Was ist der Unterschied zwischen traditioneller PR und digitaler PR?

Jede Marke / jedes Unternehmen möchte gemocht und bekannt oder anerkannt werden, unabhängig davon, was sie tun oder wem sie dienen. Und genau das macht PR – Maximieren Sie die Markenbekanntheit und hinterlassen Sie einen positiven Eindruck auf Ihre Marke.

PR ist also PR, oder?

Nein. Auch wenn digitale und traditionelle PR das gleiche Ziel haben – relevante Zielgruppen mit strategischem Storytelling anzusprechen, das die Markenbekanntheit aufbaut und die Marke in einem günstigen Licht positioniert –, gibt es viele Unterschiede zwischen den beiden PR-Arten.

Bevor wir uns mit den Gemeinsamkeiten und Unterschieden befassen,

Was ist digitale PR?

Wir haben festgestellt, dass PR Markenbekanntheit aufbaut. Digital PR (Digital Public Relations) ist also eine Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit mit Online-Methoden. Um das Publikum online zu erreichen, knüpft digitale PR an digitales Marketing an und stützt sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing und soziale Medien.

Was ist klassische PR?

Einfach ausgedrückt: Traditionelle PR (Traditionelle Public Relations) oder PR der alten Schule nutzt herkömmliche Kanäle wie Radio, Fernsehen, Flugblätter, Werbetafeln, Zeitschriften und Zeitungen, um Markenbekanntheit zu schaffen/zu steigern.

Lassen Sie uns nun genauer untersuchen,

Der Unterschied zwischen klassischer PR und digitaler PR

Solo vs. Band

Einer der größten Unterschiede zwischen digitaler und traditioneller PR besteht darin, dass digitale PR kein Alleingang ist. Es muss Teil Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie sein. Traditionelle PR tut dies jedoch nicht.

Digitale PR ist Teil eines größeren Puzzles in der digitalen Welt, während traditionelle PR-Bemühungen normalerweise für sich alleine stehen.

Inhalt und Nachrichten

Da die Übermittlungsarten unterschiedlich sind, können Botschaften und Inhalte in der digitalen PR subtil sein. Während traditionelle PR es sich leisten kann, offensichtlich verkaufsfördernd zu sein.

Da die digitale PR stark auf Inhalt und Social-Media-Marketing angewiesen ist, liegt ein höherer Fokus auf der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu einem bestimmten Thema. Und nur wenn der Inhalt gut ist, können Sie Vorteile von SEO wie Backlinks erwarten und Ihre Domain-Autorität aufbauen.

Traditionelle PR ist direkt. Traditionelle PR-Kampagnen laufen im Rahmen vieler verschiedener Initiativen wie Veranstaltungsplanung und Pressemitteilungen.

Erfolg messen

Mit traditioneller PR kann es fast unmöglich sein, die genaue Anzahl der Zuschauer zu verfolgen, die eine Medienplatzierung sehen, die Ihre Marke hervorhebt, oder wie viele Leser einen Artikel lesen, in dem Ihre Marke in einer Zeitung vorgestellt wird. Am ehesten lässt sich dies anhand der grob angegebenen durchschnittlichen Leser- bzw. Zuschauerzahlen pro Monat erreichen.

Was digitale PR wirklich von ihrem traditionellen Gegenstück unterscheidet, ist die Möglichkeit, den Erfolg eindeutig zu verfolgen und zu messen. Digitale PR kann viel mehr an Metriken bieten, um zu entscheiden, wie gut eine Kampagne war. Abgesehen davon, dass Sie mit Tools wie Social Animal und Google Analytics einfach eine genaue Anzahl von Aufrufen/Teilen haben, ist es auch einfacher zu sehen, welche Art von Antworten Ihre Inhalte online erhalten.

Interaktion

Traditionelle PR ist nicht interaktiv. Sie könnten sich Anzeigen oder Inhalte in Zeitungen oder Werbetafeln ansehen oder etwas im Radio hören oder eine Anzeige im Fernsehen ansehen. Es handelt sich um eine einseitige Nachrichtenzustellung, und der Kunde hat nicht die Möglichkeit oder Wahl, sich zu engagieren oder zu interagieren.

Währenddessen interagiert das Publikum in der digitalen PR täglich mit den Inhalten einer Marke. Es gibt sofortiges Feedback für alles, was Sie oder Ihre Marke online tun.

Beispiel: Wenn Ihre Marke einen neuen Launch ankündigt, können Ihre Follower teilen, liken oder kommentieren. Dies erweitert auch Ihre Zielgruppe erheblich, da Ihre Inhalte mehr Menschen erreichen als beabsichtigt.

Vorteile digitaler PR

• Holen Sie sich mehr Shares: Digitale oder Online-PR ist in den sozialen Medien in hohem Maße teilbar und nutzt die Shares einflussreicher sozialer Konten, wodurch mehr Menschen erreicht werden.
• Steigerung der Glaubwürdigkeit: Menschen nutzen das Internet, um mehr über die Marke zu erfahren, mit der sie sich beschäftigen. Und digitale Öffentlichkeitsarbeit kann Ihnen viel Gutes tun, indem sie Ihre Glaubwürdigkeit online stärkt.
• Linkbuilding und SEO: Digitale oder Online-PR-Berichterstattung führt oft zu „Link-Backs“, die Ihnen helfen, Ihre Suchrankings, SEO und digitalen Marketingbemühungen zu verbessern.
• Steigerung des Traffics: Zusätzlich zu SEO erhält die Website Ihrer Marke auch den zusätzlichen Vorteil des erhöhten Traffics von Websites, die auf Sie verlinken.

Vorteile traditioneller PR

• Eine klare Botschaft: Traditionelle PR ist viel mehr ein einseitiger Kommunikationskanal als digitale PR, was bedeutet, dass die Botschaft, die Sie aussenden möchten, klar, zielgerichtet und mit größerer Wahrscheinlichkeit von der beabsichtigten Zielgruppe gehört wird. Dank der Fülle an Inhalten, die den Benutzern zur Verfügung stehen, werden Nachrichten in den sozialen Medien oft übersehen.
• Humanisierende Wirkung: Going old school kann eine humanisierende Wirkung haben. Mit der fortschreitenden Pandemie ist der Bedarf an menschlicher Interaktion gestiegen. Wenn Sie zum Telefon greifen, um nach Ihren Kunden zu sehen, bevor Sie über Geschäfte sprechen, können dauerhafte Beziehungen aufgebaut werden.
• Beliebter: Traditionelle Medien sind sofort erkennbar. Da es ihn schon so lange gibt, ist es sehr wahrscheinlich, dass ein durchschnittlicher Kunde den Namen der Lokalzeitung kennt als den Namen des beliebtesten Blogs.

Digitale PR vs. traditionelle PR – Wie kann man dem anderen helfen?

Welche PR passt zu Ihnen?

Während Online-Medien traditionelle Printmedien schnell überholen, wird digitale PR immer beliebter. Aber wir müssen verstehen, dass es immer noch einen Platz für traditionelle PR-Strategien gibt. Marken sollten die Unterschiede zwischen traditioneller und digitaler PR recherchieren und analysieren, um die am besten geeignete auszuwählen.

Für einige Kampagnen würde die klassische Öffentlichkeitsarbeit mit ihren Medienplatzierungen oder einer Pressemitteilung gut funktionieren, für andere wird die digitale Öffentlichkeitsarbeit effektiver sein. Und fast immer erzielt eine Kombination aus beidem die besten Ergebnisse.

Der Grund, warum eine Kombination beider PR-Dienste so gut funktioniert, ist, dass Sie damit ein viel breiteres Publikum erreichen können. Ihre Marke kann mit unterschiedlichen Methoden unterschiedliche Zielgruppentypen ansprechen. Beispielsweise eignen sich soziale Medien, Online-Influencer und E-Mail-Kampagnen hervorragend, um ein Online-Publikum anzusprechen, aber was ist mit Kunden, die keine sozialen Medien nutzen? Sie können sie mit herkömmlichen Offline-Methoden wie Fernsehen und Radio erfassen.

Also traditionelle PR VS digital?

Manchmal können diese beiden Hand in Hand gehen.

Warum ist digitale PR wichtig?

• Wie bereits erwähnt, hilft Ihnen die digitale Öffentlichkeitsarbeit dabei, das Markenbewusstsein aufzubauen oder eine einzigartige Identität für Ihre Marke zu schaffen.
• Jüngsten Untersuchungen zufolge gaben 50 % der Menschen an, dass sie eher eine negative Bewertung in den sozialen Medien veröffentlichen würden, wenn sie schlechte Erfahrungen gemacht hätten, als eine positive Bewertung abzugeben. Digitale PR kann bei der Krisenbewältigung helfen.
• Das Gewinnen hochwertiger und guter Autoritätslinks zurück zu Ihrer Unternehmenswebsite mithilfe von Digital PR wird Ihnen helfen, viele KPIs zu untersuchen und zu erreichen.

Warum ist traditionelle PR wichtig?

• Traditionelle Öffentlichkeitsarbeit ist im Gegensatz zu digitaler PR als direkter Ansatz zur Eigenwerbung einer Marke konzipiert.
• Obwohl die Druckauflage rückläufig ist, erreichen traditionelle Medien sowohl online als auch offline immer noch ein großes Publikum.
• Nehmen Sie das Radio oder den Fernseher, eine Nachricht wird sofort übermittelt und Sie können sie mehrmals am Tag wiederholen.

Fazit:

Traditionelle und digitale PR können für eine Marke von großem Nutzen sein. Denken Sie jedoch daran, dass in der heutigen digitalen Welt, in der Marken ständig mithalten müssen, der Reputationsschaden nur einen einfachen Klick entfernt sein kann.

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