検索の可視性を高めるために古いブログ投稿を更新および最適化する方法

公開: 2020-07-22

ブロガーとして、私たちはしばしば、新しいコンテンツを作成するという急いで興奮することに夢中になり、古いブログ投稿の価値を忘れてしまいます。ブログ投稿の作成には多大な時間と労力が費やされます。古い投稿を存続させないと、ブログコンテンツを十分に活用できなくなります。

古いブログ投稿を更新してコンテンツを最適化すると、ブログのパフォーマンスに大きな違いが生じる可能性があります。 SEMrushが実施した調査では、マーケターの51％が、既存のブログコンテンツを更新することが、コンテンツのパフォーマンスを向上させる最も効果的な方法であることが証明されていると述べています。

なぜ古いブログのコンテンツを更新するのですか？

新鮮なブログ投稿に織り込まれるのを待っている新しい情報がたくさんあるとき、なぜ誰かが古いものを更新することを検討するのか、あなたは不思議に思うかもしれません。

その理由は、古いブログ投稿が時間の経過とともに成熟してきたためです。これらは、何年にもわたってトラフィックの安定した流れを提供する投稿です。時間の経過に伴うこの着実な訪問者の流入は、投稿を公開した直後に得られる数千人の訪問者よりもはるかに価値があります。データボックスの調査では、回答者のほぼ半数が、オーガニックトラフィックの80％が古いブログ投稿から来ていると述べています。

出典：databox.com

古いブログコンテンツの更新と最適化は、あなたとあなたの聴衆の両方にとって役立ちます。これらの更新された投稿を使用して、より多くのトラフィックを促進し、検索ランキングを向上させ、より多くのリードを生成することができますが、オーディエンスはそれらからアップグレードされた価値を得ることができます。

これらの簡単な手順を系統的に実行すれば、これをコンテンツマーケティング戦略の一部にすることで、ブログに驚異的な効果をもたらすことができます。

古いブログ投稿を更新して、検索エンジンを介してより多くのトラフィックを促進する手順：

1.すべての古いブログコンテンツのインベントリを作成します
2.SEO用に選択した古いブログ投稿を確認します
3.ブログ投稿を更新し、さらに内容を追加します
4.エラーや古い情報を探し、修正します
5.最近の関連する投稿から更新されたブログ投稿をリンクします。その逆も同様です。
6.更新されたブログ投稿をソーシャル、電子メール、その他のチャネルで共有します
7.古い投稿を新しいブログ投稿として公開することを検討してください
8.Google検索コンソールでインデックスリクエストを送信します
9.これらの手順をチェックリストとして保管します

1.すべての古いブログコンテンツのインベントリを作成します

リポジトリには多数の古い投稿がありますが、すべてが努力する価値があるわけではありません。あなたの最初の仕事はあなたの古いブログ投稿のどれが最高のリターンのために更新されなければならないかを特定することです。より信頼性が高く、過去により良いコンバージョンをもたらし、依然として読者に関連する投稿は、この点でより価値があります。

分析を使用して、可能性のあるブログを特定します

すべてのブログ投稿とそのタイトルおよびURLをリストしたスプレッドシートを作成できます。次のステップは、これらの投稿のパフォーマンスを確認することです。 Google Analyticsを使用して、パフォーマンスの高いブログの概要を取得できます。これにより、ページビュー、ページに費やされた平均時間、バウンス率などの重要な洞察が得られます。これらの統計をスプレッドシートに追加することもできます。

過去からの非常に価値のある投稿がいくつかあるかもしれませんが、現在はうまくランク付けされていません。ここでのアイデアは、そのような可能性のある他のブログ投稿を選択することです。関連性のある貴重な情報が満載され、あなたのビジネスに多大な影響を与えた投稿がいくつかあります。いくつかは同様に高い権限を持っていますが、期待どおりに機能していません。これらの両方のカテゴリからいくつかを選択するのが最善です。

類似のブログ投稿を1つの信頼できる部分にマージします

もう1つの賢明なアプローチは、類似したトピックやテーマを持つ古い投稿を探し、これらのうちどれが最もパフォーマンスが良いかを見つけることです。次に、弱い投稿のコンテンツを組み合わせて、パフォーマンスの高い投稿をさらに充実させます。このようにして、サイトのページ数を減らしてナビゲートしやすくし、SEOに最適な長くて信頼できるブログ投稿を作成します。

2.SEO用に選択した古いブログ投稿を確認します

更新するブログを選んだら、修正が必要なものを見つける必要があります。最も重要なパラメータの1つは、投稿の検索ランキングです。

ブログ投稿がランク付けされているキーワードを確認する

これらのキーワードは、あなたの投稿にたどり着くためにあなたの聴衆が何を探しているかについての考えをあなたに与えるでしょう。これらのキーワードの一部がコンテンツに欠落している場合は、そのようなキーワードの古いブログ投稿を最適化してください。

これらのキーワードを使用して、同様のコンテンツを公開しているGoogleのトップランキングページも検索し、投稿を競合他社と比較します。このようにして、競合するページよりもコンテンツの価値を高めることができる変更を見つけることができます。

ソース：hubspot.com

Hubspotは、6つのブログ投稿を更新および再公開し、キーワードによるオーガニック検索に基づいて、各投稿の月間ビューを比較しました。結果は非常に明白であり、キーワードのランキングが更新後に実際に改善されたことを示しています。

タイトルとメタディスクリプションを最適化する

ブログ投稿のタイトルとメタディスクリプションを最適化して、ターゲットキーワードを含めます。投稿のタイトルとタイトルタグに今年を追加することもお勧めします。これは古い投稿であり、その中の特定の情報は時間に敏感である可能性があるため、読者は単に公開日を確認するだけでそれを過ぎてスクロールすることができます。タイトルタグに[2020更新]または単に[2020]と言って今年を言及すると、読者の注意を引くことができます。また、検索エンジンはこれを最近更新された投稿と見なすため、SEOの観点からも役立ちます。

出典：digitalseoland.com

これは、2019年に公開された同様のブログ投稿タイトル形式の例です。

3.ブログ投稿を更新し、さらに内容を追加します

多くの実験とデータ分析により、ブログの投稿が長いほど検索でのランクが高くなることがわかります。これは、ブログコンテンツを最初に作成したときの要因ではなかった可能性があるため、古い投稿は短くなる可能性があります。今がそれにもっと物質を加えるチャンスです。

より関連性の高いコンテンツを追加することでブログ投稿を拡張できる場合は、先に進んでそれを実行してください。可能な限り、箇条書き、ヒント、または小見出しを追加します。これにより、読者にとってコンテンツがより充実したものになります。答えるべき新しい関連する質問を見つけてください。あなたはあなたのキーワードのためにグーグル検索結果の「人々も尋ねる」セクションを見ることによってこれらのアイデアを得ることができます。古いブログ投稿を少なくとも2100語以上に更新すると、検索ランキングが向上します。

ソース：orbitmedia.com

コンテンツで画像や動画を使用した場合は、それらも最新のものであることを確認してください。特にブログ投稿が製品やアプリに関するものである場合は、古くなっている可能性のある古い画像を削除し、最新の画像を追加します。

4.エラーや古い情報を探し、修正します

コンテンツが展開され、すべての追加が完了したら、スリップした可能性のあるエラーを探します。更新されたブログ投稿で発生する最も一般的なエラーのいくつかは、古い情報または統計です。あなたが最初にコンテンツを公開した時から、新しい情報と統計が表面化した可能性が高いです。したがって、古いものを削除し、新しい情報またはデータを追加します。

最初に使用したリソースも、現在は関連性がなくなっている可能性があります。ブログ投稿にリンクされているリソースを、最新の関連するリソースに更新します。

召喚状（CTA）が引き続き関連しているかどうかを確認します。コメントセクションを開始したかもしれませんが、読者に古い投稿にコメントするように勧めていません。または、CTAは、サイトから削除した可能性のあるリソースをダウンロードするように読者に要求します。必要な変更を加えて、CTAが更新され、目標に関連していることを確認します。

これとは別に、以前に注意を逸した可能性のある、更新されたコンテンツの文法エラー、リンク切れ、またはその他の間違いがないかどうかを確認します。

5.最近の関連する投稿から更新されたブログ投稿をリンクします。その逆も同様です。

更新されるとより多くの人がブログ投稿を読むので、新しいブログ投稿や他の関連するブログ投稿からリンクすることをお勧めします。ブログの他の関連する投稿のこの更新された投稿にリンクを追加することもできます。

内部リンクは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、SEOにも役立ちます。また、クリックスルーに影響を与えるために、適切で関連性のあるアンカーテキストを選択することを確認することが重要です。

ソース：neilpatel.com

6.更新されたブログ投稿をソーシャル、電子メール、その他のチャネルで共有します

すべてが完了したら、古いブログのコンテンツが更新されたことを視聴者に知らせる必要があります。宣伝がなければ、人々は通常、ポストに新しいものを期待しないので、ポストに戻ることはありません。

更新されたコンテンツをソーシャルメディアやメーリングリストと共有し、投稿で言及した可能性のある人々や業界の情報源にタグを付けるか、メールで送信します。

7.古い投稿を新しいブログ投稿として公開することを検討してください

場合によっては、更新されたブログ投稿を新しい投稿として再公開する必要があります。ブログを最初に公開してからブログが大幅に変更された場合は、通常、より適切な方法です。あなたのブログには、これまでこのコンテンツを見たことがないかもしれない、より多くの、または新しいオーディエンスがいる可能性があります。そのような状況では、それを再び公開することはそれを脚光を浴びることに戻すでしょう。

ブログ投稿が最初に公開された時期と、新しい情報を追加するために更新されたことを示すメモを最後に含めることができます。これにより、以前にブログのコンテンツを見たことがある読者の間で混乱が生じるのを防ぐことができます。

8.Google検索コンソールでインデックスリクエストを送信します

通常、Googleはブログ投稿を更新済みとして識別し、自動的にインデックスを再作成します。しかし、すぐにインデックスを作成できるのであれば、なぜそれを待つのでしょうか。更新されたブログが公開されたら、Googleにインデックスリクエストを送信できます。

Google検索コンソールに移動し、投稿のURLを検索バーに貼り付けて、[インデックスのリクエスト]をクリックするだけです。

9.これらの手順をチェックリストとして保管します

これらの手順に従って古いブログ投稿を正常に更新および公開した場合は、手順をチェックリストとして保存できます。古いブログ投稿の更新を検討するたびに、このリストを参照し、プロセスをより簡単かつ迅速にするための手順にチェックマークを付けてください。

結論は

古いブログコンテンツを更新することは、ブログへのトラフィックを増やすための優れた方法です。また、ブランドの成長と進化に合わせて、古いコンテンツのスタイルを変更するのにも役立ちます。ただし、古い投稿に加える変更には注意してください。キーワード、タイトル、ブログコンテンツ自体の一部など、すでにうまく機能しているものを変更することは避けてください。

さらに、議論に値する新しくて新鮮なトピックをカバーするために、新鮮で権威のあるコンテンツを公開し続けることも重要です。

このブログの最適化は、最初はうまくいくのに時間がかかる場合がありますが、ブログコンテンツ戦略の不可欠な部分になるため、長期的には確実に成果を上げます。