Matt Cutts und das Search Dream Team Pop-up-Fragen und Antworten

Die folgende Stunde wird voraussichtlich der Höhepunkt der Konferenz sein. Das Publikum des SES San Francisco wurde mit einer überraschenden Q&A-Keynote von Matt Cutts von Google verwöhnt. Obwohl es nicht auf dem Konferenzprogramm steht, ist es ein großes, volles Haus.

Suche und Google entwickeln sich weiter. Rufen Sie g.co auf, um sich für einen eingeschränkten Test von Google Mail in den Suchergebnissen anzumelden. Ergebnisse aus Ihrem Google Mail-Konto werden minimiert, sodass jemand, der Ihnen über die Schulter schaut, die E-Mail nicht sehen kann. Sie haben es jetzt schon eine Weile intern getestet – das ist Matts Antwort auf Mikes Kommentar, dass es ein bisschen beängstigend sei.

Knowledge Graph ist Googles Versuch, die Suche zu beschleunigen. Sie haben Ergebnisse für Suchanfragen wie [Leuchttürme in Kalifornien] und [Filme von Tom Cruise] hinzugefügt. Matts Gruppe war früher „Suchqualität“ und jetzt ist es „Suchwissen“, denn das ist es, was sie zu liefern versuchen.

Danny Sullivan gesellt sich zu Mike und Matt auf die Bühne. Mike nennt es einen historischen Moment, da es das erste Mal und wahrscheinlich das letzte Mal ist, dass diese alten Hasen der Suche zusammen sein werden. Brett Tabke, Gründer von PubCon, wird auf die Bühne gezogen und jetzt gibt es eine Million Jahre Sucherfahrung auf der Bühne. Es ist PubCon, SES, SMX und Google zusammen auf einer 5'x10'-Bühne. Große Unterstützung für SES für die Überwindung der Konferenzkluft, um das Beste aus der Suchwelt in einer beispiellosen Präsentation zu liefern.

Es sind offene Fragen aus dem Publikum Zeit; Mike sagt, wenn sie jetzt keine Fragen bekommen, werden sie es nie tun.

F: Werden Sie Links als Ranking-Signal ganz abschaffen?

Matt: Langfristig wollen sie den idealen Platzierungen so nahe wie möglich kommen. Im Zeitrahmen von 10 Jahren könnte er sehen, dass sie soziale Signale eher als Signal für hohe Qualität verwenden. Kurzfristig sieht er das Hinterlassen von Links nicht als Rankingfaktor. Penguin befindet sich noch in einem frühen Stadium; Der erste Start und ein bisschen mehr ist passiert, aber sie iterieren immer noch und erwarten, dass die Updates für eine Weile mehr erschüttern werden. Mittlerweile kreuzt Panda mit regelmäßigen Updates.

Mike: Social als Ranking-Signal?

Matt: Wir brauchen Zugang dazu. Facebook ist für uns gesperrt. Twitter haben wir das Feuerwehrhaus verloren und dann hat Twitter uns mehrere Wochen lang daran gehindert, zu crawlen. Was wir nicht sehen, können wir nicht nutzen. Kurzfristig ist es wahrscheinlich ein kleineres Signal als die Leute wollen. Langfristig arbeiten wir daran, sozialer zu werden.

Twitter ist ein cooler, privater Nachtclub. Sie können das Konto von Guy Adams deaktivieren, wenn er zum Beispiel eine private E-Mail twittert. In diesem Sinne kann man mit Google konkurrieren – wir durchsuchen beide dasselbe offene Web.

Wir haben letzte Woche angekündigt, dass wir täglich 20 Milliarden Seiten crawlen. Und wir haben eine gute Vorstellung von den Social Shares (über die Anzahl der Schaltflächen) auf den Seiten. Klout hat kürzlich ihre Bewertung überarbeitet, und eine davon war, ob Sie eine Wikipedia-Seite haben – wir versuchen nach Wegen zu suchen, um zu sehen, ob etwas in der realen Welt wichtig ist.

Brett: Dein Kampf gegen Spam?

