วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะเปลี่ยนลูกค้าและสร้างแบรนด์

บล็อกมักจะเป็นศูนย์กลางของการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจ เป็นแหล่งกำเนิดของเนื้อหาเมล็ดพันธุ์และสร้างเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ของคุณ ไม่น่าแปลกใจเลยที่การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มั่นคงเป็นหนึ่งในความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคน จากรายงาน State of Inbound 2018 ของ Hubspot พบว่าบริษัทที่ดำเนินการบล็อกสามารถแปลงโอกาสในการขายได้มากกว่าบริษัทที่ไม่ใช้บล็อกถึง 67% นอกจากนี้ยังพบว่าธุรกิจที่บล็อกเป็นประจำได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนมากขึ้น

กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่ดีกำหนดให้คุณต้องมีสมาธิในห้าประเด็นหลัก:

A. บล็อกผู้ชมและการกำหนดเป้าหมาย

B. การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก

C. การดูแลและอัปเดตบล็อก

ง. โปรโมชั่นบล็อก

E. การวัดความสำเร็จของบล็อก

เรามาดูกันว่าแต่ละข้อมาจากอะไรและอะไรคือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่เป็นพื้นฐานและมีประสิทธิภาพสำหรับการแปลงลูกค้าและสร้างแบรนด์

A. ผู้ชมบล็อก & การตั้งเป้าหมาย:

เพื่อให้บล็อกประสบความสำเร็จในความพยายาม สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องเข้าใจว่าบล็อกนี้เหมาะสำหรับใครและพยายามทำอะไรให้สำเร็จ ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา คุณต้องระบุผู้ชมเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายของคุณ

1. ระบุผู้ชมหลักของคุณ

เนื่องจากคุณกำลังพยายามสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ตัวคุณเองผ่านบล็อก จึงต้องมีกลุ่มคนที่แบรนด์ของคุณให้ความสำคัญ คุณไม่สามารถสร้างแบรนด์โดยหวังว่าจะดึงดูดทุกคนให้เข้ามา สิ่งสำคัญคือต้องหาผู้สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอก่อน นี้จะกำหนดว่าใครเป็นผู้ชมหลักสำหรับบล็อกของคุณ

เฉพาะเมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาบล็อกที่ประสบความสำเร็จในการวาดภาพ ดังนั้น ทำวิจัยและสร้างฐานลูกค้าเป้าหมายซึ่งจะทำให้คุณมีผู้ชมเป้าหมายของคุณ โดยปกติจะทำโดยการสร้างผู้ซื้อในอุดมคติซึ่งมีโอกาสสูงสุดในการแปลง เนื้อหาทั้งหมดที่คุณจะสร้างในภายหลังจะขึ้นอยู่กับลักษณะของผู้ซื้อที่คุณกำหนดเป้าหมาย

2. กำหนดเป้าหมายของเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณได้แนวคิดแล้วว่าคุณกำลังเขียนเนื้อหาบล็อกเพื่อใคร ก็ถึงเวลากำหนดอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามบรรลุอะไรที่นี่ แน่นอนว่าคอนเวอร์ชั่นและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งคือเป้าหมายสูงสุด แต่เนื้อหาของคุณตั้งเป้าที่จะบรรลุเป้าหมายเหล่านี้อย่างไร

ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาของคุณ นี่หมายถึงการกำหนดว่าคุณกำลังเขียนเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หรือพยายามผลักดันยอดขาย หรืออาจจะตอบคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้ชมของคุณอาจมี เป้าหมายเนื้อหาเหล่านี้จะกำหนดประเภทของเนื้อหาบล็อกที่คุณนำเสนอในที่สุด

หากคุณไม่แน่ใจว่ากำลังพยายามบรรลุผลอะไรกับบล็อกของคุณ ให้ลองค้นหาว่าผู้ชมต้องการอ่านอะไร ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ชมมักจะสนใจเนื้อหาที่มีทัศนคติในการแก้ปัญหา การระบุจุดปวดของผู้ชมเป้าหมายสามารถให้เป้าหมายด้านเนื้อหาแก่คุณได้ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคำถามของลูกค้าหรือปัญหาใดที่คุณต้องการแก้ไข และสิ่งที่คุณสามารถทำได้

B. การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก:

ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการนี้คือการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีการวางแผนมาอย่างดี กลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะกำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณสร้างและประสิทธิภาพของเนื้อหาในตลาด

การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่ให้ผลลัพธ์จะต้องมีการพิจารณาดังต่อไปนี้:

1. แยกตัวออกจากกัน

มีบล็อกออนไลน์หลายล้านบล็อก ถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณแปลงลีดให้กับคุณ บล็อกของคุณจะต้องแตกต่างจากของคนอื่นๆ ความสามารถในการโดดเด่นจากฝูงชนและการได้รับความสนใจจะต้องอาศัยการวางแผนอย่างชาญฉลาดจากคุณ

ผม. พูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

ประการแรก เน้นที่สิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอเป็นส่วนใหญ่ พูดคุยเกี่ยวกับปัญหาที่คุณสามารถแก้ไขได้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณอาจไม่จำเป็นต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง แต่คุณสามารถเขียนเนื้อหาในลักษณะที่ดึงความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณได้

ii ใช้ภาพที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้น

สร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นซึ่งจะส่งผลต่อผู้อ่านมากขึ้น รวมรูปภาพและแผนภูมิที่เกี่ยวข้องที่ดึงดูดและดึงดูดความสนใจ

ด้านบนคือตัวอย่างบางส่วนจากบล็อกของ Neil Patel ที่แสดงให้เห็นว่าการใช้ภาพช่วยทำให้เนื้อหาเข้าใจง่ายขึ้นมากได้อย่างไร

สาม. เขียนโพสต์เกี่ยวกับประสบการณ์และปัญหาที่ไม่เหมือนใครของธุรกิจของคุณและลูกค้า

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ประสบการณ์ของลูกค้ามีบทบาทสำคัญในการสร้างชื่อเสียงให้กับธุรกิจ ประสบการณ์ของลูกค้ามีอิทธิพลต่อผู้ซื้อที่คาดหวังรายอื่นๆ เช่นกัน นี่คือเหตุผลที่เว็บไซต์จำนวนมากสนับสนุนให้ลูกค้าเขียนรีวิวบนแพลตฟอร์มของตน แม้แต่บริษัทอย่าง Microsoft ก็มีหน้าเว็บสำหรับเรื่องราวของลูกค้าโดยเฉพาะ

บทความเกี่ยวกับ Harvard Business Review โดย Erica ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของเรื่องราวของลูกค้าเพื่อแสดงคำชี้แจงวัตถุประสงค์ของบริษัท โพสต์บน HBR ให้ตัวอย่างว่าประสบการณ์ชีวิตจริงของลูกค้ามีส่วนสำคัญในการสร้างความไว้วางใจให้กับบริษัทอย่างไร

ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงคนหนึ่งเล่าเรื่องราวของเธอว่าคนขับรถจาก Lyft ซึ่งเป็นบริษัทแชร์รถในซานฟรานซิสโก ช่วยลูกสาวของเธอให้พ้นจากสถานการณ์ที่ไม่เป็นมิตร และความสำคัญต่อครอบครัวนั้นเป็นอย่างไร เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่า Lyft สนับสนุนการสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์อย่างไร

เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าดังกล่าวสามารถถ่ายทอดข้อความและสร้างแบรนด์ให้กับบริษัทได้เป็นอย่างดี ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองหาข้อมูลที่แท้จริงดังกล่าว และบทวิจารณ์เหล่านี้สามารถโน้มน้าวใจผู้คนได้ดีขึ้นอย่างแน่นอน

iv แสดงความเชี่ยวชาญของคุณในสาขาของคุณ

สุดท้ายนี้ ไม่มีวิธีใดที่จะเอาชนะคู่แข่งได้ดีไปกว่าการแสดงสิ่งที่คุณทำได้ แสดงอำนาจของคุณในหัวข้อที่คุณกำลังสนทนา ดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณวางแผนจะเขียนและแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์และถูกต้อง ให้ความรู้และการยึดมั่นในเรื่องนี้เป็น USP ของคุณ

v. จัดการกับประเด็นร้อนของผู้ชมของคุณ

คุณไม่ต้องการให้บล็อกของคุณเป็นการโฆษณาชวนเชื่อทางการตลาดที่ตรงไปตรงมา ควรจะสามารถดึงดูดผู้ชมโดยตอบสนองความต้องการของพวกเขาก่อนแล้วค่อยนำพวกเขาไปยังไซต์ของคุณ วิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณอย่างแน่นอนคือการพูดถึงประเด็นปัญหาของพวกเขา

มีหลายวิธีในการค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังเผชิญปัญหาอะไรอยู่ การวิจัยที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการค้นหาทางออนไลน์ สมมติว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือมารดาของทารกแรกเกิด เพียงค้นหา "มารดาของทารกแรกเกิด" ทางออนไลน์และจะมีฟอรัมออนไลน์และหน้าโซเชียลมีเดียมากมายที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา คุณสามารถรับข้อมูลที่มีค่ามากมายจากหน้าดังกล่าว เนื่องจากผู้คนมักโพสต์คำถามในฟอรัมเหล่านี้โดยหวังว่าจะได้รับคำตอบจากเพื่อนๆ คุณเพียงแค่ต้องค้นหาว่าสิ่งใดที่ส่งผลต่อกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณ และเขียนโพสต์ที่นำเสนอโซลูชันที่ไม่เหมือนใคร

