E-Commerce-Landingpages: Alles, was Sie 2019 wissen müssen

Einführung

Der E-Commerce-Boom machte es für viele Unternehmen – von berühmten Marken bis hin zu Heimauftritten – unerlässlich, E-Commerce-Websites zu erstellen, um den Umsatz zu steigern.

Und während eine Website ein großartiges Verkaufstool sein kann, ist die Zielseite etwas, das Kunden anzieht und es ihnen ermöglicht, die auf der Website angebotenen Produkte und Rabattangebote zu entdecken.

Das Entwerfen einer Zielseite für den E-Commerce sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Es ist einer der wichtigsten Teile einer E-Commerce-Website und wird den Eindruck Ihrer Marke hinterlassen oder brechen.

Wenn Sie eine Zielseite für Ihr E-Commerce-Geschäft erstellen, lesen Sie weiter – wir haben einen detaillierten Leitfaden zusammengestellt, der Ihnen dabei hilft.

Wir werden wichtige Designtipps und die wesentlichen Komponenten einer Landing Page besprechen, die wirklich funktioniert.

Was ist eine Landingpage?

Im Gegensatz zu dem, was ihr Name vermuten lässt, sind Zielseiten keine Seiten, auf denen Sie landen, wenn Sie auf eine Webadresse klicken.

Ein LP ist eine eigenständige Seite mit dem einzigen Zweck, den Verkehr zu steigern und die Besucher davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen. Es ist besonders hilfreich, wenn Sie für Produkte oder Dienstleistungen werben möchten, aber nicht in eine Website investieren können.

Mit einer Zielseite können Sie den Kunden die Artikel oder Dienstleistungen zeigen, an denen sie interessiert sein könnten, und sie möglicherweise zu einem Kauf bewegen.

Brauchen E-Commerce-Websites Landing Pages?

Kurze Antwort – ja, das tun sie auf jeden Fall.

Lassen Sie uns näher darauf eingehen.

Viele Leute fragen sich, warum sie eine Zielseite auf ihrer Website platzieren sollten, anstatt herausragende Produktseiten zu erstellen und den Traffic durch SEO auf diese Produktseiten zu lenken.

Untersuchungen haben jedoch bewiesen, dass Zielseiten mehr Besucher anziehen als Produktseiten allein.

Zielseiten generieren nicht nur mehr Leads, sondern liefern auch einen hohen ROI und führen zu mehr Conversions.

Eine E-Commerce-Website kann mehr als eine davon haben. Untersuchungen zufolge generieren Websites mit einer größeren Anzahl von LPs Leads wie verrückt. Da verschiedene Personen Ihre Website besuchen, müssen Sie Ihre Botschaft an die individuellen Bedürfnisse anpassen.

Unterm Strich ist es sehr ratsam, sich auf mehrere LPs zu verteilen, die Ihre Marke und Ihre Produkte aus allen Blickwinkeln bestmöglich repräsentieren.

Was sind die Grundlagen einer guten E-Commerce-Landing Page?

Zielseiten können das Engagement erhöhen und im Gegenzug Ihre Verkäufe in die Höhe treiben. So funktioniert eine erfolgreiche E-Commerce-Landingpage:

Seien Sie erreichbar

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie beim Entwerfen einer Zielseite beachten sollten, ist die Zugänglichkeit.

Die besten Landingpages haben ein klares, prägnantes Design, das sich auf die Stärken der Marke konzentriert. Sie wollen Ihre Kunden nicht mit einem überladenen Design verwirren. Stellen Sie sicher, dass alle Schaltflächen, Angebote oder Links leicht zugänglich sind und an einer auffälligen Stelle platziert werden, die leicht zu bemerken ist, sobald die Seite geladen wird.

Aktion vorantreiben

Ihr Hauptziel ist es, Besucher davon zu überzeugen, eine Aktion auf der Grundlage Ihres Ziels durchzuführen: sich anmelden, herunterladen, kaufen, registrieren, abonnieren usw. Finden Sie heraus, was Sie erreichen möchten, und gestalten Sie Ihren CTA-Button entsprechend.

Indem Sie eine Schaltfläche „Mehr erfahren“ oder „Video ansehen“ hinzufügen, können Sie potenzielle Kunden auf andere Seiten Ihrer Website leiten. Das Hinzufügen mehrerer CTAs auf der Zielseite kann schwierig sein, aber wenn es richtig gemacht wird, wird es definitiv die Leistung Ihrer Website verbessern.

Machen Sie einen starken Eindruck

Ihre Zielseite sollte so überzeugend sein, dass es schwer ist, NEIN zu sagen.

Wenn Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen möchten, sollte Ihr Design die wahre Essenz Ihrer Marke widerspiegeln.

Sie haben nur wenige Sekunden, um Besucher zum Handeln zu bewegen, also nutzen Sie sie, um zu kommunizieren, wie Ihr Produkt das Leben einfacher macht.

Erstellen einer Zielseite für E-Commerce

Nachdem wir nun die Grundlagen der Zielseite behandelt haben, führen wir Sie durch die Erstellung einer Zielseite für eine E-Commerce-Website.

