Das Jahr im Marketing: Top-Storys 2015, wahrscheinliche Trends 2016

Wenn wir die Seite in ein neues Jahr (und kritischer in ein neues Quartal) umblättern, ist es nur natürlich, dass wir auf das zurückblicken, was die vergangenen Monate gebracht haben, und darüber nachdenken, was wir gelernt, was wir übersehen haben und was wir 2016 nehmen wir mit. Für uns hier bei Act-On war 2015 in vielerlei Hinsicht ereignisreich, und wir freuen uns darauf, das gewonnene Wissen weiterzugeben, weshalb wir einige unserer gesammelt haben beliebteste (und aktuellere) Funktionen aus dem vergangenen Jahr – Sie können sie erneut besuchen und in den kommenden Monaten nutzen!

SEO-Grundlagen: Eine Checkliste für Content-Marketer

Kaila Strong – ^23. Januar 2015

Es gibt nur wenige Praktiken, die für das moderne Unternehmen produktiver oder kostengünstiger sind als Content-Marketing, und wenn Sie vorhaben, diesen Ansatz im kommenden Jahr auszuprobieren, sollten Sie diese wesentlichen Informationen von Kaila Strong in der Nähe behalten – Einblicke von Suchmaschinenmarketing-Experten darüber, wie Sie Ihre Bemühungen mit SEO verstärken können, zusammen mit fettgedruckten Maßnahmen. Befolgen Sie diese einfachen Schritte, schreibt Strong, und „Sie werden Inhalte haben, die bereit sind, indiziert und für die Suche bereitgestellt zu werden … für viele Jahre.“

Wie Multi-Location Call Tracking Ihren Marketing-ROI steigert

Katherine Buchholz – ^2. Februar 2015

Die mobile Suche ist auf dem Vormarsch – inzwischen kontaktieren 70 % der Käufer Unternehmen über sie –, wird jedoch oft als Kanal für Engagement und Konversion übersehen. In diesem Artikel plädiert Katherine Buchholz für ihre Argumente, bietet Fakten und Zahlen zu mobilem Engagement und Verbrauch, geht auf häufige Missverständnisse in Bezug auf Suche und Anrufverfolgung ein und stellt Best Practices für die Anrufverfolgung bei lokalen Suchen vor.

Die Zukunft des CRM ist Kundenbindung

Paige Musto – 9. ^März 2015

In den letzten Jahrzehnten wurde viel über den „Kundenzentrismus“ gesprochen – die Vorstellung, dass der Kunde in allen Aspekten eines Unternehmens (Service, Verkauf, Support) an erster Stelle steht – aber nur wenige Unternehmen haben etwas unternommen, um dieses Prinzip in die Praxis umzusetzen. „Es ist ein guter Begriff“, sagt Paul Greenberg, ein bekannter CRM-Experte, „er bedeutet etwas. Aber es ist fad geworden. Jedes Unternehmen behauptet es, und nur sehr wenige tun es tatsächlich.“ Im Gespräch mit Paige Musto erklärt Greenberg, warum „Kundenbindung“ uns einen mutigen Weg in die Zukunft verspricht, wie sich die Marketingautomatisierung auswirken wird und was dem Kundenbeziehungsmanagement insgesamt bevorsteht.

Warum Bloggen wichtiger denn je ist

Patrick Armitage – ^14. April 2015

Sie haben den Sprung gewagt, Sie haben einen Plan erstellt, Sie sind endlich bereit, dieses Content-Marketing-Ding auszuprobieren. Aber gerade als Sie unterwegs sind, rutschen Sie in einer mit Inhalten überfüllten Landschaft ab. Was können Sie tun, um gehört, gefunden und bekannt zu werden? Laut Patrick Armitage bloggen Sie, oder genauer gesagt, Sie nutzen „die letzte Plattform, die es Ihnen ermöglicht, Inhalte zu erstellen und Leser anzuziehen, ohne dass Algorithmen oder Apps von Drittanbietern eingreifen“. Hier befasst sich Armitage mit dem Rückgang der organischen Reichweite, den Einschränkungen für Anzeigen und dem Wert der Marketingautomatisierung bei der Rationalisierung Ihrer Blogging-Bemühungen.

