ブログ購読者を構築して関与させる方法–究極のガイド

公開: 2020-10-16

ほとんどのビジネスブログが直面する課題は、ブログの持続可能なフォロワーを構築することです。あなたのブログの内容は一流かもしれませんが、それでも十分なリピーターを獲得できていません。これが発生する理由は2つあります。忠実なブログサブスクライバーを構築していないか、コンテンツが十分に魅力的ではありません。

問題がコンテンツにあるのではないと仮定すると、ブログの購読者を獲得し、十分に参加できるようにすることに焦点を当てる必要があります。

しっかりしたブログ購読者リストを作成し、彼らがもっと戻ってくるようにするのに役立つ15のヒントのリストを次に示します。

1.ターゲットオーディエンスと彼らが読みたいものを知る

2.サインアップのための説得力のあるインセンティブを読者に提供します

3.ブログ購読者だけがアクセスできる最高のコンテンツを維持します

4.キャッチーな見出しは彼らが最初に目にするものです

5.ブログのコンテンツを簡単に共有できるようにします

6.ニッチで他の人気のあるブログに投稿を投稿する

7.対象を絞ったオプトインフォーム、ランディングページ、CTAを作成します

8.モバイルユーザーを忘れないでください

9.適切なタイミングでポップアップを使用する

10.あなたのウェブサイトの外であなたのブログを宣伝してください

11.社会的証明を見せます

12.簡単な興味深いクイズを追加します

13.何が機能するかを確認するためのA/Bテスト

14.美学とUXに注意を払う

15.コンテンツを多様化する

しっかりしたブログ購読者リストを作成する方法

1.ターゲットオーディエンスと彼らが読みたいものを知る

ターゲットオーディエンスを念頭に置いて一般的なブログコンテンツを書くと、それが役立つと思う人はほとんどいないので、どこにも行き着きません。
あなたが誰のために書いているのかがわかるように、あなたの聴衆のためにペルソナを作成してください。現在の傾向と業界ニュースをフォローアップします。競合他社がランク付けしているコンテンツとキーワードの種類を見つけ、それに応じて独自の情報に基づいたキーワードとコンテンツ戦略を構築します。
視聴者の質問と問題点を取り上げ、それらに対処するためのコンテンツを作成します。あなたが彼らの問題の解決策を提供し始めると、彼らはあなたのブログをフォローし始めます。

読者があなたのブログコンテンツが本当に役立つと思ったときだけ、彼らは更新を購読することをいとわないでしょう。

2.サインアップのための説得力のあるインセンティブを読者に提供します

非常に説得力のあるものがない限り、ブログの購読者を獲得するのは簡単ではありません。平均的な人は毎日121近くのビジネスメールを受け取ります。あなたが彼らに必要なものを与えていないのに、なぜ彼らは購読するのでしょうか？私にとって何が含まれていますか？明らかに、優れたコンテンツはすべての最大のインセンティブです。しかし、あなたが同様に考慮することができる他のものがあります。

これらの他のオプトインインセンティブは、独占的なコンテンツへのアクセス、または景品の形をとることができます。たとえば、フィットネスブログを運営している場合、その月の最初の10人の電子メールサブスクライバーに無料のカスタマイズされたダイエットプランを提供できます。

報酬や景品は、必ずしも割引や金銭的利益を伴う必要はありません。これらは、ガイド、電子書籍、無料のチュートリアルなど、ダウンロード可能な独占的なコンテンツにすることができます。コンテンツのアップグレードを提供することもできます。これは、読者が表示している投稿のより詳細で精巧なバージョンです。さまざまなオファーを試して、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認してください。

3.ブログ購読者だけがアクセスできる最高のコンテンツを維持します

リッチで詳細な価値の高いブログコンテンツがある場合は、サブスクリプションボタンの後ろに隠しておくのが最適です。あなたがすべてを無料で配るなら、なぜ誰かが購読する必要があるのでしょうか？あなたの最高のコンテンツを垣間見ることであなたのページの購読者を獲得し、もっと読むために、彼らにオプトインするように頼んでください。この戦略は実際にあなたの電子メールリストをたくさん作ることができます。

