Was ist der Zweck eines Leitbildes? +5 Schlüsselelemente

Was ist der Zweck eines Leitbilds und was bedeutet dieses Konzept wirklich für Unternehmen? Ist es ein Muss für jede Organisation? Was macht ein gutes Leitbild aus? Diese und weitere verwandte Fragen beantworten wir in diesem Artikel.

Wenn Sie Ihre eigene schreiben oder jemandem dabei helfen möchten, sind Sie hier genau richtig. Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

Bevor wir uns mit dem Zweck eines Leitbilds befassen, wollen wir herausfinden, was es genau bedeutet:

Was ist ein Leitbild?

Hier sind die traditionellen Definitionen eines Leitbilds nach einigen der vertrauenswürdigsten Websites:

Wikipedia – Ein Leitbild ist eine kurze Erklärung, warum eine Organisation existiert, was ihr Gesamtziel ist und das Ziel ihrer Geschäftstätigkeit identifiziert: welche Art von Produkt oder Dienstleistung sie anbietet, ihre Hauptkunden oder ihren Hauptmarkt und ihre geografische Einsatzregion.

Investopedia – Ein Leitbild wird von einem Unternehmen verwendet, um in einfachen und prägnanten Worten seinen/seine Daseinszweck(e) zu erklären. Die Aussage ist im Allgemeinen kurz, entweder ein einzelner Satz oder ein kurzer Absatz.

Hubspot – Ein Leitbild ist eine handlungsorientierte Aussage, die den Zweck einer Organisation gegenüber ihrem Publikum erklärt. Es enthält oft eine allgemeine Beschreibung der Organisation, ihrer Funktion und ihrer Ziele.

Die obigen Definitionen können nicht besser sein. Ein Leitbild ist eine Zusammenfassung der Ziele und Werte einer Organisation . Es beantwortet einfach die große WARUM-Frage und kann oft auch das WER, WAS und WIE eines Unternehmens oder einer Organisation ansprechen. Mit anderen Worten:

• Wer sind die Menschen hinter einer Marke?
• Was ist ihre Mission und was ist der Zweck und die Ziele ihrer Einrichtung?
• Wie wollen sie diese Ziele erreichen?

Eine kurze Beschreibung, die Antworten auf diese grundlegenden Fragen der Markenentwicklung gibt, ist das sogenannte Leitbild.

Lassen Sie uns nun mehr über den Zweck eines Leitbilds erfahren:

Was ist der Zweck eines Leitbildes?

Der Zweck eines Leitbilds besteht darin, zu erklären, was eine Einrichtung tun möchte, wen sie unterstützen möchte, warum sie sie unterstützen möchte und wie sie ihre Ziele erreichen möchte.

Ein Leitbild kommuniziert den Zweck und die Ausrichtung des Unternehmens an seine Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten und andere Investoren. Es ist die Roadmap für das Leitbild der Organisation . Diese Erklärung zielt darauf ab, allen Beteiligten Klarheit, Orientierung, Fokus, Vertrauen und Motivation (um nur einige zu nennen) zu geben.

Studien zeigen, dass Einrichtungen mit einer klar kommunizierten, allgemein verstandenen und von der Gemeinschaft geteilten Mission und/oder Vision normalerweise besser abschneiden als solche ohne sie.

Leitbilder sollen Leitlinien sein, nach denen ein Unternehmen agiert. Seine Qualität und sein Inhalt können alle Bereiche eines Unternehmens betreffen, ohne Ausnahme von Kunden und Mitarbeitern. Alles, was eine Marke tut, sollte auf das Leitbild hinarbeiten – ganz wichtig!

Die folgende Liste erklärt, warum ein Leitbild wichtig ist und wie Sie davon profitieren können, es als Leitfaden für Ihre Arbeit zu verwenden.

1. Klarheit

Sie haben diese brillante neue Idee und sind sehr gespannt auf die Aussichten. Ihr Kopf platzt vor Aufregung über all die wunderbaren Dinge, die Sie vorhaben. Es gibt eine Million und eine wunderbare Sache, die Sie mit diesem aufregenden neuen Projekt planen, und Sie haben alle Roadmaps in Ihrem Kopf ausgearbeitet – nun ja, nicht bis es an der Zeit ist, die Dinge tatsächlich umzusetzen oder weiterzuentwickeln.

Dann erkennen Sie, wie unzusammenhängend all die vielen Teile Ihrer Ideen wirklich sind: zu viele Richtungen; viele unrealistische Ziele und Erwartungen; und kein klarer, gut definierter Weg zum Erreichen Ihres Ziels.

