Der Scripted Podcast: SEO im Jahr 2020 Folge 2
Veröffentlicht: 2020-05-19Der Scripted Podcast ist eine Show, die für Content-Vermarkter und Content-Autoren mit echten Scripted-Autoren erstellt wurde. Wir sprechen über Best Practices in Content und SEO, unsere bevorzugten Marketing-Tools, wie man Autoren findet und einstellt, und über all den Spaß und die Missgeschicke, die damit einhergehen, ein professioneller freiberuflicher Autor zu sein.
In dieser Folge von The Scripted Podcast setzen wir unsere Diskussion mit Griffin Roer, Gründer und CEO der Marketingagentur Uproer, über SEO im Jahr 2020 fort. Wir besprechen seine täglichen SEO-Tools, das Konzept von Hub-Artikeln, das Schreiben für Video- und Audioinhalte und vieles mehr viel mehr. Hören Sie es sich unten an!
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Episodenmitschrift
Gregor:
Hey, Zuhörer, danke, dass ihr eine weitere Folge des Scripted-Podcasts angeschaltet habt. In der heutigen Folge werden wir wieder von Griffin Roer begleitet, Inhaber von Uproer, einer Agentur für Suchmaschinenmarketing, die eng mit E-Commerce- und Technologieunternehmen zusammenarbeitet. Heute werden wir unsere Diskussion über SEO fortsetzen, indem wir tiefer in das Schreiben für SEO im Jahr 2020 eintauchen. Wir werden Tools besprechen, die er täglich verwendet, die Verwendung von Hub-Artikeln, allgemeine Best Practices, Dinge, die zu vermeiden sind, und wofür geschrieben wird Video- und Audioinhalte und mehr.
Griffin, wir haben die letzte Episode beendet, in der wir Ihren Prozess zur Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Kunden besprochen haben. Während dieses Prozesses verwenden Sie mehrere technische Tools. Wenn Sie ein bisschen mehr über die Tools sprechen, die Sie verwenden, und warum Sie sie verwenden.
Greif:
Ja, absolut. Es gibt also viele großartige Chrome-Erweiterungen, die helfen, viele wirklich kleine Aufgaben und kleine Analysen zu beschleunigen. Es gibt also überall eine großartige Erweiterung namens Schlüsselwörter, die, wenn Sie diese Suche durchführen und sich die Suchergebnisse ansehen, verwandte Schlüsselwörter auf der rechten Seite anzeigen. Also genau wie Überlagerungen, die auf dem Suchergebnis. Wenn Sie also an OK denken, werde ich mit diesem Schlüsselwort beginnen. Sie erhalten diese Art von Liste mit all diesen anderen Ideen und Sie können anfangen, diese zu untersuchen und sie irgendwie zu packen und zu sagen, dass ich sie in ihre Tabelle oder wo auch immer einfüge, oder sie speichern, damit Sie sie später übernehmen können in ein Keyword-Recherche-Tool ein und hol dir vielleicht ein paar Daten über Wettbewerb und Volumen und solche Sachen. Es gibt andere Tools, die helfen, wissen Sie, wenn Sie Inhalte von Wettbewerbern ausspionieren und verstehen, wie sie strukturiert sind. Eine Erweiterung namens SEO Minion hilft dabei, die Dinge zu beschleunigen. Es zeigt einige Dinge hinter den Kulissen, wie zum Beispiel den Seitentitel? Was ist die Meta-Beschreibung? Es zeigt Ihnen, wie sie alle ihre Überschriften-Tags strukturiert haben.
Es sagt Ihnen, wo sich alle Links auf ihrer Seite befinden. Wie viel verlinken Sie intern und extern? Also ein paar wirklich schnelle Daten, damit Sie sagen können, OK, wie gut ist das optimiert? Sie wissen, dass unsere Konkurrenten einen großartigen Job machen. Also müssen wir die Messlatte wirklich hoch legen, oder ist der Inhalt wirklich schlecht? Und wir wissen, dass wir gute Chancen haben werden, dies zu übertreffen, wenn wir mit einem soliden Stück Inhalt hereinkommen. Und dann, wissen Sie, bevorzugen wir für die Humanforschung Ahrefs. Aber es gibt viele tolle da draußen. Ich denke also, das richtige Tool für Sie zu finden, das Ihnen hilft, die Daten zu erhalten, die Sie benötigen, damit Sie Dinge wie Volumen und Wettbewerb verstehen und diese in den Mix einbringen können. Das sind also einige unserer primären Recherche- und Wettbewerbsanalyse-Tools. Und dann verwenden wir Site-Audit-Tools wie Screaming Frog, wenn wir vielleicht eine ganze Reihe von URLs analysieren und diese Informationen extrahieren und eine tiefere Tauchanalyse durchführen möchten.
