Supermétricas vs. Por qué importan los modelos de acceso a datos

Mi conocimiento rudimentario de SEO me dice que probablemente esté en algún lugar en el medio de nuestro embudo de marketing y esté comparando alternativas a Supermetrics. De lo contrario, ¿por qué estarías leyendo esto?

Si ha llegado tan lejos en el proceso de evaluación, es hora de que conozca nuestra filosofía sobre cómo abordamos los datos en Supermetrics. Esta filosofía guía cómo pensamos sobre qué conectores priorizar, cómo habilitamos el acceso a los datos y nuestro enfoque del ecosistema de datos. Lo que es más importante, resaltará cómo y por qué somos diferentes de las soluciones de la competencia. Sumerjámonos.

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• Datos centralizados
• Datos descentralizados
• Datos reducidos o de imagen grande
• Acercamiento o pequeños datos de imagen
• Etapas de crecimiento
• Especialización

Datos centralizados

La centralización de datos es una tendencia clave en estos días. Gracias a los avances de hardware de las redes de petabits, los proveedores de almacenamiento de datos basados ​​en la nube pasaron la última década haciendo que sea esencialmente trivial poner en marcha un almacenamiento de datos basado en la nube. Hoy en día, cada persona en el planeta está a unos pocos clics y una tarjeta de crédito de poner en marcha un almacén de datos en la nube que es capaz de almacenar y procesar una cantidad inconcebible de datos. Esto ha provocado una revolución en la forma en que usamos los datos comerciales para generar resultados económicos tangibles.

El panorama de los datos de marketing no es diferente. El presupuesto de un CMO continúa aumentando a pesar de que el desempeño de marketing y publicidad es más difícil de medir que nunca. La necesidad de visibilidad interna del rendimiento del marketing está impulsando a las empresas de todas las formas y tamaños a centralizar sus datos de marketing en un lago de datos o almacén de datos.

La forma antigua de iniciar sesión en media docena de plataformas de medios pagados, descargar informes y tabularlos hasta la muerte es tan última década. La centralización tiene una serie de beneficios clave para los datos de marketing, y lo animo absolutamente a que la adopte como líder de marketing. Generará confianza dentro de su organización, tendrá un repositorio lleno de puntos de referencia históricos y mucho más.

En esto, estamos totalmente de acuerdo. Supermetrics nació como una herramienta de hoja de cálculo, pero ha estado operando en el espacio de almacenamiento de datos desde 2018. La base que hemos establecido para procesar cargas de consultas masivas en paralelo se ha traducido muy bien en el lado del producto de almacenamiento de datos y lago de datos desde una perspectiva técnica. . Los beneficios de un almacén de datos centralizado para los datos de marketing son numerosos, pero no los analizaremos aquí.

Por desgracia, la centralización no es exclusiva de Supermetrics. Hay cientos de proveedores que pueden y prometen hacer lo que hacemos y trasladar sus datos de marketing a un destino centralizado. En mi experiencia, solo vale la pena considerar alrededor de media docena de estos proveedores, pero bueno, es un mercado libre. La siguiente sección es donde comenzamos a diferenciarnos de la competencia de maneras significativamente únicas.

Datos descentralizados

En medio de la creciente popularidad de los modelos de datos centralizados, los méritos de los modelos de datos descentralizados parecen haberse olvidado. Los modelos descentralizados de acceso a datos no requieren que los datos se almacenen en un almacén centralizado, sino que permiten a los usuarios autoservicio de los datos sin procesar que necesitan en una forma muy cruda.

Al principio del viaje de datos

Los modelos descentralizados de acceso a datos son notablemente útiles para las organizaciones en las primeras etapas de su viaje de datos. La construcción de un almacén de datos requiere planificación, arquitectura y una muy buena idea de cómo se ven los datos subyacentes. Sin estas cosas, el tiempo dedicado al trabajo de datos será alto y el valor entregado será menor.

Intuitivamente esto tiene sentido. Es mucho más fácil y rápido extraer datos en una hoja de cálculo de Google que enviarlos a un almacén de datos. También permite un mayor nivel de interactividad con los datos cuando puede verlos, tocarlos, sentirlos y crear tablas y gráficos justo encima de ellos.

Realmente tiene la oportunidad de conocer y comprender sus datos antes de comprometerse con una arquitectura técnica más grande. Supermetrics sobresale de manera única de esta manera.

Además de, no en lugar de

A pesar de lo buenos que son los modelos de acceso a datos centralizados, tienen algunos inconvenientes. Las empresas con alta fluidez de datos que están muy avanzadas en su viaje de datos en realidad obtienen beneficios significativos de un modelo de acceso a datos descentralizado, además de su modelo centralizado.