นอกจากนี้คุณยังสามารถค้นหาจุดบอดของผู้ชมผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น การแชทสดบนเว็บไซต์ของคุณ แบบสำรวจออนไลน์ หรือจากบทวิจารณ์บนเว็บไซต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง แต่อย่าให้ทุกอย่างในโพสต์บล็อก สำหรับผู้ที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ขอให้ลงทะเบียนอีเมลหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย

เมื่อคุณสร้างโพสต์เกี่ยวกับปัญหาการเผาไหม้ อย่าลืมเน้นสิ่งนี้ในเครื่องมือส่งเสริมการขายทั้งหมดของคุณ พูดถึงเรื่องนี้ในอีเมลแจ้งเตือนและโพสต์ในโซเชียล เพื่อให้คนอื่นรู้ว่าคุณมีคำตอบสำหรับปัญหาของพวกเขา

vi. การสร้างเนื้อหาตามวงจรการซื้อของลูกค้าของคุณ

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนไซต์ของคุณไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการทันที ลูกค้ามีวงจรการซื้อที่ต้องทำก่อนตัดสินใจซื้อในที่สุด ขั้นตอนต่างๆ ของวงจรนี้โดยทั่วไปจะเป็นไปตามลำดับ – ความต้องการ > การรับรู้ > การวิจัย > การเปรียบเทียบ > การซื้อ

คุณสามารถสร้างโพสต์บล็อกต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าในทุกขั้นตอนของวงจรการซื้อ ตัวอย่างเช่น สำหรับคนที่อยู่ในขั้นแรก นั่นคือ Need คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับปัญหาและจุดปวดของพวกเขาได้ สำหรับผู้ที่อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ คุณสามารถสร้างโพสต์บนบล็อกเพื่อนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไปแจ้งให้ทราบ สำหรับขั้นตอนการเปรียบเทียบ เรื่องราวประสบการณ์ของลูกค้าและกรณีศึกษาสามารถมีอิทธิพลได้ สำหรับผู้ที่อยู่ในขั้นตอนการซื้อขั้นสุดท้าย ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจมีประโยชน์

2. โทนและรูปแบบ – เลือกโทนเสียงที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

สำหรับบล็อกที่พยายามสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องมีน้ำเสียงและรูปแบบบางอย่างที่ทำงานได้ดี ปัจจัยเหล่านี้ทำงานเป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำสำหรับบล็อกของคุณ รูปแบบของบล็อกและน้ำเสียงของคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทของภาพที่คุณพยายามสร้างสำหรับตัวคุณเอง

บางยี่ห้อต้องการน้ำเสียงที่ร่าเริงและเป็นมิตรมากกว่า วิธีนี้เข้ากันได้ดีหากบล็อกของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่เยาวชนหรือต้องการสร้างบุคลิกที่ดูเป็นกันเองสำหรับตัวเอง

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจอื่นๆ บางแห่งต้องการน้ำเสียงที่เป็นทางการหรือมั่นใจมากขึ้น สมมติว่าคุณอยู่ในธุรกิจการดูแลสุขภาพ คุณต้องมีน้ำเสียงที่ปลอบโยนและมั่นใจในทุกเนื้อหาของคุณ ซึ่งช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าที่คาดหวังของคุณ

นี้อาจดูเหมือนเล็กน้อยแต่มีผลกระทบอย่างมากในการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชม คุณต้องแน่ใจว่าน้ำเสียงที่คุณใช้มีความสอดคล้องกันในเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างสำหรับบล็อกของคุณในอนาคต

กันไปสำหรับรูปแบบของบล็อกของคุณ คุณสามารถรักษารูปแบบและสไตล์การเขียนของคุณให้เรียบง่ายและเป็นกันเองได้ หากปัญหาที่คุณเผชิญและผู้ชมของคุณต้องการเช่นนั้น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีประสบการณ์มากขึ้น รูปแบบของคุณจะต้องมีโครงสร้างมากขึ้นและเนื้อหาจะต้องมีรายละเอียดทางเทคนิคเพิ่มเติมรวมอยู่ด้วย

ลองดูที่หน้าบล็อกนี้เป็นตัวอย่าง The Wealth Report เป็นบล็อกที่ดำเนินการโดย Wall Street Journal โดยอิงจากวัฒนธรรมและเศรษฐกิจของคนรวย เนื่องจากเรื่องนี้เกี่ยวข้องกับการเงินและเศรษฐกิจ มันจึงมีรูปแบบการเขียนที่เป็นทางการและเป็นจริงมากขึ้น

ในทางกลับกัน อันนี้เป็นบล็อกความบันเทิงที่เรียกว่า Film School Rejects และอย่างที่คุณเห็น น้ำเสียงที่นี่ค่อนข้างเป็นกันเองและพูดคุยได้

