Was ist Clickbait? Ein Leitfaden zur Vermeidung von Clickbait-Schlagzeilen

Es besteht kein Zweifel, dass der Markt für Internetverkehr umkämpft ist. Es gibt so viele Websites, dass es sich wie ein ständiger Kampf anfühlen kann, die Leser auf Ihre Website zu locken. Aufgrund dieser Atmosphäre haben viele Texter es sich leicht gemacht und Clickbait-Titel verwendet, um Leser anzuziehen. Dies kann kurzfristig effektiv sein, ist aber für die meisten Marken und Autoren die falsche Wahl.

Clickbait-Inhalte helfen Websites nicht, die ein dauerhaftes Publikum aufbauen möchten. Clickbait-Titel können Ihrer Website tatsächlich schaden. Hier ist, was Sie über den Clickbait-Trend wissen müssen und warum er für Ihre Marke schrecklich ist, Clickbait-Beispiele und wie man Titel schreibt, die etwas bedeuten.

Was ist Clickbait?

Was bedeutet Clickbait? Wenn Sie jemals einen Artikel mit dem Titel „11 unglaubliche Fakten – Der Vierte wird Sie schockieren!“ gesehen haben. dann haben Sie Clickbait gesehen. Heute wird es oft mit Fake News in Verbindung gebracht. Wenn Sie eine einfache Clickbait-Definition wünschen, handelt es sich um einen Titel, der darauf abzielt, Aufmerksamkeit und Klicks zu erregen, indem er eine emotionale Reaktion hervorruft, anstatt sich auf die Fakten zu konzentrieren.

Ein Clickbait-Titel versucht, Menschen in einen Artikel zu ziehen, indem er unglaublich oder schockierend wirkt. Diese Titel sind selten informativ und der Inhalt hinter dem Clickbait muss nicht interessant sein. Die Qualität des Artikels hat keinen Einfluss auf die Aufmerksamkeit, die der Titel erhält. Aus diesem Grund hat Clickbait einen so guten Ruf für schlechte Qualität.

Es gibt eine bestimmte Art von Seitentitel, die als „Clickbait“ betrachtet wird. Ein Clickbait-Titel ist normalerweise:

Irreführend oder unklar

Das grundlegendste Element eines Clickbait-Titels ist, dass er den Leser darüber in die Irre führt, was sich hinter dem Link verbirgt. Es können Fragen gestellt werden wie "Könnte Ihr Haus von gefährlichen Explosionen bedroht sein?" wenn die Antwort mit ziemlicher Sicherheit nein ist.

Es kann auch nur über den Inhalt lügen, mit einer irreführenden Überschrift wie „Ärzte entdecken neue Behandlung für Schluckauf“, die entweder eine bekannte Behandlung beschreibt oder eine gefälschte Behandlung, die von Leuten erfunden wurde, die keine Ärzte sind.

Entzündlich

Ein wesentliches Element vieler Clickbait-Artikel ist die Verwendung einer provokativen Sprache. Dies kann positiv wie „unglaublich“, „bahnbrechend“ oder „unglaublich“ oder negativ wie „schrecklich“, „am schlimmsten“ oder „tödlich“ sein. Wenn ein Titel starke, emotional aufgeladene Wörter verwendet, um Klicks zu erhalten, seien Sie vorsichtig, dass es sich nicht um aufrührerische Clickbait handelt.

Aufdringlich

Clickbait-Titel verwenden oft Sätze wie „Sie müssen lesen!“ oder "Nicht verpassen!" um den Lesern eine Angst vor dem Verpassen (FOMO) aufzuzwingen, unabhängig davon, ob die Informationen wichtig oder zeitgebunden sind.

In Kombination verschleiern diese drei Elemente den eigentlichen Inhalt der Seite, lassen ihn spannender oder wichtiger erscheinen, als er ist, und versuchen, den Leser glauben zu machen, dass er etwas verpasst, wenn er nicht durchklickt.

Warum ist Clickbait schlecht für Ihre Website?

Es gibt zwei wichtige Gründe, warum Clickbait-Titel eine schlechte Idee sind. Es schadet der SEO Ihrer Website und dem Ruf Ihrer Marke.

