3 wichtige Tipps zur Erstellung von Inhalten für Anwaltskanzlei-Blogs

Eine der wettbewerbsfähigsten Nischen im digitalen Marketing sind Rechtsdienstleistungen. Es gibt so viele Anwaltskanzleien, die versuchen, in den SERPs zu ranken, und nur die am besten optimierten Seiten und qualitativ hochwertigsten Inhalte nehmen den ersten Platz ein. Während Sie also Ihr Bestes geben, um Lawyer SEO zu implementieren, sollten Sie sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte planen, recherchieren und erstellen, die die gesättigte Konkurrenz übertreffen.

Das Erstellen von Inhalten ist jedoch keine leichte Aufgabe. Es muss nicht nur von hoher Qualität sein, sondern Sie müssen sie auch mit einer konstanten Rate veröffentlichen. Anwalts-SEO-Inhalte müssen gut geplant sein, um effektiv und nachhaltig zu sein.

Lassen Sie uns ein paar Content-Marketing-Tipps besprechen, um die SEO Ihrer Anwaltskanzlei sofort zu verbessern:

Tipp Nr. 1: Schreiben Sie für Laien

Die Mehrheit Ihrer Zielgruppe werden Nicht-Juristen sein. Schließlich versuchen Sie, potenzielle Kunden anzuziehen, die Sie um Rechtsberatung bitten. Das bedeutet auch, Inhalte für dieses spezifische Publikum zu erstellen.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte versteht. Vermeiden Sie die Verwendung von Nischenbegriffen, unerklärten Konzepten und Juristensprache. Die Verwendung dieser komplizierten Begriffe kann den durchschnittlichen Nicht-Juristen entfremden.

Hier sind ein paar weitere Tipps, die Ihnen beim Schreiben anfängerfreundlicher juristischer Inhalte helfen:

• Erklären Sie neue Begriffe. Wenn Sie einen Rechtsbegriff zum ersten Mal erwähnen, erläutern Sie ihn kurz. Die Leute wissen nicht immer, was Rechtsbegriffe wie „Schadensersatz“, „Schmerzen und Leiden“ und „Verjährungsfrist“ bedeuten, also stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum weiß, worüber es liest.
• Akronyme buchstabieren. Auch hier wissen die Leute nicht, was EEOC, FEHA und OSHA bedeuten, also buchstabieren Sie sie, wenn Sie sie zum ersten Mal erwähnen.
• Link zu anderen Beiträgen. Eine gute Möglichkeit, Begriffe und Konzepte zu verwenden, ohne sie zu erklären, ist das Hinzufügen von Hyperlinks zu einem relevanten Blogbeitrag. Wenn Sie beispielsweise „Schmerz und Leid“ erwähnen, können Sie einfach auf einen ausführlichen Blog-Beitrag verlinken, der dies erklärt. Das ist großartig für Leser und Ihren Blog-Traffic gleichermaßen.

Denken Sie daran, dass, obwohl jeder Traffic gut ist, einer der größten Vorteile des Content-Marketings darin besteht, den richtigen Traffic anzuziehen. Das bedeutet, Traffic von der richtigen Zielgruppe zu erhalten. Wenn Sie nur andere Anwälte anziehen, werden Sie nicht viel Aufmerksamkeit von Leuten bekommen, die möglicherweise Ihre juristischen Dienstleistungen benötigen.

Tipp Nr. 2: Schreiben Sie, was die Leute brauchen

Die Art und Weise, wie Content-Marketing funktioniert, besteht darin, Menschen durch qualitativ hochwertige Inhalte anzuziehen, nach denen sie bereits suchen. Anstatt also zu versuchen, etwas Einzigartiges zu entwickeln und mit etwas zu Nische zu enden, machen Sie, was Ihr Publikum will.

Denken Sie daran, dass Keywords mit hohem Volumen viel Verkehr erhalten, weil die Leute aktiv nach Informationen über sie suchen. Sicher, selbst für die nischenhaftesten Rechtsthemen gibt es immer ein Publikum, aber Sie möchten nicht so wenig ROI erzielen, wenn Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen, das zu schreiben, was Ihr Publikum will:

• Führen Sie Zielgruppenforschung durch. Bestimmen Sie Ihre demografische Zielgruppe und erstellen Sie Inhalte basierend auf ihren Wünschen und Bedürfnissen. Je besser Sie auf ihre Bedürfnisse eingehen, desto mehr schätzen sie die von Ihnen erstellten Inhalte.
• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Der einfachste Weg, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten die Leute brauchen, ist die Durchführung einer Keyword-Recherche. Die beliebtesten Keywords sind oft diejenigen, nach denen die Leute ständig suchen, sodass Sie eine wirklich gute Vorstellung davon bekommen, welche Arten von Inhalten gut ankommen.
• Führen Sie Social Listening durch. Verwenden Sie Social-Media-Daten und die Nachrichten, um festzustellen, worüber die Leute mit ihren Kollegen sprechen. Wenn ein Thema regelmäßig in Online-Räumen diskutiert wird, wird es wahrscheinlich auch in den SERPs viel Aufmerksamkeit erhalten.

Eine wichtige Erinnerung: Über das zu schreiben, was Menschen brauchen, bedeutet nicht, Einzigartigkeit zu opfern. Wenn Sie sich schnell genug durchsetzen, sind Sie möglicherweise der Erste, der Inhalte zu etwas erstellt, worüber die Leute wirklich lesen möchten. Vergessen Sie also nicht, sich regelmäßig über die Neuigkeiten und die neuesten Trends zu informieren, um dies zuerst zu tun.

Tipp Nr. 3: Optimieren Sie Ihren Inhaltserstellungsprozess

Wie bereits erwähnt, sollte der Inhalt nicht nur hochwertig sein; Sie müssen auch konsequent mit ihnen herauskommen. Natürlich müssen Sie nicht jeden Tag posten, aber Sie möchten Ihren Blog auch nicht monatelang im Stich lassen.

Entwickeln Sie stattdessen einen vernünftigen Zeitplan für die Inhaltserstellung, der Ihnen genügend Zeit gibt, Inhalte zu erstellen und sich daran zu halten. Wenn Sie also eine Woche brauchen, um einen großartigen Blog zu schreiben, sollten Sie dies bei der Planung berücksichtigen. Sie wollen nicht hetzen und die Qualität Ihrer Inhalte opfern müssen, nur um Dinge öfter zu veröffentlichen.

Hier sind ein paar weitere Tipps, die Ihnen bei der Planung eines nachhaltigen Zeitplans für die Erstellung von Inhalten ohne Qualitätseinbußen helfen:

• Qualität vor Quantität. Wenn Sie zwei oder zwei Wochen brauchen, um Inhalte zu planen, zu recherchieren, zu schreiben und zu bearbeiten, dann erzwingen Sie keinen dreitägigen Zeitplan. Der Schlüssel ist, so konsistent wie möglich zu posten, nicht so konstant wie möglich. Schließlich wollen Sie immer noch die besten Inhalte unter Ihrer Konkurrenz liefern und nicht versuchen, nur mit reinem Volumen zu konkurrieren.
• Setzen Sie angemessene Fristen. Qualität braucht natürlich Zeit, aber Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie nicht acht Monate brauchen, um einen 1000-Wörter-Blogpost fertigzustellen. Ebenso wie Sie Fristen nicht zu früh setzen sollten, sollten Sie auch Fristsetzungen vermeiden. Ein Arbeitsplan stellt sicher, dass Sie Ihre qualitativ hochwertigen Inhalte rechtzeitig veröffentlichen.
• Gliederung und Bearbeitung. Manche Leute setzen sich hin, schreiben tagelang und erwarten einen organisierten, gut formulierten und gut optimierten Blogbeitrag, der zur Veröffentlichung bereit ist. Leider ist das nicht immer der Fall. Anstatt zu viel Zeit damit zu verbringen herauszufinden, welche Abschnitte wohin gehören, während du schreibst, beginne mit einer Gliederung, um deine Gedanken und Ideen zuerst zu ordnen, und beginne dann mit dem Schreiben. Vergessen Sie natürlich nicht, alles Korrektur zu lesen!
• Lassen Sie sich immer wieder neue Ideen einfallen. Halten Sie eine Liste mit Ideen und Schlüsselwörtern bereit. Sie möchten nicht die Hälfte Ihrer Recherche- und Schreibzeit damit verbringen, eine einzigartige Idee zu entwickeln. Bitte beachten Sie stattdessen mögliche Titelvorschläge und Blogthemen und tragen Sie diese in Ihren Kalender ein.

Sofern Sie kein Autoren- und Content-Team hinter sich haben, müssen Sie die Content-Marketing-Strategien Ihrer Anwaltskanzlei selbst durchführen. Allerdings ist es nicht so einfach, dies mit den tatsächlichen Fällen und Verantwortlichkeiten, die Sie bei Ihren Kunden haben, in Einklang zu bringen. Wenn Sie also sicherstellen, dass Sie einen gut passenden Zeitplan haben, können Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen verfolgen und aufrechterhalten, ohne Ihre Standardroutine zu opfern.

Endeffekt

Angesichts der Konkurrenzfähigkeit von Lawyer SEO müssen Sie sicherstellen, dass Sie gute Inhalte produzieren, die tatsächlich zu Ihrem ROI beitragen. Wenn Sie nur uninspirierte und nicht optimierte Inhalte posten, sollten Sie keine Traffic- oder Ranking-Boosts erwarten.

Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die potenzielle Kunden anziehen und ansprechen, und halten Sie einen konsistenten Zeitplan ein, der sich nicht negativ auf die Qualität Ihrer Inhalte auswirkt.

Dies ist ein besonders wichtiger Ratschlag für kleinere Unternehmen, die mit SEO beginnen möchten. Die meisten etablierten und beliebten Anwaltskanzleien sind groß genug, um Experten und Fachleute für ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen einzustellen. Sie können sich jedoch unmöglich selbst dazu zwingen, dieses Produktionsniveau zu erreichen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das, was Sie jetzt tun können, und machen Sie es gut, daher Qualität und Konsistenz. Sie können jederzeit mehr Leute einstellen, sobald Sie genug Budget haben, um mit den Besten zu konkurrieren.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.