Hier kommt das Leitbild ins Spiel.

Ein Leitbild zu erstellen und es tatsächlich „aufgeschrieben“ zu haben, hilft bei der Klarheit. Es wird Ihnen helfen, die Dinge auf das Wesentliche einzugrenzen, realistische Erwartungen zu setzen und eine klare Vorstellung von Ihrem Labyrinth zu haben, durch das Sie sich zu Ihren Zielen durcharbeiten müssen.

Schnappen Sie sich einen Stift und Papier oder Ihr digitales Gerät (was auch immer) und notieren Sie alle Gründe, warum Sie sich für dieses Geschäft entschieden haben; warum es für Sie, Ihr Publikum und alle anderen Beteiligten wichtig ist; und wie Sie planen, Ihre Vision in die Realität umzusetzen.

Diese Übung schafft Klarheit, die hilft, eine Einrichtung mit einem soliden Fundament aufzubauen.

Das Leitbild von LinkedIn macht uns klar, dass sie vom ersten Tag an wussten, was sie wollten, und von diesem Ziel nicht einmal ein bisschen abgewichen sind: „Die Fachleute der Welt zu verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“

2. Richtung

Der zweite Zweck eines Leitbildes ist die Richtung . Wenn Sie die Ziele, Werte und den Umfang Ihres neuen Unternehmens klar definiert haben, sollte Ihr nächster Schritt die Umsetzung sein. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits einen strategischen Plan mit einer soliden Roadmap für Ihr Unternehmen haben. Mit anderen Worten:

• W ie möchten Sie gesehen und wahrgenommen werden?
• Welche Werte möchten Sie hervorheben?
• Wer sind Ihre Konkurrenten und wie würden Sie sich positiv von ihnen abheben?
• Welche Strategien haben Sie, um Ihre Konkurrenz zu verdrängen?
• Was sind Ihre Ziele für die nächsten fünf, zehn oder so Jahre?

Was ist letztendlich die Vision Ihrer Organisation? Die Antworten auf diese Fragen machen deutlich, wie Sie Ihr Unternehmen angehen und welchen Weg Sie einschlagen müssen. Dadurch sparen Sie Zeit und andere Ressourcen.

Menschen möchten mit jemandem oder einem Unternehmen Geschäfte machen, das einen klaren Zweck und eine klare Richtung hat, und ein Leitbild hilft Ihnen, eine Richtung zu finden und auf Kurs zu bleiben.

3. Fokus

Ein weiterer wichtiger Zweck eines Leitbilds ist die Fokussierung .

Die Kombination dieser drei Qualitäten ermöglicht es einem Unternehmen, die Eingaben für eine maximale Ausgabe zu optimieren. Eine gute Ressourcennutzung ist nur durch Fokussierung möglich. Ein Leitbild hilft Ihnen und Ihren Mitarbeitern, Markenbeeinflussern, Kunden und Interessenvertretern, den Zweck und die Vision des Unternehmens zu verstehen und sich daran auszurichten.

4. Vertrauen

Es ist einfach, Mitarbeiter, Zielgruppen und Investoren für Ihre Mission zu gewinnen oder einzubinden und ihnen Ihre Ideen mit weniger Aufwand zu verkaufen , wenn Ihre Führung einem klaren und vertrauenswürdigen Weg folgt. Aus diesem Grund ist Vertrauen ein wichtiger Zweck eines Leitbildes.

Im Geschäftsleben sowie in allen Bereichen und Ebenen menschlicher Beziehungen geht es um Vertrauen. Sie tun sich also einen Gefallen, wenn Sie ein Leitbild haben, das Ihre Zielgruppe und alle anderen Beteiligten auf eine Weise anspricht, die Zuversicht gibt und ein Vertrauen schafft Bereitschaft zu versuchen.

Das Leitbild von PayPal macht dies gut: „Die bequemste, sicherste und kostengünstigste Zahlungslösung im Internet zu entwickeln.“

5. Einzigartigkeit

Die bloße Übung und der Zweck eines Leitbilds an sich zwingen den Schöpfer dazu, sehr gründlich über die Marke nachzudenken. Wer bist du, was repräsentierst du und was machst du?

Wer sind Ihre Konkurrenten und was unterscheidet Sie von ihnen? Die Analyse dieser Fragen wird Ihnen besondere Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

6. Motivation

Ein weiterer wichtiger Zweck eines Leitbildes ist die Motivation .