Auf der technischen Seite verfolgt Google Details wie die Übereinstimmung Ihrer Titel mit dem Inhalt eines Artikels und die Absprungrate. Clickbait-Titel enthalten selten wichtige Merkmale, nach denen Google sucht, wie z. B. Zielschlüsselwörter, und können die Leser aktiv irreführen. Dies ist ein perfektes Rezept, um Punkte im Website-Ranking-System von Google zu verlieren und alle Seiten Ihrer Website von der Spitze der Suchrankings fernzuhalten.

Auf einer persönlicheren Ebene wird Clickbait das Vertrauen Ihres Publikums brechen. Nachdem Clickbait jahrelang im Internet verbreitet wurde, assoziieren die meisten Benutzer es mit schlechter Qualität des Schreibens, also vermeiden sie es. Und selbst wenn Ihre Leser auf Ihren Artikel klicken, zeigt ihnen ein irreführender Titel, dass Sie ihre Zeit nicht respektieren, und drängt sie dazu, Ihre Website schnell zu verlassen, was Ihre Absprungrate erhöht.

Die beste Lösung ist es, wertvolle Inhalte zu schreiben und ansprechende Überschriften zu verwenden, die dennoch ehrlich sind. Es ist ein gesünderes Geschäftsmodell für Ihre SEO und Ihren Ruf.

Fünf der schlechtesten Clickbait-Beispiele im Internet

Es gibt viele Beispiele für Überschriften vom Typ Clickbait im Internet, von denen einige auf Social-Media-Plattformen beliebt sind, weil sie so sensationell sind. Die folgenden Beispiele zeigen, wie Clickbait aussehen kann. Sie eignen sich gut als Fallstudien dafür, was Sie in Ihren Titeln vermeiden sollten.

Taboola: "Gut Doctor 'Ich bitte die Amerikaner, dieses Gemüse wegzuwerfen'"

Dies ist eines der berüchtigtsten Beispiele für Clickbait im Internet. Es ist so bekannt, dass ein Vox-Artikel zusammenbrach, warum es so lange überall erschien. Der Titel und die Kontroverse darum sind ein perfektes Beispiel dafür, wie Clickbait irreführend sein kann.

Als die Leute auf diesen Artikel klickten, wurden sie nicht zu einer Erklärung für gefährliches Gemüse gebracht. Stattdessen führte der Link zu einer Website namens United Naturals, die Diätpulver für 45 US-Dollar pro Packung verkaufte. Der Titel hatte nichts mit der eigentlichen Seite zu tun, was ihn zu einer eklatanten Lüge und zum schlimmsten Clickbait machte.

Größte Clickbait-Sünde: Irreführend und vage

Fazit: Lügen Sie das Publikum nicht an

Ever Tricks: "Wenn Sie diese sehen, haben Sie bereits Krebs"

Dies ist eine übliche sensationelle Schlagzeile, die Sie auf beliebten Websites sehen würden. Dieses Clickbait-Beispiel macht Jagd auf die Angst des Lesers vor gefährlichen Gesundheitsproblemen. Es impliziert, dass der Leser möglicherweise bereits Krebs hat, was dazu führt, dass die Leute klicken, um es herauszufinden.

Es führt jedoch nicht zu einem Artikel, der irgendetwas mit Krebs zu tun hat. Diese Anzeigen führten zu verschiedenen Homepages von Gesundheits- und Wellness-Websites ohne spezifische Artikel zur Beantwortung der Frage des Benutzers.

Größte Clickbait-Sünde: Gruselig und irreführend

Takeaway: Erschrecken Sie Ihr Publikum nicht unnötig

Tiffany Largie: „Deshalb verlierst du Geld“

Das andere große Problem mit Clickbait-Titeln ist ihre Tendenz, vage zu sein. Dieser Artikel von Tiffany Largie ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie diese Titel absichtlich unspezifisch sein können, um Klicks zu generieren.

Der Titel gibt keinen Kontext dafür, woran der Leser Geld verlieren könnte oder wie das Problem gelöst werden kann. Es verlässt sich ganz auf die Angst vor Verlusten, um Menschen zum Lesen zu bringen, ohne ihnen irgendeine Substanz anzubieten. Die Seite enthält hilfreiche Inhalte, daher ist dieser Titel nicht erforderlich, um ein Publikum anzulocken.

Größte Clickbait-Sünde: Unheimlich und vage

Takeaway: Geben Sie mehr Details an

Forbes: „9 große Trends für 2014 (Sie werden nicht glauben, was Nr. 9 ist)“

Dieser Forbes-Artikel ist ein Beispiel dafür, wie selbst angesehene Websites einst Opfer von Clickbait wurden. Der Satz „You Won’t Believe #X“ ist berüchtigt dafür, Clickbait anzukündigen. Die Absicht ist, die Neugier des Lesers zu wecken, aber heute scheint es einfach veraltet zu sein.

Außerdem erklärt der Artikeltitel nicht, welche Art von Trends er abdeckt. Das sind wichtige Informationen. Es wegzulassen ist eine weitere Möglichkeit, die Neugier des Lesers zu wecken, anstatt einen Mehrwert zu bieten.

Größte Clickbait-Sünde: Vage Kuriositätenköder

Fazit: Vermeiden Sie „Sie werden es nicht glauben“-Konstruktionen und geben Sie den Lesern Kontext, anstatt auf Neugier zu setzen

Reisen und Freizeit: „5 atemberaubende Orte, von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben, die Sie aber unbedingt gesehen haben müssen, laut einer Frau, die 100 Länder bereist hat (Video)“

Dies ist ein etwas anderes Beispiel für Clickbait. Der Titel dieses Reise- und Freizeitartikels ist sicherlich ehrlich, aber auch überwältigend. Der Autor lässt nichts aus. Es könnte ein Versuch sein, SEO zu verbessern, indem mehr Keywords hinzugefügt werden, aber es wirkt auch aufdringlich.

Ein besserer Titel für den Artikel und das Video wäre kürzer, wie „Die 5 atemberaubenden Orte, die Sie sehen müssen, laut einem Weltreisenden“. Es ist immer noch ehrlich, aber es scheint nicht verzweifelt nach Klicks zu suchen.

Größte Clickbait-Sünde: Länge

Takeaway: Halten Sie die Titel kurz

Wie man Clickbait-Schlagzeilen vermeidet und trotzdem Klicks bekommt

Also, was ist die Lösung, wenn Clickbait nicht der Weg ist, Ihre Artikel zu betiteln? Es gibt mehrere Regeln, die Sie befolgen können, um Titel zu schreiben, die ohne sie Traffic gewinnen. Diese Richtlinien helfen Ihnen dabei, spannende Titel zu schreiben, die mit Ihrem Publikum kommunizieren.

Veröffentlichen Sie wertvolle Inhalte

Der beste Weg, die Notwendigkeit von Clickbait-Titeln zu vermeiden, besteht darin, wirklich aufregende Inhalte zu schreiben. Wenn ein Artikel gut geschrieben ist und ein interessantes Thema behandelt, besteht keine Notwendigkeit, die Leser zum Durchklicken zu verleiten. Sie können das Stück ehrlich betiteln, und es wird die Leser trotzdem interessieren.

Natürlich gibt es kein Patentrezept für lohnenswerte Inhalte. Um Inhalte zu schreiben, die Ihrem Publikum wichtig sind, müssen Sie Ihre Nische recherchieren.

Möglicherweise müssen Sie auch Ihren Posting-Zeitplan etwas reduzieren, insbesondere wenn Sie täglich posten. Hochwertige Kopien werden im Laufe der Zeit immer mehr Leser anziehen, während Clickbait eine kurze Haltbarkeit hat. Clickbaity, Aufsehen erregende Schlagzeilen mögen zunächst hohe Klickraten haben, aber sobald die Leser es verstanden haben, vertrauen sie der Seite nicht mehr.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums

Machen Sie einen Schritt zurück von Ihren Titeln und versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums. Welche Titel sprechen Sie an? Wenn Sie nach der Lösung suchen, die Ihre Marke anbietet, welche Art von Inhalten würden Sie interessieren? Verwenden Sie Ihre Antworten auf diese Fragen, um ansprechende Titel zu schreiben.

Denken Sie daran, dass Sie für ein bestimmtes Publikum schreiben. Wenn Sie sich in ihre Lage versetzen, können Sie Titel schreiben, die ihnen wichtig sind. Untersuchen Sie die Themen, die in der Vergangenheit gute Reaktionen erhalten haben, die Themen, über die Ihre Konkurrenten schreiben, und die Probleme, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist. Sie können diese Informationen verwenden, um Kundenpersönlichkeiten zu erstellen, die Ihnen bei der Auswahl zukünftiger Blogpost-Themen und -Titel helfen.

Machen Sie Ihre Schlagzeilen klar

Die obigen Clickbait-Beispiele stoßen oft auf Probleme mit Ungenauigkeiten. Zum Beispiel hat „Deshalb verlierst du Geld“ nicht den nötigen Kontext oder die nötigen Details, um den Lesern zu sagen, was sie von dem Beitrag erwarten können. Es verlässt sich voll und ganz auf die Neugierlücke, um Leser zu gewinnen. Mit Titeln wie diesem erhalten Sie vielleicht mehr Leser, aber die meisten werden wegklicken, sobald sie merken, dass der Artikel für sie nicht relevant ist.

Seien Sie stattdessen konkret. „Warum stundenweises Aufladen Geld kostet“ ist informativer und zieht dennoch den Leser an. Es hilft auch Lesern, denen das Thema der Seite egal ist, weiter zu scrollen und stattdessen Inhalte auf der Website zu finden, die sie interessieren. Dies zeigt, dass Sie die Zeit Ihrer Leser respektieren und ihnen aktiv helfen möchten, anstatt nur Klicks zu erhalten.

Vermeiden Sie unnötige Spannung

Titel, die als Fragen konzipiert sind oder sich auf das Wort „das“ stützen, versuchen, den Leser durch Spannung zu fesseln. Das Problem mit diesen Titeln ist, dass sie den Leser nicht beschäftigen. Sobald sie die Antwort auf ihre Frage erhalten, sind sie zufrieden und werden wahrscheinlich wegklicken. Darüber hinaus werden sich die Leser wahrscheinlich ärgern und den Respekt vor Ihrer Marke verlieren, wenn die Antwort dem Hype des Titels nicht gerecht wird.

Auch hier macht Klarheit den Unterschied. Anstatt Titel wie „Wenn Sie diese sehen, haben Sie bereits Krebs“ oder „Gutdoktor, ich bitte die Amerikaner, dieses Gemüse wegzuwerfen“ zu verwenden, geben Sie mehr Details an. "Wenn Sie neue Muttermale sehen, haben Sie möglicherweise Krebs" und "Gastroenterologe empfiehlt Amerikanern, Spinat zu vermeiden" sind beide weniger spannend und informativer. Sie vermitteln dem Leser eine genaue Vorstellung vom Inhalt des Artikels ohne falsche Spannung.

Betrachten Sie Ausnahmen von der Regel

Es gibt eine Ausnahme zu jeder Regel, und Clickbait ist nicht anders. Sie können Clickbait-Titel mit großer Wirkung verwenden, wenn Sie sie sparsam verwenden. Das National Geographic Magazine tat genau das mit seinem berühmten „War Darwin falsch mit der Evolution?“. Cover im November 2004.

Die Ausgabe wurde veröffentlicht, als Clickbait seinen Aufstieg zur Internetberühmtheit begann. Der Titel impliziert, dass Darwin sich in Bezug auf die Evolution möglicherweise geirrt hat, aber der Artikel darin sagt eindeutig, dass er Recht hatte, in einem klassischen Clickbait-Bait-and-Switch.

Das Magazin verwendete den Titel jedoch aus guten Gründen. Der Zweck des Titels bestand darin, Leser anzuziehen, die der Marke vertrauten, und hoffentlich mehr Leser über die Beweise für die Evolution zu informieren. Wenn Sie bei Ihren Lesern Vertrauen aufgebaut haben, kann ein Titel im Clickbait-Stil einmal in einem blauen Mond dazu beitragen, dass diese Artikel platzen.

Fangen Sie noch heute an, bessere Titel zu schreiben

Sie müssen sich nicht mehr auf Clickbait verlassen. Wenn Sie versuchen, eine angesehene Marke aufzubauen, macht es Clickbait aktiv schwieriger. Profitieren Sie von einer effektiveren Content-Marketing-Technik. Nutzen Sie SEO und entwickeln Sie eine starke Inhaltsstrategie, Sie werden schnell sehen, wie viel effektiver es ist als Clickbait.

Sie können bessere Titel erstellen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben oder in Auftrag geben, für Ihr Publikum schreiben und transparent und ehrlich sind. Dadurch wird es nicht nur einfacher, genaue Überschriften anstelle von Clickbait zu schreiben, sondern Sie zeigen auch Ihren Respekt für Ihr Publikum.

Das Ergebnis wird qualitativ hochwertigerer Traffic, eine treue Leserschaft und besseres SEO sein. Die Vermeidung von Clickbait ist einfach in jeder Hinsicht besser für Ihre Marke.