SEO-optimiertes Schreiben von Inhalten, so geht's

SEO-optimiertes Schreiben von Inhalten, so geht's

Jeder kennt den berühmten Satz: Content is King. Und Unternehmen, die online leben, wissen wahrscheinlich, wie wichtig Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung sein können. Aber wie bekommt man guten Content für besseren Suchverkehr?

Wir haben eine Liste mit einigen Tipps und Richtlinien für SEO-optimiertes Schreiben von Inhalten erstellt. Schließlich ist das Schreiben von Inhalten für die Suchoptimierung der beste Weg, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

Für Content-Autoren, die ihre Website für mehr Traffic verbessern möchten, oder für Geschäftsinhaber, die ihren Umsatz steigern möchten, ist das Schreiben von SEO-optimierten Inhalten das Wichtigste. Suchmaschinenalgorithmen verwenden den Inhalt der Website, um zu bestimmen, worum es auf jeder Seite geht, wie sie den Suchenden helfen kann und ob sie qualitativ genug ist, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Tatsächlich sind Algorithmen von Suchmaschinen wie Google und Bing ausgeklügelt genug, um Wörter, Sätze, Seitentitel und manchmal sogar Bilder zu verstehen, um zu bestimmen, wie hoch eine Seite ranken sollte.

Aus diesem Grund sind gute Inhalte der Grund dafür, dass 57 % der Marketingleiter sagen, dass ihre inhaltsorientierte SEO die effektivste Taktik ist. Und von den mehr als 200 Ranking-Signalen von Google sagt Google selbst, dass der Inhalt einer der beiden wichtigsten Faktoren ist. Zu wissen, wie man SEO-optimierte Inhalte schreibt, kann dazu beitragen, den eingehenden Datenverkehr zu verbessern, was nach Meinung von 60 % der Vermarkter zu ihren qualitativ hochwertigsten Leads führt.

All dies bedeutet, dass es sich auf jeden Fall lohnt, bessere Inhalte für Ihre SEO-Strategie zu schreiben. Sehen wir uns die Best Practices für die Erstellung von On-Page- und On-Site-Inhalten an:

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Einer der wichtigsten Tipps für SEO-optimiertes Schreiben von Inhalten ist das Erstellen von Inhalten, die das Interesse Ihres Zielmarktes oder der beabsichtigten Käufer ansprechen.

Sind Sie eine Business-to-Business-Website, die eine Nischenbranche bedient? Oder sind Sie eine E-Commerce-Website, die an eine Vielzahl von Menschen verkauft? Würden die Bedenken Ihres Publikums je nach Region, Alter oder Geschlecht variieren?

Beispiel: Eine Kategorieseite kann Produkte enthalten, die für Kinder bestimmt sind, aber denken Sie daran, dass die Eltern höchstwahrscheinlich den Einkauf erledigen. Schreiben Sie Inhalte, die von den Eltern gelesen werden sollen. Unternehmen, die eher Nischen sind oder sich auf Business-to-Business-Kunden verlassen, verwenden möglicherweise eine technischere Sprache – da sie sich keine Sorgen um durchschnittliche Joes machen. Einige Inhalte müssen möglicherweise einfach und heruntergekommen sein, andere Inhalte sind möglicherweise fortgeschritten und erfordern Expertenwissen.

Ein Tipp hier ist, sich die Zielgruppenberichte in Ihrem Google Analytics-Konto anzusehen. Wenn Ihr Google Analytics lange genug Daten gesammelt hat, können Sie diese Berichte verwenden, um die demografischen Daten Ihrer Besucher zu verstehen, einschließlich Land, Interessen, Geschlecht und mehr.

Wenn Sie eine Suchkampagne durchführen, können Sie diese Daten auch verwenden, um besser zu verstehen, mit welchen Personen Sie bereits am besten abschneiden, und um Website-Inhalte zu erstellen, die auf sie zugeschnitten sind.