Matt: Jedes System, das eine anständige Menge an Verkehr anzieht, wird versucht, es zu spammen. Wir haben große Anstrengungen unternommen, um die Transparenz zu verbessern, wir sind etwas zuversichtlicher; Wir zeigen Nachrichten an jeden, den wir für Aktionen erwischen, die Spam sind, mit Ausnahme von reinem Black Hat. Sie fingen an, denen Nachrichten mit verstecktem Text zu zeigen. Es waren nur wenige und die Leute waren sehr reaktionsschnell. Da die Reaktion gut war, fingen sie an, mehr Nachrichten zu liefern, und jetzt zeigen sie sie alle und Webmaster wissen das zu schätzen.

Gute Keyword-Auswahl, Kunden helfen, Website-Geschwindigkeit verbessern: Das alles sind gute SEO-Praktiken. Er sagt, er habe zu schnell vor „Over-SEO“ gewarnt, weil die Leute aus Sorge überreagiert hätten. Google hasst SEO nicht.

Das Ergebnis von Knowledge Graph [Tom Cruise] zeigt sein Vermögen, Informationen über Katie Holmes und vor KG wurden die Quellen verteilt. Dies ist ein Schritt von der Suchmaschine zum Publisher. Der Traffic von Wikipedia ist laut Alexa und Quantcast der niedrigste seit Jahren. Google frisst Wikipedia-Verkehr auf, Hotels.com und Orbitz.com verlieren Verkehr, jetzt, wo Sie Preise in Google vergleichen können. Wie viele Unternehmen, die Google als den Gouverneur des Internets gesehen haben, der Rankings erstellt, sind jetzt besorgt, dass Google als nächstes ihre Branche übernehmen will.

Matt: Es kommt auf die Mission von Google zurück, Wissen zu verbreiten. Es gibt Websites, die sich über die Bereitstellung von Wissen durch Google freuen, aber nicht über Nacht keine wertschöpfenden Partner sind. Welchen Wert fügen Sie dem Web hinzu? Originalrezensionen, Meinungen und Analysen. Es ist nicht die Aufgabe von Google, Meinungen zu äußern. Sehen Sie sich das Spektrum der Wertschöpfung an und je mehr Wert Sie hinzufügen, desto weniger müssen Sie sich Sorgen machen.

Danny: Wer bekommt den Großteil seines Traffics von Google? Alle. Wo ist die Linie? Es gibt Spannungen für Unternehmen, die befürchten, an Google zu verlieren.

Matt erkennt die Spannung an, sagt aber, wenn sie stillsitzen und Fragen nicht beantworten können, werden die Leute sie für schlecht halten und aufhören, sie zu benutzen. Wenn es da draußen irgendeine Firma gibt, die einen sprachgesteuerten Anrufbeantworter herausbringt, weiß ich nicht, nenne ihn Siri… Das Publikum lacht :P

Es gibt Befürworter bei Google, und er ist einer von ihnen, die sich ansehen, wie die Webmaster in die Gleichung eintreten. Sie erkennen, dass das Web Websites sind, die Eigentümer und Webmaster haben. Es muss ein gutes Ökosystem für alle sein.

Brett: Haben Sie über eine Aussage nachgedacht, die Google den Webmastern und wir Ihnen schulden?

Matt: Wir haben darüber nachgedacht. Da sind die 10 Dinge, die sie tun. Es stellt sich heraus, dass einige davon veraltet sind, da Google jetzt eher ein Informationsunternehmen ist; Anstatt zu suchen, sind sie Android und ...

Grundgesteinsmieter sind Leute, die wissen sollten, wann es um Zahlungen geht, und Sie sollten keine Suchrankings kaufen können.

Jonah Stein: Domänen-Clustering und viele Ergebnisse aus derselben Domäne haben in seiner Beobachtung zugenommen. Wir haben auch eine Zunahme der Ergebnisse für Google-Eigenschaften festgestellt. Es wäre interessant, eine Verteilung der Ergebnisse zu sehen. Geben Sie dem kleinen Kerl Ruhe.

Matt: Klicks sind ein guter Indikator für Rankings, und wenn Sie kratzen (wir befürworten das nicht, aber Sie könnten es tun), könnten Sie einen Indikator für die Verteilung der Ergebnisse sehen. Als wir das letzte Mal nachgesehen haben, zeigte Bing mehr Wikipedia als Google. Dies zu sehen, würde wahrscheinlich einige Mythen durchbohren. Wir haben mehr Statistiken gegeben. Wir haben mehr als 30 Millionen URLs gesehen. Wir haben über 1 Milliarde Suchanfragen pro Monat. Google bewegt sich mehr in Richtung Transparenz; Das ist ein gutes Feedback, das ich weitergeben werde.

Mike: Es gibt einen Mythos, dass Google alles im Web sieht.

Matt: Es ist ein Sampling. Es ist schwer, Dinge wie die Urheberschaft zu entscheiden; Wir können ungefähr abschätzen, wer Originalinhalte häufiger zu veröffentlichen scheint und wer Inhalte dupliziert. Eine Seite in Russland hat analysiert, wie oft Google den ursprünglichen Inhalt liefert. Es zeigt, dass Google in letzter Zeit viel besser geworden ist.

F: Langfristig möchte Google mehr soziale Signale, aber wir sehen, dass Google+ eine Wirkung zeigt.

Matt: Ich würde noch nicht unbedingt viel Gewicht auf +1 legen. Wir fördern oder fördern keine +1, wir nehmen das Feedback ernst. Es mag in 10 Jahren der Fall sein, aber es ist zu früh für mich, Ihnen zu sagen, dass es ein Ranking-Signal ist.

Matt: Das Team möchte die Schweiz des Internets sein, eine agnostische Gruppe, die Ergebnisse ohne Voreingenommenheit zu Google-Produkten oder zahlenden Kunden oder irgendetwas anderem zurückgibt.

F: Zugrunde liegende Technologien von Knowledge Graph und Ihre Vision von strukturierten Inhalten als SEO-Technik.

Matt: Der Hauptteil, aus dem wir KG aufbauen, ist Freebase. Sie haben das Unternehmen übernommen, aber es bleibt Open Source. Sie können die Informationen analysieren und anzeigen. Aber wenn es ein Problem gibt, kannst du es melden. Sie beheben es und senden es auch über einen Feed an Wikipedia und die anderen Quellen. Recherchieren Sie ein wenig über Freebase, um weitere Informationen zu erhalten.

F: Warum gibt Google kein Bewertungssystem heraus, was machen Sie falsch usw. So etwas wie HubSpot.

Matt: PageRank wurde gespielt, ist die erste Antwort. Aber zum zweiten Teil der Frage, sie bewegen sich darauf zu. Sie übermitteln Webmastern Nachrichten darüber, wie sie sich selbst ins Knie schießen. Sie haben vor kurzem damit begonnen, neue Nachrichten zu versenden; Es gibt einige Links zu Ihrer Website, denen wir möglicherweise nicht vertrauen. Es ist einerseits transparenter, aber möglicherweise nicht so umsetzbar. Sie werden den Regler für Transparenz weiter aufdrehen, aber es kann zu Anfällen und Anfängen kommen, da die Leute wissen, was sie aus der Nachricht angehen müssen. Beispiele für aktuelle Dinge, Sortieren von Links nach Datum ... es nützt niemandem, wenn er nicht auf Dinge zeigen kann, auf die reagiert werden kann.

F: Nach Penguin und Panda scheint es eine Menge extremer Panik zu geben und die Umgebung hat sich verändert.

Matt: Sie versuchen, inkrementelle Änderungen vorzunehmen, mehr als 500 pro Jahr. Manchmal sind die Dinge so weit vom Kurs abgekommen, dass es eine große Veränderung sein wird, Maßnahmen zu ergreifen. Content-Farmen waren zu groß, um sie zu übersehen, und die Veränderung war groß. Verbindungsnetzwerke waren außer Kontrolle. Die Links zählten nicht und um dann die Linknetzwerke daran zu hindern, Neulinge auszunutzen und unverhohlen für die Taktik zu werben, die sie hatten, um den Links einen negativen Effekt zu verleihen. Erstellen Sie eine Website, die den Test der Zeit besteht.