Gregor:
Süss. Also mir ist aufgefallen, als du deinen Prozess durchgegangen bist, dass du auch über die Strukturierung von Inhalten gesprochen hast. Ich hatte eigentlich eine Frage zur Länge des Inhalts und das spielt irgendwie mit hinein.
Sind kürzere oder längere Stücke in Bezug auf die Rangfolge besser? Wie bestimmt man die Länge?
Greif:
Ja. Weißt du, ich denke, am häufigsten stellen wir fest, dass es einen Zusammenhang zwischen der Länge eines Inhalts und seiner organischen Leistung gibt. Ich denke, es gibt wahrscheinlich einen Punkt, an dem die Wortzahl so hoch wird, dass sie nicht mehr so wichtig ist. Aber wissen Sie, ich denke, es variiert fast von Stichwort zu Stichwort oder von Thema zu Thema. Deshalb möchten Sie in die eigentlichen Suchergebnisse einsteigen und sich die Konkurrenz ansehen. Also, was wir tun werden, ist, sobald wir ein paar Schlüsselwörter identifiziert haben, für die wir Inhalte ranken möchten, wissen Sie, wir werden nach diesen suchen. Wir schnappen uns die Links von Konkurrenten, die derzeit, wissen Sie, in den oberen fünf Ranglistenpositionen für diese Schlüsselwörter sind. Und dann extrahieren wir daraus die Wortzahl. Wenn Sie also über all diese Wettbewerbsartikel hinweg durchschnittlich fünfzehnhundert Wörter haben, wird das zu einer Art Benchmark. Wir glauben also, dass wir für dieses Thema mindestens fünfzehnhundert Wörter treffen müssen. Bei einem anderen Thema könnte es 750 sein. Ich denke, Sie möchten sich dem nähern, in dem Sinne, dass wir in die Tiefe gehen wollen. Wir wollen Expertise und Kompetenz in diesem Thema vermitteln. So. Also werden wir wahrscheinlich nicht mit 100 Wörtern durchkommen, wissen Sie, für vieles. Aber was ist das richtige Niveau? Hängt von Thema zu Thema ab und gegen wen Sie antreten. Deshalb ist diese Wettbewerbsanalyse und die Betrachtung der tatsächlichen Suchergebnisse so wichtig.
Gregor:
Nun, das macht eine Menge Sinn. OK. Ich möchte es auf das verschieben, was die Leute heute tun, was sie nicht tun sollten, wie zum Beispiel wichtige Dinge, die man vermeiden sollte, wenn es um SEO-Praktiken geht. Und gibt es irgendwelche Trends, die Sie gerade in diese Richtung sehen?
Greif:
Ja, weißt du, ich denke, viele der Grey- oder Black-Hat-Taktiken sind immer noch solche, die du vermeiden solltest. Es besteht also keine Notwendigkeit für Keyword-Stuffing oder Masking-Links oder ähnliches.
Sie wollen es irgendwie über Bord halten, oder zumindest tun wir das. Aber ich denke, eine andere Sache, die wir vermeiden möchten, ist, SEO in einem Silo zu denken. Und, wissen Sie, wir hören viele Leute sagen, wissen Sie, wir müssen SEO-Inhalte erstellen, was für mich bedeutet, dass sie sagen, dass wir Inhalte nur für den Zweck erstellen müssen, organisch eingestuft zu werden. Und ich denke, es ist nicht unbedingt falsch, so an die Sache heranzugehen. Aber ich glaube nicht, dass Sie den vollen Wert aus den Inhalten ziehen, wenn Sie nur in Bezug auf Keywords und Rankings darüber nachdenken. Ich denke, Sie müssen an den Endkunden denken, den Leser, der diesen Inhalt aufnehmen wird und wofür er ihn verwenden könnte. Und Sie werden auch viel mehr Nutzen aus Ihren Inhalten ziehen, wenn es sich um etwas handelt, das in der organischen Suche gut abschneidet, aber auch für das Marketing und die Arbeit für soziale Medien funktioniert, vielleicht sogar für einige Ihrer digitalen Werbemaßnahmen . Sie möchten also etwas ganzheitlicher über SEO und Inhalte nachdenken und Ihre gesamte digitale Marketingstrategie überblicken und sagen, wie können wir einen Inhalt erstellen, der für mehr als einen Markt funktioniert?
