SEO für SaaS-Unternehmen, Fortgeschrittene Strategien

SEO für SaaS-Unternehmen, Fortgeschrittene Strategien

Das Geschäft mit Software-as-a-Service ist größer denn je. Da Menschen auf der ganzen Welt digitale Dienste, In-Browser-Plattformen und alltägliche Apps zu einem größeren Teil ihres Lebens machen, wächst auch die Bandbreite der Konkurrenz für SaaS-Unternehmen.

Der natürliche nächste Schritt ist daher die Verwendung von SEO für SaaS-Unternehmen, die den organischen Verkehrsfluss nutzen möchten.

Wie funktioniert es? Wie nutzen Online-Unternehmen SEO für SaaS als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie?

Das Wachstum eines SaaS-Unternehmens kann schwierig sein, da es sich um ein Geschäftsmodell handelt, das – im Gegensatz zu vielen Einzelhandels- oder Dienstleistungsunternehmen – vollständig online ohne ein physisches Produkt existieren muss. Diese Art von Unternehmen muss online wachsen und Wege finden, mit hochwertigen Multi-Channel-Strategien organisch zu wachsen. Ohne hochwertiges digitales Marketing könnte Ihr SaaS-Unternehmen oder Software-Startup schnell in Schwierigkeiten geraten. Vieles spricht auch dafür, wie wichtig Daten für das SaaS-Geschäftsmodell sind – da alle Formen des digitalen Marketings, aber vielleicht besonders SEO, auf der Grundlage der Datenanalyse aufbauen. Schließlich ist SEO die wichtigste Quelle für die Gewinnung neuer SaaS-Kunden – mehr als 75 % des organischen Traffics für SaaS-Unternehmen werden über dieses Segment geleitet. Und da der SaaS-Markt weiter wächst, wird erwartet, dass der Umsatz bis zum Jahr 2021 auf 113,1 Milliarden US-Dollar steigen wird!

Die Suchoptimierung ist die beste Option, um die SaaS-Unternehmenswelt zu nutzen, da sie in der Vergangenheit andere Eckpfeilerstrategien wie sogar PPC, E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing im ROI übertrifft. Wie SEO gleich ROI ist, ergibt sich aus der Tatsache, dass es relativ kostengünstig ist (kein Werbebudget erforderlich), aber den Website-Traffic für die kommenden Jahre passiv steigern kann.

Wir haben Best Practices und SEO-Strategien skizziert, denen SaaS-Unternehmen folgen sollten.

Lesen Sie unseren Leitfaden durch oder klicken Sie auf einen Link unten, um zu einem bestimmten Abschnitt zu gelangen:

• Keyword-Recherche und Ausrichtung auf Zielgruppen ganz oben im Trichter
• Gute Inhalte mit EAT und „Bedarfsdeckung“
• Metadatenoptimierung für Inbound-Wachstum
• Datenfokussierte Strategien mit Analytik
• Technisches SEO für SaaS-Unternehmen
• Seitenstruktur und -hierarchie
• Benutzersitzungen und hinter den Kulissen von SaaS-Plattformen
• UX-basiertes SEO und Googles Core Web Vitals
• Linkaufbau mit Inbound-Marketing
• Auslagerung an eine SEO-Agentur

Keyword-Recherche und Ausrichtung auf Zielgruppen ganz oben im Trichter

Die Keyword-Recherche ist eine der wichtigsten SEO-Praktiken für SaaS – sowohl für Verbraucherprodukte als auch für B2B-Segmente.

Die Möglichkeit für auf Service-Software basierende Unternehmen, auf hochrangigen und hochwertigen Suchverkehr abzuzielen, beginnt mit der Ausrichtung auf die richtigen Schlüsselwörter. SEO-Strategien für SaaS-Unternehmen bedeuten, dass Sie diese Keywords entdecken und in andere Bereiche der SEO integrieren können, darunter Metadaten, Inhalte vor Ort, Ankerlinks, H-Tags und alle Bereiche des Inbound-Marketings.

Dazu gehört auch, das Suchverhalten und die Art und Weise zu verstehen, wie Suchmaschinen Ergebnisse für wichtige Schlüsselwörter anzeigen. Head-Keywords mit hohem Traffic sind hart umkämpft, und SaaS-Unternehmen verlassen sich auf die Stärke ihrer Inhalte, nicht auf ihre Marke. Bei Schlüsselsuchbegriffen (Kopf-Keywords) erscheinen Marken/Websites nicht in den Suchergebnissen. Stattdessen wird Google Infoseiten und Anleitungen für Suchende anzeigen. Blogs, Definitionen, Recherchen usw.

