ブランド属性：定義、例、およびリスト

公開: 2021-12-02

ブランド戦略の範囲内にとどまるための流行語とキャッチーなフレーズの終わりのない量のように感じるもので、それをすべてノイズとして調整するのは簡単です。決して見失わないようにする必要がある重要な概念の1つは、ブランド属性です。

ブランド属性は、消費者があなたのブランドに本質的に関連付ける機能です。特定の性格を持つ人々と仲良くするのが簡単だと思うのと同じように、ブランド属性は、うまく提示されれば、潜在的な購入者にとってブランドをより魅力的にすることができます。

今日最も成功しているブランドは、Apple、Nike、Starbucksなど、消費者が現在慣れ親しんでいる強力なブランド属性に磨きをかけています。このガイドでは、ブランド属性の背後にある意味と、それらがビジネスにとって重要である理由について説明し、インスピレーションを得るための最良の属性のアイデアと例をいくつか紹介します。

ブランド属性とは何ですか？

ブランド属性は、ブランドのコンテンツを導くコアバリューです。

彼らはあなたのブランドの広い範囲をカバーしています。基本的なレベルでは、会社のスローガン、ミッションステートメント、イノベーション、ブランドの全体的なルックアンドフィールなどの側面が含まれます。より深いスケールでは、それらはあなたの重要な価値観、信頼性、魅力、そしておそらく最も重要なこととしてあなたの信憑性を反映しています。

実際、消費者の90％近くが、本物のコンテンツがブランドをサポートするかどうかを決定するのに役立つ重要な要素であると報告しています。今日の消費者は、ブランドが本当に誰であるかを示し、その価値について発言することを望んでいます。

謎のベールの後ろに隠れているブランディングは、ターゲット顧客に不信感を与えることがよくあります。これにより、属性を決定するには、何よりも、会社とその意図を正直かつ内省的に調べる必要があります。

ブランド属性が重要なのはなぜですか？

ブランド属性は、信頼性と透明性を示すだけでなく、次のような他の多くの全体的なブランド戦略に役立ちます。

ブランド認知度：記憶に残る属性がある場合、ブランド認知度または企業に対する人々の認知度を高めます。人々は親しみやすさと価値を関連付ける傾向があるため、顧客の71％は、認識しているブランドから購入する可能性が高いため、これは重要です。それはまた、消費者が新しいブランドにチャンスをつかむのではなく、大きなブランドに戻り続ける理由でもあります。
ブランドの位置付け：属性は、競争力またはブランドの位置付けを定義する上で不可欠です。製品やサービスを選択するとき、消費者は、ブランドがユニークである理由と、他のブランドよりも優れている品質を知りたいと考えています。あなたのユニークな価値を反映するいくつかの重要な特徴に落ち着いてください。そうすれば、購入するときにターゲットオーディエンスの心の中で目立つようになります。
ブランドの忠誠心：あなたのブランドの特徴は、多くの場合、誰かにあなたのブランドを試してもらい、戻ってくるように駆り立てます。一貫性のあるイメージを持っていると、他の人にあなたを推薦する可能性が高い忠実な聴衆を見つけることができます。
ブランドの個性：多くのマーケターは、最初はブランドの属性とブランドの個性を理解するのに苦労するかもしれません。ブランドの個性は、ブランドを構成するすべての属性のコレクションです。ブランド属性を下げると、全体的な個性が生まれます。

最も成功し、有名なブランドは、明確なブランド属性で作られた、簡単に認識できるブランドの個性を持っています。

ブランドの個性は、潜在的な顧客との感情的なつながりを構築する上で重要です。あなたが大企業、中小企業、または新しいスタートアップであるかどうかにかかわらず、あなたのブランドの個性についての強い考えを持つことはあなたのブランドを人間らしく感じさせる決定的な要因になります。

ブランド属性のリスト

すべてのブランドには、その個性を定義する独自の特徴がありますが、消費者の需要を満たすには、いくつかの特徴が際立っています。現代のオーディエンスを刺激するものを理解することは、独自のブランド属性戦略を開発するのに役立ちます。以下は

1.関連性

最近のフォーブスの調査では、回答者の68％が、家族や友人に関連すると思われるブランドを推奨すると答えています。関連性を持たせるために、ブランドは現代の顧客体験の問題点を理解し、それらに対処し、適切なソリューションを提供する必要があります。

これは、パンデミックに関して特に当てはまります。パンデミックは、見込み客がブランドに期待するものと、ブランドとの一般的な相互作用を根本的に変えました。結局のところ、関連性があるということは、ブランドが顧客の要望に関心を持ち、その要望に対応する準備ができており、それらの変化に基づいて受け取ったフィードバックに耳を傾け、優れたサービスを提供し続けることを示しています。

2.信頼できる

将来の不確実性の時代において、信頼性はかけがえのないブランド属性です。この特性は、ブランドに対する信頼と信頼をさらに高めます。信頼性を反映するには、一貫して優れた製品またはサービスを提供し、メッセージと使命を忠実に守り、優れたカスタマーサービスを実証する必要があります。

3.思いやりのある

アメリカ人の10人に7人は、ブランドが世界をより良い場所にするために働いていることを示している場合、購入する意欲が高まります。今日、消費者は自分たちがお金を使うブランドが情熱的で社会変革に投資していることを知りたがっています。彼らはまた、ブランドの基本的な価値観にもっと興味を持っており、ブランドがどのような動きを支持または非難しているのかを知っています。

あなたの信念と変化へのコミットメントについて透明であることは、潜在的な消費者の大規模なグループへの関心と忠誠心を刺激します。

4.自信がある

自信のあるブランドとは、その製品やサービスが一流の品質になることを知っているブランドです。自信のあるブランドは調査を行い、ターゲットオーディエンスに焦点を合わせ、主張するすべてのことを裏付けることができます。ブランドの自信を示すために、影響力のあるブランドの約束をし、あなたが取るすべての行動においてそれを堅持することをいとわない。

5.権威

ブランドの権威は、あなたがあなたの業界の専門家であることを確立します。あなたは最新のトレンドを維持するか、設定することさえでき、あなたの製品やサービスのすべての側面について知っており、あなたが卓越した体験を提供することを確信しています。権威のブランド属性を開発するには時間がかかり、多くの場合、多くの試行錯誤が必要です。それには、課題に正面から向き合い、ブランドが全面的に革新的である能力を実証する必要があります。

6.ユニーク

今日の競争に対してブランドが目立つのは難しいかもしれません。ほぼ誰でもオンラインで数回クリックするだけでビジネスを開始できるため、多くの市場は競合他社で飽和状態になっています。真にユニークな属性を誇るブランドは、生き残り、消費者に影響を与える可能性が高くなります。独自の特性を確立するための最良の方法は、競合他社の分析を実行し、ブランドが解決できる不足しているものを確認することです。手頃な価格など、競合他社に勝る独自の利点を生み出すことで、消費者の意識とコンバージョンを高めることができます。

この属性のコレクションは、ブランド戦略をまとめる際のインスピレーションの源と出発点として機能します。

最高のブランド属性の例

世界最大のブランドは、会社の属性をうまく定義し、それらを使用して、消費者の共感を呼ぶブランドの個性を形成しています。以下の最高のブランド属性の例をチェックして、実際の属性プロセスを確認してください。

アップル

Appleは、自社の製品とサービスを取り巻くまったく新しい文化を作り出すことに成功しました。

今日、ブランド属性をマスターしている企業があるとすれば、それはAppleです。 Appleは、広告活動を通じて特定のライフスタイルを紹介することで競争上の優位性を獲得しました。 iPhoneやMacBookを所有している人は、Apple文化の一部であり、最先端の、一流の、そして必需品の世界に住んでいます。そのため、Appleの特徴は、革新的で、関連性があり、自信があり、単純であると定義できます。

上記のApple広告を見てください。広告のデザイン要素はシンプルです。画像、2つの文、左下隅に認識可能なAppleロゴがあります。この広告はシンプルに見えるかもしれませんが、忠実なAppleファンが知っていて愛している特徴について多くを語っています。

「プライバシー」という言葉は大胆で明確であり、デバイスを使用しているときにオンラインセキュリティを心配している現代の消費者に関連する主題です。次の文章は、Appleが彼らの製品が現代の消費者に解決策を提供することにどれほど自信を持っているかを示しています：「それはiPhoneです」。彼らの革新的な製品は現在、ソリューションに関連付けられており、頼りになる選択肢となっています。

ナイキ

ナイキは、スローガンの3つの簡単な言葉で、すべてのブランド属性を定義しています。

「ジャストドゥイット」というフレーズはナイキと関連しており、大胆で、力を与え、行動志向で、忘れられないものとなるために、ナイキが目指すすべてのことを表しています。ナイキの製品は信頼できるものと見なされており、世界最高のアスリートの何人かによって使用されています。同時に、多くの非アスリートは、最新のルックスとスタイルのためにナイキの靴とファッションを履くのが好きです。

さらに、ナイキは長年にわたって信じている多くの社会的変化に立ち向かいました。その結果、ブランドを取り巻くいくつかの論争があり、いくつかはそれがサポートする原因によって二極化されています。それでも、ナイキはこれらのスタンスのために忠実な顧客を獲得しており、情熱的で完全に透明であるという属性が長期的には価値があることを証明しています。

スターバックス

スターバックスは、ブランドへの思いやりを反映して、近年多くの社会的変化を後押ししてきました。

思いやりで知られるブランドとして、スターバックスは高品質のコーヒーショップをはるかに超えて成長してきました。同社はまた、販売する飲み物だけでなく、はるかに大きくなることに注力してきました。このブランドは、洗練された、ユニークで、芸術的で、包括的なものとしての地位を確立するようになりました。体験の大切さを強調し、店内に快適な雰囲気を醸し出し、商品を楽しんでいただきます。

ナイキと同様に、スターバックスもより大きな社会問題に焦点を当てています。特に、それは環境と現在の社会的および政治的問題に集中しています。このブランドは、コミュニティの重要性を強調し、すべての人に包括的であることを目指しています。ナイキと同様に、スターバックスがスタンスをとるという選択は、ブランドから一部を遠ざけていますが、それは恥ずかしがらずに続いています。これは、多くの人が高く評価しているもう1つの属性です。

ロレックス

ロレックスは、そのブランドを「ラグジュアリー」という言葉に関連付けています。

贅沢と自信の属性に関しては、ロレックスは最も成功したブランドの1つです。同社はその豪華な製品とそのエレガントな魅力に誇りを持っています。ブランドは、ロレックスの時計を身に着けている人がブランドと同じようにクールで自信を持ってシャープになることを強調しています。これが、ブランドを競合他社に対して際立たせている理由です。

さらに、ロレックスは自信を持っているため、潜在的な顧客は、このブランドがその分野で比類のない製品を提供することを信頼しています。彼らはそのブランドの権威を信じています。同時に、ロレックスのターゲット市場は他の有名なブランドのそれよりもはるかに小さいです。ロレックスは、あらゆる経済的背景の聴衆にアピールしようとするのではなく、豪華な作品を買う余裕のあるハイエンドの顧客をターゲットにしています。独占権にはリスクが伴いますが、ロレックスは毎回高品質の製品を提供することでリスクを回避しています。

テスラ

テスラは、ブランドの特徴と製品の両方でイノベーターとしての地位を確立しています。

追加のブランド属性には、革新、実験、大胆さ、洗練が含まれます。 AppleとSteveJobs、またはMicrosoftとBill Gatesのように、それはその創設者であるElonMuskと強く関連しているもう1つのブランドです。マスク自身は、彼の努力において革新的で大胆であると一般に見なされています。したがって、ブランドはその作成者を明確に反映しています。

ブランドの属性がその創設者を反映している場合、それは特定のリスクを伴いますが、顧客に潜在的な利益をもたらします。消費者が創業者、彼らの特徴、そして彼らが何を表しているのかを好むとき、彼らはしばしば強いブランドロイヤルティを持っています。しかし、創業者の言葉や行動が嫌いな人は、どんなに優れていても、会社の製品やサービスをすぐに無視することができます。

上記のブランドは、表示する特定の属性が異なる場合がありますが、それらはすべて、ブランド属性の究極の必需品である、そのルーツ、価値観、信念に忠実であり続けるという決意を示しています。

ブランド属性とあなたのビジネス

ブランド属性を明示的に定義します。製品の発売、マーケティングキャンペーン、企業文化でそれらを明らかにすることで、顧客にアピールし、市場シェアを拡大することができます。ブランディング戦略を改善し、ブランド認知度を高め、強力なブランドロイヤルティを築くことができます。さらに、属性に磨きをかけるのに時間をかけなかった他のブランドよりも競争力を得ることができます。

ブランドの価値観、使命、ビジョンを確認し、投資する価値のあるブランドを特定することで、ブランド属性の確立を開始できます。