Come costruire una potente strategia per i contenuti del blog che converta i clienti e crei il marchio

Un blog occupa spesso il centro della scena del content marketing per le aziende. È il luogo di nascita del contenuto seed e costruisce un'identità unica del tuo marchio. Non sorprende che la costruzione di una solida strategia per i contenuti del blog sia una delle massime priorità per ogni marketer di contenuti. Secondo il rapporto State of Inbound 2018 di Hubspot, le aziende che gestiscono un blog convertono il 67% in più di lead rispetto a quelle che non lo fanno. Ha anche scoperto che le aziende che bloggano regolarmente vedono maggiori ritorni sugli investimenti.

Una buona strategia per i contenuti del blog richiede che tu ti concentri su cinque aree principali:

A. Pubblico del blog e definizione degli obiettivi

B. Costruire una strategia per i contenuti del blog

C. Manutenzione e aggiornamento del blog

D. Promozione del blog

E. Misurazione del successo del blog

Vediamo cosa comporta ciascuno di questi quattro e quali sono le migliori pratiche chiave per costruire una strategia di contenuto del blog fondamentale ed efficace per convertire i clienti e costruire un marchio.

A. Pubblico del blog e definizione degli obiettivi:

Affinché un blog abbia successo nei suoi sforzi, la cosa più importante è capire a chi si rivolge e cosa sta cercando di ottenere. Quindi, prima di iniziare a creare contenuti, devi identificare il tuo pubblico di destinazione e definire i tuoi obiettivi.

1. Identifica il tuo pubblico principale

Dal momento che stai cercando di creare un'immagine di marca per te stesso attraverso il tuo blog, ci deve essere una certa sezione di persone a cui il tuo marchio si rivolge. Non puoi creare un marchio con l'aspettativa di attrarre tutti. È importante prima scoprire chi sarebbe interessato al prodotto o ai servizi che offri. Questo determinerà chi sarebbe il pubblico principale del tuo blog.

Solo quando sai per chi stai scrivendo, sarai in grado di creare contenuti per blog che riescano ad attirarli. Quindi, fai qualche ricerca e stabilisci una base di clienti target che, a sua volta, ti darà il tuo pubblico di destinazione. Questo di solito viene fatto creando acquirenti persona ideali che hanno le massime possibilità di conversione. Tutti i contenuti che creerai in seguito dipenderanno dalle buyer persona a cui ti rivolgi.

2. Definisci gli obiettivi dei tuoi contenuti

Ora che hai un'idea di chi stai scrivendo i contenuti del tuo blog, è tempo di definire chiaramente cosa stai cercando di ottenere qui. Naturalmente, le conversioni e una forte immagine del marchio sono gli obiettivi finali, ma in che modo i tuoi contenuti mirano a raggiungerli.

Stabilisci degli obiettivi ben definiti per i tuoi contenuti. Ciò significa definire se stai scrivendo per creare consapevolezza sul tuo marchio, o cercando di spingere le vendite o forse per rispondere ad alcune domande rilevanti che il tuo pubblico potrebbe avere. Questi obiettivi di contenuto alla fine decideranno il tipo di contenuto del blog che offri.

Se non sei sicuro di ciò che stai cercando di ottenere con il tuo blog, prova a scoprire cosa vuole leggere il pubblico. Nella maggior parte dei casi, il pubblico è attratto da contenuti che hanno un atteggiamento di problem solving. Identificare i punti deboli del tuo pubblico di destinazione può darti alcuni obiettivi di contenuto. Puoi decidere quali domande o problemi dei clienti vorresti affrontare e cosa puoi ottenere con esso.

B. Costruire una strategia per i contenuti del blog:

Il prossimo passo nel processo è sviluppare una strategia di contenuto ben pianificata. La tua strategia di contenuto determinerà il tipo di contenuto che crei e come si comportano i tuoi contenuti sul mercato.

Lo sviluppo di una strategia per i contenuti del blog che fornisca risultati richiederà le seguenti considerazioni:

1. Distinguiti

Ci sono milioni di blog online. Se vuoi che i tuoi contenuti convertano i lead per te, il tuo blog deve essere diverso da quello di tutti gli altri. Essere in grado di distinguersi dalla massa e farsi notare richiederà una pianificazione intelligente da parte tua.

io. Parla di più di ciò che hai da offrire

In primo luogo, concentrati principalmente su ciò che il tuo marchio ha da offrire. Parla di quali problemi puoi risolvere per un potenziale cliente. Potrebbe non essere necessario menzionare direttamente il tuo prodotto o servizio, ma puoi scrivere il contenuto in modo da indirizzare l'attenzione sul tuo marchio.

ii. Usa elementi visivi più pertinenti e accattivanti

Crea contenuti più accattivanti che abbiano un maggiore impatto visivo sul lettore. Includi immagini e grafici pertinenti che siano accattivanti e attirino l'attenzione.

Sopra ci sono alcuni esempi dal blog di Neil Patel che mostrano come gli aiuti visivi possono rendere il contenuto molto più facile da comprendere.

iii. Scrivi post sulle esperienze e sui problemi unici della tua azienda e dei clienti

Nel mercato competitivo di oggi, l'esperienza del cliente gioca un ruolo importante nella costruzione della reputazione di un'azienda. L'esperienza del cliente ha un'influenza anche su altri potenziali acquirenti. Questo è il motivo per cui così tanti siti incoraggiano i clienti a pubblicare recensioni sulle loro piattaforme. Anche aziende come Microsoft hanno una pagina web dedicata alle storie dei clienti.

Questo articolo sulla Harvard Business Review di Erica sottolinea anche l'importanza delle storie dei clienti per illustrare lo scopo di un'azienda. Il post su HBR fornisce esempi di come le esperienze di vita reale dei clienti siano state determinanti nella creazione di fiducia per le aziende.

Ad esempio, una donna racconta la sua storia di come un autista di Lyft, una società di condivisione di corse con sede a San Francisco, ha aiutato sua figlia a uscire da una situazione ostile e quanto questo significasse per la famiglia. Questa storia ritrae come Lyft incoraggia la costruzione di connessioni umane.

Tali storie di successo dei clienti possono essere ottime per trasmettere il tuo messaggio e costruire un marchio per la tua azienda. I potenziali clienti cercano informazioni così autentiche e queste recensioni possono sicuramente influenzare meglio le persone.

iv. Mostra la tua esperienza nel tuo campo

Infine, non c'è modo migliore per superare la concorrenza che mostrare ciò di cui sei capace. Mostra la tua autorità sull'argomento di cui stai discutendo. Conduci ricerche approfondite su tutto ciò che intendi scrivere e condividi informazioni utili e corrette. Lascia che la tua conoscenza e la tua presa sull'argomento siano il tuo USP.

v. Affronta i problemi scottanti del tuo pubblico

Non vuoi che il tuo blog sia una semplice propaganda di marketing. Dovrebbe essere in grado di attirare il pubblico soddisfacendo prima le sue esigenze e poi indirizzandolo discretamente al tuo sito. Un modo sicuro per attirare l'attenzione del tuo pubblico è parlare dei loro punti deboli.

Ci possono essere molti mezzi per scoprire quali problemi deve affrontare il tuo pubblico di destinazione. La ricerca più semplice che potresti fare è cercare online. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione sono madri di neonati, cerca semplicemente "madri di neonati" online e ci saranno molti forum online e pagine di social media correlati alla ricerca. Puoi ottenere molte informazioni preziose da tali pagine poiché le persone spesso pubblicano domande su questi forum sperando di ottenere risposte dai colleghi. Devi solo scoprire cosa sta influenzando la maggior parte del tuo pubblico di destinazione e scrivere un post che offre una soluzione unica.

Potresti anche scoprire i punti deboli del pubblico attraverso altri canali come la chat dal vivo sul tuo sito Web, un sondaggio online o dalle recensioni su altri siti correlati. Ma non dare via tutto in un post sul blog. Per coloro che vogliono saperne di più, chiedi loro di registrare la loro email o di visitare il tuo sito web. Questo è ottimo per la generazione di lead.

Dopo aver creato un post su un problema scottante, assicurati di evidenziarlo su tutti i tuoi strumenti promozionali. Parlane nei tuoi avvisi e-mail e nei post sui social, in modo che le persone sappiano che hai una risposta ai loro problemi.

vi. Creazione di contenuti in base al ciclo di acquisto del cliente

Qualsiasi potenziale cliente sul tuo sito non passa immediatamente all'acquisto di un prodotto o servizio. I clienti hanno un ciclo di acquisto che attraversano prima di effettuare finalmente un acquisto. Le diverse fasi di questo ciclo seguono generalmente l'ordine – Bisogno > Consapevolezza > Ricerca > Confronto > Acquisto.

Puoi creare diversi post del blog rivolti ai clienti in ogni fase del ciclo di acquisto. Ad esempio, per le persone nella prima fase, ovvero Necessità, puoi creare post sul blog sui loro problemi e punti deboli. Per le persone che sono nella fase di Consapevolezza, puoi creare post di blog per portare il tuo prodotto o servizio alla loro attenzione. Per la fase di confronto, le storie di esperienza del cliente e i casi di studio possono essere influenti. Per qualcuno nella fase finale di acquisto, può essere utile un'informazione dettagliata sul prodotto o servizio.

2. Tono e formato: scegli un tono di voce appropriato per il tuo marchio

Per un blog che sta cercando di creare un'immagine di marca, è importante avere un tono di voce e alcuni formati che funzionino bene. Questi fattori funzionano come identificatori univoci per il tuo blog. Il formato del tuo blog e il tuo tono di voce dipenderanno dal tipo di immagine che stai cercando di creare per te stesso.

Alcuni marchi hanno bisogno di un tono più gioviale e amichevole. Questo si adatta bene se il tuo blog si rivolge ai giovani o vuole creare un personaggio più casual per se stesso.

Alcune altre attività, tuttavia, hanno bisogno di un tono più formale o rassicurante. Supponiamo che se operi nel settore sanitario, devi avere un tono di voce confortante e rassicurante in tutti i tuoi contenuti. Questo aiuta a creare fiducia tra i tuoi potenziali clienti.

Questo potrebbe sembrare abbastanza banale, ma ha un enorme impatto sulla costruzione del rapporto con il pubblico. Devi anche assicurarti che il tono che usi sia coerente in tutti i contenuti che crei per il tuo blog in futuro.

Lo stesso vale per il formato del tuo blog. Potresti mantenere il formato e il tuo stile di scrittura semplici e casual, se i problemi che affronti e il tuo pubblico lo richiedono. Se invece ti rivolgi a un pubblico più esperto, il tuo formato dovrà essere più strutturato e il contenuto dovrà includere più dettagli tecnici.

Diamo un'occhiata a questa pagina del blog per esempio. The Wealth Report è un blog gestito dal Wall Street Journal basato sulla cultura e l'economia dei ricchi. Ora, poiché si tratta di finanza ed economia, ha uno stile di scrittura più formale e concreto.

Questo, d'altra parte, è un blog di intrattenimento chiamato Film School Rejects e, come puoi vedere, il tono di voce qui è piuttosto casual e colloquiale.

È anche importante assicurarsi che il formato che utilizzi per il tuo blog sia facile da sfogliare. La maggior parte delle persone ha tempi di attenzione brevi e lunghi paragrafi di frasi senza fine possono far perdere loro interesse. Mantieni i tuoi paragrafi brevi e usa sottotitoli, elenchi puntati ed elenchi numerati ovunque tu possa. Le immagini e le informazioni grafiche possono anche aiutare a rompere la monotonia.

Anche l'emozione manifestata dai tuoi contenuti è molto importante quando si tratta di conversioni. Il tipo di contenuto positivo e rassicurante è migliore per creare fiducia e guidare un cliente verso un acquisto. Evita di indurre pensieri negativi nella mente di un lettore poiché è più probabile che effettui un acquisto quando è in uno stato mentale positivo.

3. Costruisci una strategia su come indirizzare la ricerca (SEO) e cercare parole chiave/frasi pertinenti

Le parole chiave e la SEO sono importanti tanto per i contenuti del blog quanto per qualsiasi altro contenuto online. Affinché il tuo blog appaia nei risultati di ricerca, devi disporre di una strategia SEO in atto. Questo di solito comporta l'uso di parole chiave o frasi pertinenti e la scrittura di contenuti che si adattano alle linee guida dei motori di ricerca di Google.

Conduci alcune ricerche di parole chiave e scopri quali parole chiave funzioneranno meglio per i tuoi contenuti. Le parole chiave o le frasi non dovrebbero apparire fuori posto nel contenuto del tuo blog, dando la sensazione che siano lì solo per il gusto di farlo. Se esegui una campagna PPC di Google, puoi anche considerare l'utilizzo del rapporto sui termini di ricerca di Google per vedere quali termini di ricerca utilizzano le persone che sono rilevanti per la tua attività e trovare parole chiave attorno a questi termini di ricerca.

Anche altri strumenti di ricerca per parole chiave come KWFinder, Moz Keyword Explorer o Wordtracker sono molto utili.

Oltre alle parole chiave, ci sono alcune altre cose che sono ugualmente importanti per il tuo blog per indirizzare la ricerca. La scrittura di contenuti in forma lunga si è rivelata più utile. In effetti, secondo quanto riferito, i contenuti di lunga durata hanno triplicato il tempo medio che un visitatore trascorre sul sito per determinati blog. Uno studio condotto da SerpIQ, nel 2012, mostra anche che i contenuti in formato lungo hanno prestazioni migliori in SEO rispetto ai post più brevi.

4. Scegli argomenti pertinenti e interessanti

Gli argomenti che scegli per il tuo blog sono importanti quanto la qualità dei tuoi contenuti. La concorrenza nel mondo dei blog aumenta ogni giorno e non puoi aspettarti di sostenere argomenti e temi provati e testati.

Scegli argomenti che attirino l'attenzione delle persone. Rendi il titolo del tuo blog interessante e intrigante. Dovrebbe essere in grado di generare curiosità in un potenziale seguace. Ma assicurati che gli argomenti che scegli siano pertinenti al tuo marchio, perché in fin dei conti il ​​tuo blog è il tuo strumento di marketing. Quindi, se sei un marchio di abbigliamento, non ha senso scrivere su "10 libri che devi leggere quest'estate".

Anche gli argomenti che rispondono a domande, come cosa, perché o come, sono più utili per i lettori. Questo perché la maggior parte delle persone di solito effettua ricerche online alla ricerca di risposte alle proprie domande. Se il tuo blog può rispondere alle loro domande, otterrà sicuramente più visite. Per questo, l'argomento del tuo blog stesso deve essere una domanda che il tuo pubblico potrebbe porre.

Esistono molti modi per generare argomenti di blog che si distinguono dagli altri e possono indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Puoi utilizzare strumenti di suggerimento di argomenti, Google Alert o persino piattaforme di social media per ottenere idee per argomenti di tendenza.

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5. Crea un budget per il tuo blog

Prima di iniziare qualsiasi processo aziendale, è necessario disporre di un budget preparato. Lo stesso vale anche per i blog. Nei blog, tuttavia, il budget non si riferisce necessariamente solo all'investimento monetario. Include anche il tempo che dedichi al lavoro.

Bloggare mentre è uno sforzo di marketing relativamente più economico, ma può richiedere molto tempo. La creazione di contenuti può richiedere molto tempo, così come la promozione. Quindi anche la gestione del budget di tempo (oltre all'investimento in denaro) è importante.
Il budget del blog includerebbe cose come la creazione di contenuti, la promozione su altri canali, l'hosting di siti Web, i plug-in e altro supporto e la pubblicità, come gli aumenti di Instagram/Facebook (nel caso tu intenda spendere anche per quello).

Quindi pianifica bene, crea un budget dettagliato sia in termini di denaro che di tempo e segui il successo con la tua strategia di blogging.

6. Usa le CTA in modo intelligente per attirare i tuoi clienti e il tuo pubblico

L'uso appropriato di un invito all'azione può essere la parte più difficile della creazione di un blog che aiuti con la conversione. Non puoi essere né troppo invadente né troppo rilassato con le tue CTA. Ma poi di nuovo, se vuoi conversioni, devi dire alle persone cosa fare dopo.

Ci sono molti modi per inserire le tue CTA all'interno dei tuoi contenuti. Alcuni siti chiedono agli utenti di registrarsi per una prova gratuita di 30 giorni o per un download gratuito come primo passo. Altri usano le domande come CTA. La risposta ovvia a queste domande sarebbe "sì" per chiunque cerchi una soluzione. Ad esempio, un banner che chiede "Vuoi raddoppiare le tue vendite in soli 2 mesi?" con risposte come "Sì, ci sto" o "Forse dopo".

Altre CTA si basano sulle esperienze degli utenti. Ad esempio, uno striscione laterale che dice "Ho perso 10 libbre in sole due settimane con questa dieta. Clicca qui per saperne di più".

I tuoi CTA dovrebbero dire alle persone cosa guadagneranno dal tuo prodotto o servizio. Ma allo stesso tempo, queste CTA non dovrebbero essere troppo invadenti, sebbene visibili. Puoi anche utilizzare il test A/B per vedere come si comportano i diversi CTA sul tuo blog e scegliere tra ciò che funziona meglio.

C. Manutenzione e aggiornamento del blog

Questa è sorprendentemente la parte più difficile. Mantenere e gestire un blog può essere un processo che richiede tempo e fatica. È per questo motivo che molte aziende e blogger iniziano con il botto ma svaniscono senza un lamento.

Per evitare che ciò accada, devi avere una strategia per mantenere e aggiornare regolarmente il tuo blog.

1. Raduna la squadra e assegna le responsabilità

Quando inizi a bloggare seriamente, diventerebbe impossibile creare contenuti e gestire il tuo blog da solo. Avrai bisogno di una squadra (dedicata o estesa) per toglierti un po' di peso dalle spalle.

Questo team potrebbe comprendere scrittori, editori, grafici, personale di supporto IT e revisori dei conti per una grande azienda. Per un'azienda più piccola, tuttavia, una singola persona potrebbe assumere molti di questi ruoli oppure puoi avere liberi professionisti o consulenti che ti aiutano. L'importante è capire di chi hai bisogno e riunire un gruppo responsabile di persone intorno a te (anche se ciò significa assumere un'agenzia o utilizzare una piattaforma di freelance per alcuni dei lavori).

Ogni team dovrebbe avere un gestore dei contenuti che è responsabile della gestione generale del blog. Potresti essere tu se hai la larghezza di banda o qualcun altro se non l'hai. Il responsabile deve tenere traccia di tutte le attività e assicurarsi che il blog sia aggiornato e promosso regolarmente.

Anche trovare buoni scrittori per il tuo blog sarà molto importante. Gli scrittori possono essere assunti come dipendenti a tempo pieno o come liberi professionisti, secondo le tue esigenze e il tuo budget. Oltre agli scrittori, di tanto in tanto potresti aver bisogno di specialisti creativi per aiutarti con la grafica delle informazioni, il web design o la produzione di video per il tuo blog, se rientrano nel tuo budget.

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2. Crea e implementa un calendario dei contenuti del blog

Mantenere un calendario dei contenuti del blog è molto importante per mantenere il tuo blog in carreggiata ed evitare il caos dell'ultimo minuto. Un calendario dei contenuti viene utilizzato per pianificare, programmare e promuovere i tuoi contenuti per garantire la pubblicazione tempestiva e per tenere traccia dei contenuti del tuo blog.

Un calendario editoriale del blog può aiutarti a tenere d'occhio le scadenze e offre visibilità a tutto il tuo team su ciò su cui sta lavorando.

Puoi utilizzare il calendario dei contenuti del tuo blog per decidere con quale frequenza pubblicare i contenuti su un particolare canale, su quali argomenti/temi lavorerai in seguito e quale promozione deve essere fatta per ogni post pubblicato. Un calendario dei contenuti può anche essere utilizzato per programmare e programmare il tuo blog e i post sui social. Può essere utilizzato anche per pianificare altre attività di marketing dei contenuti oltre al blog.

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3. Aggiorna e ottimizza i tuoi vecchi post del blog per aumentare il traffico

I vecchi post del blog vengono spesso dimenticati una volta scritti e inizialmente promossi. Tuttavia, molti di loro possono essere fattori di traffico per te anche dopo che è trascorso molto tempo da quando sono stati pubblicati. È una buona idea rivedere periodicamente il traffico dei tuoi vecchi post del blog e identificare i post che possono essere ottimizzati per la SEO e un maggiore coinvolgimento. Dovresti anche rivedere i post che ti portano già molto traffico e vedere che sono aggiornati su contenuto e contesto.

Dopo aver identificato i post del blog che possono fare con un contenuto e una spinta SEO, aggiorna questi vecchi post del blog per una maggiore visibilità e impatto. Questo post discute un semplice metodo in 9 passaggi per identificare e aggiornare i tuoi vecchi post del blog per massimizzare il traffico e il coinvolgimento:

Aggiorna e ottimizza i tuoi vecchi post del blog per una maggiore visibilità nella ricerca

D. Promozione del blog:

Costruire una solida strategia per i contenuti del blog e creare contenuti di buona qualità è senza dubbio importante, ma senza una promozione adeguata, anche i migliori blog non riescono ad attirare lettori. Ecco le cose chiave che devi esaminare per avere un solido piano di promozione del blog.

1. Scopri i canali su cui si trovano i tuoi clienti e il tuo pubblico e promuovi i post del tuo blog lì

Ci sono numerosi canali per promuovere il tuo blog. Devi scoprire su quale di questi canali il tuo pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del tempo. I canali più popolari per la promozione del blog sono le piattaforme di social media. Secondo Orbit Media Research, quasi il 97% dei blogger del sondaggio ha utilizzato i social media per indirizzare il traffico verso i propri siti.

Fonte: Orbit Media

Ma sembra che i risultati più forti si ottengano dalle promozioni a pagamento. Il 43% dei blogger ha affermato nella ricerca di aver ricevuto risultati positivi dalle promozioni a pagamento rispetto ad altri metodi. Quindi la promozione a pagamento sui siti di social media potrebbe essere qualcosa che puoi prendere in considerazione se hai il budget.

L'email marketing, i motori di ricerca e gli influencer sono alcuni altri canali popolari per indirizzare il traffico verso un blog.

2. Crea un elenco di e-mail per gli iscritti al blog e invia loro aggiornamenti regolari sugli ultimi post

Secondo lo stesso sondaggio di Orbit Media, il 66% dei blogger crede che l'email marketing li abbia aiutati a indirizzare un traffico significativo verso i propri blog e il 34% afferma addirittura di averne ottenuto ottimi risultati. L'email marketing può essere utilizzato per indirizzare sia i tuoi follower esistenti che quelli nuovi.

I blogger che non pubblicano nuovi contenuti troppo frequentemente possono inviare un'e-mail ogni volta che viene pubblicato un post. Per i blog che hanno nuovi post pubblicati abbastanza frequentemente, è possibile inviare un'e-mail con collegamenti a tutti i nuovi post e brevi descrizioni di ciascuno. Ciò aiuterà anche i nuovi follower a trovare post più vecchi che potrebbero essersi persi.

Gli avvisi e-mail sono qualcosa a cui i tuoi follower possono iscriversi volontariamente. Pertanto, è meglio non inviare notifiche e-mail indesiderate a un numero elevato di persone che non hanno aderito, poiché potrebbero essere considerate spam e avranno un impatto negativo. Piuttosto, investi del tempo nella costruzione di una strategia per ottenere più iscritti al blog che acconsentano volentieri agli aggiornamenti delle tue email.

Puoi anche utilizzare le campagne e-mail per attirare potenziali follower o persone che potrebbero aiutare con le promozioni creando e-mail personalizzate. Queste persone potrebbero includere qualcuno il cui sito web è menzionato nei tuoi contenuti, un curatore di contenuti influente, un amplificatore nella tua nicchia o qualcuno che hai menzionato nel post ma non collegato. Queste e-mail non sarebbero ovviamente richieste, ma c'è la possibilità che possano interessarsi a condividere il tuo post. Quindi, vale la pena correre il rischio.

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3. Campagne a pagamento

Le campagne promozionali a pagamento si trovano a dare i migliori risultati. Le piattaforme pubblicitarie a pagamento di solito ti consentono di promuovere i tuoi contenuti tra un pubblico altamente specifico. L'84% dei marketer, secondo uno studio, ha utilizzato annunci Facebook a pagamento per promuovere i propri contenuti.

Le promozioni a pagamento ti danno una visibilità migliore rispetto al social media marketing organico, ma possono essere un modo costoso per promuovere il tuo blog.

4. Contatto con potenziali partner, parti interessate e influencer

Un altro modo molto importante per promuovere il tuo blog è condividerlo con persone che hanno interessi simili o che hanno già scritto su argomenti simili. Queste persone sarebbero interessate ai tuoi contenuti, a maggior ragione se ci sono opinioni o fatti contraddittori.

Puoi anche contattare le persone con cui vorresti collaborare per alcuni post futuri e condividere i post del tuo blog esistenti affinché possano leggerli.

Una tendenza di marketing che sembra funzionare bene per la maggior parte delle persone è l'influencer marketing. Potresti menzionare gli influencer nel tuo post e farglielo sapere e condividere il post via e-mail. Con gli influencer potrebbe essere un po' difficile entrare in contatto, ma se vedono un vantaggio personale dalla condivisione del tuo post, è possibile che lo facciano.

5. Riutilizzare in vari formati e pubblicare.

Il riutilizzo dei contenuti si riferisce alla conversione dei post del tuo blog esistenti in altri formati come e-book, infografiche, podcast o video. Questo contenuto riproposto può essere pubblicato anche su altri siti. Questo ti aiuta a raggiungere un pubblico molto più ampio.

Serve anche come un modo per attirare più follower che preferiscono altre forme di contenuto. Non tutti sono lettori pazienti, quindi grafici informativi, video o podcast potrebbero aiutarti a raggiungere più persone.

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E. Misurazione del successo:

Ora che abbiamo impostato la strategia per i contenuti del blog e iniziato a eseguirla, è tempo che alcune analisi trovino il nostro ritorno sugli sforzi. Per sapere se la strategia per i contenuti del tuo blog sta funzionando, devi decidere alcune metriche critiche per misurarne le prestazioni.

1. benchmarking competitivo

Uno dei modi migliori per giudicare le tue prestazioni è confrontare il tuo blog con i blog della concorrenza. Ciò includerebbe prendere nota di quante visualizzazioni ricevi, quante condivisioni ottieni o dove appare il tuo blog nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Lo strumento di benchmarking di Google Analytics è utile a questo proposito. Il rapporto di benchmarking generato da Google Analytics ti consente di confrontare i tuoi dati con altri siti del settore.

Puoi anche confrontare il tuo blog, raccogliendo le statistiche delle sue prestazioni che di solito sono condivise dal sito di hosting (oppure puoi fare lo stesso con Google Analytics). Puoi misurare il numero di visitatori dei singoli articoli del blog. Questa è la metrica più semplice ma più importante da considerare. Puoi anche tenere traccia di quanti link in entrata attira il tuo post sul blog.

A parte questo, il numero di condivisioni sui social media che ottengono i tuoi post sul blog e il numero di iscritti che riesci ad attirare sono chiari indicatori della qualità del tuo blog.

2. Lead e conversioni

L'obiettivo finale di un blog aziendale è ottenere conversioni. Ciò significa che se il tuo blog non è in grado di generare lead, non sta andando come previsto. Osservare i contatti che il tuo blog è stato in grado di generare per la tua attività è estremamente importante. A volte, anche un post con un numero inferiore di visualizzazioni può generare più lead di uno con più visualizzazioni. È anche importante tenere traccia di quanti di questi lead sono stati convertiti e con quale velocità rispetto ad altri canali di marketing.

Google Analytics ti consente di monitorare le conversioni impostando determinati obiettivi di conversione e descrizioni di obiettivi. Ad esempio, la pagina di ringraziamento alla fine di un acquisto può essere considerata una conferma di una conversione e può essere assegnato un valore, ad esempio $ 1. Il rapporto finale ti mostrerà quante persone hanno effettivamente completato un acquisto, dal numero di dollari accumulati durante un determinato periodo.

Una potente strategia per i contenuti del blog richiede molta pianificazione e richiede tempo. Ma una volta che la tua strategia di contenuto è in atto, un blog può essere il canale di marketing più economico per costruire un marchio per la tua attività oggi.