Wie Ihre ASO-Strategie neben SEO funktionieren kann

Einführung

App Store Optimization (ASO) und Search Engine Optimization (SEO) mögen wie zwei Seiten derselben Medaille klingen, aber lassen Sie sich nicht täuschen.

Obwohl sie einige Ähnlichkeiten aufweisen, sind die beiden sehr unterschiedlich und arbeiten daran, eine völlig andere Gruppe von Benutzern anzuziehen.

Einfach ausgedrückt dient SEO dazu, Webseiten zu optimieren, um neue Benutzer anzulocken, während ASO in einem App Store für denselben Zweck verwendet wird.

Aber nur weil sie unterschiedlich sind, heißt das nicht, dass sie nicht zusammenarbeiten können.

Apps können ohne eine suchmaschinenoptimierte (SEO) Webpräsenz eine erstaunliche Menge an Traffic verpassen.

Tatsächlich zeigt eine Studie von Google, dass bis zu 51 % der App-Auffindbarkeit von einer optimierten Webpräsenz stammen.

Dies soll jedoch nicht die Leistungsfähigkeit einer starken Strategie zur App Store-Optimierung (ASO) schmälern.

Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass potenzielle Benutzer, die eine App über eine Websuche finden, ohne ordnungsgemäße ASO wegklicken, ohne sie herunterzuladen.

Aus diesem Grund ist die Kombination einer ASO- und SEO-Strategie wichtig und führt zu einer deutlichen Steigerung der Sichtbarkeit und der Downloads.

ASO Best Practices

ASO bringt Benutzer dazu, in einem App Store auf die Schaltfläche „Installieren“ zu tippen.

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Aus diesem Grund sind die von Ihnen ausgewählten Metadaten und visuellen Elemente so entscheidend.

Wenn Sie versuchen, hohe Platzierungen zu erreichen, spielen die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter und die Art und Weise, wie Sie sie optimieren, eine große Rolle für die Sichtbarkeit.

Zu den optimierbaren Metadaten im Apple App Store gehören Titel, Untertitel, Schlagwortdatenbank und Beschreibung.

Jeder spielt eine Rolle im Konvertierungsprozess und dient dazu, Benutzer wissen zu lassen, worum es in der App geht und wie sie sie finden können.

Titel

Titel und Untertitel müssen kurz sein und sich auf die Kernfunktionen der App konzentrieren.

Wenn zusätzlicher Platz vorhanden ist, ist das Einschleusen eines Schlüsselworts eine großartige Möglichkeit, potenzielle Benutzer wissen zu lassen, worum es in der App geht.

Dies gilt insbesondere für Spiele wie Match-3-Apps.

Beschreibung

Die Beschreibung hat 4.000 Zeichen, um die Funktionen einer App hervorzuheben und in das einzutauchen, was den Benutzer erwarten kann, auch wenn die meisten Apps diesen Platz nicht annähernd ausfüllen.

Es sollte so formatiert sein, dass es sowohl überzeugend als auch verlockend und dennoch auf einen Blick leicht zu lesen ist.

Erinnern:

Dieser Bereich ist es, was die App wirklich verkauft!

Wenn es nicht richtig formatiert ist und wichtige Informationen fehlen, werden potenzielle Benutzer es sicherlich überspringen.

iOS-Schlüsselwörter

Der nächste Abschnitt der Metadaten für den Apple App Store ist die Keyword-Bank.

Sie haben 100 Zeichen, einschließlich Kommas, um auf die Keywords abzuzielen, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrer App passen.

Diese sollten sowohl relevant als auch hochvolumig sein, damit die richtigen Nutzer Ihre App finden können.

Denken Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern an Ihre Kernfunktionen und nach welchen Begriffen Benutzer suchen.

App-Symbole

Das erste visuelle Asset, das Benutzer sehen, wenn sie in einem App Store suchen, ist das Symbol.

Das bedeutet, dass sie die Conversion einer App machen oder brechen können.

Schauen Sie sich bei der Auswahl eines Symbols andere Apps in derselben Kategorie an und stellen Sie sicher, dass das Symbol vermittelt, worum es in Ihrer App geht.

Es ist auch gut, Ihre Symbole A/B zu testen, um das beste zu finden.

Screenshots und Vorschauvideos

Die letzten Teile, die einen Besuch im App Store in eine Conversion verwandeln, sind die Screenshots und das Vorschauvideo.

Sie sind die visuellen Aspekte Ihrer ASO-Strategie und sollten verwendet werden, um zu zeigen, wie die App aussieht, und um wichtige Funktionen hervorzuheben.

Das Vorschauvideo wird automatisch abgespielt, wenn ein Benutzer scrollt, daher sind die ersten Sekunden entscheidend!

Das meiste gilt bis auf wenige Ausnahmen auch für den Google Play Store:

Es gibt keine Vorschauvideos und statt eines Untertitels haben Sie eine kurze Beschreibung.

Die Kurzbeschreibung ist etwas länger als der Untertitel bei Apple, sollte aber trotzdem genauso verwendet werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre ASO-Strategie diesen Best Practices folgt, um eine Erhöhung der Sichtbarkeit und mehr Downloads sicherzustellen.

Doch nicht nur die Optimierung Ihrer App in den App Stores trägt zum Erfolg Ihrer App bei.

Erste Schritte mit SEO

Die Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf Ihre Website.

Sie schaffen einen Ort, an dem sowohl neue als auch treue Benutzer Informationen zu Ihrer App und/oder Ihrem Unternehmen finden und einen Mehrwert bieten können.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Webpräsenz mit SEO zu optimieren, aber der erste Schritt sollte darin bestehen, eine Website mit Landing Pages zu erstellen und damit zu beginnen, bestimmte Keywords auszurichten, für die Sie in der Suche erscheinen möchten.

Diese Begriffe müssen sowohl relevant als auch etwas sein, wonach Ihr Publikum sucht.

Wenn Sie Ihre Keywords nicht mit Bedacht auswählen, weiß Google nicht, wie Sie Ihre Seite an das richtige Publikum liefern sollen.

Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Recherchen zu Schlüsselwörtern und Inhaltsstrukturen durchzuführen.

Sie haben auch weniger Einschränkungen hinsichtlich des Formats Ihrer Website, da Sie sie selbst erstellen.

Ranking für Keywords

Die Frage, die sich viele Entwickler stellen möchten, wenn es darum geht, SEO zu ihrer Strategie hinzuzufügen, ist, wie man mit dem Ranking bei Google beginnt.

Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Sie können bei Wettbewerbern nach Begriffen suchen, für die Sie vielleicht einen Rang einnehmen möchten, die Google-Ergebnisse „auch gesucht nach“ überprüfen und eines der vielen Keyword-Tools verwenden, die Informationen zu bestimmten Wörtern wie SEMrush (30-tägige kostenlose Testversion) oder Ahrefs Keyword bereitstellen Forscher.

Um festzustellen, ob ein Keyword ein hohes Volumen hat oder nicht, gibt es einige Tools, die Sie verwenden können.

Der kostenlose Keyword Explorer von Moz ist ein großartiger Ausgangspunkt, ebenso wie die Chrome-Erweiterung Keywords Everywhere.

Obwohl keines davon perfekt ist, bieten sie Ihnen dennoch eine großartige Ressource für den Einstieg.

Die Anzahl der Keywords, die Sie recherchieren, hängt wirklich von Ihrer Branche ab, davon, wie viel Zeit und Mühe Sie in die Website investieren möchten und wie viele wichtige Keywords Sie finden können.

Sie sollten mindestens 1 Keyword mit hohem Volumen für jede Ihrer Kernfunktionen sowie alle anderen wichtigen Branchenbegriffe finden.

Sobald Sie die Optionen gefunden haben, die für Sie am besten geeignet sind, sollten Sie für jedes Keyword eine optimierte Seite mit schriftlichem Inhalt erstellen.

Dieser Inhalt sollte konzentriert bleiben und das Schlüsselwort so oft wie möglich verwenden, ohne dass er sich zu „vollgestopft“ anfühlt.

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Erinnern:

Während das Schlüsselwort selbst wichtig ist, teilt Google weniger optimierte Inhalte, solange sie nützliche Informationen für jeden bereitstellen, der auf der Seite landen könnte.

Startseiten

Wenn Sie kein Webdesigner sind oder nicht das Geld haben, einen einzustellen, fragen Sie sich vielleicht, wie viel eine Investition in die Erstellung einer SEO-freundlichen Website sein wird.

Das Erstellen einer vollständigen Website wird einige Zeit in Anspruch nehmen und ständig aktualisiert werden müssen.

Sie müssen jedoch keine vollständige Website haben, um die Vorteile von SEO nutzen zu können.

Eine Landing Page oder One-Page-Website ist genau das, wonach es sich anhört:

Es ist eine einzelne Seite, auf der Benutzer „landen“, wenn sie von einer Suchmaschine, sozialen Medien oder direkt durch Eingabe auf der Website kommen.

Landingpages geben den Nutzern in der Regel Informationen zum Thema – in diesem Fall eine App – sowie detaillierte Informationen zur Mechanik.

Es ist auch ein großartiger Ort, um Screenshots und Videos aus der App und alle Extras zu zeigen, von denen Sie glauben, dass die Benutzer Wert darauf legen.

Der Inhalt dieser Seite sollte so verfeinert werden, dass er auf ein Hauptschlüsselwort und normalerweise auf ein zweites oder drittes weniger relevantes Schlüsselwort abzielt.

Bloggen

Ein Blog ist eine weitere großartige Option, um mit der Indizierung bei Google für bestimmte Schlüsselwörter zu beginnen.

Ein paar kostenlose Optionen für den Einstieg sind Blogspot und WordPress.

Irgendwann werden Sie sich jedoch überlegen wollen, eine eigene Domain zu bekommen.

Der Grund, warum ein Blog ein so mächtiges Werkzeug ist, liegt darin, dass Google Blogs als „bewegte Inhalte“ betrachtet, d. h. eine Website, die ständig aktualisiert wird.

