Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO, Parte 3: Actúe

En la Parte 2 de esta serie de publicaciones sobre cómo realizar una auditoría en línea para SEO, discutimos las preguntas que debe hacerse mientras analiza los datos de su sitio web. Esperamos que esas preguntas le hayan ayudado a contar una historia precisa del rendimiento de su sitio web en la búsqueda y más allá. Son un buen lugar para comenzar su viaje, independientemente de su nivel de conocimiento en SEO. Pero una vez que haces esas preguntas, ¿entonces qué? ¿Cómo se mejora y prueba realmente en SEO?

Internet tiene tantas respuestas a preguntas inciertas de SEO. Incluso las personas más inteligentes buscan las soluciones adecuadas en línea para estar 100 % seguros de las mejores prácticas actualizadas. En SEO, una buena regla general es: no dude en tomarse su tiempo y descubrir (o validar) la mejor solución.

Cada SEO tiene su propia opinión sobre qué debe corregirse primero y en qué orden. Es importante tener confianza en sus decisiones mientras ejecuta. Elija los mejores recursos para obtener información, confíe en su instinto, cuestione todo, pero lo más importante: sepa que tendrá que correr riesgos y puede cometer errores.

Esta publicación debería ayudarlo a encontrar las respuestas correctas para su sitio específico y ofrecer algunos consejos de mejores prácticas para implementar sus correcciones de SEO.

Sugerencia de experto : considere agregar anotaciones en Google Analytics a medida que realiza mejoras y cambios en su sitio. Mantener un registro con las fechas de implementación también es útil para hacer referencia en el futuro y relacionarlo con las mejoras específicas que ve en las líneas de base que tomó en el Paso 2.

Análisis, poda y recuperación de backlinks

Los sitios web con perfiles de backlinks naturales son cada vez más comunes en la actualidad. Hace unos años no era del todo así; vimos mucha más manipulación. Las actualizaciones del algoritmo de Penguin han puesto de relieve la importancia de mantener un perfil de vínculo de retroceso natural para los SEO, junto con la cruzada de Google para acabar con las tácticas de spam. ¿El resultado? Una red limpiada masivamente, pero el verdadero trabajo apenas comienza. Francamente, la limpieza de backlinks para algunos debería ser una actividad regular. Los sitios grandes y pequeños pueden obtener enlaces diariamente, a veces cada hora.

Utilice los recursos a continuación para comenzar a limpiar su perfil de vínculo de retroceso. Los frutos de su trabajo pueden tardar semanas o incluso meses en probarse y hacerse evidentes en forma de clasificaciones y tráfico. Manténgase diligente con sus esfuerzos y envíe un archivo de desautorización para cualquier enlace que no haya podido eliminar. Entonces… date prisa y espera.

• Supervise la tasa de éxito de su campaña de eliminación de enlaces, número de enlaces eliminados.
• Consulte la Consola de búsqueda de Google (anteriormente Herramientas para webmasters) para ver las impresiones de la página de destino y las palabras clave, los clics y la mejora del CTR.
• Revise sus clasificaciones de palabras clave para mejorar y Google Analytics para mejorar el tráfico.
• Use herramientas de terceros como SEMRush, Open Site Explorer y Majestic SEO para ver los esfuerzos de su limpieza.

Más recursos:

Realice un análisis de perfil de vínculo de retroceso con Excel (estudio de caso) a través de Moz

Evitar la bofetada del pingüino: mejores prácticas para el análisis de backlinks y desautorización de enlaces a través de Bright Edge

Los muchos usos del análisis de backlinks a través de Search Engine Journal

Kit de recuperación de Google Penguin a través de medidas verticales

Cómo recuperarse de Penguin 2.0 usando solo herramientas gratuitas a través de Hongkiat

Una guía práctica para identificar enlaces malos y eliminarlos con la herramienta de desautorización de Google a través de Search Engine Journal

Investigación de palabras clave y mapeo canónico

Durante un análisis de palabras clave, en esencia, está buscando evidencia de que Google está confundido. Ya sea como resultado de no comprender para qué debe clasificarse una página o de enfocarse en términos altamente competitivos que no generan tráfico, abundan las oportunidades de prueba cuando se trata de palabras clave porque la mayoría de los sitios son confusos para los motores de búsqueda, sin querer.

Con los recursos a continuación, seguramente aprenderá todo lo que necesita saber sobre las palabras clave para prepararse para la prueba. La propia publicación Keyword Primer de Act-On es un excelente lugar para comenzar.

Considere probar el siguiente proceso para usar lo que ha aprendido e implementar una pequeña prueba.