Schauen Sie sich das Beispiel unten an, es gibt nur sehr wenige „Marken“-Ergebnisse.

Für ein einfaches Schlüsselwort wie „Verkaufssoftware“ zeigt Google, dass die meisten Ergebnisse für Blogs und Listen gelten, die Informationen zu Produkten anbieten, und nicht für Produkte selbst. Bei Head-Keywords wie diesen wissen Suchmaschinen – ohne nähere Angaben – nicht genau, was die „Intention“ der Suche ist und bieten zunächst breite Ergebnisse an.

Die Keyword-Recherche ermöglicht SaaS-fokussierten Unternehmen, ihre Ziel-Keywords für spezifische Strategien zu verbreiten – einschließlich High-Traffic-Keywords für Top-of-Funnel-Marketing, Long-Tail-Keywords für High-Value-Traffic und „Intent“-getriebene Keywords für die Vermarktung qualifizierter Leads (MQLs). ).

• Keywords mit hohem Traffic bieten viele Möglichkeiten für das Unternehmenswachstum, sind jedoch viel wettbewerbsfähiger und bieten eine niedrigere Conversion-Rate (hauptsächlich aufgrund der geringeren Menge an signalisierter Absicht durch den Suchenden). Wie oben erwähnt, ranken Infoseiten eher für diese, wenn sie helfen, Kunden zu Beginn ihrer Einkaufsreise zu gewinnen.
• Long-Tail-Keywords sind oft einfacher zu ranken und weniger wettbewerbsfähig. Diese Schlüsselwörter sind in ihrer Botschaft auch in der Regel präziser, sodass sie für Blog-Inhalte nützlich sein können, die darauf ausgelegt sind, die Markenbekanntheit und -autorität zu steigern.
• Die Suchabsicht – manchmal auch als Keyword-Absicht bezeichnet – stellt die primären Ziele von Internetnutzern dar, wenn sie eine Suchanfrage in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben. SaaS-Vermarkter sollten bei der Überlegung, wie Dinge wie Informationsabfragen, Transaktionsabfragen und Navigationsabfragen in den Inhalt ihrer Marke passen, die Absicht im Auge behalten. Je klarer die Absicht, desto einfacher ist es, Menschen am Ende des Conversion-Trichters zu engagieren.

Gute Inhalte mit EAT und „Bedarfsdeckung“

Die meisten Unternehmen wissen bereits, dass der Inhalt König ist. SEO für SaaS-Unternehmen stützt sich besonders auf Inhalte, da der Datenverkehr nicht wie bei E-Commerce-Websites über Produkt-Landingpages erfolgt.

Warum also ist Content-Marketing so wichtig?

Eine Seite mit qualitativ hochwertigen Inhalten erhält eher Backlinks, was einer der stärksten Rankingfaktoren für Suchmaschinen ist. Die Erstellung hochwertiger Inhalte, auf die sich die Leute beziehen, kann Zeit und Mühe kosten, aber wenn sich Backlinks im Laufe der Zeit aufbauen, werden auch Ihre Rankings wachsen. Suchmaschinen durchforsten den Inhalt einer Seite, um zu wissen, worum es geht, um Schlüsselwörter zu finden und um herauszufinden, wie hoch sie in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) eingestuft werden können.

Ein wichtiger Teil des digitalen SaaS-Marketings mit SEO ist der Aufbau von Top-Level-Seiten (wie der Homepage und den Navigationsleistenseiten) mit Eckpfeilerinhalten, die informativ und maßgebend sind. Google gibt mit seinem Akronym „EAT“ (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) einige Hinweise, was gute Inhalte ausmacht. Das Schreiben von Inhalten mit EAT bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen und mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Backlinks geteilt werden, was bessere SEO-Ergebnisse für Ihr Unternehmen bedeutet.

Außerdem sollten Inhalte mit Blick auf das Endziel der Kunden geschrieben werden. Schreiben Sie untergeordnete Inhalte wie Blogs mit der Einstellung, Website-Besucher zu Ihren Cornerstone-Inhalten und zur Konversion zu leiten. Denken Sie realistisch darüber nach, was die Leute tatsächlich wollen, welche Art von Informationen sie benötigen und welche Art von Fragen sie möglicherweise zu Ihrer Software haben – und produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte mit hohem EAT, die darauf eingehen.

