| through the power of unparalleled storytelling „Menschen auf der ganzen Welt durch die Kraft beispiellosen Geschichtenerzählens Das Unternehmen hat nicht nur großartige Arbeit geleistet, indem es seinen Zweck erklärt hat – „Menschen auf der ganzen Welt zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren“, sondern auch zu erklären, wie – „durch die Kraft des beispiellosen Geschichtenerzählens“, was widerspiegelt, was sie zu einer großartigen Unterhaltung macht Unternehmen.
Frage Nr. 3: Warum tut Ihr Unternehmen, was es tut? Wenn Sie lernen möchten, wie man ein Leitbild schreibt, das funktioniert, ist eine der wichtigsten Fragen, die Sie beantworten können sollten, natürlich das Warum . Mit anderen Worten, warum tut Ihr Unternehmen, was es tut? Was ist das grundlegende Ziel, die Mission dahinter? Diese Frage ist die wichtigste, wenn es darum geht, Ihr Leitbild zu definieren. Schauen wir uns dieses Beispiel von Facebook an: | „ Menschen die Kraft zu geben , eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen. „ |
Ihre Mission ist einfach – die Kraft zum Aufbau einer Gemeinschaft in die Hände der Menschen zu legen. Hier ist eine weitere großartige Aussage, diesmal von Starbucks:
| „ Unsere Mission: den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern – eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen. „ |
Sie haben die Mission, den menschlichen Geist durch das ikonische Kaffee- und Kaffeehauserlebnis, das sie bieten, zu inspirieren und zu fördern. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Ein Beispiel von Starbucks 2. Bestimmen Sie die Zielgruppe Ihrer Aussage
Als nächstes auf unserer Liste mit Schritten zum Verfassen eines Leitbilds für Ihr Unternehmen müssen Sie die Hauptzielgruppe Ihres Statements festlegen. Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, es ausschließlich auf ihre Kunden auszurichten, andere entscheiden sich jedoch dafür, auch Aktionäre und/oder Mitarbeiter einzubeziehen.
Die Bestimmung Ihrer Zielgruppe ist wichtig, um den richtigen Ansatz für Ihre Aussage zu finden. Während die Erwähnung anderer Zielgruppen neben Ihren Kunden optional ist, hilft es Ihnen, Ihre Positionierung zu definieren. Es zeigt auch, dass Sie an alle denken, die in Ihrer Organisation eine Schlüsselrolle spielen, und nicht nur an diejenigen, die Ihnen Geld zahlen. Schauen wir uns nun einige Beispiele an, bevor wir zum nächsten Schritt übergehen, wie man ein Leitbild schreibt. Zum Beispiel Intel. Das Unternehmen umfasst alle – Kunden, Mitarbeiter und Aktionäre: | „ Um unsere Kunden, Mitarbeiter und Aktionäre zu begeistern, indem wir unermüdlich die Plattform und technologische Fortschritte liefern, die für unsere Arbeitsweise und unser Leben unerlässlich werden. „ |
Andere, wie The Coca Cola Company, haben einen Zweck, der sogar darüber hinausgeht: | Um die Welt zu erfrischen , Momente des Optimismus und des Glücks zu inspirieren, Werte zu schaffen und etwas zu bewegen. |
Ihre Mission besteht nicht nur darin, Kunden, Mitarbeiter und Aktionäre zufriedenzustellen, sondern auch auf globaler Ebene etwas zu bewirken und Glück zu wecken. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Ein Beispiel von Intel 3. Konzentrieren Sie sich auf Ihr langfristiges Ziel
Als nächstes auf unserer Liste mit Tipps zum Verfassen eines Leitbilds sollten Sie eine langfristige Vision haben, anstatt nur an die nahe Zukunft zu denken.