Eine klare, fokussierte Mission und Vision zu haben, reduziert Verschwendung, um zusätzlichen Antrieb zu fördern und das Unternehmenswachstum zu beschleunigen. Im Gegenzug werden Investoren und Verbraucher bereit sein, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren und Geschäfte zu machen.

7. Fortschritt messen

Es ist einfacher, den Fortschritt zu messen, während Ihre Marke die Räder auf ihre Ziele zusteuert, wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen . Ein Leitbild hilft Ihnen, an Ihrem Ziel festzuhalten und Ihre Bemühungen zur Erreichung Ihrer Ziele und Visionen im Auge zu behalten und zu wissen, wann Sie die Messlatte höher legen oder neue Meilensteine ​​setzen müssen.

8. Gemeinschaft unterstützen/aufbauen

Der Zweck eines Leitbilds besteht zweifellos auch darin, dem Unternehmen zu helfen , eine Community rund um seine Marke aufzubauen.

Ob Sie ein Unternehmen oder eine Organisation sind, wenn Sie ein Leitbild haben, das sich für eine ehrenhafte Sache einsetzt, die Emotionen der Menschen anspricht oder ein spezielles Problem löst, ist es einfacher, die Unterstützung von Investoren, Verbrauchern und der Allgemeinheit zu erhalten öffentlich.

Organisationen und Marken , die sich um Kinder, Frauen, weniger Privilegierte, Behinderte und Tiere kümmern oder Initiativen wie Umweltschutz und Weltfrieden fördern, haben es leichter, Menschen darauf vorzubereiten, sich zu vernetzen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

9. Identität

Ein Leitbild schafft ein Identitätsgefühl für die Marke, der es dient, und ein Gefühl der Zweckmäßigkeit für die Mitarbeiter. Zusammen mit der Vision und den Werten eines Unternehmens schafft es ein Gesicht oder eine spezifische Wahrnehmung der Marke.

Im Moment ist Tesla der Frontmann für Elektrofahrzeuge und nachhaltige Energie, und ihre Aussage erfüllt perfekt den Zweck eines Leitbilds zur Etablierung einer Markenidentität.

10. Leitkultur

Das Leitbild eines Unternehmens ist ein Leitfaden für die Kultur und das Arbeitsplatzumfeld der Organisation, um positiv zu wachsen. Leitbilder bieten eine formale Methode, um ein bestimmtes kulturelles Umfeld auszudrücken, das durch die Werte, Normen und Überzeugungen einer Einrichtung geschaffen wird.

Diese Werte sollten sich klar in den Handlungen der Mitarbeiter und organisatorischen Initiativen widerspiegeln.

11. Ausrichtungsverhalten

Starke Verbindung zum vorherigen Punkt, ein weiterer Zweck eines Leitbildes besteht darin, allen in einem Team zu helfen, ihre Gedanken und Verhaltensweisen auf die gleichen Ziele auszurichten . Es kann verwendet werden, um ein Geschäftsmodell zu untersuchen oder Entscheidungen über Richtlinien und Verfahren zu leiten.

Mit Hilfe eines Leitbildes arbeiten alle Abteilungen einer Einrichtung zusammen, um zum Fortschritt beizutragen. Es stellt sicher, dass das Verhalten innerhalb des Unternehmens unabhängig vom Zustand den erwarteten Ergebnissen entspricht.

12. Verbesserte Leistung

Mitarbeiter können ihre Arbeitsleistung steigern, wenn es ein klares Ziel, eine Leitkultur und eine Verhaltensausrichtung gibt. Sprechen Sie von einer großartigen Möglichkeit, Mitarbeiter zu motivieren, auf die Vision eines Unternehmens hinzuarbeiten und die Messlatte für sich selbst höher zu legen.

Das Streben nach verbesserter Leistung ist zweifellos der Schlüssel , wenn es um den Zweck eines Leitbilds geht.

Was sind die wichtigsten Elemente eines Leitbildes?

Nachdem wir nun den Zweck eines Leitbilds geklärt haben, werfen wir einen Blick auf seine Schlüsselelemente.

Was macht also ein gutes Leitbild aus? Ist es eine kurze Aussage, die den Zweck Ihrer Organisation widerspiegelt , ein einprägsamer Slogan oder etwas Besonderes? Ein gutes Leitbild hinterlässt einen bleibenden Eindruck in den Köpfen Ihrer Kunden und motiviert sie, Sie anderen Verkäufern vorzuziehen.

