コンテンツマーケティングコンサルタントを雇う方法

目次：

• コンテンツ マーケティング コンサルタントが重要な理由
• コンテンツマーケティングコンサルタントを雇うためのヒント
• 必須スキルについて尋ねる
• 過去のキャンペーンを振り返る
• ニッチ市場の経験について尋ねる
• 彼らが課題にどのように対処しているかを知る
• 最後の言葉

コンテンツ マーケティングは、ターゲット オーディエンスとつながり、消費者が十分な情報に基づいた選択を行えるように、高度にパーソナライズされた方法を提供します。 今日の競争の激しい経済では、カスタム コンテンツ戦略の作成、潜在的な顧客にアピールする説得力のあるメッセージの作成、適切なチャネルでのそのコンテンツの宣伝を支援できる専門のコンテンツ マーケティング コンサルタントに企業が依存することは理にかなっています。

少し前まで、コンテンツ マーケティングとは、主に、検索エンジンの結果で上位にランクされるブログ投稿を書くことを意味していました。 業界は、次のようなより多くの種類のコンテンツを含むように成長しました。

• ソーシャル投稿

• 動画

• ポッドキャスト

• ケーススタディ

• インフォグラフィック

• 電子ブック

• 白い紙

これらのコンテンツ タイプのどれがビジネスに適しているかを判断するのは難しい場合があります。 コンテンツ マーケティング コンサルタントは、どのコンテンツを作成するかだけでなく、そのコンテンツをどこに置くべきか、全体的なビジネス目標の達成にどのように役立つかを知るために必要な経験とツールを備えている必要があります。

ただし、コンサルタントの専門知識を活用する前に、ニーズに合ったコンテンツ マーケティング コンサルタントを見つけて雇う方法を知っておく必要があります。

コンテンツ マーケティング コンサルタントが重要な理由

平均して、マーケティング予算は 2022 年の企業の総収益の 9.5% でした。これは、2021 年の 6.4% から大幅に増加しています。この傾向が続く場合、近い将来、マーケティング予算が全体の収益の 11% を超える可能性があります。 高く聞こえるかもしれませんが、その割合は2018年に11.2%に達したので、確かに可能です。

別のレポートによると、コンテンツ マーケティングは 2022 年に 14.8% 成長し、業界の価値は 2026 年までに 4,872 億 4000 万ドルに達する可能性があります。

Scripted が最近報告したように、B2B ビジネスの 91% が既にコンテンツ マーケティングを使用しています。 ほとんどのマーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングが 2023 年の主要な焦点であると述べています。このチャネルの重要性を考えると、企業が 2023 年にさらに多くのリソースをコンテンツ マーケティングに投入する可能性は十分にあります。

全体の収益の 10% 近くがかかっているため、ビジネスに成果をもたらすコンテンツ マーケティング戦略を選択したいと考えています。 そこでコンテンツマーケティングコンサルタントの出番です。

コンテンツ マーケティング コンサルタントを採用することで、次のことを支援できる専門家を採用することになります。

• コンテンツ マーケティングの新たなトレンドを特定します。

• 時間の経過とともに戦略を改善する A/B テストを実施します。

• コンテンツ マーケティングへのさまざまなアプローチに適切な予算を設定します。

• あなたの戦略を実行できるライター、デザイナー、その他のクリエイティブな専門家とつながりましょう。

• 業界で成果を上げているキーワードとチャネルを調査します。

• 指標 (ページ滞在時間、コンバージョン、ROI、ソーシャルシェアなど) を追跡します。

ビジネスがどの業界に属していても、固有のニーズがあります。 このため、コンテンツ マーケティング戦略に対する型にはまったアプローチでは、おそらく大きな結果は得られません。 計画のすべてのステップを管理できるコンテンツ マーケティング コンサルタントを雇う必要があります。