Gregor:
Ich bin wirklich froh, dass du das angesprochen hast, denn es wird sich in meine nächste Frage über das Schreiben für andere Dinge als nur Blogs oder ähnliches einfügen. Vielleicht ist es ein Podcast oder ein YouTube-Video oder einfach ein anderes Video im Allgemeinen. Gibt es andere Taktiken, wenn es darum geht, für ein anderes Medium zu schreiben?
Greif:
Ja, evtl. So. Weißt du, wenn du Videos einbringst, wenn du Audio oder Bilder und solche Dinge einbringst, weißt du, ich denke, du willst zuerst aus der Sichtweise kommen, die Suchmaschinen nicht können unbedingt ein Video crawlen oder eine Audiodatei anhören oder ein Bild sehen. Sie möchten also sicherstellen, dass auf der Seite Textinhalte vorhanden sind, um sie dort zu ergänzen. Egal, ob Sie ein Transkript des Audios aufnehmen und es veröffentlichen oder, Sie wissen schon, in Ihrem Alt-Text wirklich beschreibend sein, nur um Suchmaschinen dabei zu helfen, zu wissen, wovon dieses Bild ist, und Ihnen zu helfen, mehr Sichtbarkeit und Bildsuchergebnisse zu erhalten. Dann gibt es auch verschiedene Schematypen, die Sie auf diesen Inhalt anwenden können, nur um Suchmaschinen das Verständnis zu erleichtern. Dies ist eine Videodatei. Und hier wird es veröffentlicht. Und hier finden Sie das Transkript und solche Dinge. Ich denke also, dass es bestimmte Möglichkeiten gibt, wie Sie den Inhalt verbessern können. Außerdem wissen Sie, wenn Sie einige dieser Medien in die Seite einbringen und es eine gute Benutzererfahrung bietet, wird das die Leute länger auf der Seite halten. Und das ist etwas, was auch Suchmaschinen messen. Weißt du, wenn jemand auf ein Suchergebnis klickt und auf einer Seite landet, interagiert er dann mit dem Inhalt? Wie lange halten sie an diesen Faktoren fest, die beeinflussen, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte und Absichten bewerten, Ihr Ranking zu beeinflussen?
Gregor:
Ich habs. Ich möchte also etwas weiter gehen und in die On-Page-SEO eintauchen. Wie unterscheidet sich dies von einem Blogbeitrag in einem Journal? Nur um zu beginnen, was ist On-Page-SEO, wenn Sie es für das Publikum definieren können?
Greif:
Ja. On-Page-SEO ist alles, was ein Benutzer in den Suchergebnissen oder auf der Seite selbst sehen könnte. Denken Sie also an Ihren Seitentitel, die Meta-Beschreibung, die in den Suchergebnissen und den Inhalten auf der Seite angezeigt wird. Ihre Überschriften, Ihr Körper kopieren also die internen und externen Links. All dies zusammen ergibt die Seiten-SEO.
Gregor:
Ich denke, jeder weiß, dass es wichtig ist, aber ich würde nicht wissen, wie wichtig es wirklich ist, wenn Sie irgendwelche Statistiken oder ähnliches kennen. Aber wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit für Sie?
Greif:
Es ist wichtig. Und es ist sicherlich ein Thema, das sowohl in der SEO-Community als auch allgemeiner an Popularität gewonnen hat, wie Sie wissen, insbesondere Google war sehr stark mit seinem Messaging und PR rund um „Optimieren Sie Ihre Websites für schnelle Ladezeiten, und das wird helfen Sie haben organisch besser gerankt." Wie viel bedeutet ein Unterschied von einer Sekunde für Ihr tatsächliches Ranking? Ich denke, das ist wahrscheinlich ein bisschen schwieriger zu messen. Aber ich denke, dies ist ein weiteres Beispiel, bei dem Sie nicht nur an die Seitengeschwindigkeit in Bezug auf SEO denken möchten, da eine schnellere Website die Benutzererfahrung offensichtlich verbessert und die Engagement- und Konversionsmetriken für jeden auf Ihrer Website verbessern kann, unabhängig davon wie sie dorthin gekommen sind. Also denke ich, ja, Sie sollten sich der SEO-Komponente bewusst sein. Ich möchte verstehen, dass es von diesem Standpunkt aus eine Rolle spielt. Aber im weiteren Sinne, wenn ich nur einen größeren Einfluss auf alle Ihre Website-Besucher und nur auf die Benutzererfahrung insgesamt hätte.
Gregor:
Okay. Wenn es also um Seiten-SEO geht, weiß ich, dass es einige Diskussionen über die Strukturierung der URL gibt. Ich wollte nur, weißt du, ein bisschen über die Seite gehen. Hast du da irgendwelche Taktiken? Wenn es um die Strukturierung der URL geht.
Greif:
Das ist eine großartige Frage. Nun, ich denke, Sie möchten zuerst eine benutzerfreundliche Version haben. Ich sehe heute noch viel davon, wo Sie diese wirklich, wirklich langen URLs haben, da die Leute versuchen, vielleicht primäre Schlüsselwörter und mehrere sekundäre Schlüsselwörter hineinzustopfen. Ich denke, es sieht sehr beschäftigt aus, kann vielleicht ein bisschen unprofessionell aussehen, und es ist nicht so wichtig, wie man vielleicht denkt, wissen Sie, in Bezug auf Ihren letztendlichen Rang. Ich denke, eine Art prägnante URLs zu haben, die, wissen Sie, das Fokus-Keyword verwenden, wenn möglich, ist der richtige Weg, aber nicht ein paar zusätzliche Wörter einzufügen, weil Sie glauben, dass dies der Unterschied zwischen der Leistung oder Nichtleistung dieses Inhalts sein wird . Das ist also ein Ratschlag. Die andere ist, wissen Sie, dass Sie Ihre Inhalte auf logische Weise in Unterverzeichnissen organisieren möchten. Ich denke also, das hat einen doppelten Vorteil. Erstens hilft es Ihnen, Ihre Inhalte zu messen. Also, wenn alle Ihre, sagen wir, Blog-Artikel unter dem Slash-Blog leben, macht es das wirklich einfach, in Google Analytics zu springen, springen Sie in die Google-Suchkonsole. Schauen Sie sich nur diesen Abschnitt Ihrer Website an und sehen Sie, wie Sie in Bezug auf Indizierung und Rankings, Traffic-Versionen und ähnliches abschneiden. Es gibt also einen Vorteil, der Ihnen das Leben erheblich erleichtert, wenn Sie nur eine wirklich schlanke URL-Struktur erstellen und Inhalte logisch in diese Unterverzeichnisse vermarkten.
Das andere ist, wissen Sie, dass Sie dann ähnliche Inhalte nebeneinander platzieren. Und wie Google Ihre Website bewertet und Ihre Gesamtautorität für verschiedene Themen betrachtet.
Wenn diese Dinge irgendwie nah beieinander liegen und zusammen unter demselben Unterordner-Unterverzeichnis leben, kann dies meiner Meinung nach dazu beitragen, dass Suchmaschinen Sie als Autorität für ein bestimmtes Thema oder eine Reihe von Themen verstehen.
Gregor :
OK. Und um die On-Page-SEO abzurunden, haben Sie irgendwelche spezifischen Verlinkungsstrategien, extern oder intern, die Ihrer Meinung nach eine gute Ressource für alle Zuhörer wären, über die sie nachdenken würden?
Greif:
Ja, ich denke, es wird viel Wert darauf gelegt, Backlinks zu erhalten, Links zu und von anderen Websites zu erhalten. Und das ist natürlich auch heute noch sehr wichtig. Aber ich denke, das wird oft betont und schafft diese Situation, in der Sie Ihre internen Verlinkungsmöglichkeiten übersehen. Und der Vorteil ist, dass Sie Ihre internen Links kontrollieren können. Sie können Ihre Backlinks oft nicht kontrollieren. Sie wissen, wie lange sie auf den Websites bleiben, die auf Sie verlinken und nicht auf sie verlinken. Sie können sich also sowohl dabei helfen, das Crawlen Ihrer Inhalte sehr einfach zu machen, als auch dazu beitragen, einige Ihrer Websites mit SEO-Eigentum zu verbreiten, indem Sie relevante Inhalte verlinken. Es wäre also nur eine Strategie, um sicherzustellen, dass Sie zu älteren Inhalten zurückkehren. Erstellen von Links zu den neueren Artikeln oder neueren Seiten, die Sie veröffentlichen und die sich mit demselben Thema befassen oder ähnlich sind. Und es besteht die Möglichkeit, die beiden irgendwie zu verbinden. Und dann ist es irgendwie umgekehrt, wenn Sie etwas Neues veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie Möglichkeiten finden, auf Dinge zurückzuverlinken, die Sie möglicherweise vor Monaten oder Jahren veröffentlicht haben, was dazu beitragen kann, die Leistung von etwas zu steigern, das Sie möglicherweise veröffentlicht haben letztes Jahr und es hat nicht wirklich viel getan. Aber jetzt, da Sie weitere Seiten zu demselben Thema veröffentlicht haben, können Sie feststellen, dass sich die Leistung insgesamt verbessert hat. Sogar für diese älteren Artikel, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie zwischen ihnen verlinken.
Gregor:
Liebe es. Vielen Dank Griffin. Und um noch einmal zusammenzufassen, was wir besprochen haben. Beginnen wir mit den Tools, mit denen Sie bessere SEO-Inhalte schreiben können. Die erste ist die Erweiterung Keywords Everywhere. Es zeigt verwandte Schlüsselwörter rechts in den Suchergebnissen an und erstellt eine Liste mit anderen Schlüsselwörtern, die Sie untersuchen können, um andere Ideen zu haben. Das nächste ist SEO Minion. Es zeigt Ihnen Dinge hinter den Kulissen. Wie lautet der Seitentitel? Was ist die Meta-Beschreibung? Wie viel Verlinkung gibt es extern, intern und solche Sachen. Das nächste ist ein Site-Audit-Tool namens Screaming Frog. Es dient dazu, viele URLs gleichzeitig zu analysieren und diese Informationen zu extrahieren. Und wenn es um die allgemeine Keyword-Recherche geht, haben Sie Ahrefs, SEMrush und andere großartige Tools zur Auswahl. Was wirklich zählt, wenn es um diese Tools geht, ist, dass Sie die Tools finden, die Ihnen helfen, die benötigten Daten zu finden.
Wenn es um die Länge des Inhalts geht, variiert es wirklich von Schlüsselwort zu Schlüsselwort oder von Thema zu Thema. Deshalb sollten Sie die Keywords identifizieren und die Konkurrenz recherchieren. Dann können Sie die Wortzahlen aus Mitbewerberartikeln extrahieren und Ihren Durchschnitt ermitteln, mit dem Sie beginnen können.
Beim Schreiben für ein anderes Medium wie Video oder Audio. Suchmaschinen können ein Video, ein Bild oder einen Audioclip nicht crawlen. Sie müssen sicherstellen, dass auf der Seite Text vorhanden ist, der dies ersetzt, z. B. das Hinzufügen eines Transkripts. Der Inhalt hält die Leute auch länger auf der Seite, was Ihrer SEO hilft.
Als Nächstes kommt es beim On-Page-SEO auf die Seitengeschwindigkeit an. Sie müssen Ihre Websites für die schnellen Ladezeiten optimieren, da sich dies auf Ihre Seitenrankings auswirkt. Sie sollten jedoch auch darauf achten, dass dies nur der Benutzererfahrung hilft. Es sollte schneller sein, weil die Benutzererfahrung besser ist. Und achten Sie bei der Strukturierung der URL auf eine benutzerfreundliche Gestaltung. Sie wollen keine wirklich langen URL-Slugs, die wirklich nur vom Pauken von Schlüsselwörtern stammen, was unprofessionell aussieht. Die Verwendung prägnanter URLs, die nach Möglichkeit die Fokus-Keywords verwenden, ist der richtige Weg. Sie möchten auch Ihre Unterverzeichnisse auf logische Weise kategorisieren. Beispielsweise möchten Sie, dass sich alle Ihre Blog-Posts hinter dem Unterverzeichnis blog innerhalb der URL befinden. Dies erleichtert auch die Durchsicht Ihrer Google Analytics.
Wenn es um Verknüpfungsstrategien geht. Es ist großartig, von anderen Websites zu verlinken, aber Sie können Backlinks nicht wirklich kontrollieren. Aber Sie können interne Links kontrollieren. Helfen Sie sich also selbst, indem Sie Ihre Inhalte crawlbar machen, indem Sie relevante Inhalte, die Sie erstellen, verlinken. Stellen Sie also beispielsweise sicher, dass Sie zu älteren Inhalten zurückkehren und auf neue Inhalte verlinken und umgekehrt.
Das rundet es ab.
In der nächsten Folge. Griffin und ich werden unsere Diskussion über SEO beenden, indem wir über andere Tipps und Tricks sprechen, einschließlich der Verwendung von semantischen Schlüsselwörtern, Gastbeiträgen, Linkaufbau, sowie über bestimmte Trends, die die Art und Weise, wie Menschen an SEO herangehen, und wie Sie es tun werden, grundlegend verändern in der Zukunft. Es wird großartig. Also bleibt gespannt.