Es repräsentiert die Grundwerte Ihres Unternehmens und spiegelt die Persönlichkeit Ihres Unternehmens wider.

Jetzt fangen Sie also an, Ihre eigenen zu erstellen, und sind auf der Suche nach Qualitäten, die eine gute Unternehmensmission ausmachen. Vor diesem Hintergrund finden Sie im Folgenden fünf Schlüsselelemente eines Leitbilds , die Sie auf den richtigen Weg führen und Ihnen helfen, weiterhin Ihr Bestes zu geben, unabhängig davon, wie viel Erfolg Sie zu irgendeinem Zeitpunkt erzielt haben.

1. Zweck

Die Mission und Vision Ihres Unternehmens bilden zusammen seinen Zweck. Als Geschäftsinhaber/Manager sollten Sie versuchen, den Hauptzweck und den Grund für die Existenz Ihres Unternehmens zu definieren. Das Leitbild erklärt, was Ihr Unternehmen gerade tut, was es ausmacht, während das Leitbild seine Endziele zusammenfasst.

Die Mission, Vision und Werte Ihres Unternehmens sollten mit den Zielen, dem Marketing, der Kultur und allen damit verbundenen organisatorischen Bemühungen Ihres Unternehmens übereinstimmen.

2. Fähigkeit

Was sind die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens? In welcher Hinsicht zeichnet sich Ihr Unternehmen aus? Die Idee hier ist, Ihre Schlüsselkompetenzen und Vorteile zu verstehen und sie dann in ein Leitbild zu schmieden, das Ihre besten Qualitäten widerspiegelt und zum Fortschritt führt.

3. Inspirierend

Während Sie nicht sentimental sein müssen, sollte Ihr Leitbild inspirieren und motivieren. Diese inspirierende Qualität sollte in den Worten betont werden, die Sie wählen, um Ihren Zweck und Ihre Kompetenzen zu beschreiben.

Einzelpersonen werden bereit sein, Ihre Sache zu unterstützen und mit Ihnen zu investieren, wenn Ihr Ziel wirklich ermutigend klingt.

4. Klarheit

Es ist super wichtig (aber nicht ganz einfach), eine Balance zu finden zwischen einem funktional nützlichen Leitbild und einem, das kurz und treffend ist. Wenn die Aussage zu kurz ist, kann sie notwendige Details ausschließen und unklar erscheinen.

Wenn es andererseits zu lang ist, wird es zu kompliziert und daher auch schwer zu merken. Das Finden einer guten Balance wird wahrscheinlich einige Zeit dauern , aber es wird sehr lohnend sein.

5. Vermächtnis

Zugegeben, der Zweck eines Leitbilds bezieht sich im Wesentlichen auf die nahe Zukunft, aber es ist auch sehr wichtig, über die Seele und die Natur des Erbes Ihrer Marke nachzudenken und es einzufangen. Wofür kennt der Markt und die Community Sie? Letztendlich, wofür möchten Sie in Zukunft bekannt und in Erinnerung bleiben?

Wenn Sie diese Schlüsselelemente des Leitbilds erkennen und sie im Zweck Ihrer Marke erfassen, wird Ihr Leitbild felsenfest sein. Dies ist ein Schritt zur Schaffung einer starken Marke.

Das führt uns zur nächsten wichtigen Frage: Wie sieht ein eigentlich „gutes“ Leitbild aus?

Was sind einige gute Beispiele für Leitbilder?

Nachdem Sie das Konzept und den Zweck eines Leitbilds identifiziert haben, ist es an der Zeit, sich einige gute Beispiele für Leitbilder anzusehen.

Nachdem wir nun untersucht haben, was ein Leitbild ist, seinen Zweck und seine Schlüsselelemente, lassen Sie uns einige nützliche Beispiele aus verschiedenen Branchen betrachten. Wie sieht ein gutes Leitbild aus und welche Unternehmen machen es richtig?

Nachfolgend finden Sie 12 der erstaunlichsten Beispiele für Leitbilder von weltweit führenden Unternehmen. Sie können diese überprüfen und sich inspirieren lassen , noch heute Ihre eigenen zu erstellen .

