Die immer aktuelle SEO-Checkliste

Diese Seite wurde am 7. Oktober 2021 überprüft und aktualisiert

Eine SEO-Checkliste ist eine Liste von Best Practices und Erinnerungen, die Ihnen helfen, eine Website zu optimieren, um in Suchmaschinen-Rankings besser abzuschneiden. Keine Fehler zu machen ist ein wichtiger erster Schritt, um den Suchmaschinen, insbesondere Google, zu helfen, Ihre Website in Rankings zu belohnen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine sich entwickelnde Disziplin. Es basiert sowohl auf Best Practices als auch auf Trendstrategien. Aus diesem Grund ist es wichtig, die neuesten Informationen zur Hand zu haben, wenn Sie Website-Inhalte optimieren, damit sie in der Suche gefunden werden.

Ich habe zum ersten Mal in meinem Schulungskurs eine SEO-Checkliste eingeführt und schnell erkannt, wie wertvoll sie sowohl für neue als auch für erfahrene Fachleute ist. Heute ist diese Seite eine beliebte Ressource, die wir regelmäßig aktualisieren.

Wir versuchen, diese Checkliste zum einfachen Nachschlagen kurz zu halten. Wenn Sie weitere Erklärungen wünschen, sehen Sie sich die verlinkten Ressourcen oder unseren SEO-Leitfaden an, um zu erfahren, wie man Suchmaschinenoptimierung durchführt.

Eine Checkliste kann nicht alles aufdecken, was ein einzelnes Unternehmen tun sollte, wenn es um SEO und seine Website geht. Aber diese ist ziemlich nah dran mit mehr als 40 SEO-Kategorien, die die Art und Weise verbessern, wie Kunden und Suchmaschinen Ihre Website finden und nutzen.

Ich hoffe, Sie werden feststellen, dass es eine hilfreiche Erinnerung an die vielen Punkte ist, die Sie während Ihrer SEO-Projekte überprüfen sollten.

Ich habe die SEO-Checkliste in Abschnitte unterteilt, also springen Sie nach Bedarf herum:

• Inhaltsoptimierung
• OnPage-Optimierung
• Lokale Optimierung
• Mobile Optimierung
• Websiteweite Optimierung
• Serveroptimierung (NEU)
• Webmaster werkzeuge

Inhaltsoptimierung

Viele von uns wussten bereits, als Google es bestätigte: Content ist eines der Top-3-Ranking-Signale (von Hunderten). Wenn Sie nichts anderes tun, ist Ihre Content-Strategie ein wesentlicher Bestandteil Ihres Online-Erfolgs. Wir glauben, dass eine richtige SEO-Content-Strategie den Unterschied zwischen gutem Content und wahrgenommenem gutem Content ausmacht. Mach es richtig oder kümmere dich nicht darum.

1. Zielgruppenforschung

Das ist ein großes Problem: Kennen Sie Ihre Zielgruppe, die Fragen, die sie hat, und ihre Schmerzpunkte. Zu wissen, welche Fragen sie stellen und welche Arten von Fragen sie Google stellen könnten, hilft bei der Keyword-Recherche.

Dies wiederum hilft Ihnen, Inhalte zu erstellen, die diese Fragen beantworten und ihre Schwachstellen lösen. (Sie verwenden die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter als Grundlage für diesen Inhalt – ein Haupt-Schlüsselwortthema pro Webseite – aber dazu in Kürze mehr.)

Das Verständnis der Suchabsicht ist ein wichtiger Schritt bei der Erstellung von Inhalten. Die Beantwortung typischer Fragen Ihrer Zielgruppe hilft auch dabei, Ihre Seite für Sprachsuchanfragen zu finden.

2. Keyword-Strategie und -Recherche

Die Keyword-Recherche muss ein fortlaufender Prozess sein. Es beginnt damit, dass Sie ein oder zwei Fokusphrasen für das Thema identifizieren, über das Sie schreiben möchten (unter Verwendung Ihrer bevorzugten Tools – es gibt Dutzende guter da draußen).

Wenn Sie eine Schlüsselwortphrase für eine Seite oder einen Abschnitt Ihrer Website im Sinn haben, überprüfen Sie sie in der Google-Suche. Zeigen Sie die Top-Ergebnisse, die „Personen stellen auch“-Fragen und die restlichen Suchmaschinenergebnisse an. Diese Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) bietet Ihre besten Hinweise auf die Suchabsicht für diese Suchanfrage. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte die Wünsche der Suchenden erfüllen, wenn Sie nach diesem Schlüsselwort suchen, oder suchen Sie nach einer passenderen Schlüsselwortphrase.

Ich könnte Bände über dieses Thema schreiben; Sie müssen nur wissen, dass die Keyword-Recherche Teil jeder soliden SEO-Checkliste ist. Unser SEO-Leitfaden erleichtert Ihnen den Einstieg und enthält eine kostenlose Version des Keyword-Vorschlagstools SEOToolSet.

Angesichts dieser ersten beiden Punkte erinnert es mich ans Angeln. Wenn Sie Fische fangen wollen, müssen Sie zwei Dinge wissen … welchen Köder die Fische anbeißen und wo die Fische schwimmen. Inhalt und Schlüsselwörter spielen zusammen, um Ihre Fische anzulocken und zu konvertieren.

3. Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets

Bei der Keyword-Recherche stellen Sie möglicherweise fest, dass Google über den Suchergebnissen für Ihr Ziel-Keyword ein Featured Snippet (auch bekannt als Antwortfeld) anzeigt. Das bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, ein Featured Snippet zu beanspruchen, wenn Sie Antworten auf Abfragen vom Typ Frage geben. Dieser Bereich der SERP, bekannt als Position Zero, ist zu einem bedeutenden SEO-Fokus geworden.

Um Featured Snippets zu gewinnen, müssen Sie den Inhalt entsprechend der Art des Snippets (normalerweise Video, Text, Liste oder Tabelle) strukturieren. Optimieren Sie die Antwort und Formatierung, egal ob es sich um eine Tabelle, eine Liste mit Aufzählungszeichen, eine geordnete Liste, eine Text-Frage-und-Antwort oder etwas anderes handelt. Auch die Anwendung von Schema-Markup ist nicht erforderlich, kann aber Ihre Chancen erhöhen, sich einen Featured-Snippet-Platz zu sichern (siehe „Mehr strukturierte Daten“ unten).

Wenn Sie Text optimieren, können Sie auch Konkurrenzrecherchen durchführen, um die typische Länge von Featured Snippets zu ermitteln. Beispielsweise beträgt die durchschnittliche Wortzahl für ein absatzartiges Snippet 40 bis 60 Wörter. Zwei Tools, die uns gefallen und die Ihnen helfen können, Featured Snippets gezielt anzusprechen, sind das Featured Snippets+ Tool und inLinks.net (beide kostenpflichtige Tools mit einigen kostenlosen Optionen).

4. Wortzählung

Die Menge an Inhalten, die Sie auf einer Webseite benötigen, variiert je nach Thema, Schlüsselwort, Konkurrenz und der Absicht der Suchanfrage. (Lesen Sie in der folgenden Tabelle mehr über die drei Hauptabsichten hinter Suchanfragen.)

Wie viele Wörter sind genug? Es gibt keine Schwarz-Weiß-Regel. Um eine ungefähre Mindestseitenlänge zu bestimmen, sehen Sie sich die URLs mit dem höchsten Rang für ein Keyword an, auf das Sie abzielen. Wie lang sind diese Seiten?

Ein Tool wie unser SEOToolSet Multi Page Analyzer ist praktisch für diese Art der Wettbewerbsanalyse. Für WordPress-Benutzer führt unsere patentierte SEO-Plug-in-Funktion diese Analyse in Echtzeit durch und gibt individuelle Ratschläge pro Keyword. Es erzeugt Zielwortzahlen und zeigt sie direkt in WordPress an.

Der Durchschnitt der Top-Konkurrenten gibt Ihnen einen ungefähren Anhaltspunkt dafür, was eine Suchmaschine als normale Wortzahl für dieses Thema ansieht. Man kann mit Sicherheit sagen, dass informative Webseiten fast immer mehr Text rechtfertigen.

Hochwertiger Inhalt ist die Priorität für jede gute SEO-Checkliste. Der Algorithmus von Google erkennt Inhalte von geringer Qualität und stuft seine Rankings herab. Vermeiden Sie also dünne Inhalte. Konzentrieren Sie sich auf eine solide Berichterstattung über Ihre Website-Themen, um Ihre Fachkompetenz unter Beweis zu stellen, und nutzen Sie nach Möglichkeit Branchenexperten. Hier erfahren Sie mehr darüber, was eine Webseitenqualität ausmacht.

5. Aufruf zum Handeln (CTA)

Fragen Sie sich für jede Ihrer Seiten, was der Benutzer von hier aus tun möchte/muss. Dann machen Sie es doch einfach!

Ihre Schlüsselseiten sollten deutlich machen, welche primäre Aktion ein Besucher als Nächstes ausführen kann.

• Auf einer Produktseite sollte der Call-to-Action (CTA) gut sichtbar sein (z. B. „in den Einkaufswagen“ oder „kostenlose Testversion starten“).
• Auf einer Serviceseite könnte der CTA „Rufen Sie uns an“ oder „Angebot anfordern“ lauten. Machen Sie den CTA klar und einfach auszuwählen.
• Helfen Sie dem Besucher auf der Startseite, den nächsten Schritt in Ihrem Conversion-Funnel zu gehen.

Die eigentliche Sprache eines CTA sollte aktiv sein (normalerweise ein Imperativ). Platzierung und Gestaltung des CTA sollen die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen. Aber testen Sie Variationen, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

Eine Seite muss nicht transaktionaler Natur sein, um einen Call-to-Action zu rechtfertigen. Wenn eine Informationsseite ein leistungsstärkster Traffic-Treiber ist, wie z. B. ein Blogbeitrag (wie dieser), der eine häufig gestellte Frage beantwortet, oder eine FAQ-Seite, kann der Call-to-Action den Besucher dazu ermutigen, „mehr zu erfahren“ und die Conversion einzugeben Trichter oder um es zwei Freunden zu erzählen.

Zum Beispiel sollten Sie dies jetzt tun:

Lesezeichen für diese SEO-Checkliste zum späteren Nachschlagen. Und wenn Sie es hilfreich finden, denken Sie bitte darüber nach, es zu teilen!

6. Frische des Inhalts

Überprüfen Sie Ihre Inhalte (Webseiten und Blogbeiträge) regelmäßig, um sicherzustellen, dass die Informationen auf dem neuesten Stand sind.