Inhalte, die für die SaaS-SEO-Strategie gedacht sind, sollten den Webmaster-Richtlinien von Google folgen:

• Schreiben Sie Inhalte, die in erster Linie für Benutzer gedacht sind, nicht für Suchmaschinen. Auch hier helfen die besten Inhalte Ihren Kunden tatsächlich, dorthin zu gelangen, wo sie hinwollen, und führen sie hoffentlich zu Ihrer beabsichtigten Conversion (wie einem Download oder einem App-Store-Kauf).
• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Software-Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. SEO für SaaS-Unternehmen bedeutet speziell, die Website von der Konkurrenz abzuheben.

Metadatenoptimierung für Inbound-Wachstum

Eine der anderen wichtigsten SEO-Strategien für SaaS-Unternehmen umfasst Metadaten, die mit Zielschlüsselwörtern optimiert und für eine bessere Suchmaschinen-CTR kuratiert werden.

Suchmaschinen verwenden Meta-Seitentitel als Ranking-Faktoren, und Meta-Beschreibungen (obwohl kein Ranking-Faktor) sind eine Schlüsselmethode, um Klicks basierend auf der Präsenz in den Suchergebnissen zu steigern. Dies bedeutet, dass die Keyword-Recherche und das Befolgen von Best Practices für Titel-Tags für Unternehmen wichtig sind, die sich bei Software- und SaaS-Suchanfragen an die Spitze setzen wollen.

Titel-Tags werden als Seitentitel in den Suchergebnissen von Google und Bing angezeigt. Sie vermitteln den Menschen den ersten Eindruck von Ihrer Website. Daher ist es wichtig, einen guten Eindruck zu hinterlassen. Das beste Titel-Tag passt in die maximale Zeichenbeschränkung (ungefähr 60 Zeichen für Google), ist genau und ehrlich und enthält die Ziel-Keywords.

Beispielsweise entscheiden sich viele Websites dafür, 1 oder 2 Schlüsselwörter einzufügen, die durch Bindestriche oder senkrechte Striche getrennt sind:

• Zielschlüsselwort 1 | Zielschlüsselwort 2 | Branding
• Ziel-Keyword 1 (und Ziel-Keyword 2)

Eine bessere Methode für Meta-Titel besteht darin, sie sowohl für Suchmaschinen-Bots als auch für Menschen zu schreiben. Denken Sie daran, dass Ihre Zielkunden letztendlich Ihre Titel in den SERPs lesen werden und Sie möchten, dass sie tatsächlich klicken. Eine gute SaaS-SEO-Strategie besteht darin, Titel mit Schlüsselwörtern in einem Stil zu schreiben, der die natürliche Sprache widerspiegelt und auch Ihr Produkt hervorhebt.

Dieses Bild unten zeigt ein Beispiel für einen guten Titel, der beschreibend ist und die primären Keywords prägnant erwähnt.

Datenfokussierte Strategien mit Analytik

Da SaaS ein Geschäftsmodell ist, das von Natur aus online funktioniert, ist Datenfeedback ein großer Teil des Erfolgs.

Hier gibt es eine große Überschneidung zwischen SEO und dem natürlichen Konversionstrichter des digitalen Marketings für Softwareverkäufe, digitale Downloads, Plattformanmeldungen usw. Um Konversionsraten verfolgen und optimieren zu können, müssen der Website-Verkehr, das Benutzerverhalten und natürlich benutzerdefinierte KPIs.

Für SEO werden Daten am häufigsten mit Schlüsseltools wie Google Analytics und der Google Search Console verfolgt. Analytics bietet Optionen und plattforminterne Berichte, die sich ideal zum Verfolgen der Reise des Käufers durch die Website eignen, einschließlich Optionen für Zielerreichung/Conversion-Tracking, Zielseitenverkehr und mehr.

