Wie man eine leistungsstarke Blog-Content-Strategie erstellt, die Kunden konvertiert und eine Marke aufbaut

Ein Blog steht oft im Mittelpunkt des Content-Marketings für Unternehmen. Es ist der Geburtsort des Seed-Inhalts und baut eine einzigartige Identität Ihrer Marke auf. Es ist keine Überraschung, dass der Aufbau einer soliden Blog-Content-Strategie eine der obersten Prioritäten für jeden Content-Vermarkter ist. Laut dem Bericht „State of Inbound 2018“ von Hubspot konvertieren Unternehmen, die einen Blog betreiben, 67 % mehr Leads als diejenigen, die dies nicht tun. Es wurde auch festgestellt, dass Unternehmen, die regelmäßig bloggen, eine höhere Kapitalrendite erzielen.

Eine gute Blog-Content-Strategie erfordert, dass Sie sich auf fünf Hauptbereiche konzentrieren:

A. Blog-Zielgruppe und Zielsetzung

B. Aufbau einer Blog-Content-Strategie

C. Pflege und Aktualisierung des Blogs

D. Blog-Werbung

E. Blog-Erfolgsmessung

Lassen Sie uns sehen, was diese vier beinhalten und was die wichtigsten Best Practices sind, um eine grundlegende und effektive Blog-Content-Strategie für die Konvertierung von Kunden und den Aufbau einer Marke aufzubauen.

A. Blog-Publikum & Zielsetzung:

Damit ein Blog bei seinen Bemühungen erfolgreich ist, ist es am wichtigsten zu verstehen, wen es anspricht und was es zu erreichen versucht. Bevor Sie also mit der Erstellung von Inhalten beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren und Ihre Ziele definieren.

1. Identifizieren Sie Ihre Kernzielgruppe

Da Sie versuchen, durch Ihren Blog ein Markenimage für sich selbst zu schaffen, muss es einen bestimmten Personenkreis geben, den Ihre Marke anspricht. Sie können eine Marke nicht mit der Erwartung schaffen, dass sie alle anzieht. Es ist wichtig, zuerst herauszufinden, wer an den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert wäre. Dadurch wird bestimmt, wer die Kernzielgruppe für Ihren Blog ist.

Nur wenn Sie wissen, für wen Sie schreiben, werden Sie in der Lage sein, Blog-Inhalte zu erstellen, die sie erfolgreich anziehen. Recherchieren Sie also und bauen Sie einen Zielkundenstamm auf, der Ihnen wiederum Ihre Zielgruppe liefert. Dies geschieht normalerweise durch die Erstellung idealer Käuferpersönlichkeiten, die maximale Konvertierungschancen haben. Alle Inhalte, die Sie später erstellen, hängen von den Käuferpersönlichkeiten ab, auf die Sie abzielen.

2. Definieren Sie die Ziele Ihrer Inhalte

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, für wen Sie Ihre Blog-Inhalte schreiben, ist es an der Zeit, klar zu definieren, was Sie hier erreichen möchten. Natürlich sind Conversions und ein starkes Markenimage die ultimativen Ziele, aber wie sollen Ihre Inhalte diese erreichen?

Setzen Sie einige gut definierte Ziele für Ihre Inhalte. Das bedeutet, zu definieren, ob Sie schreiben, um ein Bewusstsein für Ihre Marke zu schaffen, oder versuchen, den Verkauf anzukurbeln oder vielleicht einige relevante Fragen zu beantworten, die Ihr Publikum haben könnte. Diese Inhaltsziele entscheiden schließlich über die Art des Blog-Inhalts, den Sie liefern.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie mit Ihrem Blog erreichen möchten, versuchen Sie einfach herauszufinden, was das Publikum lesen möchte. In den meisten Fällen wird das Publikum von Inhalten angezogen, die eine problemlösende Haltung haben. Das Identifizieren der Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe kann Ihnen einige inhaltliche Ziele geben. Sie können entscheiden, auf welche Kundenanfragen oder Probleme Sie eingehen möchten und was Sie damit erreichen können.

B. Aufbau einer Blog-Content-Strategie:

Der nächste Schritt in diesem Prozess ist die Entwicklung einer gut geplanten Inhaltsstrategie. Ihre Content-Strategie bestimmt, welche Art von Inhalten Sie erstellen und wie Ihre Inhalte auf dem Markt abschneiden.