Beispielsweise aktualisieren wir genau diese Checkliste regelmäßig. Best Practices für SEO müssen sich ebenso wie Suchmaschinenrichtlinien und -technologien weiterentwickeln. Wenn sich auch Ihre Branche schnell entwickelt, müssen Ihre Inhalte mithalten.

Aus den Google Search Quality Evaluator Guidelines (PDF):

„… nicht gewartete/aufgegebene ‚alte‘ Websites oder nicht gewartete und ungenaue/irreführende Inhalte sind ein Grund für eine niedrige EAT [Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit]-Bewertung.“

Tipp: Wenn Teile Ihrer Website eine Aktualisierung vertragen könnten, finden Sie in unserem Leitfaden zur Aktualisierung Ihrer Website-Inhalte eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

7. Statischer Inhalt auf der Homepage

Ihre Homepage fungiert als zentraler Knotenpunkt, um über interne Links die Autorität zu den Top-Seiten Ihrer Website weiterzugeben. Es ist wahrscheinlich auch der Ort, an dem Menschen am häufigsten landen, wenn sie nach Ihrer Marke oder Ihren wichtigsten Produkten/Dienstleistungen suchen.

Es ist wichtig, statischen Text auf der Startseite zu haben, der über Ihre Marke und Top-Themen spricht.

Wenn Sie eine Homepage mit Inhalten haben, die sich ständig ändern, wie z. B. nichts als Überschriften, kann dies das Thema Ihrer Website verwässern. Dies führt zu schlechten Rankings für Schlüsselbegriffe. Versuchen Sie also, Abschnitte mit konsistentem Text auf der Homepage beizubehalten.

8. Doppelte Inhalte

Führen Sie Suchen durch, um zu sehen, ob Ihre Inhalte an anderer Stelle im Web vorhanden sind. Vielleicht möchten Sie sich CopyScape.com ansehen und es regelmäßig verwenden. Wenn Ihre Website Inhalte aus einer anderen Quelle kopiert zu haben scheint, ist dies ein minderwertiges Signal für Suchmaschinen und kann dazu führen, dass Ihre Website einen niedrigeren Rang einnimmt. Wenn andere Websites Ihre Inhalte kopiert haben, könnte dies aus SEO-Sicht ein Problem darstellen.

Wenn Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben, z. B. drei URLs mit demselben Inhalt, filtert eine Suchmaschine die Duplikate heraus. Nur eine wird in den Ergebnissen für relevante Suchanfragen angezeigt – und die Seite, die Google auswählt, ist möglicherweise nicht die Seite, die Sie ranken möchten. Eine Möglichkeit wäre, den Suchmaschinen mit einem „Canonical Tag“ mitzuteilen, welche Version indexiert werden soll.

Hier erfahren Sie mehr zu Duplicate Content.

OnPage-Optimierung

Überprüfen Sie jede wichtige Seite, von der Startseite bis hin zu einer Produktseite mit hoher Priorität, mit Blick auf die folgenden Punkte in dieser On-Page-SEO-Checkliste.

9. Titel-Tag

SEO hat den HTML-Titel einer Webseite schon immer als ein wichtiges Tag hervorgehoben, das die relevanten Schlüsselwörter enthalten sollte, für die Sie auf dieser Seite ranken möchten.

Im Allgemeinen sollten Titel-Tags etwa 9 Wörter umfassen (im Bereich von 6 bis 12). Sie möchten sicherstellen, dass der Metatitel jeder Seite eindeutig ist und die wichtigsten Informationen über die Seite beschreibt. Verwenden Sie das Top-Keyword vor dem Cutoff in den SERPs, was für Google ungefähr 60–70 Zeichen einschließlich Leerzeichen sind. ( Tipp: Sie können ein Titelvorschau-Tool verwenden, um abzuschätzen, wie viel angezeigt wird. )

Denken Sie daran, dass der Titel-Tag häufig zum anklickbaren Titel wird, den Suchende in den Suchergebnissen sehen (obwohl sich Google das Recht vorbehält, einen anderen Titel für Ihr Ergebnis auszuwählen). Sowohl der Titel als auch der Beschreibungstext können Klicks auf Ihre Website beeinflussen. Erstellen Sie also überzeugende Tags. Sie wollen Ihre erstklassigen Immobilien in den SERPs nicht mit langweiligen Texten verschwenden.

10. Beschreibungs-Tag

Das Meta-Description-Tag sollte auch die wichtigsten Informationen und Schlüsselwörter am Anfang enthalten. Wenn die Suchmaschine Ihren Beschreibungstext anzeigt, enthält dieser ungefähr 24 Wörter oder 160 Zeichen mit Leerzeichen.

Google gibt an, dass es dieses Tag nicht als wichtigen Rankingfaktor betrachtet. Ich persönlich denke, dass alles, was auf einer Google-SERP-Seite erscheint, wichtig ist. Es hilft uns auf jeden Fall, Klicks zu erhalten – handeln Sie also unbedingt so, als wäre es wichtig, denn das ist es.