¿Qué casos de uso tiene un modelo de acceso a datos descentralizado cuando se combina con un modelo centralizado? La lista es sorprendentemente larga:

• Permite la experimentación táctica rápida en canales publicitarios nuevos y existentes
• Devuelve la propiedad de los datos de marketing a los equipos de marketing que los generan.
• Permite un análisis oportuno y ad-hoc de una manera que es difícil de diseñar en sistemas centralizados
• Reduce la dependencia del equipo de marketing de un equipo central de BI/Data para obtener información crítica en el tiempo
• Mejora la capacidad de generar rápidamente prototipos de nuevos flujos de datos que eventualmente pueden centralizarse
• Agrega una capa adicional de redundancia para cualquier tiempo de inactividad asociado con modelos centralizados

En Supermetrics, encontramos que mantener un método de acceso a datos descentralizado agrega un elemento táctico significativo a la pila de datos de marketing.

Evan Kaeding, ingeniero jefe de ventas, Supermetrics

En esto, puedo decir que Supermetrics es excepcionalmente capaz de ofrecer soluciones que se ajustan a los modelos de acceso a datos centralizados y descentralizados.

Datos reducidos

Tenemos un dicho aquí en Supermetrics: ¿estamos mirando el panorama general o el panorama pequeño? Afortunadamente, al combinar los méritos de los modelos de acceso a datos centralizados y descentralizados, puede hacer ambos con relativa facilidad.

Para preguntas generales, generalmente querrá un modelo centralizado. Esto se debe en gran medida a que el volumen de datos necesarios para responder esas preguntas será mayor y probablemente no quepa en una sola hoja de cálculo o en la memoria local de un tablero. Esencialmente, desea una vista alejada de sus datos. Comprender algo como la rentabilidad de diferentes estrategias de marketing durante un período de varios años es definitivamente una pregunta general y requerirá herramientas centralizadas para responderla.

Supermétrica

Supermetrics ayuda a responder preguntas generales con nuestras soluciones para almacenes de datos, lagos de datos y nuestra API. Para que comenzar con los proyectos de datos de marketing sea aún más fácil, hemos creado lo que llamamos "esquemas estándar" que ayudan a abordar las preguntas más frecuentes desde el principio. Realmente puede comenzar en 5 minutos y comenzar a mover datos premodelados directamente a su almacén de elección, conectarlo a su herramienta de BI favorita y comenzar a trabajar de inmediato.

Competidores

Los competidores que personalmente respeto, Funnel, Adverity y Fivetran, solo manejan datos de marketing generales. Si bien pueden satisfacer bien estas necesidades reducidas, los beneficios tácticos de los modelos descentralizados de acceso a datos están significativamente obstaculizados o no existen.

La evidencia de esto se puede encontrar en nuestra propia organización de ventas. Con frecuencia interactuamos con miembros del departamento de marketing que están hartos de esperar a que su equipo de BI/Datos produzca una visualización específica o agregue una nueva canalización de datos.

Sus datos deben operar a la misma velocidad que su comercialización.

Evan Kaeding, ingeniero jefe de ventas, Supermetrics

También vale la pena mencionar que muchos de los modelos de datos proporcionados por estos clientes no están listos para el panel de control desde el primer momento. La mayoría de las veces, los modelos de datos deberán crearse sobre los datos sin procesar generados por estas herramientas para garantizar que estén listos y funcionen.

Esto agrega un retraso de tiempo bastante significativo para activar nuevas tuberías, y eso es si tiene la suerte de tener recursos de ingeniería. Si no sabe lo que significa "convertir un esquema normalizado en un esquema desnormalizado", es posible que tenga algunos desafíos para hacer que estos datos sean útiles.

Datos ampliados

Ahora, para ampliar los datos. Los datos de acceso rápido, de pequeño volumen, pero absolutamente insustituibles en un flujo de trabajo de datos de marketing. Supermetrics sobresale, juego de palabras intencionado, aquí de muchas maneras.

Supermétrica

Supermetrics tiene la capacidad de vincular sus datos de marketing directamente a su hoja de cálculo de Google Sheets, Google Data Studio Dashboard o libro de Microsoft Excel. Nuestras conexiones son activas, lo que significa que puede obtener los datos más actualizados directamente desde la fuente sin preocuparse por la latencia o la desactualización de los datos almacenados.

La naturaleza rápida y de fácil acceso de estas herramientas las hace absolutamente invaluables para los equipos de marketing que desean operar independientemente de su equipo de BI/Data y mantener una alta cadencia. La profundidad de nuestros conectores individuales y la amplitud de las fuentes compatibles se citan como razones clave por las que Supermetrics es la alternativa preferible a muchos de nuestros competidores en este espacio.

Competidores

Los competidores como PMA y TapClicks solo manejan datos ampliados, lo que significa que las empresas deben dejar de usarlos una vez que maduran y necesitan un almacén de datos.