Wie sich die Zustellbarkeit von B2C- und B2B-E-Mails unterscheidet

Shine Lyui – ^13. Mai 2015

„Die Grenzen zwischen B2C- und B2B-E-Mail-Zustellung überschneiden sich oft“, bemerkt Shine Lyui gleich zu Beginn dieses Artikels. Eine Person könnte eine persönliche E-Mail-Adresse anbieten, um sich ein Whitepaper zu sichern, in der Hoffnung, berufliche Zugehörigkeiten zu verbergen; jemand anderes könnte seine persönliche E-Mail-Adresse angeben, um einen privaten Kauf bei der Arbeit zu tätigen. Aber obwohl sie verschwimmen und sich überschneiden können, sind diese Grenzen komplizierter, als Sie erwarten würden. Hier untersucht Lyui die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den B2C- und B2B-Posteingängen und bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um die Zustellbarkeit zu verbessern und ein zielgerichtetes E-Mail-Erlebnis zu gewährleisten.

Identitätsdiebstahl, Datenmanagement und Sie

David Fowler – ^10. Juni 2015

Sie möchten nie glauben, dass Ihre Daten gefährdet sind, dass Sie Opfer eines Datenlecks, eines Identitätsdiebstahls oder einer anderen solch alltäglichen Bedrohung werden könnten, die sich am heutigen Horizont abzeichnet. Du denkst, so etwas passiert nur anderen Menschen. Aber leider sind wir in der zunehmend vernetzten Welt von heute alle dem Risiko ausgesetzt, Cyberangriffe zu erleiden – es sei denn, wir verfügen natürlich über die richtigen Sicherheitsvorkehrungen und Schutzmaßnahmen. Hier skizziert David Fowler führende Best Practices zum Schutz von Daten vor Datenschutzverletzungen mit detaillierten Erkenntnissen für Zuhause und die Arbeit.

Digital Debris: Warum Daten ein Ablaufdatum benötigen

Lisa Cannon – ^29. Juli 2015

„Warum sind Sicherheitsverletzungen so wichtig?“ Das ist eine Frage, die sich der moderne Verbraucher nicht stellen muss, wenn man bedenkt, wie häufig Datendiebstahl geworden ist, aber es ist eine Frage, die Vermarkter aufgrund der weitreichenden Auswirkungen ernster nehmen könnten. In diesem Artikel plädiert Cannon dafür, gespeicherte Daten mit einem Ablaufdatum zu versehen, um die Privatsphäre der Kunden zu gewährleisten und den Ruf der Marke zu schützen, mit Tipps, Tricks und Best Practices für die Datenaufbewahrung und -verwaltung.

Digitales Marketing: die 7 wesentlichen Kanäle

Jamie Turner – ^24. August 2015

„Digitales Marketing ist eines der größten Dinge, die in den letzten 100 Jahren passiert sind.“ Für einige eine selbstverständliche Wahrheit, sicher, aber eine, die es wert ist, wiederholt zu werden, denn wie viele Verkaufsstellen und Praktiken selbst die erfahrensten Veteranen des digitalen Marketings übersehen. In dieser Übersicht nennt Jamie Turner kurz die sieben Hauptkanäle, die digitale Vermarkter priorisieren sollten, zusammen mit Fakten und Zahlen für jeden neuen Weg und Einstiegsmöglichkeiten.

Marketing-Jobs: Die Aussichten sind glänzend!