出典：ソーシャルメディア審査官

たとえば、ソーシャルメディア審査官は、この業界レポートをオプトインフォームの背後にロックし続けています。また、オプトインフォームを使用すると、サブスクライブしないと非常に便利なものを見逃しているように見えます。「最新のトレンドを知りたくない」のような簡単な文章で、読者に罪悪感を与えることができます。

読者にとっての知覚価値を高めることで、コンテンツをより魅力的にすることもできます。たとえば、「ウェブサイトでのコンバージョンを増やす方法」について説明している無料の電子書籍がある場合は、オプトインフォームに価格を記載してください。電子書籍の金銭的価値を確認し、購読時に無料で入手することは、読者にとって素晴らしいオプトイン賄賂として機能します。

4.キャッチーな見出しは彼らが最初に目にするものです

検索結果で誰もが最初に気付くのは、ブログ投稿の見出しです。調査によると、60％の人がソーシャルメディアで投稿を共有する前に見出しを過ぎて読んでいません。したがって、投稿の見出しで彼らの注意を引くことができれば、シェアを獲得する可能性が高くなります。
しかし、影響を与えるのに約5秒しかありません。自明であると同時に、読者の好奇心を刺激するタイトルを作成します。

聴衆の問題点に関する知識を活用してください。問題に対処し、投稿が何を提供しているのかを知りたくなるような見出しを作成します。

出典：Wrike

たとえば、Wrikeでダウンロードできるこの無料の電子書籍は、誰をターゲットにするかを正確に把握しています。彼らは新進のデジタルマーケターを引き付けたいので、それをビギナーズガイドと名付けるのは素晴らしい考えです。

人々は、関連性があるように見える投稿をクリックまたは共有したり、生活に何らかの価値や娯楽を追加したりします。あなたの見出しは常にこれらの本能を利用することを目指すべきです。

5.ブログのコンテンツを簡単に共有できるようにします

コンテンツが共有されるほど、フォロワーが増える可能性があります。ただし、読者がURLをコピーしてソーシャルメディアに投稿して、視聴回数を増やすことを期待しないでください。代わりに、ワンクリックでコンテンツを簡単に共有できるようにします。

ブログにソーシャル共有ボタンを追加すると、読者が簡単になるだけでなく、リマインダーとしても機能します。ブログの投稿にClick-to-Tweetボックスを追加して、読者が投稿からの抜粋をTwitterに直接ツイートできるようにすることもできます。

出典：Marketo

Marketoがソーシャル共有ボタンを投稿の真上に配置する方法を見てください。読者はそれらを見逃すことはできません。

出典：オートパイロット

もう1つの優れた方法は、ソーシャル共有ボタンを左側に配置して、オートパイロットがブログで行っているように下にスクロールしても常に表示されるようにすることです。このようにして、読者はそれらを探しに行く必要はありません。

ブログ投稿からの画像共有は、非常に必要な共有を取得するためのもう1つの良い方法です（画像共有アイコンを参照してください）。これにより、読者は投稿で使用されている画像やインフォグラフィックを共有できます。

6.ニッチで他の人気のあるブログに投稿を投稿する

ゲスト投稿は、人々をあなたのブログに誘導するのに非常に効果的です。あなたのニッチで人気のあるブログを見つけてください。膨大な数のソーシャルシェアと読者のコメントがあるブログは、行くべきものです。

ブログに売り込み、常に自分よりもブログの所有者にとって有益に見えるようにします。また、ゲスト投稿の品質を妥協しないでください。自分のブログに最適なコンテンツを保存したいのは当然ですが、読者はゲストの投稿が価値があると感じた場合にのみブログに引き付けられます。

訪問者だけでなく電子メールの購読者を探しているので、著者の略歴にオプトインフォームを使用してランディングページへのリンクを追加することをお勧めします。

出典：Hubspot

Noah Kaganが、Hubspotの著者の略歴にニュースレターのランディングページへのリンクを追加したことに注目してください。リンクから、ランディングページのオプトインフォームに直接アクセスできます。

7.対象を絞ったオプトインフォーム、ランディングページ、CTAを作成します

ランディングページとオプトインフォームは、訪問者にサインアップを促す上で主要な役割を果たします。

オプトインフォーム

優れたオプトインフォームは、ターゲットを絞って簡単に記入できる必要があります。オプトインフォームで名前やその他の詳細を尋ねるべきかどうかは、マーケターの間で議論されています。必要なのは訪問者のメールアドレスだけだからです。もちろん、いくつかの詳細は後でキャンペーンをパーソナライズするのに役立つため、アイデアを完全に放棄することはできません。

出典：Orbit Media

Orbit Mediaのブログにあるこのオプトインフォームは、簡単で手間のかからないサインアップの完璧な例です。

ここで重要なのは、オプトインフォームを短くすばやく保つことです。オプトインフォームがシンプルであるほど、メーリングリストを作成できます。したがって、読者が考え直す時間を与える可能性のある不要な手順をすべて削除してください。

ランディングページ

ランディングページは、人々にサインアップするように説得することもできるはずです。専用のサブスクリプションランディングページをお勧めします。これは、サイトにアクセスした後にサブスクライブオプションを探すのではなく、他のチャネルからユーザーを誘導する必要がある場所です。また、ランディングページを使用して、このサブスクリプションが読者にもたらす価値を強調します。

ソース：MainstreetHost

MainstreetHostによる電子書籍のこのランディングページは適切です。それは、読者が何も与えずに本から何を学ぶことができるかを強調しています。また、非常にきれいで、すっきりしています。

CTA

最も重要なことは、サブスクリプションのランディングページで適切なCTAを使用することを忘れないでください。 CTA、オプトインフォーム、およびサブスクリプションボタンは、眼球をつかむことができる必要があります。 CTAを正確かつ明確にし、その横にオプトインフォームを配置し、必見のサブスクライブボタンを使用します。購読方法を理解しようとして、訪問者にページ全体をスクロールさせないでください。通常はページの上部近くに、シンプルで露骨に見えるようにします。

出典：ニール・パテル

Neil PatelのWebサイトにあるこのCTAは、読者を止めて考えさせるものです。結局、誰がもっと多くのトラフィックを望まないでしょうか？ CTAを作成するときは、どこを攻撃するかを知ることが重要です。

また、ブログの購読者を増やすことができると思われる他のページにCTAを追加する必要があります。これには、ホームページ、Aboutページ、またはブログ投稿の横（できれば、機能画像の下や投稿の右側など、表示されている場所）が含まれる場合があります。

マーケティングメールにCTAを追加すると、より多くの訪問者を引き付けることができます。ブログの購読を奨励するために送信するすべてのマーケティングメールの最後に、簡単なCTAを追加します。

CTAは他のチャネルにも追加できます。 Youtubeのブログに関連する動画やポッドキャストを作成するとし、最後にCTAを追加します。他の人にあなたのブログを購読してもらい、説明にリンクを追加して、彼らがそれを見つけられるようにします。

最後に、CTAがブランドイメージと共鳴していることを確認してください。ブランドイメージが楽しく非公式であれば、CTAを面白くて機知に富んだものにすることができます。ブログのトーンがよりフォーマルな場合は、CTAにも同じものを使用できます。実験して、何が最も効果的かを確認してください。

8.モバイルユーザーを忘れないでください

Webトラフィックの50％以上は、世界中のモバイルデバイスからのものです。したがって、潜在的な電子メールサブスクライバーの巨大なチャンクを見逃すことはできません。オプトインフォーム、ポップアップ、CTAがすべてモバイルユーザー向けに最適化されていることを確認してください。

