Wie du mit PR Schwung in deine Musik bringst

Als unabhängige Künstler ist es unsere Aufgabe, nicht nur großartige Musik zu machen, sondern dafür zu sorgen, dass diese Musik gehört wird. Wenn Sie anfangen, darüber nachzudenken, Ihre Melodien in der Welt zu veröffentlichen, denken Sie vielleicht auch darüber nach, wie Sie diese Musik durch verschiedene Werbemethoden von so vielen Menschen wie möglich hören lassen können.

Was ist Musik-PR?

PR oder Öffentlichkeitsarbeit ist der Akt, Medienberichterstattung zu erhalten – im Allgemeinen, um für neue Musik, eine Tourankündigung oder ein anderes berichtenswertes Ereignis zu werben. Das Ziel einer PR-Kampagne ist es, das Bewusstsein für die Neuigkeiten zu verbreiten, indem die Medien informiert werden. Wenn Sie ein neuerer Künstler sind, kann das ziemlich einschüchternd klingen, aber in Wirklichkeit sieht es so aus, als ob es in Blogs, Zeitschriften, Zeitungen, auf Musik-Websites, Radio, Podcasts, im Fernsehen und gelegentlich in Playlists vorgestellt wird.

Vorteile von Musik-PR

Es gibt vier Hauptvorteile, PR mit jeder Version zu machen:

1. Bewusstsein - Es erzeugt Bewusstsein, dass Sie neue Musik haben.
2. Bekanntheit – Sie erhalten als Künstler/Band mehr Bekanntheit, möglicherweise bei einem neuen Publikum
3. Glaubwürdigkeit - Die Veröffentlichung in den Medien gibt Ihnen einen sozialen Beweis und hilft, Begeisterung zu erzeugen
4. Social-Media-Inhalte – Wenn die Kampagne gut läuft, haben Sie Artikel und Interviews, die Sie mit Ihren Followern teilen können, und Hörspiele, die Sie bewerben können. Es hilft Ihnen, die Botschaft Ihrer Musik auf interessantere Weise zu verbreiten, als einfach millionenfach zu posten: „Bitte streamen Sie meine Musik“.

Wie man PR für seine Musik macht

Als ich als Musiker anfing und lange bevor ich als Journalist arbeitete, sah ich, wie Künstler coole Medienfeatures bekamen und im Radio gespielt wurden, und dachte immer, das sei Zufall. Ich dachte, diese Verkaufsstellen seien einfach über einen Künstler gestolpert, mochten sie und beschloss, sie zu covern. Dies ist selten der Fall, insbesondere bei neueren Künstlern.

In den meisten Fällen erhalten die Medien Informationen über einen Künstler und seine Ankündigung – wie beispielsweise neue Musik – über eine per E-Mail versandte Pressemitteilung. Von dort aus werden sie es entweder als Nachrichtenartikel erneut veröffentlichen, um ein Interview bitten, die neue Musik im Radio spielen usw.

Wer schickt also die Pressemitteilung an die Medien? Entweder eine PR-Agentur, die der Künstler beauftragt hat, oder manchmal der Künstler selbst.

Wenn Sie über die Beauftragung einer PR-Agentur nachdenken, müssen Sie einige Faktoren berücksichtigen, z. B. ob sie sich um ähnliche Acts in Ihrem Genre kümmern, frühere Ergebnisse, die möglicherweise auf die Art der Kontakte hinweisen, die sie haben, und ihre Paketstruktur. Einige Agenturen betreuen sowohl klassische Presse als auch Radio und Playlists. Andere betrachten Radio-Pitching als völlig getrennt (dies ist im Allgemeinen in den USA der Fall, wo der Markt größer ist).

Die Beauftragung einer Agentur kann großartig sein, da sie über die Kontakte verfügt, bei der Ausrichtung des Pitches helfen und sich auch um einen Großteil der Kommunikation zwischendurch kümmern kann, z. B. um Interviews zu koordinieren.

Die Beauftragung einer PR-Agentur kann jedoch teuer sein und die Ergebnisse können variieren. PR-Agenturen können die Medien nicht dazu zwingen, über Sie zu berichten, daher gibt es keine Garantie dafür, dass Sie die gewünschten Platzierungen oder Ergebnisse erhalten. Aus diesem Grund sind viele Künstler der Meinung, dass die Einstellung und Agentur das Geld nicht wert ist.

Die andere Option – und eine, die für kleinere Künstler gut funktionieren kann – besteht darin, Ihre PR-Kampagne selbst zu gestalten. Aber Sie müssen wissen, was Sie tun, denn wenn Sie dies nicht tun, kann es zu viel Aufwand für wenig Belohnung werden.

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Warum PR-Kampagnen nicht gut ankommen

Es gibt einige Hauptgründe, warum PR-Kampagnen möglicherweise nicht wie erwartet verlaufen. Erstens setzen viele Künstler ihre Erwartungen zu hoch. Es ist wichtig, realistisch zu verstehen, wo Sie in Ihrer Karriere stehen. Wenn Sie anfangen oder ein kleinerer Act sind, ist es möglicherweise nicht angemessen, in einem Outlet wie Rolling Stone zu sein. Sag niemals nie, aber dein erster Schritt wird sein, in kleinere unabhängige Blogs und Websites einzusteigen.