1. Examine las clasificaciones de palabras clave para las páginas de su sitio que no están funcionando bien. Estas podrían ser páginas con clasificaciones oscilando entre la página 1 y la 2, palabras clave con fuertes caídas o aquellas que están cerca de estrenarse en la página 1.
2. Eche un vistazo a fondo a las páginas de destino de las palabras clave en cuestión. ¿Se siguen las mejores prácticas en la página? ¿Existe una estrategia canónica? ¿La palabra clave está en el meta título, la meta descripción, en la copia, etc.? Realice mejoras en la página para decirles a los motores de búsqueda que la página debe posicionarse para esa palabra clave, pero no se exceda. Tenga en cuenta lo que un lector esperaría encontrar en la página.
3. Considere probar mejores prácticas en la página adicionales para la página de destino en cuestión. Verifique las etiquetas alt de la imagen y los enlaces internos. Considere crear enlaces entrantes a la página. Documente todo lo que implemente para que sepa exactamente qué contribuyó.
4. Siéntate y espera. Realice un seguimiento de las clasificaciones en su herramienta de clasificación y observe el rendimiento de su implementación.

Más recursos:

Una introducción a las palabras clave: cómo encontrar y usar palabras clave de forma eficaz a través del software Act-On

Investigación de palabras clave: la guía definitiva a través de Backlinko

SEO 101 Parte 7: Asignación de palabras clave a páginas a través del comercio electrónico práctico

Asignación de palabras clave al contenido para un impacto máximo: Whiteboard Friday a través de Moz

Combata la canibalización de palabras clave con una estrategia de SEO canónica a través de medidas verticales

Rel=¿Confundido? Respuestas a sus preguntas sobre Rel=Canonical a través de Moz

Rel=canonical Qué es y cómo (no) usarlo a través de Yoast

Estrategia de enlaces internos

Un problema común descubierto durante las auditorías técnicas en el sitio para SEO es la falta de enlaces internos y también de enlaces internos que no ayudan en la usabilidad. (Debe haber una buena razón para un enlace interno, desde la perspectiva del lector). Los enlaces no solo son excelentes para la optimización, sino que también son excelentes para la experiencia del usuario, pero no ayudan en el SEO cuando no se hace clic en ellos. .

¿Están sus enlaces internos optimizados adecuadamente para la página a la que se vinculan? Idealmente, los enlaces internos excelentes, la mayoría de las veces, deberían usar un texto de anclaje natural que se relacione con las palabras clave en el metatítulo de la página a la que se vincula. Los enlaces internos también pueden tener llamados a la acción como "Descargar ahora" o "Haga clic aquí" y seguir siendo muy efectivos.

Examine sus análisis en busca de enlaces internos. ¿Se les hace clic? Google Analytics le permite ver el análisis en la página que ilustra dónde han hecho clic los visitantes en sus páginas. A medida que implemente nuevos enlaces internos, pruébelos para verificar que los enlaces realmente tienen un propósito y son fáciles de usar.

Esta captura de pantalla muestra qué ubicaciones en la propia página de inicio de Vertical Measures obtienen qué porcentaje del total de clics.

  Recursos:

Guía de enlaces internos a través de Moz

Los siete mandamientos de los enlaces internos que mejorarán el SEO del marketing de contenidos a través de kissmetrics

La guía del autoestopista para la estrategia de enlaces internos a través de Search Engine Land

5 estrategias de enlaces internos "a prueba de pandas" a través de ninjas de marketing en Internet

9 consejos profesionales para desarrollar una excelente estructura de enlaces internos a través de Search Engine Watch

Limpieza de contenido duplicado

El problema del contenido duplicado en su sitio web se discutió brevemente en nuestra publicación de análisis del Paso 2, pero merece un poco más de discusión debido a la gravedad del problema en SEO. El contenido duplicado involuntario abunda y, a menudo, se deja desatendido, cuando la solución a veces es simplemente marcar una casilla en su CMS.

Analice su problema de contenido duplicado y examine las mejores formas de probar y solucionar los problemas. Lo más común es que el CMS de WordPress sea uno de los principales culpables del contenido duplicado. Las páginas de categorías y las páginas paginadas no deben indexarse ​​y, por lo tanto, presentan problemas si se indexan, en forma de contenido duplicado. Esta es una solución simple en la mayoría de los sistemas de administración de contenido, como WordPress.

Otros casos son más complicados, en los que sus propios vendedores afiliados o revendedores están causando problemas de contenido duplicado. Aquí puedes exigir que si replican una de tus páginas, deben usar un enlace canónico que apunte a tu página en los metadatos. Cada poquito puede ayudar con el contenido duplicado, hacer su debida diligencia y comenzar a probar soluciones programáticas para sus problemas.

Recursos:

Contenido duplicado: 7 formas de deshacerse de él a través de Woo Rank

Eliminación de contenido duplicado a través de Moz

Seminario web: Cómo destruir TODO su contenido duplicado a través de medidas verticales

Cómo evitar las sanciones por contenido delgado de Google a través de Site Pro News

Qué puede hacer un sitio web sobre el "contenido delgado": 4 escenarios comunes y soluciones a través de Bruce Clay

Abordar el contenido delgado a través de Search Engine Watch

Idioma Href

¿Su sitio atrae a una audiencia internacional o planea hacerlo en el futuro? Entonces hreflang es un elemento de SEO que debería considerar probar. La etiqueta hreflang ayuda a disipar la confusión de los motores de búsqueda cuando un sitio tiene contenido en varios idiomas o para diferentes audiencias internacionales.

