Wie eine Inbound-Marketing-Agentur Ihre Wissenslücken schließen kann

Die Zusammenarbeit mit einer Inbound-Marketing-Agentur kann die richtigen Grundlagen für eine kompetente Kampagne legen. Der Zugang zu Experten in Ihrem Wissenslücken kann wertvolles Marketingbudget sparen, Ihr ausgelaugtes Team entlasten und Ihnen Zeit verschaffen, sich auf Kerngeschäftsaktivitäten zu konzentrieren. Und doch...

„Ich kenne meinen Markt besser als jeder andere, weil ich mein Markt bin.“

„Es gibt nichts, was Sie mir über meine Branche erzählen können, ich bin seit Jahrzehnten dabei.“

„Das wird wahrscheinlich nicht funktionieren, ich kann mir nicht vorstellen, dass ihnen das gefällt …“

Diese Sätze haben wir bei Six & Flow glücklicherweise noch nicht gehört, aber wir haben Äußerungen wie diese in einigen Phasen unserer Karriere und von Freunden gehört, die in der gesamten Branche arbeiten.

Es ist auch wichtig darauf hinzuweisen, dass dies nicht unbedingt schlechte oder unwillkommene Phrasen sind. Manche Menschen sind in ihren Wegen fester eingestellt als andere, und sobald sie die Vorteile eines neuen Ansatzes erkennen und erkennen, wie er zum Wachstum ihres Unternehmens beitragen kann, nehmen sie Veränderungen in den meisten Fällen an.

Eine gute Agentur wird mit Kunden arbeiten, nicht gegen sie

Was ist jedoch mit den Stimmen oben, die so fest davon überzeugt sind, dass sie die Verkörperung ihrer Branche sind, und zu standhaft sind, um sich zu ändern?

Sie sind großartig und nichts geht über das Wissen, das eine erfahrene Hand bieten kann. Gleichzeitig können sich Zeiten und Trends jedoch ändern, und je näher jemand an einer Branche ist, desto schwieriger kann es für ihn sein, sie zu sehen und zu bemerken.

Wir nennen dies einen „wissensblinden Fleck“. Jeder hat eine, und manchmal besteht die einzige Möglichkeit, diese Wissenslücke zu schließen, darin, dass uns jemand darauf hinweist.

Niemand ist vollkommen. Totale Allmacht ist unmöglich und absolut jeder hat in irgendeiner Hinsicht einen Wissensblindpunkt, wenn es um seine Branche, seinen Markt, sein Produkt oder die Art und Weise geht, wie er sich selbst vermarktet.

Dank des Internets hat aber jeder eine Meinung und scheut sich nicht, sie zu teilen. Das ist natürlich keine schlechte Sache, da die Menschen ihren Erfahrungsschatz teilen und neue Zielgruppen und Märkte anziehen können, mit denen sie auf persönlicher Ebene arbeiten können.

Gleichzeitig erschwert der zunehmende Lärm das Aufnehmen und Fokussieren auf wirklich hörenswerte Stimmen.

Wie Pepsis blinde Flecken dazu führten, dass es seine Sprudel verlor

Sie haben wahrscheinlich die negative Reaktion um Pepsi in letzter Zeit und ihre Darstellung eines von Kendall Jenner angeführten Protests gehört. Auch hier hat jeder seine Meinung dazu, und es gibt eine Menge Lärm, den man online durchsehen muss.

Nur gibt es einen ausgezeichneten Artikel über Campaign, geschrieben von David Kolbusz von Droga5, der darauf hinweist, dass die meisten Geräusche und Einwände aus der Werbebranche kommen.

„Die Anzeige war nur ein paar Noten entfernt von dem zynischen, opportunistischen Schrott, den Agenturen heutzutage häufig produzieren und feiern. Wir sind süchtig danach geworden, auf Kosten von allem anderen „Gutes“ in der Welt zu tun“, sagt er.

„Wir sind so weit in unseren eigenen Arsch gekrochen, dass wir es nicht können, wenn Saturday Night Live eine fröhliche Parodie auf das macht, was wir geworden sind („Harter Schnitt, Cheetos“ – schau es dir an, wenn du es noch nicht gesehen hast). sogar aus uns heraustreten und sehen, dass sie Recht haben.“

Sein Argument ist, dass viele moderne Werbetreibende in einem verzweifelten Versuch, darauf hinzuweisen, was mit der Anzeige nicht stimmt, dies tun, indem sie nach innen auf die Branche schauen und nicht aus der Sicht des tausendjährigen Softdrink-Konsumenten, an den sich die Anzeige richtete.

Das macht noch mehr Sinn, wenn man erfährt, dass Pepsi die Anzeige mit seiner neuen internen Agentur erstellt hat, weil es die Zusammenarbeit mit Drittagenturen satt hatte und die Kosten senken wollte. Das führte zu einem blinden Fleck, da es in seiner Anzeige zu produktbewusst war und nicht genug Recherche und Bewusstsein für den Markt hatte, den es zu erreichen versuchte.

Vereint fallen wir

Der Vorfall mit United Airlines hat kürzlich andere blinde Flecken hervorgehoben, die den meisten schmerzlich offensichtlich erscheinen mögen, aber irgendwie immer noch über die Köpfe der wichtigsten Leute in einem Unternehmen hinweggehen können.