Durch das Posten einiger Blog-Posts pro Woche, die jeweils auf unterschiedliche Schlüsselwörter abzielen, beginnt Google, die Website aufzugreifen und zu sehen, welche anderen Inhalte Sie möglicherweise haben, die noch nicht gefunden wurden.

Bei einem Blog ist es wichtig, konsistent zu bleiben und stets qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Webseite

Schließlich umfasst eine vollständige Website sowohl einen Blog als auch Zielseiten und liefert die bestmöglichen Ergebnisse, vorausgesetzt, Sie können sie optimieren.

Eine vollständige Website ermöglicht es Ihnen, Zielseiten, Informationsseiten (z. B. FAQs, eine Info-Seite oder eine Kontaktseite) und Blogbeiträge mit wichtigen Schlüsselwörtern zu kombinieren, um eine leistungsstarke Webpräsenz zu erstellen.

Mit einer vollständigen Website können Sie auch verschiedene Benutzergruppen ansprechen, was mit einem Blog oder einer eigenständigen Zielseite viel schwieriger ist.

Ganz gleich, welche Art von Webpräsenz Sie für richtig halten, vergessen Sie nicht, dass es wichtig ist, Benutzern die Möglichkeit zu geben, mit Ihnen zu interagieren und Feedback zu Ihrer App zu geben!

Erweitertes SEO

Während dieser Artikel auf die Grundlagen von SEO und ASO hinweisen soll und wie sie zusammenarbeiten, gibt es einige fortgeschrittene SEO-Techniken, die Sie sich ansehen sollten, sobald Sie eine Webpräsenz eingerichtet haben!

Sieh sie dir jetzt an!

Backlinking

Wenn Websites auf Ihre Seite verlinken, zeigt Google, dass die von Ihnen bereitgestellten Inhalte nützlich sind.

Dies gilt insbesondere dann, wenn die Website, die auf Sie verlinkt, eine hohe Domain Authority oder Online-Einfluss hat.

Es gibt viele verschiedene Strategien, um Links zu erhalten, daher ist es wichtig, etwas zu recherchieren und einen Plan zu haben.

SEO-Metadaten

Die Optimierung der Metadaten Ihrer Website erfordert Zeit und ein wenig Programmierkenntnisse.

Die beiden wichtigsten Metadaten, die für den Anfang wichtig sind, sind die Titel und Beschreibungen Ihrer Seite.

Sobald Sie diese beiden festgelegt haben, ist der nächste Schritt, sicherzustellen, dass Sie optimierte Bild-Alt-Tags haben.

Reichhaltige Suchergebnisse

Haben Sie jemals eine Google-Suche durchgeführt, nur um festzustellen, dass Sie nicht klicken müssen, um die Antwort auf Ihre Frage zu erhalten?

Oft geschieht dies durch die Implementierung von Rich Search Results auf Ihrer Website.

Die häufigste davon ist die Bereitstellung von Informationen über das Unternehmen, wie Adresse, Telefonnummer oder Website, aber es ist nicht nur darauf beschränkt.

Google bietet auch Möglichkeiten, wichtige Blog-Beiträge zu präsentieren, die Frage eines Benutzers direkt zu beantworten und sogar anstehende Ereignisse zu präsentieren.

ASO und SEO arbeiten zusammen

Jetzt, da Sie die Grundlagen von ASO und SEO kennen, werden Sie wahrscheinlich allmählich verstehen, wie sie zusammenarbeiten können und warum sie beide für das Marketing für mobile Apps wichtig sind.

Jede Strategie ohne die andere wird eine gewisse Wirkung haben, aber Sie werden die Sichtbarkeit Ihrer App einschränken.

Wenn Sie bei der Planung Ihrer Website und Ihrer App-Store-Metadaten genau auf Ihre Inhalte, Schlüsselwörter und visuellen Elemente achten, können Sie erfolgreich sein!

Es spielt keine Rolle, ob Sie sich für eine vollständige Website entscheiden oder einfach nur mit einer Zielseite beginnen:

Durch die Optimierung Ihrer Webpräsenz können Sie damit beginnen, die zusätzlichen 51 % der Nutzer anzuziehen, die nicht direkt in einem App Store suchen.

Wenn ein Benutzer auf Ihrer Seite landet, wird er mit einer Fülle relevanter Informationen begrüßt und wird daher mit größerer Wahrscheinlichkeit dem Download-Link folgen, wo er auf optimierte Metadaten und visuelle Assets trifft, um das Geschäft abzuschließen.

Siehe auch:

• Wie man 2018 ein sechsstelliges Blogging-Geschäft aufbaut
• Wie man Killer-Affiliate-Landing-Pages im Jahr 2018 erstellt
• SEO-Affiliate-Marketing: Ein umfassender Leitfaden
• So recherchieren Sie Keywords mit den Algorithmen von Google im Hinterkopf
• So schreiben Sie SEO-freundliche Inhalte im Jahr 2018 (eine Schritt-für-Schritt-Anleitung)