12 tolle Tipps, wie Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben

Möchten Sie lernen, wie Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben, der tatsächlich Aufmerksamkeit erregt? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Waren Sie schon einmal in einem Vorstellungsgespräch, in dem Sie gebeten wurden, sich in 1 Minute zu verkaufen? Ich habe, und lassen Sie mich Ihnen sagen, zu wissen, wie man es mit nur wenigen Worten macht, ist schwieriger, als es scheint. Sie werden fragen, was das damit zu tun hat, einen großartigen Markenslogan für Ihr Unternehmen zu haben?

Nun – in der Einfachheit liegt die Kraft.

Mit anderen Worten, es ist nicht einfach , Ihre Marke mit nur wenigen Worten zu verkaufen . Auf lange Sicht kann es jedoch sehr lohnend sein. Einige Markenslogans und Slogans sind so berühmt und kraftvoll, dass Sie sofort an die Marke denken, wenn Sie sie hören.

Denken Sie an den berühmten Slogan von Nike „ Just do it “. Sie müssen das Logo der Marke nicht sehen oder ihren Namen hören, um sofort zu wissen, wer das Unternehmen dahinter ist.

Wussten Sie eigentlich, dass dieser Slogan 1988 erfunden wurde? Es war so erfolgreich, dass es auch nach 30 Jahren immer noch so aktuell ist wie zu Beginn.

Heute sehen wir einige praktische Tipps, wie Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben , der wirklich auffällt. Und um es noch praktischer zu machen, werden wir einige der berühmtesten Slogan-Beispiele von heute sehen. Wir alle brauchen einen kleinen Funken Inspiration, oder?

Was ist ein Markenslogan (Tagline)?

Um eine kurze Einführung zu geben, ein Markenslogan oder ein Slogan ist ein Schlagwort aus wenigen Wörtern, das eine bestimmte Aussage für Ihre Marke macht. In einigen Fällen könnte es mit dem Leitbild oder dem Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens übereinstimmen.

In anderen Fällen zielt es nur darauf ab, eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen. Auf jeden Fall aber kurz, eingängig und noch besser – mit einer Prise Humor. Ein bisschen unbeschwerter Humor ist eine großartige Ergänzung zu einem einzigartigen Slogan, weil es ihn einprägsamer macht.

Nehmen wir zum Beispiel KFC. Jeder erkennt ihren lustigen und zuordenbaren Slogan „it's finger lickin' good“:

Oder auch dieser urkomische, wenn auch weniger bekannte Slogan von Meow Mix: „Schmeckt so gut, Katzen fragen namentlich danach!“

Nachdem wir uns nun mit den Definitionen befasst haben, sehen wir uns an, wie Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen aus einer praktischeren Perspektive schreiben können:

1. Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Der erste Schritt, um einen wirklich herausragenden Slogan zu schreiben, besteht darin, über Ihr Alleinstellungsmerkmal nachzudenken. Wie bereits erwähnt, stimmt Ihr Markenslogan in vielen Fällen mit Ihrem USP überein.

Ein Alleinstellungsmerkmal , auch USP genannt, ist ein unverwechselbares Merkmal Ihres Unternehmens, Produkts oder Ihrer Dienstleistung, das Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Mit anderen Worten, was machst du besser als alle anderen? Was unterscheidet Sie von Mitbewerbern in Ihrer Branche? Es könnte ein besserer Service, ein besser personalisierbares Produkt oder sogar ein beispielloser Kundenservice rund um die Uhr in allen Sprachen sein.

Das Finden Ihres Alleinstellungsmerkmals ist der erste Schritt, um einen Markenslogan zu entwickeln, der großartig und einprägsam ist und Sie wirklich von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Wieso den? Denn selbst wenn Sie es nicht direkt in Ihrem Slogan verwenden, gibt es Ihnen eine Richtung, wo Sie anfangen sollen.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Slogans an, die wir oben gesehen haben. Durch ihren besonderen Slogan implizieren sowohl KFC als auch Meow Mix, dass sich der Geschmack ihres Produkts von dem ihrer Konkurrenten abhebt.

Natürlich geht es auch emotional wie Nike mit dem Slogan „Just do it“. Unabhängig davon, für welchen Ansatz Sie sich entscheiden, ist es immer ein guter erster Schritt, eine klare Vorstellung davon zu haben, was Sie in den Augen der Kunden einzigartig macht.