Die Entwicklung einer Blog-Content-Strategie, die Ergebnisse liefert, erfordert die folgenden Überlegungen:

1. Heben Sie sich ab

Es gibt Millionen von Blogs online. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte Leads für Sie konvertieren, muss sich Ihr Blog von allen anderen unterscheiden. Um sich von der Masse abzuheben und wahrgenommen zu werden, bedarf es Ihrerseits einer intelligenten Planung.

ich. Sprechen Sie mehr darüber, was Sie zu bieten haben

Konzentrieren Sie sich zunächst hauptsächlich auf das, was Ihre Marke zu bieten hat. Sprechen Sie darüber, welche Probleme Sie für einen potenziellen Kunden lösen können. Möglicherweise müssen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht direkt erwähnen, aber Sie können den Inhalt so schreiben, dass er die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenkt.

ii. Verwenden Sie relevantere und ansprechendere visuelle Elemente

Erstellen Sie ansprechendere Inhalte, die eine stärkere visuelle Wirkung auf den Leser haben. Fügen Sie relevante Bilder und Diagramme hinzu, die einprägsam sind und Aufmerksamkeit erregen.

Oben sind einige Beispiele aus dem Blog von Neil Patel, die zeigen, wie visuelle Hilfsmittel den Inhalt viel leichter verständlich machen können.

iii. Schreiben Sie Beiträge über die einzigartigen Erfahrungen und Probleme Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden

Auf dem heutigen wettbewerbsorientierten Markt spielt das Kundenerlebnis eine wichtige Rolle beim Aufbau eines guten Rufs für ein Unternehmen. Das Kundenerlebnis hat auch Einfluss auf andere Interessenten. Aus diesem Grund ermutigen so viele Websites Kunden, Bewertungen auf ihren Plattformen zu veröffentlichen. Sogar Unternehmen wie Microsoft haben eine Webseite, die Kundengeschichten gewidmet ist.

Dieser Artikel über die Harvard Business Review von Erica betont auch die Bedeutung von Kundengeschichten zur Veranschaulichung des Unternehmenszwecks. Der Beitrag auf HBR gibt Beispiele dafür, wie reale Lebenserfahrungen von Kunden maßgeblich dazu beigetragen haben, Vertrauen für die Unternehmen aufzubauen.

Zum Beispiel erzählt eine Frau ihre Geschichte darüber, wie ein Fahrer von Lyft, einem in San Francisco ansässigen Mitfahrunternehmen, ihrer Tochter aus einer feindseligen Situation half und wie viel es der Familie bedeutete. Diese Geschichte zeigt, wie Lyft den Aufbau menschlicher Verbindungen fördert.

Solche Kundenerfolgsgeschichten können großartig sein, um Ihre Botschaft zu vermitteln und eine Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen. Potenzielle Kunden suchen nach solchen authentischen Informationen und diese Bewertungen können die Menschen sicherlich besser beeinflussen.

iv. Zeigen Sie Ihre Expertise in Ihrem Bereich

Schließlich gibt es keinen besseren Weg, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, als zu zeigen, wozu Sie fähig sind. Zeigen Sie Ihre Autorität in Bezug auf das Thema, über das Sie sprechen. Führen Sie gründliche Recherchen über alles durch, was Sie schreiben möchten, und geben Sie nützliche und korrekte Informationen weiter. Lassen Sie Ihr Wissen und Ihren Einfluss auf das Thema zu Ihrem USP werden.

v. Sprechen Sie die brennenden Probleme Ihres Publikums an

Sie möchten nicht, dass Ihr Blog eine einfache Marketingpropaganda ist. Es sollte in der Lage sein, das Publikum zu locken, indem es zuerst auf seine Bedürfnisse eingeht und es dann diskret auf Ihre Website leitet. Eine sichere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, besteht darin, über ihre Schmerzpunkte zu sprechen.

Es kann viele Möglichkeiten geben, herauszufinden, mit welchen Problemen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist. Die einfachste Recherche, die Sie durchführen können, ist die Suche im Internet. Sagen wir, wenn Ihre Zielgruppe Mütter von Neugeborenen sind, suchen Sie einfach online nach „Mütter von Neugeborenen“ und es wird viele Online-Foren und Social-Media-Seiten geben, die sich auf die Suche beziehen. Sie können viele wertvolle Informationen von solchen Seiten erhalten, da Leute oft Fragen in diesen Foren stellen, in der Hoffnung, Antworten von Gleichgesinnten zu bekommen. Sie müssen nur herausfinden, was die Mehrheit Ihrer Zielgruppe betrifft, und einen Beitrag schreiben, der eine einzigartige Lösung anbietet.

