고객을 전환하고 브랜드를 구축하는 강력한 블로그 콘텐츠 전략을 구축하는 방법

블로그는 종종 비즈니스 콘텐츠 마케팅의 중심 단계를 차지합니다. 씨앗 콘텐츠의 발상지이자 브랜드의 고유한 아이덴티티를 구축하는 곳입니다. 견고한 블로그 콘텐츠 전략을 구축하는 것이 모든 콘텐츠 마케터의 최우선 과제 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Hubspot의 2018년 인바운드 현황 보고서에 따르면 블로그를 운영하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 67% 더 많은 리드를 전환하는 것으로 나타났습니다. 또한 정기적으로 블로그를 운영하는 기업이 더 큰 투자 수익을 얻는 것으로 나타났습니다.

좋은 블로그 콘텐츠 전략을 위해서는 다음 5가지 주요 영역에 집중해야 합니다.

A. 블로그 대상 및 목표 설정

B. 블로그 콘텐츠 전략 구축

C. 블로그 유지 및 업데이트

D. 블로그 홍보

E. 블로그 성공 측정

이 네 가지 각각이 수반하는 내용과 고객 전환 및 브랜드 구축을 위한 기본적이고 효과적인 블로그 콘텐츠 전략을 구축하기 위한 주요 모범 사례를 살펴보겠습니다.

A. 블로그 대상 및 목표 설정:

블로그가 성공을 거두려면 블로그가 누구에게 제공되고 무엇을 달성하려고 하는지 이해하는 것이 가장 중요합니다. 따라서 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 대상 고객을 식별하고 목표를 정의해야 합니다.

1. 핵심 고객 파악

블로그를 통해 자신의 브랜드 이미지를 만들려고 하기 때문에 브랜드가 만족하는 특정 섹션의 사람들이 있어야 합니다. 모든 사람의 관심을 끌 것이라는 기대를 가지고 브랜드를 만들 수는 없습니다. 귀하가 제공하는 제품이나 서비스에 관심이 있는 사람을 먼저 찾는 것이 중요합니다. 이것은 블로그의 핵심 독자가 누구인지 결정합니다.

누구를 위해 글을 쓰는지 알 때만 블로그 콘텐츠를 만들어 사람들을 끌어들이는 데 성공할 수 있습니다. 따라서 조사를 하고 타겟 고객 기반을 구축하여 타겟 고객층을 확보하십시오. 이것은 일반적으로 전환 가능성이 최대인 이상적인 구매자 페르소나를 만들어 수행됩니다. 나중에 만들 모든 콘텐츠는 타겟팅하는 구매자 페르소나에 따라 다릅니다.

2. 콘텐츠의 목표 정의

이제 누구를 위해 블로그 콘텐츠를 작성하는지 파악했으므로 여기에서 달성하려는 목표를 명확하게 정의해야 합니다. 물론 전환과 강력한 브랜드 이미지가 궁극적인 목표이지만 콘텐츠가 이를 달성하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠에 대해 잘 정의된 목표를 설정하세요. 이는 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위해 글을 쓰는지, 판매를 촉진하거나 청중이 가질 수 있는 관련 질문에 답하기 위해 글을 쓰는지 정의하는 것을 의미합니다. 이러한 콘텐츠 목표는 결국 제공하는 블로그 콘텐츠 유형을 결정합니다.

블로그로 무엇을 달성하려는지 확실하지 않은 경우 청중이 읽고 싶어하는 내용을 찾아보십시오. 대부분의 경우 청중은 문제 해결 태도가 있는 콘텐츠에 끌립니다. 타겟 고객의 고충을 식별하면 몇 가지 콘텐츠 목표를 얻을 수 있습니다. 해결하고자 하는 고객 질문이나 문제와 이를 통해 달성할 수 있는 것을 결정할 수 있습니다.

B. 블로그 콘텐츠 전략 구축:

프로세스의 다음 단계는 잘 계획된 콘텐츠 전략을 개발하는 것입니다. 콘텐츠 전략에 따라 제작하는 콘텐츠의 종류와 콘텐츠가 시장에서 어떤 성과를 낼지 결정됩니다.

결과를 제공하는 블로그 콘텐츠 전략을 개발하려면 다음 사항을 고려해야 합니다.

1. 자신을 구별하라

온라인에는 수백만 개의 블로그가 있습니다. 콘텐츠가 리드를 전환하도록 하려면 블로그가 다른 블로그와 달라야 합니다. 군중 속에서 눈에 띄고 주목을 받으려면 현명한 계획이 필요합니다.

나. 당신이 제공해야 하는 것에 대해 더 이야기하십시오

첫째, 귀하의 브랜드가 제공해야 하는 것에 주로 초점을 맞추십시오. 잠재 고객을 위해 해결할 수 있는 문제에 대해 이야기하십시오. 제품이나 서비스를 직접 언급할 필요는 없지만 브랜드에 대한 관심을 유도하는 방식으로 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

ii. 더 관련성 있고 매력적인 시각 자료 사용

독자에게 시각적인 영향을 더 많이 주는 매력적인 콘텐츠를 만듭니다. 눈에 띄고 관심을 끄는 관련 사진과 차트를 포함합니다.

위는 시각 보조 장치가 콘텐츠를 훨씬 더 쉽게 이해할 수 있도록 하는 방법을 보여주는 Neil Patel의 블로그에서 가져온 몇 가지 예입니다.

iii. 귀하의 비즈니스 및 고객의 고유한 경험 및 문제에 대한 게시물 작성

오늘날과 같이 경쟁이 치열한 시장에서 고객 경험은 비즈니스에 대한 평판을 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 고객 경험은 다른 잠재 구매자에게도 영향을 미칩니다. 이것이 바로 많은 사이트에서 고객이 플랫폼에 리뷰를 올리도록 권장하는 이유입니다. Microsoft와 같은 회사도 고객 스토리 전용 웹 페이지를 보유하고 있습니다.

Erica의 Harvard Business Review에 대한 이 기사는 또한 회사의 목적 설명을 설명하기 위해 고객 사례의 중요성을 강조합니다. HBR의 게시물은 고객의 실제 경험이 회사의 신뢰 구축에 어떻게 도움이 되었는지에 대한 예를 제공합니다.

예를 들어, 한 여성이 샌프란시스코에 기반을 둔 차량 공유 회사인 Lyft의 운전자가 적대적인 상황에서 딸을 도운 방법과 그것이 가족에게 얼마나 큰 의미가 있었는지에 대한 이야기를 나눕니다. 이 이야기는 Lyft가 인간 관계 구축을 장려하는 방법을 보여줍니다.

이러한 고객 성공 사례는 메시지를 전달하고 회사의 브랜드를 구축하는 데 유용할 수 있습니다. 잠재 고객은 그러한 진정한 정보를 찾고 이러한 리뷰는 확실히 사람들에게 더 나은 영향을 미칠 수 있습니다.

iv. 당신의 분야에서 당신의 전문성을 보여주세요

마지막으로, 당신이 할 수 있는 것을 보여주는 것보다 경쟁을 이기는 더 좋은 방법은 없습니다. 토론하고 있는 주제에 대한 권위를 보여주십시오. 작성하려는 내용에 대해 철저한 조사를 수행하고 유용하고 올바른 정보를 공유하십시오. 귀하의 지식과 주제에 대한 보유를 USP로 삼으십시오.

v. 청중의 불타는 문제 해결

귀하의 블로그가 단순한 마케팅 선전이 되는 것을 원하지 않습니다. 먼저 고객의 요구 사항을 충족한 다음 신중하게 사이트로 안내하여 청중을 유인할 수 있어야 합니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법 중 하나는 청중의 고충에 대해 이야기하는 것입니다.

대상 고객이 직면하고 있는 문제를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 당신이 할 수 있는 가장 간단한 조사는 온라인으로 검색하는 것입니다. 타겟 고객이 신생아의 엄마인 경우 온라인에서 "신생아 엄마"를 검색하면 검색과 관련된 많은 온라인 포럼 및 소셜 미디어 페이지가 나타납니다. 사람들이 종종 동료로부터 답변을 얻기 위해 이러한 포럼에 쿼리를 게시하므로 이러한 페이지에서 많은 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다. 대부분의 대상 고객에게 영향을 미치는 요소를 찾아 고유한 솔루션을 제공하는 게시물을 작성하기만 하면 됩니다.

또한 웹사이트의 라이브 채팅, 온라인 설문조사 또는 다른 관련 사이트의 리뷰와 같은 다른 채널을 통해 청중의 불만 사항을 찾을 수 있습니다. 그러나 블로그 게시물에서 모든 것을 제공하지 마십시오. 자세한 내용을 알고 싶은 경우 이메일 등록을 요청하거나 웹사이트를 방문하십시오. 이것은 리드 생성에 좋습니다.

불타는 문제에 대한 게시물을 만든 후에는 모든 홍보 도구에서 이를 강조 표시해야 합니다. 이메일 알림 및 소셜 게시물에서 이에 대해 이야기하여 사람들이 자신의 문제에 대한 답변을 알고 있음을 알릴 수 있습니다.

vi. 고객의 구매 주기에 따른 콘텐츠 제작

사이트의 모든 잠재 고객은 즉시 제품이나 서비스를 구매하지 않습니다. 고객은 최종 구매를 하기 전에 거쳐야 하는 구매 주기가 있습니다. 이 주기의 다른 단계는 일반적으로 필요 > 인식 > 조사 > 비교 > 구매의 순서를 따릅니다.

구매 주기의 모든 단계에서 고객을 대상으로 하는 다양한 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 예를 들어, 첫 번째 단계인 Need의 경우 문제 및 문제점에 대한 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 인지 단계에 있는 사람들의 경우 블로그 게시물을 만들어 제품이나 서비스를 알릴 수 있습니다. 비교 단계에서는 고객 경험 스토리와 사례 연구가 영향력을 미칠 수 있습니다. 최종 구매 단계에 있는 사람에게는 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보가 유용할 수 있습니다.

2. 어조 및 형식 – 브랜드에 적합한 어조를 선택합니다.

브랜드 이미지를 만들고자 하는 블로그의 경우 어조와 잘 작동하는 형식을 갖는 것이 중요합니다. 이러한 요소는 블로그의 고유 식별자로 작동합니다. 블로그 형식과 목소리 톤은 자신을 위해 만들고자 하는 이미지의 종류에 따라 다릅니다.

일부 브랜드는 보다 유쾌하고 친근한 어조가 필요합니다. 이것은 블로그가 젊은이들을 대상으로 하거나 좀 더 캐주얼한 페르소나를 만들고자 하는 경우에 적합합니다.

그러나 일부 다른 비즈니스에는 보다 형식적이거나 안심할 수 있는 어조가 필요합니다. 의료 사업에 종사하는 경우 모든 콘텐츠에 위안을 주고 안심시키는 어조가 필요하다고 가정해 보겠습니다. 이는 잠재 고객 간의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이것은 사소해 보일 수 있지만 청중과의 관계 구축에 큰 영향을 미칩니다. 또한 앞으로 블로그를 위해 만드는 모든 콘텐츠에서 사용하는 어조가 일관적인지 확인해야 합니다.

블로그 형식도 마찬가지입니다. 다루는 문제와 청중이 요구하는 경우 형식과 쓰기 스타일을 단순하고 캐주얼하게 유지할 수 있습니다. 하지만 경험이 더 많은 청중을 대상으로 하는 경우 형식이 더 구조화되어야 하고 콘텐츠에 더 많은 기술 세부 정보가 포함되어야 합니다.

예를 들어 이 블로그 페이지를 살펴보겠습니다. Wealth Report는 부유층의 문화와 경제를 기반으로 월스트리트저널이 운영하는 블로그입니다. 이제 이것은 재정과 경제를 다루기 때문에 좀 더 형식적이고 사실적인 스타일의 글을 쓰고 있습니다.

반면 이 블로그는 Film School Rejects라는 엔터테인먼트 블로그로, 보시다시피 목소리 톤이 상당히 캐주얼하고 대화적입니다.

블로그에 사용하는 형식이 훑어보기 쉽도록 하는 것도 중요합니다. 대부분의 사람들은 주의 집중 시간이 짧고 끝나지 않는 문장의 긴 단락으로 인해 흥미를 잃을 수 있습니다. 단락을 짧게 유지하고 가능한 한 부제목, 글머리 기호 및 번호 매기기 목록을 사용하십시오. 이미지와 정보 그래픽도 단조로움을 깨는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠가 나타내는 감정은 전환에 있어서도 매우 중요합니다. 긍정적이고 안심할 수 있는 종류의 콘텐츠는 신뢰를 구축하고 고객을 구매로 이끄는 데 더 좋습니다. 긍정적인 마음 상태에 있을 때 구매를 할 가능성이 더 높기 때문에 독자의 마음에 부정적인 생각을 유도하지 마십시오.

3. 검색 타겟팅(SEO) 및 관련 키워드/구문 찾기 전략 수립

키워드와 SEO는 다른 온라인 콘텐츠만큼 블로그 콘텐츠에 중요합니다. 블로그가 검색 결과에 나타나려면 SEO 전략이 있어야 합니다. 여기에는 일반적으로 관련 키워드 또는 구문을 사용하고 Google의 검색 엔진 가이드라인에 맞는 콘텐츠를 작성하는 작업이 포함됩니다.

키워드 연구를 수행하고 귀하의 콘텐츠에 가장 적합한 키워드를 찾으십시오. 키워드나 문구는 블로그 콘텐츠에서 어울리지 않게 표시되어서는 안 됩니다. Google PPC 캠페인을 운영하는 경우 Google의 검색어 보고서를 사용하여 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어를 사용하고 있는지 확인하고 이러한 검색어와 관련된 키워드를 찾을 수도 있습니다.

KWFinder, Moz Keyword Explorer 또는 Wordtracker와 같은 다른 키워드 검색 도구도 매우 유용합니다.

키워드 외에도 블로그가 검색을 타겟팅하는 데 똑같이 중요한 다른 것들이 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것이 더 도움이 되는 것으로 나타났습니다. 사실, 긴 형식의 콘텐츠는 방문자가 특정 블로그의 사이트에서 보내는 평균 시간을 3배로 늘린 것으로 보고되었습니다. 2012년 SerpIQ에서 수행한 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 게시물보다 SEO에서 더 나은 성능을 보입니다.

4. 관련성 있고 흥미로운 주제 선택

블로그에 대해 선택한 주제는 콘텐츠의 품질만큼 중요합니다. 블로깅 세계의 경쟁은 날로 증가하고 있으며 시도되고 테스트된 주제와 테마로 지속되기를 기대할 수 없습니다.

사람들의 관심을 끌 수 있는 주제를 선택하십시오. 블로그 제목을 흥미롭고 흥미롭게 만드십시오. 그것은 장래의 추종자에게 호기심을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 그러나 선택하는 주제가 브랜드와 관련이 있는지 확인하십시오. 결국 블로그는 마케팅 도구이기 때문입니다. 그래서 의류 브랜드라면 '올 여름 꼭 읽어야 할 책 10권'을 쓰는 것은 의미가 없다.

무엇, 왜, 어떻게와 같은 질문에 답하는 주제도 독자에게 더 유용한 것으로 나타났습니다. 이는 대부분의 사람들이 일반적으로 쿼리에 대한 답변을 찾기 위해 온라인에서 검색하기 때문입니다. 귀하의 블로그가 질문에 답할 수 있다면 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다. 이를 위해서는 블로그 주제 자체가 청중이 물을 수 있는 질문이어야 합니다.

다른 사람들과 차별화되고 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 블로그 주제를 생성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 주제 제안 도구, Google 알리미 또는 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 인기 있는 주제에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

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5. 블로그 예산 만들기

비즈니스 프로세스를 시작하기 전에 예산을 준비해야 합니다. 블로그를 할 때도 마찬가지입니다. 그러나 블로깅에서 예산은 반드시 금전적 투자만을 의미하는 것은 아닙니다. 또한 작업에 소요되는 시간도 포함됩니다.

동안 블로깅은 비교적 저렴한 마케팅 노력이지만 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 콘텐츠 제작에는 많은 시간이 소요될 수 있으며 프로모션도 마찬가지입니다. 따라서 (돈 투자 외에) 시간 예산을 관리하는 것도 중요합니다.
블로깅 예산에는 콘텐츠 제작, 다른 채널에서의 프로모션, 웹사이트 호스팅, 플러그인 및 기타 지원, Instagram/Facebook 부스트와 같은 광고가 포함됩니다.

따라서 계획을 잘 세우고 돈과 시간 모두에 대해 항목별 예산을 만들고 블로그 전략을 성공적으로 따르십시오.

6. CTA를 현명하게 사용하여 고객과 청중을 유인하십시오.

클릭 유도문안을 적절하게 사용하는 것은 전환에 도움이 되는 블로그를 만드는 데 있어 가장 어려운 부분일 수 있습니다. CTA는 너무 무리하지도, 너무 느슨하게도 해서는 안 됩니다. 그러나 다시 말하지만, 전환을 원하면 사람들에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려야 합니다.

콘텐츠 내에 CTA를 배치하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 일부 사이트에서는 사용자에게 첫 번째 단계로 30일 무료 평가판 또는 무료 다운로드 등록을 요청합니다. 다른 사람들은 질문을 CTA로 사용합니다. 이 질문에 대한 분명한 대답은 해결책을 찾는 사람이라면 누구에게나 "예"일 것입니다. 예를 들어 "단 2개월 만에 매출을 두 배로 늘리고 싶습니까?"라는 배너가 있습니다. "예, 들어갑니다" 또는 "나중에"로 대답합니다.

다른 CTA는 사용자 경험을 기반으로 합니다. 예를 들어, "이 다이어트 계획으로 단 2주 만에 10파운드를 감량했습니다. 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.”

CTA는 사람들에게 제품이나 서비스에서 얻을 수 있는 것을 알려야 합니다. 그러나 동시에 이러한 CTA는 눈에 보이기는 하지만 너무 방해가 되어서는 안 됩니다. 또한 A/B 테스트를 사용하여 다양한 CTA가 블로그에서 수행하는 방식을 확인하고 가장 효과적인 것을 선택할 수 있습니다.

C. 블로그 유지 및 업데이트

이것은 놀랍게도 가장 힘든 부분입니다. 블로그를 유지 관리하고 운영하는 것은 시간과 노력이 많이 드는 과정이 될 수 있습니다. 이러한 이유로 많은 비즈니스와 블로거는 쾅하고 시작하지만 훌쩍 거리지 않고 사라집니다.

이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 정기적으로 블로그를 유지 관리하고 업데이트하는 전략이 있어야 합니다.

1. 팀을 모으고 책임을 할당

본격적인 블로깅을 시작하면 콘텐츠를 만들고 블로그를 혼자 관리하는 것이 불가능해집니다. 어깨의 부담을 덜어줄 팀(전담 또는 확장)이 필요합니다.

이 팀은 작가, 편집자, 그래픽 디자이너, IT 지원 담당자 및 대기업의 감사로 구성될 수 있습니다. 그러나 소규모 비즈니스의 경우 한 사람이 이러한 역할을 많이 맡을 수도 있고 프리랜서나 컨설턴트가 도움을 줄 수도 있습니다. 중요한 것은 필요한 모든 사람을 파악하고 주변에 책임감 있는 사람들을 모으는 것입니다(대행사를 고용하거나 일부 작업에 프리랜서 플랫폼을 사용하는 것을 의미하더라도).

모든 팀에는 블로그의 전반적인 관리를 책임지는 콘텐츠 관리자가 있어야 합니다. 대역폭이 있는 경우 사용자가 될 수 있고 그렇지 않은 경우 다른 사람이 될 수 있습니다. 책임자는 모든 활동을 추적하고 블로그가 정기적으로 업데이트되고 홍보되도록 해야 합니다.

블로그에 좋은 작가를 찾는 것도 매우 중요합니다. 작가는 귀하의 요구 사항과 예산에 따라 정규직 또는 프리랜서로 고용될 수 있습니다. 작가 외에도 예산 범위 내에서 블로그를 위한 정보 그래픽, 웹 디자인 또는 비디오 제작을 도와줄 크리에이티브 전문가가 필요할 수도 있습니다.

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2. 블로그 콘텐츠 캘린더 생성 및 구현

블로그 콘텐츠 캘린더를 유지 관리하는 것은 블로그를 순조롭게 유지하고 막판 혼란을 피하는 데 매우 중요합니다. 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠를 계획, 예약 및 홍보하여 ​​적시에 게시하고 블로그 콘텐츠를 추적하는 데 사용됩니다.

블로그 편집 캘린더는 마감일을 확인하는 데 도움이 될 수 있으며 전체 팀이 작업 중인 내용에 대한 가시성을 제공합니다.

블로그 콘텐츠 캘린더를 사용하여 특정 채널에 콘텐츠를 게시해야 하는 빈도, 다음에 작업할 주제/테마, 게시된 모든 게시물에 대해 수행해야 하는 프로모션을 결정할 수 있습니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하여 블로그 및 소셜 게시물을 예약하고 시간을 정할 수도 있습니다. 블로그 외에 다른 콘텐츠 마케팅 활동을 계획하는 데에도 사용할 수 있습니다.

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3. 더 많은 트래픽을 위해 이전 블로그 게시물 업데이트 및 최적화

오래된 블로그 게시물은 작성되고 초기에 홍보되면 종종 잊혀집니다. 그러나 그들 중 많은 사람들이 출판된 후 많은 시간이 흐른 후에도 당신의 교통 운전 기사가 될 수 있습니다. 이전 블로그 게시물 트래픽을 주기적으로 검토하고 SEO 및 참여도를 높이기 위해 최적화할 수 있는 게시물을 식별하는 것이 좋습니다. 또한 이미 많은 트래픽을 유발하는 게시물을 검토하고 콘텐츠 및 컨텍스트에 대한 최신 정보인지 확인해야 합니다.

콘텐츠 및 SEO 향상으로 할 수 있는 블로그 게시물을 식별한 후 이러한 이전 블로그 게시물을 업데이트하여 가시성과 영향력을 높입니다. 이 게시물은 트래픽과 참여를 극대화하기 위해 이전 블로그 게시물을 식별하고 업데이트하는 간단한 9단계 방법에 대해 설명합니다.

검색 가시성을 높이기 위해 이전 블로그 게시물 업데이트 및 최적화

D. 블로그 프로모션:

탄탄한 블로그 콘텐츠 전략을 세우고 양질의 콘텐츠를 만드는 것은 의심할 여지 없이 중요하지만 적절한 홍보 없이는 최고의 블로그라도 독자를 끌어들이지 못합니다. 탄탄한 블로그 홍보 계획을 세우기 위해 살펴봐야 할 핵심 사항은 다음과 같습니다.

1. 고객과 청중이 있는 채널을 찾고 그곳에서 블로그 게시물을 홍보하십시오.

블로그 홍보를 위한 다양한 채널이 있습니다. 타겟 고객이 가장 많은 시간을 보내는 채널을 찾아야 합니다. 블로그 홍보를 위한 가장 인기 있는 채널은 소셜 미디어 플랫폼입니다. Orbit Media Research에 따르면 설문 조사 블로거의 거의 97%가 소셜 미디어를 사용하여 사이트로 트래픽을 유도했습니다.

출처: Orbit Media

하지만 유료 프로모션을 통해 얻을 수 있는 가장 강력한 결과는 다음과 같습니다. 43%의 블로거는 연구에서 다른 방법에 비해 유료 프로모션에서 긍정적인 결과를 얻었다고 말했습니다. 따라서 소셜 미디어 사이트의 유료 프로모션은 예산이 있다면 고려할 수 있는 것입니다.

이메일 마케팅, 검색 엔진 및 인플루언서는 블로그로 트래픽을 유도하는 다른 인기 있는 채널입니다.

2. 블로그 구독자의 이메일 목록을 만들고 최신 게시물에 대한 정기적인 업데이트를 보냅니다.

동일한 Orbit Media 설문조사에 따르면 블로거의 66%는 이메일 마케팅이 블로그로의 상당한 트래픽을 유도하는 데 도움이 되었다고 믿었고 34%는 심지어 강력한 결과를 얻었다고 말했습니다. 이메일 마케팅은 기존 팔로워와 새로운 팔로워를 모두 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

새 콘텐츠를 너무 자주 게시하지 않는 블로거는 게시물이 게시될 때마다 이메일을 보낼 수 있습니다. 새 게시물이 자주 게시되는 블로그의 경우 모든 새 게시물에 대한 링크와 각 게시물에 대한 간단한 설명이 포함된 이메일을 보낼 수 있습니다. 이것은 또한 새로운 팔로워가 놓쳤을 수 있는 이전 게시물을 찾는 데 도움이 됩니다.

이메일 알림은 팔로어가 자발적으로 등록할 수 있는 것입니다. 따라서 스팸으로 간주되어 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 수신을 선택하지 않은 다수의 사람들에게 원치 않는 이메일 알림을 보내지 않는 것이 가장 좋습니다. 대신 이메일 업데이트에 기꺼이 동의하는 더 많은 블로그 구독자를 확보하기 위한 전략을 구축하는 데 시간을 투자하십시오.

또한 이메일 캠페인을 사용하여 맞춤형 이메일을 만들어 프로모션에 도움을 줄 수 있는 잠재 팔로워나 사람들을 유치할 수 있습니다. 이러한 사람들에는 콘텐츠에서 웹사이트가 언급된 사람, 영향력 있는 콘텐츠 큐레이터, 틈새 시장의 증폭기 또는 게시물에서 언급했지만 연결되지 않은 사람이 포함될 수 있습니다. 물론 이러한 이메일은 원치 않는 것이지만 귀하의 게시물을 공유하는 데 관심을 가질 가능성이 있습니다. 따라서 위험을 감수할 가치가 있습니다.

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3. 유료 캠페인

유료 프로모션 캠페인이 최상의 결과를 제공하는 것으로 나타났습니다. 유료 광고 플랫폼을 사용하면 일반적으로 매우 구체적인 잠재고객에게 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 한 연구에 따르면 마케팅 담당자의 84%가 콘텐츠를 홍보하기 위해 유료 Facebook 광고를 사용했습니다.

유료 프로모션은 유기적 소셜 미디어 마케팅에 비해 더 나은 가시성을 제공하지만 블로그를 홍보하는 데 비용이 많이 드는 방법일 수 있습니다.

4. 잠재적 파트너, 이해 관계자 및 영향력 있는 사람에게 연락

블로그를 홍보하는 또 다른 매우 적절한 방법은 비슷한 관심사를 가지고 있거나 이전에 비슷한 주제에 대해 글을 쓴 사람들과 블로그를 공유하는 것입니다. 그러한 사람들은 귀하의 콘텐츠에 관심을 가질 것이며, 모순되는 의견이나 사실이 있는 경우 더욱 그렇습니다.

또한 향후 게시물을 위해 파트너가 되고 싶은 사람들에게 연락하고 기존 블로그 게시물을 공유하여 읽을 수 있습니다.

대부분의 사람들에게 잘 작동하는 것으로 보이는 마케팅 트렌드 중 하나는 인플루언서 마케팅입니다. 게시물에서 인플루언서를 언급하고 이에 대해 알리고 게시물을 이메일로 공유할 수 있습니다. 인플루언서는 연결하기가 조금 어려울 수 있지만 게시물을 공유하여 개인적인 이득을 본다면 그렇게 할 가능성이 있습니다.

5. 다양한 형태로 재활용하여 출판한다.

콘텐츠 용도 변경은 기존 블로그 게시물을 전자책, 인포그래픽, 팟캐스트 또는 비디오와 같은 다른 형식으로 변환하는 것을 말합니다. 용도가 변경된 이 콘텐츠는 다른 사이트에도 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

또한 다른 형태의 콘텐츠를 선호하는 더 많은 팔로워를 끌어들이는 방법이기도 합니다. 모든 사람이 참을성 있는 독자는 아니므로 정보 그래픽, 비디오 또는 팟캐스트를 통해 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

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E. 성공 측정:

이제 블로그 콘텐츠 전략을 설정하고 실행을 시작했으므로 노력에 대한 수익을 찾기 위한 일부 분석이 필요합니다. 블로그 콘텐츠 전략이 효과가 있는지 확인하려면 성능을 측정하기 위해 특정 중요한 측정항목을 결정해야 합니다.

1. 경쟁 벤치마킹

귀하의 실적을 판단하는 가장 좋은 방법 중 하나는 귀하의 블로그를 경쟁 블로그와 비교하는 것입니다. 여기에는 조회수, 공유 수 또는 검색 엔진 결과 페이지에서 블로그가 표시되는 위치를 기록하는 것이 포함됩니다. 이와 관련하여 Google Analytics 벤치마킹 도구가 유용합니다. Google Analytics에서 생성한 벤치마킹 보고서를 사용하면 데이터를 업계의 다른 사이트와 비교할 수 있습니다.

일반적으로 호스팅 사이트에서 공유하는 성능 통계를 수집하여 자신의 블로그를 벤치마킹할 수도 있습니다(또는 Google Analytics로 동일한 작업을 수행할 수 있음). 개별 블로그 기사의 방문자 수를 측정할 수 있습니다. 이것은 가장 단순하지만 고려해야 할 가장 중요한 지표입니다. 블로그 게시물이 얼마나 많은 인바운드 링크를 끌어들이는지 추적할 수도 있습니다.

이 외에도 블로그 게시물이 얻는 소셜 미디어 공유 수와 유치할 수 있는 구독자 수는 블로그 품질의 명확한 지표입니다.

2. 리드 및 전환

비즈니스 블로그의 궁극적인 목표는 전환을 얻는 것입니다. 즉, 블로그에서 리드를 생성할 수 없으면 의도한 대로 작동하지 않는 것입니다. 귀하의 블로그가 귀하의 비즈니스를 위해 생성할 수 있는 리드를 살펴보는 것은 매우 중요합니다. 때로는 조회수가 적은 게시물이라도 조회수가 더 많은 게시물보다 더 많은 리드를 생성할 수 있습니다. 다른 마케팅 채널과 비교하여 이러한 리드 중 얼마나 많은 전환이 이루어졌는지 그리고 어느 정도의 비율로 전환되었는지 추적하는 것도 중요합니다.

Google Analytics를 사용하면 특정 전환 목표 및 목표 설명을 설정하여 전환을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 구매 마지막에 있는 감사 페이지는 전환 확인으로 간주될 수 있으며 $1과 같은 값이 할당될 수 있습니다. 최종 보고서는 주어진 기간 동안 발생한 금액에서 실제로 구매를 완료한 사람의 수를 보여줍니다.

강력한 블로그 콘텐츠 전략에는 많은 계획이 필요하고 시간이 많이 걸립니다. 그러나 일단 콘텐츠 전략이 수립되면 블로그는 오늘날 귀하의 비즈니스를 위한 브랜드를 구축하는 가장 저렴한 마케팅 채널이 될 수 있습니다.