Denken Sie daran, dass Google sich das Recht vorbehält, Ihren Meta-Beschreibungstext durch ein von Google generiertes Such-Snippet zu ersetzen, das normalerweise aus dem Inhalt der Seite gezogen wird. Ein Such-Snippet (auch Auto-Snippet genannt) wird anstelle Ihrer Meta-Beschreibung angezeigt, wenn Google das Text-Snippet für eine bestimmte Suche als relevanter erachtet. Dies ist üblich, wenn Ihre Beschreibung das Abfrageschlüsselwort nicht enthält.

Lesen Sie mehr über Meta-Tags.

11. Überschriften-Tags

Überschriften ermöglichen es einem Leser, die Hauptabschnitte und Punkte einer Seite zu sehen. Sie geben visuelle Hinweise darauf, wie Körperinhalte organisiert sind. Sie signalisieren Suchmaschinen und Lesern auch, welche Themen auf einer Seite behandelt werden.

Stellen Sie aus technischen Gründen sicher, dass das erste Überschriften-Tag innerhalb des Hauptteils einer Seite ein <h1> ist. (Beachten Sie, dass in WordPress das Textfeld oben im Editor mit der Aufschrift „Titel hinzufügen“ eigentlich für die Überschrift 1 ist.) Die folgenden Überschriften-Tags können <h2>, <h3>, <h4> usw. sein. und sollte wie das Inhaltsverzeichnis einer Seite verwendet werden.

Laut Google können Sie mehr als ein <h1> auf einer Seite haben, obwohl wir in den meisten Fällen nur eines empfehlen. Und stellen Sie sicher, dass Sie KEINE Überschriften-Tags verwenden, um die Schriftgröße zu steuern, da dies die Suchmaschinen verwirren könnte. Verwenden Sie stattdessen CSS, um den Stil zu steuern, und Überschriften, um die Inhaltsorganisation zu beschreiben.

Navigationselemente und anderer globaler Text sollten mit CSS und nicht mit Überschriften-Tags gestaltet werden (sehen Sie sich unser Video „Fragen Sie uns alles“ an, um mehr darüber zu erfahren).

12. Bildoptimierung

Bilder verbessern Ihre Seiten erheblich. Inhalte brauchen visuelle Elemente, um den Text aufzulockern und das Interesse des Lesers aufrechtzuerhalten.

Bilder bieten auch zusätzliche Ranking-Möglichkeiten durch Bildsuchen und kombinierte Web-Suchergebnisse.

Bilder können die Ladezeit einer Seite verlangsamen. Um die Dateigröße zu reduzieren und die Geschwindigkeit so weit wie möglich zu erhöhen, ändern Sie die Größe der Dateien auf ihre Anzeigegröße, anstatt die Originaldatei hochzuladen und den Browser zu verkleinern. Fügen Sie außerdem Breiten- und Höhenattribute in Bild-Tags ein.

HINWEIS: Wir verwenden ein Plugin, das automatisch JPEG- und PNG-Bilder im WebP-Bildformat für Browser bereitstellt, die es unterstützen, wodurch die Bildgröße um etwa 50 % reduziert wird. Dies verbessert die Suchmaschinenoptimierung erheblich, indem die Seitengröße verringert und das Laden von Seiten beschleunigt wird.

Dateinamen sollten das Bild beschreiben und wenn möglich ein Schlüsselwort enthalten. Sie können auch die Bildunterschrift und den Text rund um ein Bild optimieren, um zu verdeutlichen, worum es im Bild geht.

Weitere Informationen zum Optimieren von Bildern für SEO finden Sie in unserem Beitrag So verbessern Sie das Ranking der Google-Bildsuche.

13. Alt-Attribute

Stellen Sie sicher, dass Sie jedem Bild ein Alt-Attribut hinzufügen. Der Americans with Disabilities Act (ADA) besagt, dass eine Website das Bild auf einer Seite für Sehbehinderte beschreiben sollte, wenn die Beschreibung zum genauen Verständnis des Inhalts beiträgt. Und bitte nehmen Sie dies ernst; Obwohl es sich nicht um Mainstream-SEO handelt, kann ein Compliance-Versagen zu ernsthaften Bußgeldern und Strafen führen.

Barrierefreiheit ist für Nutzer und Google wichtig. Laut Google ist das Vorhandensein von Alt-Attributen ein primärer Indikator dafür, dass Ihre Website zugänglich ist.

Stellen Sie als SEO-Checklistenpunkt sicher, dass Ihre Bilder einen genauen Alt-Text haben, der gegebenenfalls ein Schlüsselwort für die Seite enthält. Wenn ein Bild rein dekorativ ist, sollte es immer noch ein leeres alt-Attribut innerhalb seines Bild-Tags haben. Alt-Attribute sind für validierten HTML-Code erforderlich (gemäß W3C-Standards).

14. Videooptimierung

Videos sind leistungsstarke Interaktionsobjekte, die multimediales Interesse hinzufügen, um Besucher länger auf Ihrer Seite zu halten. Videos sind äußerst konsumierbare Inhalte und bieten Ihnen zusätzliche SEO-Vorteile und Möglichkeiten zum Teilen in sozialen Netzwerken. Beachten Sie auch, dass Video eines der Formate für Featured Snippets in den SERPs ist. Um weiter zu gehen, stelle ich mir vor, dass sich ein erheblicher Teil der Ergebnisse von How-to-Abfragen (im Bereich der organischen Ergebnisse) zu Videoantworten entwickeln wird. Beginnen Sie jetzt – Sie können nicht sagen, dass Sie nicht gewarnt wurden.

Optimieren Sie Ihre Videos, um in der Suche gefunden zu werden. Videoinhalte bieten Ranking-Möglichkeiten sowohl bei regulären Suchen als auch in Nur-Video-Suchmaschinen, in die sie hochgeladen werden, insbesondere YouTube.

Wie Bilder können eingebettete Videos das Laden einer Seite verlangsamen. Es gibt eine Reihe von Best Practices zur Optimierung für YouTube, Vimeo und andere Video-Hosting-Sites. Lesen Sie unseren Leitfaden mit 10 Video-SEO-Tipps zur Verbesserung des SERP-Rangs.

15. Strukturiertes Daten-Markup mit Schema

Strukturierte Daten verdeutlichen der Suchmaschine, worum es auf Ihrer Seite inhaltlich geht. Insbesondere hilft die Auszeichnung Ihrer HTML-Inhalte basierend auf den Standards bei schema.org den Suchmaschinen zu verstehen, welche Art von Informationen Sie präsentieren.

Beispielsweise könnten Sie strukturiertes Daten-Markup verwenden, um auf eine bevorstehende Veranstaltung hinzuweisen, die Ihr Unternehmen ausrichtet, indem Sie Datum, Uhrzeit, Ort und andere Details angeben. Wenn Google genau weiß, worum es auf Ihrer Website geht, können zusätzliche Informationen in Ihren Suchergebnissen auftauchen.

Es gibt Dutzende von Schematypen, die je nach Inhalt auf Ihrer Website zutreffen können. Betrachten Sie zum Beispiel:

• Strukturierte Daten zu HowTo-Artikeln – Verwenden Sie diese, um HowTo-Artikel zu identifizieren.
• FAQ Strukturierte Daten – Markieren Sie einen Q&A-Abschnitt mit dieser Art von Schema, und Sie können ein kräftiges Featured Snippet wie das unten gezeigte verdienen.

Die Google-Richtlinien lassen drei unterstützte Formate für die Auszeichnung einer Website zu:

• JSON-LD (empfohlen)
• Mikrodaten
• RDFa

Dies ist ein technischer SEO-Checklistenpunkt: Google verlangt, dass Ihr Markup alle erforderlichen Eigenschaften enthält, damit ein Objekt für Verbesserungen in Ihrem SERP-Eintrag in Frage kommt. Um sicherzustellen, dass Sie es richtig gemacht haben, überprüfen Sie Ihre Seite oder Ihr Code-Snippet mit dem Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google.

Weitere Informationen zur Implementierung strukturierter Daten auf Ihrer Website finden Sie unter So verwenden Sie Schema-Markup, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche zu verbessern.

16. Mehr strukturierte Daten

Neben dem gerade erwähnten Schema-Markup gibt es noch andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Daten strukturieren können, um sie für Suchmaschinen besser verdaulich zu machen.

• HTML-Tabellen
• Listen mit Aufzählungszeichen
• Geordnete Listen
• Breadcrumb-Navigation
• Inhaltsverzeichnis oben (insbesondere bei Ankerlinks)
• Überschriften, die einen Schlüsselbegriff oder eine Frage enthalten, gefolgt von der Antwort im Fließtext
• TL;DR ("zu lang, nicht gelesen") Zusammenfassung am Anfang Ihres Artikels

Alle diese Strukturformate können den Leuten helfen, Ihre Inhalte leichter zu lesen. Sie ermutigen Google auch, Ihre Inhalte in hervorgehobenen Snippets zu verwenden, wie wir oben besprochen haben. Mehr Informationen zu strukturierten Daten in den Suchergebnissen gibt Google hier.

17. Soziale Meta-Tags

Social Markup oder Social Meta Tags bezieht sich auf den Code, der verwendet wird, um Inhalte auf Social-Media-Sites wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest zu verbessern. Inhalte in diesen Tags bestimmen, welches Bild und welcher Text angezeigt werden, wenn jemand einen Link zu Ihren Inhalten in einem sozialen Netzwerk postet. Obwohl es sich nicht um einen Link für SEO handelt, wird angenommen, dass soziale Erwähnungen über Ihre Seiten zumindest vorübergehend das Ranking unterstützen.

Indem Sie soziales Markup in Ihrem HTML angeben, können Sie sicherstellen, dass Sie in sozialen Medien optimal aussehen. Facebook Open Graph-Tags, Twitter Card-Markup und Pinterest Rich Pins sind die wichtigsten Social-Markup-Tags. Klicken Sie sich durch, wenn Sie weitere Einzelheiten zu den Optionen der einzelnen Plattformen wünschen:

• Facebook Open Graph-Tags
• Twitter-Karten
• Pinterest Pins in verschiedenen Formaten
• LinkedIn-Aktien

18. URL-Optimierung

Dieser Punkt ist in fast jeder SEO-Checkliste enthalten. Vor langer Zeit waren URLs stark mit Keywords vollgestopft, und es wird angenommen, dass sie jetzt nur noch minimale Auswirkungen auf das Ranking haben. Dennoch kann eine beschreibende URL sicherlich bei Klicks von Benutzern helfen.

Verwenden Sie in Seiten-URLs Bindestriche anstelle von Unterstrichen. Unterstriche sind Alphazeichen und trennen keine Wörter. Bindestriche (oder vielmehr Bindestriche) sind Worttrennzeichen, sollten aber nicht zu oft vorkommen, da sie sonst wie Spam aussehen könnten. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in diesem Beitrag von Matt Cutts von Google (ein Oldie, aber ein Goodie) und in unserem, in dem erklärt wird, was Spam ist.

Sie möchten auch, dass URLs beschreibend sind und Schlüsselwörter enthalten, ohne Spam zu sein. Und kürzere URLs sind langen URLs vorzuziehen.

19. Vollständig qualifizierte Links

Wenn Sie Ihre internen Links vollqualifiziert machen, gibt es für Suchmaschinenspider, Browser usw. keine Frage, wo sich die Datei befindet und worum es geht. Wenn Ihr Link in etwa so aussieht wie „.././Seitenname“ (ein relativer Link), kann dies bei einigen Suchmaschinen zu Crawling-Problemen führen.

Verwenden Sie anstelle von relativen URLs vollständig qualifizierte Links, d. h. beginnen Sie mit https:// (hoffentlich nicht http://). Beachten Sie, dass Ihre Sitemap immer vollständig qualifizierte URLs haben sollte. (Sie können unten mehr über Sitemaps lesen.)

20. Machen Sie JavaScript und CSS extern

Um unnötige Codezeilen aus Ihrem Fließtext zu entfernen, empfiehlt es sich, JavaScript- und CSS-Code, der schlüsselwortreichen Inhalten im Wege steht, zu externalisieren. Das Auslagern großer Dateien kann die Ladezeit Ihrer Seite beschleunigen, was eine Rolle im Ranking-Algorithmus von Google spielt.

Es gibt jedoch einen Kompromiss, der besonders im Hinblick auf die neuen Core Web Vitals berücksichtigt werden muss. In einigen Fällen empfiehlt Google, kleinere CSS- oder JavaScript-Codeelemente inline in Ihrer HTML-Seite zu belassen, um die Umlaufzeit zu verkürzen, die der Server möglicherweise benötigt, um die externe Ressource anzufordern.

Lokale Optimierung

Unternehmen mit einer lokalen stationären Präsenz oder lokalen Servicebereichen müssen auf eine Reihe spezieller SEO-Faktoren achten. Hier sind ein paar wichtige lokale SEO-Checklistenpunkte.

21. Beanspruchen Sie den Google My Business-Eintrag

Ein Google My Business-Eintrag ist kostenlos und ein entscheidender erster Schritt für lokale stationäre Unternehmen und Unternehmen mit Einzugsgebieten. Mit einem Google My Business-Eintrag kann Ihre Website in Google Maps, dem lokalen Paket der Google-Suchergebnisse und den Knowledge Graph-Panels für Ihr Unternehmen angezeigt werden. Da das Ziel von SEO darin besteht, Traffic von Suchmaschinen auf Ihre Website zu leiten, sind diese Auftritte als SEO-Elemente wichtig.

Es gibt viel mehr zu tun mit lokaler SEO, aber wenn Sie Ihren Eintrag in Google My Business und in Bing Places beanspruchen, können Sie loslegen.

22. Lokales Schema-Markup

Lokale Unternehmen können von On-Page-Schema-Markup in Bezug auf ihr Geschäft profitieren. (Sie können die verfügbaren Codes auf schema.org durchsuchen). Besonders wichtig für alle Unternehmen ist der NAP + W-Code, der den Namen, die Adresse, die Telefonnummer und die Website des Unternehmens bezeichnet.

Schauen Sie sich meine Liste mit anderen Rankingfaktoren für die lokale Suche an. Es gibt viele Faktoren, die Sie nicht berücksichtigt haben und die alle für SEO von entscheidender Bedeutung sind.

23. Lokale Zitate und Links

Lokale Zitate finden sich normalerweise in Verzeichnissen, in denen mehrere Unternehmen entweder nach Geschäftstyp oder nach Region aufgeführt sind. Ein Online-Zitat sollte mindestens den Firmennamen, die Adresse und Telefonnummer (NAP) sowie die Website-Adresse enthalten. Viele Verzeichnisseiten bieten auch Möglichkeiten für zusätzliche Geschäftsinformationen.

Lokale Links unterscheiden sich von Zitaten darin, dass sie auf lokalen Websites, wie z. B. verwandten Unternehmen in der Region oder hyperlokalen Blogs über die Region, und nicht in einem Verzeichnis vorhanden sind. Sowohl Zitate als auch lokale Links helfen dabei, Ihre lokale Präsenz aufzubauen.

Mobile Optimierung

Wir leben wirklich in einer Mobile-First-Welt. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Websites dem mobilen Surferlebnis gerecht werden. Google betrachtet die mobile Version Ihrer Inhalte, wenn es um Indizierung und Ranking geht. Ja, Sie können Ihre Seiten bequem auf einem Desktop bearbeiten, und vielleicht haben Sie nur sehr wenige mobile Benutzer auf Ihrer Website. Aber der Google-Spider kümmert sich nur um die mobile Formatierung, und so wird Ihre Website angezeigt.

Stellen Sie als SEO-Checkliste sicher, dass Sie eine Mobile-First-Strategie verwenden. Ich habe unten ein paar Besonderheiten aufgelistet.

24. Mobile Nutzbarkeit

Suchmaschinen investieren in die Bereitstellung einer großartigen mobilen Erfahrung für Benutzer. Sehen Sie, wie Ihre Website auf Mobilgeräten abschneidet, mit dem Bericht „Mobile Usability“, der sich in der Google Search Console befindet.

Dieser Bericht informiert Sie darüber, ob Ihre Touch-Elemente zu nah beieinander liegen, ob die Größe Ihres Inhalts dem Darstellungsbereich entspricht, Ihre Flash-Nutzung, Schriftgröße und mehr.

Sie können auch das URL-Inspektionstool in der Google Search Console verwenden, um zu verstehen, wie Google eine bestimmte Seite sieht, die auf verschiedenen Mobilgeräten gerendert wird.

Zu guter Letzt können Sie wichtige URLs durch Googles Mobile-Friendly-Test für Entwickler laufen lassen. Ebenso bietet Bing ein Mobile Friendliness Test Tool an.

Auch die Seitenladegeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor. Gehen Sie in dieser SEO-Checkliste zu Website-Geschwindigkeit und -Leistung, um die SEO-Tools zur Überprüfung der Seitengeschwindigkeit zu finden.

25. Mobile und sprachbezogene Schlüsselwörter

Wann haben Sie das letzte Mal eine Sprachsuche für Ihre Keywords ausprobiert? Versuchen Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Konkurrenten so zu finden, wie es Ihr Kunde mit einer Sprachsuche tun würde. Prüfen:

• Finden Sie relevante Sprachsuchbegriffe wie „[Schlüsselwort] in meiner Nähe“?
• Berücksichtigen Sie Suchanfragen, die als Fragen oder ganze Sätze formuliert sind? (Diese werden mit dem Vormarsch von Sprachabfragen immer häufiger.)

Lassen sich Ihre Schlüsselwörter als zusätzlichen Test gut aussprechen? Haben Sie einen exotisch klingenden Produkt- oder Firmennamen? Wie gut schneiden Sie derzeit bei der Sprachsuche ab? Stehen Sie auf Platz 1, erhalten aber keinen mobilen Traffic? Die Keyword-Erkennung ist ein wichtiger Teil einer Suchanfrage, und die falsche Suchanfrage wirft SEO-Daten ab.

Sehen Sie sich unsere Artikel zur Optimierung der Sprachsuche und zur mobilen SEO an, um eine Anleitung zu erhalten.

26. Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages, kurz AMP genannt, ist ein Open-Source-Projekt, das es ermöglicht, Webseiten für mobile Benutzer fast sofort zu laden.

Aufgrund der Sichtbarkeit des AMP-Karussells von Google erhalten AMP-Seiten möglicherweise mehr Sichtbarkeit in den mobilen Suchergebnissen. Ich empfehle jedoch unbedingt, AMP zu vermeiden, es sei denn, Ihre Website bedient Zielgruppen in Regionen der Welt mit geringer Bandbreite. Google hat erkannt, dass AMP in Gebieten mit reduzierter Bandbreite benötigt wird, und für einen Großteil der USA hat Google damit begonnen, die Vorteile von AMP einzustellen.

Sehen Sie sich unsere allgemeine Übersicht über AMP an, um zu untersuchen, ob AMP für Ihre Website von Vorteil sein könnte, oder unsere Kurzanleitung, um zu erfahren, wie Sie AMP implementieren.

Um mehr über mobile Optimierungstaktiken zu lernen, lesen Sie die Mobile SEO-Lektion in unserem SEO-Leitfaden und unsere All-In-One Mobile SEO & Design-Checkliste.

Server-/HTML-Optimierung

Mit der Einführung des Page Experience-Updates von Google Mitte 2021 und der Einführung von Core Web Vitals ist die Optimierung auf Serverebene zu einer Priorität geworden. Deshalb füge ich diesen neuen Abschnitt unserer SEO-Checkliste hinzu, um Ihnen zu helfen, Ihr Seitenerlebnis auf Serverebene zu optimieren.

27. HTTPS

Das Vorhandensein einer sicheren Website (HTTPS) war jahrelang ein untergeordnetes Ranking-Signal in Google, und jetzt ist HTTPS als Teil des Page Experience Ranking-Faktors nicht mehr optional. Wenn Ihre Website unsicher ist (HTTP), sehen Benutzer wahrscheinlich eine Warnung in ihrem Browser, wenn sie versuchen, Ihre Website zu besuchen. Wenn Sie also Traffic und Rankings wollen, brauchen Sie eine sichere Website.

Erwägen Sie auch, Ihre Website mit HTTP/3 in die Zukunft zu verschieben. Mit diesem Protokoll können Websites besser auf Leistung optimiert werden. Obwohl es sich technisch noch im Status „Entwurf“ befindet, wird es bereits von den meisten Browsern und Inhaltsnetzwerken unterstützt. Es kommt.

28. Keine aufdringlichen Interstitials

Aufdringliche Interstitials sind Pop-ups, die einem Benutzer im Weg stehen, indem sie kurz nach dem Eintreffen des Benutzers zu viel von einer Webseite verdecken. Dieses No-No steht auf der Seitenerfahrungsliste von Google. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website den Inhalt nicht mit einem Popup blockiert oder zumindest bis 20–30 Sekunden nach dem Öffnen der Seite wartet.

29. Kern-Web-Vitals

Drei neue Metriken, die Google Core Web Vitals nennt, haben nun einen gewissen Einfluss auf den Ranking-Algorithmus. Diese Metriken sind LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift), die im Grunde messen, wie einfach Menschen Ihre Webseite anzeigen und mit ihr interagieren können. Überprüfen Sie Ihre Punktzahlen pro Seite unter anderem mithilfe des Core Web Vitals-Berichts in der Search Console.

Für weitere Details lesen Sie unsere Übersicht über Core Web Vitals und um in die Tiefe zu gehen, sehen Sie sich unser On-Demand-Webinar 3 Expertentipps zur Verbesserung von Core Web Vitals an.

30. Serverkonfiguration und -wartung

Überprüfen Sie Ihren Server regelmäßig auf 404-Fehler, unsachgemäße 301-Weiterleitungen und andere Fehler. Auch die vielen Diagnoseberichte in der Google Search Console weisen auf zu behebende Fehler hin.

Die Serverkonfiguration wirkt sich auch auf die Websitegeschwindigkeit aus. Da Geschwindigkeit ein bedeutendes SEO-Problem ist, ist dies ein wichtiger Punkt auf der Checkliste. Führen Sie das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google aus und achten Sie auf die empfohlenen Korrekturen.

Die Serverwartung, insbesondere die Plugin-Wartung, ist auf vielen Ebenen wichtig. Möglicherweise haben Sie beispielsweise einen Malware-Angriff erlitten. In solchen Fällen kann es sein, dass ein Hacker eine Systemschwäche ausgenutzt hat und ohne Ihr Wissen versteckte Links oder Weiterleitungen zu anderen Seiten in Ihren Code eingebaut hat. Solche Angriffe schaden Ihren SEO-Bemühungen, indem sie Ihre Inhalte vergiften und Personen, die Ihre Website besuchen, potenziell schaden. Das macht sicheres Surfen zu einer Priorität, selbst wenn Google beschlossen hat, es als Ranking-Signal für die Seitenerfahrung fallen zu lassen.

Um das jüngste Update von Google besser zu verstehen, lesen Sie unseren CMO-Überblick über das Seitenerlebnis-Update oder laden Sie unseren vollständigen Seitenerlebnis-Leitfaden herunter.

31. Geschwindigkeit und Leistung der Website

Überprüfen Sie PageSpeed ​​Insights in der Google Search Console oder verwenden Sie Tools wie GTmetrix.com, um die Leistung einer Website auf Desktop- und Mobilgeräten zu analysieren und zu verbessern.

Weitere Informationen zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit finden Sie in unserer Übersicht zu Problemen mit der Seitengeschwindigkeit für SEO.

Websiteweite Optimierung

Googles Search Quality Evaluator Guidelines (hier ist ein PDF der neuesten Version) führten die Terminologie EAT in die SEO-Community ein. EAT ist eine Abkürzung für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit als die wichtigsten Indikatoren für die Seitenqualität und ist heute eine Säule der Suchmaschinenoptimierung.

Eine Website als Ganzes soll Kompetenz, Autorität und Vertrauen signalisieren, Themenrelevanz vermitteln und für Suchmaschinen optimiert sein. Während Ihre grundlegende Inhaltsstrategie ein großer Teil davon ist (siehe Abschnitt Inhaltsoptimierung oben), helfen die folgenden Elemente, EAT zu unterstützen.

32. Kontaktinformationen

Ein explizites EAT-Signal besteht darin, dass die geschäftlichen Kontaktinformationen, wie z. B. eine Telefonnummer und eine physische Adresse, auf der Website deutlich sichtbar sind. Die Suchmaschinen erwarten, dass eine vertrauenswürdige Website dies für die Benutzer bereitstellt. Im Ernst, seien Sie leicht zu finden.

33. Erfahrungsberichte

Testimonials auf Ihrer Website unterstützen Ihre Vertrauenswürdigkeit als Unternehmen und Ihren Wert für Ihren Kundenstamm. Testimonials sind auch großartig, um Ihren menschlichen Besuchern Ihren Wert zu signalisieren!

Stellen Sie sicher, dass auch Ihre Erfahrungsberichte und Bewertungen indexiert werden können. Das bedeutet, dass sie in Text (nicht nur in Bildern) angezeigt werden, der für Suchroboter leicht zu verstehen ist. Schema-Markup ermöglicht die Anzeige von Rezensionsbewertungen und erhöht den SEO-Wert durch Erhöhung des Traffics.

34. Datenschutzerklärung

Ein weiteres EAT-Signal, eine Datenschutzerklärung auf Ihrer Website, hilft dabei, Vertrauen aufzubauen. Eine Datenschutzerklärung informiert Website-Besucher darüber, was Sie mit den Daten tun, die Sie über sie sammeln.

JEDE Website sollte in ihrer Fußzeile einen Datenschutzlink zur Datenschutzseite haben. Sie können unsere Datenschutzerklärung gerne von unserer Website übernehmen und für Ihre Verwendung ändern.

Neben der Stärkung Ihres Vertrauens zu Google und Bing ist das Anbieten einer Datenschutzerklärung eine bewährte Methode. Datenschutzgesetze wie die EU-Datenschutz-Grundverordnung (auch bekannt als GDPR) verlangen von vielen Websites, dass sie ihre Datenschutzrichtlinien klarstellen, Besucher dazu auffordern, der Datenerfassung zuzustimmen, und vieles mehr. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Trust me.

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