Sie können auch über andere Kanäle, wie den Live-Chat auf Ihrer Website, eine Online-Umfrage oder anhand von Bewertungen auf anderen verwandten Websites, die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe herausfinden. Aber geben Sie nicht alles in einem Blogbeitrag preis. Wenn Sie mehr erfahren möchten, bitten Sie sie, ihre E-Mail-Adresse zu registrieren oder Ihre Website zu besuchen. Das ist großartig für die Lead-Generierung.

Sobald Sie einen Beitrag zu einem brennenden Problem erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie dies auf allen Ihren Werbemitteln hervorheben. Sprechen Sie in Ihren E-Mail-Benachrichtigungen und sozialen Beiträgen darüber, damit die Leute wissen, dass Sie eine Antwort auf ihre Probleme haben.

vi. Erstellen von Inhalten gemäß dem Kaufzyklus Ihrer Kunden

Jeder potenzielle Kunde auf Ihrer Website kauft nicht sofort ein Produkt oder eine Dienstleistung. Kunden durchlaufen einen Kaufzyklus, den sie durchlaufen, bevor sie schließlich einen Kauf tätigen. Die verschiedenen Phasen dieses Zyklus folgen im Allgemeinen der Reihenfolge – Bedarf > Bewusstsein > Recherche > Vergleich > Kauf.

Sie können verschiedene Blog-Posts erstellen, die auf Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus abzielen. Für Personen in der ersten Phase, also Need, können Sie beispielsweise Blogbeiträge zu ihren Problemen und Schmerzpunkten erstellen. Für Personen, die sich in der Awareness-Phase befinden, können Sie Blog-Beiträge erstellen, um sie auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen. Für die Vergleichsphase können Kundenerfahrungsgeschichten und Fallstudien einflussreich sein. Für jemanden in der letzten Kaufphase können detaillierte Informationen zum Produkt oder der Dienstleistung hilfreich sein.

2. Ton und Format – Wählen Sie einen passenden Ton für Ihre Marke

Für einen Blog, der versucht, ein Markenimage zu schaffen, ist es wichtig, einen Tonfall und einige Formate zu haben, die gut funktionieren. Diese Faktoren dienen als eindeutige Kennungen für Ihr Blog. Das Format Ihres Blogs und Ihr Tonfall hängen von der Art des Bildes ab, das Sie für sich selbst erstellen möchten.

Einige Marken brauchen einen fröhlicheren und freundlicheren Ton. Dies passt gut, wenn Ihr Blog auf Jugendliche abzielt oder eine eher zwanglose Persönlichkeit für sich selbst schaffen möchte.

Einige andere Unternehmen benötigen jedoch einen formelleren oder beruhigenderen Ton. Sagen wir, wenn Sie im Gesundheitswesen tätig sind, müssen Sie in all Ihren Inhalten einen beruhigenden und beruhigenden Tonfall haben. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden aufzubauen.

Dies mag ziemlich trivial erscheinen, hat aber einen großen Einfluss auf den Aufbau einer Beziehung zum Publikum. Sie müssen auch sicherstellen, dass der von Ihnen verwendete Ton für alle Inhalte, die Sie in Zukunft für Ihr Blog erstellen, einheitlich ist.

Gleiches gilt für das Format Ihres Blogs. Sie könnten das Format und Ihren Schreibstil einfach und locker halten, wenn die Themen, mit denen Sie sich befassen, und Ihr Publikum dies erfordern. Wenn Sie jedoch ein erfahreneres Publikum ansprechen, muss Ihr Format strukturierter sein und der Inhalt muss mehr technische Details enthalten.

Schauen wir uns zum Beispiel diese Blog-Seite an. The Wealth Report ist ein vom Wall Street Journal betriebener Blog, der sich auf die Kultur und Wirtschaft der Reichen konzentriert. Jetzt, da es um Finanzen und Wirtschaft geht, hat es einen formelleren und sachlicheren Schreibstil.

