Die 15 wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2020

Das Jahr neigt sich fast dem Ende zu. Da nur noch wenige Monate verbleiben, ist es höchste Zeit, uns auf die wichtigsten Content-Marketing-Trends im Jahr 2020 vorzubereiten, die die Leistung unserer Inhalte verändern könnten. Die Fortschritte in der Technologie und die sich ändernden Suchmaschinenalgorithmen geben den Inhaltsvermarktern jedes Jahr eine neue Richtung.

Wenn wir uns also dem Jahr 2020 nähern, müssen alle Content-Vermarkter und Unternehmen ihr Spiel verbessern. Es wird neue Content-Marketing-Trends geben, auf die man achten muss, während einige Trends aus diesem Jahr weiterhin den Markt beherrschen werden.

Hier sind unsere 15 besten Tipps für die Content-Marketing-Trends im Jahr 2020, auf die Sie sich einlassen sollten:

1. Datengesteuertes Content-Marketing wird Kunden ein personalisiertes Erlebnis bieten
2. Handyfreundliches Marketing wird für jedes Unternehmen eine Notwendigkeit sein
3. Omnichannel-Content-Marketing trägt dazu bei, eine konsistente Benutzererfahrung auf allen Plattformen zu bieten
4. Das Erstellen von Inhalten für die moderne Suche wird für SEO unerlässlich sein
5. Video-Content-Marketing wird für Vermarkter ganz oben auf der Agenda stehen
6. Podcasts werden eine neue Revolution im Bereich des digitalen Marketings auslösen
7. Interaktive Inhalte führen zu mehr Traffic auf Webseiten
8. Der Einsatz von KI im Content Marketing wird neue Entwicklungen erfahren
9. Collaborative Marketing kann 2020 eine clevere Möglichkeit sein, reichhaltige Inhalte anzubieten
10. Influencer als Teil des Content-Teams werden großartig sein, um wertvolle Inhalte zu erhalten
11. Die Nutzung von Mikromomenten wird für FAQs und kurze Inhalte unerlässlich sein
12. Kunden als Markenbotschafter bleiben ein wertvolles Gut
13. Die Lokalisierung für vielfältigere Märkte wird oberste Priorität haben
14. Community-Content-Marketing wird die Interaktion mit Online-Gruppen verändern
15. Conversational Content Marketing hält das Publikum bei der Stange

Mal sehen, wie sich diese Content-Marketing-Trends für 2020 auf die Welt des Marketings auswirken werden.

1. Datengesteuertes Content-Marketing bietet Kunden ein personalisiertes Erlebnis

Verbraucher sind heute bewusster als je zuvor. Sie mit Inhalten zu füttern, die auf vagen Ideen und irrelevanten Meinungen basieren, ist keine Option mehr. Zahlen und Fakten werden für das Content Marketing im Jahr 2020 entscheidend sein.

Faktenbasierte Inhalte, die korrekte Statistiken zeigen, die durch sorgfältige Recherchen und Studien gewonnen wurden, werden sich 2020 verkaufen. Die Datenerfassung wird viel wichtiger sein, als wir dachten. Wie alle anderen Geschäftsfelder wird auch das Content Marketing von Daten und Statistiken getrieben.

Datengesteuertes Marketing wird sich auch als großartige Möglichkeit erweisen, Inhalte für Ihre Kunden zu personalisieren. Im umkämpften Markt wird es immer wichtiger, so viele Kunden wie möglich persönlich anzusprechen. Das Sammeln valider Kundendaten und deren Analyse kann Ihnen den Spielraum geben, personalisierte Inhalte für einzelne Kunden zu erstellen. Technologien wie die Customer Data Platform (CDP) ermöglichen es Ihnen, eine einheitliche Kundendatenbank zu erstellen, auf die alle anderen Marketingsysteme zugreifen können. So können Sie mit dieser Kundenprofilierung eine komplett maßgeschneiderte Suite für einen einzelnen Kunden erstellen.

