النماذج الأصلية للعلامة التجارية: ما هي وأمثلة

هناك عدد لا يحصى من الأدوات والتقنيات التسويقية التي يمكن أن تساعد علامتك التجارية في التميز بين الجماهير. ولكن لكي يعمل أي منهم ، يجب أن يكون لديك علامة تجارية جيدة التصميم لها صدى لدى جمهورك المستهدف. خلاف ذلك ، من المحتمل أن تقع أي تقنية تستخدمها على آذان صماء.

فلماذا نشكل روابط مع بعض العلامات التجارية دون غيرها؟ ما الذي يجعلنا نثق بهويات علامات تجارية معينة ونشعر بالتقارب الفوري؟

تتمثل إحدى طرق ضمان تأثير علامتك التجارية بشكل إيجابي في البحث عن النماذج الأصلية للعلامة التجارية وتحديد ملف تعريف يساعدك على تكوين اتصال مع الأشخاص. ستحتاج بعد ذلك إلى عكس هذه الهوية في كل جانب من جوانب علامتك التجارية.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية ونوضح سبب كونها استراتيجية فعالة للعلامة التجارية. سنقوم بتفصيل 12 ملف تعريف نموذجي للعلامة التجارية ومشاركة بعض الأمثلة النموذجية للعلامات التجارية المعروفة لمساعدتك على فهم المفهوم.

ما هي النماذج الأصلية للعلامة التجارية؟

تم التفكير في مفهوم النماذج الأصلية للعلامة التجارية في الأصل من قبل عالم النفس كارل يونغ. كان يعتقد أننا محاطون بأنواع معينة من الناس وأنماط السلوك والشخصيات. هذه تستند إلى السمات الفطرية السائدة التي تؤثر على الأنماط السلوكية النموذجية ، والرغبات ، والدوافع. علاوة على ذلك ، اعتقد يونغ أن هذه النماذج البدائية كانت معروفة عالميًا وأننا جميعًا لدينا فهم غريزي لها.

تساعدنا هذه النماذج الأصلية في تصنيف من حولنا حتى نتمكن بسرعة من تحديد من هو بطل الرواية والشرير ومن هو البطل. إنهم يشكلون السرد اللاواعي الذي نخبر أنفسنا به عندما نلتقي بشخص جديد ويساعدنا في تحديد ما إذا كان ينبغي أن نستثمر عاطفيًا أم لا.

من حيث التسويق ، تخدم النماذج الأصلية للعلامة التجارية وظيفة مماثلة. إنها تساعد في إضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية بحيث يمكن للجمهور تكوين روابط عاطفية وشخصية مع هويات وروايات محددة. يتم استخدامها لنقل القيم والرسالة والرؤية للعلامة التجارية ، وتكون بمثابة الخطوة الأولى نحو إقامة علاقة مع العملاء. كما أنها تساعد في تمييز العلامات التجارية من خلال تزويدها بشخصيات فريدة تساعدها على التميز ككيانات لا تُنسى في حد ذاتها.

12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية

تعود جذور نماذج العلامة التجارية لـ 12 لـ Jung إلى الأساطير اليونانية ، وقد تم صياغتها نتيجة عقود من البحث النفسي.

هذه النماذج البدائية لها صدى لدى الجماهير لأسباب مختلفة.

يوضح الرسم البياني أدناه 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية.

البريء

أول النماذج الأصلية للعلامة التجارية هو "الأبرياء". هذه شخصية إيجابية ذات نظرة متفائلة. عادة ما تكون هذه العلامات التجارية نقية وساذجة إلى حد ما وسعيدة وذات قيم أخلاقية قوية. إنهم يميلون إلى إظهار الثقة والبساطة والأصالة.

الحكيم

هذا النموذج الأصلي للعلامة التجارية يدور حول البحث عن المعرفة والحقيقة والحكمة. يُنظر إليهم على أنهم قادة فكريون ومصادر موثوقة للمعلومات. تهدف العلامات التجارية من هذا النوع إلى تمكين الناس من تغيير العالم. غالبًا ما تُستخدم النماذج الأصلية للمريمية في المنافذ التعليمية والأخبار.

المستكشف

تدور أحداث "المستكشف" حول الحرية والمغامرة والاكتشاف. تميل هذه العلامات التجارية إلى أن تكون مستقلة وطموحة من المفكرين الأحرار. يتم استخدام هذا النموذج الأصلي كثيرًا من قبل العلامات التجارية الخارجية والمغامرة.