1. Apfel

InfoTech

„Um seinen Kunden durch seine innovative Computerhardware, Computersoftware und Dienstleistungen das beste Benutzererlebnis zu bieten.“

Beispiel 1: Apfel. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Das Leitbild von Apple ist einfach und auf einen Blick leicht verständlich . Es unterstreicht ihr Engagement, die besten Produkte und Dienstleistungen anzubieten, um die individuellen Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen. Es umfasst drei Kernkomponenten: Best User Experience, Innovative Products und Quality Service Delivery.

Im Jahr 2020 führten sie robuste Standort- und Bluetooth-Berechtigungen in iOS 13 ein. Im Jahr 2021 stellte Apple eine Opt-in-Werbeverfolgungsfunktion für iOS 14 vor. Diese innovativen Schritte unterstreichen unter anderem Apples Versprechen einer unschlagbaren Benutzererfahrung und Produktentwicklung.

In Bezug auf Quality Service Delivery, vom App Store und Apple Care bis hin zum technischen Support, engagiert sich die Marke Apple leidenschaftlich für den Kundenservice. Im Jahr 2020 vergab eine investigative Studie dem Unternehmen 51/60 für den Online-Support, 34/40 für den Telefonsupport und 85/100 für den gesamten technischen Support.

Dies sind beeindruckende Zahlen, wenn man bedenkt, dass die meisten Unternehmen ein minderwertiges Kundenerlebnis bieten.

2.Microsoft

Computer, Hardware/Software, Elektronik

„…jeden Menschen und jede Organisation auf dem Planeten zu befähigen, mehr zu erreichen.“

Beispiel #2: Microsoft. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Im Leitbild von Microsoft geht es um „Empowerment“ – die Befähigung anderer. Es ist ein starkes und ehrenhaftes Leitbild, aber seien wir ehrlich – es ist nicht sehr einzigartig.

Es wird nicht deutlich, wie das Unternehmen seine Mission erreichen will. Es gibt Tausende von Unternehmen und Agenturen auf der ganzen Welt, deren Mission darauf ausgerichtet ist, Menschen zu stärken, daher glauben wir nicht, dass dieses Leitbild herausragt.

Aber es ist Microsoft, wissen Sie, und die meisten von uns wissen , wer sie sind und was sie tun. Außerdem ist diese Art von Leitbild bei großen Marken wie dieser keine Seltenheit – es ist durchaus entschuldbar.

Tatsächlich können große Marken an einen Punkt gelangen, an dem sie sich und ihre Mission nicht mehr in Bezug auf das, was sie anbieten, erklären müssen, sondern sich mit ehrenhafteren, erdwürdigen Kursen wie dem Schutz des Ökosystems und der Investition in nachhaltige Energie identifizieren.

Im Vergleich dazu tut sich ein kleineres Unternehmen wie ein Start-up einen Gefallen, indem es deutlich macht, was es tut und wie es sich von anderen Anbietern abhebt.

3. Facebook

Internet, soziale Medien

„… den Menschen die Kraft zu geben, eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.“

Beispiel #3: Facebook. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Dies ist ein Kinderspiel ... sehr einfach. Wir alle wissen, wofür Facebook steht und was es tut. In den letzten 10 Jahren haben sie sich darauf konzentriert, „die Welt offener und vernetzter zu machen“ , indem sie den Menschen eine Stimme geben.

In den letzten Jahren hat Facebook seine Mission erweitert, „Menschen die Möglichkeit zu geben, Gemeinschaften aufzubauen und die Welt näher zu bringen“. Wie Tesla hat Facebook eine ehrenwerte Sache, die Menschen bereit wären zu unterstützen.

Über die Facebook-Community können sich Menschen zusammenschließen, um unter anderem die Herausforderung anzunehmen, Armut zu beenden, Krankheiten zu heilen, Umweltschäden zu stoppen, den Klimawandel zu beenden, Freiheit und Toleranz zu verbreiten, dem Terrorismus ein Ende zu setzen. Zusammen können wir.

4. Tesla

Automobil

„Um den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.“

Beispiel #4: Tesla. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Dies ist die Art von Mission, mit der sich jeder nicht nur identifizieren, sondern leidenschaftlich gerne beitragen würde.

Tesla konzentriert sich darauf, die Nutzung erneuerbarer Energien auf der ganzen Welt zu verbessern, eine ehrenvolle Mission, die so effektiv in nur acht Worten zusammengefasst ist. Spannenderweise repräsentiert das Leitbild von Tesla das Unternehmen nicht nur so gut, sondern ist auch wortwörtlich.