Schauen wir uns nun ein weiteres Beispiel an, diesmal vom multinationalen Kosmetikunternehmen Maybeline:

So schreiben Sie einen Slogan: Finden Sie einen Weg, sich abzuheben. Beispiel von Maybelline New York.

Ich persönlich finde diesen Markenslogan sehr interessant. Es impliziert, dass das Make-up der Marke so nahtlos und natürlich aussieht, dass Sie es nicht leicht unterscheiden können. Ihre Wimpern werden so toll aussehen, dass niemand erkennen wird, dass es Mascara ist!

Ob das stimmt weiß ich natürlich nicht. Aber wir können zustimmen, dass der Slogan ziemlich mächtig ist.

Außerdem können Sie sich hier weitere Beispiele für einzigartige Verkaufsargumente ansehen.

2. Halten Sie Ihre Nachricht kurz und klar

Ein weiterer Tipp, wie Sie einen Slogan schreiben, der authentisch und einprägsam ist, ist, Ihre Botschaft kurz und klar zu halten.

Halten Sie einfach eine Minute inne und denken Sie darüber nach. Fällt Ihnen ein Markenslogan ein, der länger als 10 Wörter ist? Wahrscheinlich nicht, denn die Leute erinnern sich einfach nicht an diese. Werfen wir einen weiteren Blick auf einige der bekanntesten Slogans:

• Machs `s einfach. – Nike
• Ich liebe es – McDonald's
• Probieren Sie den Regenbogen. – Kegeln
• Zeit rasieren. Geld rasieren. – Dollar Shave Club
• Überall gehören. – Airbnb
• Offene Fröhlichkeit. – Coca-Cola

Ist Ihnen aufgefallen, was all diese Slogans gemeinsam haben? Ja, sie sind extrem kurz! Natürlich muss Ihr Markenslogan nicht so kurz sein wie der von Nike. Ihre Botschaft sollte jedoch einfach und klar genug sein, um mit nur wenigen Worten ausgedrückt zu werden.

Beispiel, wie man einen Slogan schreibt: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf diesen großartigen und witzigen Markenslogan von Dollar Shave Club. Es ist kurz, einfach und eingängig! Die Botschaft ist klar – durch die Verwendung ihrer Produkte können Sie Zeit und Geld sparen und gleichzeitig Ihren Bart auf Vordermann bringen.

Wenn Sie Ihre Botschaft nicht in weniger als 10 Wörtern ausdrücken können , werden sich die Leute nicht die Mühe machen, all diese Informationen zu verarbeiten, nur weil Sie nicht klar genug waren. Ich meine, wenn Sie es nicht verstehen, reicht es aus, es einfach zu erklären, warum sollten sie es dann tun?

Das galt schon immer und gilt ganz besonders im Zeitalter der digitalen Transformation. Gesättigt mit Informationen haben wir die Aufmerksamkeits-Spam eines Goldfisches bekommen. Je kürzer, desto besser. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass sich die Menschen für immer daran erinnern.

3. Machen Sie es verständlich

Wenn Sie sich fragen, wie Sie einen Slogan schreiben können, der einzigartig ist und Ihre Marke wirklich hervorhebt, müssen Sie an Ihr Publikum denken. Sie sollten verstehen können, was Sie damit meinen.

Denken Sie daran, dass es immer Leute geben wird, die Ihre Marke nicht kennen. Sie wissen nicht, was Sie tun, welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten und was Sie von Mitbewerbern unterscheidet.

Daher ist es nicht sehr effizient, Insider-Witze oder Schlagworte zu verwenden, die nur Leute verstehen, die Ihre Marke kennen. Es sei denn, Sie sind eine große Marke und die Leute erkennen Sie sofort, wie im Fall von Nike. Wir sind uns jedoch alle einig, dass dies für die meisten Unternehmen selten der Fall ist.

Außerdem wurde dieser spezielle Slogan von Nike stark beworben , und die Leute haben es endlich geschafft, ihn mit einer bestimmten Emotion und einem Aufruf zum Handeln zu verbinden. Sehen Sie sich jedoch die folgenden Beispiele an:

• Gilette : „Das Beste, was ein Mann bekommen kann.“
• State Farm : „Wie ein guter Nachbar ist State Farm da.“

Können Sie sich schon anhand des Slogans vorstellen, worum es geht? Oder was ist der Zweck dahinter? Das erste klingt klischeehaft und viel zu allgemein. Der zweite, vor allem wenn man bedenkt, dass ich mit State Farm nicht vertraut bin, sagt mir einfach nichts.