Para las empresas que se encuentran en las primeras etapas de su viaje de datos, estas herramientas pueden proporcionar un valor inmenso. Sin embargo, cuando las empresas están listas para hacer la transición a un almacén de datos de marketing, Supermetrics tiene ofertas que están disponibles y un equipo completo que puede ayudar a facilitar la transición, sin importar cuán compleja sea la implementación.

Supermetrics tiene características específicas dedicadas a este caso de uso. Los clientes que usan nuestra nueva funcionalidad de "Campos personalizados" pueden definir transformaciones en sus datos y usarlas para manipular sus datos antes de que lleguen a su destino GS/DS/XL. Estos mismos campos personalizados se pueden usar para aplicar estas mismas transformaciones a su almacén de datos o destino de lago de datos.

De manera similar, el acceso a la fuente de datos se puede simplificar significativamente con lo que llamamos "tokens compartidos". Esto significa que los tokens de fuentes de datos para plataformas como Google y Facebook se pueden compartir fácilmente entre nuestros destinos. Un usuario que haya proporcionado sus credenciales de fuente de datos para una hoja de cálculo de Google puede comenzar a mover fácilmente esos mismos datos a BigQuery sin tener que volver a autenticarse en la fuente de datos subyacente.

Etapas de crecimiento

Elegir una herramienta para gestionar tus datos de marketing es un ejercicio de humildad. Debe evaluar con precisión qué tan cómoda se siente su empresa con los datos durante el proceso de selección de proveedores.

Supermétrica

Tenemos mucha experiencia ayudando a las empresas a mejorar su práctica de datos. La mayoría de las veces, comienza con una suscripción a uno de nuestros productos principales, GS/DS/XL. Esto los pone en marcha durante un tiempo, a veces años, hasta que llegan a un punto en el que están listos para mejorar sus capacidades de generación de informes con un almacén de datos de marketing.

De hecho, es tan común para nosotros que producimos un seminario web completo y una publicación de blog al respecto.

Competidores

Nuestros competidores se dividen en gran medida en dos grupos: los que se ocupan de los almacenes de datos y los que no. Puede imaginar que cruzar el abismo entre hojas de cálculo y un almacén de datos con múltiples proveedores no es una situación agradable.

Especialización

Dije que estaríamos hablando de filosofía aquí, así que continuaré y traeré a Platón a la discusión:

“Cada hombre es capaz de hacer una cosa bien. Si intenta varios, no logrará la distinción en ninguno”.

2000 años después, este hecho es válido para los profesionales de la industria de datos, para todas las personas, no solo para los hombres, por supuesto. ¿Cuáles son las implicaciones de esto?

Supermétrica

Supermetrics decidió desde el principio especializarse en datos de marketing y ventas. Decidimos que la mejor forma de competir en un mercado fragmentado era especializarnos, lo que ha dado sus frutos. De hecho, retiramos los conectores que no estaban alineados con nuestra visión y no agregaban valor a los equipos de marketing y ventas porque estamos muy dedicados a esta misión.

Cuando te especializas, la cantidad de cosas de las que debes preocuparte aumenta y disminuye simultáneamente. Cuando construimos conectores, tenemos una lista de verificación con más de 100 pasos para garantizar que satisfaga las necesidades incluso de los usuarios de marketing más expertos. Esto incluye cosas que, para algunos, podrían considerarse muy triviales, como ventanas de atribución personalizables, métricas y dimensiones que se usan con poca frecuencia, y soporte para diferentes métodos de autenticación.

No tenemos dudas de que encontrará que los conectores de datos de marketing y ventas de Supermetrics son los mejores en su clase.

Competidores

Muchos de nuestros competidores han adoptado un enfoque de "brocha gorda" para el desarrollo de conectores. Los competidores que anuncian más de 500 conectores a menudo no logran producir o mantener conectores de alta calidad.

Tenga en cuenta que todas las API a las que nos conectamos cambian constantemente. Mantener conectores dentro de un conjunto de dominios específicos es un desafío, confíe en nosotros, conocemos la dificultad, pero imagine tener que hacer eso en todos los dominios y para cientos de conectores con quizás solo unos pocos usuarios. Es una receta desafortunada para configuraciones de conectores obsoletas que no evolucionan con las API subyacentes y, a veces, se rompen por completo y no se solucionan durante meses.

Envolver

Para resumir nuestra filosofía de producto en una sola frase, diría que:

Las empresas que brindan soluciones especializadas y específicas de dominio para los clientes en cada punto de su viaje de datos proporcionarán el mayor valor.

Evan Kaeding, ingeniero jefe de ventas, Supermetrics

Ya sea que recién esté comenzando o sea un experto en datos experimentado, Supermetrics tiene una solución para usted. ¡Empecemos!

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