Dieser hingegen ist ein Unterhaltungsblog namens Film School Rejects, und wie Sie sehen können, ist der Tonfall hier ziemlich locker und gesprächig.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass das Format, das Sie für Ihren Blog verwenden, leicht zu überfliegen ist. Die meisten Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und lange Absätze mit endlosen Sätzen können dazu führen, dass sie das Interesse verlieren. Halten Sie Ihre Absätze kurz und verwenden Sie Zwischenüberschriften, Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, wo immer Sie können. Auch Bilder und Infografiken können helfen, die Eintönigkeit zu durchbrechen.

Auch die Emotion, die Ihre Inhalte ausdrücken, ist sehr wichtig, wenn es um Conversions geht. Positive, beruhigende Inhalte sind besser geeignet, um Vertrauen aufzubauen und einen Kunden zum Kauf zu führen. Vermeiden Sie es, negative Gedanken in den Kopf eines Lesers zu bringen, da er eher einen Kauf tätigt, wenn er sich in einer positiven Geisteshaltung befindet.

3. Entwickeln Sie eine Strategie zur gezielten Suche (SEO) und verfolgen Sie relevante Keywords/Phrasen

Keywords und SEO sind für Blog-Inhalte genauso wichtig wie für alle anderen Online-Inhalte. Damit Ihr Blog in den Suchergebnissen erscheint, müssen Sie eine SEO-Strategie haben. Dies beinhaltet normalerweise die Verwendung relevanter Schlüsselwörter oder Phrasen und das Schreiben von Inhalten, die den Suchmaschinenrichtlinien von Google entsprechen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und finden Sie heraus, welche Keywords für Ihre Inhalte am besten geeignet sind. Schlüsselwörter oder Phrasen sollten in Ihrem Blog-Content nicht fehl am Platz wirken und das Gefühl vermitteln, dass sie nur um der Sache willen da sind. Wenn Sie eine Google PPC-Kampagne durchführen, können Sie sogar den Suchbegriffsbericht von Google verwenden, um zu sehen, welche Suchbegriffe die Leute verwenden, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und um Schlüsselwörter um diese Suchbegriffe herum zu finden.

Andere Keyword-Suchwerkzeuge wie KWFinder, Moz Keyword Explorer oder Wordtracker sind ebenfalls sehr hilfreich.

Abgesehen von Schlüsselwörtern gibt es bestimmte andere Dinge, die für die gezielte Suche Ihres Blogs ebenso wichtig sind. Das Schreiben von Inhalten in Langform hat sich als hilfreicher erwiesen. Tatsächlich hat Langform-Content Berichten zufolge die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website für bestimmte Blogs verbringt, verdreifacht. Eine von SerpIQ im Jahr 2012 durchgeführte Studie zeigt auch, dass lange Inhalte im SEO besser abschneiden als kürzere Posts.

4. Wählen Sie relevante und interessante Themen aus

Die Themen, die Sie für Ihren Blog auswählen, sind genauso wichtig wie die Qualität Ihrer Inhalte. Der Wettbewerb in der Blogging-Welt nimmt von Tag zu Tag zu und Sie können nicht erwarten, sich mit bewährten Themen und Themen zu behaupten.

Wählen Sie Themen aus, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen würden. Machen Sie den Titel Ihres Blogs interessant und faszinierend. Es sollte in der Lage sein, bei einem potenziellen Follower Neugier zu wecken. Stellen Sie jedoch sicher, dass die von Ihnen gewählten Themen für Ihre Marke relevant sind, denn am Ende des Tages ist Ihr Blog Ihr Marketinginstrument. Wenn Sie also eine Bekleidungsmarke sind, macht es keinen Sinn, „10 Bücher, die Sie diesen Sommer lesen müssen“ zu schreiben.

Themen, die Fragen beantworten, wie etwa was, warum oder wie, werden ebenfalls als nützlicher für die Leser empfunden. Dies liegt daran, dass die meisten Menschen normalerweise online nach Antworten auf ihre Fragen suchen. Wenn Ihr Blog ihre Fragen beantworten kann, wird er sicher mehr Zugriffe erhalten. Dazu muss Ihr Blog-Thema selbst eine Frage sein, die Ihr Publikum möglicherweise stellt.

Es gibt viele Möglichkeiten, Blog-Themen zu generieren, die sich von anderen abheben und den Verkehr auf Ihre Website lenken können. Sie können Themenvorschlagstools, Google Alerts oder sogar Social-Media-Plattformen verwenden, um Ideen für Trendthemen zu erhalten.