Es ist interessant, wie das automobile Genie das Wort „beschleunigen“ direkt im Leitbild verwendet – eine clevere Anspielung, die ihre Branche widerspiegelt.

Das Leitbild des Unternehmens konzentriert sich auf sein Hauptziel, der Öffentlichkeit Elektrofahrzeuge mit sauberer Energie bereitzustellen, und erkennt gleichzeitig den kontinuierlichen Übergang zwischen fossilen Brennstoffen und erneuerbaren Energien an.

Der würdevolle Charakter von Teslas Leitbild und das Selbstbewusstsein des Unternehmens, dass seine Marke noch vergleichsweise jung auf dem Markt ist, hilft Tesla, sich als eine der Marken zu profilieren, die nicht nur die besten, sondern auch die zielgerichtetsten Leitbilder haben. Sie haben jeden Tag meine Unterstützung!

5. Disney

Tourismus

„…um Menschen auf der ganzen Welt durch die Kraft beispiellosen Geschichtenerzählens zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren, das die ikonischen Marken, kreativen Köpfe und innovativen Technologien widerspiegelt, die uns zum weltweit führenden Unterhaltungsunternehmen machen.“

Beispiel #5: Disney. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Das ziemlich lange, aber klare und auf den Punkt gebrachte Leitbild von Disney macht genau das, was es sagt, und zwar durch vier unterschiedliche Markenmerkmale: Verbesserung der Gemeinschaften, Verbesserung des Lebens, Unterhaltung und Übertreffen der Erwartungen.

Disney ist eine eigene Welt, eine Welt der Träume und Magie. Als solches bleibt Unterhaltung das zentrale Thema des Unternehmens. Ihr Motto treibt diese Botschaft mit den entspannenden Worten weiter nach Hause: „An alle, die an diesen Ort kommen: Willkommen.“ Wir lieben das!

6. Amazonas

E-Commerce

Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten, und sich bemüht, seinen Kunden die niedrigstmöglichen Preise anzubieten.

Beispiel #6: Amazon. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Selbsterklärend! Das Leitbild von Amazon besteht aus vier (4) strategischen Komponenten: Kundenorientierung, Produktvielfalt, niedrigste Preise und globale Reichweite; und diese sind in ihrem Leitbild klar dargelegt.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass ihr Engagement für dieses Ziel seit ihrer Gründung ihnen über 200 Millionen Prime-Abonnenten und 100 Millionen verschiedene verkaufte Produkte in mehr als 50 Ländern auf der ganzen Welt eingebracht hat.

Das folgende Ranking von Forbes für 2021 zeigt, wie engagiert sich Amazon für ihren Zweck einsetzt:

• #2 Top-Unternehmen im Vertrieb
• Nr. 4 der wertvollsten Marken der Welt
• Nr. 4 der besten Arbeitgeber der Welt
• Nr. 16 angesehenste Unternehmen

7. Google

Internet

„Um die Informationen der Welt zu organisieren und universell zugänglich und nützlich zu machen.“

Beispiel 7: Google. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Google ist wohl das erfolgreichste Unternehmen, das in den unmittelbar vergangenen zwei Jahrzehnten einen strategischen Ansatz zur Organisation von Informationen für Webnutzer entwickelt hat.

Das Ergebnis war eine einfachere und besser organisierte Webstruktur für Einzelpersonen und Unternehmen zur Verbreitung ihrer Inhalte. Diese entscheidende Rolle betont das Leitbild der Marke. Die Botschaft ist einfach, klar und direkt.

8. McDonalds

Fast Food

„Unsere Mission ist es, köstliche Wohlfühlmomente für alle einfach zu machen.“

Beispiel #8: McDonald's. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Auch hier wieder prägnant, einfach und klar – Sie haben die Kernbotschaft im Handumdrehen. Obwohl kurz, fasst das Leitbild von McDonald's die Ziele und Werte des Unternehmens strategisch in drei Komponenten zusammen, die eine individuelle Analyse wert sind: Köstlich, Wohlfühlmomente und Erreichbarkeit/Verfügbarkeit.

„Essen“ war schon immer der Kernpunkt des Angebots von McDonald's, trotz einiger Anpassungen in ihrem Leitbild im Laufe der Jahre. Allein die Speisekarte für die Vereinigten Staaten umfasst 11 verschiedene Kategorien, darunter Getränke, Burger und Desserts, die jeweils eine Vielzahl verschiedener Lebensmittel in unterschiedlichen Größen servieren.

Die Betonung des Unternehmens auf der Zubereitung „köstlicher“ Mahlzeiten zeigt sich in den großen Verkaufszahlen und den kostenlosen Unterstützungen beliebter Personen. Bill Gates zum Beispiel hat eine goldene Karte, die ihm einen zeitlosen und unbegrenzten Zugang zu kostenlosen McDonald's-Mahlzeiten gewährt.

Gut fühlen

„Wohlfühlmomente“ (zweiter Teil des Leitbilds von McDonald's) erlebt man in jeder einzelnen McDonald's-Filiale. Die Restaurants sind strategisch günstig gelegen und auf ein maximales Kundenerlebnis ausgelegt. Personalisierte Verkäufe geben Ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, wenn Sie den Verkäufen von McDonald's helfen.

Es gibt Leckereien wie Spielzeug, das in Happy Meals und der Ronald McDonald-Statue am Eingang aller Verkaufsstellen erhältlich ist, um das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern. Sollten wir über die schöne, gut gestaltete App sprechen?

Der dritte Teil des Missionsangebots von McDonald's lautet „Einfach für alle“. Die internationale Marke ist auf der ganzen Welt tätig und passt ihre Speisekarte an den lokalen Markt an, auf dem es eine ihrer Filialen gibt. Auf diese Weise wird das McDonald's-Erlebnis auf der ganzen Welt geteilt.

9. Nike

Sport

„Inspiration und Innovation für jeden Athleten auf der ganzen Welt.*

*Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“

Beispiel #9: Nike. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Nike etabliert sich als ultimativer Hersteller von Hochleistungssportbekleidung für Spitzensportler. Ihr Leitbild versucht, Athleten zu versichern, dass die Produkte von Nike genau das sind, was sie brauchen, um auf höchstem Niveau zu konkurrieren und Erfolge zu erzielen. Nike hat sich seit 1964 dazu verpflichtet, diesen Worten Taten folgen zu lassen, trotz Änderungen und Rebranding.

Wir lieben es auch, wie Nike sein Leitbild nutzt, um Nichtsportler mit den Worten anzusprechen: „Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“ Diese integrative Aussage verwendet eine großartige Marketingtaktik, die Körperpositivität durch Fitness fördert und gleichzeitig ihren Markt noch weiter ausdehnt.

Ob Sie ein Millennial oder ein Senior sind, Sie sind ein Athlet. Genius!

10. LinkedIn

Sozialen Medien

„Um die Fachleute der Welt zu verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“

Beispiel Nr. 10: LinkedIn. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Apropos kurz, klar und beschreibend – das ist das Leitbild von LinkedIn. Kein Schnickschnack, kein Schnickschnack – es bringt genau das auf den Punkt, was der Social-Media-Gigant tut, nämlich Fachleute aus der ganzen Welt zusammenzubringen.

Das Leitbild von LinkedIn sticht ( keine Überraschung! ) als eines der besten heraus, weil es schnell und effektiv das grundlegende Wesen und die grundlegende Funktion des Unternehmens erfasst und die wichtige Position der Endnutzer der Plattform als großen Teil des Designs von LinkedIn angemessen hervorhebt Entscheidungen und Strategien.

11. TE

Organisation

„Ideen verbreiten.“

Beispiel #11: TED. Konzept und Zweck eines Leitbildes

Manchmal können die einfachsten Leitbilder die wirkungsvollsten sein … genau wie die von TED. Ist es nicht ironisch, wie eine Medienorganisation, die stundenlang Inhalte hostet, ein Leitbild aus zwei Wörtern wählt, fragen Sie sich vielleicht? W

ell, es ist ein Volltreffer für die Marke! TED ist eine Plattform, auf der Sie kostenlos online Ideen austauschen können, wobei die Gespräche normalerweise auf nur 18 Minuten beschränkt sind. Diese einzigartige Art des schnellen Austauschs von Ideen verleiht TED seine dauerhafte und wirkungsvolle Präsenz in den Vereinigten Staaten und darüber hinaus.

12. PayPal

FinTech

„Um die bequemste, sicherste und kostengünstigste Zahlungslösung im Internet zu entwickeln.“

Beispiel #12: TED. Konzept und Zweck eines Leitbildes

PayPal präsentiert sich als führendes Unternehmen im FinTech-Bereich und möchte Finanzdienstleistungen für jedermann zugänglich machen. Diese Botschaft wurde sorgfältig in ihr Leitbild eingewoben, wobei der Schwerpunkt auf ihrem Kernmarkenversprechen lag, eine kostengünstige Lösung zu sein.