In diesem Zusammenhang können auch KI und maschinelles Lernen von großem Nutzen sein. Aus den historischen Daten und Suchpräferenzen eines Kunden kann das KI-System Personen zu relevanten Seiten navigieren. Wiederkehrende Besucher Ihrer Website können basierend auf vom System zugewiesenen Identitäts-Tags personalisierte Content-Streams anzeigen. Neue potenzielle Kunden können sich an reaktionsbasierten nächsten Inhaltsvorschlägen erfreuen.

2. Handyfreundliches Marketing wird für jedes Unternehmen eine Notwendigkeit sein

Die Welt hat sich mit mobiler Technologie vom Desktop in unsere Handfläche verlagert. Die Menschen verwenden heute ihre Mobiltelefone häufiger als ihre Computer, um online nach Inhalten zu suchen. In einem solchen Szenario ist es mehr als wichtig geworden, den Inhalt Ihrer Website so zu optimieren, dass er mit den Bildschirmen von Mobiltelefonen kompatibel ist.

Eine für Mobilgeräte optimierte Webseite bezieht sich nicht mehr auf eine responsive, schnell ladende Seite, die Google anerkennt. Wichtiger ist, wie benutzerfreundlich die mobile Seite ist. Eine mobilfreundliche Website im eigentlichen Sinne ist eine Website, deren Inhalt für mobile Geräte optimiert ist. Alles, vom Text bis zu den verwendeten Bildern und Videos, muss für die Bildschirme mobiler Geräte optimiert werden.

Menschen lesen Inhalte auf einem mobilen Bildschirm anders als auf einem Desktop-Bildschirm. Daher ist es wichtig zu wissen, wie der Inhalt strukturiert sein muss, um ihn auf einem mobilen Bildschirm attraktiver zu machen. Kurze Inhalte funktionieren auf Mobilgeräten besser als lange Absätze. Weitere visuelle Hilfsmittel wie selbsterklärende Bilder oder Diagramme können dazu beitragen, den Inhalt kurz und interessant zu halten.

Finden Sie heraus, was für mobile Bildschirme am besten funktioniert, denn Sie werden es 2020 für erfolgreiches Content-Marketing benötigen. Sie können auch das Google-Tool verwenden, um eine Vorschau Ihrer mobilen Website anzuzeigen und diese für eine bessere Leistung zu optimieren

3. Omnichannel-Content-Marketing trägt dazu bei, eine konsistente Benutzererfahrung auf allen Plattformen bereitzustellen

Ihre Kunden sind für den Konsum digitaler Inhalte nicht mehr auf nur einen Kanal beschränkt. Traditionell wurde bei der Erstellung von Inhalten nur ein einziger Marketingkanal berücksichtigt. Sie könnten also Inhalte nur für die Desktop-Anzeige oder nur für die mobile Anzeige erstellen. Aber Kunden greifen heute über verschiedene Plattformen und verschiedene Geräte auf Ihre Inhalte zu.

Dieser Content-Marketing-Trend im Jahr 2020 erfordert, dass Sie dem Kunden über alle Kanäle hinweg ein nahtloses Erlebnis bieten. Darum geht es beim Omni-Channel-Marketing. Unabhängig davon, ob Ihre Kunden die Inhalte auf einer Website, einer mobilen App oder einer Social-Media-Seite anzeigen; ob auf einem laptop, einem handy oder einem tablet – das benutzererlebnis sollte konsistent und einheitlich sein.

Es ist wichtig, die damit verbundenen Herausforderungen und die Best Practices im Omnichannel-Marketing zu kennen, wenn Sie möchten, dass sich Ihre Inhalte verkaufen.

4. Das Erstellen von Inhalten für die moderne Suche wird für SEO unerlässlich sein

Die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ist sehr wichtig. Das ist eine Sache, die sich in den kommenden Jahren nicht ändern wird. Durch die Optimierung Ihrer Inhalte gemäß den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google erhalten Sie mit Sicherheit bessere Platzierungen für Ihre Webseite.

Die neuesten Algorithmen von Google legen den Schwerpunkt auf bestimmte Schlüsselfunktionen, die früher nicht als zu wichtig angesehen wurden. Aber die Content-Marketing-Trends im Jahr 2020 werden sich sicher um diese Kernpunkte drehen.

a. Priorität für Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Keywords oder Phrasen, die länger sind als die üblichen Keywords mit einem oder zwei Wörtern, die wir verwenden. Diese sind jedoch viel spezifischer. Long-Tail-Keywords machen fast 70 % aller Suchanfragen aus und helfen den Nutzern, genau auf der Seite zu landen, die sie brauchen. Aus diesem Grund ist es eine großartige Möglichkeit, nach und nach Zugriffe auf Ihre Website oder Ihren Blog zu lenken.

Personen, die Long-Tail-Keywords für die Suche verwenden, suchen normalerweise nach bestimmten Informationen oder suchen mit der Absicht, ein Produkt zu kaufen. Wer also auf Ihrer mit Long-Tail-Keywords optimierten Webseite landet, hat einen Zweck. Dies ist für Sie vorteilhafter, als sich an Personen zu wenden, die nur eine allgemeine Suche mit kurzen Schlüsselwörtern durchführen. Tatsächlich priorisieren die Suchmaschinen auch Long-Tail-Keywords für ihre Seitenrankings. Denn so suchen die Leute normalerweise online – in Form von vollständigen Fragen.

b. Inhalts- und Themencluster in Langform

Langforminhalte beziehen sich auf Artikel, die länger als eine bestimmte Anzahl von Wörtern sind. Diese Grenze wird von einigen als 700 Wörter angesehen, während andere sagen, dass sie länger als 1800 Wörter sein sollte. Im Durchschnitt kann ein Artikel, der länger als etwa 1000 Wörter ist, als Langform-Inhalt betrachtet werden. Mehr als 2000 Wörter, noch besser.

Es versteht sich von selbst, dass ein längerer Artikel mehr Informationen aufnehmen kann. Aus diesem Grund werden Langforminhalte als wertvoller angesehen. Diese Artikel enthalten in der Regel relevantere und nützlichere Informationen als kürzere Snippets.

Websites, die Inhalte in Langform verwenden, erzielen tendenziell mehr Rückverkehr sowie direkten Verkehr, da die Benutzer im Allgemeinen das bekommen, wonach sie suchen. Mehr Benutzerinteraktion wird durch die Verwendung von Inhalten in Langform beobachtet.

Eine weitere gute Möglichkeit besteht darin, eine Reihe von Artikeln zu einem bestimmten Thema oder Thema zu schreiben. Dies wird als Themencluster bezeichnet. Dies hilft Ihnen, eine treue Anhängerschaft von Menschen zu gewinnen, die diese Artikel hilfreich finden und immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren.

Sogar Suchmaschinen ordnen Seiten mit langen Inhalten und Themenclustern höher ein als andere. Diese Seiten gelten als wertvoller. Aber um den einströmenden Verkehr zu halten, kommt es natürlich genauso auf Qualität wie auf Quantität an.

c. Sprachsuche

Ihre bestehenden und potenziellen Kunden entwickeln sich allmählich von der Tastatursuche zur Sprachsuche. Die Sprachsuche ist heute häufiger als Sie denken. Mit Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant finden es die Menschen jetzt bequemer, Sprachbefehle zu durchsuchen.

Dies stellt jedoch Content-Vermarkter vor eine Herausforderung. For long content wurde nur für Schlüsselwort- und eingetippte Suchanfragen optimiert. Die Art und Weise, wie Menschen dieselben Fragen über die Sprachsuche stellen, ist unterschiedlich. Sprachabfragen sind dialogorientierter und länger. Jetzt müssen Sie also Ihre Inhalte optimieren, damit auch Rechnungssuchergebnisse angezeigt werden. Nur weil Ihre Seite bei den getippten Suchanfragen von Google einen hohen Rang einnimmt, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie auch bei der Sprachsuche erscheint.

Dies ist ein Trend, der den SEO-Markt bereits erobert, und Ihre Content-Marketing-Strategie für 2020 muss dies beinhalten.

5. Video-Content-Marketing wird für Vermarkter ganz oben auf der Agenda stehen

Bis vor wenigen Jahren waren Videomarketing und Content-Marketing vielleicht zwei unterschiedliche Bereiche. Aber nicht mehr. In den letzten Jahren hat sich gezeigt, dass Videoinhalte ein sehr wichtiges Marketinginstrument für alle Arten von Unternehmen sind. Videos erhalten in der Regel mehr Aufrufe als andere Formen von Inhalten.

Die Integration von Videos in Ihre Inhalte ist ein Marketingtrend im Jahr 2020, den Sie nicht ignorieren können. Multimedia-Inhalte werden zwangsläufig mehr Traffic und auch mehr Shares erhalten. Das Gute an der Einbindung eines Videos in Ihre Inhalte ist, dass ein kurzes 2-Minuten-Video einen großen Teil der Botschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, erklären kann. Dies kann dazu beitragen, das Interesse des Zuschauers zu wecken, und viele, denen das Video gefällt, werden am Ende auch den Inhalt lesen.

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass die Videos in der Regel mehr geteilt werden als andere Inhalte. Es besteht also die Möglichkeit, dass Ihre Seite mit der richtigen Art von Videoinhalten über Nacht viral wird.

6. Podcasts werden eine neue Revolution im Bereich des digitalen Marketings auslösen

Podcasts wurden lange vernachlässigt, aber dieser Content-Marketing-Trend im Jahr 2020 wird eine Art Revolution sein. Aus dem aktuellen Szenario geht hervor, dass Podcasts bei einem Teil des Publikums immer beliebter werden.

Podcasts sind eine bequeme Möglichkeit, Inhalte unterwegs anzuhören. Technologische Fortschritte wie vernetzte Auto-Audiosysteme, Armaturenbretter im Auto und intelligente Lautsprecher haben diese Affinität zu Podcasts hervorgebracht.

Noch wichtiger ist hier, dass Google damit begonnen hat, abspielbare Podcasts zu seinen Suchergebnissen hinzuzufügen. Wenn Benutzer also online suchen, sehen sie neben anderen Inhalten auch relevante Podcasts in den Suchergebnissen.

Es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um in diese Content-Marketing-Strategie zu investieren.

7. Interaktive Inhalte werden mehr Besucher auf Webseiten lenken

Die von Ihnen veröffentlichten Inhalte müssen sich mit der Entwicklung des Marktes und der Konkurrenz weiterentwickeln. Eine Möglichkeit, Ihr Publikum im kommenden Jahr einzubeziehen, besteht darin, es in Interaktionen einzubeziehen. Interaktive Inhalte erfordern die aktive Teilnahme der Benutzer, anstatt sich nur auf das Lesen oder Zuhören zu konzentrieren.

Das Einbeziehen von Quizfragen, Umfragen, Spielen, interaktiven Videos und Animationen in Ihre Inhalte kann dazu beitragen, das Publikum zu beschäftigen und mehr Interesse zu wecken. Dies hilft auch Websites, mehr Traffic zu generieren und schneller an Popularität zu gewinnen. Diesem Content-Marketing-Trend für 2020 muss gefolgt werden, wenn Sie in dieser sich ständig verändernden Welt des Marketings relevant bleiben wollen.

8. Der Einsatz von KI im Content Marketing wird neue Entwicklungen erfahren

Der Einsatz von KI im Marketing ist kein neues Konzept mehr. Aber es ist sicherlich ein Trend, der in den kommenden Jahren ein enormes Wachstum erleben wird. KI wächst sprunghaft und ihre Bedeutung im Marketing kann nicht genug betont werden.

Der Einsatz von Chatbots, die an KI arbeiten, ist bereits ein wichtiges Instrument im Kundenservice. Chatbots und intelligente Assistenten sind weit verbreitet, da die Zahl der Verbraucher weiter wächst.

KI kann auch zur Automatisierung von Aufgaben im Content Marketing eingesetzt werden. Aufgaben wie das Korrekturlesen oder das zeitnahe Veröffentlichen von Artikeln aus einer Warteschlange nutzen bereits die Hilfe von KI.

KI kann ein großartiges Werkzeug sein, wenn es darum geht, einige häufig gestellte Fragen im Content-Marketing zu beantworten. Dazu gehören schnelle Antworten auf häufig gestellte Fragen oder die Verwendung von Chatbots als Suchwerkzeuge, um Kunden zum richtigen Teil eines Artikels zu leiten.

9. Collaborative Marketing kann eine clevere Möglichkeit sein, im Jahr 2020 reichhaltige Inhalte anzubieten

Im Geschäft geht es nicht immer nur um Wettbewerb. Es gibt immer andere Marken auf dem Markt, die Ihre ergänzen. Beide Marken können dieselbe Zielgruppe ansprechen, aber mit unterschiedlichen Angeboten. Dies kann verwendet werden, um die Strategien des anderen aufzuwerten.

Sie können kollaboratives Marketing nutzen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Das Schreiben von Blogbeiträgen, E-Books oder Leitfäden, die von zwei Marken gemeinsam verfasst wurden, kann für den Leser sehr wertvoll sein. Es wird definitiv glaubwürdigere und reichhaltigere Informationen enthalten.

10. Influencer als Teil des Content-Teams sind großartig, um wertvolle Inhalte zu erhalten

Influencer Marketing ist in letzter Zeit zu einem Business-Schlagwort geworden. Aber wie es aussieht, wird es in naher Zukunft mehr als nur ein Schlagwort sein.
Viele Unternehmen haben bereits damit begonnen, Influencer als Medium zu nutzen, um ihre Botschaft zu vermitteln. Aus Content-Marketing-Sicht wäre ein umgekehrter Ansatz eine großartige Möglichkeit, um etwas Schwung zu bekommen. Das heißt, anstatt Influencer zu bitten, Ihr Unternehmen zu unterstützen, könnten Sie sie bitten, Inhalte zu erstellen, die auf Ihrer Seite angezeigt werden sollen.

Influencer, die über Kenntnisse in Ihrem Bereich verfügen, könnten Gastbeiträge oder Testimonials für Ihre Seite schreiben. Angesichts der Aufmerksamkeit, die Influencer heutzutage erhalten, wird dieser Content-Marketing-Trend im Jahr 2020 sicherlich ein großer Erfolg.

11. Die Nutzung von Mikromomenten wird für FAQs und kurze Inhalte unerlässlich sein

Mikromomente sind laut Google bestimmte Momente, in denen ein Verbraucher über die Suche nach etwas ganz Bestimmtem sucht. Diese sind kategorisiert in:

• Ich-Will-Wissen-Momente
• Ich-will-gehen-Momente
• Ich-will-to-do-Momente
• Ich-will-Momente kaufen

Die Content-Marketing-Trends im Jahr 2020 werden sich darauf konzentrieren, diese Momente fruchtbar zu nutzen, um den Traffic auf Webseiten zu steigern. Die Beantwortung dieser Fragen in kurzen und prägnanten Formaten, entweder über die FAQ-Seite, Facebook- oder Instagram-Geschichten oder Audio und Videos als Flash-Briefing, könnte sehr nützlich sein.

Der Grundgedanke hinter der Nutzung dieser Micro-Moments zu Ihrem Vorteil ist, die Fragen der Menschen so kurz wie möglich zu beantworten. Je mehr Zeit Sie mit der Beantwortung einer Frage verbringen, desto weniger Zeit würde ein Benutzer in diesen Mikromomenten auf Ihrer Seite verbringen.

Finden Sie also heraus, wie und wo Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen können.

12. Kunden als Markenbotschafter bleiben ein wertvolles Gut

Es ist ziemlich offensichtlich, dass Menschen dazu neigen, jemandem zu vertrauen, der aus Erfahrung spricht. Als Content-Marketing-Strategie im Jahr 2020 könnten Sie Ihre Kunden für sich sprechen lassen.

Kundenreferenzen können Ihnen helfen, Vertrauen bei einem potenziellen Kundenstamm aufzubauen. Auch positive Produktbewertungen können gute Inhalte sein und darauf achtet jeder Interessent, bevor er ein neues Produkt kauft.

Nutzen Sie das Wohlwollen Ihrer Kunden zu Ihrem Vorteil.

13. Die Lokalisierung für vielfältigere Märkte wird oberste Priorität haben

Unternehmen werden dank des Internets für ihre Kunden weltweit zugänglicher. Das bedeutet aber auch, dass Unternehmen die Möglichkeit haben, sich in neue, vielfältigere Märkte vorzuwagen. Auf diesen unterschiedlichen Märkten funktionieren möglicherweise nicht immer die gleichen Marketingstrategien.

Deshalb verlagert sich der Fokus von der Globalisierung auf die Lokalisierung. Es wird immer wichtiger, Ihre Inhalte zu lokalisieren, um den unterschiedlichen Zielgruppen in den verschiedenen Märkten, in denen Sie tätig sind, gerecht zu werden.

Die Content-Marketing-Trends im Jahr 2020 werden darauf abzielen, dedizierte Seiten für jede Region zu haben, die für sie relevante Inhalte teilt, anstatt nur eine universelle Seite für alle Märkte.

14. Community-Content-Marketing wird Ihre Interaktion mit Online-Gruppen verändern

Es gibt Online-Communities, die ähnliche Interessen teilen oder derselben Altersgruppe angehören oder dasselbe suchen. Diese Communities bieten Verbrauchern die Möglichkeit, relevante Informationen zu bestimmten Themen zu finden. Als Content-Vermarkter können Sie diese Communities als Medium zur Verbreitung Ihrer Inhalte nutzen.

Beim Community-Content-Marketing geht es darum, Echtzeit-Antworten auf Anfragen zu liefern, ohne Ihre Produkte oder Dienstleistungen tatsächlich zu unterstützen. Diese Communities sind im Allgemeinen stärker lokalisiert und Ihre Inhalte müssen in der Lage sein, auf ihre spezifischen Bedürfnisse einzugehen. Unabhängig davon, wie groß eine Marke weltweit ist, wird diese Art von lokalem Content-Marketing im kleinen Maßstab für alle Unternehmen unerlässlich sein.

15. Conversational Content Marketing hält das Publikum bei der Stange

Verbraucher haben es satt, Formulare auszufüllen und lange zu lesen, um eine Antwort auf ihre Fragen zu erhalten. Content-Marketing im Jahr 2020 wird sich darauf konzentrieren, gesprächiger zu sein und potenzielle Kunden länger zu binden und zu interessieren.

Conversational Content Marketing erfordert auch die Hilfe von KI und Chatbots. Intelligente Inhaltsempfehlungen, die von KI-Systemen geschrieben werden, können das mühsame Navigieren durch zahlreiche Seiten übernehmen. Chat-Bots können Antworten auf Fragen bieten, wobei der Benutzer durch eine menschlichere Note involviert bleibt. Die Notwendigkeit, solche KI-Systeme zu entwerfen, wird in den kommenden Jahren zunehmen.

Diese Liste von 15 Content-Marketing-Trends, die höchstwahrscheinlich die Marketingwelt im Jahr 2020 beherrschen werden, ist ein Signal für Sie, aufzustehen und loszulegen. Das neue Jahr erwartet einige großartige Inhalte von Ihnen.