Beginnen Sie mit einem klaren und einfachen Design

Das Design Ihrer Zielseite sollte übersichtlich sein.

Sie brauchen nicht viele Produktfotos oder Banner, und es ist wichtig, dem Drang zu widerstehen, Ihre Seite mit Links oder Bildern zu überladen.

Machen Sie Ihren Standpunkt mit ein paar Ressourcen deutlich.

Große Schriftarten, klare Bilder und ein hervorragender Slogan ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher viel schneller auf sich als eine lange Erklärung Ihres Produkts. Halten Sie es einfach und auf den Punkt.

Verwenden Sie das richtige Farbschema

Farbschemata sind wichtig.

Ihre sollte die Botschaft hervorheben, die Sie zu vermitteln versuchen, und für das Produkt, das Sie verkaufen, geeignet sein.

Die Verwendung einer schärferen Farbe für den CTA kann und wird sofort Aufmerksamkeit erregen.

Schreiben Sie kraftvolle Inhalte

Nicht nur das Design sorgt für Klicks. Eine starke Botschaft funktioniert genauso gut bei der Steigerung Ihrer Conversions.

Landing Pages brauchen keine langen Beschreibungen. Machen Sie Ihren Standpunkt in kurzen, klaren Überschriften und Zwischenüberschriften deutlich.

Das Hinzufügen starker und überzeugender Slogans kann enorm helfen. In wenigen Zeilen sollte der Inhalt den Besuchern sagen, wie das Produkt ihre Schmerzpunkte lösen kann.

Schreibblockade?

Sehen Sie sich ähnliche Zielseiten an und lassen Sie sich inspirieren!

Optimieren Sie Ihre Seite

Wenn Sie mit dem Codieren beginnen, achten Sie darauf, nicht zu viele Elemente hinzuzufügen, die Ihre Zielseite schwer und langsam machen.

Obwohl Landing Pages nicht unbedingt suchmaschinenoptimiert sind, da dies die Aufgabe von Produktseiten ist, müssen sie dennoch optimiert werden, um Traffic anzuziehen.

Tipp: Verwenden Sie komprimierte Bilder, minimieren Sie CSS und HTML für schnelleres Hochladen und verwenden Sie Browser-Caching, um sicherzustellen, dass die Zielseite schnell auf jedem Gerät angezeigt wird.

Machen Sie es benutzerfreundlich

Versuchen Sie beim Entwerfen oder Codieren, die Zugänglichkeit im Auge zu behalten.

Stellen Sie sicher, dass sich alle CTA-Schaltflächen, Banner und Inhalte um die Dienstleistung oder das Produkt drehen und prägnant auf Ihrer Seite platziert sind.

Wenn Sie es Besuchern erleichtern, eine Schaltfläche oder einen Link zu sehen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klicken.

Machen Sie es mobilfreundlich

Jetzt, da die meisten Menschen Smartphones verwenden, ist es wichtig, dass Ihre Zielseiten für Mobilgeräte optimiert sind.

Stellen Sie beim Programmieren sicher, dass Sie Ihre LP und Websites so erstellen, dass sie auf Telefonen, Tablets oder anderen kleinen Bildschirmen leicht angezeigt werden können.

Achten Sie auf den Verkehr

Ihre Arbeit endet nicht mit der Erstellung der Landingpage. Sobald es live ist, behalten Sie den Verkehr im Auge, der auf Sie zukommt.

Das Ziel einer Zielseite besteht nicht darin, Leads zu generieren; es geht darum, qualitativ hochwertige Leads zu generieren. Sie möchten Benutzer gewinnen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Finden Sie mithilfe Ihrer Analysetools heraus, ob Ihre Seite ein Magnet für den richtigen Zielmarkt ist. Ein cleverer Trick, um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen, ist das Anbieten von Aktionen und Rabatten.

Tools zum Erstellen von E-Commerce-Landingpages mit hoher Konversion

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie kein erfahrener Programmierer sind. Sie können entweder einen professionellen Entwickler beauftragen oder es selbst tun. Es gibt viele Websites und Anwendungen, mit denen Sie schöne und voll funktionsfähige Zielseiten für Ihre Produkte oder Websites erstellen können.

Hier sind einige Tools, mit denen Sie im Handumdrehen loslegen können:

• Instapage: Wenn Sie schnell eine responsive Zielseite erstellen möchten, verwenden Sie Instapage. Es verfügt über integrierte Tools, um sich mit beliebten Social-Media-Plattformen zu verbinden, und Sie werden sehen, wie einfach es ist, Ihre Seite für Mobilgeräte zu optimieren.
• Thrive Architect: Es ist Drag&Drop, intuitiv und beliebt.
• Shopify: Auch wenn es eher für die Erstellung von E-Commerce-Websites bekannt ist, ist Shopify auch eine großartige Plattform, um eigenständige Zielseiten zu erstellen.

Best Practices für E-Commerce-Landing Pages

Bisher haben wir die grundlegenden Anforderungen und Schritte zum Erstellen einer geeigneten Zielseite für E-Commerce oder ein eigenständiges Produkt kennengelernt. Als nächstes erfahren Sie, wie diese Seite den Verkehr auf Ihrer Website tatsächlich steigern kann.