Empfohlene Lektüre:

So finden Sie Themen für Ihren Business-Blog

5. Erstellen Sie ein Budget für Ihr Blog

Bevor Sie mit einem Geschäftsprozess beginnen, müssen Sie ein Budget erstellen. Dasselbe gilt auch für das Bloggen. Beim Bloggen bezieht sich das Budget jedoch nicht unbedingt nur auf die Geldanlage. Dazu gehört auch die Zeit, die Sie für die Arbeit aufwenden werden.

Bloggen ist zwar eine relativ billigere Marketingmaßnahme, kann aber ziemlich zeitintensiv sein. Die Erstellung von Inhalten kann eine Menge Zeit in Anspruch nehmen, ebenso wie die Werbung. Daher ist auch die Verwaltung des Zeitbudgets (neben der Geldanlage) wichtig.
Das Blogging-Budget würde Dinge wie die Erstellung von Inhalten, Werbung auf anderen Kanälen, Website-Hosting, Plugins und andere Unterstützung sowie Werbung wie Instagram/Facebook-Boosts umfassen (falls Sie beabsichtigen, auch dafür auszugeben).

Planen Sie also gut, erstellen Sie ein detailliertes Budget für Geld und Zeit und führen Sie Ihre Blogging-Strategie zum Erfolg.

6. Verwenden Sie CTAs auf intelligente Weise, um Ihre Kunden und Ihr Publikum anzulocken

Die richtige Verwendung eines Call-to-Action kann der schwierigste Teil bei der Erstellung eines Blogs sein, der bei der Konversion hilft. Sie können mit Ihren CTAs weder zu aufdringlich noch zu entspannt sein. Aber andererseits, wenn Sie Conversions wollen, müssen Sie den Leuten sagen, was sie als nächstes tun sollen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre CTAs in Ihren Inhalten zu platzieren. Einige Websites bitten Benutzer, sich als ersten Schritt für eine kostenlose 30-Tage-Testversion oder einen kostenlosen Download zu registrieren. Andere verwenden Fragen als CTAs. Die offensichtliche Antwort auf diese Fragen wäre „Ja“ für alle, die nach einer Lösung suchen. Zum Beispiel ein Banner mit der Frage „Möchten Sie Ihren Umsatz in nur 2 Monaten verdoppeln?“ mit Antworten wie „Ja, ich bin dabei“ oder „Vielleicht später“.

Andere CTAs basieren auf Benutzererfahrungen. Zum Beispiel ein Seitenbanner mit der Aufschrift „Ich habe mit diesem Diätplan in nur zwei Wochen 10 Pfund abgenommen. Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren“.

Ihre CTAs sollten den Menschen sagen, was sie von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren werden. Gleichzeitig sollten diese CTAs aber nicht zu aufdringlich, aber dennoch sichtbar sein. Sie können auch A/B-Tests verwenden, um zu sehen, wie verschiedene CTAs in Ihrem Blog funktionieren, und aus denen auswählen, was am besten funktioniert.

C. Pflege und Aktualisierung des Blogs

Dies ist überraschenderweise der schwierigste Teil. Das Pflegen und Betreiben eines Blogs kann ein zeit- und arbeitsintensiver Prozess sein. Aus diesem Grund beginnen viele Unternehmen und Blogger mit einem Paukenschlag, klingen aber ohne zu wimmern ab.

Um dies zu vermeiden, müssen Sie eine Strategie für die regelmäßige Pflege und Aktualisierung Ihres Blogs haben.

1. Stellen Sie das Team zusammen und weisen Sie Verantwortlichkeiten zu

Wenn Sie ernsthaft mit dem Bloggen beginnen, wird es unmöglich, allein Inhalte zu erstellen und Ihr Blog zu verwalten. Sie benötigen ein Team (engagiert oder erweitert), um einen Teil der Last von Ihren Schultern zu nehmen.

Dieses Team könnte aus Autoren, Redakteuren, Grafikdesignern, IT-Supportmitarbeitern und Wirtschaftsprüfern für ein großes Unternehmen bestehen. Für ein kleineres Unternehmen könnte jedoch eine einzelne Person viele dieser Rollen übernehmen, oder Sie können sich von Freiberuflern oder Beratern unterstützen lassen. Wichtig ist, herauszufinden, wen Sie brauchen, und eine verantwortungsbewusste Gruppe von Menschen um sich zu versammeln (auch wenn dies bedeutet, eine Agentur zu beauftragen oder für einen Teil der Arbeit eine Freelancer-Plattform zu nutzen).