SaaS-SEO auf Unternehmensebene kann diese Daten nutzen, um eine Website für einen besseren Erfolg zu optimieren, indem sie die KPI-Berichte verwendet, die nützlich sind, um neue Kunden zu gewinnen und ihnen zu helfen. Diese Analyseberichte enthalten Informationen:

• Umgekehrte Zielpfad-URLs
• Top-Conversion-Pfade
• Landingpage-Metriken für organischen Traffic
• Zielabschlüsse und Konversionsrate
• Geschätzte Zielwerte zum Messen des Umsatzes
• Und noch viel mehr…

Da die Analytics-Plattform von Google auch mit einer Reihe anderer Kanäle kompatibel ist (einschließlich mobilem Webverkehr, mobilen Apps und sogar Offline-Systemen), ist sie nützlich, um KPIs für eine Reihe von Geschäftsanforderungen zu verfolgen. Unternehmen, die bereits analytische Daten zum Auffinden von Marketing Qualified Leads (MQLs) verwenden, können ihre Daten erweitern, um auch ihre SaaS-SEO-Leistung zu verbessern. MQLs zu finden bedeutet, mit Strategien wie Navigationsleisten-Design, intuitiver Site-Hierarchie und sogar seitenübergreifenden Ankerlinks einen besseren Fluss in eine Website integrieren zu können – die alle gleichzeitig als SEO-Ranking-Signale dienen.

Die Search Console von Google ist auch eine weitere Möglichkeit, die Leistung einer Website zu verfolgen. Google bietet die Search Console als kostenlose Plattform an, um zu überwachen, wie Besucher von den Suchergebnissen auf eine Website gelangen, und sie bietet hilfreiche Informationen zur SaaS-SEO-Leistung, indem sie dabei hilft, die leistungsstärksten Suchanfragen zu verfolgen, die Sichtbarkeit in der Suche zu messen und die Klickrate (CTR) zu messen ) aus der Suche.

Der Leistungsbericht in der Search Console ist ein wichtiger Bestandteil der SEO für SaaS-Unternehmen, da er es Marken und Unternehmen ermöglicht, ihre Keyword-Recherche zu optimieren. Websites können nicht nur sehen, wie sie für vorhandene Keywords abschneiden, sie können auch den eingehenden Website-Traffic optimieren, indem sie Long-Tail-Keywords finden und Metadaten optimieren, um die CTR zu verbessern.

Technisches SEO für SaaS-Unternehmen

Die Suchoptimierung lässt sich leicht in zwei Hauptformen unterteilen: Inhaltsoptimierung und technisches SEO. Technisches SEO bedeutet, die technischen Elemente einer Website zu optimieren, um eine bessere Leistung in Suchmaschinenalgorithmen zu erzielen – normalerweise bedeutet dies wichtige Code-/HTML-basierte Elemente wie Website-Geschwindigkeit, Crawlbarkeit, Mobilfreundlichkeit, HTTPs-Sicherheit und mehr.

SaaS-Marketing im SEO bedeutet, diese Elemente zu optimieren, um die Platzierungen in Suchmaschinen wie Google und Bing zu verbessern. Da softwarebasierte Unternehmen und SaaS-Lead-Generierung online leben , ist es wichtig sicherzustellen, dass eine Website nicht nur für eine bessere UX, sondern auch für die SEO-Leistung richtig eingerichtet ist.

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, eine Checkliste für technische SEO-Audits durchzugehen – entweder regelmäßig oder zu Beginn ihrer SEO-Kampagne. Das Optimieren einer Website mit Schlüsselwörtern und Titel-Tags ist eine Sache – aber wenn Ihre Website technisch fehlerhaft ist, kann Ihre SEO darunter leiden, oder Sie könnten einer manuellen Strafe ausgesetzt werden.

Die Bearbeitung der Auditierung und Optimierung des technischen SEO umfasst in der Regel diese Hauptthemen :

• Stellen Sie sicher, dass Inhalte für den Googlebot sichtbar sind, insbesondere bei Inhalten, die mit JavaScript erstellt wurden, oder schwer lesbaren Multimedia-Inhalten. Wie das Crawlen und Indizieren durch Google funktioniert, basiert darauf, wie der Googlebot in der Lage ist, eine Website „zu rendern“ und sie so anzuzeigen, wie es ein Mensch tun würde.
• Überprüfen und beheben Sie regelmäßig defekte Links, Serverfehler der Stufe 500 und 404-Fehler vor Ort. Kaputte, gelöschte oder fehlende Seiten bedeuten, dass SEO-Rankings verloren gehen können. Insbesondere für SEO-SaaS-Strategien, die auf Blog-Content setzen, ist es für inhaltsbasiertes Inbound-Marketing wichtig, sicherzustellen, dass defekte Links behoben werden.
• Entwerfen und optimieren Sie eine mobilfreundliche Website, die für Mobiltelefone und Tablets geeignet ist. Mobile SEO ist ein komplexes Thema, umfasst jedoch normalerweise einige Schlüsselelemente wie Meta-Viewport-Tags, Seitenladegeschwindigkeit, mobilfreundliche Benutzeroberfläche und Indexierbarkeit für die Mobile-First-Indexierung.
• Crawling-Fähigkeit basierend auf optimierten Sitemaps, URL-Kanonisierung, richtigen Meta-Robots-Befehlen und genauen robots.txt-Dateien. Diese Tools arbeiten alle zusammen, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Cornerstone-Inhalte zu verstehen, doppelte Inhalte zu vermeiden und die Präsenz im Suchindex zu verbessern.
• HTTPS-Protokollsicherheit und gemischte Inhalte. In den letzten Jahren hat Google die Bedeutung der Website-Sicherheit betont, was bedeutet, dass es insbesondere bei SEO für SaaS sehr wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Website (sowohl Desktop als auch Mobil) sicher ist. HTTPS-Sicherheit ist eine große Sache, wenn Benutzer persönliche Informationen eingeben (insbesondere Informationen wie Kreditkarteninformationen, Privatadresse, E-Mail-Adressen usw., z. B. wenn sie sich für In-Browser-Dienste anmelden oder kostenpflichtige Softwaredienste verwenden).

Technisches SEO für SaaS-Sites kann viele Faktoren beinhalten, die sich auf diese Themen beziehen; Website-Design, -Geschwindigkeit und -Optimierung fallen normalerweise in den Bereich der Website-Entwickler oder wen auch immer das Unternehmen für das Webdesign verantwortlich ist.

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, sich zwischen ihrem SEO-Team und ihren Webentwicklern abzustimmen, um sicherzustellen, dass wichtige technische Probleme erkannt und schnell behoben werden.

Seitenstruktur und -hierarchie

Online-Unternehmen können ihre SEO verbessern, indem sie eine intuitive Website-Struktur einrichten, die nicht nur die Benutzererfahrung verbessert und die Website-Navigation intuitiv macht, sondern auch Suchmaschinen helfen kann, die Website zu verstehen und das Ranking zu verbessern.

Das Pyramidenformat ist der gebräuchlichste Stil und beginnt mit dem Hauptinhalt auf der Homepage, der als eine Art Einstieg in den Rest der Website fungiert. Als nächstes werden die wichtigsten Eckpfeiler-Inhalte eines Unternehmens normalerweise in der Navigationsleiste mit Informationsseiten, Konvertierungsseiten und Unterkategorien platziert. Blogposts und untergeordnete Infoseiten kommen vielleicht an letzter Stelle – aber das bedeutet nicht, dass sie nicht wichtig sind.

Um SEO für SaaS-Unternehmen zu verstehen, muss man wissen, dass die Seitenstruktur mit anderen wichtigen SEO-Strategien wie der Keyword-Recherche verknüpft werden sollte. Es bedeutet auch, dass Inhalte entscheidend sind, um den Verkehr auf wichtigere Seiten zu lenken.

Bei Websites mit Blogs kann die Art und Weise, wie Benutzer durch eine Website navigieren, etwa so aussehen: zu Blog-Posts gelangen > zu übergeordneten Informationsseiten navigieren > zu einer „Conversion“-Seite für eine Anmeldung/einen Kauf/Download usw. navigieren .

Aus diesem Grund sind Blogs ein wichtiger und beliebter Teil des Inhalts und der Website-Struktur – und auch, warum die Optimierung auf Blog-Ebene und die Keyword-Recherche ein großer Teil der SEO für SaaS-Unternehmen sind – sie sind ein großer Teil des Inbound-Marketings!

Die beste Strategie besteht hier darin, Long-Tail-Keywords mit Absicht für Blogs auf niedrigerer Ebene zu finden und „Kopf-Keywords“ mit hohem Traffic für Cornerstone-Seiten der obersten Ebene zu finden (die mehr URL-Ranking-Autorität haben und für höher ranken werden wettbewerbsfähigere Keywords).

Benutzersitzungen und hinter den Kulissen von SaaS-Plattformen

Unternehmen mit Software-as-a-Service und Websites, die sich auf digitale Plattformen, Online-Dienste und In-Browser-Anwendungen konzentrieren, stehen vor besonderen Herausforderungen in den Bereichen SEO und digitales Marketing. Hauptsächlich, dass ihre Website normalerweise in Front-of-House-Inhalte, die für Besucher verfügbar sind, und Back-End-Inhalte, die nur für Kunden verfügbar sind (normalerweise hinter einer Anmeldeseite oder über eine App), aufgeteilt ist.

