Was macht eine Webseitenqualität aus?
Veröffentlicht: 2021-10-06
SEO-Regel Nr. 1: Sie wollen keine minderwertigen Webseiten in die Welt setzen. Das ist keine gute Präsentation Ihrer Marke und ganz ehrlich, sie werden einfach nicht ranken.
Aber was bestimmt eigentlich die Qualität einer Webseite? In den folgenden Abschnitten werde ich die verschiedenen Aspekte skizzieren, die sich auf die wahrgenommene Qualität einer Webseite auswirken, sowohl von Suchmaschinen als auch von Benutzern:
- Expertise, Autorität und Vertrauen
- Journalistische Integrität in Ihren Inhalten
- Content-Optimierung
- Technisches SEO
- Tipps zur kontinuierlichen Verbesserung der Webseitenqualität
Expertise, Autorität und Vertrauen
Google schützt seinen Suchranking-Algorithmus notorisch. Infolgedessen basiert vieles, was wir als Best Practice in der SEO akzeptieren, auf fundierten Vermutungen, Erfahrung und dem einfachen Sehen, was funktioniert.
Wenn es jedoch um On-Page-SEO geht und danach, wonach Google in einer qualitativ hochwertigen Webseite sucht, waren sie überraschend transparent. In seinen Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) teilt der Suchgigant mit, was seine Suchqualitäts-Bewerter als Hinweis auf die Seitenqualität betrachten sollten.
Der SQEG erklärt, dass die folgenden Faktoren die wichtigsten Faktoren sind, die Qualitätsbewerter bei der Bestimmung der Qualitätsbewertung einer Seite berücksichtigen müssen:
- Der Zweck der Seite
- Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit
- Qualität und Menge des Hauptinhalts
- Website-Informationen oder Informationen darüber, wer für den Hauptinhalt verantwortlich ist
- Ruf der Website oder Ruf der Person, die für den Hauptinhalt verantwortlich ist
Letzteres – Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, auch bekannt als EAT – ist so wichtig, dass es sage und schreibe 130 Mal im SQEG vorkommt.
EAT ist zwar kein Ranking-Faktor, aber ein großartiger Rahmen, um die Qualität Ihrer Inhalte zu messen. Insbesondere empfiehlt Google seinen Bewertern, das EAT der Personen, die die Inhalte erstellen, die Inhalte selbst und die Website als Ganzes zu berücksichtigen.
Folgendes ist laut SQEG zu beachten:
- Das Fachwissen des Erstellers des Hauptinhalts
- Die Autorität des Erstellers des Hauptinhalts, des Hauptinhalts selbst und der Website
- Die Vertrauenswürdigkeit des Erstellers des Hauptinhalts, des Hauptinhalts selbst und der Website
Auch dies ist kein Teil des Kernalgorithmus. Vielmehr suchen Teile des Kernalgorithmus nach EAT-Signalen; Zum Beispiel glaube ich, dass es beim Panda-Update um Fachwissen ging, bei Penguin um Autorität und bei Medic um Vertrauen.
Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseiten vertrauenswürdig und maßgeblich sind und Ihr Fachwissen zur Geltung bringen? Für diesen nächsten Tipp nehme ich eine Seite von den erfahrensten Content-Erstellern da draußen.
Journalistische Integrität in Ihren Inhalten
Auch wenn Sie ziemlich sicher sind, dass die von Ihnen geteilten Informationen korrekt sind, ist es wichtig, dass Sie es Google (und Ihren Lesern) leicht machen, sie zu überprüfen. Journalisten haben „Cite your sources!“ von den frühesten Tagen der Ausbildung in ihre Köpfe eingedrillt.
Der Faktencheck sollte ein integraler Bestandteil Ihres Veröffentlichungsprozesses sein. Tatsächlich kümmert sich Google insofern darum, als es ein Tool zur Überprüfung von Fakten bereitstellt, mit dem Suchende eine Behauptung eingeben und sehen können, was darüber online verifiziert wurde.
Berücksichtigen Sie auch immer die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Quellen, die Sie auf Ihrer Webseite zitieren. Etwas als Tatsache zu wiederholen, ist Ihre persönliche Bestätigung dieser Informationen.
Ein weiteres wichtiges Werkzeug zur Verbesserung der Qualität Ihrer Inhalte ist die Auswahl eines Styleguides, an dem Sie sich orientieren können. Die Einhaltung eines Styleguides verleiht Ihren Inhalten Klarheit und Konsistenz. Beispielsweise ist das Associated Press Stylebook der Stil, den Journalisten verwenden, wenn sie Inhalte schreiben.
Das Festhalten an einem Stil sagt all Ihren Autoren, Redakteuren, Vermarktern und anderen, die Inhalte vor Ort veröffentlichen, wie sie mit Links und Zitaten, Großschreibung in Titeln und Unterüberschriften, Zeichensetzung, Präsentation von Statistiken und mehr umgehen sollen.
Im Wesentlichen möchten Sie, dass sich Leser und Besucher auf Ihre hochwertigen Inhalte konzentrieren und nicht versuchen, Auslassungen oder Inkonsistenzen in der Darstellung der Informationen zu übersehen.
Welchen Styleguide Sie wählen, liegt ganz bei Ihnen, und tatsächlich erstellen viele Organisationen ihren eigenen Styleguide, um die Konsistenz zu wahren. Das ist auch toll. Was am wichtigsten ist, ist, dass Sie eines auswählen und es auf alle Ihre Webinhalte anwenden.
Inhaltsoptimierung
Sobald Sie mit der Qualität und Genauigkeit der Inhalte auf Ihrer Webseite zufrieden sind, ist es wichtig, dass Sie sie optimieren. Wie soll Google sonst verstehen, dass Ihre Webseite die beste Antwort auf relevante Suchanfragen ist?
Ich werde hier nicht sehr ins Detail gehen, da wir hier eine ausgezeichnete, immer aktuelle SEO-Checkliste haben. Arbeiten Sie es durch, während Sie neue Inhalte optimieren, und bald wird es Ihnen zur zweiten Natur werden.
Technisches SEO
Wir haben uns bisher stark auf Inhalte und andere On-Page-SEO-Faktoren konzentriert. Aber selbst die besten Inhalte werden ohne die solide Grundlage einer technisch einwandfreien Website unterdurchschnittlich abschneiden.
Technisches SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Website, damit Google und andere Suchmaschinen Ihre Webseiten problemlos crawlen und indizieren können. Dies gilt auch für die Benutzererfahrung, da Besucher erwarten, dass Webseiten schnell und reibungslos geladen werden.
Google ist bestrebt, jedem Suchenden die beste Antwort für seine Bedürfnisse zu geben, und diese technischen SEO-Überlegungen sind Teil dieser Erfahrung:
Website-Geschwindigkeit
Wie schnell Ihre Webseite geladen wird, hat einen massiven Einfluss auf die Erfahrung Ihrer Besucher – und auf die Aktionen, die sie daraufhin ausführen.
Die Forschung von Google zeigt, dass „…eine schnellere Geschwindigkeit der mobilen Website dazu führt, dass Menschen mehr Seiten auf der Website anzeigen, mehr konvertieren und auf den meisten Marken-Websites mehr kaufen.“
Die Seitengeschwindigkeit ist seit langem ein Rankingfaktor, aber die Geschwindigkeit und andere Kernmetriken haben mit dem Seitenerlebnis-Update 2021 von Google an Bedeutung gewonnen.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Website beschleunigen können: Wie schnell sollte meine Webseite sein und warum sollte ich mich darum kümmern?
Handy-Freundlichkeit
Reagiert Ihre Website auf das Gerät, auf dem der Besucher sie ansieht?
Wird Ihre Seite auf Mobilgeräten schnell geladen und ist der Inhalt so formatiert, dass er auf verschiedenen Bildschirmgrößen leicht lesbar ist?
Dies sind wichtige Überlegungen für Google, und tatsächlich ist die Mobilfreundlichkeit ein Ranking-Signal innerhalb der Aktualisierung der Seitenerfahrung. Dieses wirkungsvolle Update beinhaltet außerdem:
- Core Web Vitals, eine Reihe von drei Metriken, die Google dabei helfen, die Erfahrung der Besucher auf einer bestimmten Webseite zu verstehen: Größter Contentful Paint, Cumulative Layout Shift und First Input Delay
- HTTPS-Konformität für sicheren Browserstatus
- Aufdringliche Interstitials – insbesondere, um sicherzustellen, dass Sie keine haben
Es gibt viele technische Faktoren, die sich auf die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website auswirken können – darunter responsives Design, richtig konfigurierter Text und richtig konfigurierte Schaltflächen sowie die Ladegeschwindigkeit der Seite. Weitere Informationen finden Sie unter Page Experience Matters: Die für Mobilgeräte optimierte Website.
Auffindbarkeit, Crawling und Indizierung
Eine ganze Reihe von Problemen kann die Fähigkeit von Google beeinträchtigen, Ihre Webseite zu finden, zu crawlen und zu indizieren. Cloaking, Weiterleitungen, 404-Fehler, robots.txt-Status und mehr gehören zu den häufigsten technischen SEO-Problemen, die sich auf die Qualität Ihrer Website auswirken können.
Sehen Sie sich diese technischen SEO-Tipps an, um mehr über die Optimierung des Backends Ihrer Website zu erfahren.
Tipps zur konsequenten Verbesserung der Webseitenqualität
Wenn Sie Best Practices anwenden und anfangen, alle Seiten durch eine Qualitätslinse zu betrachten, wird der Prozess schneller und einfacher. Gehen Sie diese Liste mit Tipps mit einer Ihrer bestehenden Seiten durch und sehen Sie, wo Sie sich verbessern können:
- Konzentrieren Sie sich darauf, EAT in all Ihren Inhalten zu demonstrieren – auch in schriftlichen Texten, Fotos, Videos und anderen Elementen.
- Denken Sie daran, dass der Ruf des Inhaltserstellers und der Website als Ganzes wichtig ist. Fügen Sie den Namen des Autors, eine kurze Biografie (entweder auf der Seite oder verlinkt) und Links zu sozialen Profilen hinzu.
- Überprüfen Sie alle Informationen und Statistiken auf Fakten und zitieren Sie Ihre Quellen gemäß dem Styleguide Ihrer Wahl.
- Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Seite den Erwartungen entspricht, die ein Leser haben wird, wenn er von den SERPs zu dieser Seite navigiert.
- Sorgfältig Korrektur lesen! Lassen Sie nicht zu, dass einfache Tippfehler oder kleine Fehler die wahrgenommene Qualität Ihrer Seite beeinträchtigen.
- Erstellen Sie eine ausreichende Menge an Inhalten und fügen Sie genügend Informationen ein, um das Bedürfnis zu befriedigen, das den Suchenden auf Ihre Seite geführt hat. (Unser WordPress-SEO-Plugin kann Ihnen helfen zu wissen, wie viel Sie schreiben müssen, um mithalten zu können.)
- Optimieren Sie den Inhalt, um Google zu helfen, zu verstehen, wie und warum diese Webseite die Bedürfnisse von Suchenden erfüllt, die relevante Suchanfragen verwenden.
- Stellen Sie sicher, dass vermeidbare technische SEO-Probleme der Zugänglichkeit und den Rankings Ihrer Seite nicht im Wege stehen.
Das Erstellen einer qualitativ hochwertigen Website ist ohne SEO-freundlichen, hochwertigen Inhalt unmöglich. Bei Bruce Clay Inc. haben wir ein Team erfahrener Autoren, die Ihnen helfen können, Ihre Anforderungen zu erfüllen. Möchten Sie mehr über unsere Services zur Entwicklung von Inhalten erfahren? Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung.