SEO 2020: Google wird Ihr Konkurrent

Heute, zu Beginn des neuen Jahres, möchte ich etwas anderes ausprobieren: Es wird nur eine Vorhersage geben und ich bin mir sehr sicher, dass sie stimmen wird. Denn auch im Jahr 2020 wird Google die Websuche nicht neu erfinden, sondern ihr bisheriges Verfahren ständig verbessern und aktualisieren .

Das kommende Jahr wird für viele Branchen von einer verstärkten Konkurrenz durch Google selbst geprägt sein. War es in der Vergangenheit meist die Konkurrenz aus der eigenen Branche, die Ihre Rankings herausgefordert hat, steigt nun Google zusehends in den Ring – mit dem kleinen, aber unfairen Vorteil, dass Google eigentlich die SERPs besitzt.

Googles Mission: 10 blaue Links?

Google ist in seinem eigenen Leitbild, das die prägnante Zusammenfassung dessen ist, was sie für die Aufgabe ihrer Unternehmen halten, sehr klar: „Die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“. Während viele Jahre lang die zehn relevantesten Webergebnisse für eine Suche angeboten wurden („10 blaue Links“), hat sich Google in den letzten Jahren grundlegend geändert, wie Google sich das vorstellt die Informationen bereichsübergreifend besser zugänglich: Eine Suche mit dem User Intent „Visit“ wird über eine Google Maps Produktinteraktion beantwortet, eine Flugsuche bekommt das Vergleichsprodukt Google Flights , Videos werden oft auf Google YouTube gefunden und so weiter und so weiter her. Die Einführung von Google for Jobs in Großbritannien sowie die neue Event-Integration in diesem Jahr hat uns allen sehr deutlich gezeigt, wem die SERPs gehören.

Google besitzt die SERPs

Als SEOs fühlt sich jedes neue Google- Produkt in den SERPs wie eine Enteignung an. Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und letztlich Besucher, die bisher nach oft mühsamer und langwieriger Anstrengung auf unsere eigenen Seiten gelangten, bleiben nun im Google-Ökosystem . Und diese Sichtweise ist zwar verständlich, aber falsch: Die SERPs gehören Google und es gibt kein grundsätzliches Recht auf Rankings oder Besucher. So frustrierend der Verlust dieser oft als sicher geglaubten Websuchbesucher auch sein mag, es besteht kein Rechtsanspruch auf diese Besucher. Und nur weil es so viele Jahre funktioniert hat, kann (und wird) Google die Regeln über Nacht ändern.

Die Optimierungen von Google sind für ihre Kunden, die Nutzer

Um auf Erfolgskurs zu bleiben, muss Google Weltmarktführer werden . Und auch wenn es sich vielleicht nicht so anfühlt, für diejenigen, die jeden Monat sehr, sehr große Geldsummen an Google überweisen, ist Google sehr klar darin, wer seine Kunden sind: die Nutzer . Google optimiert auf maximale Nachfrage , ähnlich wie andere erfolgreiche Marktplätze (Amazon zum Beispiel). Das führt dazu, dass Verlage nachziehen müssen – auch wenn sie wollen. Aufgrund des Mangels an Alternativen können diese marktführenden Plattformen wie Google die Regeln diktieren. Und ab da erledigen clevere Auktionsmodelle den Rest: Als Marktplatzbetreiber erhält Google immer den besten Preis.

2020 wird die Luft für Aggregatoren dünner

Schon beim Blick auf die letzten 12 Monate wird der Weg von Google eklatant deutlich: Mit Google for Jobs hat man in den USA, UK und vielen anderen Märkten einen eigenen Jobbörsen-Aggregator gestartet, die Rezeptsuche wurde deutlich aufgewertet und deutlicher wahrgenommen SERPs, vor einigen Wochen konnten wir miterleben, wie die Event-Integration in den SERPs live ging, die Hotelsuche überarbeitet und erweitert wurde – und das waren nur die auffälligsten Veränderungen im letzten Jahr. Wir müssen davon ausgehen, dass sich diese Entwicklung in diesem Jahr zumindest fortsetzen, aber wahrscheinlich noch beschleunigen wird. Google wird die aktuellen Integrationen erweitern und verbessern und in neue, vertikale Märkte vordringen.

Dass wir als SEOs oft nur auf die Desktop-Suche schauen, während bereits mehr als die Hälfte aller Suchanfragen auf Smartphones durchgeführt werden, hilft nur, diese gravierenden Veränderungen zu kaschieren. Diese neuen Google-Elemente sind auf großen Desktop-Monitoren nicht annähernd so sichtbar wie auf Smartphones. Auf dem Handy muss man oft ein paar Seiten scrollen, bis man die ersten organischen Ergebnisse erreicht.

Webseitenbetreiber im Gefangenendilemma

Das klassische Gefangenendilemma aus der Spieltheorie: Schließen sich zwei Gefangene zusammen und streiten ab, an einer Tat beteiligt zu sein, kommen beide halbwegs glimpflich davon. Entscheidet sich einer von ihnen jedoch für eine Aussage, ist er als Kronzeuge aus dem Schneider, während der andere Häftling die Höchststrafe erhält. Das ist ziemlich ähnlich, wie die Zusammenarbeit mit Google derzeit in Bezug auf die Bereitstellung strukturierter Daten funktioniert – mit dem kleinen Unterschied, dass die Kollaborateure auch die Höchststrafe erhalten , nur mit ein paar Jahren Verzögerung.

Google benötigt strukturierte Daten für viele seiner eigenen Aggregatoren und vertikalen Integrationen. Diese Boxen sind nur mit strukturierten Daten unter der Haube möglich. Deutlich wird dies beispielsweise bei der neuen Recipe-Integration, die auf dem Schema.org Recipe-Type basiert, sowie der Job-Suche , die auf dem JobPosting -Markup basiert. Aber es gibt auch Alternativen: Sind einzelne Unternehmen im Besitz der notwendigen Informationen, kann Google das Unternehmen kaufen und die Informationen in ihre Produkte einbauen – wie etwa bei der Flugsuche .

Die Kanal-SEO ändert sich

Es wird nicht mehr lange dauern, bis die ersten Weltuntergangspropheten das Ende von SEO beschwören – das ist Unsinn. Google SEO wird auch im neuen Jahrzehnt der relevanteste Traffic-Kanal für die meisten Websites bleiben. Aber SEO wird sich ändern. Jeder Website-Betreiber muss sich die Frage stellen: Braucht Google meine Website? Und entsprechend ihre Strategie, Inhalte und Mehrwerte entwickeln. SEO wird schwieriger, anspruchsvoller, komplexer und manchmal vielleicht sogar unfairer, aber die Benutzer suchen immer noch nach dem ersten Ergebnis zu ihren Fragen.