顧客を変換し、ブランドを構築する強力なブログコンテンツ戦略を構築する方法

ブログは、多くの場合、企業のコンテンツマーケティングの中心的な段階を占めています。 シードコンテンツの発祥の地であり、ブランドの独自のアイデンティティを構築します。 堅実なブログコンテンツ戦略を構築することが、すべてのコンテンツマーケティング担当者にとって最優先事項の1つであることは当然のことです。 HubspotのStateofInbound 2018レポートによると、ブログを運営している企業は、そうでない企業よりも67％多くのリードを変換していることがわかりました。 また、ブログを定期的に作成している企業は、投資収益率が高いことがわかりました。

優れたブログコンテンツ戦略では、5つの主要な領域に集中する必要があります。

A.ブログの対象者と目標設定

B.ブログコンテンツ戦略の構築

C.ブログの維持と更新

D.ブログプロモーション

E.ブログの成功の測定

これら4つのそれぞれが何を伴うのか、そして顧客を変換してブランドを構築するための基本的で効果的なブログコンテンツ戦略を構築するための重要なベストプラクティスは何かを見てみましょう。

A.ブログの対象者と目標設定：

ブログがその取り組みで成功するために最も重要なことは、ブログが誰に仕出しているのか、そして何を達成しようとしているのかを理解することです。 したがって、コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットオーディエンスを特定し、目標を定義する必要があります。

1.コアオーディエンスを特定します

あなたはあなたのブログを通してあなた自身のためにブランドイメージを作成しようとしているので、あなたのブランドが食料調達する人々の特定のセクションがなければなりません。 誰もが惹きつけられることを期待してブランドを作ることはできません。 あなたが提供する製品やサービスに誰が興味を持っているかを最初に見つけることが重要です。 これにより、ブログのコアオーディエンスが誰になるかが決まります。

あなたが誰のために書いているのかを知っているときだけ、あなたはそれらを引き込むことに成功するブログコンテンツを作成することができます。それで、いくつかの調査をして、あなたにあなたのターゲットオーディエンスを与えるターゲット顧客ベースを確立してください。 これは通常、コンバージョンの可能性が最も高い理想的な購入者のペルソナを作成することによって行われます。 後で作成するすべてのコンテンツは、ターゲットとする購入者のペルソナによって異なります。

2.コンテンツの目標を定義します

ブログコンテンツを誰のために書いているのかがわかったので、ここで何を達成しようとしているのかを明確に定義します。 もちろん、コンバージョンと強力なブランドイメージは究極の目標ですが、コンテンツはこれらをどのように達成することを目指していますか。

コンテンツに明確な目標を設定します。 これは、あなたがあなたのブランドについての認識を高めるために書いているのか、それとも売り上げを押し上げようとしているのか、あるいはあなたの聴衆が持っているかもしれないいくつかの関連する質問に答えようとしているのかを定義することを意味します。 これらのコンテンツの目標は、最終的に配信するブログコンテンツの種類を決定します。

ブログで何を達成しようとしているのかわからない場合は、視聴者が何を読みたいのかを調べてみてください。 ほとんどの場合、視聴者は問題解決の姿勢を持つコンテンツに惹かれます。 ターゲットオーディエンスの問題点を特定することで、コンテンツの目標を達成できます。 どの顧客の質問や問題に対処したいか、そしてそれを使って何を達成できるかを決めることができます。

B.ブログコンテンツ戦略の構築：

プロセスの次のステップは、よく計画されたコンテンツ戦略を開発することです。 コンテンツ戦略によって、作成するコンテンツの種類と、コンテンツが市場でどのように機能するかが決まります。

結果を提供するブログコンテンツ戦略を開発するには、次の考慮事項が必要になります。

1.自分を際立たせる

オンラインには何百万ものブログがあります。 あなたのコンテンツがあなたのためにリードを変換したいのなら、あなたのブログは他のみんなのものと異なっていなければなりません。 群衆から目立つことができ、注目を集めるには、あなたの側でいくつかの賢明な計画が必要になります。

私。 あなたが提供しなければならないものについてもっと話してください

まず、主にブランドが提供するものに焦点を当てます。 見込み客のためにどのような問題を解決できるかについて話します。 製品やサービスについて直接言及する必要はないかもしれませんが、ブランドに注意を向ける方法でコンテンツを書くことができます。

ii。 より関連性が高く魅力的なビジュアルを使用する

読者により視覚的な影響を与える、より魅力的なコンテンツを作成します。 キャッチーで注目を集める関連する写真やチャートを含めます。

上記は、Neil Patelのブログからのいくつかの例であり、視覚補助によってコンテンツをはるかに理解しやすくする方法を示しています。

iii。 あなたのビジネスと顧客のユニークな経験と問題についての投稿を書いてください

今日の競争の激しい市場では、顧客体験はビジネスの評判を築く上で重要な役割を果たします。 カスタマーエクスペリエンスは、他の将来の購入者にも影響を及ぼします。 これが、非常に多くのサイトが顧客にプラットフォームにレビューを掲載することを奨励している理由です。 Microsoftのような企業でさえ、顧客の話に特化したWebページを持っています。

エリカによるハーバードビジネスレビューに関するこの記事は、企業の目的ステートメントを説明するための顧客ストーリーの重要性にも重点を置いています。 HBRの投稿は、顧客の実際の経験が企業の信頼構築にどのように役立ったかの例を示しています。

たとえば、ある女性が、サンフランシスコを拠点とする配車会社であるLyftの運転手が、娘を敵対的な状況から救い出し、それが家族にとってどれほどの意味を持つのかについて話しています。 この物語は、Lyftが人間のつながりを構築することをどのように奨励しているかを描いています。

このような顧客サクセスストーリーは、メッセージを伝え、会社のブランドを構築するのに役立ちます。 見込み客はそのような本物の情報を探します、そしてこれらのレビューは確かに人々により良い影響を与えることができます。

iv。 あなたの分野であなたの専門知識を示してください

最後に、あなたが何ができるかを示すことよりも、あなたの競争を勝ち抜くためのより良い方法はありません。 あなたが話し合っている主題についてあなたの権威を示してください。 書く予定のあるものは何でも徹底的に調査し、有用で正しい情報を共有します。 あなたの知識と主題に対するあなたのホールドをあなたのUSPにしましょう。

v。視聴者の燃えている問題に対処する

あなたはあなたのブログが単純なマーケティング宣伝であることを望まない。 最初に視聴者のニーズに応えてから、慎重にサイトに誘導することで、視聴者を魅了できるはずです。 視聴者の注意を引く確実な方法の1つは、視聴者の問題点について話すことです。

ターゲットオーディエンスが直面している問題を見つける方法はたくさんあります。 あなたがすることができる最も簡単な研究はオンラインで検索することです。 たとえば、ターゲットオーディエンスが新生児の母親である場合は、オンラインで「新生児の母親」を検索するだけで、検索に関連する多くのオンラインフォーラムやソーシャルメディアページが表示されます。 人々が仲間からの回答を得ることを望んでこれらのフォーラムにクエリを投稿することが多いので、そのようなページから多くの貴重な情報を得ることができます。 あなたはただあなたのターゲットオーディエンスの大多数に影響を与えているものを見つけて、ユニークな解決策を提供する投稿を書く必要があります。

また、Webサイトでのライブチャット、オンライン調査、または他の関連サイトでのレビューなど、他のチャネルを通じて視聴者の問題点を見つけることもできます。 ただし、ブログ投稿ですべてを公開しないでください。 詳細を知りたい場合は、メールを登録するか、Webサイトにアクセスしてください。 これは、リード生成に最適です。

燃えている問題に関する投稿を作成したら、すべてのプロモーションツールでこれを強調するようにしてください。 あなたが彼らの問題に対する答えを持っていることを人々が知っているように、あなたの電子メールアラートとソーシャルポストでそれについて話してください。

vi。 顧客の購入サイクルに従ってコンテンツを作成する

あなたのサイトの見込み客はすぐに製品やサービスを購入しません。 顧客には、最終的に購入する前に通過する購入サイクルがあります。 このサイクルのさまざまな段階は、通常、「ニーズ」>「認識」>「調査」>「比較」>「購入」の順序に従います。

購入サイクルのすべての段階で、顧客を対象としたさまざまなブログ投稿を作成できます。 たとえば、最初の段階、つまり必要性のある人々のために、彼らの問題と問題点に関するブログ投稿を作成することができます。 気づきの段階にある人々のために、あなたはあなたの製品やサービスを彼らに知らせるためにブログ投稿を作成することができます。 比較段階では、カスタマーエクスペリエンスストーリーとケーススタディが影響を与える可能性があります。 購入の最終段階にある人にとっては、製品やサービスに関する詳細な情報が役立つ場合があります。

2.トーンとフォーマット–ブランドに適した声のトーンを選択します

ブランドイメージを作成しようとしているブログの場合、声のトーンとうまく機能するいくつかのフォーマットを用意することが重要です。 これらの要素は、ブログの一意の識別子として機能します。 ブログの形式と声のトーンは、自分で作成しようとしている画像の種類によって異なります。

一部のブランドは、より陽気で親しみやすいトーンを必要としています。 これは、ブログが若者をターゲットにしている場合や、よりカジュアルなペルソナを作成したい場合に適しています。

ただし、他の一部のビジネスでは、より正式な、または安心できるトーンが必要です。 あなたがヘルスケアビジネスに従事しているなら、あなたはあなたのすべてのコンテンツで慰めと安心の声のトーンを持っている必要があると言います。 これは、見込み顧客間の信頼を築くのに役立ちます。

これは非常に些細なことのように思えるかもしれませんが、聴衆との関係構築に大きな影響を与えます。 また、使用するトーンが、将来ブログ用に作成するすべてのコンテンツで一貫していることを確認する必要があります。

あなたのブログのフォーマットについても同じことが言えます。 あなたが扱う問題とあなたの聴衆がそう要求するならば、あなたはフォーマットとあなたの文体をシンプルでカジュアルに保つことができます。 ただし、より経験豊富なオーディエンスをターゲットにしている場合は、フォーマットをより構造化する必要があり、コンテンツにはより技術的な詳細を含める必要があります。

たとえば、このブログページを見てみましょう。 ウェルスレポートは、裕福な人々の文化と経済に基づいてウォールストリートジャーナルが運営するブログです。 さて、これは金融と経済を扱っているので、より正式で事実に基づく種類の書き方をしています。

一方、これはフィルムスクールリジェクトと呼ばれるエンターテインメントブログであり、ご覧のとおり、ここでの声のトーンは非常にカジュアルで会話的です。

また、ブログに使用する形式を簡単に確認できるようにすることも重要です。 ほとんどの人は注意力が短く、文が終わらない長い段落は興味を失う可能性があります。 段落を短くし、可能な限り小見出し、箇条書き、番号付きリストを使用してください。 画像やインフォグラフィックも単調さを解消するのに役立ちます。

コンテンツによって表される感情は、コンバージョンに関しても非常に重要です。 ポジティブで安心できる種類のコンテンツは、信頼を築き、顧客を購入に導くのに適しています。 読者がポジティブな心の状態にあるときに購入する可能性が高いので、読者の心にネガティブな考えを誘発することは避けてください。

3.検索（SEO）をターゲットにして、関連するキーワード/フレーズを追跡する方法に関する戦略を構築します

キーワードとSEOは、オンラインの他のコンテンツと同じようにブログコンテンツにとって重要です。 ブログを検索結果に表示するには、SEO戦略を実施する必要があります。 これには通常、関連するキーワードやフレーズを使用し、Googleの検索エンジンのガイドラインに適合するコンテンツを作成することが含まれます。

いくつかのキーワード調査を実施し、どのキーワードがコンテンツに最適かを見つけます。 キーワードやフレーズは、ブログコンテンツ内で見当違いになってはならず、そのためだけに存在しているように感じてください。 Google PPCキャンペーンを実行している場合は、Googleの検索用語レポートを使用して、ユーザーが使用しているビジネスに関連する検索用語を確認し、これらの検索用語に関連するキーワードを見つけることも検討できます。

KWFinder、Mozキーワードエクスプローラー、Wordtrackerなどの他のキーワード検索ツールも非常に役立ちます。

キーワードとは別に、ブログが検索をターゲットにするために同様に重要な特定の他のものがあります。 長い形式のコンテンツを書くことはより役立つことがわかっています。 実際、長い形式のコンテンツは、訪問者が特定のブログのサイトで費やす平均時間を3倍にしたと報告されています。 2012年にSerpIQが実施した調査でも、長い形式のコンテンツは短い投稿よりもSEOで優れたパフォーマンスを発揮することが示されています。

4.関連性のある興味深いトピックを選択します

ブログに選択するトピックは、コンテンツの品質と同じくらい重要です。 ブログの世界での競争は日々激化しており、試行錯誤されたトピックやテーマで持続することは期待できません。

人々の注意を引くトピックを選択してください。 ブログのタイトルを面白くて興味をそそるものにします。 将来のフォロワーに好奇心を起こさせることができるはずです。 ただし、最終的にはブログがマーケティングツールになるため、選択するトピックがブランドに関連していることを確認してください。 ですから、衣料品ブランドなら「今年の夏に読まなければならない10冊」と書いても意味がありません。

何を、なぜ、どのように行うかなどの質問に答えるトピックも、読者にとってより役立つことがわかります。 これは、ほとんどの人が通常オンラインでクエリの答えを探しているためです。 あなたのブログが彼らの質問に答えることができれば、それはより多くのヒットを得るのは確実です。 このため、あなたのブログのトピック自体はあなたの聴衆が尋ねているかもしれない質問でなければなりません。

他とは一線を画し、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することができるブログトピックを生成する多くの方法があります。 トピック提案ツール、Googleアラート、さらにはソーシャルメディアプラットフォームを使用して、トレンドトピックのアイデアを得ることができます。

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5.ブログの予算を作成します

ビジネスプロセスを開始する前に、予算を準備しておく必要があります。 同じことがブログにも当てはまります。 ただし、ブログでは、予算は必ずしも金銭的投資だけを指すわけではありません。 また、仕事に費やす時間も含まれます。

ブログは比較的安価なマーケティング活動ですが、かなりの時間がかかる可能性があります。 コンテンツの作成にはかなりの時間がかかる可能性があり、プロモーションも同様です。 したがって、（お金の投資以外に）時間の予算を管理することも重要です。
ブログの予算には、コンテンツの作成、他のチャネルでのプロモーション、Webサイトのホスティング、プラグインやその他のサポート、Instagram / Facebookのブーストなどの広告（これにも費やすつもりの場合）などが含まれます。

ですから、よく計画し、お金と時間の両方について項目別の予算を作成し、ブログ戦略を成功させるためにフォローしてください。

6. CTAをスマートに使用して、顧客や視聴者を魅了します

召喚状を適切に使用することは、コンバージョンに役立つブログを作成する上で最も難しい部分になる可能性があります。 CTAで強引になりすぎたり、リラックスしたりすることはできません。 しかし、繰り返しになりますが、コンバージョンが必要な場合は、次に何をすべきかを人々に伝える必要があります。

CTAをコンテンツ内に配置する方法はたくさんあります。 一部のサイトでは、最初のステップとして、30日間の無料トライアルまたは無料ダウンロードに登録するようユーザーに求めています。 他の人は質問をCTAとして使用します。 これらの質問に対する明白な答えは、解決策を探している人にとっては「はい」です。 たとえば、「わずか2か月で売り上げを2倍にしたいですか？」というバナーがあります。 「はい、私は入っています」または「たぶん後で」と答えます。

他のCTAは、ユーザーエクスペリエンスに基づいています。 たとえば、「このダイエットプランでたった2週間で10ポンド減りました。 詳細については、ここをクリックしてください。」

あなたのCTAは、彼らがあなたの製品やサービスから何を得ようとしているのかを人々に伝えるべきです。 しかし同時に、これらのCTAは、目に見えるものの、あまり邪魔にならないようにする必要があります。 また、A / Bテストを使用して、ブログでさまざまなCTAがどのように機能するかを確認し、最適なものから選択することもできます。

C.ブログの維持と更新

これは驚くほど難しい部分です。 ブログの維持と運営は、時間と労力を要するプロセスになる可能性があります。 このため、多くの企業やブロガーは強打で始まりますが、気まぐれなしに消えていきます。

これが起こらないようにするには、ブログを定期的に維持および更新するための戦略が必要です。

1.チームを集め、責任を割り当てます

本格的なブログを始めると、コンテンツを作成してブログを単独で管理することは不可能になります。 肩から負担の一部を取り除くには、チーム（専用または拡張）が必要になります。

このチームは、大企業のライター、編集者、グラフィックデザイナー、ITサポート担当者、監査人で構成されます。 ただし、中小企業の場合は、1人でこれらの役割の多くを引き受けることも、フリーランサーやコンサルタントに手伝ってもらうこともできます。 重要なのは、必要な人をすべて把握し、周囲の責任ある人々を集めることです（たとえそれが代理店を雇ったり、仕事の一部にフリーランサーのプラットフォームを使用したりすることを意味する場合でも）。

すべてのチームには、ブログの全体的な管理を担当するコンテンツマネージャーが必要です。 帯域幅がある場合はあなたかもしれませんし、持っていない場合は他の誰かかもしれません。 責任者は、すべての活動を追跡し、ブログが定期的に更新および宣伝されるようにする必要があります。

あなたのブログのために良い作家を見つけることも非常に重要になるでしょう。 ライターは、要件と予算に応じて、フルタイムの従業員またはフリーランサーとして雇うことができます。 ライターとは別に、予算内であれば、ブログのインフォグラフィック、Webデザイン、またはビデオ制作を支援するクリエイティブスペシャリストが必要になる場合があります。

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2.ブログコンテンツカレンダーを作成して実装します

ブログのコンテンツカレンダーを維持することは、ブログを軌道に乗せ、ぎりぎりの混乱を避けるために非常に重要です。 コンテンツカレンダーは、コンテンツを計画、スケジュール、および宣伝して、タイムリーな投稿を保証し、ブログコンテンツを追跡するために使用されます。

ブログの編集カレンダーは、締め切りを監視するのに役立ち、チーム全体が作業内容を把握できるようにします。

ブログのコンテンツカレンダーを使用して、特定のチャネルにコンテンツを投稿する頻度、次に取り組むトピック/テーマ、および公開されるすべての投稿に対して実行する必要のあるプロモーションを決定できます。 コンテンツカレンダーを使用して、ブログやソーシャル投稿のスケジュールと時間を設定することもできます。 また、ブログ以外のコンテンツマーケティング活動の計画にも使用できます。

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3.トラフィックを増やすために、古いブログ投稿を更新して最適化します

古いブログの投稿は、一度書かれて最初に宣伝されると忘れられることがよくあります。 ただし、それらの多くは、公開されてからかなりの時間が経過した後でも、トラフィックドライバーになる可能性があります。 古いブログ投稿のトラフィックを定期的に確認し、SEOとエンゲージメントを高めるために最適化できる投稿を特定することをお勧めします。 また、すでに多くのトラフィックを促進している投稿を確認し、コンテンツとコンテキストが最新であることを確認する必要があります。

コンテンツとSEOブーストで実行できるブログ投稿を特定したら、これらの古いブログ投稿を更新して、可視性と影響力を高めます。 この投稿では、トラフィックとエンゲージメントを最大化するために古いブログ投稿を識別して更新するための簡単な9ステップの方法について説明します。

検索の可視性を高めるために、古いブログ投稿を更新および最適化する

D.ブログプロモーション：

堅実なブログコンテンツ戦略を構築し、高品質のコンテンツを作成することは間違いなく重要ですが、適切な宣伝がなければ、最高のブログでさえ読者を引き付けることができません。 しっかりしたブログプロモーションプランを立てるために調べる必要がある重要なことは次のとおりです。

1.顧客と視聴者が利用しているチャネルを見つけて、そこでブログ投稿を宣伝します

あなたのブログを宣伝するための多くのチャネルがあります。 ターゲットオーディエンスがこれらのチャネルのどれに最も時間を費やしているかを調べる必要があります。 ブログプロモーションで最も人気のあるチャネルは、ソーシャルメディアプラットフォームです。 Orbit Media Researchによると、調査ブロガーの97％近くがソーシャルメディアを使用してサイトへのトラフィックを増やしました。

出典：Orbit Media

しかし、最も強力な結果は有料プロモーションから得られるようです。 43％のブロガーは、他の方法と比較して、有料プロモーションから肯定的な結果を受け取ったと調査で述べています。 したがって、ソーシャルメディアサイトでの有料プロモーションは、予算があれば検討できるものになる可能性があります。

メールマーケティング、検索エンジン、インフルエンサーは、ブログへのトラフィックを増やすためのその他の人気のあるチャネルです。

2.ブログ購読者の電子メールリストを作成し、最新の投稿に関する定期的な更新を送信します

同じOrbitMediaの調査によると、ブロガーの66％は、電子メールマーケティングがブログへの大量のトラフィックを促進するのに役立ったと信じており、34％は、ブログから強力な結果を得たとさえ言っています。 メールマーケティングは、既存のフォロワーと新しいフォロワーの両方をターゲットにするために使用できます。

新しいコンテンツをあまり頻繁に投稿しないブロガーは、投稿が公開されるたびにメールを送信できます。 新しい投稿が頻繁に公開されているブログの場合は、すべての新しい投稿へのリンクとそれぞれの簡単な説明が記載されたメールを送信できます。 これは、新しいフォロワーが見逃した可能性のある古い投稿を見つけるのにも役立ちます。

電子メールアラートは、フォロワーが自発的にサインアップできるものです。 したがって、オプトインしていない多数の人に迷惑メール通知を送信しないことをお勧めします。これはスパムと見なされ、悪影響を与える可能性があるためです。 むしろ、あなたの電子メールの更新を喜んでオプトインするより多くのブログ購読者を獲得するための戦略を構築することに時間を費やしてください。

また、電子メールキャンペーンを使用して、カスタマイズされた電子メールを作成することにより、見込みのあるフォロワーやプロモーションを支援できる人々を引き付けることもできます。 これらの人々には、あなたのコンテンツでウェブサイトが言及されている人、影響力のあるコンテンツキュレーター、あなたのニッチのアンプ、またはあなたが投稿で言及しているがリンクされていない人が含まれる可能性があります。 もちろん、これらのメールは一方的なものですが、投稿の共有に関心を持つ可能性があります。 したがって、リスクを取る価値があります。

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3.有料キャンペーン

有料のプロモーションキャンペーンが最良の結果をもたらすことがわかりました。 有料広告プラットフォームでは、通常、非常に具体的なオーディエンスの間でコンテンツを宣伝できます。 調査によると、マーケターの84％は、コンテンツを宣伝するために有料のFacebook広告を使用していました。

有料のプロモーションは、オーガニックソーシャルメディアマーケティングと比較してより良い可視性を提供しますが、ブログを宣伝するための費用のかかる方法になる可能性があります。

4.潜在的なパートナー、利害関係者、影響力のある人々への働きかけ

あなたのブログを宣伝するもう一つの非常に関連性のある方法は、同じような興味を持っているか、以前に同じようなトピックについて書いたことがある人々とブログを共有することです。 そのような人々はあなたのコンテンツに興味を持っているでしょう、もし矛盾した意見や事実があるならもっとそうです。

また、将来の投稿のためにパートナーになりたい人に連絡したり、既存のブログ投稿を共有して読んだりすることもできます。

ほとんどの人にとってうまく機能していると思われるマーケティングトレンドの1つは、インフルエンサーマーケティングです。 投稿でインフルエンサーについて言及し、そのことを知らせて、メールで投稿を共有することができます。 インフルエンサーとのつながりは少し難しいかもしれませんが、あなたの投稿を共有することで個人的な利益が得られる場合は、そうする可能性があります。

5.さまざまな形式で再利用し、公開します。

コンテンツの転用とは、既存のブログ投稿を電子書籍、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ビデオなどの他の形式に変換することです。 この再利用されたコンテンツは、他のサイトでも公開できます。 これにより、より多くのオーディエンスにリーチできます。

また、他の形式のコンテンツを好むフォロワーを増やす方法としても機能します。 誰もが忍耐強い読者であるとは限らないため、インフォグラフィック、ビデオ、またはポッドキャストは、より多くの人々にリーチするのに役立ちます。

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E.成功の測定：

ブログコンテンツ戦略を設定して実行を開始したので、今度はいくつかの分析を行って、努力の成果を見つけます。 ブログコンテンツ戦略が機能しているかどうかを知るには、そのパフォーマンスを測定するための特定の重要なメトリックを決定する必要があります。

1.競争力のあるベンチマーク

パフォーマンスを判断する最良の方法の1つは、自分のブログを競合他社のブログと比較することです。 これには、受け取ったビューの数、取得した共有の数、またはブログが検索エンジンの結果ページのどこに表示されているかを記録することが含まれます。 Google Analyticsのベンチマークツールは、この点で役立ちます。 Google Analyticsによって生成されたベンチマークレポートを使用すると、データを業界の他のサイトと比較できます。

ホスティングサイトで通常共有されるパフォーマンスの統計を収集することで、独自のブログのベンチマークを行うこともできます（または、Google Analyticsでも同じことができます）。 個々のブログ記事への訪問者数を測定できます。 これは、考慮すべき最も単純ですが最も重要なメトリックです。 また、ブログ投稿が引き付けるインバウンドリンクの数を追跡することもできます。

これとは別に、ブログ投稿が取得するソーシャルメディア共有の数と、引き付けることができるサブスクライバーの数は、ブログの品質の明確な指標です。

2.リードとコンバージョン

ビジネスブログの最終的な目的は、コンバージョンを獲得することです。 これは、ブログがリードを生成できない場合、意図したとおりに機能していないことを意味します。 あなたのブログがあなたのビジネスのために生み出すことができたリードを見ることは非常に重要です。 場合によっては、ビュー数が少ない投稿でも、ビュー数が多い投稿よりも多くのリードが生成されることがあります。 また、これらのリードのうち、他のマーケティングチャネルと比較して、何件のリードがどのくらいの割合でコンバージョンしたかを追跡することも重要です。

Google Analyticsでは、特定のコンバージョン目標と目標の説明を設定することで、コンバージョンを追跡できます。 たとえば、購入の最後にあるお礼のページは、コンバージョンの確認と見なすことができ、それに値、たとえば$1を割り当てることができます。 最終レポートには、特定の期間に発生したドル数から、実際に購入を完了した人の数が表示されます。

強力なブログコンテンツ戦略は、多くの計画を必要とし、時間がかかります。 しかし、コンテンツ戦略が整ったら、ブログは今日のビジネスのブランドを構築するための最も安価なマーケティングチャネルになります。