Müşterileri Dönüştüren ve Marka Yaratan Güçlü Bir Blog İçeriği Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Bir blog genellikle işletmeler için içerik pazarlamasının merkezinde yer alır. Tohum içeriğinin doğum yeridir ve markanızın benzersiz bir kimliğini oluşturur. Sağlam bir blog içerik stratejisi oluşturmanın her içerik pazarlamacısı için en önemli önceliklerden biri olması şaşırtıcı değil. Hubspot'un State of Inbound 2018 raporuna göre, blog çalıştıran şirketlerin, yapmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri dönüştürdüğü tespit edildi. Ayrıca düzenli olarak blog yazan işletmelerin daha fazla yatırım getirisi elde ettiğini buldu.

İyi bir blog içerik stratejisi, beş ana alana odaklanmanızı gerektirir:

A. Blog Kitlesi ve Hedef Belirleme

B. Blog İçerik Stratejisi Oluşturma

C. Blogun Bakımı ve Güncellenmesi

D. Blog Tanıtımı

E. Blog Başarı Ölçümü

Bu dördünün her birinin neyi gerektirdiğini ve müşterileri dönüştürmek ve bir marka oluşturmak için temel ve etkili bir blog içeriği stratejisi oluşturmak için en iyi uygulamaların neler olduğunu görelim.

A. Blog Kitlesi ve Hedef Ayarı:

Bir blogun çabalarında başarılı olması için en önemli şey, kime hizmet ettiğini ve neyi başarmaya çalıştığını anlamaktır. Dolayısıyla içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizi belirlemeli ve hedeflerinizi belirlemelisiniz.

1. Çekirdek hedef kitlenizi belirleyin

Blogunuz aracılığıyla kendiniz için bir marka imajı oluşturmaya çalıştığınız için, markanızın hitap ettiği belirli bir kesimin olması gerekir. Herkesi kendine çekme beklentisiyle bir marka yaratamazsınız. Öncelikle sunduğunuz ürün veya hizmetlerle kimin ilgileneceğini bulmak önemlidir. Bu, blogunuz için çekirdek kitlenin kim olacağını belirleyecektir.

Yalnızca kimin için yazdığınızı bildiğinizde, onları çekmeyi başaran blog içeriği oluşturabileceksiniz. Bu nedenle, biraz araştırma yapın ve karşılığında size hedef kitlenizi verecek bir hedef müşteri tabanı oluşturun. Bu genellikle, maksimum dönüşüm şansına sahip ideal alıcı kişileri oluşturarak yapılır. Daha sonra oluşturacağınız tüm içerik, hedeflediğiniz alıcı kişilere bağlı olacaktır.

2. İçeriğinizin hedeflerini tanımlayın

Artık blog içeriğinizi kimin için yazdığınıza dair bir fikriniz olduğuna göre, burada neyi başarmaya çalıştığınızı açıkça tanımlamanın zamanı geldi. Elbette, dönüşümler ve güçlü bir marka imajı nihai hedeflerdir, ancak içeriğiniz bunları nasıl başarmayı hedefliyor.

İçeriğiniz için iyi tanımlanmış bazı hedefler belirleyin. Bu, markanız hakkında farkındalık yaratmak için mi yazdığınızı, yoksa satışları artırmak için mi yoksa hedef kitlenizin sahip olabileceği ilgili bazı soruları yanıtlamak için mi yazdığınızı tanımlamak anlamına gelir. Bu içerik hedefleri, sonunda sunduğunuz blog içeriğinin türüne karar verecektir.

Blogunuzla neyi başarmaya çalıştığınızdan emin değilseniz, sadece hedef kitlenin ne okumak istediğini bulmaya çalışın. Çoğu durumda, izleyiciler problem çözme tutumu olan içeriğe çekilir. Hedef kitlenizin acı noktalarını belirlemek size bazı içerik hedefleri verebilir. Hangi müşteri sorularını veya sorunlarını ele almak istediğinize ve bununla neler başarabileceğinize karar verebilirsiniz.

B. Bir Blog İçeriği Stratejisi Oluşturma:

Süreçteki bir sonraki adım, iyi planlanmış bir içerik stratejisi geliştirmektir. İçerik stratejiniz, ne tür içerik oluşturacağınızı ve içeriğinizin pazarda nasıl performans gösterdiğini belirleyecektir.