Denken Sie daran, dass Ihr Leitbild die angestrebte Zukunft Ihrer Organisation darstellt und Ihre langfristigen Ziele widerspiegeln sollte . Schauen wir uns dieses Beispiel von Nike an: | Das menschliche Potenzial erweitern , indem wir bahnbrechende Sportinnovationen schaffen, unsere Produkte nachhaltiger gestalten, ein kreatives und vielfältiges globales Team aufbauen und einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaften ausüben, in denen wir leben und arbeiten. |
Anstatt sich nur auf kurz- bis mittelfristige Ziele wie die Steigerung ihres Marktanteils oder die Gewinnung weiterer Kunden zu konzentrieren, besteht ihr langfristiges Ziel darin, Werte zu schaffen und das menschliche Potenzial durch bahnbrechende Innovationen zu erweitern.
Darüber hinaus sprechen sie über Nachhaltigkeit und positive Auswirkungen in verschiedenen Gemeinschaften. Solche Ziele sind nur über einen langen Zeitraum und mit wirklich konsequenten Anstrengungen erreichbar. Und jetzt gehen wir zum nächsten Schritt über, wie man ein Leitbild schreibt: 4. Machen Sie eine Brainstorming-Sitzung
Wenn Sie eine praktische Übung wünschen, um zu lernen, wie man ein Leitbild schreibt, ist unser nächster Tipp, ein Brainstorming mit Ihrem Team oder ein paar Kollegen zu machen, die ihre Erfahrung und Kreativität einbringen können. 
Einige effektive Brainstorming-Techniken sind: - Brainwriting – eine nonverbale Methode, bei der jeder drei Ideen zum Thema, in diesem Fall das Leitbild Ihres Unternehmens, aufschreibt. Dann gibt jedes Mitglied des Teams seine Ideen an die anderen weiter, die ihre Vision hinzufügen und die Idee bereichern.
- Rapid Ideation – Während dieses Prozesses schreibt jeder so viele Ideen wie möglich in einer festgelegten Zeit auf. Nach Ablauf dieser Zeit werden diese Ideen diskutiert, damit Sie sehen können, welche die beste für das Leitbild Ihrer Organisation ist.
- Brain Netting – Brain Netting, auch als Online-Brainstorming bekannt, ermöglicht es Ihnen, Ideen mit Ihren Teammitgliedern über das Internet zu entwickeln, beispielsweise auf Slack oder Zoom. Sie können sogar ein Google-Dokument zusammenstellen, damit jeder Ihre Vorschläge aufschreiben kann.
Das Hauptziel einer Brainstorming-Sitzung besteht darin, das gesamte Team auf den grundlegenden Zweck des Unternehmens auszurichten. Schließlich sollen alle auf ein gemeinsames langfristiges Ziel hinarbeiten, das sich dann in Ihrem Leitbild widerspiegelt.  Beim Brainstorming können Sie Ideen einbringen, die mit dem Wettbewerbsvorteil Ihres Unternehmens, dem Alleinstellungsmerkmal und anderen wesentlichen Konzepten zusammenhängen, die Ihnen helfen, Ihre Aussage zu formulieren und den richtigen Ansatz dafür zu finden. 5. Überlegen Sie, welches Problem Ihr Unternehmen löst
Als nächstes auf unserer Liste mit Tipps zum Verfassen eines Leitbilds für Ihr Unternehmen sollten Sie über das Problem nachdenken, das Ihr Unternehmen für seine Kunden löst. Jedes Produkt und jede Dienstleistung wurde geschaffen, um das Leben seiner Kunden auf die eine oder andere Weise einfacher oder besser zu machen, um ein bestehendes Problem zu lösen, das sie haben. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Konzentrieren Sie sich auf den Wert, den Sie Ihren Kunden liefern Beispielsweise können Reisesuchseiten wie Skyscanner den Kunden die Suche nach den günstigsten Flügen beschleunigen und ihnen so Zeit und Geld sparen . IKEA hat den Möbeleinkauf zu einem unterhaltsamen und erschwinglichen Erlebnis für alle gemacht. Andere Unternehmen wie Spotify haben das Musikhören komfortabler und befriedigender denn je gemacht. Netflix, Amazon Prime und DisneyPlus verändern die Filmindustrie. Du hast die Idee! Aus diesem Grund beginnt das Schreiben Ihres Leitbildes damit, herauszufinden, welches Problem Ihr Unternehmen für Ihre Kunden löst. Wie bereichern Sie ihr Leben? Wie arbeiten Sie daran, diesen Wert jeden Tag größer und besser zu machen? Zum Beispiel leistet LinkedIn hervorragende Arbeit, indem es erklärt, wie ihr Zweck mit dem Mehrwert übereinstimmt, den sie für Fachleute schaffen: | „Die Mission von LinkedIn ist einfach: Verbinden Sie die Fachleute der Welt , um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“ |
Sie haben eine sehr klare Mission vor Augen – der dringend benötigte Verbindungspunkt für Fachleute aus der ganzen Welt zu werden und ihnen zu helfen, in ihrer Karriere erfolgreicher zu werden, indem sie die Werkzeuge zum Aufbau eines leistungsstarken Netzwerks bereitstellen. Das Unternehmen will ein sehr großes Problem vieler Menschen heutzutage lösen – neue Verbindungen knüpfen und ein Netzwerk aufbauen. Etwas, das in der realen Welt schwierig ist, wo Sie nicht jeden Tag neue Leute aus Ihrem Bereich kennenlernen können. Ein weiteres Leitbild, das ich absolut liebe, ist dieses von Shopkeep: | „ Um unabhängige Geschäftsinhaber vor dem Alptraum archaischer POS zu retten und sie durch etwas Schönes, Einfaches und Erschwingliches zu ersetzen.“ |
Ich liebe die Art und Weise, wie es formuliert ist und auf eindrucksvolle Weise zeigt, wie das Unternehmen ein bestehendes Problem löst – Geschäftsinhaber „aus dem Alptraum des archaischen POS“ zu „retten“, indem es eine einfachere und erschwinglichere Lösung liefert. Um ein Leitbild zu schreiben, das funktioniert, müssen Sie wirklich an das Problem denken, das Ihr Unternehmen löst, und wie Ihre Lösung einen Mehrwert für Ihre Kunden schafft. 6. Listen Sie die Werte Ihrer Organisation auf
Ein großer Teil Ihres Leitbildes wird Ihre Überzeugungen, Werte und das, wofür Sie stehen, definieren. Wenn Sie also wirklich lernen möchten, wie man ein Leitbild schreibt, sollten Sie damit beginnen , die Werte Ihres Unternehmens aufzulisten und was Sie tun, um sich von ihnen abzuheben. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Denken Sie an die Werte Ihres Unternehmens Nehmen Sie als Nächstes ein Blatt Papier zur Hand und schreiben Sie alle Werte auf, für die Ihre Organisation fest steht. Einige Beispiele sind: - Integrität
- Vertrauenswürdigkeit
- Ehrlichkeit
- Diversität
- Verantwortung
- Transparenz
- Qualität
- Kundendienst
Wenn Sie eine vollständige Liste haben, denken Sie über die Werte (oder Werte) nach, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind. Was tust du, um zu zeigen, dass du deinen Überzeugungen treu bist? Ein großartiges Beispiel ist Calvin Klein, ein Unternehmen, das durch seine Marketingkampagnen konsequent seinen Glauben an Authentizität und Individualität beweist und vielfältige Menschen zeigt, die keine Angst haben, sie selbst zu sein. | „Wir streben danach, einen positiven Einfluss auf die Welt auszuüben. Wir wecken Leidenschaft in unseren Mitarbeitern. Wir verkörpern Authentizität und leben Individualität .“ |
Ein weiteres Beispiel, das ich liebe, ist dieses von Sephora: | „Wir glauben, dass Schönheit von jedem Menschen definiert und von uns gefeiert werden muss. Gemeinsam unterstützen und fördern wir mutige Entscheidungen in der Schönheit – und im Leben. Unser Ziel ist es, Furchtlosigkeit zu inspirieren.“ |