Die Entfernung eines Passagiers von einem überbuchten Flug war schrecklich anzusehen, aber die sofortige Twitter-Reaktion von United und das Beharren darauf, dass das aggressive, physische Team von den Verantwortlichen „jede Unterstützung“ bekam, war ein absolutes PR-Desaster.

Noch schlimmer sieht es aus, wenn, nachdem der Passagier trotz aller Beweise selbst schuldig zu sein schien, der Vorstandschef nach zwei Tagen eine Umkehrung vornimmt und sagt, er sei besorgt über die Situation, insbesondere als der Aktienkurs des Unternehmens zu fallen begann.

Abgesehen vom Marketing ist es nur ein schreckliches Beispiel für schlechte Praxis und wie man mit einer Situation nicht umgeht. Es gibt offensichtlich unternehmensweite Richtlinien, die bei United Airlines geprüft werden müssen; PR ist einer von ihnen.

Vor dem Vorfall ist es jedoch sehr wahrscheinlich, dass der CEO und andere für die Führung der Fluggesellschaft verantwortliche Personen das Gefühl haben, dass sie keine blinden Flecken haben, da das Unternehmen relativ gut abschneidet.

Erst als es zu spät war, wurden die blinden Flecken von United auf brutalste Weise vollständig freigelegt

Eine Inbound-Marketing-Agentur kann Ihnen dabei helfen, Licht ins Dunkel zu bringen

Zwei sehr öffentliche und sichtbare Probleme von Unternehmen, die in verschiedenen Branchen arbeiten, aber Lektionen, die jeder lernen kann, wenn es um blinde Flecken geht.

Es passieren Dinge, die man vielleicht nicht erwartet, das ist eine Gewissheit im Leben. Wenn Sie Ihren Fokus auf eine starke, maßgeschneiderte Inbound-Marketingstrategie verlagern, können Sie nicht nur die Auswirkungen verringern, wenn etwas schief geht, sondern auch eine langfristige Marketingplattform für Ihr Unternehmenswachstum über eine Reihe von Kanälen bieten, in denen Sie möglicherweise Erfahrung haben oder nicht.

Aus diesem Grund kann die Zusammenarbeit mit einer sachkundigen, sympathischen Inbound-Marketing-Agentur den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen, da sie ein ausdrückliches Interesse daran haben, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, um Sie zu beraten und die Vorteile ihrer digitalen Marketingerfahrung zu nutzen.

Nehmen Sie zum Beispiel die sozialen Medien. Viele Unternehmen haben das Gefühl, dass sie durch den Zugang zu Facebook und Twitter die soziale Präsenz ihrer Marke managen und in kurzer Zeit zum Experten werden können.

Daran ist überhaupt nichts auszusetzen, und die Dinge intern zu halten, ist möglicherweise der beste Weg für Sie, damit umzugehen, wie Sie sich der Welt präsentieren. Wie United Airlines jedoch zeigt, haben Sie möglicherweise den Bruchteil einer Sekunde Zeit, um eine Krise auf sehr sichtbare Weise zu bewältigen, wenn etwas schief geht.

Social Media allein wird Ihrem Unternehmen auch nicht beim Wachstum helfen. Effektives Social-Media-Marketing benötigt ein gewisses Budget, um komplizierte Targeting-Optionen auf Plattformen wie Facebook und Instagram optimal zu nutzen.

Mit einer maßgeschneiderten Inbound-Marketing-Strategie können Sie Zeit woanders verbringen

Social Media braucht auch eine Mischung aus kreativem Content und gut recherchierten Persona-Targeting-Methoden, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Kosten pro Lead zu senken.

Sie sind vielleicht großartig darin, die sozialen Konten Ihrer Marke zu verwalten, aber können Sie regelmäßig Inhalte produzieren? Können diese Inhalte auch in einer Suchkampagne verwendet werden, und können Sie Ihre sozialen Ausgaben mit gebotsfähigen bezahlten Suchmethoden ergänzen, um Ihr Wachstum wirklich zu beschleunigen?

Das Schöne an Inbound ist, dass es viele Disziplinen gibt, die gemischt und aufeinander abgestimmt werden können, um fast sofortigen Erfolg zu erzielen, und nur sehr wenige Menschen beherrschen jedes Handwerk. Für wirklichen Erfolg braucht es eine enge Agentur von talentierten Arbeitern in jeder Disziplin.

Die Schaffung der richtigen Grundlagen mit einer sachkundigen, unterstützenden Inbound-Marketing-Agentur kann nicht nur einen langfristigen Wachstumsplan in die Tat umsetzen, sondern Ihnen auch Zugang zu Experten für Ihre Wissenslücken wie PPC, Öffentlichkeitsarbeit, soziales Targeting, Marktforschung und andere verschaffen effektive Marketingtechniken.

Dadurch sparen Sie nicht nur Geld bei Ihrem gesamten Marketingbudget, sondern geben Ihnen auch die Zeit, sich auf die Bereiche Ihres Unternehmens zu konzentrieren, in denen Sie am stärksten sind, sodass Sie die Vorteile Ihrer Erfahrung an den Stellen einsetzen können, die für das Wachstum am wichtigsten sind .