Sonuç veren bir blog içerik stratejisi geliştirmek, aşağıdaki hususları gerektirecektir:

1. Kendinizi ayırın

İnternette milyonlarca blog var. İçeriğinizin potansiyel müşterileri dönüştürmesini istiyorsanız, blogunuzun herkesinkinden farklı olması gerekir. Kalabalığın arasından sıyrılmak ve fark edilmek, sizin açınızdan biraz akıllı planlama gerektirecektir.

i. Ne sunmanız gerektiği hakkında daha fazla konuşun

İlk olarak, çoğunlukla markanızın sunduğu şeylere odaklanın. Potansiyel bir müşteri için hangi sorunları çözebileceğiniz hakkında konuşun. Ürününüzü veya hizmetinizi doğrudan belirtmeniz gerekmeyebilir ancak içeriği markanıza dikkat çekecek şekilde yazabilirsiniz.

ii. Daha alakalı ve ilgi çekici görseller kullanın

Okuyucu üzerinde daha fazla görsel etkisi olan daha ilgi çekici içerik oluşturun. Akılda kalıcı ve dikkat çeken ilgili resimleri ve çizelgeleri ekleyin.

Yukarıda, Neil Patel'in blogundan, görsel yardımcıların içeriğin anlaşılmasını çok daha kolay hale getirebileceğini gösteren bazı örnekler verilmiştir.

iii. İşletmenizin ve müşterilerinizin benzersiz deneyimleri ve sorunları hakkında gönderiler yazın

Günümüzün rekabetçi pazarında müşteri deneyimi, bir işletme için itibar oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır. Müşteri deneyiminin diğer potansiyel alıcılar üzerinde de etkisi vardır. Bu nedenle pek çok site, müşterileri platformlarına incelemeler koymaya teşvik ediyor. Microsoft gibi şirketlerin bile müşteri hikayelerine ayrılmış bir web sayfası vardır.

Erica'nın Harvard Business Review'daki bu makalesi, bir şirketin amaç beyanını göstermek için müşteri hikayelerinin önemine de vurgu yapıyor. HBR'deki gönderi, müşterilerin gerçek yaşam deneyimlerinin şirketler için güven oluşturmada nasıl etkili olduğuna dair örnekler veriyor.

Örneğin, bir kadın, San Francisco merkezli bir araç paylaşım şirketi olan Lyft'ten bir sürücünün, kızının düşmanca bir durumdan kurtulmasına nasıl yardım ettiğini ve bunun aile için ne kadar önemli olduğunu anlatıyor. Bu hikaye, Lyft'in insan bağlantıları kurmayı nasıl teşvik ettiğini anlatıyor.

Bu tür müşteri başarı hikayeleri, mesajınızı iletmek ve şirketiniz için bir marka oluşturmak için harika olabilir. Potansiyel müşteriler bu tür gerçek bilgileri arar ve bu incelemeler kesinlikle insanları daha iyi etkileyebilir.

iv. Alanınızdaki uzmanlığınızı gösterin

Son olarak, rekabette yükselmenin, neler yapabileceğinizi göstermekten daha iyi bir yolu yoktur. Tartıştığınız konuda otoritenizi gösterin. Yararlı ve doğru bilgileri yazmayı ve paylaşmayı planladığınız her şey hakkında kapsamlı bir araştırma yapın. Bilginiz ve konuyla ilgili tutumunuz USP'niz olsun.

v. Hedef kitlenizin yakıcı sorunlarını ele alın

Blogunuzun basit bir pazarlama propagandası olmasını istemezsiniz. Önce onların ihtiyaçlarını karşılayarak ve sonra onları ihtiyatlı bir şekilde sitenize yönlendirerek kitleyi cezbedebilmelidir. İzleyicilerinizin dikkatini çekmenin kesin bir yolu, onların acı noktalarından bahsetmektir.

Hedef kitlenizin hangi sorunlarla karşı karşıya olduğunu bulmanın birçok yolu olabilir. Yapabileceğiniz en basit araştırma, çevrimiçi arama yapmaktır. Diyelim ki hedef kitleniz yenidoğan anneleriyse, internette “yenidoğan anneleri” aratın, aramayla ilgili birçok çevrimiçi forum ve sosyal medya sayfası olacaktır. İnsanlar, akranlarından yanıt almayı umarak bu forumlara sık sık sorular gönderdiğinden, bu tür sayfalardan birçok değerli bilgi alabilirsiniz. Hedef kitlenizin çoğunu neyin etkilediğini bulmanız ve benzersiz bir çözüm sunan bir yazı yazmanız yeterlidir.