Das Unternehmen kombiniert Sicherheit mit Kosteneffizienz, um seine Kernaufgabe, erschwingliche Finanzdienstleistungen anzubieten, die die Weltwirtschaft verbessern und gleichzeitig die Benutzer schützen, perfekt zusammenzufassen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Mission und einem Vision Statement?

Es gibt wirklich keinen großen Unterschied zwischen einer Mission und einer Vision. Beide haben Elemente, die oft kombiniert werden, um eine Aussage über die Zwecke, Ziele und Werte eines Unternehmens zu bilden. Manchmal können die Begriffe sogar austauschbar verwendet werden.

Trotz dieser komplementären Qualität lassen sich Leitbild und Vision dennoch eindeutig voneinander trennen. Dies kann in drei Hauptkategorien untersucht werden: Zeitfaktor, Umfang und Veränderbarkeit. Bevor wir in jeden dieser Bereiche eintauchen, lassen Sie uns noch einmal untersuchen, was ein Leitbild und ein Leitbild bedeuten.

Leitbild: Dies ist einfach eine Zusammenfassung des Zwecks, der Ziele und Werte einer Einrichtung. Es beantwortet die Fragen: Wer bist du, was machst du und warum gibt es dich?

Vision Statement: Dies ist ein Statement, das den klaren und inspirierenden „langfristig“ angestrebten Endzustand einer Einrichtung beschreibt.

Was ist also der Unterschied zwischen den beiden Konzepten? Mal sehen.

Faktor Zeit

Das Leitbild spricht über die Gegenwart und darüber, was Sie „jeden Tag“ tun und tun müssen, um Ihre gesetzten Ziele als Unternehmen zu erreichen. Es erklärt auch, warum Sie tun, was Sie tun und wer davon profitiert.

Auf der anderen Seite spricht das Vision Statement von zukünftigen Zielen und davon, was eine Einrichtung „eines Tages“ erreichen möchte. Der Zeitfaktor ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal der Mission und Vision eines Unternehmens.

Zielfernrohr

Ein Vision Statement konzentriert sich oft auf einen langfristigen ultimativen Traum, so dass es im Gegensatz zu einem Leitbild, das kürzere Babyschritte erfordert, einen Blick auf das Gesamtbild des Unternehmens wirft.

Ein beliebtes Sprichwort lautet: „Mit Ausdauer erreichte die Schnecke die Arche.“ Ihr Unternehmen bleibt als Schnecke (oder Gepard !) auf seiner Mission, während es seine Bemühungen und seinen Geist auf sein ultimatives, größeres Endziel fixiert: das Erreichen der Arche. Im Allgemeinen geht es um „wer wir sind und warum wir hier sind“ (Mission – nur wir) versus „was wir werden wollen“ (Vision – etwas Größeres).

Veränderlichkeit

Die Mission eines Unternehmens ist oft dynamischer als seine Vision; Betonung „mehr“. Während die meisten Einrichtungen ihre Mission oft überarbeiten oder anpassen müssen, bleibt ihre Vision oft dieselbe.

Weitere Informationen zu Vision Statements finden Sie in unserer Sammlung von 73 unglaublichen Beispielen für Vision Statements, um Sie zu inspirieren.

Fazit

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr eigenes Leitbild zu schreiben, und wir hoffen, dass dieser Artikel dabei hilft. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, alle Aspekte Ihres Unternehmens zu verstehen, bevor Sie mit dieser Übung beginnen.

Wer sind Sie (Ihr Unternehmen) und was ist Ihr Ziel? An wen verkaufen Sie und was verkaufen Sie? Ihr Leitbild beantwortet diese und ähnliche Fragen, die wir untersucht haben.

Nur einige wichtige Dinge, die Sie beachten sollten: Machen Sie es kurz, klar und direkt. Bringen Sie ein wenig psychologischen (aber echten) Takt in Ihr Leitbild ein, wenn Sie können, um die emotionale Seite Ihres Publikums anzusprechen. Setzen Sie sich realistische Ziele, die mit dem Zweck, den Werten und der Kultur Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Und wenn Sie noch weitere Hilfe bei der Erstellung Ihres eigenen Leitbilds benötigen, lesen Sie unseren Artikel zur Erstellung eines Leitbilds.

Viel Glück auf Ihrer Markenreise! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, diesen Artikel über den Zweck eines Leitbilds zu lesen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!