Und als ich erfuhr, dass State Farm eine Versicherungsgesellschaft war, verwirrte mich der Markenslogan noch mehr. Vergleichen Sie es jetzt mit diesen:

• Playstation : „Lebe in deiner Welt. Spielen Sie in unserem.“
• BMW : „Die ultimative Fahrmaschine.“

Vieles klar und auf den Punkt, oder? Wenn Sie also einen Slogan schreiben möchten, der Ihre Marke unvergesslich macht, sollten Sie dies so tun. Wenn die Leute in der Lage sind, es einfach sofort zu verstehen, werden Sie Ihren Bemühungen zur Markenbekanntheit einen enormen Schub verleihen .

4. Machen Sie es immergrün

Als nächstes aus unserer Tüte mit Tipps, wie Sie einen Slogan für Ihre Organisation schreiben, sollten Sie ihn immergrün machen. Wenn Sie über Ihren Slogan oder Slogan nachdenken, sollten Sie dies aus einer langfristigen Perspektive betrachten. Kann es den Test der Zeit bestehen?

Wird es in 10 Jahren noch relevant sein? 20 Jahre? 50 Jahre? Ist Ihr USP oder Ihr Alleinstellungsmerkmal tatsächlich etwas, das langfristig Bestand hat?

Ein großartiges Beispiel für einen Markenslogan, das sich bewährt hat, ist der von De Beers – „A diamond is forever“:

Beispiel für einen Slogan: DeBeers – A diamond is forever.

Ich finde, es ist ein toller Slogan, weil er nicht nur die Härte und „Ewigkeit“ des Edelsteins selbst impliziert, sondern auch die Tatsache, dass er nie aus der Mode kommt . Und sie haben Recht – De Beers verkauft seit 1888 Diamanten.

Allerdings sind nicht alle Slogans in der Lage, den Test der Zeit zu bestehen. Denken Sie an Verizon und seinen berühmten Slogan „Können Sie mich jetzt hören?“.

Dieser Slogan hat vielleicht großartig funktioniert, als er zum ersten Mal erstellt wurde. Und die Technologie war nicht so weit fortgeschritten. Als die Technologie jedoch besser und leistungsfähiger wurde, konnten praktisch alle Mobilfunkbetreiber klare Anrufe anbieten, sodass der Slogan obsolet wurde.

Es war zu diesem Zeitpunkt einfach nicht etwas, das einen Wettbewerbsvorteil bot, also hob es sie in keiner Weise hervor. Aus diesem Grund haben sie beschlossen, ihren Slogan in „Wir hören nie auf, für Sie zu arbeiten“ umzubenennen.

5. Verstehen Sie Ihr Ziel

Eine andere Sache, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen schreiben, ist Ihr Zielmarkt. Gilt es für alle Länder? Was macht für Ihre Marke mehr Sinn – lokal oder international?

Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen sind, aber planen, international zu expandieren, beschränken Sie es nicht ausschließlich auf Ihr lokales Publikum. Der Slogan von Dunkin Donuts lautet beispielsweise „Amerika läuft auf Dunkin“.

Angesichts der Tatsache, dass Dunkin Donuts eine internationale Marke mit über 12.900 Standorten in 42 Ländern ist, werden viele Länder diesen Slogan nicht erreichen können . In diesem Fall hätte das Unternehmen also eher an etwas Internationales als an Lokales denken sollen.

Eine weitere Sache, die Sie im Auge behalten sollten, ist die Übersetzung Ihres Slogans in mehrere Sprachen. In einigen Fällen klingt Ihr Slogan je nach Sprache möglicherweise nicht so gut. Oder kann sogar beleidigend klingen, wenn Sie versuchen, es wörtlich zu übersetzen!

Und wenn ich sage, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen sollten, meine ich natürlich nicht nur länderspezifisch. Denken Sie auch unter demografischen Aspekten – ist der Slogan für Ihre spezielle Zielgruppe geeignet?

Schauen wir uns zum Beispiel dieses wirklich schlechte Beispiel von SEGA an:

Ihr Markenslogan, insbesondere in Kombination mit dem Image des Videospiel-Controllers, ist für die Zielgruppe des Unternehmens, nämlich … Kinder und Teenager, die Spiele spielen, schrecklich unpassend. Folgen Sie also nicht Segas Beispiel, wie man einen Slogan schreibt, der funktioniert!

6. Holen Sie Meinungen von Ihren Kunden oder Followern ein

Eine weitere gute Möglichkeit, sich ein Bild davon zu machen, was Ihre potenziellen Kunden ansprechen könnten, besteht darin , Ihre aktuellen Kunden zu fragen.

