Jak zbudować skuteczną strategię treści bloga, która konwertuje klientów i buduje markę

Blog często zajmuje centralne miejsce w marketingu treści dla firm. To miejsce narodzin treści nasion i buduje unikalną tożsamość Twojej marki. Nic dziwnego, że budowanie solidnej strategii treści blogowej jest jednym z głównych priorytetów każdego content marketera. Według raportu Hubspot State of Inbound 2018 firmy, które prowadzą bloga, konwertują o 67% więcej leadów niż te, które tego nie robią. Odkryto również, że firmy, które blogują regularnie, odnotowują większe zwroty z inwestycji.

Dobra strategia tworzenia treści na blogu wymaga skoncentrowania się na pięciu głównych obszarach:

A. Odbiorcy bloga i ustalanie celów

B. Budowanie strategii treści bloga

C. Utrzymanie i aktualizacja bloga

D. Promocja bloga

E. Pomiar sukcesu bloga

Zobaczmy, co oznacza każdy z tych czterech elementów i jakie są kluczowe najlepsze praktyki w budowaniu fundamentalnej i skutecznej strategii treści blogowej w celu konwersji klientów i budowania marki.

A. Odbiorcy bloga i ustalanie celów:

Aby blog odniósł sukces w swoich wysiłkach, najważniejsze jest zrozumienie, do kogo jest przeznaczony i co stara się osiągnąć. Tak więc, zanim zaczniesz tworzyć treści, musisz zidentyfikować grupę docelową i określić swoje cele.

1. Zidentyfikuj swoich głównych odbiorców

Ponieważ próbujesz stworzyć dla siebie wizerunek marki za pośrednictwem swojego bloga, musi istnieć pewna sekcja ludzi, do których Twoja marka jest przeznaczona. Nie można stworzyć marki z oczekiwaniem, że przyciągnie do niej wszystkich. Ważne jest, aby najpierw dowiedzieć się, kto byłby zainteresowany oferowanym produktem lub usługami. To określi, kto będzie głównym odbiorcą Twojego bloga.

Tylko wtedy, gdy będziesz wiedział, dla kogo piszesz, będziesz w stanie tworzyć treści na blogu, które skutecznie je przyciągną. Zrób więc kilka badań i ustal bazę docelowych klientów, która z kolei da ci grupę docelową. Odbywa się to zwykle poprzez tworzenie idealnych person kupujących, które mają maksymalne szanse na konwersję. Cała zawartość, którą utworzysz później, będzie zależeć od osób kupujących, na które kierujesz reklamy.

2. Określ cele treści

Teraz, gdy masz już pomysł na to, dla kogo piszesz treści na swoim blogu, nadszedł czas, aby jasno określić, co chcesz tutaj osiągnąć. Oczywiście konwersje i silny wizerunek marki są ostatecznymi celami, ale w jaki sposób Twoje treści mają je osiągnąć.

Ustaw kilka dobrze zdefiniowanych celów dla swoich treści. Oznacza to określenie, czy piszesz, aby zwiększyć świadomość swojej marki, czy próbujesz zwiększyć sprzedaż, czy może odpowiedzieć na kilka istotnych pytań, które mogą mieć Twoi odbiorcy. Te cele dotyczące treści ostatecznie zdecydują o rodzaju dostarczanych treści na blogu.

Jeśli nie jesteś pewien, co chcesz osiągnąć za pomocą swojego bloga, po prostu spróbuj dowiedzieć się, co odbiorcy chcą przeczytać. W większości przypadków publiczność przyciąga treści, które mają nastawienie do rozwiązywania problemów. Zidentyfikowanie problemów docelowych odbiorców może dać Ci pewne cele dotyczące treści. Możesz zdecydować, na jakie pytania klientów lub problemy chcesz się zająć i co możesz dzięki temu osiągnąć.

B. Budowanie strategii treści bloga:

Kolejnym krokiem w tym procesie jest opracowanie dobrze zaplanowanej strategii treści. Twoja strategia treści określi, jaki rodzaj treści tworzysz i jak Twoje treści będą sobie radzić na rynku.

Opracowanie strategii treści bloga, która przyniesie rezultaty, będzie wymagało następujących rozważań:

1. Oddziel się

W Internecie są miliony blogów. Jeśli chcesz, aby Twoje treści konwertowały leady za Ciebie, Twój blog musi różnić się od wszystkich innych. Bycie w stanie wyróżnić się z tłumu i zostać zauważonym będzie wymagało od Ciebie mądrego planowania.

i. Porozmawiaj więcej o tym, co masz do zaoferowania

Po pierwsze, skup się głównie na tym, co Twoja marka ma do zaoferowania. Porozmawiaj o tym, jakie problemy możesz rozwiązać dla potencjalnego klienta. Być może nie musisz bezpośrednio wspominać o swoim produkcie lub usłudze, ale możesz napisać treść w taki sposób, aby zwracała uwagę na Twoją markę.

ii. Używaj bardziej trafnych i angażujących wizualizacji

Twórz bardziej angażujące treści, które mają większy wpływ wizualny na czytelnika. Dołącz odpowiednie zdjęcia i wykresy, które przyciągają uwagę i przyciągają uwagę.

Powyżej znajduje się kilka przykładów z bloga Neila Patela, które pokazują, w jaki sposób pomoce wizualne mogą znacznie ułatwić zrozumienie treści.

iii. Pisz posty o wyjątkowych doświadczeniach i problemach Twojej firmy i klientów

Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku doświadczenie klienta odgrywa ważną rolę w budowaniu reputacji firmy. Doświadczenie klienta ma również wpływ na innych potencjalnych nabywców. Dlatego tak wiele witryn zachęca klientów do zamieszczania recenzji na ich platformach. Nawet firmy takie jak Microsoft mają stronę internetową poświęconą historiom klientów.

Ten artykuł w Harvard Business Review autorstwa Erica również podkreśla znaczenie historii klientów w zilustrowaniu deklaracji celu firmy. Wpis na HBR podaje przykłady tego, jak rzeczywiste doświadczenia klientów przyczyniły się do budowania zaufania do firm.

Na przykład pewna kobieta opowiada swoją historię o tym, jak kierowca z Lyft, firmy oferującej wspólne przejazdy z San Francisco, pomógł jej córce wyjść z wrogiej sytuacji i jak wiele to znaczyło dla rodziny. Ta historia pokazuje, jak Lyft zachęca do budowania więzi międzyludzkich.

Takie historie sukcesu klientów mogą być świetne w przekazywaniu wiadomości i budowaniu marki Twojej firmy. Potencjalni klienci szukają takich autentycznych informacji, a te recenzje z pewnością mogą lepiej wpłynąć na ludzi.

iv. Pokaż swoją wiedzę w swojej dziedzinie

Wreszcie, nie ma lepszego sposobu na pokonanie konkurencji niż pokazanie, do czego jesteś zdolny. Pokaż swój autorytet w temacie, o którym mówisz. Przeprowadzaj dokładne badania dotyczące tego, co planujesz napisać, oraz udostępniaj przydatne i prawidłowe informacje. Niech Twoja wiedza i opanowanie tematu będą Twoim USP.

v. Zajmij się palącymi problemami odbiorców

Nie chcesz, aby Twój blog był prostą propagandą marketingową. Powinien być w stanie zwabić odbiorców, najpierw zaspokajając ich potrzeby, a następnie dyskretnie kierując ich do Twojej witryny. Pewnym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców jest rozmowa o ich problemach.

Istnieje wiele sposobów, aby dowiedzieć się, z jakimi problemami borykają się Twoi docelowi odbiorcy. Najprostszym badaniem, jakie możesz zrobić, jest wyszukiwanie w Internecie. Powiedzmy, że jeśli twoją grupą docelową są matki noworodków, po prostu wyszukaj „matki noworodków” w Internecie, a pojawi się wiele forów internetowych i stron w mediach społecznościowych związanych z wyszukiwaniem. Możesz uzyskać wiele cennych informacji z takich stron, ponieważ ludzie często zamieszczają zapytania na tych forach, mając nadzieję na uzyskanie odpowiedzi od rówieśników. Wystarczy dowiedzieć się, co wpływa na większość Twojej grupy docelowej i napisać post oferujący unikalne rozwiązanie.

Możesz również dowiedzieć się o problemach odbiorców za pośrednictwem innych kanałów, takich jak czat na żywo w Twojej witrynie, ankieta online lub opinie w innych powiązanych witrynach. Ale nie zdradzaj wszystkiego w poście na blogu. Dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej, poproś o zarejestrowanie swojego adresu e-mail lub odwiedzenie Twojej witryny. To świetnie nadaje się do generowania leadów.

Po utworzeniu posta dotyczącego palącego problemu, zaznacz to na wszystkich swoich narzędziach promocyjnych. Porozmawiaj o tym w alertach e-mail i postach społecznościowych, aby ludzie wiedzieli, że masz odpowiedź na ich problemy.

vi. Tworzenie treści zgodnie z cyklem zakupowym klienta

Żaden potencjalny klient w Twojej witrynie nie od razu kupuje produkt lub usługę. Klienci mają cykl zakupowy, przez który przechodzą, zanim ostatecznie dokonają zakupu. Poszczególne etapy tego cyklu zazwyczaj następują w kolejności – Potrzeba > Świadomość > Badania > Porównanie > Zakup.

Możesz tworzyć różne posty na blogu skierowane do klientów na każdym etapie cyklu zakupowego. Na przykład dla osób na pierwszym etapie, czyli Need, możesz tworzyć posty na blogu dotyczące ich problemów i bolączek. Dla osób, które są na etapie świadomości, możesz tworzyć posty na blogu, aby zwrócić ich uwagę na swój produkt lub usługę. Na etapie porównania wpływ mogą mieć historie doświadczeń klientów i studia przypadków. Dla kogoś na końcowym etapie zakupu przydatne mogą być szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze.

2. Ton i format – wybierz odpowiedni ton głosu dla swojej marki

W przypadku bloga, który stara się stworzyć wizerunek marki, ważne jest, aby mieć ton głosu i niektóre formaty, które dobrze się sprawdzają. Te czynniki działają jak unikalne identyfikatory Twojego bloga. Format Twojego bloga i ton Twojego głosu będą zależeć od rodzaju obrazu, który chcesz dla siebie stworzyć.

Niektóre marki potrzebują bardziej jowialnego i przyjaznego tonu. To dobrze pasuje, jeśli Twój blog jest skierowany do młodzieży lub chce stworzyć dla siebie bardziej swobodną osobowość.

Jednak niektóre inne firmy potrzebują bardziej formalnego lub uspokajającego tonu. Powiedzmy, że jeśli pracujesz w branży medycznej, musisz mieć uspokajający i uspokajający ton głosu we wszystkich swoich treściach. Pomaga to budować zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Może się to wydawać banalne, ale ma ogromny wpływ na budowanie relacji z publicznością. Musisz również upewnić się, że ton, którego używasz, jest spójny we wszystkich treściach tworzonych dla swojego bloga w przyszłości.

To samo dotyczy formatu Twojego bloga. Możesz zachować prosty i swobodny format i styl pisania, jeśli problemy, którymi się zajmujesz, i Twoi odbiorcy tego wymagają. Jeśli jednak kierujesz reklamy do bardziej doświadczonych odbiorców, Twój format będzie musiał być bardziej ustrukturyzowany, a treść musi zawierać więcej szczegółów technicznych.

Spójrzmy na przykład na tę stronę bloga. The Wealth Report to blog prowadzony przez Wall Street Journal, oparty na kulturze i ekonomii zamożnych. Teraz, ponieważ dotyczy to finansów i ekonomii, ma bardziej formalny i rzeczowy styl pisania.

Ten z kolei to blog rozrywkowy o nazwie Film School Rejects i jak widać, ton głosu jest tutaj dość swobodny i konwersacyjny.

Ważne jest również, aby format, którego używasz na swoim blogu, był łatwy do przejrzenia. Większość ludzi ma krótki czas skupienia uwagi, a długie akapity niekończących się zdań mogą sprawić, że stracą zainteresowanie. Utrzymuj krótkie akapity i używaj podtytułów, wypunktowań i list numerowanych, gdziekolwiek możesz. Obrazy i grafiki informacyjne mogą również pomóc przełamać monotonię.

Emocje wyrażane przez Twoje treści są również bardzo ważne, jeśli chodzi o konwersje. Pozytywny, uspokajający rodzaj treści lepiej buduje zaufanie i prowadzi klienta do zakupu. Unikaj wywoływania negatywnych myśli w umyśle czytelnika, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że dokona zakupu, gdy jest w pozytywnym stanie umysłu.

3. Zbuduj strategię kierowania wyszukiwania (SEO) i podążaj za odpowiednimi słowami kluczowymi/frazami

Słowa kluczowe i SEO są tak samo ważne dla treści bloga, jak każda inna treść online. Aby Twój blog pojawił się w wynikach wyszukiwania, musisz mieć wdrożoną strategię SEO. Zwykle wiąże się to z użyciem odpowiednich słów kluczowych lub fraz i pisaniem treści zgodnych z wytycznymi wyszukiwarki Google.

Przeprowadź badanie słów kluczowych i dowiedz się, które słowa kluczowe będą najlepiej pasować do Twoich treści. Słowa kluczowe lub frazy nie powinny wyglądać nie na miejscu w treści Twojego bloga, dając wrażenie, że są tam tylko ze względu na to. Jeśli prowadzisz kampanię Google PPC, możesz nawet rozważyć skorzystanie z raportu wyszukiwanych haseł Google, aby zobaczyć, jakich wyszukiwanych haseł używają użytkownicy i które są istotne dla Twojej firmy, i znaleźć słowa kluczowe wokół tych wyszukiwanych haseł.

Inne narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takie jak KWFinder, Moz Keyword Explorer lub Wordtracker, są również bardzo pomocne.

Oprócz słów kluczowych, jest kilka innych rzeczy, które są równie ważne dla Twojego bloga, aby kierować wyszukiwanie. Stwierdzono, że bardziej pomocne jest pisanie długich treści. W rzeczywistości długie treści podobno potroiły średni czas, jaki odwiedzający spędza w witrynie w przypadku niektórych blogów. Badanie przeprowadzone przez SerpIQ w 2012 roku pokazuje również, że długie treści sprawdzają się lepiej w SEO niż krótsze posty.

4. Wybierz odpowiednie i interesujące tematy

Tematy, które wybierzesz dla swojego bloga, są tak samo ważne, jak jakość treści. Konkurencja w świecie blogów rośnie każdego dnia i nie można oczekiwać, że utrzymasz się przy wypróbowanych i przetestowanych tematach i motywach.

Wybierz tematy, które przykują uwagę ludzi. Spraw, aby tytuł Twojego bloga był interesujący i intrygujący. Powinien być w stanie wzbudzić ciekawość potencjalnego obserwatora. Ale upewnij się, że wybrane przez Ciebie tematy są odpowiednie dla Twojej marki, ponieważ pod koniec dnia Twój blog jest Twoim narzędziem marketingowym. Więc jeśli jesteś marką odzieżową, nie ma sensu pisać o „10 książkach, które musisz przeczytać tego lata”.

Tematy, które odpowiadają na pytania, takie jak co, dlaczego lub jak, są również bardziej przydatne dla czytelników. Dzieje się tak, ponieważ większość ludzi zwykle szuka w Internecie odpowiedzi na swoje pytania. Jeśli Twój blog może odpowiedzieć na ich pytania, z pewnością zyska więcej trafień. W tym celu sam temat Twojego bloga musi być pytaniem, które mogą zadać Twoi odbiorcy.

Istnieje wiele sposobów generowania tematów bloga, które wyróżniają się na tle innych i mogą przyciągać ruch do Twojej witryny. Możesz użyć narzędzi do sugerowania tematów, alertów Google, a nawet platform mediów społecznościowych, aby uzyskać pomysły na popularne tematy.

Sugerowana lektura:

Jak znaleźć tematy dla swojego bloga biznesowego

5. Stwórz budżet dla swojego bloga

Zanim rozpoczniesz jakikolwiek proces biznesowy, musisz mieć przygotowany budżet. To samo dotyczy blogów. Jednak w blogowaniu budżet niekoniecznie odnosi się tylko do inwestycji pieniężnych. Obejmuje to również czas, który spędzisz w pracy.

Blogowanie jest stosunkowo tańszym wysiłkiem marketingowym, ale może być dość czasochłonne. Tworzenie treści może zająć mnóstwo czasu, podobnie jak promocja. Dlatego ważne jest również zarządzanie budżetem czasu (oprócz inwestycji pieniężnych).
Budżet blogowania obejmowałby takie rzeczy, jak tworzenie treści, promocja na innych kanałach, hosting stron internetowych, wtyczki i inne wsparcie oraz reklamy, takie jak zwiększenie Instagrama/Facebooka (jeśli zamierzasz na to również wydać).

Więc dobrze zaplanuj, stwórz szczegółowy budżet zarówno na pieniądze, jak i czas, i podążaj za sukcesem dzięki swojej strategii blogowania.

6. Mądrze używaj CTA, aby przyciągnąć klientów i odbiorców

Odpowiednie użycie wezwania do działania może być najtrudniejszą częścią tworzenia bloga, który pomaga w konwersji. Nie możesz być ani zbyt nachalny, ani zbyt zrelaksowany ze swoimi CTA. Ale z drugiej strony, jeśli chcesz konwersji, musisz powiedzieć ludziom, co dalej.

Istnieje wiele sposobów umieszczania CTA w treści. Niektóre witryny proszą użytkowników o zarejestrowanie się na 30-dniowy bezpłatny okres próbny lub bezpłatne pobranie jako pierwszy krok. Inni używają pytań jako CTA. Oczywistą odpowiedzią na te pytania byłoby „tak” dla każdego, kto szuka rozwiązania. Na przykład baner z pytaniem „Czy chcesz podwoić sprzedaż w zaledwie 2 miesiące?” z odpowiedziami „Tak, wchodzę” lub „Może później”.

Inne CTA są oparte na doświadczeniach użytkowników. Na przykład boczny baner, który mówi: „Dzięki temu planowi diety schudłem 10 funtów w ciągu zaledwie dwóch tygodni. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”.

Twoje CTA powinny informować ludzi, co zyskają dzięki Twojemu produktowi lub usłudze. Ale jednocześnie te CTA nie powinny być zbyt nachalne, choć widoczne. Możesz także skorzystać z testów A/B, aby zobaczyć, jak różne CTA sprawdzają się na Twoim blogu i wybrać to, co działa najlepiej.

C. Utrzymanie i aktualizacja bloga

To zaskakująco najtrudniejsza część. Utrzymanie i prowadzenie bloga może być procesem czasochłonnym i pracochłonnym. Z tego powodu wiele firm i blogerów zaczyna z hukiem, ale znika bez kwilenia.

Aby tego uniknąć, musisz mieć strategię regularnego utrzymywania i aktualizowania swojego bloga.

1. Zbierz zespół i przydziel obowiązki

Kiedy zaczniesz prowadzić poważne blogowanie, samodzielne tworzenie treści i zarządzanie blogiem stanie się niemożliwe. Będziesz potrzebować zespołu (dedykowanego lub rozszerzonego), aby zdjąć część ciężaru z twoich barków.

W skład tego zespołu mogą wchodzić scenarzyści, redaktorzy, graficy, ludzie wsparcia IT i audytorzy dużej firmy. Jednak w przypadku mniejszej firmy jedna osoba może przyjąć wiele z tych ról lub możesz skorzystać z pomocy freelancerów lub konsultantów. Ważne jest, aby dowiedzieć się, kogo potrzebujesz i zebrać wokół siebie odpowiedzialny zestaw ludzi (nawet jeśli oznacza to zatrudnienie agencji lub skorzystanie z platformy freelancer do części pracy).

Każdy zespół powinien mieć menedżera treści, który odpowiada za całościowe zarządzanie blogiem. Możesz to być ty, jeśli masz przepustowość, lub ktoś inny, jeśli nie. Osoba odpowiedzialna musi śledzić wszystkie działania i zapewnić regularną aktualizację i promocję bloga.

Znalezienie dobrych autorów dla swojego bloga również będzie bardzo ważne. Pisarze mogą być zatrudniani jako pracownicy pełnoetatowi lub jako freelancerzy, zgodnie z wymaganiami i budżetem. Oprócz pisarzy możesz od czasu do czasu potrzebować kreatywnych specjalistów, którzy pomogą w grafice informacyjnej, projektowaniu stron internetowych lub produkcji wideo na swoim blogu, jeśli mieszczą się one w Twoim budżecie.

Sugerowana lektura:

Jak zdobyć treści do swojej witryny i bloga?

Jak zatrudnić autora bloga?

2. Stwórz i zaimplementuj kalendarz treści bloga

Utrzymanie kalendarza treści bloga jest bardzo ważne, aby Twój blog był na bieżąco i unikał chaosu w ostatniej chwili. Kalendarz treści służy do planowania, planowania i promowania treści w celu zapewnienia terminowego publikowania i śledzenia treści bloga.

Kalendarz redakcyjny bloga może pomóc w pilnowaniu terminów i zapewnić całemu zespołowi wgląd w to, nad czym pracuje.

Możesz użyć kalendarza treści swojego bloga, aby zdecydować, jak często powinieneś publikować treści na określonym kanale, nad jakimi tematami/tematami będziesz pracować w następnej kolejności i jaką promocję należy przeprowadzić dla każdego opublikowanego posta. Kalendarz treści może być również używany do planowania i określania czasu bloga i postów społecznościowych. Może być również wykorzystany do planowania innych działań content marketingowych poza blogowaniem.

Sugerowana lektura:

Jak stworzyć i zarządzać kalendarzem treści bloga

3. Zaktualizuj i zoptymalizuj swoje stare posty na blogu, aby zwiększyć ruch

Stare posty na blogu są często zapomniane po napisaniu i początkowym promowaniu. Jednak wielu z nich może być dla Ciebie kierowcami drogowymi, nawet jeśli minęło dużo czasu od ich opublikowania. Dobrym pomysłem jest okresowe przeglądanie ruchu ze starych postów na blogu i identyfikowanie postów, które można zoptymalizować pod kątem SEO i większego zaangażowania. Powinieneś także przejrzeć posty, które już generują duży ruch i sprawdzić, czy są aktualne pod względem treści i kontekstu.

Po zidentyfikowaniu postów na blogu, które mogą pomóc w poprawie treści i SEO, zaktualizuj te stare posty na blogu, aby uzyskać większą widoczność i wpływ. W tym poście omówiono prostą metodę 9 kroków do identyfikacji i aktualizacji starych postów na blogu, aby zmaksymalizować ruch i zaangażowanie:

Zaktualizuj i zoptymalizuj swoje stare posty na blogu, aby uzyskać lepszą widoczność wyszukiwania

D. Promocja bloga:

Budowanie solidnej strategii treści blogowej i tworzenie dobrej jakości treści jest niewątpliwie ważne, ale bez odpowiedniej promocji nawet najlepsze blogi nie przyciągają czytelników. Oto kluczowe rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę, aby mieć solidny plan promocji bloga.

1. Dowiedz się, na jakich kanałach znajdują się Twoi klienci i odbiorcy, i promuj tam swoje posty na blogu

Istnieje wiele kanałów promocji Twojego bloga. Musisz dowiedzieć się, na których z tych kanałów Twoi docelowi odbiorcy spędzają najwięcej czasu. Najpopularniejszymi kanałami promocji bloga są platformy mediów społecznościowych. Według Orbit Media Research, prawie 97% ankietowanych blogerów korzystało z mediów społecznościowych do kierowania ruchu do swoich witryn.

Źródło: Orbit Media

Wydaje się jednak, że najsilniejsze wyniki uzyskuje się z płatnych promocji. 43% blogerów stwierdziło w badaniu, że otrzymali pozytywne wyniki z płatnych promocji w porównaniu z innymi metodami. Tak więc płatna promocja w serwisach społecznościowych może być czymś, co możesz rozważyć, jeśli masz budżet.

Marketing e-mailowy, wyszukiwarki i influencerzy to inne popularne kanały przyciągania ruchu do bloga.

2. Zbuduj listę e-mailową subskrybentów bloga i wysyłaj im regularne aktualizacje najnowszych postów

Według tej samej ankiety Orbit Media, 66% blogerów uważa, że ​​e-mail marketing pomógł im zwiększyć ruch na swoich blogach, a 34% twierdzi nawet, że osiągnęli dzięki temu dobre wyniki. Marketing e-mailowy może być wykorzystywany do kierowania zarówno obecnych, jak i nowych obserwujących.

Blogerzy, którzy nie publikują zbyt często nowych treści, mogą wysyłać e-maile za każdym razem, gdy publikowany jest post. W przypadku blogów, które dość często publikują nowe posty, można wysłać e-mail z linkami do wszystkich nowych postów i krótkimi opisami każdego z nich. Pomoże to również nowym obserwującym znaleźć starsze posty, które mogli przegapić.

Alerty e-mail to coś, do czego Twoi obserwatorzy mogą dobrowolnie się zarejestrować. Dlatego najlepiej jest nie wysyłać niechcianych powiadomień e-mail do dużej liczby osób, które się nie zgłosiły, ponieważ może to zostać uznane za spam i będzie miało negatywny wpływ. Raczej zainwestuj czas w budowanie strategii, aby zdobyć więcej subskrybentów bloga, którzy chętnie zdecydują się na aktualizacje e-mail.

Możesz także użyć kampanii e-mailowych, aby przyciągnąć potencjalnych obserwujących lub osoby, które mogą pomóc w promocjach, tworząc niestandardowe wiadomości e-mail. Mogą to być osoby, których witryna jest wymieniona w Twoich treściach, wpływowy kurator treści, wzmacniacz w Twojej niszy lub osoba, o której wspomniałeś w poście, ale nie masz do niej linku. Te e-maile byłyby oczywiście niepożądane, ale istnieje szansa, że ​​mogą zainteresować się udostępnieniem Twojego posta. Warto więc podjąć ryzyko.

Sugerowana lektura:

Jak budować i angażować subskrybentów bloga — ostateczny przewodnik

3. Płatne kampanie

Płatne kampanie promocyjne dają najlepsze wyniki. Płatne platformy reklamowe zwykle umożliwiają promowanie treści wśród ściśle określonych odbiorców. Według badania, 84% marketerów wykorzystywało płatne reklamy na Facebooku do promowania swoich treści.

Płatne promocje zapewniają lepszą widoczność w porównaniu z organicznym marketingiem w mediach społecznościowych, ale mogą być kosztownym sposobem promowania Twojego bloga.

4. Dotarcie do potencjalnych partnerów, zainteresowanych stron i influencerów

Innym bardzo odpowiednim sposobem promowania swojego bloga jest udostępnianie go osobom, które mają podobne zainteresowania lub pisały wcześniej na podobne tematy. Tacy ludzie byliby zainteresowani Twoimi treściami, tym bardziej, gdyby pojawiły się sprzeczne opinie lub fakty.

Możesz także skontaktować się z osobami, z którymi chciałbyś współpracować w sprawie przyszłych postów, i udostępnić istniejące posty na blogu, aby mogli je przeczytać.

Jednym z trendów marketingowych, który wydaje się działać dobrze dla większości ludzi, jest marketing influencer. Możesz wspomnieć o wpływowych osobach w swoim poście i powiadomić ich o tym, a także udostępnić post w e-mailu. Influencerzy mogą być trochę trudni do nawiązania kontaktu, ale jeśli widzą osobiste korzyści z udostępnienia twojego postu, jest szansa, że ​​tak.

5. Ponowne wykorzystanie w różnych formatach i publikowanie.

Zmiana przeznaczenia treści odnosi się do konwersji istniejących postów na blogu na inne formaty, takie jak e-booki, infografiki, podcasty lub filmy. Ta zmieniona treść może być również publikowana na innych stronach. Pomaga to dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców.

Służy również jako sposób na przyciągnięcie większej liczby obserwujących, którzy preferują inne formy treści. Nie każdy jest czytelnikiem cierpliwym, więc grafiki informacyjne, filmy lub podcasty mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób.

Sugerowana lektura:

Jak korzystać z mediów społecznościowych do promowania swojego bloga i biznesu?

E. Pomiar sukcesu:

Teraz, gdy ustaliliśmy strategię dotyczącą treści bloga i zaczęliśmy ją realizować, nadszedł czas na analizę, aby znaleźć zwrot z naszych wysiłków. Aby wiedzieć, czy strategia treści Twojego bloga działa, musisz zdecydować się na pewne krytyczne wskaźniki, aby zmierzyć jego wydajność.

1. Analiza porównawcza konkurencji

Jednym z najlepszych sposobów oceny wyników jest porównanie swojego bloga z blogami konkurencji. Obejmuje to odnotowanie liczby wyświetleń, liczby udostępnień lub miejsca, w którym Twój blog pojawia się na stronach wyników wyszukiwania. W tym zakresie przydatne jest narzędzie Google Analytics Benchmarking. Raport porównawczy wygenerowany przez Google Analytics umożliwia porównanie Twoich danych z innymi witrynami w branży.

Możesz także przeprowadzić test porównawczy własnego bloga, zbierając statystyki jego wydajności, które zwykle są udostępniane przez witrynę hostingową (lub możesz zrobić to samo z Google Analytics). Możesz zmierzyć liczbę odwiedzających poszczególne artykuły na blogu. Jest to najprostszy, ale najważniejszy wskaźnik do rozważenia. Możesz także śledzić, ile linków przychodzących przyciąga Twój post na blogu.

Poza tym liczba udostępnień w mediach społecznościowych, które otrzymują Twoje posty na blogu i liczba subskrybentów, których jesteś w stanie przyciągnąć, są wyraźnymi wskaźnikami jakości Twojego bloga.

2. Leady i konwersje

Ostatecznym celem bloga biznesowego jest uzyskanie konwersji. Oznacza to, że jeśli Twój blog nie jest w stanie generować potencjalnych klientów, nie działa zgodnie z zamierzeniami. Patrzenie na leady, które Twój blog był w stanie wygenerować dla Twojej firmy, jest niezwykle ważne. Czasami nawet post z mniejszą liczbą wyświetleń może generować więcej leadów niż ten, który ma więcej wyświetleń. Ważne jest również, aby śledzić, ile z tych leadów przeszło konwersję i w jakim tempie w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.

Google Analytics umożliwia śledzenie konwersji poprzez ustawienie określonych celów konwersji i opisów celów. Na przykład strona z podziękowaniem na końcu zakupu może być traktowana jako potwierdzenie konwersji i może być do niej przypisana wartość, powiedzmy 1 USD. Raport końcowy pokaże Ci, ile osób faktycznie dokonało zakupu, na podstawie liczby dolarów zgromadzonych w danym okresie.

Potężna strategia tworzenia treści na blogu wymaga dużo planowania i jest czasochłonna. Ale kiedy Twoja strategia treści jest już wdrożona, blog może być dziś najtańszym kanałem marketingowym do budowania marki dla Twojej firmy.