro Feeding America y está diseñado para resaltar el impacto del hambre infantil en Estados Unidos.

Sabiendo que el “hambre infantil” se siente como un problema abstracto e intangible para la mayoría de las personas, la organización usó IA para crear la apariencia de un niño “real” pasando hambre.

Si bien las audiencias tuvieron reacciones mixtas al anuncio en sí, está claro que la IA puede ayudar a que un mensaje se destaque utilizando el elemento sorpresa. Dado que el video sintético es relativamente nuevo en la escena del marketing, las audiencias aún no están acostumbradas a estas narrativas y las marcas pueden tener éxito como las primeras en adoptar este espacio.

3) Crea contenido en múltiples idiomas

Uno de los beneficios más prácticos de la tecnología de video sintético es la capacidad de traducir su contenido de video a varios idiomas. Cuando no tiene que preocuparse por elegir talentos específicos de un idioma y filmar nuevas tomas para cada idioma, es mucho más fácil hacer que su contenido sea accesible en todo el mundo. Claro, agregar subtítulos y subtítulos ocultos a sus videos es una excelente manera de mitigar las barreras del idioma y mejorar la comprensión, pero las traducciones a menudo pueden fallar.

Simplemente use AI para generar nuevas versiones del contenido en sus idiomas de destino y publique varias versiones del video según sea necesario.

4) Personaliza tu contenido

Finalmente, ya estamos viendo los beneficios de la tecnología de IA para contenido de video personalizado.

Hay implicaciones claras aquí en las industrias de ventas y servicio al cliente, donde los mensajes personalizados ayudan a construir relaciones y resolver las quejas de los clientes. El video sintético puede tener en cuenta el nombre del contacto, cualquier información que ya haya recopilado sobre sus objetivos o problemas y otros datos disponibles públicamente para crear un video único para cada persona. Al igual que los videos de testimonios de clientes, el video sintético se puede usar para nutrir su base de clientes existente y convertir a los compradores únicos en defensores de la marca.

Sin IA, este nivel de personalización sería un trabajo de tiempo completo, pero funciona a gran escala gracias al video sintético.

Pensamientos finales

Actualmente estamos siendo testigos de la punta del iceberg para el contenido de video sintético, lo que hace que sea un momento emocionante para que los especialistas en marketing experimenten.

Pruébelo para expandir su estrategia de video, reducir los costos de producción y deleitar al público con contenido inesperado. Y cuando vea un video que parece demasiado bueno para ser verdad, recuerde que, después de todo, podría ser una gran falsificación.