Intente probar el uso de la etiqueta hreflang en contenido que los motores de búsqueda pueden ver como duplicado o inconsistente en todas sus plataformas web. Un análisis debe incluir no solo su propiedad web principal, sino también cualquier otra, micrositios u otros, que contengan el mismo contenido o uno similar en varios idiomas. Pruebe la etiqueta y rastree la cantidad de páginas indexadas, los resultados en Google Search Console y el tráfico de su audiencia internacional.

Recursos:

Obtener hreflang correctamente: ejemplos e información para el SEO internacional a través de Moz

Seminario web: etiqueta hreflang: cómo impulsar su negocio internacional a través de medidas verticales

La herramienta generadora de etiquetas hreflang a través de International SEO Map

Implementando la etiqueta hreflang a través de Branded3

Robots.txt

Si es como nosotros, probablemente no esté actualizando su archivo Robots.txt con demasiada frecuencia. ¿Cuándo fue la última vez que analizó el suyo o el de su cliente? Si ha pasado un tiempo, probablemente sea el momento de comprobarlo y probar algunas mejoras.

Las mejores prácticas no han cambiado mucho a lo largo de los años para los archivos Robots.txt, pero cada vez más SEO adaptan sus archivos en función de la plataforma CMS para facilitar la indexación. Drupal, WordPress y Magento tienen formatos de archivo Robots.txt específicos que recomiendan. Pruebe estos formatos e impleméntelos. Verifique su indexación y estadísticas de rastreo utilizando Google Search Console y herramientas de terceros para observar mejoras a lo largo del tiempo.

Más recursos:

Tutorial de Robots.txt a través de SEOBook

Cómo optimizar su archivo Robots.txt a través de Quicksprout

Cómo optimizar el archivo Robots.txt de WordPress para los bots de los motores de búsqueda a través de Shout Me Loud

Los errores críticos en su Robots.txt romperán su clasificación y ni siquiera lo sabrá a través del SEO cognitivo

Velocidad de carga de página

La velocidad de un sitio web es un factor cada vez más importante a considerar. Los motores de búsqueda han sido francos con la importancia de la velocidad de carga de la página para la clasificación y, recientemente, con el enfoque en la movilidad, han demostrado que su importancia no hace más que crecer.

El análisis de las velocidades de carga de la página de su sitio, la implementación de correcciones y las mejoras de prueba se pueden realizar en unos pocos pasos. Recomendamos la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom y su informe en cascada, que detalla cada uno de los elementos de una página que se descarga y contribuye a la velocidad de carga de la página. Siéntese con su webmaster, equipo de desarrollo o programadores y comience la conversación sobre las mejoras de prueba. ¿Qué elementos son esenciales para el funcionamiento de la página y cuáles son opcionales, lo que reduce la velocidad? Se pueden realizar mejoras incrementales reconociendo lo que está contribuyendo y deshaciéndose de los elementos no esenciales que no lo hacen.

Este diagrama de cascada de Pingdom muestra cuánto tiempo lleva cargar cada elemento en una página.

Recursos:

5 consejos de SEO para aumentar la velocidad de la página a través de Search Engine Land

La velocidad es un asesino: por qué la disminución del tiempo de carga de la página puede aumentar drásticamente las conversiones a través de kissmetrics

La guía avanzada de SEO Capítulo 2: Velocidad y rendimiento del sitio a través de Quick Sprout

Las 7 razones principales por las que sus páginas de contenido se cargan lentamente a través de medidas verticales

Velocidad de la página: cómo afecta su SEO y cómo mejorarlo a través de Oncrawl

Lectura adicional

¿Aún anhelas aprender más? El SEO nunca termina y con estos recursos adicionales seguramente se mantendrá ocupado analizando, implementando/probando y midiendo los resultados. Consulte los artículos que se enumeran a continuación para profundizar aún más en los elementos que puede probar.

Los 10 principales problemas técnicos de SEO (y cómo solucionarlos) a través del CIO

Los 7 errores de SEO más comunes a través de Forbes

Problemas del sitio web de SEO y cómo solucionarlos a través de Koozai

58 recursos para ayudarte a aprender y dominar el SEO a través de kissmetrics

Cómo realizar una auditoría SEO: plantilla incluida a través de Quick Sprout

Lista de verificación de auditoría técnica de SEO: Edición 2015 a través de Moz

Descarga de la lista de verificación de auditoría técnica de SEO a través de Geoff Kenyon

Si te perdiste las dos primeras publicaciones de esta serie, aquí están:

Lea Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO: Parte 1: Investigue

Lea Cómo realizar una auditoría en el sitio para SEO, Parte 2: Haga el análisis

¿Quieres centrarte en cómo optimizar tu contenido para SEO? Consulte Cómo hacer que cualquier contenido sea compatible con SEO de Act-On.