Konzentrieren Sie sich auf Conversions

Beim Erstellen einer Zielseite sollte Ihr primäres Ziel darin bestehen, die Conversions zu steigern, und das Design spielt hier eine große Rolle.

Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs an prominenten Stellen platziert sind.

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Banner und Inhalt sollten klar und ausschließlich darauf ausgerichtet sein, den Verkehr auf den gewünschten Link umzuleiten.

Fügen Sie einen klaren CTA hinzu

Machen Sie es Ihren Besuchern leicht, aktiv zu werden!

Wenn Sie eine kostenlose Testversion für einen Dienst anbieten oder ein Produkt verkaufen, sollte es einen großen „Kostenlose Testversion“- oder „Jetzt kaufen“-Hotspot geben, der strategisch günstig auf Ihrer Zielseite platziert ist.

Vergessen Sie Navigationsleisten oder Menüs

Da Landingpages meist als Werbung dienen, sollte die Seite keine Navigationsleiste enthalten.

Bieten Sie Ihren Besuchern keine anderen Klickmöglichkeiten an. Beschränken Sie die Unordnung auf das absolute Minimum und konzentrieren Sie sich darauf, die Benutzer dazu zu bringen, auf Ihren primären CTA zu klicken.

Setzen Sie auf attraktive visuelle Inhalte

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher sofort auf sich ziehen möchten, investieren Sie in qualitativ hochwertige Produktbilder, Videos und/oder Banner.

Das Hinzufügen eines großen und farbenfrohen Textes hilft ebenfalls. Halten Sie Ihre Überschriften und Unterüberschriften prägnant und platzieren Sie sie an einer gut sichtbaren Stelle.

Vertrauen aufbauen

Besucher möchten sicher sein, dass Ihr Unternehmen seriös ist, also überspringen Sie niemals die Kontaktinformationen oder fügen Sie ein kurzes Firmenprofil hinzu.

Dadurch können potenzielle Kunden mit Ihnen in Kontakt treten und die Verkaufschancen erhöhen.

Das Hinzufügen von Kundenreferenzen, Zertifizierungen und Auszeichnungen ist ein weiterer kluger Schachzug, der einen viel stärkeren Eindruck von Ihrem Produkt hinterlässt.

Binden Sie die Besucher ein

Sobald Ihre Zielseite live ist, müssen Sie hart daran arbeiten, Ihre potenziellen Kunden davon abzuhalten, woanders hinzugehen.

Sprechen Sie Ihren Zielmarkt in den sozialen Medien an und finden Sie heraus, woran er interessiert ist. E-Commerce-Websites verwenden häufig verhaltensbasiertes Marketing, um Anreize zu bieten und Besucher davon abzuhalten, zur Konkurrenz zu gehen.

Beispiele für einige großartige E-Commerce-Landing Pages

Hier sind einige großartige Beispiele für Zielseiten, die ihren Zweck erfolgreich erfüllen.

Diese KitKat-Landingpage ist so einfach wie es nur geht. Mit einem attraktiven Farbschema hebt diese Zielseite den primären CTA mit dem Titel „Break Free“ hervor. Auch die Navigation konzentriert sich auf die Produkte und allgemeinen Informationen und lenkt die Besucher nicht mit unnötigen Links ab.

Ein weiteres tolles Beispiel hier: Diese Landingpage für ein Fitnessstudio enthält ein klares Bild als Hintergrund. Sie erkennen sofort, dass es sich um ein Fitnessstudio handelt. Der farbenfrohe CTA, starke Überschriften und die gut sichtbare Anmeldeoption in der Navigationsleiste machen sie zu einer effektiven Zielseite.

Die Zielseite von Apothecary konzentriert sich ausschließlich auf eine einzige Produktlinie. Die Seite enthält eine kurze Beschreibung, ein klares Bild und einen „Jetzt einkaufen“-Button, der Sie zur Produktseite führt. Beachten Sie die Links „Über uns“ und „Sprechen Sie mit uns“ oben – sie ermöglichen Besuchern, Kontaktinformationen zu finden und Anfragen zu stellen.

Diese Zielseite für natürliche Lebensmittel ist ein perfektes Beispiel für einfaches Design und hat ein beruhigendes Gefühl. Es ist attraktiv, frisch und bringt Sie dazu, auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ zu klicken, um mehr über das interessante Angebot zu erfahren.

Fazit

Zielseiten für den E-Commerce sind darauf ausgelegt, die Conversions zu steigern und den Umsatz zu steigern. Elemente wie schöne und klare Fotos, markante CTAs, clevere Überschriften und großartige Inhalte helfen Ihnen dabei, dieses Ziel zu erreichen. Es gibt bestimmte Anforderungen, die Sie beim Erstellen Ihrer nächsten Zielseite beachten müssen, z. B. dass sie visuell, einfach und zugänglich bleibt. Dieser Leitfaden bietet eine großartige 101-Anleitung zum WARUM und WIE einer hochkonvertierenden Landingpage.

Ich hoffe, Sie haben es genossen!

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