Jedes Team sollte einen Content Manager haben, der für die Gesamtverwaltung des Blogs verantwortlich ist. Es könnten Sie sein, wenn Sie die Bandbreite haben, oder jemand anderes, wenn Sie dies nicht tun. Die verantwortliche Person muss alle Aktivitäten verfolgen und sicherstellen, dass der Blog regelmäßig aktualisiert und beworben wird.

Es wird auch sehr wichtig sein, gute Autoren für Ihren Blog zu finden. Autoren können je nach Bedarf und Budget als Vollzeitangestellte oder als Freiberufler eingestellt werden. Abgesehen von Textern brauchen Sie hin und wieder auch kreative Spezialisten, die Ihnen bei Infografiken, Webdesign oder Videoproduktion für Ihren Blog helfen, wenn dies in Ihr Budget passt.

Empfohlene Lektüre:

So erhalten Sie Inhalte für Ihre Website und Ihren Blog

Wie stellt man einen Blog-Autor ein?

2. Erstellen und implementieren Sie einen Blog-Content-Kalender

Die Pflege eines Blog-Content-Kalenders ist sehr wichtig, um Ihr Blog auf Kurs zu halten und Chaos in letzter Minute zu vermeiden. Ein Inhaltskalender wird verwendet, um Ihre Inhalte zu planen, zu terminieren und zu bewerben, um eine rechtzeitige Veröffentlichung zu gewährleisten und Ihre Blog-Inhalte im Auge zu behalten.

Ein Blog-Redaktionskalender kann Ihnen dabei helfen, Fristen im Auge zu behalten, und gibt Ihrem gesamten Team einen Überblick darüber, woran es arbeitet.

Sie können Ihren Blog-Content-Kalender verwenden, um zu entscheiden, wie oft Sie Inhalte auf einem bestimmten Kanal posten sollten, an welchen Themen Sie als nächstes arbeiten und welche Werbung für jeden veröffentlichten Post gemacht werden muss. Ein Inhaltskalender kann auch verwendet werden, um Ihre Blog- und Social-Posts zu planen und zu timen. Es kann auch für die Planung anderer Content-Marketing-Aktivitäten neben dem Bloggen verwendet werden.

Empfohlene Lektüre:

So erstellen und verwalten Sie einen Blog-Content-Kalender

3. Aktualisieren und optimieren Sie Ihre alten Blog-Posts für mehr Traffic

Alte Blogbeiträge werden oft vergessen, wenn sie einmal geschrieben und anfänglich beworben wurden. Viele von ihnen können jedoch auch nach viel Zeit seit ihrer Veröffentlichung Verkehrstreiber für Sie sein. Es ist eine gute Idee, den Traffic Ihrer alten Blogposts regelmäßig zu überprüfen und Posts zu identifizieren, die für SEO und mehr Engagement optimiert werden können. Sie sollten auch Posts überprüfen, die Ihnen bereits viel Verkehr bringen, und sicherstellen, dass sie in Bezug auf Inhalt und Kontext auf dem neuesten Stand sind.

Nachdem Sie die Blog-Posts identifiziert haben, die einen Content- und SEO-Boost vertragen können, aktualisieren Sie diese alten Blog-Posts für mehr Sichtbarkeit und Wirkung. Dieser Beitrag beschreibt eine einfache 9-Schritte-Methode zum Identifizieren und Aktualisieren Ihrer alten Blog-Beiträge, um den Verkehr und das Engagement zu maximieren:

Aktualisieren und optimieren Sie Ihre alten Blog-Posts für eine bessere Sichtbarkeit in der Suche

D. Blog-Werbung:

Der Aufbau einer soliden Blog-Content-Strategie und die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte sind zweifellos wichtig, aber ohne angemessene Werbung können selbst die besten Blogs keine Leser anziehen. Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie beachten müssen, um einen soliden Blog-Werbeplan zu haben.

1. Finden Sie heraus, auf welchen Kanälen sich Ihre Kunden und Ihr Publikum befinden, und bewerben Sie dort Ihre Blog-Posts

Es gibt zahlreiche Kanäle zur Förderung Ihres Blogs. Sie müssen herausfinden, auf welchen dieser Kanäle Ihre Zielgruppe die meiste Zeit verbringt. Die beliebtesten Kanäle für die Blog-Promotion sind die Social-Media-Plattformen. Laut Orbit Media Research nutzten fast 97 % der befragten Blogger soziale Medien, um den Traffic auf ihre Websites zu lenken.

Quelle: Orbit-Medien

Aber es scheint, dass die stärksten Ergebnisse von bezahlten Werbeaktionen erzielt werden. 43 % der Blogger gaben in der Studie an, dass sie im Vergleich zu anderen Methoden positive Ergebnisse von bezahlten Werbeaktionen erhalten haben. Bezahlte Werbung auf Social-Media-Websites könnte also etwas sein, das Sie in Betracht ziehen können, wenn Sie das Budget haben.

E-Mail-Marketing, Suchmaschinen und Influencer sind einige andere beliebte Kanäle, um den Verkehr zu einem Blog zu lenken.

2. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste für Blog-Abonnenten und senden Sie ihnen regelmäßig Updates zu den neuesten Beiträgen

Laut derselben Umfrage von Orbit Media glaubten 66 % der Blogger, dass E-Mail-Marketing ihnen geholfen hat, erheblichen Traffic auf ihre Blogs zu lenken, und 34 % sagen sogar, dass sie damit starke Ergebnisse erzielt haben. E-Mail-Marketing kann verwendet werden, um sowohl Ihre bestehenden als auch neue Follower anzusprechen.

Blogger, die nicht zu häufig neue Inhalte veröffentlichen, können jedes Mal, wenn ein Beitrag veröffentlicht wird, eine E-Mail versenden. Für Blogs, in denen häufig neue Beiträge veröffentlicht werden, kann eine E-Mail mit Links zu allen neuen Beiträgen und kurzen Beschreibungen der einzelnen Beiträge gesendet werden. Dies wird auch neuen Followern helfen, ältere Posts zu finden, die sie vielleicht verpasst haben.

E-Mail-Benachrichtigungen sind etwas, für das sich Ihre Follower freiwillig anmelden können. Daher ist es am besten, keine unerwünschten E-Mail-Benachrichtigungen an eine große Anzahl von Personen zu senden, die sich nicht angemeldet haben, da dies als Spam angesehen werden kann und negative Auswirkungen haben wird. Investieren Sie lieber Zeit in den Aufbau einer Strategie, um mehr Blog-Abonnenten zu gewinnen, die sich bereitwillig für Ihre E-Mail-Updates entscheiden.

Sie können auch E-Mail-Kampagnen verwenden, um potenzielle Follower oder Personen anzuziehen, die bei Werbeaktionen helfen könnten, indem Sie benutzerdefinierte E-Mails erstellen. Zu diesen Personen könnte jemand gehören, dessen Website in Ihren Inhalten erwähnt wird, ein einflussreicher Inhaltskurator, ein Verstärker in Ihrer Nische oder jemand, den Sie in dem Beitrag erwähnt, aber nicht verlinkt haben. Diese E-Mails würden natürlich nicht angefordert, aber es besteht die Möglichkeit, dass sie Interesse daran haben, Ihren Beitrag zu teilen. Das Risiko lohnt sich also.

Empfohlene Lektüre:

Wie man Blog-Abonnenten aufbaut und engagiert – Der ultimative Leitfaden

3. Bezahlte Kampagnen

Es wird festgestellt, dass bezahlte Werbekampagnen die besten Ergebnisse erzielen. Bezahlte Werbeplattformen ermöglichen es Ihnen normalerweise, Ihre Inhalte bei einem sehr spezifischen Publikum zu bewerben. Laut einer Studie nutzten 84 % der Vermarkter bezahlte Facebook-Anzeigen, um für ihre Inhalte zu werben.

Bezahlte Werbeaktionen geben Ihnen im Vergleich zu organischem Social-Media-Marketing eine bessere Sichtbarkeit, können jedoch eine teure Möglichkeit sein, Ihr Blog zu bewerben.

4. Kontaktaufnahme mit potenziellen Partnern, Interessenten und Influencern

Eine weitere sehr relevante Möglichkeit, Ihren Blog zu bewerben, besteht darin, ihn mit Personen zu teilen, die ähnliche Interessen haben oder bereits über ähnliche Themen geschrieben haben. Solche Leute würden sich für Ihre Inhalte interessieren, umso mehr, wenn es widersprüchliche Meinungen oder Fakten gibt.

Sie können sich auch an Personen wenden, mit denen Sie für einige zukünftige Posts zusammenarbeiten möchten, und Ihre bestehenden Blog-Posts zum Lesen freigeben.

Ein Marketingtrend, der für die meisten Menschen gut zu funktionieren scheint, ist das Influencer-Marketing. Sie könnten Influencer in Ihrem Beitrag erwähnen und sie darüber informieren und den Beitrag per E-Mail teilen. Es mag ein wenig schwierig sein, mit Influencern in Kontakt zu treten, aber wenn sie einen persönlichen Vorteil darin sehen, Ihren Beitrag zu teilen, besteht die Möglichkeit, dass sie dies tun.

5. In verschiedenen Formaten wiederverwenden und veröffentlichen.

Content Repurposing bezieht sich auf die Umwandlung Ihrer bestehenden Blog-Beiträge in andere Formate wie E-Books, Infografiken, Podcasts oder Videos. Diese umfunktionierten Inhalte können auch auf anderen Websites veröffentlicht werden. Dies hilft Ihnen, ein viel breiteres Publikum zu erreichen.

Es dient auch dazu, mehr Follower zu gewinnen, die andere Formen von Inhalten bevorzugen. Nicht jeder ist ein geduldiger Leser, daher können Infografiken, Videos oder Podcasts Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen.

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So nutzen Sie soziale Medien, um Ihr Blog und Ihr Unternehmen zu bewerben

E. Erfolgsmessung:

Nachdem wir die Blog-Content-Strategie eingerichtet und mit der Umsetzung begonnen haben, ist es an der Zeit, einige Analysen durchzuführen, um unsere Rendite zu ermitteln. Um zu wissen, ob Ihre Blog-Content-Strategie funktioniert, müssen Sie sich für bestimmte kritische Metriken entscheiden, um ihre Leistung zu messen.

1. Wettbewerbsbenchmarking

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Leistung zu beurteilen, besteht darin, Ihren Blog mit den Blogs der Konkurrenz zu vergleichen. Dazu gehört, dass Sie notieren, wie viele Aufrufe Sie erhalten, wie viele Shares Sie erhalten oder wo Ihr Blog auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Das Google Analytics Benchmarking-Tool ist in dieser Hinsicht nützlich. Der von Google Analytics generierte Benchmarking-Bericht ermöglicht es Ihnen, Ihre Daten mit anderen Websites in der Branche zu vergleichen.

Sie können auch Ihr eigenes Blog bewerten, indem Sie die Statistiken seiner Leistung sammeln, die normalerweise von der Hosting-Site geteilt werden (oder Sie können dasselbe mit Google Analytics tun). Sie können die Besucherzahlen einzelner Blogartikel messen. Dies ist die einfachste, aber wichtigste Metrik, die es zu berücksichtigen gilt. Sie können auch verfolgen, wie viele eingehende Links Ihr Blog-Beitrag anzieht.

Abgesehen davon sind die Anzahl der Social Media Shares Ihrer Blogbeiträge und die Anzahl der Abonnenten, die Sie gewinnen können, klare Indikatoren für die Qualität Ihres Blogs.

2. Leads und Konversionen

Das ultimative Ziel eines Business-Blogs ist es, Conversions zu erzielen. Das bedeutet, wenn Ihr Blog keine Leads generieren kann, funktioniert er nicht wie beabsichtigt. Es ist äußerst wichtig, sich die Leads anzusehen, die Ihr Blog für Ihr Unternehmen generieren konnte. Manchmal kann sogar ein Beitrag mit weniger Aufrufen mehr Leads generieren als einer mit mehr Aufrufen. Es ist auch wichtig zu verfolgen, wie viele dieser Leads konvertiert wurden und mit welcher Rate im Vergleich zu anderen Marketingkanälen.

Mit Google Analytics können Sie Conversions nachverfolgen, indem Sie bestimmte Conversion-Ziele und Zielbeschreibungen einrichten. Beispielsweise kann die Dankesseite am Ende eines Kaufs als Bestätigung einer Conversion gewertet werden und ihr kann ein Wert zugewiesen werden, sagen wir 1 $. Der Abschlussbericht zeigt Ihnen anhand der in einem bestimmten Zeitraum angesammelten Dollars, wie viele Personen tatsächlich einen Kauf abgeschlossen haben.

Eine leistungsstarke Blog-Content-Strategie erfordert viel Planung und ist zeitaufwändig. Aber sobald Ihre Inhaltsstrategie steht, kann ein Blog heute der billigste Marketingkanal sein, um eine Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen.