Cara Membangun Strategi Konten Blog yang Kuat yang Mengubah Pelanggan dan Membangun Merek

Sebuah blog sering menempati panggung utama pemasaran konten untuk bisnis. Ini adalah tempat kelahiran konten benih dan membangun identitas unik merek Anda. Tidak mengherankan bahwa membangun strategi konten blog yang solid adalah salah satu prioritas utama bagi setiap pemasar konten. Menurut laporan State of Inbound 2018 Hubspot, perusahaan yang menjalankan blog ditemukan mengonversi 67% lebih banyak prospek daripada mereka yang tidak. Juga ditemukan bahwa bisnis yang blog secara teratur melihat pengembalian investasi yang lebih besar.

Strategi konten blog yang baik mengharuskan Anda untuk berkonsentrasi pada lima bidang utama:

A. Pemirsa Blog & Penetapan Sasaran

B. Membangun Strategi Konten Blog

C. Merawat dan Memperbarui Blog

D. Promosi Blog

E. Pengukuran Keberhasilan Blog

Mari kita lihat masing-masing dari keempat hal ini dan apa praktik terbaik utama untuk membangun strategi konten blog yang mendasar dan efektif untuk mengonversi pelanggan dan membangun merek.

A. Pemirsa Blog & Penetapan Sasaran:

Agar blog berhasil dalam usahanya, yang paling penting adalah memahami siapa yang dilayaninya dan apa yang ingin dicapainya. Jadi, sebelum Anda mulai membuat konten, Anda harus mengidentifikasi audiens target Anda dan menentukan tujuan Anda.

1. Identifikasi audiens inti Anda

Karena Anda mencoba membuat citra merek untuk diri sendiri melalui blog Anda, harus ada bagian tertentu dari orang-orang yang dilayani oleh merek Anda. Anda tidak dapat membuat merek dengan harapan menarik semua orang ke sana. Penting untuk terlebih dahulu mencari tahu siapa yang akan tertarik dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Ini akan menentukan siapa audiens inti untuk blog Anda.

Hanya ketika Anda tahu untuk siapa Anda menulis, Anda akan dapat membuat konten blog yang berhasil menarik mereka masuk. Jadi, lakukan riset dan tetapkan basis pelanggan target yang pada gilirannya akan memberi Anda audiens target Anda. Ini biasanya dilakukan dengan menciptakan persona pembeli ideal yang memiliki peluang konversi maksimum. Semua konten yang akan Anda buat nanti akan tergantung pada persona pembeli yang Anda targetkan.

2. Tentukan tujuan konten Anda

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan tentang untuk siapa Anda menulis konten blog, sekarang saatnya untuk mendefinisikan dengan jelas apa yang ingin Anda capai di sini. Tentu saja, konversi dan citra merek yang kuat adalah tujuan akhir, tetapi bagaimana konten Anda bertujuan untuk mencapainya.

Tetapkan beberapa tujuan yang jelas untuk konten Anda. Ini berarti menentukan apakah Anda menulis untuk menciptakan kesadaran tentang merek Anda, atau mencoba mendorong penjualan atau mungkin untuk menjawab beberapa pertanyaan relevan yang mungkin dimiliki audiens Anda. Sasaran konten ini pada akhirnya akan menentukan jenis konten blog yang Anda berikan.

Jika Anda tidak yakin dengan apa yang ingin Anda capai dengan blog Anda, coba saja dan cari tahu apa yang ingin dibaca audiens. Dalam kebanyakan kasus, audiens tertarik pada konten yang memiliki sikap pemecahan masalah. Mengidentifikasi poin nyeri audiens target Anda dapat memberi Anda beberapa tujuan konten. Anda dapat memutuskan pertanyaan atau masalah pelanggan mana yang ingin Anda tangani dan apa yang dapat Anda capai dengannya.

B. Strategi Membangun Konten Blog:

Langkah selanjutnya dalam proses ini adalah mengembangkan strategi konten yang terencana dengan baik. Strategi konten Anda akan menentukan jenis konten yang Anda buat dan bagaimana kinerja konten Anda di pasar.

Mengembangkan strategi konten blog yang memberikan hasil akan memerlukan pertimbangan berikut:

1. Pisahkan diri Anda sendiri

Ada jutaan blog online. Jika Anda ingin konten Anda mengonversi prospek untuk Anda, blog Anda harus berbeda dari blog orang lain. Mampu menonjol dari keramaian dan diperhatikan akan membutuhkan perencanaan yang cerdas dari Anda.

saya. Bicara lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan

Pertama, fokuslah sebagian besar pada apa yang ditawarkan merek Anda. Bicarakan tentang masalah apa yang dapat Anda pecahkan untuk calon pelanggan. Anda mungkin tidak perlu menyebutkan produk atau layanan Anda secara langsung, tetapi Anda dapat menulis konten dengan cara yang mengarahkan perhatian pada merek Anda.

ii. Gunakan visual yang lebih relevan dan menarik

Buat konten yang lebih menarik yang memiliki lebih banyak dampak visual pada pembaca. Sertakan gambar dan bagan yang relevan yang menarik dan menarik perhatian.

Di atas adalah beberapa contoh dari blog Neil Patel yang menunjukkan bagaimana alat bantu visual dapat membuat konten lebih mudah dipahami.

aku aku aku. Tulis postingan tentang pengalaman dan masalah unik bisnis dan pelanggan Anda

Di pasar yang kompetitif saat ini, pengalaman pelanggan memainkan peran penting dalam membangun reputasi bisnis. Pengalaman pelanggan memiliki pengaruh pada calon pembeli lainnya juga. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak situs mendorong pelanggan untuk memasang ulasan di platform mereka. Bahkan perusahaan seperti Microsoft memiliki halaman web yang didedikasikan untuk cerita pelanggan.

Artikel di Harvard Business Review oleh Erica ini juga menekankan pentingnya kisah pelanggan untuk mengilustrasikan pernyataan tujuan perusahaan. Posting di HBR memberikan contoh bagaimana pengalaman kehidupan nyata pelanggan telah berperan dalam membangun kepercayaan bagi perusahaan.

Misalnya, seorang wanita menceritakan kisahnya tentang bagaimana seorang pengemudi dari Lyft, sebuah perusahaan transportasi berbasis di San Francisco, membantu putrinya keluar dari situasi yang tidak bersahabat dan betapa berartinya hal itu bagi keluarga. Kisah ini menggambarkan bagaimana Lyft mendorong membangun hubungan manusia.

Kisah sukses pelanggan seperti itu bisa sangat bagus dalam menyampaikan pesan Anda dan membangun merek untuk perusahaan Anda. Calon pelanggan mencari informasi otentik seperti itu dan ulasan ini pasti dapat memengaruhi orang dengan lebih baik.

iv. Tunjukkan keahlian Anda di bidang Anda

Terakhir, tidak ada cara yang lebih baik untuk mengatasi pesaing Anda selain dengan menunjukkan kemampuan Anda. Tunjukkan otoritas Anda pada subjek yang sedang Anda diskusikan. Lakukan penelitian menyeluruh tentang apa pun yang Anda rencanakan untuk ditulis dan bagikan informasi yang berguna dan benar. Biarkan pengetahuan dan pegangan Anda pada subjek menjadi USP Anda.

v. Atasi masalah yang membara dari audiens Anda

Anda tidak ingin blog Anda menjadi propaganda pemasaran langsung. Itu harus dapat memikat audiens dengan memenuhi kebutuhan mereka terlebih dahulu dan kemudian secara diam-diam mengarahkan mereka ke situs Anda. Salah satu cara jitu untuk menarik perhatian audiens Anda adalah dengan membicarakan poin-poin menyakitkan mereka.

Ada banyak cara untuk mengetahui masalah apa yang dihadapi audiens target Anda. Penelitian paling sederhana yang dapat Anda lakukan adalah dengan mencari secara online. Katakanlah, jika audiens target Anda adalah ibu dari bayi baru lahir, cari saja "ibu dari bayi baru lahir" secara online dan akan ada banyak forum online dan halaman media sosial yang terkait dengan pencarian tersebut. Anda bisa mendapatkan banyak informasi berharga dari halaman seperti orang sering memposting pertanyaan di forum ini berharap mendapatkan jawaban dari rekan-rekan. Anda hanya perlu mencari tahu apa yang memengaruhi mayoritas audiens target Anda dan menulis posting yang menawarkan solusi unik.

Anda juga dapat mengetahui poin nyeri audiens melalui saluran lain seperti obrolan langsung di situs web Anda, survei online, atau dari ulasan di situs terkait lainnya. Tapi jangan memberikan semuanya dalam posting blog. Bagi mereka yang ingin mengetahui lebih lanjut, minta mereka untuk mendaftarkan email mereka atau kunjungi situs web Anda. Ini bagus untuk generasi pemimpin.

Setelah Anda membuat postingan seputar masalah yang sedang berkembang, pastikan untuk menyorotnya di semua alat promosi Anda. Bicarakan hal itu di peringatan email dan pos sosial Anda, sehingga orang tahu bahwa Anda memiliki jawaban untuk masalah mereka.

vi. Membuat konten sesuai dengan siklus pembelian pelanggan Anda

Setiap calon pelanggan di situs Anda tidak langsung membeli produk atau layanan. Pelanggan memiliki siklus pembelian yang mereka lalui sebelum akhirnya melakukan pembelian. Tahapan yang berbeda dari siklus ini umumnya mengikuti urutan – Kebutuhan > Kesadaran > Penelitian > Perbandingan > Pembelian.

Anda dapat membuat posting blog berbeda yang menargetkan pelanggan di setiap tahap siklus pembelian. Misalnya, untuk orang-orang di tahap pertama, yaitu Kebutuhan, Anda dapat membuat posting blog tentang masalah dan poin masalah mereka. Untuk orang-orang yang berada di tahap Kesadaran, Anda dapat membuat posting blog untuk membawa produk atau layanan Anda ke perhatian mereka. Untuk tahap Perbandingan, cerita pengalaman pelanggan dan studi kasus dapat berpengaruh. Untuk seseorang di tahap pembelian akhir, informasi rinci tentang produk atau layanan dapat berguna.

2. Nada dan Format – Pilih nada suara yang sesuai untuk merek Anda

Untuk blog yang mencoba menciptakan citra merek, penting untuk memiliki nada suara dan beberapa format yang berfungsi dengan baik. Faktor-faktor ini berfungsi sebagai pengidentifikasi unik untuk blog Anda. Format blog dan nada suara Anda akan bergantung pada jenis gambar yang Anda coba buat sendiri.

Beberapa merek membutuhkan nada yang lebih riang dan ramah. Ini cocok jika blog Anda menargetkan anak muda atau ingin membuat persona yang lebih kasual untuk dirinya sendiri.

Namun, beberapa bisnis lain membutuhkan nada yang lebih formal atau meyakinkan. Katakanlah jika Anda berada dalam bisnis perawatan kesehatan, Anda harus memiliki nada suara yang menenangkan dan meyakinkan di semua konten Anda. Ini membantu membangun kepercayaan di antara calon klien Anda.

Ini mungkin tampak sepele tetapi memiliki dampak besar pada membangun hubungan baik dengan penonton. Anda juga harus memastikan bahwa nada yang Anda gunakan konsisten di semua konten yang Anda buat untuk blog Anda di masa mendatang.

Hal yang sama berlaku untuk format blog Anda. Anda dapat menjaga format dan gaya penulisan Anda tetap sederhana dan kasual, jika masalah yang Anda tangani dan audiens Anda menuntut demikian. Jika Anda menargetkan audiens yang lebih berpengalaman, format Anda harus lebih terstruktur dan kontennya harus menyertakan lebih banyak detail teknis.

Mari kita lihat halaman blog ini misalnya. The Wealth Report adalah blog yang dijalankan oleh Wall Street Journal berdasarkan budaya dan ekonomi orang kaya. Sekarang, karena ini berkaitan dengan keuangan dan ekonomi, ia memiliki gaya penulisan yang lebih formal dan apa adanya.

Yang ini, di sisi lain, adalah blog hiburan yang disebut Film School Rejects dan seperti yang Anda lihat, nada suaranya di sini cukup santai dan percakapan.

Penting juga untuk memastikan bahwa format yang Anda gunakan untuk blog Anda mudah dibaca. Kebanyakan orang memiliki rentang perhatian yang pendek dan paragraf panjang dari kalimat yang tidak pernah berakhir dapat membuat mereka kehilangan minat. Buat paragraf Anda tetap pendek dan gunakan subjudul, poin-poin, dan daftar bernomor di mana pun Anda bisa. Gambar dan grafik info juga dapat membantu memecahkan kemonotonan.

Emosi yang dimanifestasikan oleh konten Anda juga sangat penting dalam hal konversi. Jenis konten yang positif dan meyakinkan lebih baik untuk membangun kepercayaan dan mengarahkan pelanggan untuk melakukan pembelian. Hindari memasukkan pikiran negatif ke dalam pikiran pembaca karena mereka lebih mungkin untuk melakukan pembelian ketika dalam keadaan pikiran yang positif.

3. Bangun strategi tentang cara menargetkan pencarian (SEO) dan mengejar kata kunci/frasa yang relevan

Kata kunci dan SEO sama pentingnya untuk konten blog seperti konten online lainnya. Agar blog Anda muncul di hasil pencarian, Anda harus memiliki strategi SEO. Ini biasanya melibatkan penggunaan kata kunci atau frasa yang relevan dan menulis konten yang sesuai dengan pedoman mesin pencari Google.

Lakukan riset kata kunci dan cari tahu kata kunci mana yang paling cocok untuk konten Anda. Kata kunci atau frasa tidak boleh terlihat tidak pada tempatnya di konten blog Anda, memberikan perasaan bahwa mereka ada hanya untuk kepentingan itu. Jika Anda menjalankan kampanye PPC Google, Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk menggunakan laporan istilah pencarian Google untuk melihat istilah pencarian apa yang digunakan orang-orang yang relevan dengan bisnis Anda dan menemukan kata kunci di sekitar istilah pencarian ini.

Alat pencarian kata kunci lainnya seperti KWFinder, Moz Keyword Explorer atau Wordtracker juga sangat membantu.

Selain kata kunci, ada hal-hal tertentu lainnya yang sama pentingnya bagi blog Anda untuk menargetkan pencarian. Menulis konten formulir panjang ternyata lebih membantu. Faktanya, konten berdurasi panjang dilaporkan telah melipatgandakan waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung di situs untuk blog tertentu. Sebuah studi yang dilakukan oleh SerpIQ, pada tahun 2012, juga menunjukkan bahwa konten bentuk panjang berkinerja lebih baik dalam SEO daripada posting yang lebih pendek.

4. Pilih topik yang relevan dan menarik

Topik yang Anda pilih untuk blog Anda sama pentingnya dengan kualitas konten Anda. Persaingan di dunia blogging meningkat setiap hari dan Anda tidak dapat berharap untuk bertahan dengan topik dan tema yang telah dicoba dan diuji.

Pilih topik yang akan menarik perhatian orang. Buatlah judul blog Anda menarik dan menggelitik. Itu harus dapat membangkitkan rasa ingin tahu pada calon pengikut. Tetapi pastikan bahwa topik yang Anda pilih relevan dengan merek Anda, karena pada akhirnya, blog Anda adalah alat pemasaran Anda. Jadi jika Anda adalah merek pakaian, tidak ada gunanya menulis "10 buku yang harus Anda baca musim panas ini".

Topik yang menjawab pertanyaan, seperti apa, mengapa atau bagaimana, juga lebih bermanfaat bagi pembaca. Ini karena kebanyakan orang biasanya mencari secara online untuk mencari jawaban atas pertanyaan mereka. Jika blog Anda dapat menjawab pertanyaan mereka, pasti akan mendapatkan lebih banyak hits. Untuk ini, topik blog Anda sendiri harus menjadi pertanyaan yang mungkin ditanyakan audiens Anda.

Ada banyak cara untuk menghasilkan topik blog yang berbeda dari yang lain dan dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Anda dapat menggunakan alat saran topik, Google Alerts, atau bahkan platform media sosial untuk mendapatkan ide tentang topik yang sedang tren.

Disarankan Baca:

Cara Menemukan Topik untuk Blog Bisnis Anda

5. Buat anggaran untuk blog Anda

Sebelum Anda memulai proses bisnis apa pun, Anda harus menyiapkan anggaran. Hal yang sama berlaku untuk blogging juga. Namun, dalam blogging, anggaran tidak selalu mengacu hanya pada investasi moneter. Ini juga termasuk waktu yang akan Anda habiskan untuk pekerjaan itu.

Blogging while adalah upaya pemasaran yang relatif lebih murah, tetapi bisa memakan banyak waktu. Pembuatan konten dapat memakan banyak waktu dan begitu juga promosi. Jadi mengatur anggaran waktu (selain investasi uang) juga penting.
Anggaran blogging akan mencakup hal-hal seperti pembuatan konten, promosi di saluran lain, hosting situs web, plugin dan dukungan lainnya, dan iklan, seperti peningkatan Instagram/Facebook (jika Anda ingin membelanjakannya juga).

Jadi rencanakan dengan baik, buat anggaran terperinci untuk uang dan waktu, dan tindak lanjuti kesuksesan dengan strategi blogging Anda.

6. Gunakan CTA dengan cerdas untuk memikat pelanggan dan audiens Anda

Menggunakan ajakan bertindak dengan tepat dapat menjadi bagian terberat dalam membuat blog yang membantu konversi. Anda tidak boleh terlalu memaksa atau terlalu santai dengan CTA Anda. Tetapi sekali lagi, jika Anda menginginkan konversi, Anda perlu memberi tahu orang-orang apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Ada banyak cara untuk menempatkan CTA Anda dalam konten Anda. Beberapa situs meminta pengguna untuk mendaftar untuk uji coba gratis 30 hari atau unduhan gratis sebagai langkah pertama. Yang lain menggunakan pertanyaan sebagai CTA. Jawaban yang jelas untuk pertanyaan-pertanyaan ini adalah "ya" bagi siapa saja yang mencari solusi. Misalnya, spanduk yang menanyakan “Apakah Anda ingin menggandakan penjualan Anda hanya dalam 2 bulan?” dengan jawaban “Ya, saya ikut” atau “Mungkin nanti”.

CTA lain didasarkan pada pengalaman pengguna. Misalnya, spanduk samping yang bertuliskan “Saya telah kehilangan 10 pon hanya dalam dua minggu dengan rencana diet ini. Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut”.

CTA Anda harus memberi tahu orang-orang apa yang akan mereka peroleh dari produk atau layanan Anda. Tetapi pada saat yang sama, CTA ini tidak boleh terlalu mengganggu, meskipun terlihat. Anda juga dapat menggunakan pengujian A/B untuk melihat bagaimana kinerja CTA yang berbeda di blog Anda dan memilih mana yang terbaik.

C. Merawat dan Memperbarui Blog

Ini mengejutkan bagian terberat. Memelihara dan menjalankan blog bisa menjadi proses yang memakan waktu dan tenaga. Karena alasan inilah banyak bisnis dan blogger memulai dengan sukses tetapi menghilang tanpa rengekan.

Untuk menghindari hal ini terjadi Anda harus memiliki strategi untuk menjaga dan memperbarui blog Anda secara teratur.

1. Kumpulkan tim dan tetapkan tanggung jawab

Ketika Anda memulai blogging yang serius, membuat konten dan mengelola blog Anda sendiri menjadi tidak mungkin. Anda akan membutuhkan tim (berdedikasi atau diperpanjang) untuk melepaskan sebagian beban dari pundak Anda.

Tim ini dapat terdiri dari penulis, editor, desainer grafis, orang-orang pendukung TI dan auditor untuk sebuah perusahaan besar. Namun, untuk bisnis yang lebih kecil, satu orang dapat mengambil banyak peran ini atau Anda dapat meminta pekerja lepas atau konsultan untuk membantu Anda. Yang penting adalah mencari tahu siapa yang Anda butuhkan dan mengumpulkan sekelompok orang yang bertanggung jawab di sekitar Anda (bahkan jika itu berarti menyewa agen atau menggunakan platform pekerja lepas untuk beberapa pekerjaan).

Setiap tim harus memiliki pengelola konten yang bertanggung jawab atas pengelolaan blog secara keseluruhan. Bisa jadi Anda jika Anda memiliki bandwidth atau orang lain jika tidak. Orang yang bertanggung jawab harus melacak semua kegiatan dan memastikan bahwa blog diperbarui dan dipromosikan secara teratur.

Menemukan penulis yang baik untuk blog Anda akan menjadi sangat penting juga. Penulis dapat dipekerjakan sebagai karyawan penuh waktu atau sebagai pekerja lepas, sesuai kebutuhan dan anggaran Anda. Selain penulis, Anda mungkin juga memerlukan spesialis kreatif dari waktu ke waktu untuk membantu dengan info grafis, desain web, atau produksi video untuk blog Anda, jika ini sesuai dengan anggaran Anda.

Disarankan Baca:

Cara Mendapatkan Konten untuk Situs Web dan Blog Anda

Bagaimana Cara Menyewa Penulis Blog?

2. Buat dan terapkan kalender konten blog

Mempertahankan kalender konten blog sangat penting untuk menjaga blog Anda tetap pada jalurnya dan menghindari kekacauan di menit-menit terakhir. Kalender konten digunakan untuk merencanakan, menjadwalkan, dan mempromosikan konten Anda untuk memastikan pengeposan tepat waktu dan untuk melacak konten blog Anda.

Kalender editorial blog dapat membantu Anda mengawasi tenggat waktu, dan memberikan visibilitas kepada seluruh tim Anda tentang apa yang sedang mereka kerjakan.

Anda dapat menggunakan kalender konten blog Anda untuk memutuskan seberapa sering Anda harus memposting konten di saluran tertentu, topik/tema mana yang akan Anda kerjakan selanjutnya dan promosi apa yang perlu dilakukan untuk setiap posting yang diterbitkan. Kalender konten juga dapat digunakan untuk menjadwalkan dan mengatur waktu posting blog dan sosial Anda. Ini juga dapat digunakan untuk merencanakan kegiatan pemasaran konten lainnya selain blogging.

Disarankan Baca:

Cara Membuat dan Mengelola Kalender Konten Blog

3. Perbarui dan optimalkan posting blog lama Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas

Posting blog lama sering dilupakan begitu ditulis dan awalnya dipromosikan. Namun, banyak dari mereka dapat menjadi pengemudi lalu lintas untuk Anda bahkan setelah banyak waktu berlalu sejak diterbitkan. Ada baiknya untuk secara berkala meninjau lalu lintas posting blog lama Anda dan mengidentifikasi posting yang dapat dioptimalkan untuk SEO dan keterlibatan yang lebih besar. Anda juga harus meninjau posting yang sudah mengarahkan Anda banyak lalu lintas dan melihat bahwa mereka up to date pada konten dan konteks.

Setelah mengidentifikasi posting blog yang dapat dilakukan dengan konten dan peningkatan SEO, perbarui posting blog lama ini untuk visibilitas dan dampak yang lebih besar. Posting ini membahas metode 9 langkah sederhana untuk mengidentifikasi dan memperbarui posting blog lama Anda untuk memaksimalkan lalu lintas dan keterlibatan:

Perbarui dan Optimalkan Postingan Blog Lama Anda untuk Visibilitas Pencarian yang Lebih Besar

D. Promosi Blog:

Membangun strategi konten blog yang solid dan membuat konten berkualitas baik tidak diragukan lagi penting, tetapi tanpa promosi yang tepat, bahkan blog terbaik pun gagal menarik pembaca. Berikut adalah hal-hal penting yang perlu Anda perhatikan untuk memiliki rencana promosi blog yang solid.

1. Cari tahu saluran pelanggan dan audiens Anda, dan promosikan posting blog Anda di sana

Ada banyak saluran untuk mempromosikan blog Anda. Anda perlu mencari tahu di saluran mana audiens target Anda menghabiskan sebagian besar waktunya. Saluran paling populer untuk promosi blog adalah platform media sosial. Menurut Orbit Media Research, hampir 97% blogger survei menggunakan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.

Sumber: Orbit Media

Tapi sepertinya hasil terkuat didapat dari promosi berbayar. 43% blogger mengatakan dalam penelitian bahwa mereka telah menerima hasil positif dari promosi berbayar dibandingkan dengan metode lain. Jadi promosi berbayar di situs media sosial bisa menjadi sesuatu yang dapat Anda pertimbangkan jika Anda memiliki anggaran.

Pemasaran email, mesin pencari, dan influencer adalah beberapa saluran populer lainnya untuk mengarahkan lalu lintas ke blog.

2. Buat daftar email pelanggan blog dan kirimi mereka pembaruan rutin tentang posting terbaru

Menurut survei Orbit Media yang sama, 66% blogger percaya bahwa pemasaran email membantu mereka mengarahkan lalu lintas yang signifikan ke blog mereka dan 34% bahkan mengatakan bahwa mereka mendapatkan hasil yang kuat darinya. Pemasaran email dapat digunakan untuk menargetkan pengikut Anda yang sudah ada dan yang baru.

Blogger yang tidak terlalu sering memposting konten baru dapat mengirimkan email setiap kali postingan dipublikasikan. Untuk blog yang memiliki posting baru yang cukup sering diterbitkan, email dengan tautan ke semua posting baru dan deskripsi singkat dari masing-masing dapat dikirim. Ini juga akan membantu pengikut baru menemukan posting lama yang mungkin mereka lewatkan.

Peringatan email adalah sesuatu yang pengikut Anda dapat mendaftar secara sukarela. Jadi, yang terbaik adalah tidak mengirim pemberitahuan email yang tidak diminta ke sejumlah besar orang yang belum ikut serta, karena hal itu dapat dianggap sebagai spam dan akan berdampak buruk. Alih-alih menginvestasikan waktu dalam membangun strategi untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan blog yang bersedia ikut serta untuk pembaruan email Anda.

Anda juga dapat menggunakan kampanye email untuk menarik calon pengikut atau orang yang dapat membantu promosi dengan membuat email yang disesuaikan. Orang-orang ini dapat mencakup seseorang yang situs webnya disebutkan dalam konten Anda, kurator konten yang berpengaruh, penguat di niche Anda, atau seseorang yang telah Anda sebutkan di pos tetapi tidak ditautkan. Email-email ini tentu saja tidak diminta, tetapi ada kemungkinan mereka tertarik untuk membagikan kiriman Anda. Jadi, risiko itu layak untuk diambil.

Disarankan membaca:

Cara Membangun dan Melibatkan Pelanggan Blog – Panduan Utama

3. Kampanye berbayar

Kampanye promosi berbayar terbukti memberikan hasil terbaik. Platform iklan berbayar biasanya memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten Anda di antara audiens yang sangat spesifik. 84% pemasar, menurut sebuah penelitian, menggunakan iklan Facebook berbayar untuk mempromosikan konten mereka.

Promosi berbayar memberi Anda visibilitas yang lebih baik dibandingkan dengan pemasaran media sosial organik, tetapi bisa menjadi cara yang mahal untuk mempromosikan blog Anda.

4. Menjangkau mitra potensial, pihak yang berkepentingan, dan pemberi pengaruh

Cara lain yang sangat relevan untuk mempromosikan blog Anda adalah dengan membagikannya kepada orang-orang yang memiliki minat yang sama atau pernah menulis tentang topik serupa sebelumnya. Orang-orang seperti itu akan tertarik dengan konten Anda, terlebih lagi jika ada beberapa pendapat atau fakta yang kontradiktif.

Anda juga dapat menjangkau orang-orang yang ingin Anda ajak bermitra untuk beberapa posting di masa mendatang dan membagikan posting blog Anda yang sudah ada untuk mereka baca.

Salah satu tren pemasaran yang tampaknya berhasil bagi kebanyakan orang adalah pemasaran influencer. Anda dapat menyebutkan influencer di pos Anda dan memberi tahu mereka tentang hal itu dan membagikan pos tersebut di email. Influencer mungkin agak sulit untuk terhubung, tetapi jika mereka melihat keuntungan pribadi dari membagikan postingan Anda, ada kemungkinan mereka akan melakukannya.

5. Repurpose dalam berbagai format dan publikasikan.

Tujuan ulang konten mengacu pada mengubah posting blog Anda yang ada ke format lain seperti e-book, infografis, podcast, atau video. Konten repurposed ini dapat dipublikasikan di situs lain juga. Ini membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas.

Ini juga berfungsi sebagai cara untuk menarik lebih banyak pengikut yang lebih menyukai bentuk konten lain. Tidak semua orang adalah pembaca yang sabar, jadi grafik info, video, atau podcast dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang.

Disarankan Baca:

Cara Menggunakan Media Sosial untuk Mempromosikan Blog dan Bisnis Anda

E. Pengukuran Keberhasilan:

Sekarang kita telah menyiapkan strategi konten blog dan mulai menjalankannya, sekarang saatnya untuk beberapa analisis untuk menemukan laba atas upaya kita. Untuk mengetahui apakah strategi konten blog Anda berhasil, Anda harus memutuskan metrik penting tertentu untuk mengukur kinerjanya.

1. Pembandingan kompetitif

Salah satu cara terbaik untuk menilai kinerja Anda adalah dengan membandingkan blog Anda dengan blog pesaing. Ini termasuk mencatat berapa banyak tampilan yang Anda terima, berapa banyak yang dibagikan, atau di mana blog Anda muncul di halaman hasil mesin pencari. Alat Pembandingan Google Analytics berguna dalam hal ini. Laporan Pembandingan yang dihasilkan oleh Google Analytics memungkinkan Anda membandingkan data Anda dengan situs lain di industri ini.

Anda juga dapat membandingkan blog Anda sendiri, dengan mengumpulkan statistik kinerjanya yang biasanya dibagikan oleh situs hosting (atau Anda dapat melakukan hal yang sama dengan Google Analytics). Anda dapat mengukur jumlah pengunjung ke artikel blog individu. Ini adalah metrik yang paling sederhana tetapi paling penting untuk dipertimbangkan. Anda juga dapat melacak berapa banyak tautan masuk yang ditarik oleh posting blog Anda.

Terlepas dari ini, jumlah share media sosial yang diperoleh posting blog Anda dan jumlah pelanggan yang dapat Anda tarik adalah indikator yang jelas dari kualitas blog Anda.

2. Prospek dan konversi

Tujuan akhir dari blog bisnis adalah untuk mendapatkan konversi. Ini berarti bahwa jika blog Anda tidak dapat menghasilkan prospek apa pun, maka kinerjanya tidak seperti yang diharapkan. Melihat prospek yang dapat dihasilkan blog Anda untuk bisnis Anda sangatlah penting. Terkadang, bahkan postingan dengan jumlah tampilan yang lebih sedikit dapat menghasilkan lebih banyak prospek daripada postingan yang memiliki lebih banyak tampilan. Penting juga untuk melacak berapa banyak dari prospek ini yang telah dikonversi dan seberapa cepat dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya.

Google Analytics memungkinkan Anda melacak konversi dengan menyiapkan sasaran konversi dan deskripsi sasaran tertentu. Misalnya, halaman terima kasih di akhir pembelian dapat dianggap sebagai konfirmasi konversi dan nilai dapat diberikan padanya, katakanlah $1. Laporan akhir akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang benar-benar telah menyelesaikan pembelian, dari jumlah dolar yang diperoleh selama periode tertentu.

Strategi konten blog yang kuat memang menuntut banyak perencanaan dan memakan waktu. Tetapi begitu strategi konten Anda diterapkan, blog bisa menjadi saluran pemasaran termurah untuk membangun merek bisnis Anda hari ini.