Ayrıca, web sitenizdeki canlı sohbet, çevrimiçi bir anket veya diğer ilgili sitelerdeki incelemeler gibi diğer kanallar aracılığıyla izleyicilerin acı noktalarını da öğrenebilirsiniz. Ancak bir blog gönderisindeki her şeyi vermeyin. Daha fazlasını öğrenmek isteyenler için, e-postalarını kaydetmelerini veya web sitenizi ziyaret etmelerini isteyin. Bu, kurşun üretimi için harika.

Bir yanan sorunla ilgili bir gönderi oluşturduktan sonra, bunu tüm tanıtım araçlarınızda vurguladığınızdan emin olun. E-posta uyarılarınızda ve sosyal paylaşımlarınızda bunun hakkında konuşun, böylece insanlar sorunlarına bir cevabınız olduğunu bilsinler.

vi. Müşterinizin satın alma döngüsüne göre içerik oluşturma

Sitenizdeki herhangi bir potansiyel müşteri hemen bir ürün veya hizmet satın almaz. Müşterilerin nihayet bir satın alma yapmadan önce geçirdikleri bir satın alma döngüsü vardır. Bu döngünün farklı aşamaları genellikle - İhtiyaç > Farkındalık > Araştırma > Karşılaştırma > Satın Alma sırasını takip eder.

Satın alma döngüsünün her aşamasında müşterileri hedefleyen farklı blog gönderileri oluşturabilirsiniz. Örneğin, ilk aşamadaki insanlar için yani İhtiyaç, sorunları ve acı noktaları hakkında blog yazıları oluşturabilirsiniz. Farkındalık aşamasında olan kişiler için ürün veya hizmetinizi dikkatlerine sunmak için blog gönderileri oluşturabilirsiniz. Karşılaştırma aşaması için müşteri deneyimi hikayeleri ve vaka çalışmaları etkili olabilir. Son satın alma aşamasında olan biri için ürün veya hizmet hakkında detaylı bilgi faydalı olabilir.

2. Ton ve Biçim – Markanız için uygun bir ses tonu seçin

Marka imajı oluşturmaya çalışan bir blog için, iyi çalışan bir ses tonuna ve bazı formatlara sahip olmak önemlidir. Bu faktörler, blogunuz için benzersiz tanımlayıcılar olarak çalışır. Blogunuzun formatı ve ses tonunuz, kendiniz için oluşturmaya çalıştığınız görüntünün türüne bağlı olacaktır.

Bazı markalar daha neşeli ve arkadaşça bir tona ihtiyaç duyar. Bu, blogunuz gençleri hedefliyorsa veya kendisi için daha sıradan bir kişilik oluşturmak istiyorsa uygundur.

Ancak diğer bazı işletmeler daha resmi veya güven verici bir tona ihtiyaç duyar. Sağlık sektöründeyseniz, tüm içeriğinizde rahatlatıcı ve güven verici bir ses tonuna sahip olmanız gerektiğini varsayalım. Bu, potansiyel müşterileriniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olur.

Bu oldukça önemsiz görünebilir, ancak izleyiciyle ilişki kurma üzerinde büyük bir etkisi vardır. Ayrıca, gelecekte blogunuz için oluşturacağınız tüm içerikte kullandığınız tonun tutarlı olduğundan emin olmalısınız.

Aynı şey blogunuzun formatı için de geçerlidir. Uğraştığınız sorunlar ve hedef kitleniz talep ediyorsa, biçimi ve yazı stilinizi basit ve gündelik tutabilirsiniz. Ancak daha deneyimli bir kitleyi hedefliyorsanız, formatınızın daha yapılandırılmış olması ve içeriğin daha fazla teknik ayrıntı içermesi gerekir.

Örneğin bu blog sayfasına bakalım. The Wealth Report, Wall Street Journal tarafından zenginlerin kültürü ve ekonomisine dayanan bir blogdur. Şimdi, bu finans ve ekonomi ile ilgili olduğu için, daha resmi ve gerçekçi bir yazı tarzı var.