9.適切なタイミングでポップアップを使用する

より多くの加入者を獲得することになると、ポップアップは間違いなく必要な悪です。適切なタイミングで使用すると、ポップアップを使用してコンバージョン率を上げることができます。彼らはあなたの訪問者の注意を引くのに非常に役立ちます。ただし、ターゲットを絞って煩わしさを軽減するために、ある程度の努力を払う必要があります。ポップアップがサイトに2分ごとに表示され続ける場合、訪問者はサインアップするよりも放棄する可能性が高くなります。

サイトでの訪問者のアクティビティまたは訪問者が表示しているページに基づいて、ポップアップをターゲティングします。彼らが去ろうとしているとき、または彼らがページ上である程度の時間を過ごした後に現れるポップアップは非常に効果的です。

10.あなたのウェブサイトの外であなたのブログを宣伝してください

あなたのウェブサイトだけではあなたに十分なリーチを与えることはできません。ウェブサイトの外でブログを宣伝するさまざまな方法に焦点を当てることも同様に重要です。試すべきことがいくつかあります。

より多くをもたらすようにあなたの加入者を奨励する

既存のサブスクライバーは、志を同じくするフォロワーを見つけるのに非常に役立ちます。彼らはあなたが提供している価値をすでに知っているので、彼らはその言葉を広めることを気にしないでしょう。だから、尋ねることをためらわないでください。

メール購読者にニュースレターを転送してソーシャルメディアで投稿を共有するように依頼してください。電子メールが特に強い応答を受け取る可能性があると感じた場合は、それらの電子メールを転送するようにサブスクライバーに促してください。

彼らがあなたのニッチで働いているならば、あなたはあなたのブログ投稿であなたのブログ購読者または読者の何人かを特集するかもしれません。これにより、彼らは自分の専門的およびソーシャルネットワークで投稿を共有するようになります。

ポッドキャスト

あなたがあなたのニッチでポッドキャストを始めて、いくつかの良いポッドキャストディレクトリにリストされることができれば、それは大きな違いを生むでしょう。あなたのニッチの著名な人々とのいくつかのインタビューを計画し、ポッドキャストを有用で興味深いものにしてください。あなたのブログとそれを購読することの利点をすべてのポッドキャストで言及してください。つまり、あなたは新しいコンテンツを作成しているだけでなく、プロモーションのための新しい道を開いています。また、そのようなポッドキャストの所有者または管理者に連絡することで、他の人気のあるポッドキャストで取り上げられるようにすることもできます。

フォーラム

また、自分の分野に関連するいくつかの優れたフォーラムやオンラインコミュニティに積極的に参加することで、より多くのブログサブスクライバーを獲得できます。コメントや投稿を通じてこれらのフォーラムに貢献することで、ブログで他に何を提供しなければならないかを人々に見てもらうことができます。

ネットワーキングとコラボレーション

ネットワーキングとコラボレーションは、関係を構築し、その過程でブログの購読者を獲得するのにも役立ちます。他のブロガーと協力して、助けを提供してください。これを徐々に健全なビジネス関係に構築します。類似しているが競争力のないトピックについて書いているブログを見つけることができれば、クロスプロモーション取引を提案することができます。

Facebookのページ

Facebookは、1日あたり約17.9億人のアクティブユーザーを抱えており、間違いなくブログを宣伝するための最も人気のあるチャネルの1つです。あなたのサイトにFacebookページを用意することは今日の基本的な要件ですが、それをさらに実りあるものにするために、あなたはあなたのページ自体にサインアップオプションを追加することができます。ユーザーにページにアクセスしてオプトインフォームに誘導する代わりに、FacebookページのCTAとして配置されたサインアップボタンを使用すると、サブスクライバーを簡単に取得できます。