Zweitens ist PR keine einmalige Sache – jede Kampagne baut auf der vorherigen auf. Sie können die Ergebnisse wie coole Funktionen nutzen und Zitate aus früheren Versionen überprüfen, um zukünftige Kampagnen zu stärken. Wenn die Medien mit Ihnen vertraut werden und Ihr Name häufiger auftaucht, werden sie Sie eher überprüfen. Aus diesem Grund sollte PR in Ihrem Zeitrahmen und Budget für jede einzelne Veröffentlichung berücksichtigt werden.

Einer der größten Fehler, den Musiker bei der PR machen, besteht darin, die Kampagne nicht über soziale Medien zu nutzen. Die meisten Musikjournalisten sind Freiwillige, die sich einfach für das Schreiben und die Musik begeistern. Darüber hinaus werden Veröffentlichungen oft durch Werbung finanziert, was bedeutet, dass sie auf den Verkehr auf ihrer Website angewiesen sind, um am Laufen zu bleiben. Es ist eine Selbstverständlichkeit, dass Features über größere Künstler eher den Verkehr ankurbeln, obwohl es viele Publikationen gibt, die es lieben, die aufstrebenden Künstler zu unterstützen.

Das einfache Teilen eines Artikels in Ihren sozialen Netzwerken zeigt also nicht nur Dankbarkeit für die Zeit und Mühe des Journalisten, sondern trägt auch dazu bei, sowohl Sie als auch das Outlet weiter bekannt zu machen, denn je mehr Engagement und Shares auf einem Beitrag, desto mehr wird der Algorithmus tun schiebe es da raus.

So machen Sie das Beste aus PR

Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre PR-Kampagne wirklich nach Hause zu bringen:

• Reagieren Sie auf E-Mails – Medien haben oft Fristen, insbesondere Printmedien. Je schneller Sie handeln, desto besser. Du wärst überrascht, wie viele Künstler coole Gelegenheiten verpassen, weil sie nicht rechtzeitig geantwortet haben.
• Teilen Sie alle Presseartikel in den sozialen Netzwerken – Dies hilft dem Artikel, mehr Menschen zu erreichen, und hilft sowohl Ihnen als auch der Verkaufsstelle, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
• Erstellen Sie Grafiken für Instagram – Für visuelle Plattformen wie Instagram können Sie ein Programm wie Canva verwenden, um eine coole Grafik zu erstellen, um Ihre PR-Funktion zu bewerben. Etwas so Einfaches wie Ihr Pressefoto mit dem Logo des Outlets darüber kann sehr effektiv sein und professioneller aussehen, als beispielsweise einen Screenshot des Artikels zu teilen.
• Haben Sie Twitter – Medien sind die größten Nutzer von Twitter weltweit, sodass Sie Tags und eine Methode zur Interaktion mit dem Outlet und Ihrem Publikum verpassen könnten, wenn Sie kein Konto haben.
• Aktivieren Sie Google Alerts – Sie können Google bitten, Sie jedes Mal zu benachrichtigen, wenn Ihr Künstler- oder Bandname in einem Artikel auftaucht. Das bedeutet, dass Sie alle Funktionen erfassen, die durchkommen. Willst du wissen wie? Es ist ganz einfach, einfach googlen!
• Führen Sie ein Statistikblatt – Erstellen Sie Aufzeichnungen über alle PR-Funktionen, die Sie erhalten, und darüber, wie sich Ihre Social-Media- und Streaming-Statistiken während der Kampagne entwickelt haben. Ein Statistikblatt ist nicht nur nützlich, wenn Sie sich um größere Chancen bewerben, sondern hilft Ihnen auch dabei, eine Bestandsaufnahme dessen zu machen, was Sie erreicht haben. Oft sind wir viel zu hart zu uns selbst. Wenn Sie alles, was Sie erreicht haben, direkt auf dem Papier sehen, werden Sie erkennen, dass Sie es wahrscheinlich viel besser machen, als Sie denken.

So großartig PR auch ist, sie sollte natürlich nur ein Element in Ihrem Promotion-Mix sein. Du solltest unbedingt sicherstellen, dass du deine Veröffentlichung organisch in den sozialen Medien bewirbst, über ein Budget für bezahlte Anzeigen verfügst, dich bei Playlists anmeldest und es oft eine gute Idee ist, auch eine Launch-Show oder Tour zu veranstalten, um zu werben.

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Monica Strut ist Musikerin, Heavy-Music-Fan und „ehemaliges“ Myspace-Kind aus Melbourne, Australien. Nachdem sie jahrelang als Musikjournalistin und digitale Vermarkterin gearbeitet hat, hilft sie nun aufstrebenden Bands und Musikern, durch ihren Podcast Being in a Band, Coaching-Dienste und Online-Kurse das nächste Level zu erreichen. Wenn sie nicht anderen Musikern hilft, ihre Ziele zu erreichen, schreibt, nimmt sie auf und spielt in ihrer eigenen Rock/Metal-Band The Last Martyr.