Öte yandan bu, Film Okulu Reddediyor adlı bir eğlence blogu ve sizin de görebileceğiniz gibi, buradaki ses tonu oldukça rahat ve konuşkan.

Blogunuz için kullandığınız biçimin gözden geçirilmesinin kolay olmasını sağlamak da önemlidir. Çoğu insanın dikkat süreleri kısadır ve bitmeyen cümlelerden oluşan uzun paragraflar ilgilerini kaybetmelerine neden olabilir. Paragraflarınızı kısa tutun ve mümkün olan her yerde alt başlıklar, madde işaretleri ve numaralandırılmış listeler kullanın. Görüntüler ve bilgi grafikleri de monotonluğu kırmaya yardımcı olabilir.

İçeriğinizin gösterdiği duygu, dönüşümler söz konusu olduğunda da çok önemlidir. Olumlu, güven verici içerik türü, güven oluşturmak ve bir müşteriyi satın almaya yönlendirmek için daha iyidir. Olumlu bir zihin durumundayken satın alma olasılıkları daha yüksek olduğundan, okuyucunun zihnine olumsuz düşünceler sokmaktan kaçının.

3. Aramayı (SEO) nasıl hedefleyeceğinize dair bir strateji oluşturun ve alakalı anahtar kelimelerin/ifadelerin peşinden gidin

Anahtar kelimeler ve SEO, blog içeriği için çevrimiçi diğer herhangi bir içerik kadar önemlidir. Blogunuzun arama sonuçlarında görünmesi için bir SEO stratejisine sahip olmanız gerekir. Bu genellikle alakalı anahtar kelimeler veya kelime öbekleri kullanmayı ve Google'ın arama motoru yönergelerine uyan içerik yazmayı içerir.

Biraz anahtar kelime araştırması yapın ve içeriğiniz için en iyi hangi anahtar kelimelerin işe yarayacağını öğrenin. Anahtar kelimeler veya kelime öbekleri, blog içeriğinizde yersiz görünmemeli ve sadece onun uğruna orada oldukları hissini vermemelidir. Bir Google PPC kampanyası yürütüyorsanız, insanların işletmenizle alakalı hangi arama terimlerini kullandığını görmek ve bu arama terimleri etrafında anahtar kelimeler bulmak için Google'ın arama terimleri raporunu kullanmayı bile düşünebilirsiniz.

KWFinder, Moz Anahtar Kelime Gezgini veya Wordtracker gibi diğer anahtar kelime arama araçları da çok faydalıdır.

Anahtar kelimelerin yanı sıra, blogunuzun aramayı hedeflemesi için eşit derecede önemli olan başka şeyler de vardır. Uzun biçimli içerik yazmanın daha yararlı olduğu bulunmuştur. Aslında, uzun biçimli içeriğin, bir ziyaretçinin belirli bloglar için sitede geçirdiği ortalama süreyi üç katına çıkardığı bildiriliyor. SerpIQ tarafından 2012 yılında yapılan bir araştırma da uzun biçimli içeriğin SEO'da kısa gönderilerden daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor.

4. İlgili ve ilginç konuları seçin

Blogunuz için seçtiğiniz konular, içeriğinizin kalitesi kadar önemlidir. Blog dünyasındaki rekabet her geçen gün artıyor ve denenmiş ve test edilmiş konular ve temalarla devam etmeyi bekleyemezsiniz.

İnsanların dikkatini çekecek konuları seçin. Blogunuzun başlığını ilginç ve ilgi çekici hale getirin. Potansiyel bir takipçide merak uyandırabilmelidir. Ancak seçtiğiniz konuların markanızla alakalı olduğundan emin olun çünkü günün sonunda blogunuz pazarlama aracınızdır. Yani bir giyim markasıysanız “Bu yaz okumanız gereken 10 kitap” yazmanın bir anlamı yok.

Ne, neden veya nasıl gibi soruları yanıtlayan konuların da okuyucular için daha yararlı olduğu bulunmuştur. Bunun nedeni, çoğu insanın genellikle sorgularına yanıt aramak için çevrimiçi arama yapmasıdır. Blogunuz sorularına cevap verebilirse, daha fazla hit alacağından emin olabilirsiniz. Bunun için blog konunuzun kendisi, kitlenizin sorabileceği bir soru olmalıdır.

Diğerlerinden farklı olan ve web sitenize trafik çekebilecek blog konuları oluşturmanın birçok yolu vardır. Trend olan konular hakkında fikir edinmek için konu öneri araçlarını, Google Alerts'i ve hatta sosyal medya platformlarını kullanabilirsiniz.

Önerilen Okuma:

İşletme Blogunuz İçin Konular Nasıl Bulunur?

5. Blogunuz için bir bütçe oluşturun

Herhangi bir iş sürecine başlamadan önce bir bütçe hazırlamanız gerekir. Aynı şey blog yazmak için de geçerli. Bununla birlikte, blog yazarlığında bütçe, mutlaka yalnızca parasal yatırıma atıfta bulunmaz. Ayrıca işte geçireceğiniz zamanı da içerir.

Blog yazmak, nispeten daha ucuz bir pazarlama çabasıdır, ancak oldukça zaman alıcı olabilir. İçerik oluşturma çok zaman alabilir ve tanıtım da öyle. Dolayısıyla zaman bütçesini yönetmek (para yatırımının yanı sıra) da önemlidir.
Blog bütçesi, içerik oluşturma, diğer kanallarda tanıtım, web sitesi barındırma, eklentiler ve diğer destekler ve Instagram/Facebook artırmaları gibi reklamları (buna da harcama yapmayı düşünüyorsanız) içerecektir.

Bu yüzden iyi planlayın, hem para hem de zaman için ayrıntılı bir bütçe oluşturun ve bloglama stratejinizle başarıya ulaşmak için takip edin.

6. Müşterilerinizi ve hedef kitlenizi cezbetmek için CTA'ları akıllıca kullanın

Bir harekete geçirici mesajı uygun şekilde kullanmak, dönüşüme yardımcı olan bir blog oluşturmanın en zor kısmı olabilir. CTA'larınızla ne çok saldırgan ne de çok rahat olabilirsiniz. Ancak yine de, dönüşüm istiyorsanız, insanlara bundan sonra ne yapacaklarını söylemeniz gerekir.

CTA'larınızı içeriğinize yerleştirmenin birçok yolu vardır. Bazı siteler, kullanıcılardan ilk adım olarak 30 günlük ücretsiz deneme veya ücretsiz indirme için kaydolmalarını ister. Diğerleri soruları CTA olarak kullanır. Çözüm arayanlar için bu soruların açık cevabı “evet” olacaktır. Örneğin, “Satışlarınızı sadece 2 ayda ikiye katlamak ister misiniz?” diye soran bir afiş. “Evet, varım” veya “Belki daha sonra” yanıtlarıyla.

Diğer CTA'lar kullanıcı deneyimlerine dayanmaktadır. Örneğin, “Bu diyet planıyla sadece iki haftada 10 kilo verdim. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın”.

CTA'larınız insanlara ürününüzden veya hizmetinizden ne kazanacaklarını söylemelidir. Ancak aynı zamanda, bu CTA'lar görünür olmasına rağmen çok müdahaleci olmamalıdır. Blogunuzda farklı CTA'ların nasıl performans gösterdiğini görmek ve en iyi olanı seçmek için A/B testini de kullanabilirsiniz.

C. Blogun Bakımı ve Güncellenmesi

Bu şaşırtıcı bir şekilde en zor kısımdır. Bir blogun bakımını yapmak ve yürütmek, zaman ve çaba gerektiren yoğun bir süreç olabilir. Bu nedenle birçok işletme ve blogcu bir patlama ile başlar, ancak bir inilti olmadan kaybolur.

Bunun olmasını önlemek için, blogunuzu düzenli olarak sürdürmek ve güncellemek için bir stratejiniz olmalıdır.

1. Ekibi toplayın ve sorumluluklar atayın

Ciddi blog yazmaya başladığınızda, tek başına içerik oluşturmak ve blogunuzu yönetmek imkansız hale gelir. Omuzlarınızdaki yükün bir kısmını almak için (özel veya genişletilmiş) bir ekibe ihtiyacınız olacak.

Bu ekip, büyük bir şirket için yazarlar, editörler, grafik tasarımcılar, BT destek personeli ve denetçilerden oluşabilir. Bununla birlikte, daha küçük bir işletme için, bu rollerin çoğunu tek bir kişi üstlenebilir veya size yardımcı olan serbest çalışanlar veya danışmanlar olabilir. Önemli olan, tüm ihtiyacınız olan kişiyi bulmak ve çevrenizde sorumlu bir grup insan toplamaktır (bu, bir ajans kiralamak veya bazı işler için serbest çalışan bir platform kullanmak anlamına gelse bile).