Chris Raeside – ^7. September 2015 [

Marketing ist eine Disziplin, die seit langem ein Talent zur Neuerfindung und Überarbeitung hat – sich mit der Zeit anpasst, um neue Technologien und Spezialitäten erweitert. Die Fähigkeiten der Mad Men -Ära in den Bereichen Messaging, Inhaltserstellung, Design und Schreiben müssen sich heute mit technischem Wissen und Fachwissen in der Datenwissenschaft vermischen, was die Frage aufwirft: Wie wird der moderne Marketingkandidat heute und morgen aussehen? Wie werden Teams heute und in Zukunft aufgebaut? Chris Raeside beantwortet diese Fragen und mehr in seinem State-of-the-State über die Marketingbranche.

Vermarkten Sie in Länder in der EU? Dies kann Sie betreffen

David Fowler – ^9. Oktober 2015

Am ^5. Oktober 2015 hat ein Europäischer Oberster Gerichtshof ein langjähriges Abkommen mit den USA (das so genannte Safe-Harbor-Rahmenwerk) zunichte gemacht, das Vorschriften für die Speicherung, Verwaltung und den Schutz von Daten in der EU festlegt. Die Auswirkungen der Entscheidung waren unmittelbar und weitreichend – mehr als 4.000 Unternehmen hatten sich zuvor auf Safe-Harbor-Schutzmaßnahmen verlassen – und während größere Unternehmen die kurzfristige Krise mit Leichtigkeit überstanden, standen kleinere Unternehmen vor einem steinigeren Aufstieg. In diesem Artikel untersucht David Fowler die Gesetzesänderung genau und schlägt Wege für die Zukunft für kleine Unternehmen vor.

Sehr geehrter CMO Teil II: Stellen Sie die Stimme des Kunden in den Mittelpunkt all Ihrer Aktivitäten

Matt Hirschland – ^23. November 2015

Als zweiter Teil einer zweiteiligen Serie über CMOs und die KPIs, die sie verfolgen sollten, plädiert dieser Artikel von Matt Hirschland für Kundenzentrierung und identifiziert Möglichkeiten für die Zusammenarbeit im gesamten Unternehmen (Beratungsgremien, eigene Communities, gemeinsame Erstellung von Inhalten) und Skizzieren von Best Practices für die Abstimmung von Führung, Technologie und Management.

Konzentrieren Sie sich auf den Kunden, versichert Hirschland, und Sie werden sich 2015 sicher „kritischen und wichtigen Boden“ sichern – effektivere Inhalte, intelligenteres und relevanteres Marketing und besserer Zugang zu Ressourcen.

Erstellen und Hosten eines Webinars in 10 einfachen Schritten

Rachel Rosin – ^18. Dezember 2015

Es ist allgemein bekannt, dass Webinare und virtuelle Veranstaltungen aus Sicht der Nachfragegenerierung von entscheidender Bedeutung sind. Erst kürzlich gaben in einer Studie des Content Marketing Institute und MarketingProfs zwei Drittel der B2B-Vermarkter Online-Events als ihren wichtigsten Treiber für Leads an. Aber wo sollte ein Unternehmen anfangen, um sein eigenes Programm für Webinare auf den Weg zu bringen? Hier bietet Rachel Rosin 10 wichtige Hinweise und schreibt: „Webinare sind nicht allzu kompliziert zu produzieren, aber ein organisierter, gut durchdachter Produktionsplan ist absolut unerlässlich, um eine makellose Veranstaltung zu erstellen.“

Du bist dran:

In einem Jahr kann viel passieren, und wir wissen, dass es eine Herausforderung sein kann, mit jedem neuen Trend und jeder Branchenentwicklung Schritt zu halten. Aus diesem Grund arbeiten wir im Marketing Action-Blog daran, Ihnen die aktuellsten und relevantesten Neuigkeiten zu liefern – Geschichten, Anleitungen, Best Practices und Probleme im Arbeitsleben für Marketingfachleute aller Couleur. Wenn Ihnen gefallen hat, was Sie heute hier gelesen haben, abonnieren Sie uns! Wenn Sie das Gefühl haben, dass wir etwas verpasst haben, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen! Wir sind hier, um zu dienen und freuen uns darauf, 2016 zu Ihrem bisher ereignisreichsten Jahr zu machen.

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