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่ารูปแบบที่คุณใช้สำหรับบล็อกของคุณนั้นง่ายต่อการอ่าน คนส่วนใหญ่มีช่วงความสนใจสั้นและย่อหน้ายาวของประโยคที่ไม่มีวันจบสามารถทำให้พวกเขาหมดความสนใจได้ ทำให้ย่อหน้าของคุณสั้นและใช้หัวเรื่องย่อย หัวข้อย่อย และรายการลำดับเลขทุกที่ที่ทำได้ รูปภาพและกราฟิกข้อมูลสามารถช่วยทำลายความซ้ำซากจำเจ

อารมณ์ที่แสดงออกโดยเนื้อหาของคุณก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อพูดถึงการแปลง เนื้อหาเชิงบวกที่สร้างความมั่นใจจะดีกว่าสำหรับการสร้างความไว้วางใจและนำลูกค้าไปสู่การซื้อ หลีกเลี่ยงการนำความคิดเชิงลบมาสู่จิตใจของผู้อ่าน เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเมื่ออยู่ในสภาวะที่ดี

3. สร้างกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายการค้นหา (SEO) และติดตามคำหลัก/วลีที่เกี่ยวข้อง

คำหลักและ SEO มีความสำคัญต่อเนื้อหาบล็อกเช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ทางออนไลน์ เพื่อให้บล็อกของคุณปรากฏในผลการค้นหา คุณต้องมีกลยุทธ์ SEO ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักหรือวลีที่เกี่ยวข้องและการเขียนเนื้อหาที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google

ดำเนินการวิจัยคำหลักและค้นหาว่าคำหลักใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ คำหลักหรือวลีไม่ควรมีลักษณะผิดปกติในเนื้อหาบล็อกของคุณ ทำให้รู้สึกว่ามีไว้เพื่อจุดประสงค์นี้ หากคุณใช้แคมเปญ Google PPC คุณสามารถลองใช้รายงานข้อความค้นหาของ Google เพื่อดูว่าผู้คนใช้ข้อความค้นหาใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และค้นหาคำหลักรอบข้อความค้นหาเหล่านี้

เครื่องมือค้นหาคำหลักอื่นๆ เช่น KWFinder, Moz Keyword Explorer หรือ Wordtracker ก็มีประโยชน์มากเช่นกัน

นอกเหนือจากคำหลักแล้ว ยังมีบางสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันสำหรับบล็อกของคุณในการค้นหาเป้าหมาย การเขียนเนื้อหาแบบยาวพบว่ามีประโยชน์มากกว่า อันที่จริง มีรายงานว่าเนื้อหาแบบยาวเพิ่มเวลาเฉลี่ยที่ผู้เยี่ยมชมใช้บนไซต์สำหรับบล็อกบางบล็อกถึงสามเท่า การศึกษาที่ดำเนินการโดย SerpIQ ในปี 2555 ยังแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบยาวทำงานได้ดีใน SEO มากกว่าโพสต์ที่สั้นกว่า

4. เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ

หัวข้อที่คุณเลือกสำหรับบล็อกมีความสำคัญพอๆ กับคุณภาพของเนื้อหา การแข่งขันในโลกของบล็อกเพิ่มขึ้นทุกวัน และคุณไม่สามารถคาดหวังให้คงอยู่ต่อไปได้ด้วยหัวข้อและธีมที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้ว

เลือกหัวข้อที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คน ทำให้ชื่อบล็อกของคุณน่าสนใจและน่าสนใจ มันควรจะสามารถสร้างความอยากรู้ในผู้ติดตามที่คาดหวังได้ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ เพราะในตอนท้าย บล็อกของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาดของคุณ ดังนั้น หากคุณเป็นแบรนด์เสื้อผ้า ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะเขียนเรื่อง “หนังสือ 10 เล่มที่คุณต้องอ่านในช่วงซัมเมอร์นี้”

หัวข้อที่ตอบคำถาม เช่น อะไร ทำไม หรืออย่างไร ก็พบว่ามีประโยชน์ต่อผู้อ่านมากกว่า เนื่องจากคนส่วนใหญ่มักจะค้นหาออนไลน์เพื่อหาคำตอบสำหรับคำถามของตน หากบล็อกของคุณสามารถตอบคำถามของพวกเขาได้ ก็จะได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างแน่นอน สำหรับสิ่งนี้ หัวข้อบล็อกของคุณต้องเป็นคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจถาม

มีหลายวิธีในการสร้างหัวข้อบล็อกที่แตกต่างจากคนอื่นๆ และสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือแนะนำหัวข้อ Google Alerts หรือแม้แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อรับแนวคิดสำหรับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม

แนะนำให้อ่าน:

วิธีค้นหาหัวข้อสำหรับบล็อกธุรกิจของคุณ

5. สร้างงบประมาณสำหรับบล็อกของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการทางธุรกิจใดๆ คุณต้องเตรียมงบประมาณ เช่นเดียวกับบล็อกเช่นกัน ในการเขียนบล็อก งบประมาณไม่ได้หมายความถึงการลงทุนทางการเงินเพียงอย่างเดียว รวมถึงเวลาที่คุณจะใช้กับงานด้วย

การเขียนบล็อกเป็นความพยายามทางการตลาดที่ค่อนข้างถูกกว่า แต่อาจต้องใช้เวลาค่อนข้างมาก การสร้างเนื้อหาอาจใช้เวลานานและการโปรโมตก็เช่นกัน ดังนั้นการจัดการงบประมาณด้านเวลา (นอกเหนือจากการลงทุนด้วยเงิน) ก็มีความสำคัญเช่นกัน
งบประมาณการเขียนบล็อกจะรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การสร้างเนื้อหา การโปรโมตในช่องทางอื่นๆ การโฮสต์เว็บไซต์ ปลั๊กอินและการสนับสนุนอื่นๆ และการโฆษณา เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพของ Instagram/Facebook (ในกรณีที่คุณตั้งใจจะใช้จ่ายในสิ่งนั้นด้วย)

ดังนั้นจงวางแผนให้ดี สร้างงบประมาณที่แยกเป็นรายการสำหรับทั้งเงินและเวลา และปฏิบัติตามเพื่อความสำเร็จด้วยกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณ

6. ใช้ CTA อย่างชาญฉลาดเพื่อดึงดูดลูกค้าและผู้ชมของคุณ

การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเหมาะสมอาจเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการสร้างบล็อกที่ช่วยในการแปลง คุณไม่สามารถเร่งเร้าหรือผ่อนคลายมากเกินไปกับ CTA ของคุณ แต่ในทางกลับกัน ถ้าคุณต้องการ Conversion คุณต้องบอกคนอื่นว่าต้องทำอะไรต่อไป

มีหลายวิธีในการวาง CTA ของคุณไว้ในเนื้อหาของคุณ บางไซต์ขอให้ผู้ใช้ลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรี 30 วันหรือดาวน์โหลดฟรีเป็นขั้นตอนแรก คนอื่นใช้คำถามเป็น CTA คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามเหล่านี้คือ "ใช่" สำหรับทุกคนที่กำลังมองหาวิธีแก้ไข ตัวอย่างเช่น แบนเนอร์ถามว่า "คุณต้องการเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าในเวลาเพียง 2 เดือนหรือไม่" พร้อมคำตอบว่า “ใช่ ฉันอยู่” หรือ “อาจจะภายหลัง”

CTA อื่นๆ ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ป้ายด้านข้างที่ระบุว่า "ฉันลดน้ำหนักได้ 10 ปอนด์ในเวลาเพียงสองสัปดาห์ด้วยแผนการลดน้ำหนักนี้ คลิกที่นี่เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม".

CTA ของคุณควรบอกผู้คนว่าพวกเขาจะได้อะไรจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่ในขณะเดียวกัน CTA เหล่านี้ไม่ควรล่วงล้ำเกินไป แม้ว่าจะมองเห็นได้ คุณยังสามารถใช้การทดสอบ A/B เพื่อดูว่า CTA ต่างๆ ทำงานบนบล็อกของคุณเป็นอย่างไร และเลือกสิ่งที่ดีที่สุด

C. การดูแลและอัปเดตบล็อก

นี่เป็นส่วนที่ยากที่สุดอย่างน่าประหลาดใจ การดูแลและเรียกใช้บล็อกอาจเป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ด้วยเหตุผลนี้เอง ธุรกิจและบล็อกเกอร์จำนวนมากจึงเริ่มต้นขึ้นอย่างปังแต่ก็ค่อยๆ หายไปโดยไม่มีเสียงครวญคราง

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องมีกลยุทธ์ในการดูแลและปรับปรุงบล็อกของคุณเป็นประจำ

1. รวบรวมทีมและมอบหมายความรับผิดชอบ

เมื่อคุณเริ่มเขียนบล็อกอย่างจริงจัง จะไม่สามารถสร้างเนื้อหาและจัดการบล็อกของคุณเพียงลำพังได้ คุณจะต้องมีทีม (ทุ่มเทหรือขยายเวลา) เพื่อขจัดภาระบางส่วนออกจากไหล่ของคุณ

ทีมนี้อาจประกอบด้วยนักเขียน บรรณาธิการ นักออกแบบกราฟิก เจ้าหน้าที่สนับสนุนด้านไอที และผู้ตรวจสอบบัญชีสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คนคนเดียวอาจรับบทบาทเหล่านี้ได้หลายอย่าง หรือคุณสามารถให้ฟรีแลนซ์หรือที่ปรึกษาช่วยเหลือคุณได้ สิ่งที่สำคัญคือการหาว่าคุณต้องการใครและรวบรวมกลุ่มคนที่มีความรับผิดชอบรอบตัวคุณ (แม้ว่าจะหมายถึงการจ้างเอเจนซี่หรือใช้แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์สำหรับงานบางอย่าง)

ทุกทีมควรมีผู้จัดการเนื้อหาที่รับผิดชอบการจัดการโดยรวมของบล็อก อาจเป็นคุณถ้าคุณมีแบนด์วิดท์หรือใครก็ได้หากคุณไม่มี ผู้รับผิดชอบต้องติดตามกิจกรรมทั้งหมดและให้แน่ใจว่าบล็อกได้รับการปรับปรุงและส่งเสริมอย่างสม่ำเสมอ

การหานักเขียนที่ดีสำหรับบล็อกของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน นักเขียนสามารถจ้างเป็นพนักงานเต็มเวลาหรือเป็นฟรีแลนซ์ได้ ตามความต้องการและงบประมาณของคุณ นอกเหนือจากนักเขียนแล้ว คุณอาจต้องการผู้เชี่ยวชาญที่สร้างสรรค์เป็นครั้งคราวเพื่อช่วยในเรื่องกราฟิกข้อมูล การออกแบบเว็บ หรือการผลิตวิดีโอสำหรับบล็อกของคุณ หากสิ่งเหล่านี้อยู่ในงบประมาณของคุณ

แนะนำให้อ่าน:

วิธีรับเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์และบล็อกของคุณ

วิธีการจ้างนักเขียนบล็อก?

2. สร้างและใช้งานปฏิทินเนื้อหาบล็อก

การรักษาปฏิทินเนื้อหาบล็อกเป็นสิ่งสำคัญมากในการทำให้บล็อกของคุณมีการติดตามและหลีกเลี่ยงความสับสนวุ่นวายในนาทีสุดท้าย ปฏิทินเนื้อหาใช้เพื่อวางแผน กำหนดเวลา และโปรโมตเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการโพสต์ในเวลาที่เหมาะสม และเพื่อติดตามเนื้อหาในบล็อกของคุณ

ปฏิทินบรรณาธิการของบล็อกสามารถช่วยให้คุณจับตาดูวันครบกำหนด และช่วยให้ทั้งทีมมองเห็นสิ่งที่พวกเขากำลังทำงานอยู่

คุณสามารถใช้ปฏิทินเนื้อหาบล็อกเพื่อตัดสินใจว่าคุณควรโพสต์เนื้อหาในช่องใดช่องหนึ่งบ่อยเพียงใด หัวข้อ/ธีมที่คุณจะใช้ต่อไปคืออะไร และต้องมีการโปรโมตใดบ้างสำหรับทุกโพสต์ที่เผยแพร่ ปฏิทินเนื้อหายังสามารถใช้เพื่อกำหนดเวลาและกำหนดเวลาบล็อกและโพสต์โซเชียลของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถใช้สำหรับการวางแผนกิจกรรมการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ นอกเหนือจากบล็อก

แนะนำให้อ่าน:

วิธีสร้างและจัดการปฏิทินเนื้อหาของบล็อก

3. อัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกเก่าของคุณเพื่อให้มีการเข้าชมมากขึ้น

โพสต์บล็อกเก่า ๆ มักถูกลืมเมื่อเขียนและโปรโมตในขั้นต้น อย่างไรก็ตาม หลายคนสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมของคุณได้แม้ว่าจะผ่านไปนานตั้งแต่ได้รับการเผยแพร่ เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบการเข้าชมโพสต์บล็อกเก่าของคุณเป็นระยะ และระบุโพสต์ที่สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO และการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบโพสต์ที่ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากอยู่แล้ว และดูว่าโพสต์เหล่านั้นเป็นข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับเนื้อหาและบริบท

หลังจากระบุบล็อกโพสต์ที่สามารถทำได้ด้วยเนื้อหาและการเพิ่ม SEO แล้ว ให้อัปเดตโพสต์บล็อกเก่าเหล่านี้เพื่อให้มองเห็นและผลกระทบมากขึ้น โพสต์นี้จะกล่าวถึงวิธีการ 9 ขั้นตอนง่ายๆ ในการระบุและอัปเดตโพสต์บล็อกเก่าของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการมีส่วนร่วมสูงสุด:

อัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกเก่าของคุณเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

D. การส่งเสริมบล็อก:

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มั่นคงและการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพดีเป็นสิ่งสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ถ้าไม่มีการโปรโมตที่เหมาะสม แม้แต่บล็อกที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านได้ นี่คือสิ่งสำคัญที่คุณต้องพิจารณาเพื่อมีแผนส่งเสริมบล็อกที่มั่นคง

1. ค้นหาช่องทางที่ลูกค้าและผู้ชมของคุณเปิดอยู่ และโปรโมตโพสต์บนบล็อกของคุณที่นั่น

มีหลายช่องทางในการโปรโมตบล็อกของคุณ คุณต้องค้นหาว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่ในช่องใด ช่องทางยอดนิยมสำหรับการโปรโมตบล็อกคือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จากรายงานของ Orbit Media Research พบว่าเกือบ 97% ของบล็อกเกอร์แบบสำรวจใช้โซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดการเข้าชมไซต์ของพวกเขา

ที่มา: Orbit Media

แต่ดูเหมือนว่าผลลัพธ์ที่ได้จะแข็งแกร่งที่สุดจากการส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน บล็อกเกอร์ 43% กล่าวในการวิจัยว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่เป็นบวกจากการโปรโมตแบบเสียเงินเมื่อเทียบกับวิธีอื่น การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอาจเป็นสิ่งที่คุณสามารถพิจารณาได้หากคุณมีงบประมาณ

การตลาดผ่านอีเมล เสิร์ชเอ็นจิ้น และผู้มีอิทธิพลเป็นช่องทางยอดนิยมอื่นๆ สำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมบล็อก

2. สร้างรายชื่ออีเมลของสมาชิกบล็อกและส่งการอัปเดตเป็นประจำเกี่ยวกับโพสต์ล่าสุด

จากการสำรวจเดียวกันของ Orbit Media พบว่า 66% ของบล็อกเกอร์เชื่อว่าการตลาดผ่านอีเมลช่วยให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชมบล็อกได้อย่างมีนัยสำคัญ และ 34% บอกว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ดี การตลาดผ่านอีเมลสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายทั้งผู้ติดตามที่มีอยู่และผู้ติดตามใหม่

บล็อกเกอร์ที่ไม่โพสต์เนื้อหาใหม่บ่อยเกินไปสามารถส่งอีเมลทุกครั้งที่โพสต์เผยแพร่ สำหรับบล็อกที่มีบทความใหม่เผยแพร่ค่อนข้างบ่อย สามารถส่งอีเมลพร้อมลิงก์ไปยังบทความใหม่ทั้งหมดและคำอธิบายสั้นๆ ของแต่ละบทความได้ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ติดตามใหม่พบโพสต์เก่าๆ ที่พวกเขาอาจพลาดไป

การแจ้งเตือนทางอีเมลเป็นสิ่งที่ผู้ติดตามของคุณสามารถสมัครสมัครใจได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะไม่ส่งการแจ้งเตือนทางอีเมลที่ไม่พึงประสงค์ไปยังผู้คนจำนวนมากที่ไม่ได้เลือก เนื่องจากอาจถือเป็นสแปมและจะมีผลกระทบในทางลบ แทนที่จะใช้เวลาในการสร้างกลยุทธ์เพื่อเพิ่มสมาชิกบล็อกที่เต็มใจเลือกรับการอัปเดตอีเมลของคุณ

คุณยังสามารถใช้แคมเปญอีเมลเพื่อดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ติดตามหรือผู้ที่สามารถช่วยโปรโมตโดยการสร้างอีเมลที่กำหนดเองได้ คนเหล่านี้อาจรวมถึงบุคคลที่กล่าวถึงเว็บไซต์ในเนื้อหาของคุณ ผู้ดูแลเนื้อหาที่ทรงอิทธิพล เครื่องขยายเสียงในช่องของคุณ หรือบุคคลที่คุณกล่าวถึงในโพสต์แต่ไม่ได้เชื่อมโยง แน่นอนว่าอีเมลเหล่านี้อาจไม่ได้รับเชิญ แต่มีโอกาสที่พวกเขาอาจสนใจที่จะแบ่งปันโพสต์ของคุณ ดังนั้นความเสี่ยงจึงคุ้มค่า

แนะนำให้อ่าน:

วิธีสร้างและมีส่วนร่วมกับสมาชิกบล็อก – The Ultimate Guide

3. แคมเปญแบบชำระเงิน

พบว่าแคมเปญส่งเสริมการขายแบบชำระเงินจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินมักจะอนุญาตให้คุณโปรโมตเนื้อหาของคุณในหมู่ผู้ชมที่เจาะจงมาก จากการศึกษาพบว่านักการตลาด 84% ใช้โฆษณา Facebook แบบชำระเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตน

การส่งเสริมการขายแบบชำระเงินช่วยให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นเมื่อเทียบกับการตลาดบนโซเชียลมีเดียทั่วไป แต่อาจเป็นวิธีที่มีราคาแพงในการโปรโมตบล็อกของคุณ

4. การเข้าถึงคู่ค้าที่มีศักยภาพ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และผู้มีอิทธิพล

อีกวิธีหนึ่งที่มีความเกี่ยวข้องมากในการโปรโมตบล็อกของคุณคือการแบ่งปันกับผู้ที่มีความสนใจคล้ายกันหรือเคยเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายคลึงกันมาก่อน คนดังกล่าวจะสนใจเนื้อหาของคุณมากขึ้น ดังนั้นหากมีความคิดเห็นหรือข้อเท็จจริงที่ขัดแย้งกัน

คุณยังสามารถติดต่อบุคคลที่คุณต้องการเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยสำหรับโพสต์ในอนาคตและแบ่งปันโพสต์บล็อกที่มีอยู่เพื่อให้พวกเขาอ่าน

เทรนด์การตลาดอย่างหนึ่งที่ดูเหมือนว่าจะได้ผลดีสำหรับคนส่วนใหญ่คือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถพูดถึงผู้มีอิทธิพลในโพสต์ของคุณและให้พวกเขารู้และแบ่งปันโพสต์ในอีเมล ผู้มีอิทธิพลอาจเชื่อมต่อได้ยากเล็กน้อย แต่ถ้าพวกเขาเห็นประโยชน์ส่วนตัวจากการแบ่งปันโพสต์ของคุณ มีโอกาสที่พวกเขาจะทำ

5. นำกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบต่างๆ และเผยแพร่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการแปลงโพสต์บล็อกที่มีอยู่ของคุณเป็นรูปแบบอื่นๆ เช่น e-books, อินโฟกราฟิก, พอดคาสต์หรือวิดีโอ เนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่นี้สามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์อื่นได้เช่นกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นมาก

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีดึงดูดผู้ติดตามที่ชื่นชอบเนื้อหารูปแบบอื่นๆ มากขึ้น ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นผู้อ่านที่อดทน ดังนั้นกราฟิกข้อมูล วิดีโอ หรือพอดแคสต์จึงสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

แนะนำให้อ่าน:

วิธีใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตบล็อกและธุรกิจของคุณ

จ. การวัดความสำเร็จ:

ตอนนี้เราได้กำหนดกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกและเริ่มดำเนินการแล้ว ก็ถึงเวลาสำหรับการวิเคราะห์เพื่อหาผลตอบแทนจากความพยายามของเรา หากต้องการทราบว่ากลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ คุณต้องตัดสินใจเลือกเมตริกที่สำคัญบางอย่างเพื่อวัดประสิทธิภาพ

1. การเปรียบเทียบการแข่งขัน

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการตัดสินประสิทธิภาพของคุณคือการเปรียบเทียบบล็อกของคุณกับบล็อกของคู่แข่ง ซึ่งจะรวมถึงการจดบันทึกจำนวนการดูที่คุณได้รับ จำนวนการแบ่งปันที่คุณได้รับ หรือตำแหน่งที่บล็อกของคุณปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เครื่องมือเปรียบเทียบ Google Analytics มีประโยชน์ในเรื่องนี้ รายงานการเปรียบเทียบที่สร้างโดย Google Analytics ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลของคุณกับไซต์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมได้

คุณยังสามารถเปรียบเทียบบล็อกของคุณเอง โดยรวบรวมสถิติของประสิทธิภาพที่มักจะแบ่งปันโดยไซต์ที่ให้บริการโฮสต์ (หรือคุณสามารถทำเช่นเดียวกันกับ Google Analytics) คุณสามารถวัดจำนวนผู้เข้าชมบทความในบล็อกแต่ละรายการได้ นี่เป็นเมตริกที่ง่ายที่สุดแต่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณา คุณยังสามารถติดตามจำนวนลิงก์ขาเข้าที่โพสต์ในบล็อกของคุณดึงดูดได้

นอกจากนี้ จำนวนการแชร์บนโซเชียลมีเดียที่โพสต์บนบล็อกของคุณได้รับ และจำนวนสมาชิกที่คุณสามารถดึงดูดได้นั้นเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงคุณภาพของบล็อกของคุณ

2. โอกาสในการขายและการแปลง

เป้าหมายสูงสุดของบล็อกธุรกิจคือการได้รับการแปลง ซึ่งหมายความว่าหากบล็อกของคุณไม่สามารถสร้างโอกาสในการขายใดๆ ได้ แสดงว่าบล็อกนั้นไม่ได้ทำงานตามที่ตั้งใจไว้ การดูโอกาสในการขายที่บล็อกของคุณสร้างขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง บางครั้ง แม้แต่โพสต์ที่มีจำนวนการดูน้อยกว่าก็อาจสร้างโอกาสในการขายได้มากกว่าโพสต์ที่มีจำนวนการดูมากกว่า สิ่งสำคัญคือต้องติดตามว่าลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้มี Conversion กี่รายและอัตราเท่าใดเมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางการตลาดอื่นๆ

Google Analytics ช่วยให้คุณติดตามการแปลงได้โดยการตั้งค่าเป้าหมายการแปลงและคำอธิบายเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หน้าขอบคุณที่ตอนท้ายของการซื้อสามารถใช้เป็นเครื่องยืนยัน Conversion และอาจกำหนดมูลค่าให้กับหน้านั้น เช่น $1 รายงานฉบับสุดท้ายจะแสดงให้คุณเห็นว่ามีคนกี่คนที่ทำการซื้อจนเสร็จจริง ๆ จากจำนวนดอลลาร์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด

กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพต้องการการวางแผนอย่างมากและใช้เวลานาน แต่เมื่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว บล็อกอาจเป็นช่องทางการตลาดที่ถูกที่สุดในการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณในปัจจุบัน