メール マーケティング キャンペーンが米国の選挙にどのように似ているか

次の米国大統領選挙は、メール マーケティングと到達可能性について何を教えてくれるでしょうか? (注意してください – これは Act-On を代表する政治的位置付けのコミュニケーションではありませんが、著者によって承認されています。)

私たちはここ米国で選挙サイクルの真っ只中にいます.これまでのところ、候補者と有権者の両方にとって、狂った、不快な乗り物でした.ベティ・デイビスが1950年に有名に言ったように映画「イヴのすべて」「シートベルトを締めろ。 でこぼこした夜になるだろう。」

私はもともとイギリス出身です (完全な開示 – 私は可能な限りすべての選挙で投票した米国市民でもあります) – Limey – 政治が伝統的に活発な場所から. 英国議会で「不信任投票」が行われると、政府 (首相と内閣) が解任されます。 素早く。 「不信任動議が可決された場合、または信任投票が失敗した場合、14 日間の期間内に新政府に信任状を可決します。 そのような投票が可決されない場合、おそらくわずか 17 営業日後に、新しい選挙を実施する必要があります。」 (完全な雑草の詳細はこちら。) 私は長期の電子メールの専門家でもあります。

私は 1985 年から米国に住んでおり、ここでの選挙は進化し、より多くの外部のインフルエンサーが選挙の結果に影響を与えることができるようになり、ますます興味深いものになっていると直接言えます。 これは電子メールに似ていると思います。米国の選挙は、大西洋の両側での電子メール マーケティングと到達可能性についていくつかのことを教えてくれると思います。

米国の読者が今年の投票 (受信ボックス) ブースに向かう前に、考慮すべき最も重要な分野をいくつか考えてみましょう。

米国のキャンペーン風景:

ISP と企業ドメインが受信メール フローを「制御」する電子メール エコシステムと同様に (受信サーバーによって適用される電子メール ポリシーを参照)、各州は独自の選択基準とプライマリの日付を決定できるため、異なる結果 (メール フォルダの配置) が生じる可能性があります。 ) 管轄区域とキャンペーンごとに。 おなじみですか？

党の哲学:

民主党 (オプトイン?) と共和党 (オプトアウト?) の 2 つの政党は、大きく異なる哲学を持っていますが、彼らのマニフェストとアイデアの結果は、議会のメンバー (ISP とレシーバー) として実装される可能性があり、実際に時間がかかります。誰がポリシーを作成するか) は頻繁に変更されます。 物事を達成するための「通路を横切って作業する」(読み: 認証) については、多くの継続的な議論があります。 選出された指導者の多くがこの戦略を採用すれば、より良い結果が得られるかもしれません。

候補者：

おそらく、選挙に関する最も重要な問題の 1 つ (関連コンテンツを参照) は、候補者です。 候補者は、視点、評判、質、量、アイデア、および成果物が異なります。 優れた候補者 (優れたコンテンツなど) には、問題に対する情熱を喚起する簡潔な行動喚起 (読み: 問題点) があり、最終的に有権者 (受取人) にキャンペーンへの寄付 (クリックして購入) を促します。 これにより、評判が向上し、同時にキャンペーンの勢いが増します。 おなじみですか？

問題：

候補者があなたにとって重要ではない問題について話し合ったり伝えたりしている場合、あなたは注意を払わないでしょう。 各当事者には、当事者の核心にある基本的な問題があります (これを法令順守と同意と読むべきですか?)。 これらの立場は党の政策の根底にある信条であるため、変更することはできません。 わずかな違い (トランザクション メッセージと商用通信) はあるかもしれませんが、投票へのパス (受信トレイ) は変わりません。

討論：

過去数か月間、討論の成績が芳しくないために選挙戦から脱落した候補者や、投票結果の投票データ (有権者がスパム ボタンを押した) を見てきました。 まだ活躍していて一貫した結果 (ブランドの評判) を得ている候補者は、ステージでより良い位置付け (受信トレイの配置) を得ることができ、討論ステージの外側 (スパムまたはジャンク フォルダー、Gmail プロモーション タブ) に追いやられることはありません。

大会:

共和党大会は今年花火を提供するかもしれません。 大統領候補が争われる可能性がある。 民主党は、副大統領候補を決めるのに活発な時間を過ごすかもしれません。 米国の政治大会は 4 年ごとにしか開催されないため、定期的に知識やベスト プラクティスを共有する可能性は限られています。 そして、政治環境は劇的に変化するため、常に新しいゲームです。

電子メール マーケティングの世界には多くの慣例 (会議や見本市) があり、革新、研究、トピック (問題と潜在的なキャンペーン計画) について議論し、進行中のリアルタイムで成熟させることができるため、ここでは比較がうまくいきません。 しかし、政治と同様に電子メールで重要なことは、たとえば業界の政策グループ (ロビイスト) によって争われ、マーケティング知識の共有に影響を与える可能性があります。

投票者:

良い選挙 (電子メール キャンペーン) の最も重要な要素は、有権者 (受信者) です。 有権者は気まぐれで決断力がない場合があるため、有権者に連絡し (育成キャンペーン)、国を前進させ (彼らの生活をより良くし)、世界を私たち全員にとってより良く安全な場所にする方法について戦略と政策を策定することが重要です (彼らにとって差し迫った問題を解決する）。

世界の考え

以下は、トランプの戦略が共和党のリスト構築プロセスをどのように傷つけているかについてのニューヨークタイムズからの記事です。 …共和党に永続的な損害を与える、とストラテジストは言う。」

そして、ポリティコの記事は次のとおりです。「サンダースの寄付者とボランティアの黄金のカタログ、つまり彼の電子メールリストの運命は、民主党の話です。」

eDataSource は、電子メール マーケティング、ソーシャル メディア、および e コマース活動に関する独立した競合情報を提供する世界的なプロバイダーです。 同社の戦略および分析担当ディレクターであるジョン ランズマンは、有力候補の電子メール キャンペーンを分析しました。

• トランプ氏は比較的小さなメール プログラム (メール購読者は 100 万人未満、3 月のメール キャンペーンは 74 件) を持っていますが、非常に高いエンゲージメントを得ており、最後に調べたところ、28% の読み取り率です。
• Cruz ははるかに広範囲に開発された電子メール プログラム (400 万人の購読者、248 の 3 月の電子メール キャンペーン) を持っていますが、彼の関与 (15% の読み取り率) は Trump の半分以下であり、かなり深刻な到達可能性の問題を示しています。
• Kasich のプログラムは比較的小さく (200 万人の購読者、120 の電子メール キャンペーン)、エンゲージメント レベルが最も低く (10% の読み取り率)、壊滅的な到達率を示します。 Kasich の電子メールの 3 分の 1 にすぎず、実際に受信者の受信箱に届いています。これは通常、電子メール アドレスの取得が乱雑であることを示しています。
• ヒラリーは最大の電子メール オーディエンスを持っていますが、非常に高い頻度でメールを送信しています。 先月は多数の予備選挙が行われたため、彼女のキャンペーンのボリュームは、各電子メール購読者に毎週約 16 通のメッセージが届くようになりました。 1日2回以上ですね。 彼女の読み取り率のエンゲージメントは 12% ではありませんが、到達率は 90% を超えています。
• Sanders はほぼ同じ頻度でメールを送信しますが、より高いエンゲージメントを促進します – 15% の読み取り率。 彼もかなり強力な配達可能性を持っています。

結果：

メールであろうと政治的であろうと、優れたキャンペーンにはパフォーマンスと結果に浮き沈みがあります。 公職に立候補する (または購入者の承認を得る) ことは、短距離走ではなくマラソンです。 多くの問題がキャンペーンに影響を与える可能性があり、実際に影響を与える可能性があり、予期しない方向に物事が投げかけられることもあります.

計画、管理、実行、および関連性を維持します。おそらく、政治スチュワードは、政治キャンペーンの電子メール マーケティングおよび到達可能性チャネルから学ぶことができるでしょうか?

すべてをひっくり返して、買い手の視点から比較すると、有権者は権利と自由を最大限に活用し、頭と心に訴える選択をします。 投票する価値のある自分を作り (ベスト プラクティスを採用し、適切な提案を行います)、競合に対して自分の主張をした場合は、その日を勝ち取ることができます。

次回まで…

乾杯、

デビッド

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