Die meisten Unternehmen wissen, dass sie ihre Marketingmaterialien im Front-End ihrer Website aufbewahren müssen – aber es muss betont werden, dass Suchmaschinen-Crawler und Indizierungs-Bots nicht in der Lage sind, auf Kontoseiten und Teile einer digitalen Plattform zuzugreifen, die einen kostenpflichtigen Zugriff oder eine Anmeldung erfordern . Wenn auf diese Teile Ihrer Website nicht zugegriffen werden kann, können sie nicht Teil Ihrer SEO-Kampagne sein (ob gut oder schlecht).

Ebenso sollte eine gute SEO-Strategie für SaaS-Websites berücksichtigen, wie Benutzer auf der Vorderseite der Website und auf der Rückseite der Website gemessen werden. Ein häufiger Fehler besteht darin, Benutzersitzungen und sitzungsbasierte URLs in Google Analytics-Daten aufzunehmen (was es viel schwieriger macht, den Erfolg von Inbound-Marketing/SEO zu messen).

Ziehen Sie für den Landing Pages-Bericht oder für andere wichtige Analytics-Berichte in Erwägung, URLs mithilfe von Sitzungs-IDs herauszufiltern, oder erwägen Sie, eine benutzerdefinierte Eigenschaft/Datenansicht dafür einzurichten.

Über SEObility.

SEO für SaaS lässt sich einfacher mit Analysedaten messen, die keine Dinge enthalten wie:

• Plattforminterne, auf Sitzungs-IDs basierende URLs, die es schwieriger machen, den Gesamtverkehr für statische URLs zu messen.
• Unterverzeichnisse und Seiten, die nur für Plattformkunden oder Kontoinhaber zugänglich sind. Für SEO- und Marketingdaten ist es nicht einmal erforderlich, den Google Analytics-Tracking-Code auf diesen Seiten einzufügen – um die Daten sauber zu halten, sollten Sie einen separaten Tracking-Code installieren, den Analytics-/Google Tag Manager-Code auf diesen Seiten deinstallieren oder sie einfach herausfiltern.
• Vermeiden Sie eine Websitestruktur, die auf dynamisch generierten URLs oder nicht statischen URLs beruht (wie URLs mit Abfragezeichenfolgen oder Parametern, die Sitzungsinformationen widerspiegeln). Um es klar zu sagen: Diese URLs beeinträchtigen die SEO-Leistung nicht – sie machen Analytics-Daten nur oft verwirrend.

UX-basiertes SEO und Googles Core Web Vitals

Kürzlich hat Google einige seiner Webdesign- und Marketing-Tools aktualisiert, um neue Messungen widerzuspiegeln, die die Benutzererfahrung bei der Suche betonen.

Ihre „Core Web Vitals“ sollen einige wichtige Metriken basierend auf UX messen und werden Teil des Ranking-Algorithmus von Google – was bedeutet, dass die Optimierung einer Website für bessere CWV-Scores die Suchmaschinen-Rankings verbessern kann.

Diese Metriken bestehen aus: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift):

• Largest Contentful Paint: Dies ist die Zeit, die benötigt wird, um das größte Inhaltselement auf der Seite zu rendern.
• Verzögerung bei der ersten Eingabe: Dies ist die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Seite (wenn er auf einen Link klickt, auf eine Schaltfläche tippt usw.) bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser auf diese Interaktion reagiert.
• Kumulative Layoutverschiebung: Das Maß für den Betrag, um den sich das Layout der Webseite während der Ladephase ändert.

Obwohl diese Konzepte neu sind, bieten sie eine Möglichkeit, SEO für SaaS-Unternehmen zu fördern, und liefern Unternehmen einen Vorsprung für Signale, mit denen die meisten Wettbewerber noch zu kämpfen haben werden.

Linkaufbau mit Inbound-Marketing

Ein entscheidender Teil von SEO sind Backlinks. Ranking-Algorithmen bevorzugen Backlinks als Signal für Autorität, aber die Backlinks sind notorisch schwer zu bekommen und es gibt keine Möglichkeit, sie künstlich zu verstärken.

Dies ist ein weiterer Grund, warum qualitativ hochwertige Inhalte für das Wachstum von SaaS SEO entscheidend sind. Inhalte, die das Interesse der Käufer ansprechen und fachmännisch, maßgeblich und vertrauenswürdig (EAT) sind, ziehen auf natürliche Weise Besucher an, und je mehr Inhalte geteilt werden, desto mehr eingehende Links werden natürlich gesammelt. Aus diesem Grund sind Blogs eine so beliebte Strategie für das Suchmaschinenmarketing, sie können ein breites Spektrum an Bedürfnissen ansprechen und sind ein entscheidender Bestandteil des Inbound-Marketings und der SEO.

Inbound-Marketing bezieht sich auf Strategien, die auf Personen abzielen, die bereits an der Nische Ihres Unternehmens interessiert sind. Das bedeutet, dass sie bereits aktiv nach Dienstleistungen oder Produkten in Ihrer Nische suchen.

Inbound-Marketing unterscheidet sich von Outbound-Marketing darin, dass es nicht notwendig ist, für Anzeigen zu bezahlen, um Ihre Marke wahllos an das Publikum zu bringen.

Da Inbound-Marketing davon abhängt, das Interesse der Käufer auszunutzen, kann es dazu beitragen, Ihre SEO durch Backlink-Wachstum zu verbessern.

• Qualitativ hochwertige Inhalte bringen natürlich Suchverkehr und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit im gesamten Web geteilt oder verlinkt.
• Social-Media-Inhalte und Markenpräsenz können dazu beitragen, mit Kunden in Kontakt zu treten und die Markenbekanntheit zu steigern. Es kann auch die Reichweite des Inhalts Ihrer Website erhöhen, indem es auf Off-Site-Plattformen verbreitet wird.

Auslagerung an eine SEO-Agentur

Es ist möglich, SEO-Anpassungen intern vorzunehmen, aber da SEO oft bedeutet, viele verschiedene Strategien zu koordinieren, sehen viele Unternehmen den Wert darin, einen SEO-Dienst oder eine Agentur zu beauftragen, die diese Art des digitalen Marketings für SaaS-Unternehmen handhaben kann.

Warum also einen externen Dienstleister für SaaS-SEO beauftragen?

Der Hauptvorteil der Beauftragung eines SEO-Unternehmens besteht darin, dass es alle Strategien, über die wir oben gesprochen haben, handhabt, verfolgt und misst. Für Unternehmen, die nicht über die Zeit, die Ressourcen oder das Fachwissen verfügen, ist es verlockend, etwas so Wichtiges wie SEO in die Hände von Experten zu legen, die Ergebnisse versprechen.

SEO-Profis können Keyword-Recherchen durchführen, eine Strategie an Ihre spezifischen KPIs/Geschäftsziele anpassen, eine professionelle Metadatenoptimierung aufbauen und Inhalte mit Keyword-Strategien optimieren, die zur Maximierung der Conversions beitragen. Sie können auch ein technisches Site-Audit durchführen und mit den Entwicklern eines Unternehmens zusammenarbeiten, um eine Site für bessere Ergebnisse in Google/Bing-Ranking-Algorithmen zu optimieren.

Organischer Traffic ist so wichtig, dass 44 % der Unternehmen SEO inzwischen zu einem Teil ihrer Marketingstrategie machen. Sie entdecken auch, dass SEO den besten Return-on-Investment aus jeder digitalen Marketingstrategie bietet. In Umfragen sagen 32 % der Vermarkter, dass SEO von allen ihren Strategien den höchsten Return on Investment bietet.

Die andere wichtige Sache, die SEO-Agenturen mitbringen, ist Erfahrung – sie bieten Unternehmen einen Hintergrund in SEO-Erfahrung mit früheren Fallstudien, die es ihnen ermöglichen, mit nachweislich funktionierenden SEO-Strategien für SaaS zu beginnen.

Sie können auch Analytics-Daten und Search Console-Daten als Feedback verwenden und Anpassungen vornehmen, um den Traffic und den Umsatz zu maximieren. Schließlich bieten SEO/SEM-Agenturen spezielle Dienstleistungen und Produkte an, die das Auslagern von digitalem Marketing noch verlockender machen:

• Ein engagiertes Team und Kundenbetreuer.
• Proprietäre Technologie für die Standortanalyse.
• Detaillierte Berichte und monatliche Kampagnendaten.
• Multi-Channel-Strategien und Koordination mit Paid Search.

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