インバウンド マーケティング エージェンシーがあなたの知識の盲点を埋める方法

インバウンド マーケティング エージェンシーと協力することで、エキスパート キャンペーンの適切な基盤を築くことができます。 知識の盲点で専門家にアクセスできると、貴重なマーケティング予算を節約し、困惑したチームのストレスを軽減し、コア ビジネス活動に集中する時間を解放できます。 それでも...

「私は私の市場なので、誰よりも自分の市場をよく知っています。」

「私の業界について教えてくれることは何もありません。私は何十年もこの業界に携わってきました。」

「それはおそらくうまくいかないでしょう、私は彼らがそれを好むのを見ることができません...」

幸いなことに、Six & Flow ではまだそのような発言を聞いたことがありませんが、私たちのキャリアのいくつかの段階で、業界全体で働いている友人から、そのような発言を聞いたことがあります。

また、これらは必ずしも悪いフレーズや歓迎されないフレーズではないことも指摘しておく必要があります。 他の人よりも自分のやり方に固執している人もいますが、新しいアプローチの利点と、それがビジネスの成長にどのように役立つかを理解すると、多くの場合、変更を受け入れません.

優れたエージェンシーは、クライアントに反対するのではなく、クライアントと協力します

しかし、自分たちが自分たちの業界を体現しているほど強く信じており、変化するには頑固すぎるという上記の声についてはどうですか?

それらは素晴らしく、経験豊富な手が提供できる知識に勝るものはありません。 しかし同時に、時代やトレンドは変化する可能性があり、業界に近ければ近いほど、彼らが見たり気づいたりするのが難しくなる可能性があります.

私たちはこれを「知識の盲点」と呼んでいます。 誰もが持っているものであり、その知識のギャップを埋める唯一の方法は、誰かに指摘してもらうことです。

完璧な人はいません。 完全な全能性は不可能であり、業界、市場、製品、または自分自身のマーケティング方法に関して、誰もが何らかの点で知識の盲点を持っていることは絶対にありません.

しかし、インターネットのおかげで、誰もが意見を持ち、それを共有することをためらいません。 もちろん、それは悪いことではありません。なぜなら、人々は豊富な経験を共有し、個人レベルで協力する新しい聴衆や市場を引き付けることができるからです.

同時に、騒音の増加により、真に聞く価値のある声を拾い上げて集中することが難しくなっています。

ペプシの盲点がどのようにフィッツを失わせたか

最近、ペプシを取り巻く否定的な反応と、ケンドール・ジェンナーが率いる抗議の描写を聞いたことがあるでしょう. 繰り返しになりますが、誰もがそれについて意見を持っており、オンラインでふるいにかけるには多くのノイズがあります.

ただ、Droga5 の David Kolbusz によって書かれた Campaign に関する優れた記事があります。彼は、ノイズと反対意見のほとんどが広告業界内から来ていることを指摘しています。

「この広告は、最近エージェンシーが頻繁に作り、祝っているシニカルで日和見主義的なドロスのほんの一部にすぎません。 私たちは、他のすべてを犠牲にして世界で「良い」ことをすることに夢中になっています」と彼は言います.

「サタデー・ナイト・ライブが私たちの姿を大喜びでパロディー化したとき (「Hard cut, Cheetos」 – まだ見ていない場合は調べてください)自分たちの外に出て、彼らが主張していることを確認することさえできます。」

彼の要点は、多くの現代の広告主は、広告の何が問題なのかを必死に指摘しようとしているが、それは、広告の対象であるミレニアル世代の清涼飲料の消費者の視点からではなく、業界の内部に目を向けているということだ.

ペプシが新しい社内エージェンシーを使って広告を作成したことを知ったとき、それはさらに理にかなっています. そのため、広告で製品に慎重になりすぎて、手を差し伸べようとしている市場について十分な調査と認識が行われていないという盲点が生まれました。

ユナイテッド・ウィー・フォール

最近のユナイテッド航空の事件は、ほとんどの人にとって痛々しいほど明白に見えるかもしれないが、会社で最も重要な人々の頭をどうにかして見逃す可能性がある他の盲点を浮き彫りにしています.

オーバーブッキングされたフライトから乗客を引き離したことは、ソーシャルメディア上で展開されるのを見るのはひどいものでしたが、ユナイテッドによる即座のツイッターの反応と、積極的で物理的なチームが担当者から「あらゆる支援を得た」という主張は、緩和されていないPR災害でした.

証拠にもかかわらず乗客自身が非難されているように見えた後、最高経営責任者が2日後に逆転し、特に会社の株価が下落し始めたため、状況を懸念していると言ったとき、さらに悪いように見えます.

マーケティングは別として、これは不適切な実践と、状況に対処できない方法のひどい例にすぎません。 ユナイテッド航空については、検討が必要な全社的なポリシーがあることは明らかです。 PRもその一つです。

しかし、事故前であれば、CEO をはじめとする航空会社の経営陣は、会社の業績が比較的良好で死角がないと感じていた可能性が高いでしょう。

手遅れになって初めて、最も残忍な方法でユナイテッドの死角が完全に露呈した

インバウンド マーケティング エージェンシーは、あなたが光を見るのを助けることができます

さまざまな業界の企業が抱える 2 つの非常に一般的で目に見える問題ですが、盲点に関しては誰もが学べる教訓です。

予期しないことが起こるかもしれませんが、それは人生において確実なことです。 強力なオーダーメイドのインバウンド マーケティング戦略に焦点を移すことで、問題が発生した場合の影響を軽減できるだけでなく、経験の有無にかかわらず、多くのチャネルにわたって会社の成長のための長期的なマーケティング プラットフォームを提供できます。

そのため、知識が豊富で親しみやすいインバウンド マーケティング エージェンシーと連携することが、成功と失敗の分かれ道になる可能性があります。

ソーシャルメディアを例にとってみましょう。 多くの企業は、Facebook や Twitter にアクセスできるため、ブランドのソーシャル プレゼンスを処理し、短期間で専門家になることができると感じています。

それはまったく悪いことではなく、物事を社内に留めておくことが、自分自身を世界にどのように提示するかを処理するための最良の方法かもしれません. ただし、ユナイテッド航空が示すように、何か問題が発生した場合、非常に目に見える方法で危機を管理するのに一瞬かかる場合があります.

ソーシャル メディアだけでは、会社の成長にも役立ちません。 効果的なソーシャル メディア マーケティングには、Facebook や Instagram などのプラットフォームで複雑なターゲティング オプションを最大限に活用するための予算が必要です。

オーダーメイドのインバウンド マーケティング戦略により、他の場所で時間を過ごすことができます

ソーシャル メディアでは、適切なオーディエンスにリーチし、リードあたりのコストを削減するために、クリエイティブなコンテンツと十分に調査されたペルソナ ターゲティング方法を組み合わせる必要もあります。

ブランドのソーシャル アカウントの管理は得意かもしれませんが、定期的にコンテンツを作成できますか? そのコンテンツは検索キャンペーンでも使用できますか?また、入札可能な有料検索方法でソーシャル支出を補完して、成長を真に加速できますか?

インバウンドの素晴らしいところは、さまざまな分野を組み合わせて組み合わせることでほぼ瞬時に成功を収めることができ、それぞれの技術を習得できる人はほとんどいないことです。 真の成功を収めるには、各分野で有能な労働者を緊密に連携させる必要があります。

知識が豊富でサポート力のあるインバウンド マーケティング エージェンシーと適切な基盤を築くことで、長期的な成長計画を実行に移すことができるだけでなく、PPC、広報活動、ソーシャル ターゲティング、市場調査など、知識の盲点に関する専門家にアクセスできるようになります。効果的なマーケティング手法。

これにより、全体的なマーケティング予算からお金を節約できるだけでなく、ビジネスの中で最も得意とする分野に集中する時間を得ることができ、成長にとって最も重要な分野に経験のメリットを活かすことができます。 .