Wie stellt man einen Blog-Autor ein?

Möchten Sie Ihr Blog ernsthaft bewerben und davon profitieren? Dann wissen Sie, wie wichtig es ist, neue, nützliche und relevante Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Guter Blog-Content ist einprägsam, interessant, wird wieder besucht und erhöht die Leserschaft, Follower und Kunden.

Es ist jedoch ein harter Kampf, gute Blog-Autoren einzustellen. Vor allem, weil die Ziele, das Publikum und die Stimme jedes Blogs unterschiedlich sind. Darüber hinaus sollte der Content-Autor auch in Ihrem Bereich sachkundig sein oder zumindest die Fähigkeit haben, wertvolle Inhalte zu verstehen, zu recherchieren und zu produzieren.

Ein Teil des Kampfes kann gewonnen werden, indem klare Richtlinien zu den übergeordneten Zielen Ihres Blog-Inhalts und präzise, ​​aber prägnante Richtlinien zu den Erwartungen an jeden Blog-Beitrag aufgestellt werden. Dies ist besonders hilfreich bei der Arbeit mit freiberuflichen Blog-Autoren, die für längere Zeit Teil Ihres Teams sein können oder auch nicht.

Mit diesem Leitfaden zur Einstellung eines Blog-Autors möchten wir Ihnen einen praktischen und praktikablen Prozess bieten, um konsistent reichhaltige Inhalte für Ihr Blog zu erhalten.

So stellen Sie einen Blog-Autor in 4 Schritten ein

Gute Blog-Autoren sind nicht sehr schwer zu finden, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Sobald Sie Content-Autoren gefunden haben, die Ihren Anforderungen entsprechen, ist es ebenso wichtig, an ihnen festzuhalten und sie dazu zu bringen, immer wieder reichhaltige Inhalte zu erstellen.

So können Sie einen Blogautor einstellen:

1. Legen Sie Ihre Blog-Ziele fest
2. Wählen Sie den richtigen Kanal, um Autoren einzustellen
3. Bewerten, wählen Sie aus und bauen Sie Beziehungen mit einer regelmäßigen Gruppe von Autoren auf
4. Bezahlen Sie Ihre Autoren und investieren Sie in regelmäßige Schulungsprogramme

1. Legen Sie Ihre Blog-Ziele fest

Blog-Ziele geben einer Organisation eine klare Richtung, machen den Blogging-Prozess effektiv und helfen dabei, die nächsten Schritte zur Einstellung eines Blog-Autors zu erkennen. Ihre Blog-Ziele könnten eines oder mehrere der folgenden sein:

(i) Ziele der Inhaltsstrategie

Content-Strategie-Ziele sind obligatorische Ziele, die vorhanden sein müssen, bevor der Blogging-Prozess beginnt. Diese Ziele zu identifizieren und sie mit Ihren Autoren zu teilen, ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Blog. Diese sind entscheidend für die Einstellung guter und relevanter Blog-Autoren:

1. Identifizieren Sie die richtige Zielgruppe für Ihren Blog und vermitteln Sie dies Ihren Autoren
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie fest, welche Art von Informationen sie von Ihrem Blog erwarten – der Blog muss den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe gerecht werden. Teilen Sie Ihre Zielgruppe in Personas auf und sprechen Sie jede Persona mit einem anderen Satz von Blogs an.

2. Legen Sie klare Richtlinien in Bezug auf die Stimme und das technische Niveau des Blogs fest
Ihr Publikum bestimmt den Blogging-Stil, den Ton und das Niveau der technischen Informationen, die erforderlich sind, um Konsistenz und Relevanz aufrechtzuerhalten.

3. Entscheiden Sie sich für breite Inhaltsthemen
Entscheiden Sie sich für Schlüsselthemen oder Inhaltsbereiche, die darauf abzielen, ein Wissenskraftwerk für diese zu werden. Vermeiden Sie es, in eine Generalistenfalle zu tappen.

4. Entscheiden Sie sich für das Format der Blogbeiträge
Bestimmen Sie das Format des Blogs – seine Länge, Verwendung von Bildern, Grafiken, Listen, Interviews, Textlegenden und Unterüberschriften.

5. Erstellen und geben Sie Ihren Autoren klare Anweisungen
Erstellen Sie klare Anweisungen für Ihre Blog-Posts, die Ihre Blog-Autoren über genaue Themen/Themen, das Format des Blogs, SEO-Anforderungen, Stimme und Ton und andere derartige Anforderungen informieren. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie nicht mit einem internen Autor zusammenarbeiten.

(ii) Blog-Erfolgsziele

Als Unternehmens- oder Business-Blogger muss Ihr Blog letztendlich zumindest die eingehenden Leads erhöhen. Ein höheres Ziel wäre es, bloggetriebene Verkäufe und Einnahmen zu steigern. Halten Sie Ihre Ziele realistisch. Einige realistische Erwartungen sind:

• Eine Erhöhung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
• Mehr Traffic auf der Unternehmenswebsite
• Bessere Beziehung zu bestehenden Kunden
• Eine Steigerung der Markenbekanntheit
• Eine Steigerung der Online-Präsenz des Unternehmens auf Social-Media-Seiten

Ziele werden nicht über Nacht erreicht, aber das Festlegen von Zielen auf der Grundlage der folgenden Parameter führt stetig zu Ihrem ultimativen Ziel, den Umsatz zu steigern und den Umsatz zu steigern.

• Verkehr zum Blog
• Anzahl der Seitenaufrufe
• Auf der Website verbrachte Zeit
• Eine Steigerung des Engagements
• Suchmaschinen-Rankings
• Werbeeinnahmen aus dem Blog (falls relevant)

Darüber hinaus sollten Ihre Ziele wie eine umgekehrte Pyramide funktionieren – beginnend mit einem groben Überblick über langfristige Blogging-Ziele bis hin zu kurzfristigen Blogging-Zielen (monatliche, wöchentliche und tägliche Ziele).

Langfristige Blogging-Ziele: Eine primäre Reihe von Zielen, die definieren, wo Ihr Blog langfristig stehen soll, wenn Ihr Blog etabliert ist und Sie viele Inhalte erstellt haben.

Kurzfristige Blogging-Ziele: Kleinere, unmittelbarere Ziele, die alle zum Erreichen langfristiger Ziele führen.

(iii) Indirekte oder Branding-Ziele

Ein Blog ist ein wirksames Mittel, um ein Publikum zu erreichen, und das nicht nur für geschäftliche Zwecke. Nicht geschäftliche Ziele oder Markenziele könnten sein:

• Äußern Sie Ideen, Gedanken und Überzeugungen
• Inspirieren Sie Veränderungen oder berühren Sie einfach das Leben der Menschen auf positive Weise

Mit all dem haben Sie jetzt eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen und wie viele und welche Art von Blog-Autoren Sie benötigen.

2. Wählen Sie den richtigen Kanal, um Autoren einzustellen

Wo kann man Blog-Content-Autoren einstellen? Hier sind die drei Hauptkanäle, um Ihre Blog-Autoren zu finden:

• Plattformen für freiberufliche Autoren
• Content-Agenturen
• Stellenanzeigen (um interne oder freiberufliche Autoren einzustellen)

Es gibt Vor- und Nachteile, die mit der Auswahl jedes dieser Kanäle verbunden sind. Wenn Sie diese Vor- und Nachteile verstehen, können Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welchen Kanal Sie verfolgen möchten. Die Entscheidung, einen bestimmten Kanal zu verfolgen, hängt auch von Ihren Blog-Zielen ab und davon, wie sie mit diesen Optionen am besten bedient werden können.

Wenn Sie Zeit und Bandbreite haben, ist es eine gute Strategie, kleine Versuche mit allen 3 Optionen durchzuführen und zu sehen, was Ihren Anforderungen am besten entspricht. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, diese Versuche in der von Ihnen bevorzugten Reihenfolge zu planen. Wenn ein bestimmter Kanal für Sie gut funktioniert, müssen Sie keine Zeit damit verschwenden, andere Optionen zu verfolgen.

(i) Plattformen für freiberufliche Autoren

Plattformen für freiberufliche Autoren sind Websites oder Anwendungen, die es Unternehmen ermöglichen, Inhalte aus einem großen Pool von Autoren zu erhalten, und ein Ort für freiberufliche Autoren, um Schreibarbeit zu finden.

Wie sie arbeiten:

Verschiedene freiberufliche Plattformen verfolgen einen unterschiedlichen Ansatz, um Unternehmen und Autoren miteinander zu verbinden:

Auf einigen Plattformen wie UpWork und Freelancer.com können Sie Projekte veröffentlichen und erhalten Festpreis- oder Stundengebote für diese Projekte.

Bei Narrato Marketplace können Sie Blog-Inhalte bestellen und intelligente Algorithmen verwenden, um Sie mit den besten und qualifiziertesten Autoren aus einem großen Pool erfahrener Inhaltsautoren zusammenzubringen. Unsere wichtigsten Leistungsversprechen sind die Geschwindigkeit der Bereitstellung von Inhalten, wettbewerbsfähige Preise und die einfache Bestellung von Inhalten.

Plattformen wie Scripted und WriterAccess ermöglichen Ihnen auch den Zugriff auf einen großen Pool an Schreibtalenten. Sie können auch Casting-Aufrufe für Autoren auf Plattformen wie Upwork tätigen.

Skyword und Contently bieten Workflow-Lösungen zusammen mit anderen Content-Marketing-Tools und verbinden Sie mit einer großen Community freiberuflicher Autoren. Dies sind teure und meist auf Unternehmen ausgerichtete Lösungen.

Vorteile von Plattformen für freiberufliche Autoren:

• Plattformen für freiberufliche Autoren ermöglichen es Arbeitgebern, aus einem unbegrenzten Pool von weltweiten Autoren auszuwählen und auszuwählen (oder mit ihnen abgeglichen zu werden), die von Neulingen bis zu Experten reichen.
• Ein Freiberufler schafft wertvollen Büroraum und gibt Ihnen große Flexibilität bei der Verwaltung Ihrer Belegschaft.
• Freiberufler sind oft KMU in mehr als einem Bereich.
• Mit freiberuflichen Plattformen legen Sie fast sofort los und erhalten im Handumdrehen Inhalte.
• Auf vielen Plattformen für freiberufliche Autoren zahlen Sie nur für die Inhalte, die Sie genehmigen und mögen. Dies schützt Sie vor Inhalten von schlechter Qualität.
• Sie haben Zugriff auf einen großen Talentpool, der jederzeit für Sie arbeiten kann.
• Es gibt keine langfristigen Verpflichtungen oder Verträge.
• Die Skalierung der Inhaltsproduktion ist normalerweise einfach.

Nachteile von Plattformen für freiberufliche Autoren:

• Freiberufler sind möglicherweise nicht verfügbar, um regelmäßig oder bis zum Abschluss Ihres Projekts ausschließlich für Sie zu arbeiten.
• Da Freiberufler nicht an einen einzigen Job gebunden sind, gibt es keine Garantie dafür, dass sie bleiben, um Ihr Schreibprojekt abzuschließen.
• Arbeitgeber haben sehr wenig oder gar keine Kontrolle über die Arbeit eines Freiberuflers.
• Viele Freiberufler verlangen zusätzliche Gebühren für das Hinzufügen und Löschen der von ihnen erstellten Inhalte.
• Freiberufliche Autoren verstehen möglicherweise nicht, wie die Schreibwerkzeuge oder Software Ihres Unternehmens funktionieren, was die Produktion verlangsamt.

Anfallende Kosten:

Dies ist sehr unterschiedlich, je nachdem, wie die Plattform funktioniert. Einige sind offenere Einstellungsplattformen, auf denen Sie Ihren eigenen Preis festlegen können. Bei einigen können Sie Angebote einholen, während andere mit Festpreisen arbeiten, die vom Fachwissen der Autoren abhängen. Sie können Inhalte für nur 1 Cent/Wort erhalten oder das 20-fache dieses Preises bezahlen. Es ist eine große Auswahl und Sie können basierend auf Ihrem Marketingbudget und Ihren Blogzielen entscheiden, wie viel Sie bezahlen möchten.

(ii) Inhaltsagenturen

Schreibagenturen sind ein Segen für Unternehmen, die nicht über die Ressourcen, Fähigkeiten oder das Budget verfügen, um ein Team zur Erstellung von Inhalten zu verwalten. Agenturen können je nach Leistungsschwerpunkt nur Content-Produktion oder auch Zusatzleistungen wie Ideenfindung, Content-Strategie, dedizierte Account Manager und Content-Erfolgsmessung anbieten.

Wie sie arbeiten:

Unternehmen können sich mit ihren Anforderungen an Content-Agenturen wenden, und jemand aus ihrem Team setzt sich mit ihnen in Verbindung, um zu verstehen, wonach sie suchen. Der Kundenvertreter bietet dann ein individuelles Angebot/Vorschlag an. Wenn sich das Unternehmen entscheidet, fortzufahren, wird das Projekt gemäß den vereinbarten Bedingungen ausgeführt. Die angebotenen Dienstleistungen und Lösungen können sowohl lang- als auch kurzfristig (oder sogar ad-hoc) sein, je nach Schwerpunkt der Agentur und den Anforderungen des Unternehmens.

Vorteile von Content-Agenturen:

• Inhaltsagenturen haben ihr eigenes Team von geprüften Expertenautoren. Durch die Beauftragung einer erfahrenen Agentur entfällt die Notwendigkeit, neue Mitarbeiter einzustellen und zu schulen.
• Häufig wird ein zuverlässiger Content- oder Relationship-Manager für die Verwaltung Ihres Kontos bereitgestellt.
• Content-Agenturen können je nach Größe die Content-Produktion schnell skalieren.
• Die meisten Agenturen bieten eine Qualitätskontrolle durch erfahrene Redakteure an, was ein großes Plus ist.
• Schreibagenturen bieten oft Mehrwertdienste wie Ideenfindung, Blog-Management und die Erstellung einer Content-Strategie an.
• Ein Managed Service ermöglicht es Ihnen, weniger aktiv zu sein und gibt Ihnen mehr Zeit, sich auf einen umfassenderen Marketingplan zu konzentrieren.

Nachteile von Content-Agenturen:

• Agenturen können teuer sein, besonders wenn sie komplette Content-Marketing-Lösungen anbieten.
• Die Beauftragung einer Agentur für eine langfristige Partnerschaft kann durch Verfahrensverzögerungen verlängert werden.
• Sie müssen mit Verzögerungen rechnen, wenn die Agentur nicht genügend Autoren hat.
• Die Content Turnarounds sind in der Regel langsamer.
• Da Sie normalerweise keinen direkten Kontakt mit den Autoren oder Inhaltserstellern haben, werden Feedback- und Überarbeitungsanfragen langsamer als erwartet bearbeitet. Gelegentlich kann Feedback sogar in der Kommunikation untergehen.

Anfallende Kosten:

Hier gibt es eine große Bandbreite. Je mehr Dienstleistungen die Agentur anbietet, desto mehr zahlen Sie. Beispielsweise bietet eine Agentur wie Godot Media Content-Writing-Services zu sehr günstigen Preisen an, aber ein Content-Marketing-Unternehmen wie Brafton wäre viel teurer. Als Faustregel können Sie davon ausgehen, dass dies eine teurere Option ist als die beiden anderen Optionen; Der Vorteil ist jedoch, dass Ihr Unternehmen mit weniger oder gar keinen Content-Leuten im Kernteam auskommt.

(iii) Interne und freiberufliche Autoren über Stellenanzeigen

Gute alte Stellenanzeigen sind immer noch ein beliebter Weg, um interne oder sogar freie Autoren einzustellen. Anzeigen können in Zeitungen, Zeitschriften, im Internet oder sogar im örtlichen Café geschaltet werden.

Wie es funktioniert:

Arbeitgeber schalten Anzeigen auf, in denen sie ihre Schreibanforderungen, die jahrelange Erfahrung, über die der Kandidat verfügen muss, die Stellenbeschreibung sowie die zu erwartende Vergütung angeben. Potenzielle Kandidaten bewerben sich auf die Stelle und durchlaufen ein Bewertungs- und Auswahlverfahren.

Vorteile von Inhouse- und Freelance-Autoren durch Stellenanzeigen:

• Da Sie direkt mit den auf diese Weise eingestellten Inhalts- und Blogautoren zusammenarbeiten, haben Sie eine größere Kontrolle über den Inhaltserstellungsprozess.
• Selbst der unerfahrenste interne Blog-Autor oder freiberufliche Autor wird im Laufe der Zeit zum Fachexperten.
• Interne Autoren können wertvolle Erkenntnisse von Mitarbeitern gewinnen.

Nachteile interner und freiberuflicher Autoren durch Stellenanzeigen:

Es gibt vorhersehbare Probleme, wenn Sie interne oder freiberufliche Autoren einstellen.

• Möglicherweise haben Sie nicht die Zeit, auf neu eingestellte Autoren zu warten, um ihre begrenzten Fähigkeiten zu verbessern.
• Wenn neue Mitarbeiter einer Organisation beitreten, wird von den Mitarbeitern erwartet, dass sie sich als KMU verdoppeln und ihnen Unternehmens- und Produkt-/Dienstleistungsinformationen zur Verfügung stellen. Die Arbeit leidet, wenn sie aus ihrer normalen Routine herausgezogen werden, um in der Schreibabteilung auszuhelfen.
• Freiberufliche Autoren können unzuverlässig sein und das Projekt plötzlich oder ohne Abschluss verlassen.

Anfallende Kosten:

Freiberufliche Autoren sind oft günstig in der Zusammenarbeit. Inhouse-Autoren haben neben ihrem Festgehalt zusätzliche Overhead-Kosten.

3. Evaluiere, wähle aus und baue Beziehungen mit einer regelmäßigen Gruppe von Autoren auf

Unabhängig davon, in welchen Schreibkanal Sie investieren, ist es wichtig, potenzielle Autoren durch einen Bewertungs- und Auswahlprozess auszuwählen. Gleichzeitig ist es notwendig, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Das Befolgen eines Prozesses spart Zeit, Geld und andere Unternehmensressourcen, die stattdessen für umsatzsteigernde Zwecke verwendet werden können.

Der Auswertungsprozess unterscheidet sich leicht mit jedem Kanal.

(i) Das Bewertungs- und Auswahlverfahren für die Einstellung über eine Plattform für freiberufliche Autoren

Wenn Sie sich dafür entschieden haben, Autoren über einen Casting-Aufruf einzustellen oder um Angebote für Ihr Projekt zu bitten, stehen die Chancen gut, dass Sie mehrere Angebote und/oder Vorschläge erhalten. Auch wenn das Budget eine Einschränkung darstellt, vermeiden Sie die Auswahl der günstigsten Gebote.

Überprüfen Sie die Profile der Autoren, die Ihren Anforderungen zu entsprechen scheinen. Überprüfen Sie frühere Arbeiten und fragen Sie nach Möglichkeit nach einer kleinen Arbeitsprobe zu einem Thema, das für Ihren Blog relevant ist – auch wenn Sie für diese Arbeitsprobe bezahlen müssen. Arbeitsethik, Leistungen, Kommunikationsfähigkeiten und die Fähigkeit, Fristen einzuhalten, sind weitere Bewertungskriterien, die berücksichtigt werden müssen. Legen Sie sich nicht sofort langfristig fest und versuchen Sie, Optionen zu haben, bevor Sie sich langfristig für die endgültige Gruppe von Autoren entscheiden.

Wenn Sie sich entscheiden, eine freiberufliche Autorenplattform zu verwenden, die Autoren direkt mit Ihren veröffentlichten Inhaltsjobs abgleicht, verwenden Sie die Option für bevorzugte Autoren oder geben Sie das Projekt nur an Ihre bevorzugten Autoren weiter, um die beste Ausgabe zu erzielen. Geben Sie dieser Gruppe bevorzugter Autoren regelmäßig und ermutigendes Feedback, um ein langfristiges, flexibles Team von Autoren aufzubauen, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Fügen Sie dieser Liste durch kleine Experimente außerhalb dieses Satzes immer neue Namen hinzu, damit Sie, wenn ein paar Autoren aus persönlichen Gründen aufhören zu arbeiten, immer neue haben, um die Lücke zu füllen.

(ii) Das Bewertungs- und Auswahlverfahren für die Beauftragung einer Schreibagentur

Google-Suche und frage nach Empfehlungen für Content-Agenturen. Gehen Sie ihre Websites im Detail durch und sehen Sie sich ihre Beispielarbeiten an. Wenn auf der Website keine Beispielarbeiten bereitgestellt werden, fragen Sie nach einigen Beispielen, wenn Sie sich mit uns in Verbindung setzen. Erstellen Sie eine Auswahlliste mit Agenturen, die gut geeignet erscheinen, und fordern Sie Vorschläge für Ihre Anforderungen an. Versuchen Sie, Ihre Anforderungen so genau wie möglich zu formulieren, um von Anfang an Erwartungen zu setzen und ein genaues Angebot zu erhalten.

Stellen Sie in der Diskussion Fragen wie – wie viele Autoren ihnen zur Verfügung stehen, ihre Expertise, Art der durchgeführten Projekte, Bearbeitungszeit und ob es einen dedizierten Ansprechpartner geben wird. Fordern Sie ein kleines Projekt an, das als Muster durchgeführt werden soll – es ist in Ordnung, dafür zu bezahlen, damit Sie es testen können, bevor Sie den Sprung wagen.

Halten Sie bei der Auswahl einer Schreibagentur Ausschau nach Unternehmen, die bereit sind, alle Ihre Fragen zu beantworten und proaktiv mit der Kommunikation umgehen. Vorherige Erfahrung in Ihrer Nische und die Fähigkeit, wiederholt dieselben Autoren für Ihr Projekt zur Verfügung zu stellen, sind ein zusätzlicher Bonus.

(iii) Das Bewertungs- und Auswahlverfahren für die Einstellung eines internen Autors und eines freiberuflichen Autors

Der Bewertungsprozess sollte ein Vorstellungsgespräch beinhalten, in dem Sie Ihre Erwartungen besprechen und einige der Arbeiten des Kandidaten überprüfen. Führen Sie einen Schreibtest durch, der in mindestens zwei Teile geteilt wurde, wobei jeder Teil sie auf einen anderen Parameter testet. Zum Beispiel könnte das Schreiben von Überschriften ein Parameter sein, der ihre Kreativität bestimmt, während das Schreiben eines Blogs zu einem bestimmten Thema ein Indikator für ihren Einfallsreichtum sein könnte.

Die endgültige Auswahl muss auf ihrer Schreiberfahrung und den Ergebnissen des schriftlichen Tests basieren. Für einen freiberuflichen Autor sollten die Auswahlkriterien die Anzahl der Stunden umfassen, die er Ihrem Projekt widmen kann, andere Verpflichtungen, die er erfüllen muss, die Verfügbarkeit während Ihrer Geschäftszeiten und die erwartete Bearbeitungszeit von Blogs.

Bereitschaft, die Arbeit mit Ihnen zu beginnen, Pünktlichkeit bei der Erstellung von Musterarbeiten und die Beantwortung Ihrer E-Mails sind nonverbale Hinweise, auf die Sie achten sollten.

Bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Autorenteam auf

Der Aufbau einer Beziehung zu einem Autor oder einem Team von Autoren – seien es interne, Freiberufler oder eine Schreibagentur – ist notwendig, um sie zu halten. Wenn Sie gute Autoren an sich binden, haben Sie den Vorteil, dass Sie Ihr Wissen behalten, weniger Fluktuation, schnellere Bearbeitungszeiten und niedrigere Gemeinkosten. Sie erhalten außerdem jedes Mal garantiert pünktlich qualitativ hochwertige Arbeit, damit Sie Ihre Blog-Ziele innerhalb des gewünschten Zeitrahmens erreichen können.

Hier sind einige Tipps, wie man eine Beziehung zu einem Autorenteam aufbaut und aufrechterhält

• Setzen Sie Erwartungen, damit es keine Missverständnisse gibt.
• Kommunizieren Sie klar und regelmäßig Änderungen von Richtlinien und Fristen.
• Ignorieren Sie die Projektkommunikation nicht.
• Teilen Sie Ihre Ziele und Werte mit, damit gegenseitiger Respekt herrscht.
• Stellen Sie Informationen zur Verfügung, wenn darum gebeten wird, und seien Sie bereit, Fragen zu Projekten zu beantworten.
• Geben Sie regelmäßig Feedback.
• Vermeiden Sie Änderungen nach Vertragsabschluss.
• Vermeiden Sie verspätete Zahlungen.

4. Bezahlen Sie Ihre Autoren und investieren Sie in regelmäßige Schulungsprogramme

(i) Ihre Autoren bezahlen

Es ist verlockend, Zahlungen zurückzuhalten, wenn der Inhalt nicht Ihrem Standard entspricht, oder Sie ziehen es vielleicht vor, Zahlungen zurückzuhalten, bis Sie Ihre gesamte Schreibarbeit von einer Agentur erledigen lassen. Einige Unternehmen sind sogar dafür bekannt, Zahlungen zurückzuhalten, bis ihre Ziele erreicht sind.

Das Einbehalten von Zahlungen mag für Sie bequem sein, aber es hilft Ihren Autoren nicht. Tatsächlich ist bekannt, dass zu späte Zahlungen Autoren entmutigen, zum Verlust guter Autoren führen und eine Botschaft aussenden, dass Sie und Ihre Organisation unprofessionell sind. Letztendlich führt dies zu mittelmäßigen Blogs, die Ihre Chancen verringern, Ihre Blog-Ziele zu erreichen.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Autoren bezahlen können

• Zahlen Sie gut – Sie bekommen, wofür Sie bezahlen
• Pünktlich bezahlen
• Feilschen Sie nicht um den Preis

Scheuen Sie sich nicht vor gelegentlichen Belohnungen. Belohnungen sind Anreize, besser und härter zu arbeiten und weiterhin exzellentes Schreibmaterial für einen nachhaltigen Blog zu produzieren. Lassen Sie Ihre Autoren wissen, dass sie wertvoll für Sie sind, und zeigen Sie Ihre Wertschätzung durch regelmäßiges Lob, Belohnungen und Anreize.

(ii) Investieren Sie in regelmäßige Schulungsprogramme und Feedback für Autoren

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, muss ein Autor Ihre Geschäftssprache, Produkte, Dienstleistungen und Branche sowie die Ziele und Philosophie des Unternehmens verstehen.

Je nach Art der angebotenen Schulungen werden regelmäßige Schulungen Autoren mit den neuesten Informationen vertraut machen, ihre Schreibfähigkeiten verbessern und den Weg für neue Ideen, Gedanken und Themen ebnen.

So bieten Sie Schulungen für Autoren an:

Autoren wie andere Mitarbeiter profitieren von Schulungsprogrammen.

• Geben Sie regelmäßig Feedback – und seien Sie präzise und spezifisch.
• Führen Sie regelmäßige Schulungsprogramme und Bewertungen durch, insbesondere für interne und langjährige freiberufliche Autoren.
• Bieten Sie Möglichkeiten zur Teilnahme an Geschäftskongressen und zur Interaktion mit dem Produktionsteam.
• Lassen Sie die Autoren mit dem Vertriebsteam und den Kundendienstmitarbeitern zusammenarbeiten, um nach Möglichkeit Wissen und Informationen aus erster Hand zu erhalten.
• Bieten Sie aktuelle Informationen zu Produkten, Dienstleistungen und der Branche.
• Stellen Sie einen Mentor zur Verfügung, um Markenkonsistenz, Authentizität, Genauigkeit und Relevanz zu überprüfen.
• Teilen Sie Unternehmensinformationen wie Broschüren, damit sie konsistent und authentisch schreiben können.

Fazit

Es gibt sicherlich Unterschiede zwischen der Einstellung von Freiberuflern, Schreibagenturen und internen Autoren und freiberuflichen Autoren. Letztendlich ist das, was für das eine Unternehmen funktioniert, möglicherweise nicht die richtige Wahl für ein anderes. Daher muss Ihre Wahl von den Anforderungen Ihrer Organisation und den einzelnen Projekten abhängen. Hervorragende Inhalte führen zu erhöhtem Traffic, besseren Leads, erhöhtem Käuferengagement und höheren Verkäufen, unabhängig davon, über welchen Kanal Sie Ihre Autoren einstellen.