Beginnen Sie mit einer guten Keyword-Recherche

Ein häufiger Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, zuerst Inhalte für eine Website zu schreiben und diese dann mit Schlüsselwörtern zu „ optimieren “.

Aber das ist, als würde man zuerst ein Sandwich bauen und dann entscheiden, welches Fleisch man verwenden möchte – es wird einfach nicht funktionieren und wahrscheinlich nicht einmal dem Geschmack entsprechen!

Die beste Strategie zum Schreiben von SEO-optimierten Inhalten besteht darin, zuerst Ihre Keyword-Recherche durchzuführen und Ihre Inhalte von Grund auf neu um Ihre Keywords herum aufzubauen. Führen Sie Keyword-Recherchen mit Tools wie dem Google Ads-Keyword-Planer oder dem Leistungsbericht der Google Search Console durch. Diese beiden Tools können Informationen wie den durchschnittlichen Suchverkehr für Schlüsselwörter, Schlüsselwörter, für die Ihre Website bereits rankt, Informationen zur Klickrate (CTR), verwandte Schlüsselwörter und mehr liefern!

Danach können Sie mit dem Schreibprozess beginnen.

Mit der Keyword-Recherche können Sie auch Keywords mit klarer „Suchabsicht“ finden. Je klarer die Absicht hinter einem Keyword ist, desto besser können Sie Inhalte anpassen und anpassen, die Käufern helfen, ihr Ziel zu erreichen (mehr dazu weiter unten). Aus diesem Grund sind das Finden von Long-Tail-Keywords und die Recherche Ihrer Zielgruppe wichtige Schritte beim Schreiben von SEO-optimierten Inhalten.

Spielt die Keyword-Dichte eine Rolle?

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Erstellung von Inhalten, die gut für SEO optimiert sind, ist die Keyword-Dichte. Dies ist eine etwas ausgefallene Art zu sagen: Fügen Sie einfach Ihre Schlüsselwörter in Ihren Inhalt ein.

Viele SEO-Experten sagen, dass Ihre Keywords 1-2 % der Dichte des gesamten Textinhalts ausmachen sollten. Weniger und Google kann möglicherweise nicht mehr sicher wissen, was die Hauptschlüsselwörter sind, und es kann als Spam erscheinen oder wie Keyword-Füllung aussehen.

Das ist eine gute Faustregel und ein guter Prozentsatz, den man anstreben sollte, aber die Wahrheit ist, dass es keine ganz exakte Wissenschaft ist. Es gibt keine Beweise dafür, dass der Ranking-Algorithmus von Google irgendeine Art von Metrik zur Keyword-Dichte verwendet. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, über Ihre Schlüsselwörter zu schreiben, und verwenden Sie sie so oft, wie es sich richtig anfühlt. Das Beste, was Sie tun können, ist sicherzustellen, dass Ihr Schreiben natürlich erscheint und für Ihre menschlichen Leser am besten geeignet ist. Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter so weit ein, wie es sich natürlich anfühlt, und Google wird in der Lage sein, sie ohne Probleme zu verstehen.

Hier sind ein paar weitere Tipps für die Keyword-Dichte und das Schreiben von SEO-optimierten Inhalten:

• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords am Anfang und am Ende des Inhalts angeben. Eigentlich ist es am besten, Schlüsselwörter in den gesamten Inhalt aufzunehmen, aber Suchmaschinen weisen dem Anfang des Inhalts und dem Ende ein wenig mehr Gewicht zu.
• Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihren On-Page-Titel und Ihre H-Tags ein. Diese Teile des Inhalts haben auch algorithmisch etwas mehr Wert. Sie müssen es nicht übertreiben, aber da Abschnittsüberschriften (normalerweise durch H-Tags gekennzeichnet) und der Seitentitel traditionell verwendet werden, um zu signalisieren, worum es auf einer Seite geht, kann die Einbeziehung Ihrer wertvollen Schlüsselwörter in diesen Bereichen der SEO einen Schub geben.

Befolgen Sie die Webmaster-Richtlinien von Google

Google hat einige Tipps und Anleitungen zum Schreiben von SEO-optimierten Inhalten zusammengestellt. Diese Tipps helfen Ihnen, sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, und sie sind der beste Ausgangspunkt.

Einige Grundregeln ihrer Webmaster-Richtlinien beinhalten:

• Erstellen Sie Seiten hauptsächlich für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab.

Stellen Sie sicher, dass Inhaltsblöcke keine kopierten/eingefügten oder doppelten Segmente aus anderen Bereichen der Website enthalten. Es ist in Ordnung, wichtige Verkaufsargumente und Beschreibungen Ihres Unternehmens neu zu formulieren, aber vermeiden Sie Inhalte, die sich wiederholen.

Grundsätzlich sollten Websites bei der Erstellung von Inhalten keine Abstriche machen. Investieren Sie Zeit und Mühe in die Erstellung ehrlicher und qualitativ hochwertiger Inhalte mit dem Ziel, den Besuchern der Website das zu bieten, was sie wollen!

SEO-optimierter Inhalt mit EAT und erfüllte Bedürfnisse

EAT steht für „Expertise, Authority, and Trustworthiness“ und ist das Konzept, das Google eingeführt hat, um zu beschreiben, was gute Inhalte ausmacht. Obwohl es keinen Teil des Ranking-Algorithmus von Google gibt, der speziell „EAT“ misst, besteht eine starke Korrelation zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten mit EAT und einer besseren SEO-Leistung.

Das Schreiben von SEO-optimierten Inhalten bedeutet, Inhalte zu erstellen, die den Lesern hilfreiche Informationen bieten, die sie anderswo nicht erhalten können, und die ihnen helfen, ihre Reise entlang des Conversion-Sales-Funnels abzuschließen.

Demonstrieren Sie Ihr Wissen über die von Ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen. Geben Sie Details wie Materialien, Typen, Stile, Größen, Unterkategorien, Verwendungszweck, industrielle Toleranzen, Preisspanne, Geschlecht, Muster, Fachjargon usw. an.

Versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die potenzielle Fragen von Besuchern ansprechen. Auf Produktseiten aufgeführte Spezifikationen und auf Kategorieseiten aufgeführte Filter sind ebenfalls wichtige Teile der Inhaltsdetails auf der Seite, die für potenzielle Besucher von Bedeutung sein könnten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher ihre „Bedürfnisse erfüllt“ haben. Diese Idee stammt aus den Google Search Quality Evaluator Guidelines, einer weiteren Google-Quelle für die besten SEO-optimierten Inhalte. Fragen Sie sich realistisch und ehrlich, ob jemand, der Ihre Website besucht, diese zufrieden verlassen würde. Wenn nicht, gehen Sie noch einen Schritt weiter und erstellen Sie Inhalte, die alle Bedenken ansprechen und gleichzeitig High-EAT sind.

Schreiben Sie nicht nur das Nötigste.

Website-Besucher- und Käuferpsychologie

Die Betonung sollte auf dem letztendlichen Zweck der Seite liegen. Das SEO-optimierte Schreiben von Inhalten für Ihr Unternehmen sollte sich darauf konzentrieren, die Gesamtrichtung des geschriebenen Inhalts auf ein wahrgenommenes Besucherziel / die beabsichtigte Verwendung der Produkte auszurichten.

Denken Sie nicht nur darüber nach, was die Produkte tun, sondern auch, wofür sie verwendet werden. Denken Sie nicht nur darüber nach, was der Service ist, sondern wie er dem Leben des Kunden zugute kommen kann. Dann sag wie.

Denken Sie daran, dass Menschen beim Online-Shopping oft den Weg des geringsten Widerstands wählen. Die Leute möchten nicht lange nach dem suchen müssen, was sie wollen, und sie können eine Website nach ein paar Minuten des Überfliegens schnell verlassen, wenn sie glauben, dass sie nicht das hat, was sie wollen.

Der Prozess des SEO-optimierten Schreibens von Inhalten wird davon profitieren, wenn Sie dies berücksichtigen und informative, saubere und leicht navigierbare Inhalte bereitstellen.

Fragen Sie sich, was das Endziel des Kunden ist, wenn er diesen Service oder dieses Produkt für sich selbst kauft? YMYL-Websites können auf der Homepage oder der About-Seite prägnante Geschäftsangebote enthalten, die auf ihren Zweck hinweisen. Jede Seite/Kategorie/Produkt sollte jedoch einen spezifischeren Zweck haben, der sich vom übergeordneten Geschäftsmodell des Unternehmens unterscheidet. Schreiben Sie Inhalte, die für den Zweck jeder Seite spezifisch sind.

Fügen Sie Alleinstellungsmerkmale und hilfreiche Informationen hinzu

Dies ist ein weiterer Tipp zum Schreiben von SEO-optimierten Inhalten, die dazu dienen, Menschen zu Conversions zu führen. Hype Ihr Unternehmen mit dem, was Sie von der Konkurrenz abhebt – noch besser, wenn die Long-Tail-Keywords, die Sie im Voraus auswählen, sich auch auf diese einzigartigen Eigenschaften konzentrieren.

Verkaufsargumente können für Käufer attraktiver sein (denken Sie beispielsweise an Dinge wie kostenlosen Versand, Großhandelsrabatte, Hilfe-/Fehlerbehebungsdienste, Produktinstallation, Produktanpassung usw.). Wenn Sie diese anbieten, dann sagen Sie es! Es könnte das sein, was einen Kunden davon überzeugt, sich für Sie zu entscheiden!

Die Hervorhebung guter Verkaufsargumente kann dazu beitragen, Ihre Seite oder Website von der Konkurrenz abzuheben und die Absprungrate oder das Verlassen der Website zu reduzieren.

Zusätzlich zu den Verkaufsargumenten sollten zusätzliche Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen dazu dienen, eventuelle Fragen oder Zweifel des Lesers zu beseitigen – bevor er sie überhaupt hat. Verkaufsargumente können sich je nach Branche/Demografie unterscheiden, aber wie wir oben gesagt haben, können sie Barrieren beseitigen und einen Weg des geringsten Widerstands schaffen, der Käufer zum Kauf anregt.

Handlungsaufforderungen, Anleitungen und Hilferessourcen

CTAs weisen auf den beabsichtigten Zweck der Seite hin oder können Besuchern/Lesern helfen zu verstehen, wie sie das bekommen, was sie brauchen. Anstelle eines Endziels (z. B. etwas zu kaufen) könnten sie sich auf einen Zwischenschritt im Einkaufstrichter beziehen, der helfen könnte, Bedenken zu zerstreuen (z. B. Anrufen einer Telefonnummer, um Fragen zu stellen oder Ausfüllen eines einfachen Formulars für ein Preisangebot).

Die Bereitstellung von Kontaktinformationen wie Telefonnummer, Chatbot oder E-Mail kann dem Leser eine zusätzliche Ressource bieten, wenn alles andere fehlschlägt.

Ziehen Sie dann alternative Pfade in Betracht, die einen hypothetischen Besucher daran hindern könnten, die Website zu verlassen – Wegbeschreibungen zu einem anderen Bereich der Website, eine anzurufende Nummer, Seitenfilter, die das Einkaufen erleichtern können usw. Der Inhalt sollte so einfach und hilfreich wie möglich sein die Barriere der Arbeit für Menschen, die es ablehnen, eine verwirrende Website zu erkunden oder eine komplexe Aufgabe auszuführen, um das zu bekommen, was sie brauchen.

Inhalt Struktur, Layout und visuelle Attraktivität

Denken Sie darüber nach, wie Ihre Inhalte Besucher ansprechen, die nicht daran interessiert sind, Inhalte zu lesen, oder die sie nur überfliegen. Das Lesen großer Absätze kann entmutigend oder frustrierend sein. Kleinere und prägnantere Absätze könnten es für Personen, die überfliegen, leichter machen, die gewünschten Informationen zu finden.

Wird der Inhalt oben auf der Seite angezeigt? Müssen Besucher daran vorbeiscrollen, um zu dem zu gelangen, wonach sie suchen? Befindet sich der Inhalt alternativ am Ende der Seite, wo er weniger wahrscheinlich gelesen wird?

Ein Teil des Schreibens von SEO-optimierten Inhalten bedeutet auch ein wenig CRO (oder „Conversion Rate Optimization“). Es ist die halbe Miete, Menschen auf Ihre Website zu bringen. Sobald sie auf der Seite sind, möchten Sie es ihnen auch erleichtern, den Inhalt zu verwenden und zu lesen. Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen auch die visuelle Attraktivität; unter Berücksichtigung von Textgröße, Schaltflächengröße, Anklickbarkeit und mehr.

Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen den Standort des Inhalts beim Ranking Ihrer Seite – wenn der Hauptinhalt versteckt, klein oder schwer zu finden ist, gehen Suchmaschinen davon aus, dass er nicht wichtig ist.

H-Tags und Unterüberschriften können auch dabei helfen, den Inhalt zu strukturieren.

Da Menschen dazu neigen, gelesene Inhalte zu überfliegen (seien wir ehrlich), können diese ihnen helfen, schneller zu finden, wonach sie suchen. Plus, wie wir oben erklärt haben, haben H-Tags als Abschnittsüberschriften auch etwas mehr SEO-Gewicht für Schlüsselwörter, und sie können helfen, Ihre Seite in den „Rich-Ergebnissen“ der Google-Suche zu platzieren.

Was ist die richtige Wortzahl?

Gibt es eine optimale Wortzahl oder Inhaltslänge für besseres SEO?

Die kurze Antwort: nein. Suchmaschinenalgorithmen verwenden die Wortanzahl oder -länge nicht als Rankingfaktor. Die längere Antwort deutet jedoch darauf hin, dass längere Inhalte hilfreich sein könnten. Um es anders auszudrücken: dünner Inhalt kann zu schlechtem SEO führen, aber es gibt keine Strafe dafür, mehr als nötig zu haben.

Auch hier gibt es keine Beweise dafür, dass längerer Inhalt ein Rankingfaktor ist. Aber es gibt einige anekdotische Theorien, die besagen, dass es hilft – eine Backlinko-Studie fand heraus, dass die Google-Ergebnisse auf der ersten Seite im Durchschnitt etwa ^1.447 Wörter haben. Andere Informationen von Yoast nennen Inhalte mit 2.500 Wörtern für Seiten, die tendenziell besser abschneiden.

Höchstwahrscheinlich zeigen diese Studien eine Korrelation und nicht unbedingt eine Kausalität. Längere Inhalte enthalten wahrscheinlich eher viele Informationen und qualitativ hochwertige Recherchen, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich eher High-EAT sind. Je höher die Qualität des Inhalts ist, desto wahrscheinlicher wird er geteilt und desto wahrscheinlicher werden Backlinks. Je mehr Backlinks es hat, desto besser ist sein SEO – denn Backlinks sind ein wichtiger SEO-Rankingfaktor.

Die Wahrheit ist: Konzentrieren Sie sich beim Schreiben von SEO-optimierten Inhalten für Ihre Website nicht auf die Anzahl der Wörter, sondern konzentrieren Sie sich darauf, so viel oder so wenig zu erstellen, wie Ihr Publikum benötigt. Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Inhalte. Der Versuch, Ihren Inhalt mit Füllstoffen aufzublähen, ist eine gute Möglichkeit, ihn zu verschlimmern, nicht zu verbessern.

Erfahren Sie mehr über Inhalte

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