Ihre Werte ähneln denen von Calvin Klein, aber sie werden anders ausgedrückt – aus dem Prisma der Vielfalt der Schönheit und wie wir sie in irgendeiner Form feiern sollten. Um also ein Leitbild zu schreiben, das für Ihr Unternehmen funktioniert, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Werte darin widerspiegeln. 7. Halten Sie es kurz und direkt
Als nächstes auf unserer Liste von Strategien, wie Sie ein Leitbild für Ihre Organisation schreiben können, ist es zu versuchen, es kurz, prägnant und unkompliziert zu halten. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Halten Sie es kurz und bündig und machen Sie es leicht verständlich Seien wir ehrlich – niemand möchte ein langes Leitbild lesen und versuchen herauszufinden, was es bedeutet. Wenn Sie nicht in der Lage sind , das Ziel Ihrer Organisation auf einfache und leicht verständliche Weise auszudrücken , werden sich die Leute nicht die Mühe machen, Ihre Aussage zu entziffern. Ein Leitbild sollte nicht zu lang sein. Es kann so kurz wie ein einzelner Satz sein, wie dieser von Facebook : | „Menschen die Kraft zu geben, eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.“ |
Oder etwas länger, wie dieses Leitbild von Sprout Social: | „Sprout Social basiert auf der Idee, dass die Welt besser ist, wenn Unternehmen und Kunden frei kommunizieren. Wir existieren, um diese Gespräche zu rationalisieren und zu verbessern.“ |
Idealerweise sollten es zwischen 1 und 5 Sätzen sein. Einige Unternehmen widmen der Erläuterung ihres Leitbilds eine ganze Seite, aber die Wahrheit ist, dass potenzielle Kunden nicht wirklich viel Zeit damit verbringen, Texte zu lesen, die ihnen nicht wirklich wichtig sind. Sie sind auf Ihrer Website, um zu entscheiden, ob sie ein Produkt oder eine Dienstleistung von Ihnen kaufen möchten, nicht um zu entschlüsseln, was das grundlegende Ziel Ihrer Organisation ist. Versuchen Sie also, es so einfach und klar wie möglich zu machen, anstatt einen vollständigen Aufsatz zu schreiben. Bonus-Tipp: Scheuen Sie sich nicht, Ihr Leitbild zu ändern
Und last but not least, wenn Sie einmal gelernt haben, wie man ein Leitbild schreibt, werden Sie vielleicht feststellen, dass es irgendwann nicht mehr mit Ihrer Marke übereinstimmt. Haben Sie keine Angst, es zu ändern , wenn Sie das Gefühl haben, dass es nach einer gewissen Zeit nicht Ihr grundlegendes Ziel widerspiegelt. 
So schreiben Sie ein Leitbild: Scheuen Sie sich nicht, es zu ändern, wenn es nicht mehr ankommt Schließlich entwickeln, verändern und transformieren Unternehmen ihre Geschäfte ständig in die eine oder andere Richtung. Dies bedeutet oft, dass Ihre Mission, Vision und Werte irgendwann falsch ausgerichtet sein könnten. Wenn dies passiert, machen Sie sich keine Sorgen, es ist völlig normal, und es ist tatsächlich eine gute Sache, Ihr Leitbild noch einmal zu überprüfen und es bei Bedarf zu aktualisieren. So stellen Sie sicher, dass Ihr Team jederzeit auf die Unternehmensziele ausgerichtet ist. Und das war alles von mir für heute, wie man ein Leitbild für seine Organisation schreibt! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel zu lesen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen! Wenn Sie in der Zwischenzeit weitere Beispiele sehen möchten, lade ich Sie ein, meinen Artikel 101 Beispiele für unglaubliche Mission Statements (in 2022) zu lesen. Sie können auch meinen Artikel 73 Beispiele für erstaunliche Vision-Statements lesen, um Ihre Kreativität anzuregen, um noch mehr Beispiele für Ihre Markenpositionierung zu erhalten. Was ist mit Ihnen? Was ist Ihrer Meinung nach das Wichtigste beim Schreiben eines Leitbilds? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!
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