11.社会的証明を見せます

人々はしばしば社会的証明の影響下で行動を起こす傾向があります。あなたのページの訪問者は、誰かがあなたのブログを購読したばかりだとわかると、同じことをすることに熱心になります。これは彼らへの信頼を植え付けます。したがって、サイトで社会的証明を示す方法を見つける必要があります。

誰かが購読するたびにページにポップアップ通知を送信するソーシャルプルーフ通知アプリ（TrustPulse、Fomo、Nudgifyなど）を使用できます。画面スペースをあまり占有しませんが、訪問者はその小さな情報に惹かれ、自分で行動を起こすように促される可能性があります。

出典：Shopify

Shopifyは、オプトインフォームでソーシャルプルーフを使用するもう1つの優れた方法を示しており、ブログを既に購読しているピアの数を示しています。

12.簡単な興味深いクイズを追加します

人々はクイズが大好きです。あなたのニッチに関連する楽しいクイズを作成することができれば、あなたはあなたの読者の何人かを引き付けることができるかもしれません。ただし、サブスクライブするまで結果を非表示にしておいてください。ほとんどの人は彼らがどのように実行したかを知りたがっているので、これは何人かの電子メール購読者を得る良い機会になり得ます。

出典：私はあなたに金持ちになることを教えます

これは、著者のラミット・セティのサイトからの例です。私はあなたに金持ちになることを教えます。

13.何が機能するかを確認するためのA/Bテスト

最後に、上記のすべてを試すことができますが、すべてのヒントがすべての人に同じ結果をもたらすわけではありません。したがって、何が効果的かを見つけることが重要です。すべてを実行しようとするのは賢明ではなく、実行可能でもありません。ブログに最も必要と思われるヒントを選択してから、分割テストを行ってください。たとえば、メーリングリストの作成に関しては、ランディングページのデザインやCTAボタンの色が大きな違いを生む可能性があります。これらの側面での分割テストにより、どのバージョンが最適に機能するかを確認できます。

加入者が戻ってくるようにする方法

仕事はブログの購読者を呼び込むだけでは終わりません。それらをとどまらせることも同じ量の努力を必要とします。彼らがサインアップする前にあなたが約束した基準に従わない限り、あなたはあなたの加入者リストがすぐに減少するのを見ることができました。

14.美学とUXに注意を払う

ブログの見栄えを良くすることが重要です。人々はあなたのコンテンツを読み始める前でさえ、美学に魅了されます。
ブログのコンテンツを見栄えよくするために、ここにいくつかの一般的な戦術があります。

短い文と段落を使用し、
小見出しでテキストを分割し、
箇条書きまたは番号付きリストを追加します。
関連する画像とビジュアルを使用します。

すべてを目的を持って関連性のあるものに保つことで、ブログが乱雑にならないようにしてください。これを達成するには、次のことを行う必要があります–

ブログ用の明確で包括的な「About」ページを用意してください。
サイトのナビゲーションを簡単にします。
最近の投稿またはパフォーマンスの高い投稿をホームページに表示します。
古い投稿や広告など、不要なものはすべて削除してください。

ミニマルで整頓されたブログは、エンゲージメントを向上させるのに役立ちます。

15.コンテンツを多様化する

技術が進歩するにつれて、注目のスパンは後退しています。人々は長い投稿を読むことに飽きることがあります。

ブログにさまざまな種類のコンテンツを紹介してみてください。あなたのニッチでポッドキャストとインフォグラフィックを作成します。業界の著名人へのインタビューを投稿し、いくつかの燃えるトピックについて話し合います。専門家のアドバイスを共有します。古いブログ投稿の一部を他の形式に転用します。この分野には無限の可能性があります。

結論

結局、あなたのブログに最適なものを決定するのはあなたです。さまざまな種類のコンテンツを試して、さまざまな戦術の組み合わせを試してください。何が報われるかを調べてください。あなたがするあらゆる努力は、何らかの形で利益をもたらすでしょう。