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Im Bereich der digitalen Medien haben wir uns daran gewöhnt, manipulierte Bilder online zu entdecken. Wenn Sie jemals auf einen „Photoshop schlägt fehl“-Artikel geklickt oder sich bei einem überfilterten Instagram-Beitrag zusammengezuckt haben, haben Sie ein Auge für veränderte Inhalte entwickelt.

Heutzutage sind Videoinhalte jedoch unendlich überzeugender als bildbasierte Inhalte. Und mit fortschreitender Technologie sehen wir die Entwicklung einer neuen Art der Manipulation, die sich auf Videos bezieht: Deepfakes.

Einen Photoshop-Fehler zu erkennen, ist eine Sache, aber Deepfakes und andere Arten von synthetischen Videos werden immer überzeugender. Hier ist, was Vermarkter über den Umgang mit synthetischen Videoinhalten, die Erstellung synthetischer Videoinhalte und die Neugestaltung der Zukunft der Produktion im Zeitalter der Deepfakes wissen müssen.

Was ist synthetische Videotechnologie?

Synthetisches Video ist der Begriff für jedes computergenerierte Video, das manipuliert wurde, um „echt“ zu erscheinen. Die meisten Menschen haben auch den Begriff „Deep Fake“ übernommen, um sich auf Inhalte zu beziehen – oft Video- oder Audioinhalte – die so manipuliert wurden, dass sie wie etwas aussehen, das sie nicht sind.

Sie haben vielleicht dieses Video gesehen, in dem Obama schockierende Aussagen macht, oder dieses Video, in dem Jon Snow sich für das Ende von Game of Thrones entschuldigt – beides Lehrbuchbeispiele für Deepfakes, die viral wurden.

Wie Sie sich vorstellen können, gibt es positive und negative Auswirkungen auf die synthetische Videotechnologie. Das Positive zuerst: KI-gesteuertes Video beseitigt viele der Einschränkungen der traditionellen Videoproduktion. Für Unternehmen und Ersteller von Inhalten mit begrenzten Budgets und Zeitplänen öffnet synthetisches Video neue Türen.

Beispielsweise kann KI verwendet werden, um Ihre Produktionszeit am Set zu verkürzen, mit bestimmten Talenten zu arbeiten, ohne am selben Ort zu sein, oder Visuals zu integrieren, die im wirklichen Leben schwer einzufangen wären. Wenn Sie schon immer eine Ultra-Nischen-Aufnahme für Ihre Videoinhalte wollten, kann synthetisches Video das Unmögliche möglich machen.

Auf der anderen Seite sind die Negativbeispiele synthetischer Videos schwer zu ignorieren. Deep-Fake-Technologie wurde verwendet, um gefälschte Pornografie mit nicht einverstandenen Teilnehmern (insbesondere Prominenten) zu erzeugen, schädliche Nachrichten mit vertrauenswürdigen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens als Boten zu verbreiten oder sogar gefälschte Sprachaufzeichnungen zu erstellen, um ahnungslose Opfer zu betrügen.

Der gruseligste Teil dieser schädlichen Deepfakes ist, dass sie oft nicht von einer „echten“ Version desselben Videos zu unterscheiden sind. Wenn wir nicht lernen, Videoinhalte genauer zu untersuchen, könnten die Folgen eines schändlichen Deep Fakes von Rufschädigungen bis hin zu globalen Sicherheitskrisen reichen.

So verwenden Sie synthetisches Video in Ihrer Content-Strategie

Wir lernen immer noch, wie wir uns in Echtzeit an die synthetische Videotechnologie anpassen können, daher ist es nicht verwunderlich, dass wir noch nicht alle Antworten haben. Wir haben jedoch bereits klare Anwendungsfälle für Deepfakes im Marketingbereich. Hier sind ein paar Ideen, die Sie für Ihre eigene Videomarketingstrategie berücksichtigen sollten.

1) Skalieren Sie Ihre Videomarketing-Initiativen

Zunächst das Offensichtliche: Diese neue Technologie ermöglicht es, mehr Videomarketing-Inhalte innerhalb der bestehenden Ressourcenbeschränkungen zu erstellen. Eine traditionelle Produktion kann Kameras, Mikrofone und andere Audiogeräte, Beleuchtung, Versatzstücke, Requisiten, Haar- und Make-up-Styling, Garderobenstyling, Schauspieler und Sprecher, Produktionsgenehmigungen und eine beliebige Anzahl anderer Elemente erfordern, die die Komplexität des Drehs erhöhen.

Wenn Sie synthetisches Video vollständig nutzen und die KI die ganze Arbeit erledigen lassen möchten, können Sie all diese Kosten vollständig umgehen. Als Mittelweg können Sie KI für einige Elemente des Videos verwenden und sich auf das beschränken, was Sie am Set abdecken müssen. Wenn Sie beispielsweise einige Szenen mit synthetischer Videotechnologie zum Laufen bringen können, können Sie Ihre Produktionszeit möglicherweise halbieren.

2) Überraschen Sie das Publikum mit unerwarteten Bildern

Möglicherweise haben Sie das folgende Video bereits gesehen, und es ist ein interessantes Beispiel dafür, wohin sich synthetische Videos entwickeln könnten. Der Clip ist eine Anzeige für die gemeinnützige Organisation Feeding America und soll die Auswirkungen des Kinderhungers in Amerika hervorheben.

In dem Wissen, dass sich „Hunger bei Kindern“ für die meisten Menschen wie ein abstraktes, nicht greifbares Problem anfühlt, verwendete die Organisation KI, um das Erscheinungsbild eines „echten“ Kindes zu schaffen, das Hunger leidet.

Während das Publikum gemischte Reaktionen auf die Anzeige selbst hatte, ist es klar, dass KI helfen kann, eine Botschaft durch das Überraschungselement hervorzuheben. Da synthetisches Video relativ neu in der Marketingszene ist, ist das Publikum noch nicht an diese Erzählungen gewöhnt, und Marken könnten als Early Adopters in diesem Bereich erfolgreich sein.

3) Erstellen Sie Inhalte in mehreren Sprachen

Einer der praktischsten Vorteile der synthetischen Videotechnologie ist die Möglichkeit, Ihre Videoinhalte in mehrere Sprachen zu übersetzen. Wenn Sie sich nicht darum kümmern müssen, sprachspezifische Talente zu casten und neue Einstellungen für jede Sprache zu filmen, ist es viel einfacher, Ihre Inhalte weltweit zugänglich zu machen. Sicher, das Hinzufügen von Untertiteln und Untertiteln zu Ihren Videos ist eine großartige Möglichkeit, Sprachbarrieren zu verringern und das Verständnis zu verbessern, aber die Übersetzungen können oft das Ziel verfehlen.

Verwenden Sie einfach KI, um neue Versionen des Inhalts in Ihren Zielsprachen zu generieren, und veröffentlichen Sie bei Bedarf mehrere Versionen des Videos.

4) Personalisieren Sie Ihre Inhalte

Schließlich sehen wir bereits die Vorteile der KI-Technologie für personalisierte Videoinhalte.

Hier gibt es klare Auswirkungen auf die Vertriebs- und Kundendienstbranche, wo maßgeschneidertes Messaging dabei hilft, Beziehungen aufzubauen und Kundenbeschwerden zu lösen. Synthetisches Video kann den Namen des Kontakts, alle Informationen, die Sie bereits über seine Ziele oder Probleme gesammelt haben, und andere öffentlich verfügbare Daten berücksichtigen, um ein einzigartiges Video für jede Person zu erstellen. Ähnlich wie Kundenvideos können synthetische Videos verwendet werden, um Ihren bestehenden Kundenstamm zu pflegen und einmalige Käufer zu Markenbotschaftern zu machen.

Ohne KI wäre dieses Maß an Anpassung ein Vollzeitjob, aber dank synthetischer Videos funktioniert es in großem Maßstab.

Abschließende Gedanken

Wir erleben derzeit die Spitze des Eisbergs für synthetische Videoinhalte, was es für Marketer zu einer aufregenden Zeit zum Experimentieren macht.

Testen Sie es, um Ihre Videostrategie zu erweitern, Produktionskosten zu senken und Ihr Publikum mit unerwarteten Inhalten zu begeistern. Und wenn Sie ein Video sehen, das zu gut aussieht, um wahr zu sein, denken Sie daran, dass es sich letztendlich nur um eine tiefe Fälschung handeln könnte.