コンテンツマーケティングコンサルタントを雇うためのヒント

米国労働統計局 (BLS) によると、2021 年のマーケティング スペシャリストの平均年収は 76,080 ドルでした。

コンテンツ マーケティング コンサルタントは、あなたの従業員として働くわけではありません。 代わりに、有料で契約サービスを提供します。 彼らは独立して、または代理店と一緒に働くかもしれません。 いずれにせよ、コンテンツ マーケティング戦略を最適化するには、かなりの費用がかかることが予想されます。 あなたのビジネスにぴったりのものが見つかったときは、それだけの価値があります。 これは重大な問題を提起します。次のキャンペーンに適したコンサルタントをどのように雇えばよいでしょうか?

次のヒントは、必要なスキルと経験を持つコンテンツ マーケティング コンサルタントに集中しやすくするためのものです。

1. エッセンシャル スキルについて尋ねる

すべてのコンテンツ マーケティングの専門家は、コア スキルを持っている必要があります。 オプションを検討するときは、次のような経験を探してください。

• キャンペーンのパフォーマンスを測定するためのデータの収集と分析。

• 複数の人またはチームの作業を調整するプロジェクト管理の経験。

• 検索エンジンの結果でコンテンツを上位にランク付けするのに役立つ検索エンジン最適化 (SEO)。

• キャンペーンが目標を達成したかどうかを判断するのに役立つ重要業績評価指標 (KPI) を確立します。

他のスキルは、候補者を際立たせる可能性があります。 ただし、これらの主要な専門分野のいずれかが不足している場合は、キャンペーンの作成と管理を彼らに任せることを忘れることができます.

2. 過去のコンテンツ マーケティング キャンペーンを確認する

コンテンツ マーケティング コンサルタントは、以前のキャンペーンの目的と結果を共有するポートフォリオを持つ必要があります。 ポートフォリオは、個人の経験と創造性について多くの洞察を与えてくれます。 基本的な質問を自問することから始めることができます (「クライアントの目標に到達しましたか?」)。 次に、彼らがどのように仕事をしたかをより詳しく見ることができます。

探すべきいくつかの興味深い要因には、その人が次のことを含むかどうかが含まれます。

• 異なるコンテンツ タイプの相乗効果を利用しました。

• ソーシャル メディアのインフルエンサーやオピニオン リーダーにキャンペーンを支持するよう説得する。

• 時代遅れの方法に頼るのではなく、新たなトレンドを利用しました。

• 業界とのつながりを利用して、権威のある Web サイトにコンテンツを公開しました。

さらに、Content Marketing Institute や Search Engine Land などの業界の Web サイトで公開している人を探してください。 他のコンテンツ マーケティング コンサルタントよりも専門知識が豊富であるとは限りませんが、業界で活躍していることを示しています。

3.ニッチ市場の経験について尋ねる

ある業界で優れた結果を得たコンテンツ マーケティング戦略は、他の業界ではうまく機能しない可能性があります。

あなたのビジネスが最新のストリートウェア ファッションを販売している場合、TikTok などのソーシャル メディア チャネルを介して若い視聴者とつながる方法を知っている誰かから恩恵を受ける可能性があります。 物件を現金で売却したいと考えている住宅所有者にリーチしたい場合は、ブログの投稿、Facebook の投稿、YouTube での推奨からより良い結果が得られるでしょう。

(TikTok ユーザーの約 42% は 18 歳から 24 歳の間であるため、そのプラットフォームを使用して、ストリートウェア ファッションの購入に関心のある人々にリーチします。Facebook ユーザーの 4 分の 3 以上が 25 歳以上であるため、それを使用してやり取りします。家の持ち主と。）

ニッチな経験は、必ずしも取引を妨げるものではありません。 経験豊富な専門家は、多くの場合、市場を調査し、効果の高いキャンペーンを開発できます。 それでも、誰かがあなたの製品とターゲットの人口統計を理解していることを知ってうれしい.

4. 彼らが課題にどのように対処しているかを知る

最も経験豊富なコンテンツ ストラテジストでさえ、結果を保証することはできません。 紙の上ではすばらしく見えるコンテンツ マーケティング キャンペーンは、特に初期段階では失敗する可能性があります。

優れたコンテンツ マーケティング コンサルタントを探し始めるには、彼らの失敗と、それらの課題をどのように克服したかを尋ねてください。 その人がどのように反応するかによって、その人について多くのことを学ぶことができます。 失敗を機会として次のことを行った人を探すとよいでしょう。

• 他のマーケティング戦略を調査して、キャンペーンを軌道に乗せます。

• Web サイトのトラフィック KPI を調査して、コンテンツが消費者のモチベーションを上げられなかった理由を判断します。

• ターゲット オーディエンス、彼らがオンラインで時間を過ごす場所、彼らにインスピレーションを与えるメッセージの種類について詳しく学びましょう。

• 視聴者にリーチできる可能性のある新しいソーシャル メディア プラットフォームを試してください。

• ブランド メッセージの矛盾を特定します。

「失敗」にはさまざまな形があります。 おそらく、キャンペーンは多くのリードを生み出しましたが、期待したほど多くの人々を変換しませんでした. このような場合、コンテンツ マーケティング コンサルタントは、キャンペーンの次の段階をより成功させるために、マイナーな成功に基づいて構築することができます。 たとえば、メールを使用して、ショッピング カートに商品を残したリードをリターゲティングした可能性があります。

成功への柔軟なアプローチを取ることを厭わない創造的な心を持った人を探してください。

また、一度も失敗したことがないと言う人を常に信用してはいけません。 ほとんどのコンテンツ マーケティングの専門家は、目標を達成できないことがあります。 本当に重要なのは、彼らが自分自身を取り戻し、状況を再評価し、成功するための新しい戦略を開発する方法を知っているかどうかです.

5.専門家の参考文献を入手する

人は、自分が思っているほど明確かつ正確に自分自身を見ているとは限りません。 そのため、リファレンスを求め、コンテンツ マーケティング コンサルタントと仕事をしたことがある他のクライアントと話をすることが重要になります。

コンサルタントの人柄とプロフェッショナリズムをよりよく理解するために、できるだけ多くのリファレンスに相談してください。 印象的な履歴書を持つコンサルタントは、一緒に仕事をするのが難しい人物として評判になる可能性があります。 以前のクライアントはその人を再び雇うでしょうか？ そうでない場合は、チャンスを逃したくないかもしれません。 ほとんどの人がポジティブなことを言うなら、そのコンサルタントは良い仕事をしており、一緒にいて楽しいと思えるでしょう。

コンテンツ マーケティング コンサルタント – 最後に

お気に入りのコンテンツ マーケティング コンサルタントを見つけたら、経験豊富なライターのプールにアクセスできるようにすることで、そのコンサルタントの成功を支援できます。 Scripted には、さまざまな業界でコンテンツを作成した経験を持つ何百人もの吟味されたライターがいます。 プラットフォームに追加される前に、ライターはテストに合格し、業界の専門家としての資格を得るサンプルを提供する必要があります。

必ずしもコンテンツ マーケティング コンサルタントを雇いたくない場合はどうすればよいでしょうか。 スクリプトはまだ役に立ちます! 以下のメンバーシップ オプションを選択できます。

• パフォーマンス分析

• トップパフォーマンスのライターへのアクセス

• 四半期ごとのコンテンツ戦略

• 専属アカウントマネージャー

• エンドツーエンドのコンテンツ制作

マーケティングのニーズによっては、Scripted Enterprise メンバーシップが、キャンペーンを強化しながらお金を節約するのに役立つ場合があります。

今すぐ Scripted に連絡してオプションについて話し合うことで、コンテンツ マーケティングの重要性が増していることを利用してください。 当社のコンテンツ ストラテジストの 1 人が、予算とマーケティングの期待に合ったメンバーシップ プランの選択をお手伝いします。