Sie können die Kraft Ihrer Social-Media-Kanäle nutzen, um herauszufinden, welcher einzigartige Slogan am besten funktioniert. Denken Sie an ein paar verschiedene, aber geben Sie auch nicht zu viele Optionen an. Andernfalls könnten Benutzer verwirrt werden und nicht richtig auswählen.

Bis zu 4 verschiedene Versionen für Ihren Markenslogan sollten in Ordnung sein. Sie können Umfragen in sozialen Medien oder sogar auf Ihrer eigenen Website durchführen. Auf diese Weise können Ihre Follower direkt abstimmen und auswählen, was sie am meisten anspricht.

Manchmal ist es schwierig, unsere eigene Arbeit zu bewerten. Daher kann eine Hilfe von Dritten, insbesondere wenn es sich um Ihre eigenen Kunden handelt, viel bewirken. Du kannst sogar eine Social-Media-Challenge machen, bei der ihnen ein Slogan für dich einfällt!

7. Seien Sie konsequent

Die Konsistenz mit Ihrem Branding ist sehr wichtig, wenn es darum geht, einen einzigartigen Markenslogan zu erstellen. Schließlich wird Ihr Slogan oder Slogan oft von Ihrem Logo, Banner oder einer anderen unverwechselbaren Grafik begleitet.

So wird jede Inkonsistenz offensichtlich sein.

Beispiel für einen Slogan: Coca Cola – Taste the Feeling.

Ein Unternehmen, das mit Markenkonsistenz hervorragende Arbeit leistet, ist Coca Cola mit seinem Slogan „ Taste the Feeling “. Es wird oft in Markenkampagnen aufgenommen, um das Gefühl und die Erfahrung hervorzuheben, die Coca Cola mit seinem Flaggschiffprodukt für die Menschen schafft.

8. Fügen Sie eine Prise Humor hinzu

Als nächstes auf unserer Liste mit Tipps zum Verfassen eines Slogans für Ihre Organisation sollten Sie eine Prise Humor hinzufügen. Wie wir bereits erwähnt haben, kann Humor eine großartige Ergänzung zu Ihrem Slogan sein.

Natürlich ist es möglicherweise nicht für alle Branchen und Unternehmen geeignet. Ich empfehle Ihnen jedoch, wann immer möglich, alle Möglichkeiten zu nutzen, die es mit sich bringt.

Es macht Ihre Marke einprägsamer , erkennbarer und unverwechselbarer. Sehen Sie sich einige der folgenden Beispiele an:

• Taco Bell: „Denken Sie über das Brötchen hinaus“.
• Las Vegas Convention: „Was hier passiert, bleibt hier.“
• Lays : „Betcha kann nicht nur einen essen.“

Und so weiter!

Beispiel für einen Slogan: Lay's – Betcha kann nicht nur einen essen.

Das Hinzufügen von Humor zu Ihrem Markenslogan wird Ihr Unternehmen nicht nur sympathischer machen, sondern es wird Ihnen auch leichter fallen, eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen – und genau das ist unser nächster Punkt:

9. Schaffen Sie eine emotionale Bindung

Wenn Sie wissen möchten, wie man einen Slogan schreibt, der unvergesslich und einprägsam ist, denken Sie an Ihre Zielgruppe. Ein großartiger und einzigartiger Slogan sollte in der Lage sein, eine emotionale Bindung zwischen Ihnen und Ihren potenziellen Kunden herzustellen.

Versuchen Sie, emotionale, überzeugende Worte zu verwenden, die eine positive Botschaft über Ihre Produkte vermitteln.

Wählen Sie nach Möglichkeit aufmunternde Worte , die Ihrem Publikum ein besseres Gefühl geben, und stellen Sie Ihre Markenwerte dar. Auf diese Weise verbinden sie Ihr Unternehmen mit etwas, das ihnen eine positive Erfahrung bringt.

Schauen Sie sich diese Beispiele an:

• LOreal : „Weil du es wert bist.“
• Harley Davidson: „Alles für die Freiheit. Freiheit für alle."
• Adidas : „Unmöglich ist nichts.“

Genauer gesagt ist der berühmte Markenslogan von Adidas besonders inspirierend:

Beispiel für einen Slogan: Adidas – Impossible is nothing.

Sie verwenden es in vielen ihrer Kampagnen und motivieren ihr Publikum, nicht mehr an das Unmögliche zu glauben – und hinauszugehen und ihre Träume zu verwirklichen.

10. Verwenden Sie einen Marken-Slogan-Generator

Als nächstes auf unserer Liste mit Tipps zum Schreiben eines Slogans für Ihr Unternehmen verwenden Sie einen Slogan-Generator, wie diesen von Shopify . Sie müssen lediglich ein für Ihre Marke relevantes Wort eingeben, und der Hersteller generiert in Sekundenschnelle Ideen.

Zum Beispiel habe ich das Wort „Marketing“ in den Shopify-Generator eingegeben:

Insgesamt gaben sie 1.023 Slogans zurück , die das Wort „Marketing“ enthielten, und hier sind nur einige Beispiele:

So schreiben Sie mit Shopify einen Slogan für Ihr Unternehmen

Natürlich ist es großartig, ein Tool zu haben, das Taglines und Slogans automatisch für Sie generiert. Sie werden jedoch feststellen, dass viele von ihnen keinen Sinn ergeben, da diese Generierungen einfach das von Ihnen eingegebene Wort in bereits vorgefertigte Sätze einfügen.

Ich würde also vorschlagen, dass Sie Marken-Slogan-Generatoren wie diesen verwenden, indem Sie nicht direkt einen Slogan aus der Liste auswählen, sondern sie analysieren und Ideen sammeln . Sie können Ihnen tolle Ideen für Slogan-Typen, -Stile und -Variationen geben.

Generatoren werden jedoch nicht in der Lage sein, Ihr Publikum zu verstehen und sich wirklich mit ihm zu verbinden. Setzen Sie sie also mit Bedacht ein und nehmen Sie sich Zeit, um tatsächlich einen Markenslogan zu entwickeln, der bei den Menschen Anklang findet.

11. Passen Sie Ihren Slogan an Ihr Logo an

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Markenslogan einprägsam zu machen, besteht darin, sicherzustellen, dass er auf das Erscheinungsbild Ihres Logos abgestimmt ist. Wenn sich der Markenslogan als wesentlicher und untrennbarer Bestandteil Ihres Logos anfühlt, werden die Leute, wenn sie ihn sehen, sofort an Ihr Logo und Ihr Unternehmen denken.

Und umgekehrt – wenn die Leute denken, Ihr Logo zu sehen, wird ihnen sofort der Slogan in den Sinn kommen – was Ihre Markenbekanntheit langfristig steigert.

Beispiel für einen Slogan: Nike – Just do it.

Um zum Beispiel auf Nikes „Just do it“ zurückzukommen, es passt so gut in das Logo des Unternehmens, dass es sich einfach nicht natürlich anfühlt, es nicht dort zu sehen. An dieser Stelle ist der Markenslogan zu einem wesentlichen Bestandteil des Logos geworden.

12. Passen Sie Ihren Slogan in Ihre Marketingstrategie ein

Und last but not least, ein toller Tipp, wie man einen Slogan schreibt und sicherstellt, dass er bei Ihrem Publikum in Erinnerung bleibt, ist, ihn in Ihre gesamten Marketing- und Werbeaktivitäten einzufügen.

Aus diesem Grund müssen Sie sich einen Slogan ausdenken, der leicht beworben und auf Ihre Marketingstrategie angewendet werden kann – und ich glaube, dass alle unsere vorherigen Tipps dazu beitragen können.

Beispiel für einen Slogan: Kit Kat – Mach mal Pause, mach Kit Kat.

Denken Sie an die Firma Kit Kat und ihren berühmten Markenslogan „Have a break, have a Kit Kat“ . Sie haben es bisher in vielen Kampagnen verwendet und sogar lustige Videos erstellt, um hungrige und wütende Menschen darzustellen, die sich sofort beruhigen, wenn sie ein Kit Kat haben. Jetzt ist es zu einem der denkwürdigsten Slogans geworden.

Mit anderen Worten, wenn es um Ihren Markenslogan geht, sollten Sie Ihrer Fantasie freien Lauf lassen, aber sicherstellen, dass Sie eine klare und direkte Botschaft an Ihr Publikum senden!

Und das war alles von mir für heute, Leute! Ich hoffe, Ihnen hat mein Artikel darüber gefallen, wie man einen Slogan für Ihr Unternehmen schreibt, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen! Wie immer vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meine Inhalte zu lesen! Wenn Sie in der Zwischenzeit Fragen haben, zögern Sie nicht, diese in den Kommentaren unten zu hinterlassen, oder senden Sie mir einfach eine E-Mail an [email protected].