Her takımın, blogun genel yönetiminden sorumlu bir içerik yöneticisi olmalıdır. Bant genişliğiniz varsa bu siz olabilirsiniz, yoksa başka biri de olabilir. Sorumlu kişi, tüm faaliyetleri takip etmeli ve blogun düzenli olarak güncellenmesini ve tanıtılmasını sağlamalıdır.

Blogunuz için iyi yazarlar bulmak da çok önemli olacak. Yazarlar, gereksinimlerinize ve bütçenize göre tam zamanlı çalışan veya serbest çalışan olarak işe alınabilir. Yazarların yanı sıra, bütçeniz dahilindeyse, zaman zaman blogunuz için bilgi grafikleri, web tasarımı veya video üretimi konusunda yardımcı olacak yaratıcı uzmanlara da ihtiyacınız olabilir.

Önerilen Okuma:

Web Siteniz ve Blogunuz İçin İçerik Nasıl Elde Edilir

Blog Yazarı Nasıl İşe Alınır?

2. Bir blog içerik takvimi oluşturun ve uygulayın

Bir blog içerik takvimi tutmak, blogunuzu yolunda tutmak ve son dakika kaosundan kaçınmak için çok önemlidir. Bir içerik takvimi, içeriğinizi zamanında yayınlamak ve blog içeriğinizi takip etmek için planlamak, planlamak ve tanıtmak için kullanılır.

Bir blog editoryal takvimi, son teslim tarihlerini takip etmenize yardımcı olabilir ve tüm ekibinize ne üzerinde çalıştıkları konusunda görünürlük sağlar.

Belirli bir kanalda ne sıklıkla içerik yayınlamanız gerektiğine, daha sonra hangi konular/temalar üzerinde çalışacağınıza ve yayınlanan her gönderi için hangi tanıtımın yapılması gerektiğine karar vermek için blog içerik takviminizi kullanabilirsiniz. Blogunuzu ve sosyal gönderilerinizi planlamak ve zamanlamak için bir içerik takvimi de kullanılabilir. Bloglamanın yanı sıra diğer içerik pazarlama faaliyetlerini planlamak için de kullanılabilir.

Önerilen Okuma:

Blog İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur ve Yönetilir

3. Daha fazla trafik için eski blog gönderilerinizi güncelleyin ve optimize edin

Eski blog gönderileri genellikle bir kez yazıldıktan ve başlangıçta tanıtıldıktan sonra unutulur. Ancak bunların çoğu, yayınlandıkları günden bu yana çok zaman geçmesine rağmen sizin için trafik sürücüsü olabilir. Eski blog gönderilerinizin trafiğini periyodik olarak gözden geçirmek ve SEO ve daha fazla etkileşim için optimize edilebilecek gönderileri belirlemek iyi bir fikirdir. Ayrıca, zaten size çok fazla trafik çeken gönderileri gözden geçirmeli ve içerik ve bağlam konusunda güncel olduklarını görmelisiniz.

Bir içerik ve SEO desteği ile yapılabilecek blog gönderilerini belirledikten sonra, daha fazla görünürlük ve etki için bu eski blog gönderilerini güncelleyin. Bu gönderi, trafiği ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için eski blog gönderilerinizi belirlemek ve güncellemek için 9 adımlık basit bir yöntemi tartışıyor:

Daha Fazla Arama Görünürlüğü için Eski Blog Yazılarınızı Güncelleyin ve Optimize Edin

D. Blog Promosyonu:

Sağlam bir blog içerik stratejisi oluşturmak ve kaliteli içerik oluşturmak kuşkusuz önemlidir, ancak uygun tanıtım olmadan en iyi bloglar bile okuyucuları çekmeyi başaramaz. Sağlam bir blog tanıtım planına sahip olmak için bakmanız gereken temel şeyler.

1. Müşterilerinizin ve hedef kitlenizin bulunduğu kanalları bulun ve blog yayınlarınızı orada tanıtın

Blogunuzu tanıtmak için çok sayıda kanal var. Hedef kitlenizin en çok hangi kanalda vakit geçirdiğini bulmanız gerekiyor. Blog tanıtımı için en popüler kanallar sosyal medya platformlarıdır. Orbit Media Research'e göre, anket blogcularının yaklaşık %97'si sitelerine trafik çekmek için sosyal medyayı kullandı.

Kaynak: Orbit Medya

Ancak en güçlü sonuçların ücretli promosyonlardan alındığı görülüyor. Blogcuların %43'ü araştırmada diğer yöntemlere kıyasla ücretli promosyonlardan olumlu sonuçlar aldıklarını söyledi. Bu nedenle, sosyal medya sitelerinde ücretli tanıtım, bütçeniz varsa düşünebileceğiniz bir şey olabilir.

E-posta pazarlaması, arama motorları ve etkileyiciler, bir bloga trafik çekmek için diğer bazı popüler kanallardır.

2. Blog abonelerinin e-posta listesini oluşturun ve onlara en son gönderilerle ilgili düzenli güncellemeler gönderin

Aynı Orbit Media anketine göre, blog yazarlarının %66'sı e-posta pazarlamasının bloglarına önemli trafik çekmelerine yardımcı olduğuna inanıyor ve hatta %34'ü bundan güçlü sonuçlar aldıklarını söylüyor. E-posta pazarlaması hem mevcut takipçilerinizi hem de yeni takipçilerinizi hedeflemek için kullanılabilir.

Çok sık yeni içerik yayınlamayan blogcular, her gönderi yayınlandığında bir e-posta gönderebilir. Yeni gönderileri oldukça sık yayınlanan bloglar için, tüm yeni gönderilerin bağlantılarını ve her birinin kısa açıklamalarını içeren bir e-posta gönderilebilir. Bu, yeni takipçilerin kaçırmış olabilecekleri eski gönderileri bulmasına da yardımcı olacaktır.

E-posta uyarıları, takipçilerinizin gönüllü olarak kaydolabilecekleri bir şeydir. Bu nedenle, spam olarak değerlendirilebileceği ve olumsuz bir etkisi olacağı için, kaydolmamış çok sayıda kişiye istenmeyen e-posta bildirimleri göndermemek en iyisidir. Bunun yerine, e-posta güncellemelerinizi isteyerek kabul eden daha fazla blog abonesi elde etmek için bir strateji oluşturmaya zaman ayırın.

Ayrıca, özelleştirilmiş e-postalar oluşturarak potansiyel takipçileri veya promosyonlara yardımcı olabilecek kişileri çekmek için e-posta kampanyalarını da kullanabilirsiniz. Bu kişiler, içeriğinizde web sitesinden bahsedilen birini, etkili bir içerik küratörü, nişinizdeki bir amplifikatörü veya gönderide bahsettiğiniz ancak bağlantısı olmayan birini içerebilir. Bu e-postalar elbette istenmez, ancak gönderinizi paylaşmakla ilgilenme ihtimalleri vardır. Yani risk almaya değer.

Önerilen okuma:

Blog Aboneleri Nasıl Oluşturulur ve Katılım Sağlanır – En İyi Kılavuz

3. Ücretli kampanyalar

Ücretli promosyon kampanyalarının en iyi sonuçları verdiği tespit edilmiştir. Ücretli reklam platformları genellikle içeriğinizi son derece spesifik hedef kitleler arasında tanıtmanıza olanak tanır. Bir araştırmaya göre pazarlamacıların %84'ü içeriklerini tanıtmak için ücretli Facebook reklamları kullandı.

Ücretli promosyonlar, organik sosyal medya pazarlamasına kıyasla size daha iyi görünürlük sağlar, ancak blogunuzu tanıtmanın pahalı bir yolu olabilir.

4. Potansiyel ortaklara, ilgili taraflara ve etkileyicilere erişim

Blogunuzu tanıtmanın çok alakalı bir başka yolu da, blogunuzu benzer ilgi alanlarına sahip olan veya daha önce benzer konularda yazmış olan kişilerle paylaşmaktır. Bu tür insanlar içeriğinizle ilgilenecektir, daha çok bazı çelişkili görüşler veya gerçekler varsa.

Ayrıca gelecekteki bazı gönderiler için ortak olmak istediğiniz kişilere ulaşabilir ve mevcut blog gönderilerinizi okumaları için paylaşabilirsiniz.

Çoğu insan için iyi çalışıyor gibi görünen bir pazarlama trendi, etkileyici pazarlamadır. Gönderinizde etkileyici kişilerden bahsedebilir, onları haberdar edebilir ve gönderiyi e-posta ile paylaşabilirsiniz. Etkileyen kişilerle bağlantı kurmak biraz zor olabilir, ancak gönderinizi paylaşmaktan kişisel kazanç görürlerse, yapma şansları vardır.

5. Çeşitli formatlarda yeniden kullanın ve yayınlayın.

İçeriğin yeniden kullanım amacı, mevcut blog gönderilerinizi e-kitaplar, infografikler, podcast'ler veya videolar gibi diğer biçimlere dönüştürmek anlamına gelir. Bu amaca uygun içerik başka sitelerde de yayınlanabilir. Bu, çok daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

Ayrıca, diğer içerik türlerini tercih eden daha fazla takipçi çekmenin bir yolu olarak hizmet eder. Herkes sabırlı bir okuyucu değildir, bu nedenle bilgi grafikleri, videolar veya podcast'ler daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Önerilen Okuma:

Blogunuzu ve İşletmenizi Tanıtmak İçin Sosyal Medyayı Nasıl Kullanırsınız?

E. Başarı Ölçümü:

Artık blog içerik stratejisini oluşturup uygulamaya başladığımıza göre, çabalarımızın geri dönüşünü bulmak için bazı analizlerin zamanı geldi. Blog içerik stratejinizin işe yarayıp yaramadığını bilmek için performansını ölçmek için belirli kritik ölçütlere karar vermelisiniz.

1. Rekabetçi kıyaslama

Performansınızı değerlendirmenin en iyi yollarından biri, blogunuzu rakip bloglarla karşılaştırmaktır. Bu, kaç görüntüleme aldığınızı, kaç paylaşım aldığınızı veya blogunuzun arama motoru sonuç sayfalarında nerede göründüğünü not etmeyi içerir. Google Analytics Kıyaslama aracı bu konuda yararlıdır. Google Analytics tarafından oluşturulan Karşılaştırma raporu, verilerinizi sektördeki diğer sitelerle karşılaştırmanıza olanak tanır.

Ayrıca, genellikle barındırma sitesi tarafından paylaşılan performans istatistiklerini toplayarak kendi blogunuzu karşılaştırabilirsiniz (veya aynısını Google Analytics ile de yapabilirsiniz). Bireysel blog makalelerinin ziyaretçi sayısını ölçebilirsiniz. Bu, dikkate alınması gereken en basit ama en önemli ölçümdür. Ayrıca blog gönderinizin kaç tane gelen bağlantı çektiğini de takip edebilirsiniz.

Bunun dışında blog yazılarınızın aldığı sosyal medya paylaşımlarının sayısı ve çekebildiğiniz abonelerin sayısı blogunuzun kalitesinin açık göstergeleridir.

2. Olası satışlar ve dönüşümler

Bir iş blogunun nihai amacı dönüşüm elde etmektir. Bu, blogunuz herhangi bir potansiyel müşteri oluşturamıyorsa, amaçlandığı gibi performans göstermediği anlamına gelir. Blogunuzun işletmeniz için oluşturabildiği potansiyel müşterilere bakmak son derece önemlidir. Bazen, daha az görüntüleme sayısına sahip bir gönderi bile, daha fazla görüntülemeye sahip olandan daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir. Bu potansiyel müşterilerin kaçının dönüşüm sağladığını ve diğer pazarlama kanallarına kıyasla ne oranda dönüştüğünü takip etmek de önemlidir.

Google Analytics, belirli dönüşüm hedefleri ve hedef açıklamaları ayarlayarak dönüşümleri izlemenize olanak tanır. Örneğin, bir satın alma işleminin sonundaki teşekkür sayfası, bir dönüşümün onayı olarak alınabilir ve buna 1$ gibi bir değer atanabilir. Nihai rapor, belirli bir dönemde tahakkuk eden dolar sayısından, bir satın alma işlemini gerçekte kaç kişinin tamamladığını size gösterecektir.

Güçlü bir blog içerik stratejisi, çok fazla planlama gerektirir ve zaman alıcıdır. Ancak içerik stratejiniz bir kez oluşturulduğunda, bir blog bugün işletmeniz için bir marka oluşturmak için en ucuz pazarlama kanalı olabilir.