والخارجة عن القانون

"الخارج عن القانون" ، كما قد تكون خمنت ، هو متمرد قليلاً. هذا النموذج الأصلي يدور حول محاربة الامتثال وتعطيل الوضع الراهن. إنهم يقدرون الحرية ويعتقدون أنه كان من المفترض كسر القواعد.

الساحر

تدور أحداث "The Magician" حول تقديم تجارب تحويلية وتحقيق الأحلام. يعتقدون أن أي شيء يمكن أن يحدث ويركزون بشدة على تعزيز الإبداع والخيال.

البطل

هذا النموذج الأصلي يدور حول الشجاعة والثقة والإلهام والشجاعة. الأبطال طموحون ويلهمون الناس للعمل بجدية أكبر. غالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية التي تركز على الرياضة والهواء الطلق.

العاشق

"The Lover" هو فيلم رومانسي حقيقي. إنهم يقدرون العلاقات ويركزون على العلاقة الحميمة والعاطفة وتشكيل الروابط العاطفية. غالبًا ما يستخدم هذا النموذج الأصلي من قبل العلامات التجارية الممتعة التي تبيع منتجات مثل الشوكولاتة والنبيذ ومستحضرات التجميل.

المهرج

هذا النموذج الأصلي يدور حول المرح والفكاهة. المهرجون مؤذون وجذاب للغاية. إنهم يشجعون الآخرين على عدم أخذ الحياة على محمل الجد والانضمام إلى الحفلة. غالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية التي تروج للطعام والترفيه.

كل رجل

"كل رجل" دافئ وودود ومتواضع. الدافع الرئيسي في الحياة هو أن يكون محبوبًا وملائمًا. وعادة ما يستخدم هذا النموذج الأصلي من قبل العلامات التجارية اليومية ذات الأسعار المعقولة والتي تستهدف الجماهير ، مثل ديكور المنزل والأثاث.

مقدم الرعاية

تدور أحداث "The Caregiver" حول الإيثار. تم بناء هذا النموذج الأصلي على أساس متين من التعاطف واللطف والرحمة. يتم استخدامه عادةً من قبل المؤسسات غير الربحية والعلامات التجارية التي تركز على الاستدامة.

الحاكم

"الحاكم" هو كل شيء عن السلطة والمكانة والسيطرة. يتم استخدام هذا النموذج الأصلي من قبل العلامات التجارية التي تركز على السعي لتكون الأفضل على الإطلاق ، وعادة ما توجد في الأسواق الفاخرة المرتبطة بالثروة والنجاح.

الخالق

آخر 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية هو "The Creator". يركز هذا النوع من العلامات التجارية على الإبداع والابتكار ، ولا يخشى تجربة أشياء جديدة. تسعى هذه الأنواع من العلامات التجارية باستمرار إلى إنشاء منتجات ذات مغزى ذات قيمة دائمة ، غالبًا في مجال التصميم والتكنولوجيا.

أمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية

الآن بعد أن نظرنا إلى 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية ، دعنا نلقي نظرة على بعض أمثلة النماذج الأصلية للعلامات التجارية المعروفة لمساعدتك على فهم كيفية عمل المفهوم عمليًا.

أنشأت جميع العلامات التجارية التالية هويات علامات تجارية معروفة لها صدى لدى الجماهير المستهدفة.  

آبل (الخالق)

أبل خير مثال على "الخالق". تركز روح العلامة التجارية بأكملها على ابتكار منتجات ثورية وكونها رائدة في مجال التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك ، كان شعارهم الإعلاني من 1997 إلى 2002 هو "فكر بشكل مختلف" ، وهو مأخوذ مباشرة من دليل المبدع.

الحمامة (الأبرياء)

Dove هو مثال رائع آخر على نموذج أصلي للعلامة التجارية. تم تشكيل هوية علامتها التجارية بالكامل حول مفهوم الرسائل الإيجابية وبساطة احتضان الطبيعة ومن أنت.

ديزني (الساحر)

لا يمكننا التحدث عن النماذج الأصلية للعلامة التجارية دون الحديث عن ديزني. ربما تكون ديزني واحدة من أكثر النماذج الأصلية للسحر شهرة في التاريخ. تدور شخصية العلامة التجارية بالكامل حول السحر والاندهاش. من حدائقها الترفيهية المثيرة إلى أفلامها الساحرة وشعارها السحري ، "Where Dreams Come True" ، ديزني هي تجسيد للنموذج الأصلي الساحر. عرف والت بالضبط ما كان يفعله عندما صمم علامته التجارية المشهورة عالميًا.