ブランドの原型：それらが何であるかと例

あなたのブランドを大衆から際立たせるのを助けることができる無数のマーケティングツールとテクニックがあります。 しかし、それらのいずれかが機能するためには、ターゲットオーディエンスに共鳴する適切に設計されたブランドが必要です。 そうしないと、使用するテクニックが耳に聞こえなくなる可能性があります。

では、なぜ他のブランドではなく一部のブランドとのつながりを形成するのでしょうか。 特定のブランドアイデンティティを信頼し、即座に親近感を感じる理由は何ですか？

ブランドがプラスの影響を与えることを確認する1つの方法は、ブランドの原型を調査し、人々とのつながりを形成するのに役立つプロファイルを選択することです。 次に、このアイデンティティをブランドのあらゆる側面に反映させる必要があります。

この投稿では、ブランドの原型を見て、なぜそれらがそのような効果的なブランディング戦略であるのかを説明します。 12の典型的なブランドプロファイルを分類し、概念を理解するのに役立ついくつかの有名なブランドの原型の例を共有します。

ブランドの原型とは何ですか？

ブランドの原型の概念は、もともと心理学者のカール・ユングによって考案されました。 彼は、私たちが特定のタイプの人々、行動パターン、および性格に囲まれていると信じていました。 これらは、典型的な行動パターン、欲求、および動機に影響を与える生来の支配的な特性に基づいています。 さらに、ユングは、これらの原型は広く知られており、私たち全員がそれらを本能的に理解していると信じていました。

これらの原型は、私たちが周りの人々にラベルを付けるのに役立ち、誰が主人公で、誰が悪役で、誰がヒーローであるかをすばやく特定できます。 彼らは私たちが新しい誰かに会ったときに私たちが自分自身に話す潜在意識の物語を形作り、私たちが感情的に投資されるべきかどうかを決定するのを助けます。

マーケティングに関しては、ブランドの原型は同様の機能を果たします。 視聴者が特定のアイデンティティや物語と感情的で個人的なつながりを形成できるように、ブランドを人間化するのに役立ちます。 それらは、ブランドの価値観、使命、ビジョンを伝えるために使用され、顧客との関係を築くための第一歩として機能します。 彼らはまた、彼らがそれ自体で記憶に残る存在として目立つのを助けるユニークな個性を彼らに提供することによって、ブランドを差別化するのを助けます。

12のブランドアーキタイプ

ユングの12のブランドの原型はギリシャ神話にルーツがあり、何十年にもわたる心理学的研究の結果として作られてきました。

これらの原型は、さまざまな理由で聴衆の共感を呼んでいます。

以下のインフォグラフィックは、12のブランドの原型を示しています。

イノセント

ブランドの原型の最初のものは「TheInnocent」です。 これは、楽観的な見通しを持つ前向きな性格です。 これらのブランドは通常、純粋で、やや素朴で、幸せであり、強い道徳的価値観を持っています。 彼らは信頼、単純さ、そして信憑性を醸し出す傾向があります。

賢者

このブランドの原型は、知識、真実、そして知恵の探求に関するものです。 彼らは、ソートリーダーおよび信頼できる情報源として認識されています。 このタイプのブランドは、人々が世界を変える力を与えることを目的としています。 セージの原型は、教育や報道機関でよく使用されます。

エクスプローラー

「エクスプローラー」は、自由、冒険、発見がすべてです。 これらのブランドは、独立した野心的な自由思想家である傾向があります。 この原型は、アウトドアブランドやアドベンチャーブランドでよく使用されています。

無法者

「無法者」は、ご想像のとおり、少し反逆者です。 この原型は、適合性と戦い、現状を打破することです。 彼らは自由を大切にし、規則が破られることを意図していたと信じています。

マジシャン

「マジシャン」とは、変革をもたらす体験を提供し、夢を実現することです。 彼らは何でも起こり得ると信じており、創造性と想像力を促進することに重点を置いています。

英雄

この原型は、勇気、自信、インスピレーション、そして勇気がすべてです。 ヒーローは野心的であり、人々にもっと一生懸命働くように促します。 スポーツやアウトドアに焦点を当てたブランドでよく使用されます。

恋人

「恋人」は本当にロマンチックです。 彼らは関係を大切にし、親密さ、情熱、そして感情的なつながりの形成に焦点を当てています。 この原型は、チョコレート、ワイン、化粧品などの製品を販売する贅沢なブランドによってよく使用されます。

道化師

この原型はすべて楽しさとユーモアに関するものです。 道化師はいたずら好きで非常にカリスマ的です。 彼らは他の人に人生をあまり真剣に受け止めず、パーティーに参加するように勧めています。 それらは、食品や娯楽を宣伝するブランドによってよく使用されます。

エブリマン

「TheEveryman」は暖かく、フレンドリーで、謙虚です。 彼らの人生の主な動機は、好かれ、フィットすることです。この原型は通常、家の装飾や家具など、大衆をターゲットとする手頃な価格の日常的なブランドによって使用されます。

介護者

「介護者」は利他主義がすべてです。 この原型は、共感、優しさ、思いやりの強固な基盤の上に構築されています。 これは通常、持続可能性に重点を置いている非営利団体やブランドによって使用されます。

定規

「定規」とは、権力、地位、支配力のすべてです。 この原型は、最高のものを目指して努力することに焦点を当てているブランドによって使用され、通常、富と成功に関連する高級市場で見られます。

クリエイター

12のブランドアーキタイプの最後は「TheCreator」です。 このブランドタイプは創造性と革新に焦点を合わせており、新しいことに挑戦することを恐れません。 これらのタイプのブランドは、多くの場合、デザインとテクノロジーの分野で、永続的な価値を持つ意味のある製品の作成に常に努めています。

ブランドの原型の例

12のブランドアーキタイプを確認したので、コンセプトが実際にどのように機能するかを理解するのに役立つ、いくつかの有名なブランドアーキタイプの例を見てみましょう。

以下のブランドはすべて、ターゲットオーディエンスに共鳴する認識可能なブランドアイデンティティを確立しています。  

アップル（クリエーター）

「TheCreator」の完璧な例はAppleです。 ブランドの全体的な精神は、革新的な製品を発明し、技術分野の先駆者となることに焦点を当てています。 さらに、1997年から2002年までの彼らの広告スローガンは、作成者のプレイブックから直接引用した「ThinkDifferent」でした。

鳩（イノセント）

鳩は、典型的なブランドの原型のもう1つの優れた例です。 そのブランドアイデンティティ全体は、ポジティブなメッセージのコンセプトと、自然とあなたが誰であるかを受け入れるというシンプルさを中心に形作られています。

ディズニー（魔術師）

ディズニーについて話さずにブランドの原型について話すことはできません。 ディズニーは、おそらく歴史上最も象徴的なマジシャンの原型の1つです。 ブランドの全体的な個性は魔法と不思議についてです。 エキサイティングなテーマパークから魅惑的な映画、そして魔法のスローガン「Where Dreams Come True」まで、ディズニーは魔術師の原型を具現化したものであり、ウォルトは世界的に有名なブランドをデザインしたときに自分が何をしていたかを正確に知っていました。