Comment créer une stratégie de contenu de blog puissante qui convertit les clients et renforce la marque

Un blog occupe souvent le devant de la scène du marketing de contenu pour les entreprises. C'est le berceau du contenu de semences et construit une identité unique de votre marque. Il n'est pas surprenant que la création d'une solide stratégie de contenu de blog soit l'une des principales priorités de tout spécialiste du marketing de contenu. Selon le rapport State of Inbound 2018 de Hubspot, les entreprises qui gèrent un blog convertissent 67 % de prospects en plus que celles qui ne le font pas. Il a également constaté que les entreprises qui bloguent régulièrement voient de meilleurs retours sur investissement.

Une bonne stratégie de contenu de blog nécessite que vous vous concentriez sur cinq domaines principaux :

A. Audience du blog et définition des objectifs

B. Construire une stratégie de contenu de blog

C. Maintenance et mise à jour du blog

D. Promotion du blog

E. Mesure du succès du blog

Voyons ce que chacun de ces quatre implique et quelles sont les meilleures pratiques clés pour construire une stratégie de contenu de blog fondamentale et efficace pour convertir les clients et construire une marque.

A. Audience du blog et définition des objectifs :

Pour qu'un blog réussisse dans ses efforts, le plus important est de comprendre à qui il s'adresse et ce qu'il essaie d'accomplir. Ainsi, avant de commencer à créer du contenu, vous devez identifier votre public cible et définir vos objectifs.

1. Identifiez votre public cible

Puisque vous essayez de créer une image de marque pour vous-même via votre blog, il doit y avoir une certaine section de personnes à laquelle votre marque s'adresse. Vous ne pouvez pas créer une marque dans l'espoir d'y attirer tout le monde. Il est important de savoir d'abord qui serait intéressé par le produit ou les services que vous proposez. Cela déterminera qui serait le public cible de votre blog.

Ce n'est que lorsque vous saurez pour qui vous écrivez que vous pourrez créer un contenu de blog qui réussira à les attirer. Alors, faites des recherches et établissez une clientèle cible qui, à son tour, vous donnera votre public cible. Cela se fait généralement en créant des personnalités d'acheteurs idéales qui ont un maximum de chances de conversion. Tout le contenu que vous créerez plus tard dépendra des buyer personas que vous ciblez.

2. Définissez les objectifs de votre contenu

Maintenant que vous avez une idée de la personne pour qui vous écrivez le contenu de votre blog, il est temps de définir clairement ce que vous essayez de réaliser ici. Bien sûr, les conversions et une image de marque forte sont les objectifs ultimes, mais comment votre contenu vise-t-il à les atteindre.

Fixez des objectifs bien définis pour votre contenu. Cela signifie définir si vous écrivez pour faire connaître votre marque, ou essayez de pousser les ventes ou peut-être pour répondre à certaines questions pertinentes que votre public pourrait avoir. Ces objectifs de contenu détermineront éventuellement le type de contenu de blog que vous diffuserez.

Si vous n'êtes pas sûr de ce que vous essayez de réaliser avec votre blog, essayez simplement de savoir ce que le public veut lire. Dans la plupart des cas, le public est attiré par un contenu qui a une attitude de résolution de problèmes. L'identification des points faibles de vos publics cibles peut vous donner des objectifs de contenu. Vous pouvez décider des questions ou des problèmes des clients que vous souhaitez résoudre et de ce que vous pouvez en tirer.

B. Construire une stratégie de contenu de blog :

La prochaine étape du processus consiste à développer une stratégie de contenu bien planifiée. Votre stratégie de contenu déterminera le type de contenu que vous créez et la performance de votre contenu sur le marché.

Développer une stratégie de contenu de blog qui donne des résultats nécessitera les considérations suivantes :

1. Démarquez-vous

Il existe des millions de blogs en ligne. Si vous voulez que votre contenu convertisse des prospects pour vous, votre blog doit être différent de celui des autres. Être capable de se démarquer de la foule et de se faire remarquer nécessitera une planification intelligente de votre part.

je. Parlez davantage de ce que vous avez à offrir

Tout d'abord, concentrez-vous principalement sur ce que votre marque a à offrir. Parlez des problèmes que vous pouvez résoudre pour un client potentiel. Vous n'avez peut-être pas besoin de mentionner directement votre produit ou service, mais vous pouvez rédiger le contenu de manière à attirer l'attention sur votre marque.

ii. Utilisez des visuels plus pertinents et engageants

Créez un contenu plus engageant qui a plus d'impact visuel sur le lecteur. Incluez des images et des graphiques pertinents qui sont accrocheurs et attirent l'attention.

Ci-dessus, quelques exemples du blog de Neil Patel qui montrent comment les aides visuelles peuvent rendre le contenu beaucoup plus facile à comprendre.

iii. Rédigez des articles sur les expériences et les problèmes uniques de votre entreprise et de vos clients

Dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui, l'expérience client joue un rôle important dans la construction de la réputation d'une entreprise. L'expérience client a également une influence sur les autres acheteurs potentiels. C'est pourquoi tant de sites encouragent les clients à publier des avis sur leurs plateformes. Même des entreprises comme Microsoft ont une page Web dédiée aux témoignages de clients.

Cet article sur la Harvard Business Review d'Erica met également l'accent sur l'importance des témoignages de clients pour illustrer l'énoncé de mission d'une entreprise. Le message sur HBR donne des exemples de la façon dont les expériences réelles des clients ont contribué à renforcer la confiance des entreprises.

Par exemple, une femme raconte comment un chauffeur de Lyft, une entreprise de covoiturage basée à San Francisco, a aidé sa fille à sortir d'une situation hostile et à quel point cela signifiait pour la famille. Cette histoire montre comment Lyft encourage l'établissement de relations humaines.

De telles histoires de réussite de clients peuvent être très utiles pour transmettre votre message et créer une marque pour votre entreprise. Les clients potentiels recherchent de telles informations authentiques et ces avis peuvent certainement mieux influencer les gens.

iv. Montrez votre expertise dans votre domaine

Enfin, il n'y a pas de meilleur moyen de dépasser vos concurrents qu'en montrant ce dont vous êtes capable. Montrez votre autorité sur le sujet dont vous discutez. Faites des recherches approfondies sur tout ce que vous envisagez d'écrire et partagez des informations utiles et correctes. Laissez vos connaissances et votre emprise sur le sujet être votre USP.

v. Résolvez les problèmes brûlants de votre public

Vous ne voulez pas que votre blog soit une simple propagande marketing. Il doit pouvoir attirer le public en répondant d'abord à ses besoins, puis en le dirigeant discrètement vers votre site. Un moyen sûr d'attirer l'attention de votre public est de parler de ses points faibles.

Il existe de nombreux moyens de découvrir les problèmes auxquels votre public cible est confronté. La recherche la plus simple que vous puissiez faire consiste à effectuer une recherche en ligne. Par exemple, si votre public cible est constitué de mères de nouveau-nés, recherchez simplement "mères de nouveau-nés" en ligne et il y aura de nombreux forums en ligne et pages de médias sociaux liés à la recherche. Vous pouvez obtenir beaucoup d'informations précieuses à partir de ces pages, car les gens postent souvent des requêtes sur ces forums dans l'espoir d'obtenir des réponses de leurs pairs. Il vous suffit de découvrir ce qui affecte la majorité de votre public cible et d'écrire un article proposant une solution unique.

Vous pouvez également découvrir les points faibles de l'audience via d'autres canaux tels que le chat en direct sur votre site Web, une enquête en ligne ou à partir d'avis sur d'autres sites connexes. Mais ne dévoilez pas tout dans un article de blog. Pour ceux qui veulent en savoir plus, demandez-leur d'enregistrer leur adresse e-mail ou de visiter votre site Web. C'est très bien pour la génération de leads.

Une fois que vous avez créé un message autour d'un problème brûlant, assurez-vous de le mettre en évidence sur tous vos outils promotionnels. Parlez-en dans vos alertes par e-mail et vos publications sur les réseaux sociaux, afin que les gens sachent que vous avez une réponse à leurs problèmes.

vi. Créer du contenu en fonction du cycle d'achat de votre client

Tout client potentiel sur votre site n'achète pas immédiatement un produit ou un service. Les clients ont un cycle d'achat qu'ils traversent avant de finalement faire un achat. Les différentes étapes de ce cycle suivent généralement l'ordre – Besoin > Sensibilisation > Recherche > Comparatif > Achat.

Vous pouvez créer différents articles de blog ciblant les clients à chaque étape du cycle d'achat. Par exemple, pour les personnes de la première étape, c'est-à-dire le besoin, vous pouvez créer des articles de blog sur leurs problèmes et leurs points faibles. Pour les personnes qui sont au stade de la sensibilisation, vous pouvez créer des articles de blog pour leur faire connaître votre produit ou service. Pour l'étape de comparaison, les histoires d'expérience client et les études de cas peuvent avoir une influence. Pour une personne en phase d'achat final, une information détaillée sur le produit ou le service peut être utile.

2. Ton et format - Choisissez un ton de voix approprié pour votre marque

Pour un blog qui essaie de créer une image de marque, il est important d'avoir un ton de voix et des formats qui fonctionnent bien. Ces facteurs fonctionnent comme des identifiants uniques pour votre blog. Le format de votre blog et votre ton de voix dépendront du type d'image que vous essayez de créer pour vous-même.

Certaines marques ont besoin d'un ton plus jovial et convivial. Cela convient bien si votre blog cible les jeunes ou veut se créer un personnage plus décontracté.

Certaines autres entreprises ont cependant besoin d'un ton plus formel ou rassurant. Supposons que si vous êtes dans le secteur de la santé, vous devez avoir un ton de voix réconfortant et rassurant dans tout votre contenu. Cela aide à établir la confiance entre vos clients potentiels.

Cela peut sembler assez trivial, mais a un impact énorme sur l'établissement de relations avec le public. Vous devez également vous assurer que le ton que vous utilisez est cohérent dans tout le contenu que vous créez pour votre blog à l'avenir.

Il en va de même pour le format de votre blog. Vous pouvez garder le format et votre style d'écriture simples et décontractés, si les problèmes que vous traitez et votre public l'exigent. Si vous ciblez un public plus expérimenté, votre format devra être plus structuré et le contenu devra inclure plus de détails techniques.

Regardons cette page de blog par exemple. The Wealth Report est un blog géré par le Wall Street Journal basé sur la culture et l'économie des riches. Maintenant, comme cela traite de la finance et de l'économie, il a un style d'écriture plus formel et terre-à-terre.

Celui-ci, en revanche, est un blog de divertissement appelé Film School Rejects et, comme vous pouvez le constater, le ton de la voix ici est assez décontracté et conversationnel.

Il est également important de s'assurer que le format que vous utilisez pour votre blog est facile à parcourir. La plupart des gens ont une courte durée d'attention et de longs paragraphes de phrases sans fin peuvent leur faire perdre tout intérêt. Gardez vos paragraphes courts et utilisez des sous-titres, des puces et des listes numérotées partout où vous le pouvez. Les images et les infographies peuvent également aider à briser la monotonie.

L'émotion manifestée par votre contenu est également très importante lorsqu'il s'agit de conversions. Un contenu positif et rassurant est préférable pour instaurer la confiance et guider un client vers un achat. Évitez d'induire des pensées négatives dans l'esprit d'un lecteur car il est plus susceptible de faire un achat lorsqu'il est dans un état d'esprit positif.

3. Élaborez une stratégie sur la façon de cibler la recherche (SEO) et recherchez des mots clés / expressions pertinents

Les mots-clés et le référencement sont tout aussi importants pour le contenu du blog que tout autre contenu en ligne. Pour que votre blog apparaisse dans les résultats de recherche, vous devez avoir mis en place une stratégie de référencement. Cela implique généralement l'utilisation de mots clés ou d'expressions pertinents et la rédaction de contenu conforme aux directives des moteurs de recherche de Google.

Effectuez une recherche de mots-clés et découvrez quels mots-clés fonctionneront le mieux pour votre contenu. Les mots-clés ou les phrases ne doivent pas sembler déplacés dans le contenu de votre blog, donnant l'impression qu'ils sont juste là pour le plaisir. Si vous lancez une campagne Google PPC, vous pouvez même envisager d'utiliser le rapport sur les termes de recherche de Google pour voir quels termes de recherche les gens utilisent et qui sont pertinents pour votre entreprise et trouver des mots-clés autour de ces termes de recherche.

D'autres outils de recherche de mots clés comme KWFinder, Moz Keyword Explorer ou Wordtracker sont également très utiles.

Outre les mots-clés, il existe certaines autres choses qui sont tout aussi importantes pour que votre blog cible la recherche. La rédaction de contenu de forme longue s'est avérée plus utile. En fait, le contenu long aurait triplé le temps moyen qu'un visiteur passe sur le site pour certains blogs. Une étude menée par SerpIQ, en 2012, montre également que le contenu long est plus performant en SEO que les publications plus courtes.

4. Choisissez des sujets pertinents et intéressants

Les sujets que vous choisissez pour votre blog sont tout aussi importants que la qualité de votre contenu. La concurrence dans le monde des blogs augmente chaque jour et vous ne pouvez pas vous attendre à continuer avec des sujets et des thèmes éprouvés.

Choisissez des sujets qui attireraient l'attention des gens. Rendez le titre de votre blog intéressant et intrigant. Il devrait être capable de susciter la curiosité d'un adepte potentiel. Mais assurez-vous que les sujets que vous choisissez sont pertinents pour votre marque, car en fin de compte, votre blog est votre outil de marketing. Alors si vous êtes une marque de vêtements, rien ne sert d'écrire sur « 10 livres à lire cet été ».

Les sujets qui répondent aux questions, telles que quoi, pourquoi ou comment, s'avèrent également plus utiles pour les lecteurs. En effet, la plupart des gens recherchent généralement en ligne des réponses à leurs questions. Si votre blog peut répondre à leurs questions, il est sûr d'obtenir plus de visites. Pour cela, le sujet de votre blog lui-même doit être une question que votre public pourrait se poser.

Il existe de nombreuses façons de générer des sujets de blog qui se démarquent des autres et peuvent générer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils de suggestion de sujets, des alertes Google ou même des plateformes de médias sociaux pour obtenir des idées de sujets tendance.

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Comment trouver des sujets pour votre blog d'entreprise

5. Créez un budget pour votre blog

Avant de commencer tout processus commercial, vous devez préparer un budget. Il en va de même pour les blogs. Dans les blogs, cependant, le budget ne se réfère pas nécessairement uniquement à l'investissement monétaire. Cela inclut également le temps que vous passerez au travail.

Bloguer est un effort marketing relativement moins cher, mais peut prendre beaucoup de temps. La création de contenu peut prendre une tonne de temps, tout comme la promotion. Ainsi, la gestion du budget temps (en plus de l'investissement financier) est également importante.
Le budget des blogs comprendrait des éléments tels que la création de contenu, la promotion sur d'autres canaux, l'hébergement de sites Web, les plug-ins et autres supports, ainsi que la publicité, comme les boosts Instagram/Facebook (au cas où vous auriez l'intention de dépenser également pour cela).

Alors planifiez bien, créez un budget détaillé pour l'argent et le temps, et suivez pour réussir votre stratégie de blogging.

6. Utilisez intelligemment les CTA pour attirer vos clients et votre public

L'utilisation appropriée d'un appel à l'action peut être la partie la plus difficile de la création d'un blog qui aide à la conversion. Vous ne pouvez être ni trop insistant ni trop détendu avec vos CTA. Mais encore une fois, si vous voulez des conversions, vous devez dire aux gens quoi faire ensuite.

Il existe de nombreuses façons de placer vos CTA dans votre contenu. Certains sites demandent aux utilisateurs de s'inscrire pour un essai gratuit de 30 jours ou un téléchargement gratuit dans un premier temps. D'autres utilisent des questions comme CTA. La réponse évidente à ces questions serait « oui » pour quiconque cherche une solution. Par exemple, une bannière demandant "Voulez-vous doubler vos ventes en seulement 2 mois ?" avec des réponses comme "Oui, je suis partant" ou "Peut-être plus tard".

D'autres CTA sont basés sur les expériences des utilisateurs. Par exemple, une bannière latérale qui dit "J'ai perdu 10 livres en seulement deux semaines avec ce régime alimentaire. Cliquez ici pour en savoir plus".

Vos CTA doivent dire aux gens ce qu'ils vont gagner de votre produit ou service. Mais en même temps, ces CTA ne doivent pas être trop intrusifs, bien que visibles. Vous pouvez également utiliser les tests A/B pour voir comment les différents CTA fonctionnent sur votre blog et choisir parmi ceux qui fonctionnent le mieux.

C. Maintenance et mise à jour du blog

C'est étonnamment la partie la plus difficile. Maintenir et gérer un blog peut être un processus qui demande beaucoup de temps et d'efforts. C'est pour cette raison que de nombreuses entreprises et blogueurs démarrent en fanfare mais disparaissent sans un gémissement.

Pour éviter que cela ne se produise, vous devez avoir une stratégie de maintenance et de mise à jour régulière de votre blog.

1. Rassemblez l'équipe et attribuez les responsabilités

Lorsque vous démarrez un blog sérieux, il deviendrait impossible de créer du contenu et de gérer votre blog seul. Vous aurez besoin d'une équipe (dédiée ou élargie) pour vous décharger d'une partie du fardeau.

Cette équipe peut comprendre des rédacteurs, des éditeurs, des graphistes, des informaticiens et des auditeurs pour une grande entreprise. Cependant, pour une petite entreprise, une seule personne peut assumer plusieurs de ces rôles ou vous pouvez avoir des pigistes ou des consultants pour vous aider. Ce qui est important, c'est de déterminer de qui vous avez besoin et de rassembler un ensemble de personnes responsables autour de vous (même si cela signifie embaucher une agence ou utiliser une plateforme de pigistes pour une partie du travail).

Chaque équipe doit avoir un gestionnaire de contenu qui est responsable de la gestion globale du blog. Cela pourrait être vous si vous avez la bande passante ou quelqu'un d'autre si vous n'en avez pas. La personne responsable doit garder une trace de toutes les activités et s'assurer que le blog est mis à jour et promu régulièrement.

Trouver de bons rédacteurs pour votre blog sera également très important. Les écrivains peuvent être embauchés en tant qu'employés à temps plein ou en tant que pigistes, selon vos besoins et votre budget. Outre les rédacteurs, vous pouvez également avoir besoin de temps en temps de spécialistes créatifs pour vous aider avec les infographies, la conception Web ou la production vidéo pour votre blog, si cela rentre dans votre budget.

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Comment embaucher un rédacteur de blog ?

2. Créer et mettre en œuvre un calendrier de contenu de blog

Maintenir un calendrier de contenu de blog est très important pour garder votre blog sur la bonne voie et éviter le chaos de dernière minute. Un calendrier de contenu est utilisé pour planifier, programmer et promouvoir votre contenu afin d'assurer une publication en temps opportun et de suivre le contenu de votre blog.

Un calendrier éditorial de blog peut vous aider à garder un œil sur les délais et donne à toute votre équipe une visibilité sur ce sur quoi elle travaille.

Vous pouvez utiliser le calendrier de contenu de votre blog pour décider à quelle fréquence vous devez publier du contenu sur un canal particulier, sur quels sujets/thèmes vous travaillerez ensuite et quelle promotion doit être faite pour chaque article publié. Un calendrier de contenu peut également être utilisé pour planifier et chronométrer votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux. Il peut également être utilisé pour planifier d'autres activités de marketing de contenu en plus des blogs.

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3. Mettez à jour et optimisez vos anciens articles de blog pour plus de trafic

Les anciens articles de blog sont souvent oubliés une fois écrits et initialement promus. Cependant, beaucoup d'entre eux peuvent être des moteurs de trafic pour vous même après que beaucoup de temps se soit écoulé depuis leur publication. C'est une bonne idée d'examiner périodiquement le trafic de vos anciens articles de blog et d'identifier les articles qui peuvent être optimisés pour le référencement et un plus grand engagement. Vous devriez également examiner les messages qui vous génèrent déjà beaucoup de trafic et vous assurer qu'ils sont à jour sur le contenu et le contexte.

Après avoir identifié les articles de blog qui peuvent faire l'objet d'un boost de contenu et de référencement, mettez à jour ces anciens articles de blog pour plus de visibilité et d'impact. Cet article présente une méthode simple en 9 étapes pour identifier et mettre à jour vos anciens articles de blog afin de maximiser le trafic et l'engagement :

Mettez à jour et optimisez vos anciens articles de blog pour une meilleure visibilité de la recherche

D. Promotion du blog :

Construire une stratégie de contenu de blog solide et créer un contenu de bonne qualité est sans aucun doute important, mais sans une promotion appropriée, même les meilleurs blogs ne parviennent pas à attirer les lecteurs. Voici les éléments clés que vous devez examiner pour avoir un plan de promotion de blog solide.

1. Découvrez les canaux sur lesquels se trouvent vos clients et votre public et faites la promotion de vos articles de blog là-bas

Il existe de nombreux canaux pour promouvoir votre blog. Vous devez savoir sur lequel de ces canaux votre public cible passe le plus de temps. Les canaux les plus populaires pour la promotion de blogs sont les plateformes de médias sociaux. Selon Orbit Media Research, près de 97 % des blogueurs interrogés ont utilisé les médias sociaux pour générer du trafic vers leurs sites.

Source : Orbit Media

Mais il semble que les meilleurs résultats soient obtenus à partir de promotions payantes. 43% des blogueurs ont déclaré dans l'étude qu'ils avaient reçu des résultats positifs des promotions payantes par rapport à d'autres méthodes. Ainsi, la promotion payante sur les sites de médias sociaux pourrait être quelque chose que vous pouvez envisager si vous avez le budget.

Le marketing par e-mail, les moteurs de recherche et les influenceurs sont d'autres canaux populaires pour générer du trafic vers un blog.

2. Créez une liste de diffusion pour les abonnés du blog et envoyez-leur des mises à jour régulières sur les derniers articles

Selon la même enquête Orbit Media, 66% des blogueurs pensent que le marketing par e-mail les a aidés à générer un trafic important sur leurs blogs et 34% disent même en avoir obtenu de bons résultats. Le marketing par e-mail peut être utilisé pour cibler à la fois vos abonnés existants et les nouveaux.

Les blogueurs qui ne publient pas trop fréquemment de nouveaux contenus peuvent envoyer un e-mail chaque fois qu'un article est publié. Pour les blogs qui publient assez fréquemment de nouveaux articles, un e-mail contenant des liens vers tous les nouveaux articles et une brève description de chacun peut être envoyé. Cela aidera également les nouveaux abonnés à trouver des messages plus anciens qu'ils ont peut-être manqués.

Les alertes par e-mail sont quelque chose que vos abonnés peuvent s'inscrire volontairement. Il est donc préférable de ne pas envoyer de notifications par e-mail non sollicitées à un grand nombre de personnes qui ne se sont pas inscrites, car cela pourrait être considéré comme du spam et aura un impact négatif. Investissez plutôt du temps dans l'élaboration d'une stratégie pour obtenir plus d'abonnés au blog qui acceptent volontiers de recevoir vos mises à jour par e-mail.

Vous pouvez également utiliser des campagnes par e-mail pour attirer des abonnés potentiels ou des personnes susceptibles de contribuer aux promotions en créant des e-mails personnalisés. Ces personnes peuvent inclure une personne dont le site Web est mentionné dans votre contenu, un conservateur de contenu influent, un amplificateur dans votre créneau ou une personne que vous avez mentionnée dans le message mais non liée. Ces e-mails ne seraient bien sûr pas sollicités, mais il est possible qu'ils s'intéressent à partager votre message. Donc, le risque vaut la peine d'être pris.

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3. Campagnes payantes

Les campagnes de promotion payantes donnent les meilleurs résultats. Les plateformes publicitaires payantes vous permettent généralement de promouvoir votre contenu auprès d'un public très spécifique. 84% des spécialistes du marketing, selon une étude, ont utilisé des publicités Facebook payantes pour promouvoir leur contenu.

Les promotions payantes vous offrent une meilleure visibilité par rapport au marketing organique des médias sociaux, mais peuvent être un moyen coûteux de promouvoir votre blog.

4. Sensibilisation aux partenaires potentiels, aux parties intéressées et aux influenceurs

Une autre façon très pertinente de promouvoir votre blog est de le partager avec des personnes qui ont des intérêts similaires ou qui ont déjà écrit sur des sujets similaires. Ces personnes seraient intéressées par votre contenu, d'autant plus s'il existe des opinions ou des faits contradictoires.

Vous pouvez également contacter les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous associer pour de futurs articles et partager vos articles de blog existants pour qu'ils puissent les lire.

Une tendance marketing qui semble bien fonctionner pour la plupart des gens est le marketing d'influence. Vous pouvez mentionner les influenceurs dans votre publication, les en informer et partager la publication par e-mail. Les influenceurs peuvent être un peu difficiles à contacter, mais s'ils voient un gain personnel à partager votre publication, il y a de fortes chances qu'ils le fassent.

5. Réutiliser dans différents formats et publier.

La réorientation du contenu fait référence à la conversion de vos articles de blog existants dans d'autres formats tels que des livres électroniques, des infographies, des podcasts ou des vidéos. Ce contenu réutilisé peut également être publié sur d'autres sites. Cela vous aide à atteindre un public beaucoup plus large.

Cela sert également de moyen d'attirer plus d'abonnés qui préfèrent d'autres formes de contenu. Tout le monde n'est pas un lecteur patient, donc des graphiques d'informations, des vidéos ou des podcasts pourraient vous aider à atteindre plus de personnes.

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E. Mesure du succès :

Maintenant que nous avons mis en place la stratégie de contenu du blog et commencé à l'exécuter, il est temps de faire une analyse pour trouver notre retour sur nos efforts. Pour savoir si la stratégie de contenu de votre blog fonctionne, vous devez décider de certaines mesures critiques pour mesurer ses performances.

1. Analyse comparative concurrentielle

L'une des meilleures façons de juger de vos performances est de comparer votre blog aux blogs concurrents. Cela inclurait de noter le nombre de vues que vous recevez, le nombre de partages que vous obtenez ou l'endroit où votre blog apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L'outil Google Analytics Benchmarking est utile à cet égard. Le rapport d'analyse comparative généré par Google Analytics vous permet de comparer vos données avec d'autres sites du secteur.

Vous pouvez également comparer votre propre blog, en rassemblant les statistiques de ses performances qui sont généralement partagées par le site d'hébergement (ou vous pouvez faire de même avec Google Analytics). Vous pouvez mesurer le nombre de visiteurs de chaque article de blog. C'est la mesure la plus simple mais la plus importante à prendre en compte. Vous pouvez également suivre le nombre de liens entrants que votre article de blog attire.

En dehors de cela, le nombre de partages sur les réseaux sociaux que vos articles de blog obtiennent et le nombre d'abonnés que vous êtes en mesure d'attirer sont des indicateurs clairs de la qualité de votre blog.

2. Prospects et conversions

Le but ultime d'un blog d'entreprise est d'obtenir des conversions. Cela signifie que si votre blog n'est pas en mesure de générer des prospects, il ne fonctionne pas comme prévu. Il est extrêmement important de regarder les prospects que votre blog a pu générer pour votre entreprise. Parfois, même une publication avec moins de vues peut générer plus de prospects qu'une autre qui a plus de vues. Il est également important de garder une trace du nombre de ces prospects qui se sont convertis et à quel taux par rapport aux autres canaux de marketing.

Google Analytics vous permet de suivre les conversions en configurant certains objectifs de conversion et des descriptions d'objectifs. Par exemple, la page de remerciement à la fin d'un achat peut être considérée comme une confirmation d'une conversion et une valeur peut lui être attribuée, disons 1 $. Le rapport final vous montrera combien de personnes ont effectivement effectué un achat, à partir du nombre de dollars accumulés au cours d'une période donnée.

Une stratégie de contenu de blog puissante demande beaucoup de planification et prend du temps. Mais une fois que votre stratégie de contenu est en place, un blog peut être le canal marketing le moins cher pour créer une marque pour votre entreprise aujourd'hui.